时间：2023-07-12 17:07:11
关键词：农村物流；电子商务；政府
中图分类号：F25
文献标识码：A
doi：10.19311/ki.16723198.2016.32.011
1 我国电子商务下r村物流现状
根据第六次人口普查数据，我国农村人口占全国总人口的50.32%，根据国家统计局数据，我国农村面积占国土总面积的57.59%，而且据有关数据显示，农村的电子商务已开始兴起，虽起步晚，却呈井喷式的发展趋势。中国互联网信息中心（CNNIC）统计中国互联网信息中心CNNIC第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%，其中农村网民占比28.4%，规模达1.95亿，较2014年底增加1694万人。据统计，截至2014年12月，农村网民网络购物用户规模为7714万，年增长率高达40.6%。根据阿里零售平台的数据：淘宝网（含天猫）发往农村地区的订单金额占全网的比例，从2013年第一季度的8.65%，上升到2015年第一季度的9.64%，在淘宝大盘快速增长的背景下，农村市场的增速显然更快。
但是，农村的物流状况不尽如人意，阿里巴巴副总裁、农村事业部总经理孙立军曾说：“物流方面很落后，尤其是从县城到农村这一段，建仓是很容易，但是如何打通，使其产品化并社会化，这是最难的。”在他看来，全国21个省份落地的120多个县域中，绝大部分当地政府配合程度很高，但也存在小部分的理解偏差，落实则困难一些。农村的物流问题近年来一直是各界关注的焦点，国务院办公厅于2015年11月9日《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，各大点上也逐渐在农村布置服务中心。最近的中央“一号文件”再一次给农村电商发出了政策红包，重点强调对农村电商发展的基础设施支撑，提出完善跨区域农产品冷链物流体系，开展冷链标准化示范，实施特色农产品产区预冷工程，以及实施“快递下乡”工程，加快完善县乡村物流体系。
本组课题旨在分析电子商务视角下的农村物流发展现状及特点，并结合我国国情和经济发展状况，对电子商务在农村地区发展物流系统建设提供对策建议。
2 研究地选取依据
2.1 邹平县基本情况
邹平县隶属山东省滨州市，全县辖11个镇、5个街道办事处和1个国家级经济技术开发区，858个行政村，常住人口79.6万（2015年），总面积1252平方公里。经济已经较为发达，但农村区域依旧落后且当地基础设施远不及城市，尤其体现在物流方面。在经济发展以及互联网急速发展背景下，农村区域不断上升的网购需求与滞后的物流状况之间的矛盾便涌现出来，寻求合适的解决方法就显得尤其迫切。
从图1中可知，从2004年开始，邹平县的经济一直以较高增速增长。在2008年金融危机时，增速虽有所放缓，但仍保持增长趋势。根据统计学中的移动平均法，预估出了邹平县2016年及2017年的生产总值可分别达到728.934亿元、748.6808亿元，从近几年该地区的发展趋势可以看出，这两个预估数据应该是偏低的，实际数据一定会有较大幅度的增长。这些数据以表明，邹平县比较大的经济基体以及较快的增长趋势为经济发展提供了一个比较稳定的环境，这给多种经济形势提供发展的土壤，在这其中，电子商务就是不容忽视的一种形式。
2.2 邹平县电子商务发展现状
邹平县一直重视重工业发展，以山东魏桥创业集团、山东西王集团、山东三星集团等企业为主要经济支撑，即单纯集中于制造业，未紧跟互联网这辆经济快车。这种制造业与互联网之间某种程度的分离，利弊皆有。制造业的坚挺，能保持该地区经济增长而避免过多的经济泡沫，但是，在互联网大势下，纯粹的制造业必然会失去很多该有的利益。随着欧美国家工业4.0的提出，制造业与互联网联系日益密切，发展以互联网为基础的电子商务是大势所趋，而以邹平县现在的电子商务发展水平明显不足以应对未来市场的变化。
近年来，邹平县开始积极调整改进，邹平政府出台《邹平区关于加快邹平电子商务发展的扶持措施（试行）》，提出系列“重金”奖励措施。扶持措施包括，鼓励和支持社会资本、各类经营主体，参与邹平电子商务园区（基地）和邹平电子商务楼宇建设。此举旨在为电子商务发展提供更好的政策支持。同时，全面实施跨境电商“一体两翼”发展战略：邹平县充分发挥鲁中运达保税物流中心的政策和平台优势，全面实施跨境电商“一体两翼”发展战略。政府此举即能顺应互联网背景下电子商务的发展，又可以借此机会实现县内的产业结构转型，在一定程度上优化依靠重污染工业的产业结构。
2.3 邹平县物流业发展现状
随着市场经济的发展，物流业已由过去的末端行业，上升为引导生产、促进消费的先导行业。2015年初，邹平县四级干部会议把加快推进物流产业迅速膨胀作为六大工作重点，提出：深入推进物流产业迅速膨胀，全力实现发展短板新突破，进一步推动落实这一重点工作。在政府的支持下，邹平县邮政业务明显有所提高。
尽管邹平县经济一直保持增长态势并且已邮政为代表的物流业发展势头较好，而由于广大的农村地区居住点分散无规律、基础设施落后，导致电商发展受阻。据调查，邹平县内共有申通快递、圆通速递、EMS等45个物流网点，其中，除了EMS外，其余44个网点都明确表明所有村组都不派送。
随着邹平县经济的持续快速发展，形成了强大的社会化物流需求，从事物流业务经营的企业不断增加，现代物流市场框架体系初步形成，但随之而来的一些问题也开始显现。一组数据显示：2015年1―7月份，全县37家规模以上交通运输物流企业实现营业收入11.9亿元，同比增长20%。但从物流业发展现状来看，全县有道路运输经营业户5700家，车辆过百辆的只有13家，由于规模运量低、服务能力弱，导致大量物流业务外流。
3 物流业落后的影响及原因
3.1 物流业的落后对邹平县发展的影响
3.1.1 影响农产品的销售
农产品的季节性特点要求其销售过程必须快速，中国国内依旧延续的分散化经营模式，导致农产品在从农户手中流向市场这个过程中产生了大量的物流成本。在《基于线上线下的农村物流发展模式研究》这篇文章中，有明确指出，随着信息技术的发展，线上交易模式已趋近成熟。而电子商务交易中较小的订货规模、每天增加的订货量、频繁和每天如一的物流以及要将产品送到顾客家中，要求线上交易必须依赖高效的物流网络体系来完成产品投递，现交易。根据最新数据，邹平县2015年农业发展状况如表2。
尽管农业产量相对稳定，但售卖方式相对传统单一，将粮食卖给收购者，收购者将其输入市场。繁复的中间商导致农户收益明显减少。最终导致市场上农产品价格高，而农户的实际收益却没有增加。究其原因，在于农村没有完善的物流体系，农产品无法直接输入市场，物流的落后一定程度上带来了信息的闭塞。在中国互联网+的大背景下，互联网+农业也不失为一个好的选择，既顺应建设新农村的潮流，同时利用科技创造新的农产品售卖方式。
3.1.2 导致购买农资成本增加
现在农民多通过小规模的商贩购买化肥、农药等农资，由于物流线路单一，商贩很容易与物流商达成一致而形成比较稳定的合作模式，而农民就无法通过直接向厂家购买，农资产品通过层层传递、各级利润的层层叠加，以高昂的价格到达农户手中。而构建完善的物流网络，即使农户无法直接联系厂家，也可以通过线上货比多家，了解真实的价格，完成交易。较为完善的物流网络显然会大幅提高农村的利益，带动地区经济发展。
3.1.3 影响线上购买
经分析调查问卷，有超过80%以上的人在网购上的花费都在300元人民币以下，这表明他们的平日的大部分的花费都是在线下完成的。
而对农村点上物流的满意程度调查显示，仅有16.67%的人对其表示满意，大部分人认为物流服务一般，导致对网购的需求下降。
3.2 目前物流业在当地发展空间不足的原因
3.2.1 农村居住地无规划问题
农村的房屋、道路一般都是在无规划状态下建造而成，居住地大多杂乱无章，这导致构建物流网络困难增加，也是大多数快递公司不想提供送货上门服务的原因。现实中，农户却没有挂门牌号的习惯，到农村找人都是要通过名字来进行辨认，这也成为快递的发展的受阻原因之一。据我们调查，71.88%的人认为，农村的基础设施落后是影响农村物流发展的重要因素。
3.2.2 政府没有足够重视
虽然官方有关于农村物流发展的政策与计划，但在物流方面的资金投入却未得到落实。在调查中，超过一半的人认为政府对农村地区的物流网点建设的支持非常小或者没有支持。在我国，一个尚待发展的行业若缺乏政府方面强有力的支持，难以在短时间内快速成长，尤其是在经济文化相对落后的农村地区。
4 物流业的改进
4.1 政府方面政策建议
4.1.1 集中物流
在农村地区，物流运作的核心问题在于加强农村物流的组织化程度。以上提到过，阻碍农村物流发展的一个关键因素就是居住地的分散、无规范网络系统。那首先要做的就是将分散变为集中，在为农民提供便利的同时，也为物流公司创造条件，让其摆脱顾虑设立物流站点。在受访人中，大多数人更希望经营者提供场所，而收发快递则由村民自己完成。
4.1.2 加强基础设施建设
邹平县政府应将物流方面的投入计入政府预算中。经实地考察，发现在邹平县的农村区域，由于道路年久失修，对正常的通车造成了阻碍。道路的修建就成为基础设施建设非常重要的部分。
较城市而言，农村的信息接收度略低，而现代物流的发展离不开信息业，信息业作为现代物流业的基础保障，需政府方面投入较大的精力。
邹平县农村占地面积广大，物流成本与距离远近是正相关关系，路径优化的方法可参考Dantzig在1959年提出的旅行商问题的数学规划、Clarke和Wright在1964年提出的节约法、Gillette和Miller在1974年提出的扫描法。
4.2 电商自身发展自营物流
4.2.1 自营物流
随着物流在电子商务中所占比重增加，各大电商（如京东，天猫，当当）都开始发展自营物流系统。目前而言，自营物流系统无论在速度还是在成本上都有比较大的优势，客户满意度较高。那这一系统同时就应该运用农村地区，消除外包物流所带来的额外成本。自营物流既能保证成本的缩减，同时能及时掌握农村地区的需求，即时信息的掌握在信息技术尚不发达的农村地区无疑是取得了先机。
4.2.2 以当地信息为参考，构建自身物流网络系统
首先，企业最好与当地从事过物流业的人员合作，因为首先他们对本地的地域环境非常熟悉，能够较好的掌握村落的分布状况以及各地的道路情况，这样就避免了企业自身调查所需要付出的时间、金钱成本，同时能较为准确合理的在当地构建小的物流系统。其次，与当地人员合作能够增进企业与村民之间的信任感，减少初入市场的阻力，为其进入农村物流市场奠定良好的基础。
4.2.3 信息的即时获取与输送
企业要与政府部门建立合作，及时了解相关信息。随着政府对电子商务及物流的重视以及邹平县自身电子商务发展的必要性，县政府必定在政策上为相关的企业提供必要的政策帮助或资金扶持。在邹平县，由于其自身发展的独特性、复杂的历史原因以及地域的广阔性，信息的收集与传送会存在难度，企业与政府合作无疑是较好的选择，在及时获得当地信息的同时，能够与政府完成信息的交换，为其自身在当地的发展争取好的政治环境。
参考文献
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摘 要： 随着计算机和网络技术的普及，电子商务技术走入我国农民的生活，“互联网+”的产生，农村电子商务的迅猛发展，对我国农村经济发展起到了推动作用。然而电子商务在农村的发展面临诸多问题，如：专业人才缺乏等。本文通过实地走访、电话采访、问卷等形式对国内农村电子商务的发展状况进行调查研究，并提出相应的解决方法。
关键词： 农村电子商务 现状 对策
一、农村电子商务发展现状
近年来，城镇网民网络购物用户规模增长缓慢，而电商企业需要新的流量注入，因此在“互联网+”的浪潮下，如淘宝苏宁等互联网电商开始向有着巨大人口和市场潜力的农村发展。城市电商市场已日趋饱和，增长空间有限，而农村电商仍是蓝海市场，潜力无穷。2016开年，国务院及各部委密集出台关于农村电商的重磅文件，力挺农业电商发展。2016中央1号文件比2015年更为加大了关于“农村电商”的篇幅，并4处提及农村电商发展问题。相比去年而言，文件中更强调了解决问题的方法，为农村电商落地实行提供了诸多有利保障。
随着国家政府不断出台政策支持，互联网电商企业兴起“下乡”浪潮，纷纷布局农村电子商务，并试图打通农村物流中的“最后一公里”。互联网电商巨头不断拓展农村市场，近几年，农村消费占比不断提升，2012年第二季度占比仅为7.11%，到2014年第一季度占比达9.11%，增长明显。尽管农村经济的发展整体态势良好，但无论是东部沿海省份，还是广大中西部地区，地方生产总值和财税收入均呈现放缓趋势。尤其是在外需萎缩的形势下，投资拉动仍担当主力，消费占比增长缓慢，县域经济跨越转型任重道远。
二、农村电子商务发展中存在的问题
尽管农村电商近来取得了长足发展，但发展氛围不浓、速度不快、规模不大，与形势发展的要求还存在诸多迫切需要解决的问题。
1.目标定位不清
目前我市现有农村电商发展呈自由发展态势，缺乏切合市情的规划指引和配套的激励政策措施，大多是自我创业，与农村经济联接不够紧密。目前从事农村电商的主体多为个人创业，尤其是个人通过农村电商创业者居多。现有家庭农场、农民专业合作社较少，导致网销售农产品的比例很小。
2.发展氛围不浓，平台引流难
国家层面鼓励大众创业、万众创新，鼓励和推进“互联网+”，各级政府对此十分重视。但在基层农村干部中相当一部分同志缺乏对电商知识的了解，不会也不善于运用电商发展村级经济，广大农户更是知之甚少，更谈不上网上购物、网上销售，发展农村电商存在上热下冷现象。此外，零基础引流，无经验不知从何下手。传统模式引流，投入成本大，引流不精准。
3.专业人才缺乏，目标消费群体不会操作
农村的电脑普及率并不高，很多人无法熟练操作电脑。网络应用渗透还比较弱，对于网购流程与操作不清楚。虽然很多地方政府也举办过多种形式和类型的培训，但层次较浅，真正能够用得上，实现创业就业的为数不多。网店装修、店铺管理、客服服务、活动策划等方面专业性较强，仍需引进专业人才进行解决。
4.物流配送受限
一些三线城市的县级物流体系还不健全，多数村级地域尚未开通物流配送服务，地址不详尽快递包裹无法正常送达。初级农产品的保鲜和物流等问题尚未得到很好解决，带动村级经济发展的要求还有很大差距。
三、解决发展过程中存在问题的对策
1.政府引导、政策支持
农村电子商务的发展是一项系统工程，农户、网络、政府、企业诸要素缺一不可，必须运用系统思维，统筹协调，充分调动各要素积极性，形成合力。一是合理布局。用足本地已有的优势，结合传统实体产业集群分布，科学布局网络经济发展，充分地利用和发挥当地已经形成的各种优势，加大力度吸引外部资源，拓宽合作渠道，应成为当地各方主体努力的重要方向。结合农村电商的发展目标、运作模式，实施电商进农村工程也需要相应政策扶持，如拨付专项资金支持农村电子商务。
2.加强宣传，循序引导
在农村地区，积极利用村广播、横幅、流动宣传车等载体，重点开展实施电子商务的意义、政府扶持、维权等方面的政策宣传。组织相关服务机构在村公共服务中心或深入农户，帮助农民解决困难。经常组织农民参观其他农村地区的电子商务开展情况。加强与农村电子商务示范区的合作，建立帮扶机制，充分发挥农村电商带头人作用，让农民影响农民。
3.定期开展培训，提升农民网络基础知识
学会开关机、打字、上网、查询信息，收发邮件、网上洽谈等技术是农民运用电子商务的前提。乡镇相关部门可以借助社区大学及全省的农民培训工程平台，免费为广大农民朋友培训。为了取得培训效果，培训需要注意以下几点：①保证技术的通用性和实用性，②保证农民爱听，能够吸引他，③W习完这些知识，要给农民在生产和生活均要带来帮助。盐城东台市的“网上备耕，鼠标种田”效果显著，值得学习。
4. 吸引电子商务专业人才，为农民提供指导和服务
当前多地凸显的人才瓶颈已经制约了淘宝村的进一步发展，要把人才引进和培育放在发展的战略高度。建立健全农村电子商务人才队伍是完善农村电子商务组织建设的重要内容。乡镇相关部门可以提供丰厚的待遇或政策，一是建立体系。要将网商的人才需求纳入已有的人才政策体系中来，进一步完善政策。二是多渠道培养。通过联合高校、电子商务企业共建实习和培训基地，鼓励在校大学生网络创业等方式，打通网商与所需人才之间交流与合作不足的障碍。有条件的协会，可以直接与高校建立更为灵活的“订单式”培训课程。
5. 加快推进农村物流建设，提高服务能力
完善的物流服务体系是农村电子商务的关键，目前由于受到交通、路程、安全、需求等因素加大了农村物流配送成本，较多的物流公司在实现全网统一服务保障时有一定的困难。为了解决这一难题，乡镇相关部门可以利用《农村物流服务体系发展专项资金》自建物流分拣中心并配备专门的管理人员，外来快递先送至物流分拣中心，经分拣后配送至村级电商服务站，村级电商服务站直接送达农户。从当地选择责任心、服务意识较强的人员组建本地区专业的物流收派服务队，为物流公司及农民提供服务。
总之，随着我国社会信息化进程的加快，农村电子商务发展所需的各项条件也越来越成熟，一、二线城市的需求日益饱和，农村正在被电子商务改变。但是，在加快农村电子商务发展过程中还有很多问题需要市场、政府、农民共同去解决。
参考文献
[1]叶佐，黄伯希.浅谈农村电子商务发展中存在的问题及对策[J].2015（4）
[2]小乔.政策力挺农村电商 农村网络销售额突飞猛进，前瞻产业研究院[J]，2017（10）.
关键词：电子商务；农村物流；农村网络的配送体系
中图分类号：TP311 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2017）07-0260-03
1概述
目前，我国农村电子商务物流业的发展仍处于起步阶段，农村网络配送体系尚未得到很好的完善。为了加快农村物流业的发展，使亿万农民通过“触网”走上“双创”的新舞台，实现农民购物便捷。黔东南州电子商务逐步进入农村传统的经济市场，同时也带动了农村物流的发展，通过对黔东南州农村网络配送发展的现状进行探讨并研究，提出农村网络配送体系更好的建设对策。
丁雪峰、高攀、魏芳芳（2016）的研究对农村物流配送体系提出的发展对策：1）增加物流基础设施和网络建设：通过加入，租赁，合作，重建等措施，在农村乡镇建立综合运输服务站，重点推进农村物流建设综合示范。最终形成了“物流园一物流配送中心一农村综合运输服务站”物流节点服务体系。2）促进创新“最后一英里”物流业务模式：推进Z归“货运线+村客运”客货联盟模式，开通农村物流“乡村进城”双向快速通道，努力打造多元整合，覆盖县乡现代物流服务体系。3）根据“最后一公里”的公共模式探索物流业务模式。
基于前人的研究成果，本文尝试分析黔东南州物流配送为例。黔东南属于少数民族地区，地势高，经济落后，能够上网查.资料并进行电子商务活动的人极少。但近几年来，越来越多的人到外面工作，也将原来的老人机换成了智能手机，即他们也渐渐学会通过互联网上网购物，再加上农村的交通设施也逐步完善，然而农村物流配送逐步走向各个乡镇，农村连锁经营网络的配送体系建设可以解决信息鸿沟问题，从而提高生活质量。目前，黔东南的快递物流配送体系和信息基础设施建设未完善，应加快完善农村网络配送体系，鼓励快递物流企业建设农村快递物流仓储储存和包装设施，开拓乡村快递物流业务，加快农村宽带网络向行政村，自然村延伸，加快网络覆盖到乡村，落实通信速提速降费政策，提升农村电子商务网络服务能力和水平，降低农村电子商务网络服务成本。
2农村物流配送体系建设的现状
2.1信息基础设施未完善
我国学者杨国军，刘为敏等对农村高成本分布情况和问题根本原因进行了分析，分析了农村消费需求和生产经营特点，在农村基础上分布能力发展的约束条件进行了分析。向邦豪等对于高成本分配农业高档，困难和一系列实际问题进行深入分析，由农村配电网，配电，区域配电中心，技术人员和农户设计的物流配电系统，并提出了一些有针对性的政策措施。在文章“中国农村连锁市场趋势”中，文章强调了中国农村分销市场的趋势。本文详细阐述了苏果超市如何在农村物流配送中实现经济效益和社会效益。案件的发展提供了参考。栾国T对农村物流配送政策进行了深入分析，对于中国各省市城乡分布的现状如火如荼，特别是在各乡镇农村分配的各种企业已经取得了很好的经济效益回报和社会福利。
目前，黔东南地区的网络信息基本流行，县级以上建立农业信息网络和政府网络。政府，企业，商家，消费者，农民，认证中心，配送中心，物流中心，机构等各方面要素在一起，其中网站内容除了县的基本信息外，信息，市场预警，供求信息，价格报价，农业科技，最新品种，种子公司等栏目。有需求的互联网用户可以从上面得到一定数量的信息，这些网络信息是一个大型数据库，信息更新速度快，可以使农民了解很多信息。而黔东南各县已建立了物流配送中心，但这些只能在乡镇实现。
据了解，网络只覆盖乡镇，行政村和自然村使用的电脑家庭很小，大多数农民正在使用手机在线购物，然后到乡镇接收包裹。在农村地区，45岁以上的妇女没有接受小学教育，对于45岁以上的男子，大多只有几年的学校，一般不完成学业，可以在80年后使用电脑和90，他们没有电子商务的概念。
2.2农村物流配送还在起步阶段
农村网络配送对于黔东南州来说还处在起步阶段，黔东南州为加快农村电子商务发展，认真贯彻落实《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》（国发[2015]24号）、《贵州省人民政府关于大力发展电子商务的实施意见》（黔府发[2015]28号）、《贵州省人民政府办公厅关于印发贵州省加快农村电子商务发展实施方案的通知》（黔府办发[2015150号）以及《黔东南州电子商务发展“北斗计划”实施方案》（黔东南党办发[2015]23号）等精神，结合黔东南州实际情况，特制定本实施方案，其工作计划是：（1）2016年10月底前，建成16个县级电子商务综合服务中心，村中心村电业服务站覆盖率达到80%；截至2017年12月底，泉州农村电商业务覆盖率达到100%，形成了泉州农村电子商务产业健康有序发展格局。（2）到2017年底，国家对省级电子商务示范县10个以上，各州行政村建设村级电子商务服务点；鼓励县创建电子商务园区，2017年达10家；努力培养和发展在我县和县电子商务公司注册的100多个；发展2000多家农村店铺；培训农村电子商务员工3万多人；创造我乡村电子商务发展模式的成功，力争农村产品（包括农产品和农产品，民间工艺品，农村旅游产品等）在线销售增长超过30%，实现农产品销售，畅销，促进购买，促进农村发展，加快转型。（3）到2017年底，国家积极努力打造1-2家全国电子商务进入农村综合示范县，积极争取阿里巴巴，苏宁，京东平台运营商驻扎在我国农村电力公司，实现我乡村的权力“百花开花，百家争鸣”气氛良好。
3农村物流配送体系建设存在的一些问题
3.1物流仓储配套设施建设滞后
贵州省东南州农村信息化建设背后的网络基础设施薄弱，由于地势高，村庄位于山坡上，即使电信网络相对薄弱，在一些地方甚至手机信号都没有，网络设施提供宽带更加薄弱；其次，政府的财政和物质资源有限，缺乏对农业投资的热情，以及贵州东南部在该地区发展农业电子商务也很少，同时，各级网站管理者忽视了农业信息源和出版物的有效管理，内容很少，特别是供求信息，农村经济和市场信息。
电子商务交易模式不能与匹配物流系统分离。供应链不完善，这是国家电子商务的共同问题，目前，产品包装，处理，运输，仓储物流设施和设备，物流企业和人员培训滞后，物流管理困难而昂贵。他们大多分散在广大的农村地区。虽然它们靠近农业生产基地，但物流和分销网络一般只到达县，有些地区延伸到村镇，大多数村庄和城镇，村庄不到达物流公司。物流配送，货物储存设施滞后。
3.2农村物流配送体系建设规划无序
现阶段，我国农村分布还处于初级阶段，重复覆盖的基础设施和覆盖面有限，没有人能从分布式系统中学习。在本文中，我们将利用现代物流技术构建农村物流配送网络系统的经济，合理科学的日用消费品和农村物料对流，解决上述问题，实现需求分布最小化和及时响应。
目前，东南州发展农村电子商务和物流配送有着很高的热情，县级以上积极创建电商平台，政府还积极支持地方电子商务平台建设，电商平台开放本地特色博物馆。
4推进农村物流配送体系建设的几点建议
4.1加快完善物流配送体系
基于不完善的网络配电系统，要加快网络配电系统的完善：1）加强农村互联网基础设施建设，大力建设专业的信息传播和中介平台。网络基础设施的普及，影响了信息传播的范围，农村是否赶上各种农产品的发展趋势，能够及时调整农产品的生产；专业信息平台使业务和客户信息以最快的方式相互转移，提高业务和客户信息传递的速度和透明度，中间平台的建设是为了确保资金转移的安全性，只有人们放心该交易为了提高潜在客户的交易潜力。2）加快电子商务平台建设，提高电子商务网站的质量，更新网站内容，增加网上交易部分，而不仅仅是信息，也有利于农业流通。政府应重视和增加相关投资，使其能够迅速发展，从而促进农村发展。
根据黔东南农民教育水平低的问题，政府部门应及时组织人员培训农民的电子商务知识，引导农民使用电子商务开始就业，加快农村电子商务政策引导和职业技能培训，农村青年创业团体，带动农村居民从事电子商务创业和就业；指导农村市场，电子商务的主要应用，引导农业产业园区，农业生产加工企业，农民专业合作社，专业大家庭农场，民间艺术家工匠，农产品批发市场，电子商务在在线产品和服务营销的使用。支持“数千村庄和数千农村”农场店，供销合作社农业连锁店，农村邮局（站），农村信息基层信息服务站，农业信息服务站等电子商务组织保证使用农产品进入城市，货物进入农民。农村物流服务站作为一个节点，县，乡，村一体化的新型农村物流配送网，农村物流配送开放“的最后一公里。
4.2科学制定区域性农村物流配送体系建设的规划
首先，由政府主导，商务相关部门协调黔东南州和县（市，区）农业电子商务发展规划的制定，市，县设立电子商务协调服务组织，负责为区域标准化和品牌化建O，网络宣传，活动策划，促销等，共同推动电子商务农产品的发展。二是有序推进地方特色建设，大力扶持，避免电子商务平台不同部门同一地区的重复，造成人力和财力资源的重复，浪费资源分散。第三，根据农业产业和农产品区域分布的优势，市场对农产品的生产经营主要传输信息的需求，并根据需求生产，协助产品的设计和开发，通过品种的信息载体，生产信息及时传递给消费者，以提高信息的生产和市场需求对称性。
关键词:农村;电子商务市场;CNNIC;需求;潜力
中图分类号:F724.6文献标志码:A文章编号:1673-291X(2009)20-0197-02
截至2008年年底,我国网民总数已经达到2.98亿,互联网普及率达到22.6%。在城市里,人们上网浏览新闻,搜索信息,在线购物等已渐趋流行,相应的电子商务市场份额也在快速增长,电子商务逐渐成为人们热议的一个焦点话题,各种类型的电子商务网站也层出不穷,竞争日趋激烈。
而人口更多,地域分布更广,消费需求更为多样的农村电子商务市场,一度成为被人遗忘的角落。虽然如此,农村电子商务市场也在静悄悄地孕育发展着,尤其是在一些沿海发达省份的农村。早在2006年,浙江省嘉兴市秀洲区就启动了全省首家农村“电子超市”,标志着电子商务正式迈入浙江农民的生活。这仅仅是一个例子,农村电子商务市场的星星之火总有一天会成为燎原之势。
一、农村互联网络应用现状
中国互联网络信息中心(CNNIC)的第23次《中国互联网络发展状况统计报告》首次在“网民规模与结构特征”部分专门增加了对农村网民的分析。报告显示,我国农村网民规模增长迅速,截至2008年12月31日,网民总数达到8 460万人,较2007年增长60.8%,增速远远超过城镇的35.6%。
另据2009年3月CNNIC的《中国农村互联网发展状况调查报告》显示,农村网民文化水平相对较低,初中及以下学历的网民占49.4%;农村网民更加趋于年轻化,30岁以下年轻群体所占比例高达76.9%;从职业结构来看,农村网民的构成主体是学生,所占的比例高达38.8%。正是由于这些特点,在网络应用行为方面,农村网民娱乐化倾向更加明显。在中国农村,网络音乐、网络视频、网络游戏以及网络聊天成为农村网民使用互联网的主要目的,其用户的规模均超过了5 000万人。此外,在上网场所方面,由于经济支付能力的限制,家庭和网吧几乎同等重要,网吧网民比例为54.2%,手机以较低的价格获得农村网民的青睐,成为农村网民上网设备的有益补充。
互联网在农业生产方面的应用,最近几年也在逐渐普及,出现了一大批类型各异的涉农网站,其中最具代表性的是以第三方平台形式出现的农业门户,不仅为农产品的产、供、销提供信息服务,也为供求双方直接架起桥梁。
二、农村电子商务市场的潜在需求分析
由于我国农村自然和社会经济环境的现实情况,农村对电子商务的需求在很多方面甚于城市。虽然农村电子商务市场才刚刚起步,但随着农村电子商务市场相关条件的成熟,今后几年有望迎来快速发展。
(一)农业对电子商务的需求
最近几年,类似堆积如山的桔子卖不出去这样的“丰收的烦恼”新闻时有报道。这一现象很大程度上跟我国农村居住分散,经济和交通相对落后等特殊的社会环境造成农村信息闭塞,与外界信息沟通不畅有直接的关系。电子商务可以很好地解决农业生产与市场需求的对接问题,将农业生产的产前、产中、产后诸多环节有机的结合起来,从而保证农业生产符合市场需求。
此外,电子商务还可以很好地解决我国农业“小农户与大市场”的矛盾。由于是小农户,生产就形不成规模,自产自销的方式不仅效率底,成本也极其高昂。电子商务可以利用自身的优势把小农户组织在一起,在销售环节上实现规模化,在降低流通成本的同时可以更好地满足市场的需求,使得小农户也一样有竞争力。这一现实,也为专业的第三方农业电子商务网站提供了发展的空间。
(二)农村生活方面对电子商务的需求
在生活方面,农村电子商务市场一样也存在巨大的潜在需求。由于农村特殊的自然和社会环境,没有超市,商场等成规模的规范的购物场所,使得因为生活需要的购买相比城市显得非常不方便,而电子商务恰好可以弥补这一不足。农村相对较低的经济收入水平使得人们对商品的价格更为敏感,而在线营销的普遍低价可以很好地满足农村市场的需求。此外,农村在文化娱乐设施方面的缺乏,也为相关方面的电子商务企业提供了广阔的市场空间。
(三)在线教育资源需求
党的十七大报告突出地强调了“教育公平是社会公平的重要基础”,把教育问题放在了实现社会公平的特殊地位。虽然近年来,国家加大了对农村教育的投入和支持力度,乡镇学校的发展条件有了很大改善,但是城乡教育资源无论是在软件还是硬件上的差距都不是短时间内可以彻底改变的。城市里的集中了整个社会的优质教育资源,这些资源在满足城市自身教育需求外,可以通过互联网延伸到广大的农村,让农村的学生通过网络分享最新的教育成果。
(四)农村劳动力市场对电子商务的需求
近年来由于农业生产力水平的提高和城市化进程的加快等原因,农村劳动力剩余问题已经十分突出。据有关部门统计,现在我国农村剩余劳动力已达2亿左右,这些从农业中转移出来的劳动力需要寻找新的就业岗位,而针对农村的劳动力市场没有完善的信息服务方式。对于地理位置较偏僻,交通相对不便利的农村而言网上招聘求职将可以很好地满足这一需求。
一些专业的职业教育培训机构,可以有针对性地根据市场的用工需求对农村富余劳动力通过互联网开设相关的远程职业培训课程,满足农村劳动力向城镇的转移。
三、当前制约农村电子商务市场发展的主要因素
农村电子商务虽然有巨大的市场潜力,但我们也应该清楚地看到目前还有一些重要的制约因素影响其发展,主要有:
(一)互联网设备缺乏
CNNIC的《2007年中国农村互联网调查报告》显示,截至2006年底,农村拥有的家庭电脑数量为2.7台/百户,远低于城镇电脑拥有量47.2台/百户。在不上网的原因中,“没有相应设备”占到农村不上网居民的39.5%,成为最大原因。家庭电脑的缺乏使得农村网吧上网比例超过半数(53.9%)。农村互联网基础设施的薄弱,已成为阻碍农民上网和农村互联网发展的最大瓶颈。
(二)缺乏必要的网络知识
在不上网的原因中,“不懂电脑/网络”是农村居民不上网的又一重要原因,占到农村不上网居民的28.3%。不懂电脑/网络知识很大程度上源于农村居民总体受教育程度较低。根据农业部调查,我国农民平均受教育年限7.8年,其中,文盲半文盲占7%,小学文化程度占25.8%,初中文化程度占49.4%,大专以上文化程度仅占1.1%。
(三)网络资源的局限性
因特网的开放性,使得网络信息骤增的同时也出现了网络信息的泛滥。要从泛滥的信息海洋中找到对自己有用的信息对于有较高学历的人也不是一件轻松的事情,更何况是文化水平普遍较低的农民。此外,就农村生活电子商务市场而言,更多的选择虽然有其好的一面,弊端也是显而易见的,因为要从数量众多的电子商务网站中选择一家可靠的在线商家比传统市场选择困难许多。所以今后农村电子商务市场的发展必然要求有一批能够专门根据农村实际需求量身定做的电子商务服务公司,并且品牌信誉度非常重要。
(四)消费观念落后
由于我国农民总体文化水平较低,长期受传统生活习惯的影响,再加上农村信息闭塞,使得农民无法接触社会最新的消费观念。电子商务作为一种商务形式,有别于传统一手交钱一手交货的面对面交易。网络交易的虚拟性要想被农民接受需要一个较长的过程。事实也证明,东部沿海经济比较发达地区的农民在消费观念方面更加现代,接受电子商务这种交易方式也更加容易。
(五)物流配送网络的局限
我国农村人口地域分布广泛,交通相对落后的现实造成了农村电子商务的物流配送难题,尤其是在生活电子商务方面更是如此。当前,大多数第三方物流公司的物流网络只能覆盖到县一级地区,下面的乡镇就无法送达,一些偏远的地区更是被排除在物流公司的业务范围之外,这样即使这些地方的农民有电子商务需求也无法得到满足,所以农村电子商务市场的发展必然要解决物流的最后一公里问题。
四、农村电子商务市场潜力展望
农村信息化建设不仅是解决“三农”问题的关键手段之一,本身也是新农村建设的重要内容。近年来党和国家为推进农村信息化建设不遗余力,先后出台了一系列扶持农村信息化建设的方针和政策。《2006―2020年国家信息化发展战略》、《国民经济和社会发展信息化“十一五”规划》等都将农村信息化建设作为其中的重要组成部分,明确提出要加快我国农业信息化建设步伐。
一些先知先觉的PC生产商也早就已经把目光瞄准了农村市场,如今更是利用国家电脑下乡政策大举进军农村市场。联想集团今年3月正式启动了“电脑下乡”计划,推出包括产品、渠道、服务、培训在内的一揽子举措,展示了为农村用户量身定制的3大系列15款产品。其他PC厂家也不甘落后,纷纷跟进。
2008年,我国农村居民人均纯收入已经达到4 761元,今后几年农村经济有望保持稳定快速发展态势。多达近8亿的农村人口,约2.1亿户农村家庭,随着互联网应用环境的不断改善,电子商务在农村得到快速发展是必然的趋势,其蕴涵的巨大市场潜力不言而喻。与“三农”相关的企业,必须对农村电子商务市场足够重视,注意对农村电子商务市场需求的研究和培育,早做准备,只有这样,才能赢得先机,在未来的市场竞争中取胜。
参考文献:
[1]中国互联网络信息中心(CNNIC).2007中国农村互联网调查报告[R].2007.
关键词：衡阳；农村电商；对策研究
一、对农村电商发展的国内研究现状评述
陈振濂（2013）和王超（2015）认为，互联网的线上线下消费模式，可以破解新的世纪农业面临的资源环境挑战，打造特色优质农产品品牌，拓展休闲观光旅游农业的发展，提升农村的经济活力。以网络为平台也可以带动农村经济结构转型，通过使用互联网，农民可以随时随地与市场对接。同时农民可以在家乡从事经济活动，外出打工的人数将大为减少，对农村部分社会问题的改善也很有裨益。
杨继瑞（2016）提出，在当今移动互联网全面发展的背景下，围绕国家提出的 “互联网 + ”战略，将互联网技术与农业生产、加工、销售、服务等产业链各环节充分融合，已成为农村发展的重要目标。通过与互联网技术的深度融合，有助于破解传统农业经营的投融资困境，有助于扩宽农业流通渠道，有助于突破传统农业经营服务模式的局限。
纵观国内公开发表的文献发现，大部分学者对农村电子商务的研究基于经济管理学理论，详细论述了农村电子商务给农业生产、农村环境及农民经济状况上带来的影响。
二、衡阳农村电商在发展过程中存在的问题
1.农民必要的网络知识较为缺乏
现阶段，我国大部分农村的电脑普及程度依然不高，在地处内陆的衡阳，更是如此。在一些偏远的贫困山区如常宁市下属部分乡镇，网络基础设施薄弱，这给农村电商的建立及发展带来了非常大的困难。如果要发展农村电商，最基本的网络设施是必不可少的。目前，我市致力于农业信息化建设的专业人才也相当缺乏，并且大多数农民对电子商务及信息技术等相关知识的了解很少，很大程度上制约了农村电商的建设及发展。
2.农民存在严重的风险意识
电商交易过程中，买卖双方无需面谈，存在一定的风险性，再加上农民每年的收入十分有限，难以承担风险导致的经济损失，因此农民普遍惧怕风险，不敢轻易去尝试电商这一交易形式，使得电商在农村的运作与发展受到了较为严重的阻碍。
3.农村的生产规模有待加强
我市地处丘陵地带，农作物生产规模比较小，农民个体的生产难以产生规模效应。限于我市小规模的农业组织及农民个体的市场信息收集与分析能力不高，农村电商业务的发展也受到不利影响。
4.农村缺乏健全的物流体系
我市农村的交通运输落后，大部分物流公司的配送范围未能延伸至乡镇地区，一些比较偏远的农村地区更是在物流配送范围以外，一些农村电商的需求难以得到充分满足。
5.农业生产过程存在的问题
其一，我市大部分农民依然在使用传统的生产模式，相关主管部门对农业信息化也缺乏充分的认识，懂得利用网络技术的农民群体不多，农产品购销模式原始，农民与企业间缺乏有效的沟通渠道，也缺乏运用电商的意识；其二，由于信息不对称，农民不能以市场需求及发展趋势等为依据来开展种植工作，从而给农业生产带来了一定的风险；其三，各地区的农业部门之间不具备信息资源共享能力，难以对农作物的市场需求、价格走势等信息有一个全面、准确的了解，这对农民的经济收入将造成直接影响。
6.政府部门对农村电商不够重视
政府部门的支持与引导在农村电商的初步发展阶段起着至关重要的作用。目前我市具有电商专业知识的人才数量不多，尤其是具有超前经营理念和尖端电商技术的高层次人才非常有限。特别是在基层乡镇府，硬件设施及条件比较落后，严重缺乏收集、分析农业信息的专业人才，不具备高水平的计算机网络技术应用能力。现阶段绝大多数电商主要靠自学和亲戚朋友的引领，市内只有部分高校开设了电子商务专业，但培养层次较低，学生毕业后留在衡阳从事电商工作的很少。
三、以农村电商促进农业现代化经营的路径
衡阳是全国重要的粮食、油料、蔬菜、瓜果和肉蛋奶生产基地，交通便利，拥有发展电子商务得天独厚的条件和优势。我们必须应对新的形势，发挥自身优势，发展农村电商促进农业现代化经营。从发展路径来看，要发展我市的农村电子商务，必须坚持以政府引导、市场主导、农民主体为原则，充分发挥各方的积极作用，吸引更多的资本、技术、人才等资源要素投入到农村电子商务领域，营造关心、支持、参与农村电商的舆论氛围，为农村电商的发展创造良好条件。从政府部门发挥职能作用的角度来说，需要重点抓好以下几方面工作。
1.加强对农村电商发展的全市统筹
要加强对各县（市、区）发展农村电商的统筹指导，提出切实可行的发展目标和思路举措。财政扶持资金应倾向于“创收”性质为主的农村电商发展，集中在农产品上线进城、农村电子商务基础设施建设这一部分。要加快创建衡阳农村电商产品的公共品牌，特别是集体商标和用来证明原产地、原料、制造方法或者其他特定品质的证明商标，努力实施抱团发展策略。
2.加大政策扶持和引导力度
积极争取、认真落实国家扶持电商发展的各项政策，制定出台我市支持电商发展的实施意见，在资金扶持、税费优惠、金融支持、场地使用、人才引进和培训、企业注册登记、会务商务活动等方面提供必要条件。加快农村电商的发展步伐，不断提升其示范效应。扎实做好农村电商的金融服务工作，加快建设多层次、可持续的农村金融服务体系，引导和激励衡阳青年投身农村电商的创新创业。积极开展农村信用合作试点，推进农村征信体系建设，推动经济联合社信用合作部发展。出台促进办法可以重点考虑以下几个方面：针对淘宝店铺和微信小店这两类经营者，以客观的第三方交易数据为标准，制定合理的阶梯式的专项鼓励措施；针对农村电商个体经营者的一些必备硬件或技术服务，建立相对集中的社会化服务购买机制，低价甚至免费提供给农村电商的个体经营者使用，以促进农村电商个体经营户的成功孵化。
3.继续深化农村综合改革
一是完善基层自治组织体系，推动村民自治重心下移，发动村民建设美好家园，发展集体经济；完善便民利民的农村公共服务体系，推动农村公共服务重心下移。二是创新和转变农业生产的经营方式。要加快推进农业的适度规模经营；整合涉农资金并集中到村，统筹用于公共设施建设；整合涉农服务平台，完善农业生产的经营服务体系，打造集农资销售、动植物防疫、农业技术推广、产品供销管理、农产品质量安全于一体的基层公益体系。
4.促进农村电商的多元化发展
农村电商的发展不是一种孤立的商业模式，需要通过与周边产业融合发展形成叠加效应。政府应进一步出台实施细则，促进农产品电商的品质保障与溯源体系建设，推动生态农产品O2O体验馆等配套设施的建设，努力打造融服务网络建设、产品供应、品质保障、电商平台为一体的电商生态链。
5.完善农村电商物流配送和信息服务体系
加强农村交通基础设施建设，以县（市、区）农村电商县级运营网络为支撑，引导邮政和快递业务延伸至农村，并利用村级综合服务站，建立村农产品电子商务配送点，进一步提高农村物流配送能力，实现县、镇、村物流网络的无缝对接，建成覆盖全市主要行政村的县、乡、村三级物流网络，完善工业品下乡、农产品进城双向流通渠道。利用交通区位优势，打造铁路运输的物流中转站、物流集散地，深化衡阳与阿里巴巴集团等大型互联网企业的合作层次。同时，要加大对农村的信息基础设施建设，，提升网络覆盖率和质量，实现村村通宽带，并促进宽带网络提速降费，降低农民上网成本，为农产品生产者拓展新渠道、挖掘新客源提供帮助。
6.提升农产品质量，注重安全保障
转变我市的农业生产经营方式，发展适度的规模经营，努力实现农业规模化、标准化、品牌化生产，增强农产品的市场竞争力，推进传统农业向现代化农业转变。要突出衡阳地方特色，围绕“绿色”和“生态”两大主题，抓好有机农产品基地建设，合理规划，差异发展，培育有机农产品的示范基地，全力打造属于我市的农产品知名品牌。全面推动农产品原产地标识和“二维码”标识工作，加快绿色食品、有机产品、地理标志农副产品、省名牌产品、省著名商标认证工作。加快农产品种植、加工和流通等环节的质量追溯体系建设，支持应用商品条码、二维码，加强对电子商务农产品供给全过程管理，着力解决电商农产品质量标准化问题。重点围绕产品质量监管、产品溯源、消费者权益保护等问题强化政府监管、行业自律以及部门间的协调联系，严厉打击依托网络的制售假冒伪劣产品、侵犯知识产权等行为，建立信用信息通报机制、产品质量监管体系及产品溯源体系，强化企业守信意识和诚信自律。
7.打造高规格的农村电商培训基地
目前，衡阳农村电商发展的规模走在了湘南地区的前列，但电商人才培训无疑是一个比较大的软肋。从现实情况出发，可以考虑实施电子商务人才培训计划，依托衡阳本土院校，如南华大学、衡阳师范学院、湖南交通工程学院等。扩大电子商务专业的招生规模，优化整合各县（市、区）培训资源，同时鼓励社会电子商务培训机构参与，探索建立电子商务师资数据库和考评员数据库，完善全市统一的农村电子商务培训体系，优先加强对镇村干部、农业龙头企业、经济合作组织、种养大户等相关人员的培训，培育好农村电子商务发展带头人。鼓励衡阳籍高校毕业生通过电子商务就业创业，吸引本地在外的大学毕业生和务工青年返乡从事农产品电子商务，培养本土农产品电子商务人才，解决电子商务人才引进难，流失高的情况。
结语
综上所述，加大农村经济的发展力度为我国基本国策之一，而电商可为农村经济的发展提供有效的支持。促进农村电商的发展可将农村与城市之间存在的信息不流通问题进行充分解决，有助于推动城乡经济的协调发展。就当前农村电商的发展现状展开分析，依然存在一定的问题，需不断朝专业化方向发展。因此，农村电商的发展依然是农村经济发展过程中一项重要的任务，需要政府部门和农民群体的共同努力。
参考文献：
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关键词：大学生村官；农村；电子商务
本文为2016年江苏省高等学校大学生实践创新训练计划项目：“大学生村官在农村电子商务发展中的作用发挥研究”（编号：SY201611641111001）
中图分类号：F24 文献标识码：A
收录日期：2017年4月22日
一、研究背景
近年来，我国电子商务发展步伐逐步加快，被视为电子商务“新蓝海”的农村电子商务更是呈现出爆发式发展的势头，农村网店、农民网商、农村电商交易额均得到了快速增长，成为带动农村经济发展的一支重要力量。数据显示：到目前为止，淘宝村的数量已超过一千大关，活跃店铺超过30万个。国家也出台相关文件，不断加强农产品电子商务平台的建设。
20世纪90年代中期开始，大学生“村官”从无到有，快速发展，积累了丰富的经验。大学生村官计划现已纳入国家政权建设范畴，成为国家建设社会主义新农村的重要战略举措和国家政权制度创新建设的重要内容。大学生“村官”工作部署自从开展以来，社会各界广泛关注。
电商下乡是大势所趋，大学生村官在农村电子商务发展过程中究竟担任怎样的角色，发挥怎样的作用呢？本文研究在这个大趋势中大学生村官在农村电子商务发展中的作用发挥。
二、大学生村官在农村电商发展中的作用影响因素调研
为了解大学生村官生存和留任现状以及农村电商发展实况，大学生村官发展农村电子商务的意愿、探寻阻碍大学生村官在农村发展电子商务的因素，采用文献资料法、问卷调查法、实地考察法和访谈调查法，围绕大学生村官、农村电子商务等方面展开调研。
（一）阻碍因素。在农村电子商务飞速发展的同时，我们可以发现虽然势头很强劲，但是农村电子商务其实还是存在很多问题的。通过我们的调查与研究，有很多因素阻碍着大学生村官在农村电子商务发展中的作用发挥。
1、管理机制不规范。农村地域广、人口比^分散，导致农村电子商务行业不规范，整体发展格局比较乱，致使大学生村官在管理中难以采取有效的措施；道路交通及运输物流系统的不规范导致农村电子商务发展难以持续发展，在发展过程中受到限制。
2、农村电商发展缺乏人才及技术支持。虽然农村电子商务发展迅速，大学生村官制度也已确立，但是实际能够深入农村并且能够在农村留任的大学生村官比较少，导致农村电子商务在发展过程中缺乏技术人才以及管理人员的支持；通过调查也发现农村电子商务发展的基础设施也不够完备，没有提供一个良好的发展环境以及技术支持。
3、农村从业人员对电商认识不足。电子商务作为近年来的一个新生事物，大多数农村的从业人员对电子商务的了解还不够多、认识不足，这就导致大学生村官空有一身本领发挥不了，阻碍着大学生村官更好地发挥在农村电子商务中的作用。
4、农村电商发展缺乏特色产品。农村电子商务易受地域和季节影响，难以形成大的规模，并且没有主打或特色产品，形成品牌影响力比较困难。如何寻找并大力发展自己的特色产品，形成当地的品牌影响力是非常重要的。
（二）激励因素。大学生村官留任是很多因素可以影响的，最重要的无非是内心情节、待遇优厚与否。作为一项国家鼓励支持的大学生村官制度，在很多方面激励大学生村官在农村发挥更好的作用。
1、国家政策支持。从国家中组部等部门制定下发的《关于建立选聘高校毕业生到村任职工作长效机制的意见》，可以看出国家对大学生村官制度的重视程度，同时在电商下乡大的大趋势下，政府也审时度势在“互联网+”的时代下出台了相关政策来扶持村官的工作开展情况，促进农村电商发展。同时，国家对大学生村官以后的发展有很多的政策优惠，在工资待遇和参加工作招聘时都会比没有基层经验的人要好；对于留任村干部方面，鼓励在实际工作中表现优秀、党员群众认可的党员大学生“村官”，通过党员推荐、群众推荐和乡镇党委推荐等方式，参加村党支部书记、副书记选举。
2、通过创业获得收入。大学生村官在农村发展电子商务，将电子商务引入农业经济，顺应了时代潮流，极大改变了传统的农业经营方式，这种创新农业经济发展模式，促进农村经济的发展，同时也增加了自己的经济收入。
3、感情因素。很多大学生村官选择留任村里是因为本身就出生于农村，对农村有强烈的归属感，也愿意留在农村继续奉献自己的青春和热情；另一方面在农村发展电商，自己在大学中所学的知识有了用武之地，在农村可以充分实践在学校学习的理论知识，比较有成就感。
三、大学生村官对农村电商的促进表现
现如今大学生村官制度已纳入国家政权建设范畴，成为国家建设社会主义新农村的重要战略举措和国家政权制度创新建设的重要内容。而随着互联网技术的不断进步，电子商务也成为社会热潮，农村电子商务的发展已经成为一种大势。大学生村官在农村电子商务中发挥了很重要的作用。
（一）大学生村官为农村电子商务发展提供了年轻有文化的人才。大学生村官作为有知识的青年人，深入农村能够更快地学习和实施国家的相关政策，促进农村电子商务的进一步发展，从而拉动当地经济发展；作为新时代的大学生村官，接受过良好的教育，在农村电子商务的发展过程中，及时引进新的发展理念，同时强调加强电子商务产品质量管理，规范农村电子商务的发展。
（二）大学生村官下乡促进农村互联网经济硬件的建设。电子商务的基础是互联网技术的发展以及网络硬件建设。随着大学生村官下乡发展电子商务，将电子商务引入农业经济，改变了传统的农业经营方式，农村经济的进一步发展促进了农村网络、公路等基础建设。
（三）大学生村官引领发展农村电商解决社会热点问题。大学生村官将电子商务引入农业经济，顺应了时代潮流，极大改变了传统的农业经营方式，创新农业经济发展模式，促进农村经济发展；有了大学生村官的加入后，农村电子商务有了更加规范和高质量的发展，这将会给农村的青壮年提供大量的工作机会，大大减轻如今农村劳动力全部外出务工导致空巢老人和留守儿童的问题。青壮年劳动力回到农村，也将拉动农村生产、消费，加速新城镇化建设，也能从一定程度上解决养老等一系列社会热点问题。
四、大学生村官对农村电商发展的作用建议
（一）政府应当加大扶持力度
1、政府应当建立相应的管理机制。在互联网迅速发展的今天，中国农村电子商务的整体管理机制还没有一个雏形，农村电子商务市场管理以及行业管理都没有出台具体的相关法律法规，造成相关管理人员无法进行监管。大学生村官在农村发展电子商务时，没有相关管理条例作为依据，基本上是摸着石头过河。
大学生村官在电子商务发展飞快的今天，需要国家在政策和法律法规上的支持，而不仅仅是看着农村哪些行业和产品适合进行互联网买卖。当形成一个完整的管理体制时，大学生村官在建设新农村、发展电子商务时，能够在整个管理系统中自由发挥。
政府应当根据现在电子商务发展的状况和不规范市场行为的案例，结合国家目前的经济形势，在不违背基本法律的前提下，制定一套初步的管理体制。可以选择部分地区设置试点，看看制定的体制与实际能否符合。在试点地区，根据管理情况再对初步制定的管理体制进行修整，随着试点的进行，可以逐步扩大范围至全国。在试点地区的选择上，政府可以选取已经发展电子商务的农村和]有发展电商的地区，同时观察管理体制在两种相差甚远情形下的适用情况。
2、政府制定相应的扶持政策。政府在农村电子商务领域还没有相关扶持政策，大学生村官在农村进行电子商务发展的道路上没有依靠。所有的电子商务策划活动都只能依靠大学生村官自己，没有外界的助力。在一些落后农村以及偏远地区，大学生想要进行电子商务的想法可能会和村民有冲突，一些村民由于看不到未来农村电子商务发展的希望，在响应大学生村官的互联网经济号召时，他们本能地拒绝发展互联网这项活动。
政府应该出台一些扶持政策，鼓励农村电子商务的发展，而不是仅仅凭借大学生村官的一腔热血去进行。在政策制定上，政府可以依据现今农村的条件以及村官的反馈制定促进电商发展的政策，在政府的扶持下，一些年轻人可能会选择返乡发展，为农村注入一些新鲜力量，增强村民对新事物的理解，同时也能够减少社会的就业压力以及农村老龄化严重的情况。
政策可以从经费扶持和技术扶持两方面进行。在资金缺乏的地区，政府主动给予帮助，同时也达到监管作用；在落后偏远地区，政府可以配送一些基本的硬件设施，如在农村创立计算机室，让农民能够接触互联网，了解现在计算机技术的发展情况。在缺乏技术人员的地方，政府可以安排相应的技术人员去传授互联网的知识和操作能力，让想发展电商，但一窍不通的群众能够有一定认识和基本技能。政府也能够借着互联网经济的风潮，加强对普通民众的互联网知识教育，提高农村人民基本的应用能力。
3、具体地区具体分析，提供相应支持手段。不同经济条件地域下，农村的整体条件差别十分大。东南沿海等经济发达地区的农村接受新事物的速度会较快，大学生村官在发展电子商务时能够更好地进行宣传，农民接受宣传时的认可度较大，有的村民在之前就已经接触到电子商务。根据大数据统计，经济发达地区的网民数量高于不发达地区。
而在西部等经济不是十分发达的地区，农民还是接受传统的行业，对互联网的态度不是十分认可，这就造成了这些地方的大学生村官在农村发展电商时，不易于被村民接受。政府可以在农村进行一定次数的互联网经济的宣传，让当地的宣传办能够根据所在地的情况，安排相应的宣传活动。
在已经发展电子商务的农村，大多是以农产品进行产品买卖，但是这类农产品易受季节气候的影响，导致每年农作物的产量不同，在收成不好的年份，农村电子商务的发展会受到阻碍。农村发展电子商务时难以找到特色产品来进行定位和宣传，大学生村官即使想要进行农村电子商务也会受到当地的产品限制，制约电子商务进一步发展。政府可以学习农业补贴的方案，在电子商务已经发展但受到自然条件影响的地区，发放一定的补贴，帮助农村电子商务渡过难关。同时，定期培养大学生村官的农村经济发展意识，帮助农村发展经济。
（二）大学生村官发挥自身作用
1、大学生村官提升自身能力。想要在农村发展电子商务，大学生村官不仅仅要依靠政府的支持，而且还要提升自己，了解电子商务相关的专业知识，紧跟互联网时代的潮流。大学生村官可以在互联网上了解最新的电子商务发展，同时也能在一些教育网站获取专业课程，通过网上公开课了解专业知识。大学生村官还应去和高校的讲师、教授等咨询学习如何在农村发展电子商务，借助一次次咨询的机会，大学生村官在与他们的交流过程中收获到他们对电子商务不同的见解；另一方面大学生村官可在淘宝、京东等网上商城实践操作，了解网上商城的各个流程。这样在农村发展电商时，遇到实际问题也知道如何去解决。
2、大学生村官吸引人才。大学生村官借助一些与高校交流的机会，了解高校里有哪些对电商有兴趣的大学生，吸引他们这批人去帮助农村发展电子商务。大学生村官可以通过与高校讲师、教授的接触，询问他们的学生中有哪些思想较为潮流，适合发展电子商务的。接下来就去接触这批大学生，将现在所在地农村电商发展的形式告诉他们，听听他们这群年轻人的看法，说不定能够找到适合农村电子商务的发展道路。大学生村官也可以与高校联合举办一些活动，让参与群体能够感受到农村电商发展的情况，进而吸引有意向的人才。
3、大学生村官定期培训村民。大学生村官作为最接近农民的人，在发展电子商务的道路上，大学生村官应当走进农民中，听听当地村民的看法。在政府的扶持下，大学生村官应当定期对村民进行培训，包括文化知识和实际操作两方面。在文化知识上，给村民传递互联网环境下的电子商务思想，让他们逐步的了解电子商务，认同电子商务的发展。在实际操作上，给村民教授上网以及网上商城开店等基本技能，让村民能够掌握发展电子商务的基本技能。在硬件设施上，大学生村官可以和当地政府申请增加基础设施，借助政府的力量去建设新农村。
总之，大学生村官对农村电子商务的作用机制更多的还是要依靠政府的方针政策，而不仅仅是大学生村官自身的作用，政府要积极主动地去进行农村电子商务的推广，借助国家的影响力去实现大学生村官的作用机制。
主要参考文献：
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[3]林善炜.大学生“村官”研究综述[J].当代青年研究，2009.5.
【关键词】农商银行；农村金融；科技创新
农商银行作为县域地区本土的金融机构，一直以来都是服务三农的主力军。目前，面对县域市场竞争白热化而农村金融发展落后的局面，农商银行应避开国有银行、大型商业银行及城市银行的锋芒，而将目标锁定农村市场，率先出手，抢夺先机，确保农村市场牢牢把握在自己手中，增强客户对农商银行的信任度和依赖性。在经济新常态的背景下，经济金融全球化趋势、综合化发展、市场化改革、互联网金融的蓬勃兴起，对银行业带来了诸多挑战和深远影响。用科技创新推进农村金融发展，是应对挑战的积极选择。在科技不断发展的今天，科技创新能够为客户带来了颠覆性的服务体验，不仅丰富了客户办理业务的途径，而且提升了客户的生活品质，拉近了客户与银行间的距离，帮助客户节约了资金成本。科技产品的创新是提升农村金融服务特色化水平的重要抓手。农商银行要针对当前农村经济社会发展新变化和农村金融服务需求新特点，积极创新“量体裁衣”式的金融产品，满足日益增长的金融服务多样化需求。
一、依托硬件创新，深化支付环境建设
根据农民的实际需求，以及农业的特点，和农村地区的实际情况，持续不断地拓展农村地区的相关金融业务，使贷款程序、和农村的网点布局得到优化。农商银行要积极优化网点布局，统筹网点增设，持续加大乡镇及以下网点布设力度。依托农户家庭、商户和农村社区等，不断加大金融自助服务终端安装力度，丰富金融自助服务终端服务功能，满足广大农户小额现金存取、自助缴费、转账、汇款等多种服务需求。积极布放，科学合理做好选址工作。开展市场调研，分析县域农村金融服务现状，调查服务点运行情况。以乡镇营业网点为基础服务平台，合理分区，丰富功能，不断扩展延伸服务半。针对区位优势明显、发展潜力大但金融服务存在空白的行政村，选择已设立服务点但现有无法满足农村需求、供需矛盾突出的行政村，按照“业务简易、组织简化、成本可控”原则，积极布放VTM（可视柜员机）、ATM（取款机）、CRS（存取款一体机）、农金通、电话POS等自助设备，进一步增加电子机具布放量，增设服务点数量。在全面覆盖的基础上，实现支付环境“深入”覆盖，实现服务点建设与客户需求相匹配均衡发展，不断优化渠道建设，改善银行卡用卡环境。
二、依托产品创新，加快金融IC卡推广应用
遵循以客户服务为中心的理念，以满足客户需求、提升客户体验为根本出发点进行创新，产品种类从单一走向多元，产品内涵与附加服务从低端走向高端，产品包装从简装走向精装。创新银行卡产品，细分农村客户资源，丰富银行卡产品种类，充分发挥金融IC卡功能强大、安全性高、保密性强的特点，逐步形成增量银行卡以IC卡为主的局面，重点开展与公用事业单位、大企业的合作，开发行业应用功能，扩大金融IC卡行业应用范围，实现其与互联网支付、手机移动支付等新应用的整合。围绕参与主体、投入产出、市场推广和行业整合，探索建立有效的金融IC卡业务运营模式。
三、推动非现金支付工具多元化应用
针对居民金融需求与时俱进、客户消费习惯迁徙变化的新形势，农商银行应借助现代化的通信技术，积极探索银行网点与电子渠道的协同服务。不断创新金融产品与服务 ， 增加自动取款机、POS机 ， 改善金融服务环境。融合物理网点与虚拟渠道、协调传统业务与新型业务、打通线上与线下支付方式等多项成果。同时，积极拓展手机银行、网点银行、二维码支付等多种电子支付渠道，打造特色统一支付平台，为客户提供一条绿色、便捷、安全的网络支付渠道，使客户体验到交易成本低、覆盖范围广、服务效率高等特点的互联网金融。大力推广手机支付业务及电子银行产品，充分发挥手机支付在推动农村金融发展方面的优势，在农村地区积极推广手机银行、网上银行等电子产品，引导农村居民逐步认可和主动使用手机支付业务，不断提高业务普及率。
从市场竞争看，国有银行、大型商业银行、城市银行甚至村镇银行等各方在农村地区的市场竞争日趋激烈，传统的单一产品营销已经无法满足差异化、综合化竞争的需要。因此，农商银行要整合三农产品和业务平台，使之相互有机融合，编织成金融服务的生态圈网络，形成合力优势。同时，在互联网时代，金融服务逐渐内嵌于农村客户日常的生产和生活，金融服务只有与电商等商业场景进行紧密结合，才能更加贴合客户的使用习惯。
当然，科技创新要建立在风险可控的基础上。我们要看到，目前传统的信息安全威胁仍然存在，针对科技产品的网络钓鱼、电信诈骗从未间断过。科技创新依托互联网的平台，而现阶段互联网金融尚处于无门槛、无标准、无监管的三无状态，并无明确的法律规定，互联网金融交易面临的风险必须引起足够的重视。面对金融脱媒的趋势，农商银行存在巨大的压力，科技创新推进农村金融发展的任务任重而道远。
参考文献：
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1.研究的意义
（1）电子商务促进农产品的流通。
电子商务的迅速发展和信息技术的提高，使信息传播的速度加快因此农产品销售企业和农产品生产者对市场信息的获取、产品自销、风险抵抗的能力大大加强，减少了流通的繁琐环节和流通成本使产品的附加值得以提高，同时也减少了中间销售商对农产品附加值的消耗。
（2）有利于健全农产品市场机制。
电子商务的自动化减少了人工成本和人为干预，保证了市场的透明性和公平性，使信息更加真实有效的反馈给消费者和生产者更有利于健全市场价格调节机制、充分发挥市场的功能，提高市场的服务和管理水平。
（3）有利于政府对农产品市场的宏观调控。
中国农业家庭联产承包责任制的方式使农产品流通渠道狭窄，限制了农民的交易方式，农产品市场不稳定。电子商务环境下使农产品的信息共享度提高，市场化透明度提高，使政府能够更好、更快的掌握农产品市场从而及时调控使市场的供求关系更加稳定，解决农产品买卖难的问题，减少通货膨胀和通货紧缩市场状况的出现。
（4） 有利于农业科技人才的培养。
现代网络技术、通信技术等科学技术的高速发展下，农产品流通要想在电子商务的平台下站稳脚跟需要新一代的农业研究人才，来构建农产品的信息化、技术化的流通模式。
2.研究目的
（1）电子商务成为农产品流通模式的主要途径。
现代互联网的迅速崛起和国家政策对互联网经济的大力支持，电子商务经济已成为社会经济发展的重要经济支柱之一。
（2）电子商务农产品提高市场稳定性。
随着电子商务平台的优势日益突出然而农产品的网络销售比例却很少，发展农产品电子商务已成为必然的趋势。对农业生产力的提高和农产品的市场稳定性造成很大的影响。
（3）电子商务农产品模式有助于解决三农问题。
解决好三农问题，是实现中国梦走向全满小康建设之路的重要工作必经之路，只有打破城乡二元结构的影响和家庭联产承包责任制对农村生产力水平的制约，才能增加农民的收入、提高生活水平。
二、电子商务农产品流通的主要类别和范围
1.农产品的特点
农产品的使用价值具有季节性。肉类，蛋类，奶制品类，蔬菜等都是具有一定的季节性的，这些产品都会受到自然环境，气候等影响。
（1）农产品具有地域性和不稳定性
各种农产品的生长?h境有一定的差异，南方和北方所生长的农作物，蔬菜等类型是大不一样的，具有明显的地域性，而且农产品的生长环境也会受到气候，土壤，温度等的影响，具有不稳定性。
（2）农产品的生产地受限
农产品的生长需要大量的土壤，水源，还需要撒肥料，需要大量的劳动力资源等，所以农村是一个重要的生产地，资源优势明显。
（3）农产品在流通的储存环节
因为农产品的类型不同，所以各类农产品所需要的温度不同，在储存的过程中，空间大小也是不一样的，农产品在运输过程中，需要保持它们原有的新鲜状态。
2.电子商务信息化对农产品流通的作用和影响
首先，电子商务改变了我国农产品的交易方式。信息科技时代的到来，互联网的迅速发展，使农产品的交易方式也变得更加方便快捷；其次，电子商务扩展了农产品的流通渠道。促进农产品在国内与国外之间的流通，使我国农产品交易趋势更加全球化，农产品交易渠道更加宽广，使供应商与消费者之间的距离缩短；再次，农产品信息化程度不断提高。智能农业将成为我国现代农业发展的必要趋势，农产品的发展链条也得到改造与升级。
三、电子商务环境下农产品流通存在的问题
1.传统农产品流通模式观念的影响。
首先， 现阶段我国的农产品流通渠道不够完善，仍然以传统的流通模式为主，农产品的市场流通体系不畅，基础设施不完善，科技水平低，各个流通环节连接不协调，成本高，效率低，不利于我国农产品的发展，同时也制约了我国农民的收入。
2.农产品物流成本较高问题。
首先，对于物流基础落后，因为没有良好的保鲜技术，使我国相同的农产品，由于缺乏一定的保鲜技术，而在成本上失去了先机，增加了农产品的营销难度；其次，由于我国城乡互联网普及差距大，市场带有一定的盲目性和滞后性，使我国的农民没有一个很好掌握市场动态的机会，从而丧失一些良机，造成市面上缺失某些农产品，造成农产品价超所值和农产品滞销的状况。因此在电子商务下，我们应该注意农产品物流信息具有鲜明的季节性和周期性。
3.农产品的品牌培育经验不足。
当前的农村电子商务的情况分析，由产品引发的问题较多，产品难以保证，产品交付时限无保证等等不足问题，如果这些问题不及时解决，消费者就会逐渐流失，将会阻碍农产品电子商务进一步的发展。
4、电子商务农产品流通专业管理人才的缺乏
随着经济全球化的发展，互联网与电子商务的发展，给我国农产品的发展既带来了机遇，又带来了挑战。农产品物流方面的人才稀少，也没有形成足够好的职业道德，使农产品的价格在产地与销售地之间差距大，且价格波动较为频繁，政府对此也没有制定更好的政策去管理。
5.农民文化程度低思想观念落后
由于农民的观念问题，农产品的成本问题、农民的培训问题都使中国的农产品销售滞后，没有竞争力。在电子商务环境下，我国农产品的销售没有与国家制度很好的衔接在一起没有与电子商务的法律联系在一起，使农产品的发展极其缓慢，没有依据。
四、电子商务环境下农产品流通问题的对策及建议
1、应用O2O的销售方式
扩大农产品在电商平台的销售范围。降低门槛限制利用网络优势打破以传统流通方式为主的农产品销售渠道。应用线上线下的平台不仅可以提高农产品的销量更可以减少农产品的损失提高质量从而满足消费者日益增长的生活品质的需求。
2、加强电子商务环境下中国的农产品网络营销
随着网络经济的快速发展，农产品网络营销中产生的问题也越来越突出。如果不对这些问题加以更好地解决，我国农产品的网络营销就不能紧跟时代潮流，为我国经济发展做贡献。
3、完善农村网络基础设施建设
针对我国农村地域广、差异大、信息入户难，农民缺乏获取农业知识的有效途径等问题，可着重研究多种信息渠道（电话网、互联网、4G通信）应用中的网络融合和信息集成的关键技术，建立一套基于“三网融合”的低成本农村信息综合服务平台，为农村提供有效的信息获取途径。
4、建立农产品的质量和安全标准
关键词：“互联网+农业”；区域差异；竞争优势
中图分类号：F127 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2016）08-65 -03
一、问题与框架
“互联网+农业”主要是指将互联网技术运用到农业生产经营活动的各个环节，包括生产计划、劳动过程、农产品销售等，以改造传统农业生产和销售模式，优化农业生产结构、提高农业生产效率的新型农业生产方式，标准化生产、形象品牌化、科学化管理、创新化销售等几个方面的特点使其区别于传统农业生产经营方式。随着“互联网+农业”生产经营形式在全国范围内的推广及应用，如何创新“互联网+农业”的发展路径成为学者们研究的重点。目前，“互联网+”在农业领域的应用尚在培育与探索阶段，多数研究还处在对其定义、特征、模式及对策等方面。李敏（2015）认为“互联网+农业”是指发挥互联网在农业生产经营过程中优化资源配置的作用，使互联网技术与农业发展实现深度融合的方式，从而提高农业生产效率和生产效益。蒋融（2015）认为我国“互联网+农业”处于摸索的时期，其在农业生产各环节、领域的应用还相对有限，但它给我国农业现代化发展带来的促进作用具有明显的比较优势。夏青（2014）提出发展“互联网+农业”的几种发展模式，如智能农业模式、电商模式、产业链模式，通过融入互联网技术，从生产、营销、融资等环节优化农业生产，创新产业链，成为克服传统农业弊端的新型经营方式。刘玉忠（2015）根据我国“互联网+农业”的现状，提出依据国情做好顶层设计制定战略规划、完善相应的基础设施和技术、创新监管方式提升服务管理水平等多项对策。梳理相关的“互联网+农业”文献，发现学者们基本上认同“互联网+农业”的发展道路有利于实现农业现代化，为传统农业向现代农业过渡提供良好的契机。对于“互联网+农业”的定义、特征等问题阐述得比较多，多为定性分析，实证和案例分析较少。“互联网+农业”在发展过程中存在基础设施落后、农民文化水平普遍偏低、资金投入不足等问题。学者们提出从做好顶层设计、完善基础设施、加快资本投入、创新监管方式等方面入手推动“互联网+农业”发展。然而，也有学者认为互联网不是农业的灵丹妙药，要对“互联网+农业”冷思考。
迈克尔・波特（Michael Porter）首次提出竞争优势理论，其认为企业在市场竞争中可以拥有两种不同类型的基本竞争优势，一种是低成本的竞争优势，另一种是差异化的竞争优势。如果企业参与所有市场活动的累计成本低于其竞争对手的成本，那么它在市场竞争中具有低成本优势；如果企业能够提供给客户有别于竞争对手的具有独特性的产品，那么它就在市场竞争中拥有差异化的优势。低成本竞争优势主要是指以特殊资源为基础的资源经济优势（如特殊的物产资源、较低的原料成本和廉价劳动力等），可以视为一种较低层次的竞争优势。而差异化的竞争优势，主要是通过创造更契合客户需要的差异型产品为核心的竞争优势，由于市场上的竞争对手更难以模仿，可以将竞争优势较长期的保持下去，可以将其视为较高层次的竞争优势。波特将获取不同层次竞争优势的方法总结为低成本战略和差异化战略。
“互联网+农业”，既符合规模化的农业经营发展路线，又融合了新兴的互联网科技技术，是适应现代农业发展方向的经营形式。根据波特的竞争优势理论，“互联网+农业”的发展可以将不同区域的竞争优势建立在不同的层次上。采取低成本竞争优势的发展路径，必须发现和开发具有成本优势的资源，着重降低成本的运行空间。因此，可以选择以电商模式为基础的发展路径，利用互联网优势将农贸市场向电子商务平台转型，培育新型的互联网技术人才，使农民参与进来。“互联网+农业”的差异化发展路径，就是要实现互联网与农业的深度融合，使其区别于其他的农业经营发展方式，独具匠心的营造高技术含量的农业发展潮流，以自身的竞争优势发展智能农业模式提升农业的现代化水平。
二、“互联网+农业”发展的区域差异及原因分析
目前，“互联网+农业”的发展模式在我国还属于新生事物，随着互联网技术的不断成熟以及在农村地区生产建设中的推广应用，越来越多的农户接受“互联网+农业”的发展模式并逐步开发以“互联网+农业”为核心的特色产业。截至2013年底，我国农村地区使用互联网的农民已经达到了1.77亿人，同比增长了近2000万人，增长率为13.5%① 。大规模的农村网民增长以及互联网在农村地区的普及给“互联网+农业”的农业发展模式奠定了坚实的基础。同时，相关的涉农网站也在不断增加，并农业市场的供求信息、更新农业优惠政策、提供各类农业资讯服务及建立农产品贸易电商平台等，为“互联网+农业”的发展寻求更大的突破。
首先，地区经济发展水平一定程度上影响“互联网+农业”的发展状况。2013年东部地区GDP总量为32.2万亿、中部地区12.7万亿、西部地区12.6万亿，东部分别是中、西部的2.5倍；人均GDP东部地区为6.24万元、中部为3.54万元、西部为3.45万元，东部地区分别是中、西部的2倍；东部地区农村居民人均纯收入1.21万元，较中部地区0.84万元、西部地区0.68万元有明显优势② 。东部较好的经济发展水平，带动区域内科技进步特别是互联网技术在各个领域的应用，使农民接触互联网的机会增加、成本降低，冲击农民保守的观念，推动农民创新“互联网+农业”的建设渠道和积极性。中西部地区经济发展相对缓慢，市场开放程度不高，“互联网+农业”的培育度和成熟度低，相关的互联网基础设施建设落后等，降低农户发展“互联网+农业”的意愿，造成“互联网+农业”的发展规模小、速度慢。经济的发展状况影响了发展“互联网+农业”的规模和速度，信息、技术等应用水平也制约“互联网+农业”的培育和发展。
其次，农民的文化素质水平也是影响“互联网+农业”发展的重要因素。整理《中国农村统计年鉴-2013》可以得出2012年各地区农民的文化水平具有明显差异，大部分的农民处于初中文化水平，西部地区三分之一的农民文化水平是小学程度。就各地区的差距来看，东部地区高中及高中以上教育程度的比重远远大于全国的平均水平，在全国各地区遥遥领先，东部地区农民的教育文化程度普遍较高；西部地区大部分的农民教育水平处于小学和初中程度，高中以上比重低于全国平均水平，100个人高中及以上文化程度的仅为11.52人，远低于东部地区的21.89人；中部地区比重与整体的平均受教育程度相当。总的来说，文化素质较高的农民更容易接受互联网在农业领域的应用。因此，相较于中西部地区，东部地区发展“互联网+农业”更具优势。
第三，各个地区农村网络基础设施及通讯设备的建设和配备水平存在差异。发展“互联网+农业”，离不开最基本的网络基础设施和通讯设备。东部地区凭借其较高的经济发展水平和较为完善的网络配套设施，形成了配备较为齐全的农村网络，网络在村的覆盖水平远远高于全国其他地区。同时，网络技术应用必需的通讯设备设施也较为齐全，先进的通讯系统为“互联网+农业”的发展提供重要的动力支持。与东部地区相比，中西部地区的农村网络基础设施较差，互联网技术并没有广泛应用到农业生产中。基于经济发展水平、文化素质高低等因素，一些地区的农民很少涉及“互联网+农业”的知识和应用技术，甚至从未真正了解互联网技术如何应用到农业生产中，导致中西部地区“互联网+农业”的发展还相对迟缓，导致农业现代化发展也落后于其他地区。
三、竞争优势与“互联网+农业”发展的路径
根据波特的竞争优势理论，东部地区和中西部地区可以结合差异化的区域资源禀赋，选择不同的发展路径。
（一）中西部地区“互联网+农业”的低成本发展路径
1.农村互联网基础设施建设
互联网设施建设与信息技术是制约中西部地区发展“互联网+农业”的难点。“互联网+农业”在中西部地区的发展主要依赖于基础设施和信息技术的应用普及度在农业农村领域大范围扩张这一重要前提。目前，中西部地区农村互联网基础设施如电脑、宽带设备等还相对少、普及慢，基础设施的建设仍相对薄弱。电脑等设备的户均拥有量远远低于其他地区，懂上网、熟网络的农民还不多，互联网普及率低于30%，甚至70%以上的农民表示不太会使用网络。因此，国家应该在创新顶层设计、制定相关政策和在实践引导层面予以支持，通过财政补贴及政策优惠，吸引电商企业或网络商扎根农村，推动“互联网+农业”在农村地区的发展。同时，向从事农业生产的农民推广电商平台，加大宣传力度，引导懂技术、会管理的互联网技术人才投入到农村互联网发展建设中。
2.农贸市场向电子商务平台转型
“买贵卖难”的困境经常出现在以往单一的农产品销售模式中。由于产销信息不对接、流通环节繁冗等问题，新鲜的各类农产品从生产基地出售到市场、市民手中和餐桌上需要多重环节。通过电商平台能有效地共享各类农产品销售供求信息，减少流通和交易成本，减少环节缩短时间，实现农产品与顾客的精准对接。中西部地区结合区域内资源丰富的特点，努力创新区域特色的“互联网+农产品”电商平台，推动农产品电商由简入繁的从小点上到大平台转型，打造一批O2O的直销模式。具体而言，一方面是打造一批如淘宝、京东等综合类农产品电商平台，构筑区域内农产品的“网上农贸市场”。另一方面努力开创新的提供综合服务的专业电子商务平台，如成都的“菜易通”，实行大宗农产品网络销售与技术推广相结合。
3.新型职业农民的培育
目前，互联网人才短缺是造成中西部地区“互联网+农业”发展的重要瓶颈。中西部地区经济发展水平逐步提升，信息化通讯网络较以往也得到不断完善，各项互联网基础设施建设日益加快，但该地区互联网相关人才匮乏，农民对“互联网+农业”的知识不了解，互联网营销人才严重不足。因此，中西部地区各级地方政府与村委会要鼓励农村的年轻劳动力以及下乡干部、大学生村官等新生力量敢为人先投身“互联网+农业”的发展中，开创电商平台融入农业生产中；利用财政拨款和政策优惠，吸引外来资金和互联网人才参与中西部地区“互联网+农业”的发展；选择与地方大专院校合作，对农民进行互联网技术培训，教会农民相关电商技术、技能，向新型职业农民转型；鼓励涉农类院校的毕业学生到农村开创电商平台销售农产品等。面对人才匮乏的现状，有针对性的将思维活跃、文化水平较高的农民培训成为拥有互联网思维、能掌握信息化技术的新型职业农民，以种养大户、返乡创业农民为主要对象，打造区域内具备竞争优势的互联网电商大军。
（二）东部地区“互联网+农业”的差异化发展路径
1.运用互联网技术优化农业生产各环节
传统农业生产方式，基本上根据农民个人的主观经验进行播种、施肥及灌溉，耗时费力，对土壤、环境造成一定危害。改变传统农业种植方式，东部地区通过发展“互联网+农业”的途径，采用互联网技术，实现智能化管理、数字化把控，使农业生产种植变得更加及时、有效、精准。互联网技术进入种苗培育、水利灌溉、机械化收割、后期加工处理等农业生产环节，都受到严格的标准控制，实现农业生产的标准化、专业化及精细化，从而提高农业生产效率。通过采集数据并进行分析，了解市场信息，合理利用耕地资源和水资源，规划农产品培育时间，制定农产品贸易时节等，形成农业数据资源平台，对农业生产各环节进行合理的整合和改善，使农业生产高效、智能、安全。
2.推进物联网技术在农业生产应用中的深化
运用互联网技术的基础上，把控制的端点从人延伸至物体上，通过采集信息、传播信息，让人与物、物与物相连，从而实现实时、有效、远程及智能化的操控，即物联网技术。东部地区发展“互联网+农业”，在物联网基础上对传统农业进行升级改造，同时利用大数据资源，融合为“互联网+农业”的全新路径。东部地区利用经济、科技、人才等先天优势，构建物联网平台，开发出适应农业生产的农产品质量检验系统、环境监测系统、土壤质量监测系统等，利用物联网技术对农业生产各环节实时监控，收集信息并分析处理，将智能化理念应用于农业发展中，加快智能农业发展的实现。将收集的数据信息与政府相关部门、农科站等采集中心实现共享，有利于指导农业进行农业生产，加快农业生产现代化、智能化，这也是未来东部地区发展现代农业、实现“互联网+农业”融入农户和农业生产的主要手段。
3.利用互利网技术发展智能农业
东部地区拥有领先其他地区的经济实力和科技水平，要创新各种农业基础设施，开发智能的农业生产设备，如研制和利用智能节水灌溉系统、组建智能温室监测系统等；通过遥控无人飞机来取代传统人力施肥喷药，利用数据与实际状况控制其对作物喷洒的位置和量；利用先进的采摘机器人替代传统的人工采摘，利用传感器、红外扫描设备来获取果实的信息并判断其成熟度，据此考量是否采摘。这一系列的高新技术正是未来东部地区发展“互联网+农业”的趋势所在。以互联网技术和高新技术为基础，集合大数据、云计算、物联网技术为一体，实现“智慧”与“农业”连线，降低了人力成本，提高品质和效率，逐步实现信息化与现代农业的深度结合，是东部地区“互联网+农业”发展的未来趋势和现实路径。
四、结束语
中国区域广袤，各地发展水平不平衡，单一的“互联网+农业”发展模式不适宜地区差异化现状。根据区域差异的客观事实，运用竞争优势理论，结合区域内可获得本土资源、经济水平和互联网基础设施选择“互联网+农业”不同的发展路径。经济发达的东部地区可以选择差异化的发展路径，以获取区别于对手的竞争优势实现“互联网+农业”的快速成长。经济欠发达的中西部地区则可运用低成本的发展路径来培育“互联网+农业”，鼓励农户利用区域特色资源优势发展“互联网+农业”。
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作者简介：
中国农村信息化发展论坛 在沪举行
2010年12月7日，以“构筑多元互动参与机制、助推农村信息化发展”为主题的“新农村?新农商・新产业――中国农村信息化发展论坛”在上海市隆重举行。农业部、工信部、中国环境保护促进中心等相关政府部门和行业协会领导、专家学者、知名企业及众多关心农村信息化建设的人士出席、参加了论坛。
长期以来，农业基础地位薄弱、农村发展明显滞后、农民收入增长缓慢，城乡的不均衡发展日渐凸显，已成为我国亟待解决的主要社会矛盾之一。党和政府高度重视“三农”问题，中央一号文件连续七年聚焦“三农”， 2010年中央一号文件中强调要“推进农村信息化，积极支持农村电信和互联网基础设施建设，健全农村综合信息服务体系。”在党和政府的政策引导和支持下，社会各界开始关注并参与农村的信息化建设，农村信息产业蓬勃兴起，并迅速成为现今农业发展的主导趋势。
据了解，“新农村・新农商・新产业――中国农村信息化发展论坛”由中国数字农村网主办，论坛通过构筑多方交流平台，促进各方就农村信息化建设现状及趋势进行深入的分析和探讨，助推“三农”事业发展。论坛已在北京、江苏等全国各地成功举办多次，正在成为目前国内农村信息化领域最权威、专业的论坛之一。
会上，中国数字农村网首席执行官任殿国先生代表主办方为论坛致开幕辞。任殿国说，信息化是农业发展的必然趋势，中国数字农村网一直为整合中小企业优势资源、发挥农村地方区域特色、打造农村信息产业链、共享拉动内需成果、而努力奋斗，相信本届中国农村信息化发展论坛也一定会为促进农村信息化发展、缩小城乡经济发展差距、推进社会就业发挥积极的促进作用。
农业部原信息中心主任陆贵生发表了题为《关于“十二五规划”对农业的政策趋势》的主题演讲。陆司长表示， “十二五”时期，我国将逐步建立农业长效投入机制，完善农村信息化建设体制，完善农业信息基础设施建设，全面提高农业信息化水平，进而繁荣农村经济，促进农民收入增长，农村信息产业市场潜力巨大。
随后，中国信息化推进联盟秘书长、工信部电子信息中心副主任刘献军做了《关于电子信息对农业发展的重要性》的主旨演讲。刘司长表示，如今我国已进入工业反哺农业的新阶段，农村信息化建设要强化软件的产业化融合纽带作用，并对会上中国数字农村网提出的“软件+咨询、软件+云计算”战略构想及农村电子商务的发展前景给予了充分的肯定。
中国环境保护促进中心主席在会上针对农村信息化领域的突破、创新做了精彩演讲。一直致力于环保事业的高伟龙作为2010年第七届感动中国十大杰出人物，充分强调了创新对于一个产业发展的重要性。他说，发展农村信息化事业，需要的就是像中国数字农村网这样敢于创新、善于创新的企业，只有创新的企业才能真正走在时代的前列。
论坛现场还举行了“中国数农牵手百家企业战略联盟”合作签约仪式和“‘家庭药箱’捐赠大型公益活动”启动仪式。“中国数农牵手百家企业战略联盟”是有中国数字农村网发起的，旨在促进资源共享，促进城乡市场间商品高效流通的一个多方共赢平台。通过此联盟，企业可以利用中国数字农村网的渠道优势，将产品直接面向终端消费者，在拓宽销售市场的同时也增强了企业的成本竞争优势；而广大农民群众则能享受到因为减少了流通环节而物美价廉的优质产品，改善了生活水平；项目的各级站长则通过项目的运营模式，获得丰厚的收入，实现个人和社会效益的双丰收。而“‘家庭药箱’捐赠大型公益活动”的启动则是中国数字农村网“诚实守信、关爱三农”、投身公益事业的又一重要举措。
会上，与会嘉宾精彩的讲解激起了参会者的强烈共鸣，参会代表们纷纷表示愿意为农村信息化建设奉献出自己的一份力量。现场中国数字农村网为该项目在上海市工作站及上海七个区工作站进行了授牌仪式。
中国数字农村网是“政府推动”、“电子商务”和“新农村市场”这三大要素的创造性结合与有机统一。项目独创的“M2M”电子商务模式，将传统的商务模式和电子商务模式结合起来，形成农产品经纪人+服务站+网站的运营模式。M2M指Marketing to Marketing，企业或者个人将产品委托给一个营销机构或个人（中间人），营销机构或者中间人通过信息共享模式，互动匹配交易。该营销机构是电子商务网站根据客户需求为核心而建立起的营销型站点，中间人可以与营销机构建立合作关系，通过线上和线下多种渠道对产品和服务进行推广，通过站点为企业提供的重要营销渠道。
中国数字农村网以互联网为支撑，以全国连锁超市式服务为基础，在新农村地区普遍实现信息获取的实时化、信息管理的智能化、信息传播的网络化、信息应用的自动化和信息运营的产业化。通过市场的力量，建立起城乡商品流通的超级大市场，实现了城乡经济间的良性互动与和谐发展。
农业电子商务作为先进生产力，其潜在优势不可估量。发展农业电子商务，是促进河北省农业产业化发展的有效途径。本文针对河北省农业电子商务发展现状，找出发展中存在的主要问题，提出了发展农业电子商务的相应建议。
【关键词】
农业；电子商务；农业电子商务
农业电子商务是农业信息化的高级阶段，二者密不可分，随着农业信息化研究的日趋成熟，研究视角逐渐聚焦到农业电子商务方面。
我国农业电子商务受到广泛关注，原因有三：一是由农业在国民经济中的基础地位决定的。党的十的中央一号文件，再一次锁定“三农”问题，就说明了国家对农业的高度重视。二是农产品市场格局发生了变化。随着农业生产力的提高和市场经济体制的深化，农产品商品化生产程度大大提高，农产品市场逐渐走向供大于求的买方市场，对于以家庭为生产单位的农民来说，农产品销售问题成为制约我国农业发展的关键因素之一。三是电子商务的应用与推广等实践活动，受到政府、高校、科研机构、生活服务组织等合力推动，电子商务在农业领域的应用是大势所趋。
河北省电子商务“十二五”规划指出，明确重点行业和特色产业电子商务发展的主要任务是：突出发展重点，优化产业布局，培育企业龙头。加快发展电子商务，是“十二五”期间，我省经济社会发展面临的重要任务。虽然河北省农业电子商务发展较晚，但农业电子商务的发展对于河北省发展现代农业，进行新农村建设具有重大意义。
1 河北省农业电子商务发展的现状
我省农业电子商务经过“十一五”期间的规划建设取得了显著的成绩。
（1）电子商务基础设施发展迅速。初步建成了覆盖全省的高速宽带通信网络，宽带接入服务开始形成运营商间竞争合作的市场化运行体系。并且，移动网络发展迅速，全省范围内基本实现了3G网络的全覆盖，手机上网用户呈现快速增长的趋势。
（2）电子商务网站和交易平台应用能力增强。大宗商品电子商务交易平台不断涌现，有效地推动了当地经济的发展。例如：沧州河北大宗商品电子交易市场、高阳河北纺织原料电子交易市场、秦皇岛海运煤炭交易市场、廊坊河北鑫江不锈钢电子交易市场等。
（3）电子商务配套支撑体系初步形成。网络安全认证系统初具规模，网上支付系统已建立，物流基础设施建设和物流信息化水平迅速提高，配送效率进一步提高，为电子商务发展提供了有效支撑。
（4）电子商务应用企业和网民迅速增加，电商人才培养已见成效。从2000年我省开始设立电子商务专业至今，已培养出数千名电子商务专业的本专科毕业生，他们成为电子商务的重要技术力量。各单位、各行业通过举办电子商务培训班，培养了大批电子商务应用人才。
2 河北省农业电子商务发展中存在的主要问题
为了更好地了解河北省电子商务发展的现状，课题组成员对河北省所辖的十一个地级市进行了问卷调查，本次调查放卷115份，收回有效样本108份，围绕河北省农业电子商务发展情况展开调查，总结归纳问题如下。
（1）农户和涉农企业的认识观念有待提高。一方面，很多农民对网络等电子设施和渠道完全陌生，要让他们从一手交钱一手交货的传统交易模式转移到实现网上支付消费，需要一个逐步转化的过程。另一方面，由于电子商务具有一定的虚拟性，让农民在对交易模式和规则完全不熟悉的情况下进行交易，不信任感的存在，使得他们害怕承担风险而不愿意尝试电子商务。
（2）电子商务应用水平低，缺乏对信息资源的充分利用。由于专业人才匮乏，企业特别是中小企业对电子商务的资金投入较少，对网络的应用仅仅停留在初级宣传和信息上，不能很好的与生产和经营环节结合，拉大了与先进省市的差距。
（3）政策支持力度有待加大。任何一项改革能够顺利实施都依靠政策的大力支持。推动农业电子商务也不例外，它是一个系统工程，没有政府的资金支持和政策引导，很多工作难以维系。福建、山东、上海、天津等省市相继出台的对企业电子商务和第三方平台建设的支持政策，很能说明问题。
3 河北省农业电子商务发展的对策建议
河北省是农业大省，处于京津冀经济圈，占有得天独厚的信息地理优势，信息产业近年来得到飞速发展，全省的信息化水平也处在前列。要加快环首都绿色经济圈电子商务发展，不仅可以充分利用北京电子商务良好环境，全方位宣传河北省自身在产业、资源和服务方面的优势，而且能促进本地区的信息进京、产品进京、服务进京，通过电子商务加速环首都绿色经济圈的建设。
（1）提高认识，寻求农业电子商务发展与区域农业发展的战略匹配，充分重视“十二五”规划的作用。
通过宣传与教育，使农户了解网络营销知识，认识电子商务下的网络营销与传统营销方式相比优势所在，加大政府部门宣传教育的力度，寻求农业电子商务发展与区域农业发展的战略匹配。用规划中考虑充分的区域农业发展的重点来确定农业电子商务的发展重点。由政府牵头，相关部门参与，聘请专家论证的方式保证规划的科学性。
（2）争取多方投资，尽快搭建特色农业电子商务交易平台。
这对促进地方特色农业发展、特色农产品品牌推广具有重要作用。河北省在“十二五”规划中提出了，围绕产业特色突出的保定、沧州、衡水、石家庄、唐山等区域，重点培育沧州“中国枣网”、鸡泽“中国辣椒网”、安平“中国搜丝网”、唐山“中国板栗网”、衡水“中国工程橡胶网”、肃宁“中国尚村裘皮网”等为代表的具有我省产业特点的特色电子商务平台，为我省特色产业发展提供网络信息支持。在建设过程中，由于大型农业电子商务交易平台投资较大，除了争取国家给予的资金支持外，还要多方筹措，采取多种投资方式。
（3）加强宣传，用收益引导农户转变观念。要解决这个问题，一方面需要依靠政府加大对农村教育经费的投入和农村信息服务的宣传，另一方面需要企业参与，通过鼓励、奖励的方式，让农户参与电子商务，为他们提供免费的培训、服务等，让他们掌握使用网络的方法和开展电子商务的相关技术，使其真正体会到参与电子商务给他们带来的经济效益。
（4）开展继续教育，培养农村电子商务人才。
随着电子商务的发展，其方便、快捷等特点逐渐被认可，人们享受到电子商务的优势，相继的培训教育显得尤文重要。河北省“十二五”规划应推进的五项重点工程之一就是“电子商务人才培训工程”，提出了：依托大专院校、职业教育等有关机构，建立电子商务新型人才培训基地，培养现代商务运作与网络技术应用相融合的电子商务适用人才。鼓励开展电子商务培训，加强对电子商务政策、知识、动态和典型企业经验的宣传，进一步扩大影响，推动应用，提高我省电子商务发展应用水平。
【参考文献】
[1]刘宇鹏，魏天波.河北省农业电子商务发展途径与对策研究[J].安徽农业科学，2008，36（27）：12040-12041.
[2]夏守慧.温州地区农业电子商务发展现状与对建议[J].上海农业学报，2012，28（4）：136-139.
[3]储新民，李琪.发展我国农业电子商务：制度重于技术——基于国内研究文献的述评与思考[J].情报杂志，2009，28（8）：6-9.
【关键词】县域电商发展模式 点、链、流全产业链模型
一、县域电商发展模式影响因素分析
县域电商发展模式的选择受到很多因素的影响，其中自然资源是县域电子商务萌芽期的关键，产业资源制约县域电子商务选择范围，基础设施是县域电子商务发展期的要素，产品特性决定县域电子商务运营难易，电商生态决定县域电子商务发展规模，而政策组织则会影响县域电子商务的发展速度[1]。本文将从内在、外在因素分别进行分析。
（一）内在因素分析
县域自然资源是电商萌芽的关键。根据资源依赖性，农村电商模式可分为资源型产业模式和特色产业模式，资源型产业模式是指依赖于当地资源优势，通过第三方交易平台拓展网上销售渠道和开拓新市场的模式。当一个地域不具有优势资源，借助电商平台，打造出具有影响力的产业集群模式，走向特色产业模式。
人文地理是县域电子商务发展的基础。县域人文地理包括县域人口分布、文化、劳动力数量和素质以及地理条件，县域电商在此基础上孕育产生，其中地理环境决定其交通物流条件，而物流又作为电商必不可少的一部分，县域地理环境优越，物流交通便利，无疑为电商发展带来一定的竞争力。
产业资源制约县域电子商务选择范围。产业资源集聚优势明显地域，则产业再造模式是是当地电商模式的首选。其是指当地的优势产业在传统市场上面临激烈竞争，正失去原有竞争优势，通过第三方平台，由线下业务为主过渡到线上业务，改变传统的销售渠道，重新激活原优势产业活力的交易模式。
基础设施是县域电子商务发展期的要素。县域电商的兴起远远离不开县域基础设施的完善，县域基础设施滞后，电商的发展是很难落地生根的，这是县域电子商务发展的基本要素，而同时要想电商持续稳定的发展，必须在发展过程中一步步完善基础设施，其中包括网络设施、物流配送、人才培养。基础设施培育发展到一定程度，任何模式的县域电商产业才有可能走向适合自己的发展之路。
产品特性决定县域电子商务运营难易。产品的标准化程度、可数字化程度、信息含量与时间敏感度等产品的特性，会影响到在电子商务销售环境下企业采用不同运营模式。因此县域电子商务企业在选择经营型态与销售方式之前，必须正确把握产品特性所带来的冲击与影响，这样才能够正确选择具体的运营模式，创收经营效益。
（二）外在因素分析
政策组织则会影响县域电子商务的发展速度。政策组织在县域电商发展中答题包含政策环境、电商协会、网商带头人三个部分。政府有意识的引导和扶持为县域培育出优良的电商发展环境，如浙江桐庐模式则是政府起到主导作用，形成电商“无中生有”模式；电商协会一般是由本地相关行业协会组织，其核心骨干大多来自网商，一般以服务商角色运营，促进电商生态发展；电商带头人的身份和视角，决定了其在当地电商发展中起到的不同作用，具体而言电商带头人是网商代表，则是示范引领作用。
电商生态决定县域电子商务发展规模。电商生态是电子商务发展的产物，但反过来生态圈里物种的不同种类及数量决定了电子商务发展规模。本文主要从买家、卖家、服务商、供应商四个维度着手，以遂昌为例，其卖家密度以及买家人数相对于其他县域达到一定规模，形成一定的规模优势；服务商则主要是物流企业、美工摄影公司、电商运营团队发展协同，遂昌成立电子商务综合服务商，从为网商提供供货，仓储配送一条龙服务，这成为县域电商生态完善的关键；依托传统优势产业发展县域电商，其供应链相对完善，供应商相对集聚，对于农产品电商而言，供应商一般是当地的农业合作社、农产品加工企业、以及个体农户返程农民工以及社会闲散青年，通过与这些本地供应商对接电子商务，不仅丰富了电商产品的种类，同时很大程度上促进了当地的传统产业的发展。
二、县域电商发展模式的模型构建
县域电商发展至今，经历了从无到有、从草根到组织、从自发到自觉，从点到面的发展过程。但是县域电商模式是建立县域因地制宜地基础上建立的，所以县域电商发展模式呈现百花齐放的状态，就现有的这些发展模式综合来看，县域电子商务发展过程中，建设一个中心、提供两个服务、打造多个体系是现有县域电商发展的重点，处理好这几个之间关系，也成为县域电商发展的关键。
笔者基于此，将县域电商模式模型综合为“一中心+两服务+多体系”模型。一个中心即以人、货、场三个主体部分为县域电子商务发展的中心。人：以培育和转化大学生村官、农村创业青年为主，服务农村长居人群，服务农村电子商务。货：从产品描述、照片拍摄、文案撰写、物流包装等不同阶段进行数据化，从而符合网络消费群体的消费行为习惯。场：以服务中心为核心网状分布的场。如互联网的场在各大第三方平台，通过鼓励开设网店、与第三方平台合作，善用现有的平台解决销售的问题。两个服务包括电商基础公共服务+电子商务市场增值服务。电商基础公共服务与原来的基础公共服务、社会公共服务、经济公共服务、公共安全服务不同，但又离不开这些服务，可从这几个服务将电商基础公共服务分类；多个体系是指支撑这两个服务所形成的多个体系，如教育培训+孵化支撑+平台建设+营销推广+追溯体系+安全体系。总结来看县域电商公共服务中心通过教育培训、孵化支撑、平台建设、营销推广、追溯体系、安全体系六大主要服务体系支撑区域电商基础公共服务以及电子商务市场增值服务，从而实现人、货、场各方面资源有效对接，获得区域经济增益，进而反哺地方政府，实现以电子商务方式进行营销推广所带来的线上和线下潜在购买力的变现。
三、县域电商发展模式的模型演变
随着县域电商的迅速发展，出现的问题也逐渐增多，兴起较早的电商县发展也遭遇瓶颈，不仅仅局限于物流人才方面，同时体现在商品的同质化非品牌化以及提升渠道方面。县域电商要想达到一个持续稳定的发展，其发展趋势无疑是形成良好的电商生态，必然要求县域对各产业链进行整合[2]。基于此，笔者提出在县域电商主体方面、电商服务产业、智能制造电子商务产业链、农业供应体系、商贸流通渠道实现点、流、链全产业链模式。其中电商主体培育包括网商创业以及传统产业转型再造两个方面；电商服务体系包括线上的县域电子商务公共服务平台，线下的县域服务中心+园区+淘宝村点状聚集区，以及一些立体化的组织机构四个方面；智能制造电子商务产业链包括汽摩配产业链专业平台，服饰产业跨境电商产业链以及日用品产业链三个方面；商贸流通渠道包括农村电商流通渠道，现有的流通商贸互联网化，第三方平台渠道，跨境电商建设四个方面；现代农业供应体系建设包括组织实体建设以及农产品标准化的建设两个方面，农产品标准化包括信息技术标准化、数据标准化、信息管理标准化三个方面。
基于图1县域点、流、链电商全产业链模式，笔者县域电商产业、电商产业链、电商企业、电商产品四个方面对县域电商未来发展趋势提出自己的见解。
从县域电商产业角度来分析，产业集群理论会在县域电商体现的越来越明显。淘宝村的产业集群，在淘宝村的园区，在淘宝村的遍布各地的这些卖家、商户和商户后面的农产品的生产、开发和营销等等逐渐构成了一个新的实体经济。对于县域内社区而言，以“唯品会模式的选品+携程模式的地推+微信模式的客户管理+顺丰模式的服务”也会逐渐得到推广，以O2O模式实现“全社区营销”。
从县域电商产业链分析，县域电商逐渐实行“全产业链一体化”运作，同时推进“电子商务+基地化种植+科技支撑+深加工”的全产业链一体化运作，提高产品附加值，增加竞争力。具体实施是通过网络把产品供应链上的供应商、生产商、分销商、零售商等所有节点企业整合在一起，使得其中的物流、信息流和资金流得到有机集成，从而使电商产品以最快的速度、最低的成本、最优的服务送达到消费者手中。
从县域电商企业角度来分析，同质化店铺将逐渐被个性化店铺、品牌化卖家、小而美卖家逐渐取代，新互联网品牌也将不断崛起，电商企业更加注重品牌化建设，而这品牌会逐渐呈现“地域品牌+企业品牌”的双品牌构造，这对农产品电商品牌的发展会更为显著，也会出现像当年“淘品牌”暴发一样的农产品“淘品牌”黄金时代，如三只松鼠、百草味等年销10亿的卖家会更加普遍。
从县域电商产品性质角度来分析，随着物流冷链技术的发展，以及现代化、信息化、智能化的农产品质量检测平台带来的产品标准的明确。未来县域电商产品不仅仅局限于体验型农产品，更多的基础型农产品会得到80、90后消费者的钟爱，同时农产品的电商消费也从办公室走向客厅，进而走进厨房，占领冰箱，会有更多的基础型农产品将逐渐成为消费主打。
参考文献
[1]阿里研究中心.中国淘宝村研究报告2014[R].2015.
[2]李海平，刘伟玲.农村电子商务存在的问题与模式创新[J].陕西科技大学学报（自然版），2011，（02）：189-191.
