时间：2024-03-30 17:36:28
［关键词］新媒体时代;高校;思想宣传工作
高校是人才培养的主要场所，也是汇聚着许多人才以及各种思想的地方，在这里培养出来的人才的质量以及他们的价值取向，人才的质量影响着国家的发展。新媒体的快速发展，一些高校老旧的思想宣传方式以及原来的工作机制都受到了不小的冲击，怎样面对这些冲击，又怎样面对新时代下产生的问题，怎样增强思想宣传工作的效果，需要不断进行实践与创新，不过怎样进行实践与创新，才能达到最佳效果，是现在的高校首先要解决的问题。
一、思想工作宣传工作的创新与实践中存在的问题
(一)受到各种文化的影响，主流的意识形态逐渐变淡
高校，本来就聚集着多种多样的文化，再加上新媒体技术中的一些信息载体的影响，例如百度、谷歌等搜索引擎等，这些引擎虽然能够给学生带来大量的信息，学生能够从这些信息中找到自己需要的资料，学生具有足够的自主选择权利，但是，这样的方式也是比较容易让学生迷失在海量的信息之中，对一些主流的信息丧失了判断和选择的能力，再加上学生本身对于价值的取向比较模糊，在行为上也比较自我，所以导致学生的理想以及信念等都会慢慢会受到侵蚀，长此以往，国家的未来发展就充满不可预测性。
(二)思想宣传工作的机制不够健全
高校的思想宣传工作的成效是需要一个健全的机制来维持的，在进行宣传工作时，需要师生之间相互配合，需要大量的人力支持，但是，就现在的实践情况来看，高校的宣传机制并不是很完善，具体表现如下:1．宣传工作者中学历高、专业的人员较少，压力大。在现在的高校思想宣传工作中，拥有高等学历的人才比较少，特别是拥有博士、硕士这类学历的人较少，拥有哲学或者是政治学这类专业的人才就更少了。当下，在高校的宣传工作中，很难引进新型的、高素质的人才，这就导致了工作人员的数量与工作的范围之间产生了矛盾，这样的矛盾致使高校教师、辅导员的工作压力不断增加，长此以往，高校对学生的思想管理、政治引导等相关方面的工作必然受到严重影响。2．工作人员的职业发展规划不清晰，前景不好。进行思想宣传工作的工作人员是必须要进行长期的培训以及不断进行实践才能够成为行家的，这就需要有相关的职业发展规划，也需要相应的政策的支持，但是，就现在的情况来看，还没有一部能够让思想宣传工作人员同时拥有教师和行政人员这两种身份的文件，国家在教师的聘请以及思想宣传工作者学历提升相关方面的政策也不够完善，致使思想宣传工作的员工的发展前景堪忧。3．宣传工作的工作机制结构不健全，分配不合理。高校的宣传工作是需要各个机构相互合作的，主要有新闻网部门、校园报的编辑部门、文化的建设部门以及电视台和广播站等等部门机构，但是，很多高校往往会根据学校的规模的大小，减少了一些部门，这就导致其他部门之间的职责不太明确，或者是一些职责会缺失，不完整的机构系统，思想宣传工作的实效性也会受到影响。
(三)传统的方式不适合使用，新型的方式不会使用
传统的宣传方式显然是已经不适合在当下使用了，只有运用新型的宣传方式才能迎合新媒体的发展，但是，在运用新型的方式时，总是会因为对新媒体的认知缺陷以及其他的一些因素，导致工作出现问题，具体表现为:新媒体时代，宣传的方式发生了变化，出现了新型的宣传方式，但是宣传的工作人员对于新的方式运用的不怎么好，而且很多高校的宣传工作过于求稳，仅仅是将一些传统的媒体信息直接网络化，在版面的设计以及布局内容上，与之前并无太大的差别，呆板枯燥，忽略了像QQ和微信以及微博等这些新的宣传方式，使得宣传的范围减小许多，信息传播的速度也受到影响。
二、加强高校思想宣传工作创新与实践的策略
高校的思想宣传工作是当下需要进行的重要工作之一，特别是在新媒体时代，运用新媒体技术推动思想宣传工作的发展，是必须要进行的，在进行实践的过程中也出现了许多问题，面对这些问题，需要进行反思，研究出新的策略应对，具体策略如下:
(一)坚持以主流思想作为导向
学校的宣传部门要始终把宣传工作的领导和管理权抓住，掌握在网络舆论方面的斗争的权利;是在新媒体时代开展思想宣传工作的首要前提。始终要坚持社会主义核心价值观的指导作用，敢于批判错误的言论，坚守原则，帮助学校师生找到正确的价值导向，积极引导学生认识并且拥有主流思想，坚持将主流思想作为导向。
(二)建立健全完善的工作机制
1．工作人员的管理机制上。建立健全思想宣传工作人员的福利制度，保障员工的就业前景，积极鼓励员工去提升学历，增强知识文化素养;定期对员工进行培训，保证员工的思想健康以及提高专业的水准;政府要完善与思想宣传工作者有关的政策，例如同时让思想工作者拥有行政工作人员以及教师这两种权利的政策，保证这类工作者的职业发展前景。2．宣传机制的完善和分配机制上:一是要建立健全舆论的处理机制，在思想的宣传工作中，是不能没有舆论的处理机制的，构建一批拥有较高的专业水平并且又能够很好地进行宣传，还能够熟练使用新媒体技术的人才，能准确地对舆论的情况进行分析，协商解决的方案，制定相应的制度，明确各个机构的职责;第二点就是要注意引导学生健康的上网，引导学生正确筛选网络上的信息，避免负面信息的影响，提高学生对于舆论的免疫能力。
(三)构建“全员宣传”的宣传体系
要想使全体学生深入贯彻地了解、认识、学习先进思想，就必须要重视“宣传”，因此学校树立“大宣传”工作理念，积极动员各部门一起行动，将宣传工作体系构成一个有序的整体。首先，学校要明确政治课堂一定是政治思想宣传的主战场，而思想政治教师又是课堂的主导者，因此学校要以思想政治教师为基础，再与学校各主管部门领导、党委宣传部、各学院的辅导员等相互配合，共同打造出一支政治素养高，精于宣传，又熟练运用网络技术的舆情分析队伍，并在该队伍内部建立健全工作机制，职权分明。其次，互联网时代出现信息透明化，文化多样性的趋势，这些都不是不可避免的，而学校能做就是加强学生们的媒介素质教育，例如实时提醒学校网连接的设备要提高鉴别网络信息的能力。当面对良莠不齐的网络信息时，学生们可以快速分辨出低劣的信息并加以屏蔽，甚至举报。引导学生们形成积极健康的网络习惯，提高自身对负面信息的抵抗力。最后，学校可以抓住各种校级活动宣传爱校护校，敬党、护党的先进理念，增强学生们、教师们的认同感，进而学生与教师都在实际生活中自觉维护学校、党、国家的形象。这样一来，全校师生，乃至全国人民可以统一战线，那这样也就不惧什么风险了!
(四)积极拓展非媒介的宣传渠道
在宣传教育工作中，除了要利用新媒体技术之外，一些非媒介形式的宣传方式同时也是需要重视的，例如，建设文化学习基地，对于中国的一些传统文化思想，单纯地进行宣传，是达不到效果的，让学生亲自感受宣传，效果会更佳，高校可以将本校或者是本地的文化特色建设成文化园进行展示，在校庆以及其他活动时组织学生学习，再进行思想教育，这样的方式更能够让学生印象深刻，宣传的效果也更好。还要注意充实学生的社会实践，利用不上课的时间，组织学生去社区，下到基层去体验，让学生通过实践，了解社会，增强学生对社会主义的核心价值观深入的理解，所以，在新媒体时代，除了运用新媒体技术进行宣传外，利用实践进行宣传的方式也不能摒弃。
三、结语
新媒体技术发展的背景下，高校的思想宣传工作在迎来了发展机遇的时候，同时也面临了一些问题，在进行实践与创新的时候，这些问题往往会显露出来，思想宣传工作想要迎合时代的潮流，迎来长远的发展，就必须对每一次的实践都要进行反思，唯一要注意的就是始终要坚持主流信息的引导作用，始终坚持社会主义核心价值观的指导作用，切实做到既迎合潮流又具有实效性的思想宣传工作。
参考文献:
［1］徐昊翔．论校园新媒体在大学生思想政治教育中的作用［J］．市场周刊，2013(2):84－86．
［2］叶皓．从宣传到传播:新时期宣传工作创新趋势［J］．现代传播，2009(10):129－131．
新媒体（New media)概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马（P.Goldmark)率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网等渠道以及电脑、手机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。新媒体首先是数字化，其次具有高度的互动性。其信息传播呈现应具有以下几个特点：
1、便利性。新媒体是建立在数字技术和网络技术的基础上，以计算机信息处理技术为基础，以互联网、卫星网络、移动通讯等作为运作平台的媒体形态，它包括使用有线与无线通道的传送方式，比如互联网、手机媒体、移动电视、数字报纸等。它的传播载体广泛便利，而其传播内容所依托的各类技术支持平台更为丰富，除了传统的纸质、声像外，还有基于互联网和电信行业的3G、4G及流媒体技术等。其传播途径完全开放的，拓展了所有人的公共空间，给所有人发表意见和参政议政的便利，每个人都有机会成为信息的者，便于公众更为自由地反映自己的真情实感。在发展过程中，新媒体传播媒介形态日趋丰富，而传播行为日趋自由，基本形成以求投入最小、传播最优、效果最大。
2、互动性。新媒体的信息以声音、文字、图形、影像等复合形式呈现，它体现的不是“跨媒体”时代的媒体间的简单连接，而是全方位融合——网络媒体与传统媒体乃至通讯的全面互动、网络媒体之间的全面互补、网络媒体的全面互溶，以达到覆盖面最全、技术手段最全、媒介载体最全、受众传播面最全的目的，具有很高的科技含量，可以进行跨时空的信息传播，还具有传统媒体无法比拟的互动性。如，在互联网上，网民普遍表现出比较强烈的参与意识，对某一问题或者事件发表意见，进行评论的过程中，常常有许多网民来参与讨论。网民之间经常会形成互动的场面。这种网民之间的互动性的实时交流，就使得各种观点和意见能够很快地表达出来。
3、主动性。新媒体信息来源的多元化，受众不再处于统一传播口径之下被动地接受信息，而是能主动控制信息的接受行为，还能以自己的需求为中心来选择信息。在主动消费信息的同时，受众还可以通过QQ群聊、微信朋友圈、在线网络调查、新闻跟帖等多种方式主动地掌握和控制传媒传递的信息，并与信息组织者及时沟通，将个人意见立刻反馈给信息源，甚至可以马上参与到信息源的信息加工中。随着数字技术的快速发展和新媒体的不断涌现，来自不同方面信息噪音也越来越多，在这个过程中，受众在接收信息时的主动性在不断增强。如，传统媒体的传播方式是单向、线性、不可选择的。而新媒体的传播方式是双向的，传统的者和受众现在都成为了信息的者，而且可以进行互动。由此，信息的互动性也使得受众实现被动到主动的改变。
4、速度性。新媒体具有全天候和全覆盖的特征，受众接收新媒体信息，大多不受时间、地点场所的制约，受众可以随时通过新媒体在电子信息覆盖的地方接受地球上任何一个角落的信息。高科技的发展使得新媒体实现迅速的传播，不再需要复杂的剪辑和烦琐的后期制作与排版，技术的简单便捷使得信息可以在全球实现实时、快速传播。听众也强烈地体会到一种参与感，主动性和积极性被空前的调动起来，这一优势是任何传统媒体无法比拟的。
5、多元性。传统媒体所进行的新闻传播活动中，传播主体是固定的新闻机构。传播主体的高度组织化和相对单一性导致传播活动中的信息来源相对单一。而新媒体的传播主体较之传统媒体更加多元，开办的网站、商业门户网站、网络游戏公司、楼宇电视广告公司甚至每个新媒体用户都可以成为新媒体传播活动的主体。媒体信息产品的生产者不仅是报纸、广播、电视的编辑和记者，而且增加了网站主编、游戏设计师、博客作者，也可以每一位使用新媒体的受众等，使新闻传播的信息来源多元化。
新媒体的迅速发展为政协宣传工作提供了广阔的空间，带来了前所未有的新机遇，将有力地推动政协宣传工作的方式方法创新，更好地运用网络、手机等新媒体手段开展政协宣传工作，促进政协宣传工作的政治效果和社会效果的有机统一。
1、开辟新闻宣传的新领域。新媒体具有信息容量大、方便快捷、反馈能力强、受众广泛的优势，为政协宣传工作提供了“全媒体”、“自媒体”新闻大平台，运用新媒体，可以及时了解群众心声和合理诉求，解决人民群众最关心最直接最现实的利益问题，密切政协组织同人民群众的联系。通过网站、微博、微信等平台及时、准确政协工作信息、工作动态、专题报道、典型宣传等，更清晰、直观、立体地展现政协工作成绩。
2、拓宽舆论引导的新途径。长期以来，我们习惯通过报纸、广播、电视和杂志等传统的媒体进行舆论宣传和舆论引导，其传播特点是单向式的，居于强势地位。而新媒体突破了时空的限制，信息的传播方式更直接，传播的速度更快，使用更便捷，传播的范围也更广泛，以特有的开放性、多元性以及平等性和互动性，成为社会舆论指导点的有力竞争者，较好地弥补了传统媒体对舆论反映的不足，更好地帮助政协组织进行社情民意的汇集和判断分析，通过新媒体了解民情、汇集民智、解决民怨。
3、营造民主监督的新环境。互联网的出现打破了传播时空制约，造就了一人一媒体，形成所有人向所有人传播的新局面，舆论的形成逐渐多无化、全民化。因此，以互联网为代表的新媒体普及，为社会公众的宣泄情绪和表达意见提供了前所未有的平台，极大地拓展了社会舆论监督空间，成为公民行使知情权、表达权、参与权的重要渠道，在新媒体条件下，通过政协网站或微博平台开展网络监督、征求意见，吸引社会各界人士和广大人民群众参与到政协民主监督工作来，进一步扩大民主监督工作的广泛参与度。
4、提供联系群众
的新动力。新媒体是平民化的社会媒体，传播者来自各行各业，其话题涵盖了政治、经济、文化、社会生活的各个方面，反映的信息代表性强、内容广，汇集了全局性、苗头性、倾向性的意见，他们有的是现实生活中部分弱势群体，往往缺乏“发声”的机会或者“发声微弱”被忽视，被称作“沉没的声音”——他们在传统媒体时代并不掌握话语权，既缺乏影响公共舆论的资源，又鲜有参与政府决策的渠道，而在新媒体时代，他们借助新媒体这一“自媒体”发声，便于政协组织更好地掌握和了解群众工作，通过新媒体提高做好群众工作的本领。新媒体时代的到来，既给政协宣传工作带来了机遇，也带来了巨大的挑战。面对纷繁复杂的新媒体环境，政协组织尤其是基层政协组织应对新媒体显得准备不足，主要表现在以下四个方面：
1、认识上存在偏差。在新技术的推动下，新的传播形态、传播媒介不断涌现，形成人人面前都有麦克风、人人都是记者、人人都是媒体负责人的“自媒体”时代，打破了传播时空制约，舆论逐渐形成多元化、全民化。政协作为我国的爱国统一战线组织，群众关注度高，一个极小的事件，通过其传播和无限放大，均可能引发巨大的网络舆论效应。由于新媒体独具“隐蔽、多元、互动”特性，突破了传统的时空界限和职业界限，赋予每个人自由发表言论的权利，致使网络舆情传播速度快、成本低、无障碍，一旦出现会对政协组织的形象造成很大的负面影响。因此，政协宣传工作的压力比以前任何时候都要大。面对新形势，不少政协组织应对不足，存着两种现象：即，不敏感，对网民群体存有偏见，认为网民的言论不值得重视，不会产生什么大的影响；不接受，对新媒体宣传平台一知半解，固守传统媒体，忽视网络舆论阵地，片面地认为新媒体宣传与日常宣传工作相比微不足道。
2、传播内容不够丰富。目前政协宣传工作中，仍然以传统文字宣传为主，广电等音像宣传为辅。政协组织对工作信息的传播和公开意识不强，对新媒体等新载体、新手段的宣传反应较为迟钝，想说的就说，不想说的就压，“谨言慎行”，拒绝接受新媒体的传播途径。长期以来，政协宣传工作过于以自我为中心，没有从传播的角度研究受众心理，内容多以履职动态、委员风采为主，导致政协宣传工作陷入“谁写的谁才看，写谁了谁才看”的窘境；而对群众感兴趣的民主监督、参政议政等难点和热点问题缺少有内容深度的报道，“歌功颂德的多，揭露批评的少”。
3、缺乏相应人才。在新媒体融合的环境下，新媒体人才需具备复合型的媒体能力和素养，既要善于采写新闻稿件，又要能运用新媒体等信息化手段与人民群众交流，定期让人民群众能看懂、能理解，又贴近实际、贴近群众、贴近生活，喜闻乐见的政协工作信息。从目前看，各级政协机关都设有宣传职能科室，但仅配备少数宣传人员，且身兼数职，仅完成日常宣传工作任务就要付出很大的努力，更谈不上运用新媒体技术拓宽新的宣传途径。
4、应对舆论危急缺乏处理经验。网络媒体作为一种新的信息传播形式，已深入人们的日常生活，成为反映社情民意的主要渠道。近年来出现的不少网络热点与政协组织有关，往往一名委员的“雷人言语”，经过网络的发酵，随即演变为震动网络的热点话题，造成不良的社会影响，损害了政协委员和政协组织的公信力。从这些舆情事件中可以看出，政协组织和政协委员对互联网带来的问题和冲击认识不足，重视不够，对网络舆情危机事件的发生、发展缺乏规律性的认识，对网络舆情的信息收集、研判工作滞后，对可能引发危机事件的问题缺乏敏感性，更没有积极主动地收集有关网络信息。
面对全媒体时代的信息竞争，政协宣传工作应利用新媒体这个最有效、最直观的平台，积极回应公众关切的问题，妥善应对时代挑战，用群众易接受的方式，提升政协宣传影响力。
1、加强管理。加快新闻宣传工作现代化建设的步伐，通过科学的管理手段、创新的思维理念，妥善应对新媒体时代挑战。首先应做到精细化管理。要有创优求精的意识，深入挖掘精品，全力打造精品栏目、精品文章；更加重视深度报道、专题报道，积极创作精品，力争更多有分量、有影响、有内容的优秀作品出现在各大主流媒体、各大网络平台，充分地展示政协组织和政协委员形象。其次要做到规范化管理。新媒体时代下的政协宣传工作，不是“令出多门”，而是协调规范。健全各项管理制度，实行严格规范管理。职能部门要认真严把质量关和出口关，以完备的制度保障新闻宣传工作规范、协调推进。再次是开放化管理。要主动加强与新闻媒体、宣传部门的沟通与交流，在尊重媒体、善待媒体，同媒体形成良性互动上下功夫，构建适应时展要求的新型媒体关系。
2、加强利用。首先，善于运用新媒体主动重要、权威信息，占据信息制高点，构建自己的媒体舆论场，增强政协组织公信力。其次，充分利用微博、微信等新媒体，有效地引导舆论、宣传政治协商成果，构建民主监督、参政议政的网络新平台，吸引青年群体、高学历群体了解政协、关注政协，扩大政协影响力，发展“网络统一战线”。第三，通过新媒体方式与群众零距离对话，直接、主动与基层群众交流想法，深入了解纷繁的利益需求和复杂的社会心理，进一步夯实政协工作的民意基础。
【关键词】新媒体；档案宣传；信息化
档案宣传工作是拉近档案机构与社会公众距离，提高社会公众档案意识，普及档案知识的有效途径。各档案机构馆藏丰富，公众对其馆藏内容也有极高的需求量，但往往因为落后的宣传和传播方式，使得馆藏资料“养在深闺人不识”。2014 年 5 月中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加强和改进新形势下档案工作的意见》，明确提出，要利用“各类新闻媒体”，“创新宣传形式”，“为人民群众提供喜闻乐见的档案精品”。
一、新媒体及其优势
新媒体（New Media）其主要形式有网络媒体、手机媒体、数字电视等。传统媒体在信息传播过程中有三大缺憾，第一，传播方向大多是单向的，即受众被动接收信息，无法做到及时互动；第二，传播时间有滞后性、传播地域有局限性；第三，传播容量小，形式单一，无法满足受众多样性的需求。
而新媒体在档案宣传方面具有得天独厚的特点。首先，新媒体传播具有交互性，平台既可以是档案宣传媒介，也可以是受众反馈媒介；第二，新媒体传播具有及时性，档案信息通过微信、微博传播远比通过报纸传播来的迅猛；第三，新媒体传播具有内容的海量性和共享性。这些特点决定了新媒体在知识传递和文化宣传方面有更加丰富的形式、更加多样性的内容、更加广泛的受众。
二、新媒体时代档案宣传的途径
（一）档案馆综合网站
档案网站是各级地方档案馆建设的数字档案管理系统，是我国各地地方及组织普遍采用的新媒体档案宣传方式。档案网站作为新媒体，在档案宣传中的优势有：第一，网站使得馆藏档案通过互联网共享，打破档案查阅的时间、地点限制；第二，网站使得档案管理由单向变为双向，通过网站的留言窗口等栏目，阅读者可以与信息提供者进行沟通和交流；第三，网站具有内容的系统性，这一点是相较于微博、微信等碎片化媒体而言的。
（二） 档案馆博客、微博、微信
博客平台目前在档案馆领域利用较少，大部分档案馆没有开通官方博客。但一些学者个人的博客有较高的访问量和评论数。知名档案学者利用博客平台学术界或个人的思想观点、档案文化等内容，对档案宣传也有侧面的推动作用。
微博是传播简短信息的快速平台，传播速度快、受众范围广、信息及时互性强。目前，很多地市档案馆都开通了自己的官方微博，如抚顺档案、佛山市档案局等，其粉丝量都在三万以上。这些档案微博可以借助当前时事、特殊纪念日等，相关历史背景的档案图片和影响资料。还可以对本机构的开放日等活动进行宣传和组织，拉近档案和社会大众的距离，推动档案信息在受众中的渗透。
微信是近几年兴起的，以智能手机和移动网络为媒介的新媒体。截止2015年底，我国微信注册量已经超过了8亿人次。目前很多档案馆都建立了自己的微信公众号平台，如浙江省档案馆、江苏档案、山东档案等。微信公众号比档案网站信息查询更方便，比档案微博内容更系统，目前已经受到越来越多档案机构的认可。在微信公众号中，档案机构可以根据自身工作开展，设置馆藏介绍、档案利用、档案法规、掌上展厅、档案故事、工作动态等多个栏目，定期推送信息，有目的、有系统得开展档案宣传工作。
（三）档案类手机软件
根据《中国互联网络发展状况统计报告（2015年度）》，我国网民上网渠道中，智能手机占据超过80%的绝对比重，成为第一大上网终端。移动互联网已经成为新媒体的主要载体。档案类手机软件是档案机构自主研发的移动终端应用程序。目前浙江档案、深圳档案、广州档案等都开发了自己的手机APP。以浙江档案为例，其档案数据库中可以查阅馆藏的清代档案、民国档案、革命历史档案等电子档案，还可以查阅图书期刊、声像资料，软件用户可以利用该平台更加了解浙江的前世今生。“武汉档案”除了介绍馆藏资料之外，还提供查询服务，其馆藏资料基本做到了数字化，用户可以通过手机查看与武汉历史和建设相关的图片、视频、史料等资料，其内容的系统化、全面化在各档案APP中也属前茅。最具特色的是“广州市国家档案馆”，该馆 APP采用了旅游类软件的陈列方式，场馆概况等资料通过语音的方式导览。
三、开展新媒体宣传应注意的事项
利用新媒体进行档案宣传并非越多越好、越密集越好，而是应该从实际情况和受众出发，有目的、有策略得开展此项工作。
第一，新媒体利用要做好维护及管理工作。明确新媒体宣传平台的管理者和管理职责，对所的内容和宣传的信息把关负责，有价值、有效用的信息。微博平台、微信平台及手机软件中的信息要做到内容和时间的一致性。
第二，丰富宣传内容和宣传形式，开展多层次互动交流。在新媒体环境下，受众已然不再是信息的接受者，而是利益相关者。这就需要档案机构在宣传自身工作时，要兼顾受众的“口味”、倾听受众的“声音”，吸取微博评论、微信反馈等公众信息，尽可能以公众喜闻乐见的形式内容。
第三，理性选择新媒体宣传载体。不同类型的新媒体在档案宣传方面各有利弊。档案机构应抓好侧重点，而非全盘皆用。比如，上文所述博客，需要撰写人员有较高的写作水平、专业的思想角度；微博、微信则需要管理人员有敏锐的媒体素养；手机软件则需要管理人员具备成熟的网络操作技巧和数码知识。这些都需要各档案机构从自身人员、硬件等方面综合考量。
总之，新媒体在档案宣传方面具有得天独厚的优势，其便利性和及时性也决定了未来档案宣传的趋势。随着经济和社会的发展、信息网络技术的不断革新，媒体形式也会不断革新。档案宣传必须要树立与时俱进的理念，合理利用最恰当的媒介渠道，立足馆藏，推动多元化、人性化的档案资讯，提高公众档案意识，丰富公众档案知识。
关键词：新媒体;高校宣传工作;应对策略
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。 对于处在当今时代的绝大多数学生来说，日常生活中最基本的娱乐活动就是通过通讯设备上网，在互联网中进行联络和交流已经成为当下沟通方式的主要渠道。所以对高校本身来说，认识新媒体，学会运用新媒体也是新形势下应当掌握的一项重要技能。掌握这方面通讯工具的基本运作，通过群组的方式给同学们发放信息，会使学校的宣传教育工作便利很多。积极运用新媒体的方式，也是创新和发展高校宣传教育的新机遇。所以找到合理的机制和方式，利用新媒体在大学生的思想、观念、道德等方面产生积极的影响是高校宣传工作找寻的重要方向。
一、新媒体对高校宣传工作的影响
（一）新媒体背景下高校宣传工作的特点。（1）传达信息比较便利，覆盖面广。在普通的通讯方式中，我们通过短信进行信息的传递，新兴的媒体方式形式多样，内容丰富，更加广泛精确地对信息进行通知，例如飞信、微信、微博、网站等方式。而且基于新媒体方式的快捷便利，学生可以在短时间内同时接收到信息，学校方面就可以及时获得信息的反馈，极大地方便了高校学生工作的进行。（2）形式多样，内容更加丰富。通过新媒体的交流平台，能够更加方便快捷的通过文字、语言图片等方式，让高校学生工作者更加直接、更加深入的了解学生的思想动态，通过发表微博、微信或者飞信传达一些动态信息，方便学生了解各种有用信息，通过网上的匿名交流帮助学生排忧解难，新媒体的多样性为学生工作提供途径多样、交流便利的平台，也包括各种学术方面的交流合作。（3）新媒体的互动性增强了学生参与活动的积极性和主动性。我们在利用新媒体获得大量信息的同时，也是新媒体上信息的主要提供者，通过微博和贴吧，我们可以自己一些当下同学们关心的问题，而这些话题会很快从新媒体的平台上出去，得到很多同学的回应和关注。学生就会通过新媒体的媒介主动间接地接受信息，而这些信息的会更加容易得到关注，从而尽快得到解决。而对于学校方面的宣传工作，利用新媒体的方式和同学们进行沟通交流，也会得到学生的热情参与和互动，只要创新形式，就可以吸引学生的注意进行参与，在一定程度上让学生用自己的主人翁精神提出问题和建议。 （4）便于学校和学生更加平等的交流。通过新媒体的方式，学生会获得更多更加平等的话语权，言论也更加自由，会通过新媒体平等的和学校进行现实生活的交流和沟通，学校也会加入更多的人文关怀，进而提高管理水平，管理方式更加人性化，的信息也会更加具有感召力。例如，很多高校都会利用微博设立学校的官方微博，与之相关的学校权益中心、各种社团、团支部的微博等等，通过多种渠道，不仅方便对学生信息的传递，也方便学生向学校提供一些意见和建议，从而有利于学校的管理更加完善。
（二）新媒体背景下高校宣传工作中遇到的问题。（1）信息内容的难以控制，学生容易价值观迷失。新媒体由于信息的随意性，高校校园信息容易在一定程度上造成内容的不合理，对于当下思想活跃的大学生群体来说，更容易接受外来信息对本人的影响，易于接受那些庸俗的思想，更会通过新媒体这个媒介与各种鱼龙混杂的信息接触。在互联网时代的今天，如果有不正当言论在公共交流平台上出现，就会有很多人追随，大学生缺乏社会经验，容易受到错误信息的误导，例如香港学生“占中”事件，除了个别群体的推波助澜，过于开放的新媒体信息平台也向学生们提供了传递不正当言论的渠道。（2）虚拟的沟通方式会更容易造成学生生活的不充实。通过新媒体的广泛应用，会有更多的学生沉溺于虚拟的世界，对外界的信息大都来那个自新媒体这个平台，便会形成一种惰性，容易造成紧张孤僻、厌倦生活、逃避现实等问题，甚至会出现信任危机。越来越多的学生把时间花费在网络上，人际关系越来越疏于管理，身体条件也越来越差。更多的学生把生活的重心放在虚拟的世界里，不能自拔，不单单是说网络游戏，更多的也是对于社交的恐惧和反感，增加对网络的依赖，也造成了人际关系的不和谐。（3）新媒体时代的到来容易弱化学生对于传统传媒的关注。在利用新媒体信息交流便利的今天，学生更多的关注新媒体交流渠道，而相应的会减少对报刊，书籍的关注。鉴于新媒体的多样化和信息的丰富化，对传统的信息载体也造成了不小的冲击。学生对于学校的宣传刊物本就缺乏兴趣，在信息渠道便利的现在，会更加缺少对此类方式的关注。通过新媒体，很多电子书也应运而生，也会相应的冲击到传统书籍行业的发展。而网络的信息稂莠不齐，网络的书籍很难体现出进步的思想。
二、新媒体时代高校宣传工作的应对策略
（一）对学校的官方信息，增加其活泼型和创新性。学生群体是一个很活泛的富有生机的群体，渴望新事物，追求创新和另类。对于学校的信息，难免会枯燥无赖，所以要想引起学生的注意，就应该创新形式和内容，不再以单纯的说教和简单的信息传递为主，应该体现出活泼性，内容也要与学生的现实生活接轨，及时接受学生反馈的信息，加以调整和改善。打破固有的框架，在思想宣传方面寻找新的突破点和切入点，吸引学生的兴趣，达到信息传递的效果。通过活动形式的创新，从侧面加强对学生的思想教育宣传。
（二）要对新媒体平台的信息加以适当的管理。网络信息的多样化丰富了信息的内容，但是也产生了很多思想的误导。所以加大信息的管理必不可少。首先应该对于交流平台上不适当的信息进行处理，其次应该正面向上的信息，影响学生的价值观念，引导学生向好的一面发展。
（三）学校应该建立相应的共享机制，实现双赢。一方面，学校要充分利用新媒体的作用进行思想引导，就需要引起学生对学校官方信息的关注。例如建立特色网站和资源共享渠道等。另一方面，在利用新媒体的同时，鼓励学生通过多种渠道传递信息，双方建立共享，包括资源共享，生活共享，知识共享等，创造出一种和谐的互动氛围。也可以通过共享实现跨界学习，延伸学校的文化功能，提供轻松的学习环境，促进学术交流。
关键词：新媒体；信息传播；社会关系；多链式；链；结；党建宣传；风险防范
一、如何理解新媒体
（一）新媒体的概念
从一个终端使用者的角度，笔者认为新媒体是利用数字编码、网络传输技术和人文社会关系，通过有线互联网、移动互网，通过台式电脑、移动电脑、数字电视、数字电影以及移动手机等终端设备向用户以“多链式”的方式提供数字、文字、图片和视频等信息的传播形态。
除了传输媒介与传统媒体不同之外，这里提到的“人文社会关系”和“多链式”是新媒体另外的两大特性。“人文社会关系”是指人与人之间的利益关系和人与人之间存在的其他社会联系，通俗的讲，就是同学、同事、朋友、亲人和利益伙伴的关系。“多链式”是指每个“链”都连着一个“结”，每个“结”又都连接着多个“链”，以此循环。“链”指的是信息传播的路线，“结”指的是信息阅读的个体。可以简单的理解，“链”就是新媒体使用者之间的无形和有形联系，无形指人文社会关系，有形指有线或无线网络；“结”就是指新媒体使用者个体，即阅读者，即使用用户。“链”承担着信息传输的功能，“结”则承担着将信息再，通过“链”传到下一个“结”的责任。需要说明的是“链”和“结”不是一成不变的，每时每刻都在动态变化着。
阿基米德说过：“给我一个支点，我能撬动整个地球！”我相信，某一天，世人都配备了新媒体传输的硬件设备，如果我们一条世人都关注的信息，我们也将通过“链”和“结”把全世界的人都连起来。
（二）新媒体的特点
从新媒体的概念可以看出，新媒体的传输媒介、依赖于人文社会关系和传输媒介中的“链”和“结”进行传播是其显著特性，这些特性是学术研究层面的。如果从使和用户的角度进行分析，我们会发现新媒体应用中信息的、传播、查询与存储是对传统媒体根本性的革命。结合实际生活与工作中接触和使用的新媒体，笔者将其应用特点归纳为以下几点：
1、新媒体信息传播速度快、传播范围广。新媒体的信息是一点对多点的，“多链式”的传播特点导致信息几乎是“蝴蝶效应”式的传播。除了者之外，每个“链”都连着二个“结”，每个“结”又都连着多个“链”。一条的信息，只要引起“结”的注意，群体庞大的“结”、操作简便的分享与互动方式，必将促进信息快速蔓延。
2、新媒体信息传播成本主要为一次性投入，传播成本低。建立新媒体信息传播平台的财力投入主要在前期，如果没有特殊功能要求，经济成本甚至可以为零。比如微信等新媒体平台就可以免费注册公众号。在信息传播工作中，只需要者将信息发到新媒体传播平台，新媒体中的“结”就会帮助者进行转发宣传，从而引发“多链式”传播。至于信息传播的速度与范围，主要取决于固定“结”的数量以及信息内容本身对“结”的吸引程度。
3、新媒体信息符合用户碎片化的阅读需求，可以互动分享。众所周知，我们已经进入了全民碎片化阅读的时代。每天大量的用户，利用出行、就餐甚至上厕所的零散时间，通过手机、PAD等各种传播工具接触海量信息，成为新媒体信息传播中的一个“结”。现在的新媒体用户摄取信息更快捷，浏览信息更轻松，互动交流更方便，信息分享更主动，这些优势都是传统媒介与普通大众在过去渴望而不可及的。
4、新媒体信息方便随时检索，可以长期存储。新媒体传播的信息，存在服务器上，存在数据库中，信息者、用户可以通过检索功能，快速的找到自己想要的文字、图片和视频等资料。就算有些免费注册平台不提供检索功能，查询者也可以通过日期、类别等分类查找自己想要的信息。这些信息其实就是编码，可以批量的存储在硬盘里、光盘里、芯片里，这就节省了大量的印刷纸张和档案存储空间，降低了存储成本，降低了纸张风化、水浸以及燃烧带来的数据存储风险。
5、新媒体信息一旦传播很多难修改，更难撤回。因为新媒体信息“多链式”与依赖于人文社会关系传播的特性，信息一旦就会被“链”和“结”广泛传播，而这种传播是者不可控的，传播的信息留存在阅读者的硬件设备中，而这些阅读者也就是新媒体中的“结”，对者来讲几乎是不可查、不可数、不可控的。如果者想修改或撤回已经的信息，就算求助信息公众平台的技术力量和政府保密机关，不仅付出巨大成本，也没办法完全消除已造成的影响。
（三）新媒体信息传播的途径
从硬件角度划分，新媒体传播途径可以分为台式电脑传播、移动电脑传播（PAD、笔记本等）、移动手机传播、电视传播、电影传播、投影传播和广告屏传播等；从软件角度划分，可以分为博客传播、播客传播、即时通讯服务传播、交友平台传播、文化娱乐平台、生活服务平台传播以及支付平台传播等等。目前流行比较广的新媒体传播途径是通过移动手机、移动电脑中的即时通讯、博客等软件进行的信息传播。
二、如何理解党建宣传工作
（一）党建宣传工作的概念
笔者理解，党的建设是指指导我们建党和革命的马列主义、思想，指导我们改革和发展的邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观，指导我们树立中国梦、不忘初心、继续前行的系列重要讲话精神与我党的具体工作实践相统一、相融合的整个工作过程。党建宣传工作主要指对党在开展党建工作中的思想、组织、作风、制度、反腐倡廉及党组织或个人的先进典型，通过各种媒介进行广泛宣传的过程。党建宣传工作是党建工作不可或缺的重要内容。
（二）党建宣传工作主要媒介
在相当长一段时间，党的思想理念、纪律规定和工作要求等党建工作，主要是依靠党的基层组织通过文件或口头进行层层传达，或者依靠宣传单、展示栏、报刊杂志和广播电视等传统媒介进行宣传。近些年，党中央及一些党的基层组织逐步开始利用网站、APP等新媒体传播工作开展党建宣传工作。我们应该意识到，作为一个新型的信息传播载体，新媒体也对党中央各种文件精神的传达，以及基层党组织宣传贯彻中央精神起到了积极促进作用。
三、运用新媒体开展党建宣传是工作的必然
（一）新媒体信息传播是顺应时代的潮流
信息时代，任何人、任何言论都无法阻碍时代前进的步伐。虽然我们还有很多不舍，但新媒体逐步替代传统媒体是时代的趋势。就像几千年前人类用竹简代替甲骨和钟鼎、几百年前用纸张代替竹简和丝帛一样，原来的信息传播方式必将逐渐离开普通百姓的视野，逐步走进收藏室、走进博物馆。新媒体信息传播的速度、范围、信息内容检索的便利和效率、存储的空间、存储的数量、存储的生命周期等都具有相当大的优势，这种优势是传统媒体无法想象、无法逾越的。我们党建宣传工作，同样要调整思路，改进方法，适应时代的潮流，这样才能牢固我们的根基，确保党建工作的健康发展。
（二）新媒体是抢占舆论宣传阵地的有效手段
有时，一些非法组织、非法言论，不受制度和法律约束，通过网络等新媒体大肆宣传，在老百姓当中产生不良影响。由于全民使用新媒体以及新媒体的传输依赖于人与人之间的人文社会关系等基本情况，导致偏激的人更容易受到不良言论的蛊惑，并对其他人产生更大的不良冲击。这个时候，尤其需要我党通过新媒体烘托良好的舆论氛围，抢占平台，打造具有正能量的舆论新阵地。
（三）新媒体是引导、培育年轻人的有效平台
新媒体信息接受的主体是年轻人，恰恰年轻人又是我们党建宣传的重点，如何增加他们对我党的认同，新媒体的运用则是非常有效的方式。年轻人愿意追求个性化的思维方式、生活方式，有更多需要在新媒体中体现的表达和诉求，注定他们会成为新媒体信息传播的生力军。我们可以运用新媒体开展贴近青少年现实生活，符合他们年龄特点和时代气息的宣传教育，从而防范非主流意识甚至反动言化的渗透，培育他们在学习、工作和生活中逐步形成正确的价值观，培育我党的后备力量和接班人。
（四）新媒体信息传播的成本远低于传统媒体
新媒体平台的打造，往往是一次性费用投入，如果组织内有技术人才支撑，后续维护成本是相当低的；如果从时间、效率和环保等边际收益角度分析，新媒体的经济、环保成本都远低于传统媒体。依赖于数字化信息传播技术，尤其是依赖于移动办公终端，广大党员、积极分子和人民群众接受信息更加主动，信息之后，多点的传播和扩散依赖于信息传播的技术和信息传播中“结”的社会关系，对组织来讲这些工作几乎都是不用支付成本的。
（五）党中央的新媒体应用工作已经走在全国前列
在接受新媒体的基础上，我们工作人员和相关组织要积极学习新媒体的工作方式，并在实践中勇于探索和应用。让人欣喜的是，随着时代的进步，党中央也紧跟时代的步伐，在新媒体蓬勃发展的今天，向全党提出重视新媒体工作的号召。2014年8月中共中央全面深化改革领导小组对新老媒体如何做好融合提出总体要求，2015年5月进一步强调了新媒体建设的重要性，2016年2月明确在新媒体的舆论工作中要始终坚持正确的舆论导向，2016年11月在第三届世界互联网大会开幕式中再次强调了全球互联网发展治理的“四项原则”“五点主张”。
相关部委紧跟党中央的工作要求，相继出台了新媒体有关的法律法规，如《最高人民法院 最高人民检察院关于办理利用信息网络实施诽谤等刑事案件适用法律若干问题的解释》《全国人民代表大会常务委员会关于加强网络信息保护的决定》《信息产业部令非经营性互联网信息服务备案管理办法》《国务院关于授权国家互联网信息办公室负责互联网信息内容管理工作的通知》《党政机关网站开办审核、资格复核和网站标识管理办法》等；相关与党建有关的工作机构积极响应，打造了“人民网”“中国共产党新闻网”“紫光阁”“党建先锋网”“中纪委网”等一系列宣传平台，深入开展“两学一做”学习教育活动，宣传我党的思想路线、党纪党规，展示我党在组织建设、国家发展、防腐倡廉等工作中的工作思路、挑战和已经或即将取得的工作成果。
（六）地方或基层单位的新媒体应用中也在不断创新
十几年前，笔者从事中高级专业职务评审组织、申报等工作，当时上海市人事局和市委宣传部门就打造了“21世纪人才网”“新视界”等新媒体阵地，我们作为工作人员经常访问这些平台，了解政策、掌握程序、跟进工作进度。近几年，这些网站又不断创新、完善，很多功能和模块得到拓展，如“新界”网站开通了高级政工师的网上评审申报功能，提高了效率、节约了能源、方便了广大政工从业人员。
一些党组织，如申能集团下属单位，也先后建立了党群信息网、微信、微博公众号等，用网络打造党建宣传的新平台；甚至一些党组织还考虑到党员分散在全国各地的实际情况，开发了网上组织生活的功能模块，既保证了党员的管理与教育，又解决了党员无法集中参加组织活动的问题。
2014年，笔者所在公司有幸中标“申能集团工团社会主义核心价值观宣贯项目”，成为承办单位。公司工会将传统媒介与新媒介进行了反复对比，最终从宣传方式、频率、内容接受程度、效果便于评估等角度进行分析，确定了打造申能集团“申飞扬能无限”微信公众号，申能集团党委高度重视，利用干部交流的机会安排跨界干部深入参与其中，公司党委也给予大力支持。线下，项目组积极开展“我说社会主义核心价值观”、“我为社会主义核心价值观代言”等征集活动，广泛收集活动素材，丰富载体内容；线上，项目组精心设计内容，采编职工喜闻乐见的人和事，用时代的语言诠释时代的旋律，潜移默化的开展价值观宣传。2015年底，微信公众号关注人数超过11000人，项目荣获上海市委宣传部“我最喜爱的培育和践行社会主义核心价值观项目”荣誉称号，为申能系统宣传先进典型，弘扬社会核心价值观、传播社会正能量起到了积极作用，成为基层企业成功运用新媒体开展党建宣传工作的典型案例。
（七）新媒体应用是我们党建宣传工作的必然选择
新事物的诞生到被人们普遍认识和接受需要一个长期过程。我党从1925年中共四大以后建立党支部，经过几十年的摸索，我们积累并习惯了会议、文件、报纸的传达与宣传方式，让我们马上转变成新媒体的宣传方式几乎是不可能的。由于地域发展的不平衡，我国很多地区硬件配备不足，还必须继续依赖传统的媒介方式开展宣传工作。所以，目前我们所处的阶段是新媒体与传统媒体相融合的阶段，在有条件的地区，我们可以步子大一点；在没有条件的地区，我们可以走的慢一点。但我们首先要做到的是勇于接受新媒体大潮的来临。我们要坚信，不仅经济发展、国家建设可以实现“互联网+”，我们党建宣传，甚至未来的整个党建工作也一样可以实现“互联网+”。
四、新媒体应用的风险与对策
（一）新媒体应用中的主要风险
相对于新媒体所带来的好处，其应用也会存在风险，比如差错风险、安全风险等。因为新媒体用户庞大，信息传播迅速且范围更广，信息传播依赖于人文社会关系，一旦具有瑕疵或错误的信息后，必将造成几乎不可挽回的不良影响。比如信息热萦牍家法律法规相悖，与我党的政治导向相悖，与事件真实性不符等，都是潜在存在的差错风险。新媒体面临的安全风险也不容忽视，像最近正在网上广泛流串的勒索者病毒就给大量的用户造成无法弥补的损失。
（二）应对策略
针对新媒体应用中面临的风险，笔者认为我们要重视以下对策：
1、意识要主动强化。
新媒体应用的组织和个人在策划、使用新媒体之前，首先要主动树立、强化风险意识，加强对新媒体应用风险知识的学习研究，结合自身情况做好应急预案，并进行充分演练。
2、人员要配备充足。
新媒体的整体应用成本已经比传统媒体低了很多，所以，在新媒体应用中，人员配备上一定要保证。只有充足的工作力量，才能做好内容的把关，技术的支持，才能最大限度的减少新媒体应用的风险。
3、内容要严格把关。
对要使用的文字、图片、数字和视频等信息都要安排专人拟稿、专人审核，在正式前要反复做好测试；和机密有关的信息，应继续采用传统的传达与保存方式，不可轻易尝试创新；对重大事件的引用与评论，要有组织把关，在具体操作上要慎之又慎。
4、技术要充分支持。
对于新媒体应用的技术人员，要把数据安全作为首要任务来抓。要定期巡查、定期测试、定期备份；要确保数据在不同介质、不同区域、不同网络中的存储与传输安全。
参考文献：
关键词 新媒体时代；消防宣传；挑战；应对策略
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）189-0081-02
消防宣传工作是消防工作的重要环节，消防宣传工作抓的好坏，直接影响到火灾发生几率的高低和火灾造成损失的严重程度。因此，要深化消防宣传，抓好广大百姓的消防安全意识以及安全防范能力的普及。当前，随着互联网的高速发展，人们获取信息的渠道日益广泛，各类宣传形式逐渐多元化，消防宣传要突破传统的媒体宣传模式，与时俱进，充分利用信息手段，采取形式多样、内容活泼的宣传活动，实现消防宣传大众化，真正提高广大百姓的消防安全意识。
1 做好消防宣传工作的重要作用
1.1 普及消防知识，提高消防意识
消防工作重在预防，防灾胜过救灾。要想有效的减少火灾发生，降低火灾对人民生命财产安全的影响，首先就应加强消防知识的宣传普及，提高民众的消防意识。当前，由于人们的消防意识普遍较低、消防常识相对缺乏，所以提高民众的消防意识、加快普及消防知识势在必行，必须引起相关部门的重视。只有最大范围的普及民众的消防知识，有效增强人们的消防法制观念，提高防范意识和抵御火灾事故的能力，才能真正做到防患于未然。
1.2 有效防范火灾事故，保障社会安全
近年来，严重的火灾事故频发，事故给广大人民群众带来了重大严重的人身财产损失，严重影响社会的安全稳定。积极开展有效的消防宣传，能够减少火灾事故的隐患，减少人为火灾事故的发生，最大程度的减少火灾事故隐患，最大限度的减少火灾的发生，保障社会的安全稳定。
1.3 提高自救能力，减少灾害损失
当火灾不可避免的发生时，最重要的就是能够采取切实可行的自救措施，进行自我救助，最大限度地降低火灾事故造成的损失，最大程度上保护民众的人身财产的安全。因此，消防部门应积极宣传消防自救知识，让人民群众正确认识火灾事故，提高自我救助能力。要针对不同类型的火灾事故，开展自救演示教育，强化民众应对火灾事故的心理素质，避免或者在最大程度上减少火灾事故造成的损失，减少不必要的损失，确保人身财产安全。
2 新媒体时代消防宣传工作存在的问题
随着网络和新媒体的发展，我国消防宣传工作取得了一定发展，但消防宣传工作紧贴新媒体时代特点还不够，存在诸多问题。
2.1 重视不够，认识不足
主要表现在两个方面，一是作为地方政府对消防宣传工作不够重视，部分地方对消防宣传工作认识不足，缺乏全局认识，重视当地经济建设等显性工作，而对消防宣传这种预防性工作不够重视，对消防宣传工作局限于传达落实上级文件精神，对消防宣传工作创新实践的少。
2.2 缺乏创新，模式陈旧
新媒体时代，人们获取信息的渠道和方式多元，而且随着生活节奏的加快，人们更加喜欢从一些快捷、新颖的媒介中获取信息。当前，我国消防宣传主要还是选择广播、电视、报纸、杂志等传统媒体，消防宣传的内容、方法相对单一老套，难以达到新媒体时代受众获取信息的需求，不能吸引人的目光，难以达到预期的宣传效果。
2.3 人才紧缺，专业性欠缺
当前，我们从事消防宣传工作的多是原来的老同志，或者从其他岗位转行甚至兼职的，缺少进行过专门宣髋嘌档娜瞬牛面对新媒体时代的形势特点，他们难以有效利用网络等多媒体手段开展消防宣传，宣传效果不够理想。
2.4 机制不够健全
消防宣传工作方面缺少相应的规章制度，一方面是对消防宣传工作没有比较系统的规范，使得开展工作中缺少指导，影响宣传效果。二是缺少相关的激励机制，消防宣传工作方面没有制度化、标准化的绩效考评，不能对从事宣传工作的人员进行有效的评价和绩效奖惩。再者在人才培训方面还不成体系，虽然消防宣传人才缺乏，当时在专业人才培训上做的还不够，没有建立专门的培训班次或者制度，不能保证消防宣传工作人员素质的提升。
3 新媒体时代加强消防宣传的策略
3.1 加强重视，提高对消防宣传工作的认识程度
做好消防宣传工作，当地政府的重视是关键，相关政府部门要树立“大消防观”，把消防宣传工作当成消防安全工作的重要内容，重视消防宣传工作的发展。要着眼提高消防宣传工作效果建立良好的保障机制，建立健全宣传机构，政府统一领导，相关部门按责开展工作，形成消防宣传的合力。要加大对消防宣传工作的经费投入，为消防宣传需要提供可靠的物质保证，确保消防宣传工作正常运转。
3.2 创新形式，增强消防宣传的社会效果
新媒体时代，加强消防宣传工作的创新，是提升消防宣传效果的关键。在宣传理念上，要把消防宣传工作作为关乎民众安全的民生工程来抓，要紧贴民众生活实际、紧贴时代特点，不搞假大空，要把最实用的知识、最一线的资料传达给受众，以人民群众的需要为目标。在宣传形式上，应灵活多样，要善于运用网络、自媒体等新手段，善于借助传统或民间的文化活动载体，增强宣传的吸引力，扩大受众面和影响力。在宣传内容上，既要树立精品意识，又要简明突出，要考虑到群众的接受能力和理解能力，将通俗易懂、生动活泼的内容宣传给群众。另外还要注重互动式消防宣传，建立网络消防宣传平台，加强与民众互动，在网上实时解答民众的问题，强化消防宣传效果。
3.3 加强消防宣传人才培养
干好消防宣传工作，人才是关键，专业人才是消防宣传工作的保障。要正视消防宣传岗位，要成立专门的消防宣传人才队伍，不能把消防宣传岗位当作临时性岗位或者兼职岗位。要实现对消防宣传工作的统一领导，多渠道引进人才，充实和壮大消防宣传队伍，努力激发他们的内在动力和热情来做好消防宣传工作。要完善宣传人才的培养机制，形成选拔、培训、实践的人才培养体制，真正打造一支素质过硬的消防宣传人才
队伍。
3.4 建立健全消防宣传保障机制，使消防宣传工作真正落到实处
消防宣传工作是一项社会公益工作，是全社会共同的责任，不能单打独斗，要广泛开展社会协作，建立健全保障机制，依靠社会力量来推进消防宣传工作。要加强各部门联合，文化部门、教育部门、宣传部门要多方联手，广泛开展社会性消防宣传，让消防宣传工作做的更广泛、更深入。要完善装备保障和经费保障制度，相关部门要强化经费保障制度，加大对消防宣传工作的投入，确保宣传装备的充足和优良，保证必要的经费支出。要建立起长效机制，不断巩固和发展宣传效果，确保消防宣传效果持续长久。
4 结论
新媒体时代，消防宣传既面临挑战，也面临着难得机遇，我们要端正认识，转变理念，勇于创新，站在人民群众生命财产安全和社会安全稳定的大局高度，紧跟新媒体发展，紧贴人民群众实际，普及消防安全知识，提高人民消防安全意识，最大限度降低火灾隐患和灾害损失，维护社会安全稳定。
参考文献
关键词：新媒体 高校 宣传思想 方式 创新
高校是培养中国特色社会主义事业建设者和接班人的重要阵地，是引领时代精神的殿堂，是人才最集中、思想最活跃的地方。高校培养的人才思想品质和价值取向如何，直接关系到社会主义中国的兴衰成败与长治久安。在新兴媒体迅猛发展的时代，普通高校传统的宣传工作思路和方式越来越被动，如何改变这种局面，增强思想宣传工作效果，是当前高校宣传工作者必须认真研究和解决的问题。
一、现状与困惑
在经济体制深刻变革、社会结构深刻变动、利益格局深刻调整、思想观念深刻变化的新形势下，人们思想活动的独立性、多变性和差异性增强，人们的价值取向呈现多样化的趋势。高校是人才荟萃之地，也是国内外敌对势力开展舆论斗争、争夺青年学生的主战场，不可避免的受到各种文化思潮和价值观念的冲击。面对一个开放多元的“全媒体”环境，高校宣传思想工作面临的新问题、新挑战不断显现。
（一）导向层面：各种不良文化侵蚀，主流意识形态淡化
高校历来是思想文化汇集之地，敌对势力依托其经济、科技等优势将文化思潮、生活方式、价值观念等以各种方式渗透，形成东西方文化和价值观的相互碰撞和激荡；非法宗教势力和组织、封建迷信活动披上合法的外衣，伺机而动。
就大学生群体而言，在政治理想上，存在政治信仰迷茫、理想信念模糊，功利意识严重的情况；在价值取向上，重物质利益轻社会奉献，重等价交换轻爱心付出；在行为方式上，以自我为中心，诚信意识淡薄，团结协作观念缺乏；在人生目标上，追求实惠享受，艰苦奋斗精神淡化。
（二）工作层面：体制机制不健全，工作合力没形成
高校宣传思想工作离不开人力与物力的支撑，需要学校领导班子、各个部门和广大师生的大力支持、密切配合和积极参与。而在目前的情况下，高校宣传思想工作难以形成留住人、有作为的体制机制，基础不牢固，直接影响了宣传思想工作的及时性、前瞻性、引领性和创新性。
第一，宣传思想工作队伍高学历专业人才偏少，工作压力较大。由于高校在发展过程中遗留的历史问题，在高校宣传人员中，硕士研究生学历较多，博士研究生学历工作人员少，有哲学、政治学等专业背景的工作人员更少。近年来，高校行政人员偏多，而宣传思想工作职责范围越来越宽泛，包括宣传部在内的职能部门引进高素质的新人十分困难，造成了不断扩大的工作职责和人数有限的工作人员之间的矛盾，这一矛盾直接导致宣传思想工作人员工作压力越来越大。
第二，宣传思想工作人员职业发展规划不清，前景不容乐观。宣传思想工作者要想真正成为“让人信服的行家里手”，必须要经过系统的培训和长期的工作实践，这就需要有相应的职业发展政策相支撑，但截至目前，教育主管部门没有出台相关文件，能让宣传思想工作者享有行政人员和教师双重身份，解决教师聘任，攻读硕士、博士学位等问题。
第三，宣传思想工作基本构架不全，组织结构不合理。高校宣传思想工作是相通的，通常有新闻中心、新闻网、理论教育、校报编辑、文化建设、电视台、广播站、对外宣传等八个职能机构共同承担着宣传思想工作的全部职责，高校在进行机构设置时，往往只根据高校规模大小进行增减，从而容易造成相互之间职责不清或职责缺失。
第四，宣传思想工作意识淡薄，各部门单打独干。与其他工作不同，高校宣传思想工作没有刚性约束，与中心工作的关联性较少，加上教学、科研、学习任务繁重，师生缺乏主动参与的热情。在宣传内容上，各部门考虑自身利益较多，有时造成宣传口径不一致；在宣传形式上，敷衍现象较严重，一旦上级部门有检查，各部门就疲于应付。
（三）方法层面：传统方法不管用，新的方法不会用
高校校园媒体是高校宣传思想工作的重要载体，主要包括校报、校园广播、校园有线电视等传统媒体以及校园网络这一新媒体。在新媒体环境下，校园媒体正遭遇着发展困境，其作为宣传思想工作的主要角色正逐渐失去它的魅力。同时，由于对于新媒体的认知不足，又造成新阵地的丢失，出现工作中的盲区和断层。
第一，阅读习惯不断改变，传统媒体功能削弱。以校报为代表的传统媒体是当前高校宣传思想工作中的主流媒体，但新媒体的出现，在信息的容量上达到无限，传递速度上接近即时，高校师生更多地通过新媒体获取信息。高校传统媒体所发挥的作用逐渐减弱，特别是在危机事件发生时尤为明显。
第二，被动接受不断减少，互动功能缺失严重。高校的宣传思想工作大多求稳，求不出错，在内容上，以“总结式”、“赞歌式”的“现代八股文”为主，在形式上，多采用灌输式、说教式，缺乏与广大师生之间的交流互动，显得呆板和枯燥，从而难以引起广大师生的关注。
第三，新兴媒体不断涌现，工作载体盲区显现。高校的官方网站是宣传思想工作新媒体载体的重要体现，但纵观各高校网站，大多一副居高临下的面孔，更多地是将传统媒体的信息搬入网络平台，在版面设计，栏目设置上趋于雷同；而在很大程度上忽视甚至忽略QQ、微信、博客等新的媒介载体，大大缩小了宣传思想工作的覆盖面，影响信息的传播。
二、问题与结论
在新媒体的冲击下，高校传统的宣传思想工作观念和方法路径已经显现出难以适应的“症状”，宣传实效也正被新媒体传播的爆炸式的信息不断冲淡，因此，高校宣传思想工作亟需高度重视这一问题。
（一）主体内容需要坚持
社会主义的主流价值观即社会主义核心价值体系，它是社会主义意识形态的本质体现，包括马克思主义指导思想、中国特色社会主义共同理想、以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神、以“八荣八耻”为主要内容的社会主义荣辱观，是高校宣传思想工作需要大力弘扬的主要内容。高校要始终坚持把社会主义核心价值体系融入教育教学的全过程，并且努力转化为师生的自觉追求，增强社会主义意识形态的吸引力和凝聚力。
（二）体制机制需要完善
高校宣传思想工作是时代性很强的工作，近年来，随着互联网的快速发展和传媒方式的变革，高校宣传思想工作的职责、重点、条件等均发生了巨大变化。高校要贯彻全国宣传思想工作会议的新要求新部署，合上时代节拍，就必须不断优化宣传思想工作的体制机制，夯实宣传思想工作基础。
（三）主流载体需要保持
作为高校宣传思想工作的参与者、建构者的校园媒体，在报道学校各个层面发展建设的过程中，其本身的媒介文化形态在营造校园舆论氛围的过程中发挥着重要作用，在学校和师生之间起着桥梁作用，必须坚守这块主阵地不动摇。
（四）方式方法需要创新
老办法不灵、新办法不多，宣传力量薄弱，当前要以改革创新的精神积极探索新媒体时代高校宣传思想工作的新途径和新办法，包括网络建设、社会实践等诸多环节。
三、策略与途径
高校宣传思想工作是一个系统工程，在新媒体时代，高校应紧紧围绕培养社会需要的全面发展的合格人才的要求，坚持以人为本，突出高校特色，推进以社会主义核心价值观为中心的德育教育体系的整体构建。
（一）突出主流思想正确导向
在全国宣传思想工作会议上强调，宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。
学校党委要树立导向意识，牢牢把握宣传思想工作“两个巩固”的根本任务，始终把宣传思想工作的领导权、管理权、话语权牢牢掌握在手中，掌握网上舆论斗争主动权。始终把阵地意识摆在突出位置，用大众语言诠释深刻道理，用创新方式解读创新理论，不断巩固社会主义核心价值体系在高校宣传思想工作领域的主导地位，巩固壮大主流思想舆论。在涉及大是大非和政治原则的问题上敢于表明态度，帮助广大师生澄清模糊认识、站稳政治立场。
（二）构建“全员宣传”的工作体系
在全国宣传思想工作会议上强调，要树立大宣传的工作理念，各级党委要负起政治责任和领导责任，动员各条战线各个部门一起来做，把宣传思想工作同各个领域更加紧密地结合起来。
高校宣传思想工作离不开舆情处置机制建设。一要构建舆情引导队伍，以学校主管部门领导、党委宣传部、学工部、团委、辅导员、思想政治课教师为基础，着力建设和培养一批既具有较高政治理论水平、熟悉宣传工作规律，又能较熟练掌握和运用网络技术的骨干力量，建立网络舆情汇集和分析团队，制定规章制度，明确岗位职责。二要增强媒介素养教育，积极引导学生养成科学、健康、文明的上网习惯，赋予他们完备的知识构型，提高对负面舆论的免疫力和自身的抗干扰能力，从而掌握信息使用的主动权。三要利用校园文化建设契机，将爱校、护校观念植根在每位师生员工的内心深处，使高校师生主动、自觉地维护学校形象。如此，在遇到紧急状况时，才能够及时、灵活调动各方资源，有的放矢地利用各种媒介进行有效处置。
（三）创新发挥高校自办媒体的作用
高校自办传统媒体是校园信息的官方平台，是当前高校中发展最为成熟的主流媒体，在信息内容生产上具有决定性优势，在高校师生中享有不同程度的知名度和影响力。高校要更加有效地利用传统媒体，巩固其成果。
首先，学校党委要创新传统媒体运行机制。与新媒体相比，传统媒体有其滞后性、单向性传播的劣势。对此，传统媒体的采编可以借用新兴媒体的渠道，通过建立校报QQ群、微信群等方式，广开言路，增强互动，并通过手机报等形式将富有特色的宣传内容即时。同时，调动学生通讯员的积极性和创造性，完善教师通讯员队伍，构建一条直达师生，能相互交流的媒介通道。
其次，学校主管部门要提高传统媒体的运用能力。一是要整合校园报刊资源。注重对学生记者团的培训，对学生社团的指导，使之成为学校宣传思想工作的重要力量；二是要统筹安排校园橱窗、电子显示屏等简易媒体。加强主题策划，内容审核，设施维护，使之成为高校宣传思想工作的导向标。三是要规范广播、电视的播出。重视采、播制度建设，建立节目质量评比标准和体系，使之成为高校宣传思想工作的生力军。
再次，要提升传统媒体内容的质量。一方面要克服高高在上、因循守旧的心理，进一步加强受众本位意识，改变自办传统媒体自娱自乐的倾向，把自办传统媒体做精、做深、做透；二要从不同层次上把读者群细化，突出“民生”，报道身边人、身边事，发挥榜样的力量，善于用故事潜移默化的输入主流价值观和生活方式。
（四）与时俱进利用好新兴媒体
据《第33次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2013年底，中国网民规模已达到6.18亿人，学生依然是中国网民中最大的群体，占比25.5%。从发展趋势上看，以博客（blog）、播客（podcasting）等为起点的“个性化”网络技术蓬勃兴起，尤其在青年学生中广泛应用，其影响力日益凸显。
高校党委首先应更新观念，加强新媒体理论研究，调整宣教人才培养机制。高校管理者必须深刻认识新媒体的重要意义，顺应潮流，改变过去只注重传统理论的思维，在日常工作中加强新媒体的研究与开发；在高校宣教人才的培养上建立新的观察点和指标体系，以对新媒体的熟悉和态度作为重要指标，加强学校教师、技术与管理及行政人员不同层次的全员培训。
其次，要加强学校官方网站建设。一要在特色上下功夫。因为在高度信息化的社会里，只有个性化的网站才能吸引受众。二要在主客体互动上下功夫。在现有网站功能的基础上，实现视频、语音、数据的实时互动，使信息得到及时传递与反馈。
再次，要注重扩大网络品牌的社会影响力。利用以互联网为基础的博客、播客、贴吧、微博等媒体形态，采取个人和团队相结合的方式进行品牌博客、贴吧、微博等的建设，积极搭建网络宣传新平台。
第四，要主动开启智能手机宣传模式。据《第33次中国互联网络发展状况统计报告》，到2013年年底，利用智能手机使用即时通讯工具的网民规模达到了4.31亿人，即时通讯工具的使用率达到了86.1%。要依托智能手机载体，开发微信公众号、微信群、QQ群等即时通讯工具，建立校园信息系统，提高家校沟通能力，提高学校、师生、社会的多维沟通和互动交流能力。同时，创建并利用“群”这一平等互动的交往平台，拓展班级建设的形式与范围，有效引导学生。
（五）积极拓展非媒介宣传教育渠道
[关键词]全媒体 人大新闻 大宣传 格局
一、全媒体时代受众信息需求的全面覆盖
“全媒体”是在传统媒体和新媒体融合实践基础上发展起来的一个概念。“全媒体”的“全”不仅包括传统媒体和新媒体在内的各种传播工具和终端设备的总和，还涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，是传播的“集大成者”。而且针对受众不同要求，选择最合适的媒体形式和渠道，深度融合，提供超细分的服务，实现对受众信息需求的全面覆盖及最佳传播效果。
传统媒体时代，“新闻源―记者―媒体―受众”单向式新闻生态链条几乎牢不可破。但进入全媒体时代，在网络技术、信息技术革新推动下，信息传播正在发生着重要演变，主要有以下几种表现：
1.信息主体多元化。
传统媒体的信息主体多为国家机关或新闻机构，他们是全媒体时代之前的“权威声音”，人民群众往往只能被动接受信息，传受角色固定，传播方式单一。这种单向传播造成传者与受众之间的地位难以对等。而在全媒体时代，公众对传统媒体的依赖程度降低，倾向于借助关系对等、传播双向、形式多元的新媒体进行沟通。
2.传播渠道复合化。
全媒体几乎覆盖了全部媒体样态，既包括传统的纸媒、广播、电视，也包括互联网的门户网站、论坛、博客、微博以及手机移动端等多种媒介形式。全媒体时代，信息传播具有全时、全速、全媒介、全渠道、全民互动的特征。
3.受众和内容碎片化。
新媒体数量和种类的增加将受众从时间和空间上逐渐地碎片化，受众信息需求差异化，媒介选择个性化，媒介使用时间分散化。相比之前，受众利用传统媒体接受信息需要受到时间空间的限制，新媒体带给受众更多的灵活性与便捷性。
4.新闻功能加强化。
新闻的基本功能就是传播信息和表达舆论。信息传播是否充分、舆论表达是否全面是衡量新闻宣传效果的关键标准。传统媒体在客观上受到时间、版面、频道、时段等各种限制，而新媒体几乎可以做到全天候播发、多介质融合、多终端呈现、互动式参与。在全媒体时代，每个人都可以凭借强大、便利的媒介工具集传播者与接受者于一身。
二、全媒体时代传统媒体在人大新闻宣传中的挑战
人大新闻宣传工作是各级人大常委会的一项基础性工作，是人大工作内容的重要组成部分。研究全媒体时代下人大新闻宣传工作，对于加强社会主义民主法制建设、维护社会公平正义具有重要意义。
（一）人大新闻宣传工作特点
1.鲜明的政治性。
人大是权力机关、政治机关，人大及其常委会代表人民行使国家权力，是一种国家行为和政治行为，这就决定了人大工作具有很强的政治性。人大新闻宣传工作必须坚持正确的政治方向，确保正确的舆论导向，坚持以正面宣传为主。
2.广泛的民主性。
人大是集体行使权力的机关，人大的决议决定都是通过民主讨论、集体表决作出的。人大工作的民主性特点体现在新闻宣传上，一方面要求我们紧紧把握时代脉搏，深入到人大代表和人民群众中去，深入到现实生活中去，关注热点、关注民生，倾听民意、为民建言；另一方面也要求我们不断提高人大新闻宣传透明度，充分展现人大工作的民主氛围。
3.严肃的法制性。
权力机关制定的法律法规、的决定决议，是党的主张和人民意志集中体现，都要严格按照法定程序进行。人大工作的法制性特点，表现为人大工作包括立法、监督，举行会议、进行检查等，都有严格的程序规定，都要依照法律法规进行。对人大工作的宣传报道，要严格按照法律的要求，遵守宣传纪律，严格按照人大宣传工作的口径、提法、程序来办理，确保对人大工作的报道不漏、不错，确保人大新闻宣传从内容到形式都符合法律规定。
（二）传统媒体在人大新闻宣传工作中的局限性
当前，人大新闻宣传工作主要还是依靠报刊、广播、电视等传统媒体作为宣传主阵地，这对于确保信息的客观、公正、严肃、权威，提高公信力，树立人大形象等方面发挥着重要作用。但传统媒体的传播方式也局限了人大新闻宣传工作，在信息传播的数量、质量与影响力上还不能适应全媒体时代信息传播变化发展的新趋势。
1.单向发声。
长期以来，媒体被视为“喉舌”，人大机关和媒体充当着主要的“发声者”。然而，新媒体的出现打破了这一传播态势，媒体功能从单一的舆论工具发展为传播、监督、交流、分享和产业等多元化功能的载体。传统媒体单一的传播主体和单向的新闻报道模式已经跟不上现代信息传播的节奏和公众多样化的信息需求。
2.内容严肃。
内容层面上，人大的宣传报道主要表现为程序性、结论性报道居多，如常委会会议、视察、检查、调研等活动的动态报道几乎无一漏掉，但一般都是程序性、常规性报道，缺乏对活动内容的深刻分析。另一方面，官方体系的基本语言风格比较严肃，缺少政民间的平等互动。权威正式的话语体系往往给人一种板着面孔说话的感觉，容易造成不愿听、听不进的问题。在这样的形势下，人大的新闻宣传工作也要顺应全媒体时代传播特点，创新话语体系和表达方式，保持语言的时代感以及对话题的敏感性。
3.互动不足。
传统媒体的传播大都处于“闭环运行”的状态，缺乏互动与反馈机制，导致人大新闻宣传工作很容易出现脱离目标受众“自说自话”的尴尬局面。
三、全媒体时代，人大新闻宣传工作的探索
全媒体时代，人大新闻宣传工作面临机遇与挑战，如何做到既充分利用新媒体手段，让人大宣传与时俱进，又不盲目偏废，继续发挥好传统媒体作用，关键在于构建全媒体、全时空、全覆盖的大宣传格局。
（一）树立全媒体观，努力实现传统媒体与新媒体在人大新闻宣传工作中的融合运用和一体化发展。
人大新闻宣传工作要树立全面、正确、与时俱进的媒体观，才能让各类媒体发挥最佳宣传效果。具体说来要实现三个方面的理念创新：
1.大宣传理念。
随着各级人大作用的进一步发挥，人大工作的涉及面越来越宽，涵盖的领域越来越广，越来越需要构建各媒体、社会各方面共同参与的大宣传格局，需要加强人大新闻宣传工作的组织领导和统筹协调，树立大宣传理念，构建大宣传格局，形成共同做好人大新闻宣传工作的合力。
2.公关服务理念。
在全媒体时代背景下，做好人大新闻宣传工作势必要正确认识媒体，提高与媒体打交道的能力，以公关意识和服务心态，牢固树立善待媒体、善管媒体、善用媒体的理念，寓管理于服务之中，积极为各类媒体提供服务，按照积极开放、有效把握、不断创新的工作思路，正确把握社会热点，加强人大新闻宣传的策划、协调、沟通和服务，增强宣传实效。
3.分众传播理念。
人大代表着广大人民群众的利益，人大的新闻宣传工作面向的是广大人民，这里不仅包括习惯于使用传统媒体的“关键的少数”，也包括偏好网络新媒体的年轻群体。人大新闻宣传工作需要根据不同受众对新闻宣传内容和形式偏好的差异化，有针对性地运用报刊、广播、电视、网络、新媒体等媒介，以满足不同受众的多元信息诉求，形成全时空、全覆盖、有针对性的立体化宣传体系。
（二）通过多媒体融合互动式宣传，建立健全公民有序的政治参与和沟通对话机制。
全媒体时代，人大新闻宣传工作要赢得受众，就要积极探索传统媒体与新媒体的融合运用，充分利用微博、微信、手机报、新闻客户端等新媒体手段，搭建集“一报一台一网”传统媒体、微博微信等新媒体于一体的全媒体信息化平台，完成由“传统到全新”的转型，创造条件让更多民众走进人大，了解人大，关注人大，更加直接的参与人大工作，使人大信息透明化的过程同时成为人大充分了解民情、及时反映民意、广泛集中民智的过程，不断扩大公民有序政治参与的渠道，保障人民群众的知情权、参与权、表达权和监督权。同时，利用网络、微博、微信等媒介的互动性特征，精准了解人民群众时下最关心的问题，让人大宣传能准确把握社会关切。
（三）加强网络舆情的监测与反馈，充分发挥各媒体在应对人大突发事件中的重要作用。
当前，我国正处于社会转型期，突发危机已不再是单个随机事件本身，而是环境、秩序、规则的系统性破坏或错位，作为一种社会常态存在。因此，必须有效利用新媒体和传统媒体，处理好各类突发事件。人大新闻宣传工作在突发事件的处置预案中，首先要充分利用新媒体确保第一时间权威信息，把握主动权；其次利用主流权威信息渠道，抢占先机，赢得主动。同时，适时引入第三方专家学者意见，依靠“舆论领袖”引导舆论，实现主流声音的全面覆盖。
参考文献：
[1]宋建勋：《“全媒体”时代做好人大宣传工作的几点思考》，《人大研究》2012年第11期
[2]孙仁斌、任炜：《全媒体语境下的公民政治参与》，《沈阳师范大学学报》2013年第3期
[3]胡国强：《移动互联网时代人大宣传的几点思考》，《人大研究》2013年第6期
[4]吴刚：《新媒体在人大新闻宣传中的作用》，《公共论坛》2014年6月号
[5] 徐平、郑家红：《运用新媒体进行人大新闻宣传的思考》，《人民政坛》2013年第8期
[6]栾盛磊：《政务新媒体运用热的冷思考》，《青年记者》2014年7月下
[7]崔学敬：《我国政务微博的现状、问题和对策》，《党政干部学刊》2011年第11期
[8]杨兴锋：《揭秘人大报道“南方模式”》，《中国记者》2010年7月号
[9]周俊生：《传统媒体和新媒体要一体发展》，《光明日报》2014年8月21日
[10]姚君喜、刘春娟《“全媒体”概念解析》，《新闻与传播研究》2010年第6期
[11]上海市人大常委会研究室课题组：《新形势下人大新闻宣传工作面临的问题与对策思考》，《上海人大》2013年第3期
新媒体时代为国有企业做好宣传思想工作提供了强大的技术助力。国有企业借助新媒体技术可以极大提高宣传思想工作的效率。本文首先分析了我国当前国有企业宣传思想工作的现状，进而探究新媒体在国有企业宣传思想政治工作中的优势，最后围绕依托新媒体的使用，就进一步提高国有企业宣传思想工作效率提出建议。
关键词
新媒体时代；国有企业；宣传；思想工作
随着现代数字信息技术的快速发展，数字报纸、数字广播、数字电视、手机媒体、网络媒体等新媒体的流行，已经成为国人获取各种信息数据越来越借助的渠道。国有企业宣传思想工作也要依托新媒体的强大数字技术优势，建立全新的数字化、网络化和电子化等宣传思想工作新模式。
1国有企业当前开展宣传思想工作的现状
国有企业作为全民所有制企业，应当更加重视企业思想政治宣传工作的开展，树立企业上下积极的社会主义核心价值观思想，推动国有企业健康快速的发展。当前，我国国有企业在思想政治工作宣传方面，还主要是以传统的纸质化宣传手册为主，部分国有企业的思想政治宣传工作甚至长期得不到重视。2013年，笔者曾经到访陕西某国有企业进行实地交流学习，发现该企业在思想政治宣传工作方面还存在很多问题，如很多企业公开信息栏被用作生产指标、生产任务等经营信息的张贴，即便是有一些政工工作信息也多是几个月前张贴的内容。相信这种情况在很多国有企业都或多或少的存在。随着信息网络技术的广泛使用，我国国有企业在思想工作宣传中也开始借助数字网络技术，改变以往传统政工宣传工作方式。2011年，山东某大型国有控股钢铁集团借助手机微信平台，创建思政工作微信公众账号，借助微信平台及时国家和企业最新的思想政治工作信息，并开展与企业员工的在线互动交流，及时听取下属单位和员工对企业思想政治宣传工作的建议等。该国有企业的做法极大提升了企业思想政治宣传工作的效率，让原有枯燥乏味的思政宣传工作借助灵活多变的新媒体形式更加贴近企业基层实际情况。但是，总体上看，我国大多数国有企业在思想政治宣传工作中新媒体宣传方式的应用还并不是很普遍，有时甚至出现流于形式的现象，如有的国有企业建立的思想政治工作网站内容长期得不到更新等。因此，当前我国国有企业思想政治工作宣传工作需要进一步加大新媒体的应用水平，这样才能够推进新时期国企思想宣传工作与时俱进的发展。
2新媒体在国有企业宣传思想工作中的优势分析
2.1信息传播速度更快，传播范围更广与以往传统媒体相比，以网络、手机、数字电视等为代表的新媒体在信息传播上速度更快、传播范围更广。以数字报纸为例，通过把以往纸质报纸数字化，可以让更多受众借助网络、手机等新媒体第一时间获取最新的消息，打破原有媒体传播空间和时间的限制。同时，借助新媒体平台，可以让相关信息传播范围更广，如通过手机短信、微信等信息发送方式可以把相关信息内容传递给更多受众。因此，国有企业宣传思想工作如果借助新媒体的强大技术优势，也会让相关思想政治宣传效率获得尽可能的提升。这可以让国企思想政治宣传工作做得更加全面、扎实。
2.2改变以往单向宣传方式，实现更加灵活的在线互动新媒体与传统媒体相比，可以改变以往传统媒体单向宣传方式，实现与受众更加灵活机动的在线交流。简言之，新媒体带给信息传递双向化的特点，能够实现信息者与信息接受者之间的沟通。这样不但能够让相关信息内容获得更加深入细致的宣传与解读，同时也可以让相关信息内容不断接受受众的检验，并能够及时把相关建议传递给信息者，进一步做好相关信息宣传工作的创新等。国有企业借助新媒体，也可以改变以往单向的宣传方式，让企业各个部门及其成员不仅是思想政治信息的单纯接受者，更成为相关思想政治工作的参与者、创建者。这样可以极大提升企业员工参与企业思想政治宣传工作的积极性。
2.3真正实现思想政治宣传工作的全天候、无缝化与传统媒体相比，新媒体在国有企业思想政治宣传工作中可以真正实现宣传工作的全天候、无缝化开展。新媒体在当前已经成为越来越多国人获取知识信息的重要途径。国有企业通过新媒体可以实现思想政治宣传工作的全天候开展，即可以开展全天二十四小时的思想政治宣传工作，时刻提升国企员工的思想政治水平。以手机媒体为例，当前很多国有企业借助手机短信平台及时企业相关思想政治工作消息，能够让企业员工尽快获知企业当前思想政治工作动态。借助新媒体平台开展国企思想政治宣传工作，还可以实现无缝化，即企业员工没有必要和以往一样参加各种专门会议，随时随地就能获取相关企业思想宣传工作信息。
2.4符合当代新时代国企员工的认知特点，有助于他们更快接受最新的思想政治信息理念2015年最新统计数据显示，年龄在18～35周岁的青年群体中，借助新媒体开展信息沟通、学习、交流等的人员占比已经高达82.6%。当代青年群体思想更加活跃，接受新事物的能力明显提升。国有企业在思想政治宣传工作中，如果还是采用以往传统宣传方式，不能够提高当代国企员工，尤其是青年国企员工参与思想政治工作的积极性。而国有企业把思想政治宣传工作借助新媒体平台进行，既可以贴近员工群体的生活实际，又可以让他们能够更快的接受企业相关思想政治宣传理念。
3依托新媒体，进一步提高国有企业宣传思想工作效率的建议
3.1创新完善国企思想政治宣传新媒体工作平台当前国企思想政治宣传工作要想真正与新媒体实现有机统一，首先要不断创新完善国企思想政治宣传新媒体工作平台。只有建立了实时更新的新媒体工作平台，才能够帮助国企更加顺利的开展各项思想政治宣传工作。建立新媒体工作平台，可以为国企思想政治工作的开展创建更加有序的宣传环境。具体做法：一是继续加大对企业原有思政工作宣传网站的维护，及时更新相关国家和企业思政工作信息；二是可以建立网络微信公众号、微信流平台等方式，及时向企业员工传递相关最新的思想政治工作信息；三是采取有效措施，保障企业员工能够借助新媒体平台实现各种思想政治工作的在线互动，让相关员工能够提出自己对企业思想政治工作的个性化建议等。当然，要想建立这种新媒体宣传平台，需要国有企业投入一定的人力、物力和财力。从国有企业思想政治宣传工作长远发展看，建立新媒体宣传平台是企业思政宣传工作发展的必然趋势。
3.2提高国企思想政治宣传工作人员新媒体技术应用水平要想进一步提升国有企业思想政治宣传工作效率，必须要不断提高国企思想政治宣传工作人员的新媒体技术应用水平。思政工作人员是否具备新媒体宣传技术素养，直接关系到新媒体技术应用于国企思政宣传工作的成败。因此要开展相关国企思想政治工作人员的新媒体应用技术培训，让他们能够不断掌握最新的新媒体工作技术，这样才能够为国有企业做好新媒体下思想政治宣传工作，不断储备胜任新媒体宣传工作需要的大量优秀的思政工作人员。国企政工人员应当主动积极地接受最新的新媒体工作技巧，要改变自己以往传统的思政宣传工作方式，更多采用现代信息网络技术开展各项思想政治宣传工作。国企思政管理部门可以把相关工作人员是否具备新媒体工作素养纳入对他们常规的绩效评价之中，这样可以极大促进国企思政工作人员时刻重视提高自己的新媒体技术应用水平。
3.3建立国企思想政治宣传工作的数据库，实现对思想工作的数字化管理要想进一步提高国企思想政治宣传工作效率，还必须要重视建立思想政治宣传工作数据库，实现对思想政治工作的数字化管理。新媒体的使用，本身就是现代数字技术的一种应用。因此在建立新媒体时代国有企业思想政治宣传工作新模式中，也需要建立相关工作信息数据库。尤其是随着现代云端数字网络技术的兴起，国企思想政治宣传工作可以建立自己的云端数据处理中心，通过云端技术的强大在线数据储存、计算、上传和共享优势，尽快实现思想政治宣传工作信息的数字化管理。这样既可以实现对以往企业思想政治工作信息的储存备档，同时也可以通过数据查询节点及时调阅相关信息数据，为企业思想政治宣传工作的开展提供数据信息的支撑。
4结论
国有企业思想政治宣传工作在今天面临全新的机遇与挑战。要想提高工作效率，必须要借助现代新媒体技术，实现思想政治宣传工作的数字化、网络化和信息化管理。
参考文献
[1]秦志滨，王为哲.新媒体在企业宣传工作中的应用途径探究[J].大庆社会科学，2014（4）：89-90.
关键词：新媒体；国有企业；新闻宣传；舆论引导
中图分类号：G206 文献标识码：A doi：10.3969/j.issn.1672-3309（s）.2012.06.30 文章编号：1672-3309（2012）06-74-03
近年来，随着博客、微博、论坛、SNS网站等新媒体开放平台的出现，单向静态的、受众被动接受信息的Web1.0时代正在被分享式、用户主动参与内容构建的Web2.0时代所取代，原有的传播方式和传播格局正在发生变化，每个人都能够深刻地感受到新媒体对社会生活各个方面所产生的巨大影响，这种影响同样也体现在宣传工作中。早在2003年，总书记就在全国宣传思想工作会议上指出：“要高度重视和切实加强互联网新闻宣传工作，努力掌握网上舆论引导的主动权，使互联网站成为传播先进文化的重要阵地。”2008年6月20日，总书记在《人民日报》社考察工作时再次强调，在新媒体时代做好党的宣传工作，“关系党和国家工作全局，关系改革和经济社会发展大局，关系国家的长治久安”。同时，他也明确指出，“互联网已经成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理……”总书记的重要讲话充分显示了党和国家领导人在新形势下对新媒体的高度重视和深刻理解，同样，新媒体的快速发展也给国有企业宣传工作带来了前所未有的机遇和挑战。
一、新媒体的概念及特点
新媒体（New media）一词源于美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）在1967年提交的一份商业计划。在以后的发展中，这一词汇在世界范围内得到了广泛使用。早期，联合国教科文组织对新媒体下过一个定义：新媒体就是网络媒体。随着技术的不断进步和更新，美国《连线》杂志将新媒体定义为：“所有人对所有人的传播”（Communications for all，by all）。总体来看，新媒体有如下几点特点：
1、互动性
这是新媒体最显著的特征。对于报纸、广播、电视等传统媒体而言，受者只能被动地接受各种信息，不管讨厌或者喜欢，无从表达对信息的看法。但是新媒体则可以通过先进的技术手段，使传者与受者之间的界限变得模糊甚至互相转变身份角色，从而使信息的传播方式发生了根本性变化。
2、实时性
新媒体传输速度快，覆盖面广，不受时间、空间的限制，一条新闻几秒钟就可以传遍整个世界。同时也具有实时更新的功能，重大事件发生时，随着时间的推移可以连续滚动报道，两三分钟就可以更新一次。其中，微博、博客的新闻报道可以实现与新闻事件发生、发展同步。真正实现“第一时间、第一现场”的诉求。
3、大容量
新媒体所包含的信息非常丰富，这些信息包括与事件相关的背景信息，专家评述及广大公众的意见反馈等，这些都是传统媒体无法提供的。报刊的容量有限，广播及电视的信息传递时间短暂，新媒体却可以依靠海量的信息容量和无时间限制的优势为公众提供更全面的信息。
4、全民性
新媒体所带来的一个巨大的变革，那就是任何人都可以在新媒体平台上信息、言论等，并互相进行交流，所有处于传播中的人都可以成为传播的主体。传统媒体时代精英对信息传播的掌控被大幅度削弱，使得原来处于弱势的“草根”阶层得以发出自己的声音。2002年底，美国硅谷最著名的IT专栏作家把这种现象概括为“we media”。博客、微博等“自媒体”在国内的迅猛发展，体现了这股强大的传播趋势。
二、新媒体给国有企业宣传工作带来机遇
认识和运用好新媒体，加强新闻宣传力度，强化舆论引导能力，已成为国有企业宣传工作者面临的一个重要课题。牢牢抓住新媒体带来的机遇，深入分析其传播规律，与时俱进、因势利导，积极创新企业宣传工作的方式方法，主动应对新媒体对宣传工作提出的挑战，才能在新形势下使国有企业宣传工作与社会发展步伐相适应，起到为企业改革发展摇旗呐喊和保驾护航的作用。新媒体给宣传工作带来的机遇主要体现在以下几个方面：
1、新媒体是国有企业开展新闻宣传的新阵地
当前，现代人生活在充斥着海量资讯的环境里，人们依赖各式各样的大众媒介来完成新闻获取和信息接收，这已经成为现代人生活中不可或缺的组成部分，而新媒体的地位和作用正在日益彰显。美国权威调查机构皮尤研究中心（Pew Research Center）在《2012年美国新媒体发展展望》中指出，在过去的2011年中，“超过3/4的美国成年人已经拥有了一台笔记本电脑或是台式机。另外，44%的美国成年人已拥有一部智能手机，平板电脑的拥有率达到了18%。”而“新闻占据了人们使用上述设备的很大一部分。大约51%的智能手机用户，以及大约56%的平板电脑用户使用设备获取新闻”。这些数字表明阅读新闻已经成为人们上网最主要的基础应用之一。由上海市新闻出版局的《新媒体环境下上海市民阅读现状调查报告（2010-2011）》也印证了这一点。调查显示，在上海人获取信息的几大主要途径中，依靠网络、手机获得信息的比例，已经分别达到了33%和19.3%。而在数字化阅读行为中，阅读新闻的比例为45.5%。此外，随着微博、SNS网站等社会化媒体的盛行，网民可以通过更多的渠道接触到新闻资讯，并在对新闻的分享和转发过程中提升新闻的覆盖面。对于国有企业而言，新媒体已经成为企业新闻宣传工作的新阵地，要进一步强化守“土”责任，增强忧患意识、阵地意识和创新意识，通过网站、微博等平台及时、准确相关信息、工作动态、专题报道、典型宣传等，更清晰、直观、迅速地展现企业业绩，赢得公众信赖和美誉。
2、新媒体是国有企业引导舆论的新渠道
英国著名的危机管理专家李杰斯特在《危机管理》一书中提到：“现代组织处在一个活动透明度日益增大的时代里。若一个组织不能就其发生的危机与公众进行及时的沟通，不能很好地表现它对发生事故的态度，这将会给组织的声誉带来致命的损害，并有可能导致组织的消亡。”这对我们利用新媒体的优势做好舆论引导工作具有启发和警醒意义。长期以来，国有企业的宣传主要通过报纸、广播、电视等传统媒体来开展，其传播特点是单向式的，居于强势地位，有权威性强、可信度高等优势，但传统媒体有其自身一整套严格的内容生产程序，这在很大程度上限制了信息传递的时效性，同时限于自身的特点在与社会公众沟通和反馈方面也存在着一定的局限性。而新媒体突破了时空的限制，信息的传播方式更直接，传播的速度更快，传播的范围也更广泛，能够及时传播社会公众所需信息，构筑起企业与公众之间的沟通的桥梁，形成通畅的信息传播渠道和沟通渠道，更好地帮助企业对公众及客户意愿进行汇集和判断分析，及时制定应对策略。此外，通过搭建“企业官微”等逐步建立起来的国有企业“意见领袖”团队也能以第三方的立场用权威、真实可信的声音为企业发出正面积极的声音，网络意见领袖的身份更易得到公众的认可，也将成为企业运用新媒体管理舆论的有力渠道。
3、新媒体是国有企业品牌营销的新平台
新媒体的出现打破了原有的传播壁垒，互联网、手机终端以及iPad等各种新兴移动终端使传播内容越来越便捷、迅速地送达公众，这为企业品牌营销和业务推广提供了巨大的潜力和新的可能。令人印象深刻是2010年百度针对谷歌推出的“百度懂中文”系列短片网络广告，它所采用的传播方式只是由百度员工“不经意间”通过网络发给好友，这样一传十、十传百，形成了一种“病毒式”的营销模式，企业不花一分钱，却达到了比花钱投广告更好的效果。目前，各大金融机构纷纷运用微博、SNS网站等新媒体进行品牌营销。银行、保险、基金等金融机构已认识到新媒体“转”、“传”产生的巨大能量，纷纷以各种方式抢占高地。“微推广”在无形间提升了金融机构的品牌关注度。国有企业也在适时运用新媒体对企业品牌营销作了尝试和探索，这将成为国有企业扩大社会影响、打造品牌形象的重要一环。
三、新媒体给国有企业宣传工作带来的挑战
面对发展迅猛又纷繁复杂的新媒体环境，国有企业的宣传工作也面临着巨大的挑战，主要表现在以下几个方面：
1、网络冲突与暴力现象日益突出
以互联网为代表的新媒体时代，人人都有麦克风、人人都是通讯社，畅通的言论通道与开放型舆论环境给人们交流思想提供了极大的便利，但同时，由于“把关人”角色的缺位和弱化，一些“情绪型言论”容易蔓延于网络，有时产生的负面影响也很大，加上部分网民的盲从与冲动，使网络冲突与暴力现象日益突出。网络文化最敏感的预言家之一霍华德·莱茵戈德在《聪明暴民：下一轮社会革命》中描述了新媒体带来的变革：“越来越普及的网络、手机、随身装置，将构建出一种全新的社会关系网—瞬间聚集的陌生人，像蚂蚁群一样在无组织、无领袖的状态下，由集体意识做出了一连串有意义的抉择。除了好玩之外，已经带动大规模的社会变革。”霍华德的话听来来更像是一种盛世危言，但是在利比亚等国家政权被的过程中我们也能隐约看到西方新媒体的影子，这应该引起足够的重视。国有企业由于其特殊的地位和影响力，时刻处在社会公众的监督之下，一个小事件，就有可能促发一场危机事件，一旦危机失控，会对企业形象及业务造成巨大影响，这是多少正面新闻和广告宣传都换不回来的。
2、舆论引导局面更加错综复杂
新华社前总编辑南振中很早就指出，在当下中国，客观存在两个舆论场。一个是党报、国家电视台、国家通讯社等“主流媒体舆论场”，忠实地宣传党和政府的方针政策，传播社会主义核心价值观；一个是依托于口口相传特别是互联网的“民间舆论场”，人们在微博、论坛、QQ上议论时事，针砭社会。长期以来，由于传统媒体的主要性质为党和人民的“喉舌”，加上企业注重媒体公关和关系维护，国有企业对主流媒体舆论场的控制能力较强，但对民间舆论场的认识和重视程度还不够。由上海交通大学舆情研究室主编的2012版舆情蓝皮书《中国社会舆情与危机管理报告（2012）》显示，由于网络社会的迅速发展，由新媒体作为首次曝光媒介的舆情事件占全年社会舆情热点事件的比例在不断增加，2011年达到65.2%，这表明新媒体制造舆论热点的能力已经超过了传统媒体。目前，大部分国有企业的对普通新闻的监测较为完善，但是对网络舆情的监测还没有跟上形势的发展，相关信息收集、跟踪及研判工作存在一定的滞后性，在这种情况下，应加强对新媒体的舆情监测和引导。
3、缺乏新形势下的复合型人才
在新媒体环境下，宣传人才既要善于采写新闻稿件、策划宣传方案，能拍会摄，又要能运用新媒体等信息化手段开展工作，了解公众舆论动态，及时调整宣传策略。从现状看，国有企业大多设有品牌宣传职能部门或宣传岗位，具备运用新媒体的人力资源基础，但由于基层企业日常工作量较大，绝大多数宣传岗位人员身兼数职，且未经过新媒体方面的专门培训，在运用新媒体技术拓宽新的宣传途径方面存在一定困难，使国有企业整体宣传水平受到了一定程度的制约。
四、国有企业宣传工作的新媒体策略
面对世情、国情、社情的新变化，面对全媒体时代的信息竞争，国有企业宣传工作者要勇于面对时代的挑战，积极运用新媒体这个最有效、最直观的平台，努力扩大宣传范围、深化宣传效果，为提升国有企业品牌价值和社会影响力贡献力量。人们常说“思路决定出路”，宣传工作要勇于直面新媒体时代的新挑战，积极去认识、熟悉新媒体，在“知媒”、“懂媒”、“用媒”上多下工夫。
“知媒”——只有正确认识新媒体的重要作用，才能拓宽思路，培养起将业务工作与新媒体传播相结合的意识。这种意识并非与生俱来，因此，要以“时不我待”的紧迫感加强宣传人才培养，尽快掌握有关新媒体的知识，并有针对性地加强对新闻学、传播学、信息学及与现代传媒相关的高新知识的学习，全面提高业务能力与水平。也就是说，企业的宣传工作人员，除了要会写文字报道，会新闻摄影，还要有采集和制作视频新闻的本领，成为新媒体时代企业宣传工作的开路先锋，并通过建立健全人才信息库、颁发聘书、举办培训、设立奖项等方式，调动其积极性和主动性。
“懂媒”——国有企业宣传工作人员除了学习新媒体的相关知识，还应在工作实践中进一步提升自身媒介素养，一是增强对新媒体的技术手段、主要特点、核心作用、传播规律的认识；二是增强对新媒体时代舆论发展规律和总体趋势的把握，知晓新媒体在引导舆论新格局中扮演的角色和借助新媒体引导舆论的方式；三是要掌握新媒体的使用方法和技巧，尤其是注重分析、研究新媒体与传统媒体的区别。比如通过新媒体新闻就要注意避免呆板的套话，按照心理学的理论，语言契合是互动主体认定对方是否为“自己人”的重要标准，而企业若想要与新媒体平台上的公众打成一片，便要主动从官样文章中跳出来，学会用“网民”的风格说话。
“用媒”——在实际工作要敢于尝试使用新媒体，将新媒体与工作和业务有效结合起来，通过新媒体与公众形成良性互动。比如，开通专项活动微博账号，邀请专家博主、主流新闻网站负责人出席活动，运用新媒体与传统媒体共同开展宣传报道等，都是运用新媒体做好宣传工作的途径。
五、结语
在一个挑战和机遇并存的环境下，国有企业宣传工作只有树立起正确的发展理念，积极接受时展趋势，并积极采取措施融入到这一发展趋势中来，最终构建符合时代潮流的宣传模式，才能在新媒体时代取得更佳的成绩，为企业发展做出更大的贡献。
参考文献：
[1] 王浩.《大英百科》停印刷版预示传统出版衰亡 国内纸媒寿命还有多长？[EB/OL].中国广播网，，2011-12-30.
[4] 上海市新闻出版局.新媒体环境下上海市民阅读现状调查报告（2010-2011）[R].2011-8.
[5] 周南焱.碎片化阅读的“轻”与“重”[N].北京日报，2010-04-20.
关键词：微时代；高校宣传；理念创新
中图分类号：F713.5 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）06-0146-02
一、微时代的传播特点
有人会问：什么是微时代，它有什么特点？微时代以微信、QQ等新兴媒体为代表，使得信息传播更加迅速简便，具有“微”特性。微时代的到来，极大地改变着大学生的生活、学习方式，微时代以即时交流工具和现代化网络作为传播媒介，以快速海量的信息时刻冲击着大学生。
微时代信息传播方式发生了根本性变化，大学生是推动微时代的主力军，我们不难发现，大学生对于新媒体总有着很大的热情。高校学生通过微时代新媒体虽然可以更加迅速地易在多彩的信息环境中迷失自我。所以，大学生应该加强明辨是非真假的能力，高校宣传组织也应该更加深入了解其特点与传播规律，让其更好地服务于高校新闻宣传工作。
现代传播信息媒介更多是是数字化媒体，随着现代信息的成熟，对于信息的传播我们可以通过微信、QQ等新兴媒体软件，只需要动动手指就可轻轻松松地完成。同时，微时代的海量信息和受众人群有限精力的矛盾，这使信息动态的传播更加容易简便。微时代突破的以前传统信息传播的单一，使得信息来源更加的多样化、多元化。
微时代信息传播工具门槛也逐渐降低，信息内容可以来自不同的地区、行业、文化背景，信息量巨大。一个信息被关注后，互相转发，使信息得以迅速传播。由于微时代新媒体的迅猛发展，信息内容纷繁多样，传播信息碎化、可信度差，监管机制缺失，致使大量难辨真假、不明的信息出现在新媒体中。
微时代传播，网络传媒是主要传播渠道。高校学生很难离开网络，他们的注意力几乎被网络控制和吸引。信息的传播非常多样化，它们通过各种方式无处不在。微时代传播过程中，网络传媒是主要传播渠道。高校学生很难离开网络，他们的注意力几乎被网络控制和吸引。来自新兴媒体的信息以不同方式入侵学生的大脑，使其具有的独立思考能力大大削弱。
二、高校新闻宣传工作在微时代面临的挑战
微时代不仅是一个新的突破，也同时带来许多挑战。微时代的信息传播特点，使传统媒体的弊端一览无余，从而渐渐地取代其在学生心中的地位。微时代的到来，各种各样微媒介形态的出现，都冲击了高校学生对传统事物的认识，使学生加快了追逐时代的步伐，导致学生对于传统生活方式包括传统的新闻传播方式失去了耐心，使得传统媒体的权威性逐渐丧失。高校学生热衷于微信、QQ等软件工具，所以相对的，我们的生活中出现了很多“低头族”。在如今的时代，因为新媒体传播方式的出现，使得校园传统信息传播方式逐渐落后，不断被边缘化。
微时代使高校宣传主流价值观和先进思想难度加大。微时代大量真假难辨的信息传播，让虚假信息搭上网络媒体的快船，造成错误的传播。虽然信息的来源更加的多样化，但是信息也因此变得碎片化，大学生对于信息的真假又无法考证，只能人云亦云。大量碎片化信息的传播使得大学生无法正确地去分辨真正有用的信息，无法分清主流。由于主流信息的来源比较单一死板，使大学生并不如以前一样去关注主流信息，产生了逆反心理，逐渐忽视主流信息的传播。所以，微时代新媒体的出现，不仅改变了信息的传播方式，也使得传统高校传播媒体遇到了很大的挫折与挑战。
现代信息传播具有即时性、互动性特点，颠覆了过去高校主流媒体的绝对优势，对传统高校宣传媒体提出了挑战。传统高校宣传媒体虽说占有了信息优势，具有了信息权威性，但是传播方式过于单一，也就使得学生们获得信息的途径比较狭窄，而新媒体传播方式采用了背道而行的方式，使学生拥有一个互相平等的交流平台，学生获取信息的途径多样，这就在很大程度上削弱了传统宣传媒体的权威性。微时代的到来，各种各样微媒介形态的出现，改变了青年学生对传统信息传播的认知与态度，促使了学生追随着微时代的脚步，对于信息的来源也更加迫切与多样，表达方式更加的简便快捷。高校的学生喜欢追求新的事物，尝试新的发现，传统的传播方式让他们已经渐渐地失去了耐心，转而去追求那些短时间便可换来大量信息的方式，他们喜欢标新立异，喜欢重点清晰的信息传递方式，正因为如此，传统新闻媒体逐渐被学生们抛之脑后，不被看好，失去了权威性。
三、微时代下高校“微宣传”工作对策
面对挑战，就同时应该有应对挑战的对策。微时代下的媒体传播迅速，传播量大，信息来源广阔，对于高校，不仅是机遇也是挑战，高校传统媒体传播方式应该不断创新，与新媒体传播方式应该合二为一。高校宣传部门也应该改革创新，采用让大学生更加容易接受的方式去传播信息，有目的、有方向地去开展工作，既要开放新媒体，接受新方式，又要让传统媒体保持活力，化其对社会主旋律的倡导与弘扬作用。只有这样，高校传统媒体传播方式才能更好地在学生中拥有影响力，使其在学校中发挥更大的作用。
宣传思想工作要创新，建设一支新兴的对于微时代有着强烈认知新闻宣传工作的团队是做好新闻宣传工作的关键。宣传工作教师要借鉴学习微时代宣传信息的优势特征，而且要与学生要拥有一个平等互动的平台，更好地了解与研究新媒体信息传播的特点，从而更好地为学校提供更加迅速权威的信息。高校新闻宣传应该借鉴新媒体传播信息的特点，应该取长补短，从而建立一个步骤严谨、简便的宣传方式与渠道。学校的宣传部门还应该时刻关注学生的动态，了解大学生的心理，也应该追求现代潮流通过手机媒体软件与大学生拉近距离，切实为大学生服务，宣传渠道应多样化、多元化。要融入大学生的生活当中去，同时应该避除新媒体信息虚假的弊端。要形成一股主流思想，引导大学生更好地学习社会正能量，起到良好的感染引导作用。
高校宣传部门在如今的时代中，随着言论的自由，应该更加谨慎地对网络环境的监管采取良好的措施。高校宣传部门应加强教育与监管力度，树立学生的“健康”意识，利用学校的公共平台，关注学生的言论，加强网络监督过程中的作用，为学生营造良好的“微时代”环境。学校应该学习微时代新媒体的对于信息反应迅速的特点，加强对于突发事件的应急能力，要从根源处避免信息爆炸式的弊端造成的不良影响。
关键词：网络新媒体；宣传思想工作；创新
中图分类号：G4
文献标识码：A
doi：10.19311/ki.16723198.2016.21.093
《关于进一步加强和改进新形势下高校宣传思想工作的意见》指出，做好高校宣传思想工作，加强意识形态建设，是一项固本、铸魂工程，事关党的领导，事关党的教育方针，事关中国特色社会主义后继有人。新形势下高校宣传思想工作得到了良好的宣传建设，但同时高校宣传思想工作也是喜忧参半，网络新媒体环境的适用正是问题之一。如何把握网络新媒体时代高校宣传思想工作面临的机遇和挑战，以及在新形势下如何不断创新高校宣传思想工作的方法，这对于充分发挥网络新媒体在高校宣传思想中的作用，促进高校宣传思想工作的顺利展开具有重要意义。
1网络新媒体在高校宣传思想工作中的地位和作用
长久以来，作为社会主义建设思想保障的宣传工作，一直发挥着不可小觑的重要作用。高校作为意识形态的前沿阵地，需要从全局和战略高度深刻认识到自身的责任感与使命感。当前网络新媒体发展迅猛，据中国全面小康研究中心的权威数据显示，微博和网络两大新媒体的公信力已远远超过了杂志和报纸两大纸质媒体。同时，在高校宣传思想工作的过程中也高度重视网络新媒体的运用，使在校师生对于信息的获取时间和灵活性以及对获取信息的思想反馈方式上都有着质的飞跃。由此可见，网络新媒体在高校宣传思想工作中占据重要地位和作用。
1.1网络新媒体在高校宣传思想工作中的地位
1.1.1网络新媒体是高校宣传思想工作的新阵地
当前随着网络新媒体的迅猛发展，其对高校宣传思想工作的影响是多方面的，并为我们提供了新的宣传阵地。高校思想政治教育者要借助网络环境的平台优势，在主流意识形态的指导下逐步实现传统宣传思想阵地的数字化与信息化，使之得到创新发展。具体来说就是要紧紧围绕党和国家工作大局，围绕高校的办学目标，组织开展富有正面意义的宣传，掌握网络舆论的主动权，引导师生树立正确的世界观、人生观、价值观，落实好立德树人的根本任务，同时加强网络新媒体主流阵地建设，因此网络新媒体环境已经无形中成为高校宣传思想工作成败的关键因素。2008年刘云山同志在中央宣传文化座谈会上就强调：“如果对互联网、手机等新兴媒体不重视、不善用，就会陷入被动，更谈不上扩大覆盖面、增强影响力。”
1.1.2网络新媒体是高校宣传思想工作的重要传播载体
近年来，随着数字技术、互联网技术、移动通讯技术的融合发展，网络新媒体较之广播、电视、报刊这些传统的传播载体来说更具影响力，我们既是网络互动的接收者，也是网络互动的传递者，微博与微信等新兴媒体的宣传方式往往能起到“润物细无声”的效果。例如高校可以搭建具有实质性意义的微信微博公众号以及思想宣传反馈平台，把网络传播优势与学校信息具有的公信力相结合。这样做能迎合大学生们的需求，并及时给出改进的建议，往往能很快吸引师生的参与度，促使舆论的理性化，发展积极向上的主流舆论，从而更好地做好高校宣传思想工作，用中国特色社会主义理论和社会主义核心价值观武装头脑、凝聚人心。
1.2网络新媒体在高校宣传思想工作中的作用
1.2.1网络新媒体为高校宣传思想工作增添了有效的手段
众所周知，传统的高校宣传思想工作大多是通过墙报、广播电视、报告会、演讲等手段开展的，更多的依赖于思想政治教育者的言传身教，已经跟不上网络新媒体环境的适用。网络技术的普及与应用无疑为加强和改进高校宣传思想工作开辟了新途径，增添了新的方式和手段。特别是当代大学生大多处于“90后”阶段，其生活环境、成长阅历呈现出鲜明的时代特征，他们更愿意接受新鲜事物。因此高校利用网络新媒体的传播性、多样性等这些特征，这既提高了工作效率，又通过网络的便捷性节省了人力资源。学生可以通过微信群、校内论坛发表自己的观点和建议，老师以普通用户的身份平等地参与讨论，这既利于取得学生受众的信任，又便于了解学生的真正想法。因此，网络新媒体给高校宣传思想工作带来了隐性教育的作用，起到了“润物细无声”的效果。
1.2.2网络新媒体为高校宣传思想工作建立舆情预警机制
大学校园是青年学生集中聚集地，如何有效预警、防患于未然一直是高校思想政治教育者追求的目标，舆情监控和预警也成为宣传工作的难点之一。新媒体时代的到来，为舆论监督和对应机制提供了有利条件，高校宣传人员可以根据反馈信息及时掌握学生的思想变化，及时进行判断并制定应对方针。这为做好相关宣传教育工作、应急处置和舆论引导工作奠定基础。特别是在全球化、信息化的时代背景下，中国进入了社会转型期，当代大学生面临网络社会挑战，以及西方意识形态的入侵，在这种情况下高校能够利用网络新媒体在海量的网络言论中敏锐地发现潜在危机苗头并建立舆情预警机制显得尤为重要。
2网络新媒体背景下高校宣传思想工作面临的挑战
随着网络新媒体技术的迅速发展和普及，网络已经成为大学生接收信息、了解社会、表达舆情的重要平台。基于这种背景下，网络信息技术在给高校宣传思想工作带来机遇的同时，也带来了挑战。
