时间：2022-08-20 01:20:38
关键词：新媒体 企业宣传 工作
引言：
传统的宣传方式、传统媒体，已很难适应信息时展带来的新变化。宣传思想工作者亟需在转变工作方式、创新工作载体上下功夫、做文章，切实运用好新媒体，让传统媒体和新媒体优势互补，才能真正为宣传思想工作注入生机与活力。
一、发挥合力效应，实现“三个转变”，改进宣传思想工作方式方法
1. 传统媒体与新媒体联合互动，形成合力效应
把推进传统媒体和新兴媒体融合发展作为一项战略任务、重大工程，实现传统媒体与新媒体间的优势互补，联合互动，这是做好新时期企业宣传思想工作的重要任务。一方面，正确认识和把握新旧媒体的特点，有针对性地开展工作，充分发挥传统媒体导向鲜明、公信力较强的优势；另一方面，运用多种媒体进行融合，实现优势互补，全方位地开展宣传思想工作。传统媒体的出路在于融合、互动、做强深度报道。报纸、内刊等具有周期性长、版面限制、互动方式有限等缺点，在全媒体时代要想生存发展下去，应与网络媒体、手机媒体、电视媒体相融合，将自身劣势转化为优势。在具体操作上，报纸、内刊、电视应紧密合作，发挥各自优势，增加彼此互动性、做强专版化、深度报道。推进微博、微信、QQ群、手机报等新媒体的尝试和推广，形成对报纸、电视、内网为主的宣传网络的有益补充。进一步加强新闻宣传的协调指导，对同一重大主题报道，进行统一策划、选题，统一宣传口径，进行集中报道。整合媒体资源，在巩固传统媒体等舆论阵地的同时充分发挥互联网等新兴媒体的作用，努力掌握网上舆论宣传的主动权。可以借助新媒体，及时掌握最新、最全面的信息，通过以微信、手机报、通勤车载广播和食堂广播等形式信息，主动、快速、生动地给员工传输积极、健康的思想和观念，实现传统媒体宣传和门户网站多媒体间的协调配合，全方位引导，形成最佳合力。推进传播形式创新。积极探索多媒体、全媒体传播，运用微博、微信、二维码、新闻客户端等，将部分稿件由单一的文字形式转化为文字、视频、音频、动漫等丰富呈现形式，拓宽传输渠道，让静态的新闻动起来，实现立体、交叉、互动传播。
2.改变宣传思想工作传统方式，实现“三个转变”
由偏重灌输向注重渗透转变，增强宣传思想工作的引导功能。改变以往宣传思想工作主要依靠灌输的方式，利用手机媒体、网络媒体在信息传播上时效性强、互动方式多样的优势，从员工群众的关注点和兴奋点入手，贴近受众需求，将理论思想教育、形势任务教育、企业核心价值观等宣传思想工作内容融入渗透到员工工作、学习、生活的各个领域。把握好舆论引导的时机、节奏和力度，有意识地设置话题或议题，积极开展主题文化活动，规范职业道德、文明礼仪和日常行为，引导员工把理念和行为转化到忠诚企业、爱岗奉献、高效工作上来，让受众在潜移默化中获得教育和启示。由单向说教向互动传播转变，增强宣传思想工作的针对性。改变以往“我说你听”的单向说教、灌输式方法，将宣传思想工作与网络文化深度融合，利用新媒体实现线上线下有效互动，员工群众可以通过QQ 群、论坛、网上调查、新闻跟帖、微信、微博等方式实时发表观点看法，管理者则可根据员工发言和反馈，收集素材、了解对象，及时掌握员工思想状况和需求，实时调整工作方式方法，主动回应现实生活中、员工思想上迫切需要解决的问题，从而增强教育的针对性；注重线上和线下活动的有机结合，使之生动活泼、喜闻乐见、寓教于乐，给网络文化建设不断赋予新的内容。积极鼓励员工进行网上在线访谈、网上征集评议，举办诸如读书心得、征文、理念征集、网上评选先进等活动。实现员工与管理者互动，有效提高受众对宣传思想工作的积极性和接受能力。由脱离群众向俯身接地气转变，增强宣传思想工作的亲和力。
二、用好新媒体，为宣传思想工作注入生机与活力
将微博、微信、QQ群等作为开展宣传思想工作的工具，不仅可以从形式上改进宣传思想工作，而且能从内容上丰富、深化宣传思想工作，这也是运用新媒体开展宣传思想工作的出发点和落脚点。在企业搭建网络新媒体传播平台，是开展宣传教育、了解员工群众思想动态的有效渠道，也是创新企业宣传思想工作的重要手段。
1.掌握舆论引导主动权，构建员工思想引领平台
使新媒体成为凝聚正能量的阵地。网络负面情绪有着较大的发酵性、传播性，企业必须加强引导，用正义的、理性的声音占领新媒体阵地。在重大时事报道、重大活动和突发事件中不失语、不缺位，第一时间发出企业声音，不是通过删帖压制员工发言，而是通过发帖、回帖、置顶等方式，让员工了解真相，不造谣、不信谣、不传谣。开辟“手机论坛”“网络访谈”“微信在线”“强企论坛”“网议职代会”“员工议案”等栏目，就干部员工关心的热点、焦点问题进行讨论和征集，对有利于企业发展、有利于员工成长、有利于员工思想健康的言论，给予肯定和鼓励，对一些模糊的认识和观点，予以正面回应和澄清。对一些有代表性的情绪、意见，企业在解疑释惑、化解情绪的同时，应让员工广泛参与讨论，让问题在不同的思想碰撞中越辩越明。发挥员工意见领袖的正面引领作用。开通企业内部先进人物的微博、微信，充分发挥意见领袖的引领作用，营造浓厚的正面引导氛围，激发汇聚员工的正能量。将员工喜闻乐见的动画、漫画、小故事等宣教形式巧妙应用在新媒体上，宣贯企业员工核心价值观、传播企业文化理念，春风化雨，润物无声。
2.营造文化氛围，构建员工学习教育平台。加强专题网页建设
将重要的法规、政策、文件、形势任务教育材料等及时上传专题网页，方便员工查找学习，建立起线上自由学习和线下集中学习相结合的宣贯方式。丰富视频下载内容，及时理论前沿、教育学习资料，方便员工业余学习。推进微博、微信、手机报等新媒体的尝试和推广，重点建设企业专属的手机报传播平台，发挥手机报简单灵活、传递信息迅速的特点，及时、准确地将企业最新资讯、政策解读、时政评论、百科知识以及报刊、电视新闻等重点内容传送到员工手机中，拓宽新闻宣传渠道，使网络传播与电视传输、手机报与纸质报纸相得益彰，形成对目前报纸、电视为主的宣传载体有益补充，扩大新闻宣传覆盖面。
3 结语
总之，在新媒体时代，企业所面对的舆情环境已经产生了翻天覆地的变化，因此我们必须要真正认识并了解新媒体发展的特点，让其为企业文化以及企业形象的传播宣传发挥积极作用，从而实现最好的传播效果。新媒体时代下，企业宣传工作也面对着新的挑战和机遇。通过对各种新媒体的深入分析、管理、整合以及利用，实现为企业文化及企业发展进行有效宣传的目的。
参考文献
[1]国萍.浅谈新媒体环境下企业报如何做好宣传工作[J].才智，2015（20）
[关键词]新媒体;品牌建设;电力企业
中图分类号：F287.5 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）22-0393-01
0.引言
新闻媒体传播已经进入了移动新媒体时代，集合语言、文字、数据、音效、图像为一体，区别与传统媒体，其不受版面和时段影响，通过信息凭条告诉传播，可以迅速形成巨大的舆论影响力。新媒体改变了媒体格局，一种多媒体、多渠道、全方位、立体化的崭新传播结构正在构建，新媒体带来了新闻传播的新时代。
近些年来，电力企业也逐步开始重视将企业品牌建设与新媒体传播结合起来，不断建立和完善新媒体传播体制，利用新媒体，不断进行对外宣传和沟通工作。新媒体时代，企业宣传工作开展促进了电力企业的各项工作。但是，目前电力企业品牌建设新媒体宣传途径和方式还期待完善，体制不健全，方式单一，响应不及时，策划不全面等缺点还十分明显。
1.电力企业新媒体进行品牌建设工作中存在的问题
当今社会，新媒体成为了人们获取新闻信息的主要渠道，因为新媒体涵盖的信息量大，内容丰富，种类繁多、多媒体互动性强、检索便捷。在电力企业的新闻宣传方面，新媒体对其品牌发展与传播具有很强的推动作用。但是目前电力企业虽然意识到新媒体带来的机遇，仍然存在着很多问题。
1.1 对新闻宣传工作仍不够重视
电力企业对新闻宣传不够重视表现在企业仍然保持传统观念“重业务，轻宣传”，新闻宣传工作，尤其是新媒体宣传工作，仍然是“做的不如说的”。现在虽然很多电力企业将新闻宣传已经纳入了绩效考核，但是由于考核的目标制定暂不完善，导致现在新闻传播落实工作不到位，在经费和人员上面都难以保证。
1.2 思维方式不够前卫，墨守成规
在市场经济体制下，竞争如此激烈，但是由于电力企业是垄断性行业，企业之间的竞争不同于其他行业，造成了电力企业新闻宣传工作难以打破传统，多存在延续老套额思维，主要注重报纸、杂志上的宣传，缺乏运用新媒体方式来进行宣传。更加严重的事情是，电力企业在新媒体上出现舆情负面新闻的时候，常常出现之后，用一些简单粗暴的方式来进行打响应不够及时，错失了主动发声，引导舆论的最佳时间，这也反应了电力企业还没有做好应对突发事件的准备。
1.3 新媒体宣传专业人才缺失
如今是一个移动互联网时代，微博微信发展势头如火如荼，但是在电力企业内部却缺少了新媒体建设维护的专业性人才，导致遇到新媒体舆情时，无法将舆情主动权掌握在企业手中。当企业有用电方面的服务新举措时，没有第一时间通知到人民群众。改革浪潮在各行各行都在推行，电力企业除了在新媒体上自身企业相关消息外，还要关注行业信息，为民众提供一些指导和建议。但是在目前的情况看来，电力企业确实缺少新媒体维护的专业性人才。
2.目前新媒体在电力企业品牌维护的应用
从目前情况来看，电力企业也开始重视新媒体的应用，尤其是在企业品牌建设与维护方面，通过新媒体的应用，电力企业也从中获取到了新媒体宣传带来的好处。电力企业运用新媒体宣传的同时，呈现出了原先缺乏的趣味性、网络性以及互动性的特点。
2.1 电力企业运用新媒体建设多种宣传渠道
新媒体的出现，使得电力企业品牌宣传的渠道增加。如微博、微信等，供电企业抓住了新媒体的发展契机。从国家电网到各省市县等供电公司，都有了自己的微博和微信公众平台，并通过这个平台来企业及行业动向。电力企业通过这些接地气的新媒体，与用户拉近了距离，获得了民众的关注。
2.2 电力企业利用新媒体宣传彰显企业服务特点
从目前的电力企业利用新媒体来进行宣传的角度来看，已经呈现出企业和新媒体结合所彰显的特点。
2.2.1趣味性
新媒体有自己的独特的个性，自由。这也是新媒体区别传统媒体宣传的特点。传统媒体宣传教条主义，条条框框的限制太多，拘束古板，文字缺乏活泼，年轻化的特点。新媒体文字宣传则是越有个性越有创意，越容易被大众看好。趣味性，是电力企业利用新媒体进行品牌建设和宣传所不能抛弃的一点。
2.2.2网络性
网络语言日新月异，网络语言的运用也是新媒体明显的标志之一。在电力企业进行品牌建设与宣传中也要紧密联合网络语言，来吸引读者，增加关注。
2.2.3互动性
新媒体的互动性，让读者有了发表自己观点的平台。这也是传统媒体无法匹敌的一点。新媒体正是借助着互动性，使得媒体与民众的距离拉近。电力企业也需要利用新媒体，来拉近与用户之间的距离，如微信支付电费，支付宝电费等，都是一种与民众生活相结合的创新。
3.如何进一步利用好新媒体来进行电力企业品牌建设
如今是一个新媒体当道的时代，电力企业需要以开放的心态，创新的思维，来加强对外沟通和企业品牌宣传工作。
由于电力企业是一个庞大的企业系统，关系到人类生产生活的方方面面。企业的各项重点工作的落实都需要整个社会的支持和理解。从一定意义上，新媒体时代对电力企业来说，就是一把双刃剑，正面宣传与引导和树立一个良好的企业品牌，但是一旦出现舆情，新媒体时代，负面新闻就如洪水猛兽一般，一发而不收拾。所以在这样一个时代特性下，需要企业建立一个舆情管理系统，有了负面报道后要尽量减少其影响，对于已经发生的负面新闻，要加以正确的方式和方法进行引导，达到“澄清事情，以正视听”的目的。
新媒体时代，电力企业如何与社会媒体之间有效沟通，建立一个完善的宣传沟通体制，主动引导社会舆论，也是做好企业品牌建设的重要工作。要杜绝一种事不关己高高挂起的舆论处理态度，这种做法极易引起民众不满，对企业品牌建设百害而无一益。
企业舆情需要“疏堵结合”，对于一些负面报道一定要积极主动做出回应，并且能够积极高效解决问题，做出解释，化解矛盾。适时召开新闻会、新闻通气会，通过媒体向社会公众企业工作动态和重要工作成果，主动向媒体反映电网建设发展中遇到的新情况、新问题，邀请体共同开展新闻策划，在改进企业自身工作的同时，有效争取到媒体的理解和社会关注
4.文章小结
新媒体是一把双刃剑，能够拉近电力企业和民众之间的距离，能够有效的得知民众声音，了解到用户的真实心声，从而对企业的发展和改进有一定的指导作用，是企业进行企业品牌建设的一大渠道。但是一旦出现负面新闻，新媒体网络时代，信息传播十分迅速，会导致舆情迅速扩展，电力企业唯有创建一套强有力的舆情管理体制，才能在新媒体时代舆情管理上得心应手，将新媒体充分利用，做好企业品牌建设。
参考文献
[1]柳林加强电网企业新闻宣传工作的探讨[J].云南电业，2012（4）。
[2]李政清。加强国有企业新闻宣传工作的实践与思考[J].办公室业务，2011（9）。
关键词：全媒体；新媒体；高校党建
中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）11-0125-03
全媒体时代下，随着网络信息技术尤其是新媒体技术的发展，自媒体平台的兴起，我国高校舆论宣传工作，党的建设工作，统战工作等也面临着新的机遇与挑战。一方面，在新媒体与传统媒体交替与融合的趋势下，我国高校舆论宣传以往的工作模式逐渐与新的媒介环境不相适应，暴露出诸多问题，如舆论宣传工作未覆盖到所有媒体领域，未能及时监控与处理大量信息并消除其给高校舆论宣传工作带来的负面影响等；另一方面，全媒体时代的来临对于高校舆论宣传工作而言亦是一个巨大的机遇，全媒体技术的发展为舆论宣传工作提供了现代化的技术和手段，拓展了舆论宣传工作的空间和渠道，同时也提供了新的舆论信息载体和舆情观测场域。而在全媒体时代高校党建舆论引导和宣传工作的诸多手段中，尤其以新媒体表现最为突出，以其交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本个性化与社群化等特点，突出表现了当下高校舆论宣传工作所面临的机遇和挑战。
一、全媒体时代下的高校舆论宣传工作
（一）全媒体及全媒体时代
随着信息和网络技术的发展，传播媒介和传播方式的增多，我国已经进入了一个全新的传播形态，即全媒体时代。
全媒体是在信息、通讯、网络技术快速发展条件下，各种新旧媒介形态，包括报纸、广播、电视、网络媒体、手机媒体等，借助文字、图像、动画、音频和视频等各种表现手段，进行深度融合，产生的一种新的、开放的、不断兼容并蓄的媒介传播形态和运营模式[1]。
全媒体时代具有以下几个特点。
1.在当下的全媒体时代是一个包容的时代。各种形态的传播媒介互相融合，互补发展。在全媒体时代下各类传播媒体发挥着各自的优势和特点，最终融汇成为一个具有系统性和包容性的传播形态。
2.全媒体时代具有高度的开放性。全媒体时代是在信息和网络技术发展的基础上形成的，新媒体的发展对于传播形态的变革产生了巨大的推动作用。在当下的全媒体时代，受众不仅仅是信息的接受者更是信息的传播者的特点愈发明显。网络的开放性使得人们可以自由地在网络平台上言论，并且得以较为迅速和广泛的传播。
（二）全媒体时代为我国高校党建舆论引导和宣传工作带来的机遇与挑战
高校党建是党的建设的重要组成部分，同时，高校是为我国建设输送人才的摇篮，注重高校的党建工作，对于培养高素质的学生党员，培养我国党和国家事业的新生力量起着至关重要的作用。全媒体时代下，高校的党建工作面临着机遇和挑战。
全媒体时代下新旧传播媒介互相交融，传播形式和传播方法日趋多元，为高校的党建舆论引导和宣传工作提供了机遇。
1.全媒体时代为党建引导和宣传工作的方式提供了新思路新方法。全媒体时代，可借助多种传播媒介，利用报纸、杂志、广播、电视以及互联网等传播媒介，传播文字、声音、图像以及影像等丰富的信息。全媒体为高校的党建工作提供更加丰富多元的信息传播形式，搭建更加广阔的信息传递平台。
2.全媒体的开放性使得高校党建工作更加活跃。在高度开放的媒介形态下，尤其是新媒体发挥着巨大影响力的状态下，高校的党建工作更加容易渗透进党组织和学生党员个体的日常交流互动中去。利用各种媒体的不同传播方式，尤其是网络的便捷和快速，将党建工作深入开展到每一个细节中去。
在全媒体时代下，我国高校党建舆论引导和宣传同样也面临着巨大的挑战。
首先，目前我国高校的党建舆论引导和宣传的手段难以适应于大学生日常获取信息的方式。大学生是年轻的一代，在当下的全媒体时代能够较快和良好的适应当下多种传播媒介的融合趋势，并能够选择较快获得信息的渠道和方式。而目前高校的党建舆论引导和宣传的方式方法比较落后，难以为大学生提供较为便捷的信息获取渠道。在对各高校的网络党建建设的调查中发现，高校利用新媒体对党建舆论的引导和宣传的水平参差不齐，总体水平难以达到令人满意的程度。大多数学校的党建工作仍重点通过校园报纸、广播、电视等较为传统的方式进行。
其次，大学生仍处于建设人生观、世界观、价值观的重要时期，面对复杂的全媒体时代下的信息社会，各种信息错综复杂的充斥着大学生的视野，大学生怎样提升自己选择接受信息的能力，如何避免垃圾信息的侵蚀尤为重要。高校党建工作在这样的信息社会背景下开展，有着巨大的挑战性。
二、新媒体在高校党建舆论引导和宣传中的特殊地位
在中国互联网网络信息中心的《第37次中国互联网发展状况统计报告》中显示，截止2015年12月，我国网民规模达6.88亿，我国互联网普及率达到50.3%网民个人设备进一步向手机终端集中，90.1%的网民通过手机上网。其中网民中学生群体占比例最高。
党的十以来，以改革创新的时代精神全面推进党的建设工作。随着智能手机的进一步普及，4G网络的发展和成熟，校园Wi-Fi的大面积覆盖使得高校的党建工作面临着全新的新媒体环境。将互联网、手机等新媒体运用到高校党建工作中已经成为了当下时展的必然要求。
（一）新媒体环境下高校党建新媒体平台建设的现状分析
目前，我国大多数高校已经建立了党建舆论引导和宣传的新媒体平台。其中影响力较大的是各大高校建立的微博微信等自媒体平台。笔者以抽样调查的方式，根据新榜、清博指数等新媒体大数据平台提供的高校新媒体排行榜，选择新媒体平台影响力较大的十所高校，综合地域、高校类型等因素，以陕西师范大学、上海交通大学、四川大学、武汉大学、中国美术学院、北京师范大学、西南交通大学和山东大学十所高校为例，分析新媒体平台的建设情况。
在对各大高校的新媒体党建平台的调查研究过程中，发现各大高校的党建新媒体平台已经初具规模，在舆论宣传和引导过程中形成了独特的风格。高校新媒体党建平台多以弘扬正能量，传递新资讯为自己的内容核心，长期在新媒体平台上以丰富多样的形式信息，提供及时的信息资讯并且承担一定的服务功能。从而在校园内部形成正面的舆论氛围。在新媒体运营的过程中，组织成立了专门运营新媒体平台的学生组织，培养了一批掌握新媒体运营技巧的优秀学生干部。
各大高校建立党建新媒体平台的情况各不相同。从表1中看到，大多数高校在建立官方微信、微博的同时建立了党委、团委官方微信微博。并且成立了隶属于党委、团委的学生组织运营新媒体平台。以陕西师范大学为例，在校党委宣传部建立了新闻中心，下设微尚工作室运营陕西师范大学官方新浪微博和微信公众平台；团委建立青年传媒中心，设微扬工作室运营陕西师范大学团委官方微信公众平台；武汉大学团委成立隶属于武大团委的学生组织青年传媒中心运营“武大小青媒”和“武汉大学青年传媒”团委官方微信公众平台和新浪微博账号。同时，各大高校各学院也以学院党委、党总支部、团委为中心设立院部官方新浪微博、微信公众平台。
笔者以2016年全国两会为时间契机，调查了以上十所高校的官方微信公众平台2月29日至3月27日的推送内容及阅读量等数据。调查中发现有些高校虽未建立党、团委官方微博微信，但在校园官方微信微博上党建内容。如：上海交通大学官方微信公众平台在两会召开期间推送的《两会开幕，这“十大热点”值得关注》、四川大学官方微信公众平台推送的《分享乐 |川大人热议新闻舆论观》等。但根据笔者调查数据显示，在官方微信公众平台推送的党建内容阅读量远远低于其他类型的内容。上海交通大学官方微信公众平台在两会召开期间推送的《两会开幕，这“十大热点”值得关注》（头条）的阅读量为5676，选低于上海交大2月29日至3月27日头条平均阅读量27355.6。而建立了党委、团委官方微信公众平台的高校官方微信公众平台推送较少，主要集中在党委、团委建立的官方新媒体平台上进行党建工作。
同时，QQ和微信等社交软件的使用已经渗透进高校党建的日常工作中。使用QQ和微信等社交软件建立党支部QQ群、微信群等，加强党组织对学生个体日常生活学习的了解，在网络中搭建正面的舆论引导和宣传平台，为青年学生营造正面的舆论氛围。
但是，在新媒体建设的过程中仍存在一些问题亟待解决。如对新媒体建设的不够重视，新媒体建设队伍不够强大等。
（二）高校新媒体党建的重要意义
1.高校的新媒体平台建设有其内容的针对性。新媒体平台自身的特点决定了其内容的定制化。高校在党建工作中通过新媒体平台可以针对不同受众制定和不同的内容，实现点对点的传播。利用新媒体的这项技术支持，可以实现对于高校党建工作中不同受众群体不同消息的传达。通过建立QQ群、微信群对不同人群实现定制化信息的传递，从而将信息更加直接准确地送达至受众。
2.新媒体平台信息更加及时。相对于传统媒介，新媒体在传播速度上具有明显的优势。微博可以及时短消息，微信、网站都可以通过网络迅速传播，手机终端不仅仅是信息的接受载体也是信息载体。高校党建工作的舆论引导和宣传可以使得在瞬息万变的信息社会中及时将信息传递出来，的及时化可以吸引青年学生的注意力。
3.新媒体可以集文字、声音、图像、视频等元素为一体，将信息内容更加生动活泼的展示出来。高校的党建工作往往只重视到了内容的政治性，忽略了形式的丰富性，将新媒体的多种形式运用到党建工作中，通过网页、微博微信等平台制作相对具有趣味的内容，提升党建宣传的吸引力。
三、新媒体时代下高校党建舆论引导和宣传的发展方向探索
新媒体的特点迎合了大学生的日常需求，碎片化的信息也符合大学生的日常阅读状态。微博、微信、QQ等社交软件的使用在很大程度上取代了短信和电话的功能，使用网络搜索引擎查询资料，上知乎贴吧等论坛交流问题也成为了大学生学习的一种方式。新媒体所带给大学生的大量信息与其便于携带的特点使其逐渐取代了传统媒体在大学生日常生活中的使用。新媒体在大学生中扮演着越来越重要的角色。所以，如何利用新媒体开展党建舆论的引导和宣传值得探讨。
（一）坚持传播内容的党性原则
高校建设党建舆论平台是为了提升高校党建舆论引导和宣传工作的能力。因此要坚持党性原则，充分发挥媒体作用。坚持党的理论路线、方针、政策和原则，弘扬社会正能量，践行社会主义核心价值观。紧跟党的理论路线，利用新媒体的特点及时传播党的思想路线。
（二）提高对新媒体党建平台建设工作的重视
新媒体党建平台承担着校园舆论引导和宣传的重要责任，同时也肩负着搭建校园文化的义务。新媒体平台的搭建需要有一定的计算机技术支持，同时需要一批具有新闻敏感、政治觉悟的党建工作者。所以，要建设新媒体党建平台需要高校的高度重视，为新媒体的建设提供资金、智力等方面的支持。
（三）培养高素质的新媒体党建工作者队伍
在高校党建工作中，培养一批优秀的党建工作者是关键的环节。党建工作者的素质决定了新媒体运营的质量。高校一定要充分利用自身的优势，为新媒体运营团队提供学习实践的平台。要注重青年教师的培养同时也要注重青年学生的培养。尤其是在学生党员中发现和培养优秀的党建工作者。充分发挥学生团队的帮手作用。培养有质量、有数量、有责任感的新媒体党建工作者团队。
（四）注重媒介形式的运用和传播内容的丰富性
高校在传播运用新媒体的过程中，不仅仅要注重内容的政治性，同时要注重形式的多样性和趣味性。在传统的媒体中进行党建舆论引导和宣传工作中只能运用问题和图片等单调的形式进行，新媒体打破了时间和空间的格局，因此要充分发挥新媒体的优越性，利用文字、图片、声音和影像等多种元素，使得内容在政治性的基础上富有趣味性，能让青年学生深入理解传播的内容而非走马观花地阅读。
全媒体时代下高校党建舆论引导与宣传面临着新的机遇和挑战，尤其是在新媒体迅速发展，推动着全媒体传播形态的形成，新媒体对于高校党建舆论引导与宣传有着至关重要的作用，高校如何运用新媒体丰富党建形式仍需要在进一步实践中得到完善。
参考文献：
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关键词：新媒体；广播电视编导工作；创新
当今社会已经进入信息大数据时代，信息数量很多、媒体形式也在不断增多，这就给传统媒体的发展带来很大的影响。新媒体时代下很多媒体的传播形式变得更加方便快捷，同时在接受途径上也具有多样性，互联网的应用更推动了新媒体的传播速度与范围，为新媒体的发展带来动力，此间广播电视编导工作会面临一定的难题，很多人渐渐抛弃了传统媒体形式，一味追求快节奏的新媒体，这会影响到传统媒体的发展。结合当下的社会形势以及互联网环境，及时有效地对广播电视编导工作进行改进和创新，对传统媒体的发展有着重大的意义。
1.新媒体时代下传统媒体的运行现状
新媒体时代下传统媒体的运行受到很大的冲击，这不利于传统媒体未来的发展。现阶段，传统媒体受到的冲击包括以下几个方面：首先，传统媒体的传播渠道过于传统，没有结合当下的社会情况进行及时有效的创新，这会导致传统媒体的传播范围缩小，时效性也要比互联网差。另外，在传统媒体运行过程中，由于电视广播传播的内容创新性差，这也会影响到传统媒体的运行，固守原有电视编导工作的机制，在内容上没有进一步的创新，就会影响电视广播整体的收视情况。在人才培养方面，电视广播传统媒体的编导应该加强创新能力的培养，并结合当下的社会情况对电视广播的运行编导机制进行创新，从而在多个方面提高广播电视的社会影响力和核心竞争力。
2.新媒体时代下广播电视编导工作的改进策略
新媒体时代下对传统媒体的冲击是持久而多方面的，这决定了传统媒体未来的可持续发展，同时也影响着传统媒体未来的发展趋势，影响我国媒体新闻业的未来发展趋势。新媒体有着一些特点，这些特点使新媒体更容易被大众接受，例如加大互联网的影响，新媒体的传播更加方便，同时信息的传播途径也更加具有多样性，使传统媒体业遭到很大的冲击，如果不结合当下的社会形势进行改进，传统新闻业很有可能渐渐退出人们的视野。
2.1发挥传统媒体优势进行编导工作的创新
提升传统媒体的核心竞争力，首先要明确传统媒体的特点和优势，在明确了特点和优势之后发扬其特点，从而增强传统媒体业的发展力。在进行电视编导创新的过程中要结合广播电视的特点，对广播电视未来的发展方向进行明确的定位。另外，在编导工作创新过程中要加强对人才的培养，要结合广播电视的特点进行创新，而不能追求一味的创新。新媒体有着便捷的特点，但是由于追求快捷的传播，在创新的过程中媒体的内容质量会有所下降，同时对内容的筛选也会出现一定的不足，所以传统媒体在编导过程中可以通过提高内容的精度和深度来提升自身的地位，同时激发观者的深入思考，在内容上应该根据群众生活的特点和内容有针对性地进行广播电视编导工作，从而使传统媒体的内容服务于群众，使受众范围更广。同时还要加强对专业团队能力的培养，通过提升自身素质来提高传统媒体的竞争力，强化群众的接收意识，进一步对广播电视编导工作进行改进和创新。
2.2正视新媒体时代的发展优势，进行机制创新
广播电视等传统媒体在日常运营过程中会给收看者一种形式单一的印象，这种感觉会在新媒体时代被放大，所以在新媒体时代下，广播电视的发展需要结合新媒体时代的特点进行有效的创新和改革，这样才能不断进步。首先，要正视新媒体时代给广播电视造成的影响，这种影响有积极的一面也有消极的一面，毋庸置疑的会给传统媒体造成冲击，但是在造成冲击的同时也会带来契机。广播电视的发展可以与互联网的发展进行融合，广播电视可以构建属于自己的网站，在这样的网站上，可以及时接收到广播和电视传播的内容，可以打破原有的运行机制，并带来新的转机。
2.3扩大面向的范围，提高节目的趣味性
新媒体时代下的广播和电视编导工作应该结合当下的社会形势进行，在电视内容编排的过程中应该与现实生活相结合，同时也可以根据现阶段人们的兴趣进行挖掘，采用创新的理念来扩大所面向的范围和年龄群。在广播电视编导工作的过程中要重视内容的实质性，要传播具有实质意义的节目，并加入创新元素和趣味性元素，从而为多个年龄段受众提供有趣的节目，提高电视收视率等等，在节目内容上多采用创新的形式来吸引观众。广播和电视传播的内容具有公众性，可以面向各个年龄段的人群，同时在内容上也可以进行深化，采用创新的形式来吸引观众，从而提高传统传媒在传媒产业的影响力和竞争力。
2.4培养专业化人才，完善节目的管理和质量现阶段，在节目中加入创新元素十分重要，与此同时还需要培养专业化的人才，培养具有专业视角的记者和编导，要看到事件背后的实质，从而提高节目的可观性。在培养人才方面，首先要强化人才的实践能力，不停留在表面，要使其多走进百姓生活中，了解百姓对传媒内容的需求，这样可以为传统传媒未来的发展指明一定的方向。在节目的管理和质量上也应该加以重视，现阶段有很多索然无味的电视节目，不能反映现实生活中的问题，也无法对人们的生活产生积极的作用，对这样的电视节目就需要制定一定的标准来管理，保证广播电视的传播质量。
3结语
新媒体时代的广播电视编导需要结合当下社会形势，整合群众意见，采用创新型的方式来完成电视编导工作，从而在新媒体时代下保持传统媒体的竞争力。
作者:甘泉 单位:长江大学文理学院人文与传媒系广播电视专业
参考文献：
[1]李微、雷璐荣．试论新媒体视阈下应用型高校广播电视编导专业的建设方略[J]．新闻知识，2014年5期.
[2]邱静、张梦平．新媒体时代广播电视编导的创新与改进[J]．西部广播电视，2015年1期.
[3]陈璐．新媒体时代下加强广播电视编导专业师资队伍建设的思考[J]．新闻研究导刊,2014年15期.
[4]王丽丽．小议新媒体时代广播电视编导应用型人才培养模式研究[J]．才智,2014年18期.
关键词：新媒体时代;媒体融合;可行性路径
对中国新闻宣传工作者来说，2014年注定是不平凡的一年：2014年4月23日，部长刘奇葆出席推动媒体融合发展座谈会，强调要积极推动传统媒体与新兴媒体融合发展;2014年8月18日，在北京主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的文件。此后，国内各级地方政府积极推进媒体融洽，2014年作为“媒体融合元年”被写入中国新闻传播发展史。那么，在新媒体时代背景下，高校如何落实中央精神，转变宣传教育观念，创新新闻宣传工作模式，以培养适应新媒体时展的创新人才，并进一步提升高校品牌塑造能力，就成为当前高校教育管理者和新闻工作者着力探究和思考的问题。
高校媒体融合时代的背景追溯
1.“媒体融合”定义和来源
“媒体融合”（Media Convergence），最早由美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔提出，原意是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。其概念应该包括狭义和广义两种。狭义的概念是指将不同的媒介形态“融合”在一起，产生“质变”，形成一种新的媒介形态，如电子杂志;而广义的“媒体融合”则包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，而且还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。2000年3月，美国佛罗里达州坦帕市的媒体综合集团成立坦帕新闻中心，将集团旗下的报纸、电视台和新闻网站集中在一起办公，被称为“媒体融合实验”，这一事件被认为是国际媒体融合的标志性事件。与坦帕新闻中心的“人与平台”融合相比，“融合新闻”则是一种“新闻产品融合”，如获得2013年普利策新闻奖的《纽约时报》大制作《雪崩》，就是由两位普利策新闻奖获得者主创的《华盛顿邮报》“TSA”报道（《头号美国机密》）以及英国《卫报》对“棱镜门”的报道[1]。
2.“媒体融合”是新媒体时代传播规律的客观需求
根据中国社科院的《2014年新媒体蓝皮书》显示：2014年全世界微信用户已达6亿，其中，中国国内用户达到5亿，微信公众账号保持每天8，000个的增长速度以及超过亿次的信息交互;中国提供微博服务的网站现有103家，用户账号总数已达13亿。国外研究显示：如今一个人平均每天摸手机的次数大约是150次，每天打开微信的次数是38次，微博访问的比例超过70%。这一切都表明新媒体尤其是基于移动终端的“微媒体”已经成为中国信息传播的主阵地，新媒体技术不但颠覆了传统的传播理念和传播方式，而且已经深深影响普通公民的生活理念和生存方式，中国已进入以移动终端为载体，以微信、微博、客户端等新兴媒体应用为特征的新媒体时代[2]。近年来，传统媒体在新兴媒体的冲击下，压力倍增，纷纷寻找改革转型的出路;同时，新兴媒体虽有技术优势，但在发展过程中由于缺乏新闻“把关人”也经常遭到争议。上述应该是中国“媒体融合”概念产生的物质基础和动力源泉。
3.“媒体融合”从学界业界研究上升为中央政府决策
中国的“媒体融合”起步较晚，早期的“媒体融合”多是媒介的整合，即是一种狭义的“媒体融合”。石艳红将早期的“媒体融合”分为三个阶段，分别是：复制阶段、互动阶段及全媒体阶段[3]。应该说，中国“媒体融合”在2014年才进入真正的实质阶段，这一年，新华社、人民日报社等传统媒体先后推出新闻客户端，光明日报社成立融媒体中心，上海报业集团成立澎湃新闻;新华社与北京大学，光明日报社先后与中国政法大学、北京师范大学签署共建新闻与传播学院;新浪微博、腾讯微信、土豆优酷网、头条新闻等新兴媒体也是新招频出。2014年8月18日，在北京主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的文件，从而将中国“媒体融合”发展推向高潮。随后从中央到地方、从政府到高校、从学界到业界，“媒体融合”不再是一个抽象的名词，而是作为一项中央决策、一种业界共识贯穿整个新闻传播领域，“媒体融合”成为2014年度社会最新热词，社会各界和新闻界进入两情相悦的“蜜月期”。
高校媒体融合的现状分析
应该说，当前大多高校领导都非常重视学校新闻宣传工作，普遍希望学校的新闻宣传工作能大胆突破、勇于创新，从而抢占高校育人舆论阵地的制高点，为高校人才培养营造良好的育人氛围和舆论环境。但由于各种主客观原因，当前无论是高校管理者还是新闻宣传工作者，对新媒体时代高校媒体融合还没有深刻的切身体会，对高校媒体融合发展也并未引起足够重视，高校媒体融合路径扑朔迷离，高校媒体融合面临巨大挑战和发展机遇并存的现状。
1.高校媒体融合缺乏顺应新媒体时展的机制保障
近20年来，国内高校宣传教育工作经历了侧重理论宣传向侧重新闻宣传的转变，大部分高校先后在党委宣传部的基础上成立了新闻中心，以统筹资源，集中统一管理校园媒体。但事实上几乎所有高校的新闻中心和党委宣传部都是两块牌子、一套人马，并未因此增加人力或物力;同时，由于客观条件的限制，大多数高校的校园媒体无论是校园电视台、广播台还是校报和新闻网，基本是处于一种松散的联合状态，各媒体之间无论是内容采集还是后期制作，基本上都在独立运行，这一方面使党委宣传部（新闻中心）本来有限的人员捉襟见肘，同时也使得高校成立新闻中心的初衷无法实现，新闻中心形同虚设、味如鸡肋，导致众多高校由于缺少必须的机制保障而陷入媒体融合困局。迫于人员、资金、制度等机制方面的压力，一些高校或被迫无视新媒体传播效果，或完全放弃新媒体传播平台;一些高校管理人员疲于应付，或主动将校园媒体的管理权转移，或取消校园电视台或者校报等传统媒体;一些高校虽然开通微博、微信等新媒体平台，但却不能投入足够的人力、物力，造成新媒体平台形同虚设，媒体融合发展前景堪忧。
2.高校媒体融合缺少谙熟新媒体时代传播特点的专业人才
从技能需求来看，高校新闻宣传工作人员，无论是管理者还是从业人员大多是非新闻专业人才，与社会媒体相比，在新闻素养方面存在不足，加上新媒体时代传播规律与传统媒体时代存在很大的不同，对管理人员或工作人员的新媒体使用熟练程度、传播技巧以及大数据分析等专业技术能力提出更高的要求，但当前高校管理者普遍对新媒体新闻传播规律重视不够、认识不深、研究不多，漠视新媒体时代与传统媒体时代新闻传播规律的不同，习惯于用老思路、老办法做新闻传播工作。不少高校虽然开通了新媒体平台，但由于管理人员和工作人员的工作节奏不能与时俱进，不但反应迟钝，而且面孔僵硬，要么说空话、说套话，要么言之无物、言之无味，使得高校新媒体运行既不接地气，也没有人气，最后只能自娱自乐。
3.高校媒体融合具有社会媒体融合无法比拟的资源优势
作为国家人才培养、科技创新、服务社会和文化传承的高地，在新媒体时代背景下，高校具有媒体融合发展诸多天然优势。首先，高校不但拥有媒体融合所需要的高科技专家团队，而且拥有一大批谙熟新媒体传播技术的学生社团和爱好者，这可以给高校媒体融合发展提供必要的人力资源保障;其次，高校媒体没有经营压力，不必像社会媒体一样经常需要屈从于经济因素，可以完全按照新媒体时代新闻传播规律来整合学校和社会方方面面的资源，有利于高校媒体实现无缝对接、真正融合，具备一定程度上的经济优势;最后，高校媒体种类相对齐全，而且无论属于哪个职能部门，在高校都隶属于学校党政，管理相对集中，更有利于高校媒体根据媒体自身特点进行分众传播，具备非常大的管理优势。
高校媒体融合可行性路径探究
显然，中共中央在深化综合改革的历史背景下提出“媒体融合”绝非空穴来风，而是目光深远、意义重大。时至今日，笔者以为中国的“媒体融合”已不仅仅是一个只涉及新闻传播领域的概念，而是中央为了整合国际国内各种资源、抢占国际舆论阵地，统一国内各界人士认识，凝聚人心形成合力，推动综合改革进一步深化的重大决策。作为国家人才培养和科技创新的高地，高校新闻宣传工作应该引领社会风气之先，大力推动高校媒体融合的探索和研究，以培养适应新媒体时展的创新人才。
1.转变传播观念，用“分享共赢”的互联网思维优化高校媒体管理运行
高校媒体融合要强调“分享共赢”。首先，高校媒体要实现资源分享，互惠共赢。高校应该把更多的人力、物力投入到新媒体建设上，围绕新媒体传播特点打造高校媒体融合模式。其次，高校要加强和社会媒体之间的沟通联系，能用社会的、别人的技术要尽量用，不能关起门来搞融合。社会媒体无论是传统媒体还是新兴媒体，他们都各有特点，各有所长，高校要善于搭建平台，不求所有，但求所用，与社会媒体分享包括内容、技术、人员在内的各种资源。最后，高校要加强与上级部门、兄弟院校的互动和合作，新媒体传播是一种裂变式传播，集群效应在新媒体时代将愈加凸显，在上级部门、行业协会的统筹下，与兄弟院校实行同步互动，传播效果及影响力将呈几何级数增长。
2.转变管理理念，用 “融媒体”的创新管理模式加强高校媒体机制建设
高校媒体融合要强调“管理融合”。首先，应成立高校融媒体中心，改变原来校园媒体相对独立运行的管理模式，建立统一策划、统一采集、分别制作的媒体融合管理模式。其次，要加强新闻宣传的制度建设和顶层设计，制定定期召开高校年度、季度、月度新闻宣传策划会的例会制度;综合上级部门、社会媒体、学校党政等多方面信息，一般每年年初制定年度新闻宣传的重大选题，根据选题特点确定牵头负责的校园媒体和基本新闻宣传方案;在年度重大选题的基础上，每月月底由融媒体中心根据实际情况确定下一个月的新闻宣传策划方案;在年度和月度计划的基础上，每周一召开融媒体中心综合编前会，就本周新闻宣传工作的采集和编写以及后期制作进行具体分工。最后，要打破校园媒体的传统人员岗位设置现状，打造符合新媒体时代特点的全媒体新闻人才，采用采编一体、岗位轮换等方式，整合高校所有媒体资源，形成高校媒体融合人力资源合力。
3.转变制作方式，用“分众互动”的用户体验方式推动高校媒体内容生产
高校媒体融合要强调“用户体验”。首先，表现为工作重点的转变，说过“用户在哪里，阵地就应该在哪里”，高校师生特别是大学生，由于年轻而且熟知新媒体技术，对新媒体传播的内容比一般群体依赖程度更高。我们传播的东西对师生是不是有用，师生是不是喜欢看，应该是我们最关注的问题，高校媒体，如广播台、电视台、校报、新闻网、微信、微博等各种媒体在新闻策划上要有顶层设计，要各有侧重并注重先后，制作不同媒体风格特点的传播内容。其次，高校媒体融合发展要在提升新闻内容品质的基础上对新媒体技术进行合理运用，传播内容是决定高校媒体融合是否成功的关键所在，高校更要坚持出高品质、有内涵、吸引人的传播内容，而不能简单追求“眼球效应”而降低导向要求和内容标准。最后，要考虑新媒体时代的传播特点，要重视用户体验，根据不同用户需求（分众），生产不同内容、不同风格的传播内容，而不能千人一面，更不能一厢情愿，要通过新媒体技术了解师生的客观需求，线上、线下频繁交流（互动），熟悉师生的阅读习惯，精确推送师生真正关心、真心喜欢的内容。
4.转变工作角色，用“外引内培”的资源整合手段提升高校媒体业务能力
高校媒体融合要强调“人才融合”。首先，高校媒体人才队伍的融合是高校媒体融合工作能够取得成功的关键。在新媒体时代，高校新闻宣传工作面临更多的挑战，高校新闻工作者不但要具备一定的新闻素养，而且要有坚定的政治素质，同时还要能熟练使用各种新媒体传播技巧。其次，高校媒体融合要突破人才瓶颈，就需要采用外引内培双重渠道：一方面，在原有人员基础上加大人才引进的力量，高校宣传部门应该有别于其他职能部门或者党务部门，在机构设置或人员招聘时要尽量考虑新媒体传播业务的需要;另一方面，要对现有人员进行新媒体传播理论、传播技能等方面的知识培训，让现有人员从传统党务人员的角色尽快转型成兼具“新闻素养+新媒体技巧+大数据分析能力”的全媒体人才。最后，高校还可以通过挖掘学校的师生资源，特别应该利用新媒体新颖、时尚、互动的特点，鼓励和带动广大师生参与到学校新闻宣传工作中，改变传统媒体时代新闻传播模式为新媒体时代信息服务模式，结合学校文化特色和价值观理念，利用微博、微信、客户端等新媒体搭建各种学校与社会、学校与学生的沟通交流平台。
总之，在新媒体时代背景下，高校新闻宣传工作要打通两个舆论场，真正起到“外塑品牌、内聚人心”的作用，高校管理者和新闻工作者就必须尊重新媒体时代传播特点，用“分享共赢”“用户至上”的互联网思维和“以人为本”“人才为先”的管理理念去推动高校媒体融合发展，让高校新闻宣传工作接地气、有人气、显大气。
参考文献：
[1]百度百科.
【关键词】新兴媒体 高校统战工作 工作创新
一、新兴媒体的应用现状
对于新兴媒体的界定，目前比较统一的认识是，新兴媒体是基于新技术应用的媒体形态，具体包括快递信封广告、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新兴媒体常被称为“第五媒体”。与传统媒体不同，新兴媒体的受众获取信息的平台拓展到互联网、移动通讯的手机等新型载体，收看终端也由电视屏拓展到手机屏和PC电脑屏。
新兴媒体在应用上的属性主要表现在：一是在时间上，新兴媒体传播具有明显的自由、快捷的特点，可以比较容易地实现随时各类新闻。二是在空间上，新兴媒体传播不分地域，本身在新闻和信息容量上也具有无限性，使得这些信息储存空间的优势，较传统媒体更丰富、更饱满、更精彩。三是在手段上，新兴媒体传播可以做到单项传播、双间甚至多向传播，具有很强的交互性，可以提供更为个性化的服务。四是在内容上，新兴媒体传播更为透明，例如一个人的意见会以极其低廉的成本迅速被其他人获知，任何人可以随意发表自己观点和想法等等。
目前，新兴媒体应用十分广泛，由于能对受众提供个性化的服务内容，使传播者和接受者融会成对等的交流者，让交流者相互间可以同时进行个性化交流，渠道多元化以及互动参与性强等优势让新兴媒体迅猛发展。如今，新兴媒体逐步颠覆了传统的看报纸、听广播、看电视的信息获取渠道，网络空间、博客、播客、微博等新媒体，使每个人都有信息的可能。
二、新兴媒体带来的高校统战工作机遇与挑战
新兴媒体给统战工作带来了发展机遇。一方面，新兴媒体有助于提高统战工作效率。由于统战工作具有涉及面广、对象广泛、时代性强等特点，传统工作方式方法很难适应以信息技术为特点的知识经济的要求，新一代知识分子呈现出多元化、国际化和流动性强的特点，思想交流和知识更新速度加快等等。这些都要求我们统战必须提高工作效率以应对发展需要。而新兴媒体能节约工作成本，有利于统战工作的对外宣传，有利于加强与统一战线成员的沟通与互动，有利于最新的政策、方针等快速传达到统战对象手里。另一方面，新兴媒体有助于提高统战工作效果。例如，新兴媒体能够及时获取社会、经济等各方面的重大热点问题，有利于民众和委员通过留言栏等方式就提案开展讨论，既可进一步优化、丰富提案内容又可以宣传提案，提高提案的社会影响力和民众的参与度。
然而，虽然目前各地统战部门基本建立了门户网站，有些地方还建立了统战工作短信平台等，但是，各级统战部门的新兴媒体统战宣传工作还没有形成体系化合力，仍然存在不少问题。例如，从目前情况看，我们对新兴媒体在社会发展变化中的重要作用还没有足够的认识，还没有树立起战略思维和长远观点，对如何利用新兴媒体开展统战工作还缺乏深入系统的调查研究，对网络统战工作的认识还存在着盲区和误区。如认为网络统战就是搞办公自动化，就是建立网站，就是强化对网络舆论的监管，而如何将新兴媒体的优势融入统战工作中去，还没有形成一套有效的办法。因此，需要我们认清利用新兴媒体开展统战工作的必要性和紧迫性。
三、基于新兴媒体优化高校统战工作
（一）发挥新兴媒体传播优势，扩大高校统战工作影响力
新兴媒体在传播时间和空间上具有明显的自由、快捷的特点，可以轻易做到随时随地和阅读各类新闻，这是传统媒体无法比拟的。尤其是我国高校自扩招以后，分校区的情况比较普遍，学校人员的布局也有了很大的变化。不少高校的组织结构和部门安排被打乱，工作关系也发生了改变，给高校统战工作的开展带来了一定的困难，新兴媒体的时空无限性能够有效破解这些障碍和困难，在高校统战工作的开展上发挥着积极的作用。
总书记指出：“互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，我们要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力”。为此，各级统战部门应迎接挑战，抓住机遇，发挥新兴媒体优势，积极探索网络统战工作新模式、新方法，增强工作成效，更好地发挥争取人心、凝聚力量的优势和作用，不断巩固和壮大新时期统一战线服务。具体而言，统战部门应当主动积极地建立自己的网站，建设自己的网络阵地，并不断进行巩固和强化。同时，通过在具有官方性质的网站上信息，公开政策，展示风采。
（二）整合新兴媒体交流渠道，夯实高校统战宣传平台
【关键词】新媒体；思想政治工作；方法及对策
随着互联网一日千里的发展，相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，出现了如数字电视、数字报纸等媒体形态，形成新的技术支撑体系和大众传播坏境，称之为新媒体环境，也被形象地称为“第五媒体”。新媒体环境的到来与存在，对思想政治工作的及时性、针对性和政治性形成了新的挑战，为我们加强和改进新时期思想政治工作提出了新的要求。
1.新媒体环境下思想政治工作面临的挑战
现代网络传媒积极与消极的双重效应不断显现，日益影响我国的社会生活，尤其是消极效应，显现得更为突出，危害也越来越大，为正确舆论导向造成了很大困难。特别是在新媒体环境下，信息传播发展呈现的新特点，使得思想政治工作面临更复杂、更严峻的挑战。具体体现为：
1.1.网络信息集散多变性特点导致思想政治工作面临多变性环境的挑战
马克思主义哲学认为，意识是客观存在的主观映象，思想是意识活动的结果。因此，从哲学的角度分析，人的思想总是随着社会环境的变化而变化的。新媒体环境下，“人人持有麦克风，个个都是发言人。”人人都是自媒体，互联网已经越来越成为社会舆论的“传播器”和“放大器”，传播环境呈现出开放性、多元化的特点。人们越来越习惯于通过网络参与各个方面的公共事务，表达诉求。网络信息观点集散性呈扩大化趋势，信息量，或观点数量，都大大激增；网络舆情鱼龙混杂，正面信息，流言、谣言、假新闻等负面信息，在网上“灌水”“拍砖”，影响社会舆论。新媒体环境下信息传播发展呈现出扩大化趋势的集散性特点，由此相应地也导致了思想政治工作面临多变性环境。
1.2网民心理隐匿性形成特点导致思想政治工作面临非理性环境的挑战
非理性是指对问题缺乏理性思考的思想表现。网民在网络中具有隐匿性，且他们的身份经常交替转换，因此，与传统的人际、群体、组织和大众传播环境相比较，传播者、受众在网络传播格局中的心理呈现出很大的变化，也可以说是种非理性心理。并且，“数字化”“虚拟化”的特征，创造了广裹的虚拟空间和延伸的时间维度，传统的获取信息、自我表现、获取认同等心理在网络传播中仍然存在，个性表现、追求前卫、恶俗狂欢等心理在网络环境中也被最大程度的放大。人格虚拟心理使得网民的网络人际传播比在现实社会中更活跃、普遍和宽泛，各种观念在网上集合、交汇、碰撞，成为“意见市场”，网民意见不断放大，甚至出现舆论一边倒的极化现象，直至网民情感发酵性，引致社会行动。由此，导致思想政治工作面临非理性环境。
1.3传播载体快速更新及高效整合特点导致思想政治工作面临更迭不定的传播环境的挑战
新媒体环境下，传播载体呈现出前所未有的快速更新及高效整合特点，最典型的诸如微博客、网络站点及百度、谷歌等搜索引擎的不断更新演进。博客的推广，打破了网络出版的限制，消除了中间环节，传播发起节点直达网民，曾经成为近年来增幅最大的言论载体。随后，2010年，微博火速蔓延，公众在传播过程中可以随时扮演信源、传者、受者等多重角色，微博成为了自媒体的典型代表。另外，可以在瞬间检索上百亿张网页的百度、谷歌等具有强大信息检索功能的搜索引擎的相继出现，开辟了网络信息传播的重要渠道；出现分众化趋势的各类网络站点亦抢眼地成为群体社会活动组织的新平台，并且随着网络技术提升而不断更新，呈现加快整合发展的趋势。由此，也导致了新媒体环境下，思想政治工作面临更迭不定的环境。
2.新媒体环境下思想政治工作的方法及对策调整。
新媒体时代，带来了传播方式和舆论格局的深刻变革，对人们的影响越来越巨大。思想政治工作也必须充分意识到这一点并有效加以引导利用。
2.1创新思想政治工作的载体，拓宽宣传阵地
新媒体时代，新兴传媒手段迅猛崛起，思想政治工作机遇与挑战并存，要与时俱进、改革创新思想政治工作的手段形式，充分运用现代传媒技术手段开展思想政治工作。
①搭建沟通新平台
新媒体以其迅速、灵活、便捷的优势，成为思想政治教育工作的新载体。它不仅能够更加方便、便捷地各种直观、生动的信息，而且可以通过虚拟的传播手段，开展思想政治工作，达到良好的效果。要充分利用qq群、微博、论坛等工具及网络、有线电视、可移动媒介等现代传媒技术，在思想政治教育工作的实践中，建立起具有时代特点的信息交流平台。
②完善传播新渠道
新媒体环境下，传统媒体纷纷兴办网站，许多网站又把多种媒介功能整合在同一平台上，传统媒体与网络媒体呈现融合趋势，形成跨媒体传播平台。它不仅传播文字、图片，而且传播音频、视频，可以十分方便地与手机、相机等数字化产品对接，迅速进行传播。因此，要运用新媒体这一平台特点及网络的数字化特性，来进行新媒体环境下的思想政治教育工作。
③拓宽宣传新阵地
新媒体依托数字、网络技术等展现出信息容量大、信息资源丰富、传输快捷、覆盖面广、形式多元等优势，打破了思想政治工作阵地相对固定、覆盖面有限、影响力小的局面，极大地拓宽了思想政治教育的空间。同时，借助新媒体的多种手段，掌握最新、最全面的信息，及时、主动、快速地传输积极、健康的思想和观念，为思想政治工作提供暂新的、广阔的理论与实践阵地。
2.2提高新媒体从业者及大众媒介素养，营造和谐环境
新媒体在改变了信息传播环境、新闻传播模式的同时，出现了虚假新闻、媚俗新闻、同质新闻等不良倾向问题。同时，也使得人们对信息真假的分辨能力弱化，影响着思想政治工作的实效性。因此，加快推进媒介素养教育成当务之急。
①提高学习传播的能力
通过学习新媒体知识和技术，不断提高新媒体从业者及大众的新闻素养和新闻舆论意识，积极探索和掌握新媒体传播规律。要充分利用新媒体手段，增强思想政治教育的社会化程度和贯彻力度；汇集民心民智，为思想政治工作的引导决策提供科学依据；深入了解基层群众纷繁的利益需求和复杂的社会心理，提高思想政治教育的感召力与影响力。
②提高批判的认知能力
新媒体时代，各种舆论思想充斥网站，各种讯息在快速传播。在鱼龙混杂的信息环境下，媒介短时不完善的区分，受众正确判断力的缺乏，时常会出现诸如对信息内容的正误、优劣缺乏判断力等问题。这就要求具备理性的批判思维，有逻辑地进行整合、梳理信息，增强对事物的认知能力，从而，能真实、系统、深刻地开展思想政治工作。
③提高道德修养水平
新媒体从业者作为社会的信息载体，履行传递信息的义务，大众在阅读与交流的过程中也无形成为信息传递的传播中介，一定程度上影响着舆论环境。因此，良好的道德修养可以引导和谐舆论环境的自发生成，从而营造更加和谐的思想政治工作环境。
2.3加强对新媒体引导监管，促进良性发展。
新媒体是一把“双刃剑”，它在带来种种有利机遇的同时，也给我们带来激烈的文化冲突。政府主管部门要有效管理新媒体，掌握网络舆论主导权，从而更好地推进思想政治教育工作。
①加强新媒体知识教育，提高效果
信息时代，要以现代化理念为先导，灵活运用传播技巧来开展工作，对于政治倾向性、社会性较强的思想政治教育工作，更显十分重要。要充分巧妙利用新媒体优势，增强教育效果。结合实际特点开展生动形象、具有吸引力、影响力和感染力的思想教育，多渠道、多样化地开展思想政治教育工作。
②加强管理制度建设，规范行为
严格条件，确保传播信息的科学性、思想性和政治性。建立健全严格的新媒体自我管理制度，特别是要建立信息审查过滤机制，规范电子邮件过滤系统，规范网络新闻报道，及时过滤不安全和不健康的信息。采用技术手段规范新媒体的运行，例如限制未成年人接触暴力信息等；建立网络行为的监控机制，强化网络舆论安全。
③加强队伍建设，夯实基础
培养一支既有较高思想政治素质，又具备一定现代科学文化知识，熟练掌握新媒体技术、熟悉新媒体特点的政工队伍，从容面对新媒体带来的挑战，确保新媒体环境下思想政治工作的顺利发展。
新媒体环境下的现代网络传媒似一把双刃剑，既给我们做思想政治工作带来难得的机遇，又使我们面临着严峻挑战。我们只有下大力气研究运用网络，加强引导，强化调控，采取有力措施，才能发挥积极效应，遏制消极效应，并在网络的双重效应挑战中，把新形势下思想政治工作不断推向前进。
参考文献：
[1]陈菊平、成雯，新媒体信息时代高校思想政治教育工作新阵地，2010，[1]；
[2]中国共产党新闻网，李源潮部长为提高运用新媒体能力支招，2012， [2]；
摘要 开展员工思想动态调研是基于公司干部员工在网络新媒体背景下的思想动态，了解干部员工使用新媒体的习惯和方式，充分发挥移动互联网和新媒体的优势及特点，创新思想政治工作方式方法，改进“企业――员工”的互动方式，提升新时期企业思想工作水平。
关键词 员工思想 动态调研 提升水平 企业思想工作等
随着人类跃入知识经济时代，随着科学技术的迅猛发展，人们对传媒的理解又有了新的认识，我们所处的传媒已逐步进入了以数字媒体、网络媒体和移动媒体等表象的新媒体时代。为此，公司结合当前员工思想动态情况，组织专题调研，围绕员工对新媒体的认知和作用、对新媒体在企业管理作用中的建议、个人与组织的关系等，了解员工使用新媒体的方式和习惯，充分发挥移动互联网和新媒体优势和特点，创新方式和方法，探索与互联网时代相适应的开放式思想政治工作策略。组织在线网络新媒体背景下员工的认知观念和行为模式调查问卷活动。
一、干部员工对新媒体的认知状况和使用习惯
（一）对新媒体认知状况
1.新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”，又称其为新兴媒体或新型媒体。
2.新媒体的特点。一是媒体个性化突出。由于技术的原因，以往所有的媒体几乎都是大众化的。而新媒体却可以做到面向更加细分的受众，可以面向个人。个人可以通过新媒体定制自己需要的新闻。也就是说，每个新媒体受众手中最终接受到的信息内容组合可以是一样的，也可以是完全不同的。二是受众选择性增多。从技术层面上讲，人人都可以接受信息，人人也都可以充当信息者，用户可以一边看电视节目、一边播放音乐，同时还参与节目的投票，还可以对信息进行检索。由传统媒体的“主导受众型”转变为新媒体的“受众主导型”。三是表现形式多样。表现过程比较丰富，可融文字、音频、画面为一体，做到即时的、无限的扩展内容，从而使内容变成“活物”。只要满足计算机条件，一个新媒体即可满足全世界的信息存储需要。另外，还有“易检索性”的特点。四是信息实时。无时间限制，随时可以加工。与用强大的软件和网页呈现内容，可以轻松地实现24小时在线。交互性强，独特的网络介质使得信息传播者与接受者的关系走向平等，受众不再轻易受媒体摆布，而是可以通过互动，发出更多的声音，影响信息传播者。
3.新媒体的优势。一是网络电视。网络电视，即IPTV，是利用有线电视网或者电信运营商的宽带网络为用户提供多种交互式视频节目服务的新型电视传播媒介。也就是说，网络电视集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，用户使用的时候既可以通过加装IP机顶盒的电视机，也可以通过连接互联网的计算机。二是手机电视。手机电视是利用具有操作系统和视频功能的智能手机作为电视节目接收终端的新型电视传播媒介。三是移动电视。移动电视是可在移动状态中收看的电视，是全新概念的信息型移动户外数字电视传媒。四是数字电视。数字电视从技术特征讲，是指电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接收的全过程都采用数字技术。
4.新媒体的劣势。
一是严谨性缺乏。新媒体的新闻比较普遍的现象是失之草率，重数量不重质量，导向的把握、事实的把握和文字的运用上错误连连，容易使人对其新闻的真实性、公信力产生怀疑。二是深刻性缺乏。新媒体的新闻以及观点和评论，通常具有广泛性，缺少使人为之折服的力度，可能是缺乏一支高素质的采编队伍和一些严肃的评论家。三是权威性缺乏。媒体的权威性衡量标准就是受众对的新闻、发表观点的采信和认同程度。采信度和认同度高，权威性就高，当前许多正在新闻的网站在严格意义上并无新闻的资质。
（二）对新媒体使用的习惯
当前，干部员工在平时的工作和生活中，主要使用的新媒体载体有手机上的微信和易信、网络上的微博和电视、家庭中数字电视等等，随着社会的加速发展，信息化时代的到来，与新媒体的关系将更加密切、更加融合。
二、干部员工对新媒体在企业管理作用中的态度
（一）新媒体高度开放，可以拓宽员工的视野，使员工能在第一时间了解国际形势、国内新闻及社会热点，新媒体传播的多媒体化，使传播方式不仅仅局限于文字，还可传播声音、图片、视频，实现信息的立体化传播。
（二）新媒体打破了以往层层上报、信息流通不畅的局面，企业可以与每位员工直接“零距离”沟通，听取员工的意见和要求，并及时反馈。能带给员工认同感和归属感，有利于提高员工满意度。
（三）新媒体为企业文化建设提供了广阔的发展空间。其数字化、实时性的特性，使新媒体消除了传统媒体在时间、速度上的限制，省去了许多信息传播的中间环节，可实现同步、实时传播。
（四）新媒体的交互性，使信息在传播的过程中，信息者和接收者的身份不再明确，传播信息和接受信息几乎可以同时完成。这样的高效互动，可以更好地在传播受众中集思广益，增强员工的参与意识，加快企业民主化进程。
（五）与传统的面对面、口头和纸笔的沟通方式相比较，网络交流缺乏亲切感，容易造成员工之间情感逐渐淡漠，不利于形成和谐的人际关系。此外，新媒体存在的虚拟特性，对传统的人际交往模式产生了一定的冲击，向诚信价值观提出了挑战。
三、发挥新媒体优势及特点，创新思想政治工作方式方法的意见和建议
（一）新媒体的影响不断扩大，在许多方面超越了传统媒体，对企业管理者提出了新的要求，管理人员应深入了解新媒体的性能和作用，深刻认识新媒体的现状、趋势和发展规律，把新媒体作为企业管理工作的延伸和补充，助推企业的发展。
（二）利用新媒体，将其打造成提高员工素质的平台，推动员工素质建设，充分利用新媒体的优势，培育员工的志趣，尊重员工的价值和尊严，满足员工的物质和精神需要，使员工感觉到被尊重、受重视，在工作中充分发挥主动性和积极性。
关键词：新媒体；油田企业；新闻宣传；策略
中图分类号： G210.7 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2017）06-43-2
引言
在科技发展的推动下，各种网络技术、信息技术、通信技术得到快速普及和发展，新媒体凭借方便、快捷的特点逐渐被应用到人们的生产和生活中，对油田企业的新闻宣传工作既是机遇也是挑战。新媒体环境下，智能手机、平板电脑等受到人们的推崇，各种网络平台不断增多，例如PPS直播网、优酷网、乐视网等成为具有代表性的播放网站，这些网络平台具有传播速度快、效率高等优势。作为国民经济的支柱型产业，油田企业要做好新闻宣传工作，需要充分结合新媒体的特点和优势，全面了解新媒体的传播规律，从而扩大新闻宣传范围，提升新闻宣传效果，进一步促进油田企业的健康、稳定发展。
1 新媒体环境下油田企业做好新闻宣传工作的重要意义
新闻宣传工作具有重要的舆论导向作用，做好新闻宣传工作是油田企业改革发展的重要途径，有利于提升油田企业的市场竞争力和凝聚力。油田企业要通过新闻宣传工作，对内教育引导员工，形成良好的企业文化氛围，对外积极宣传，树立良好的企业形象。
1.1 有利于营造和谐的工作氛围
在新媒体环境下，各种信息错综复杂，一些不良的社会信息可能影响企业员工的思想政治态度，不利于企业内部的协调和管理，而新闻宣传工作能够让员工更加清楚的认识到企业的生产、经营状况，并对企业的发展进行充分的了解，能够对员工起到一定的激励和促进作用，从而营造和谐的工作氛围，增强全体员工的凝聚力，为企业发展提供源源不断的动力。
1.2 有利于增强企业核心竞争力
在市场竞争日趋激烈的背景下，油田企业需要与时俱进，不断改善和调整内部工作机制，才能够在当今社会占据一席之地。油田企业开展新闻宣传工作，能够进一步提升企业的软实力，凝聚社会中的各种有效资源和有力支持，例如一些企业融资，进一步扩大生产经营规模，提升企业品质，树立良好的企业形象，从而推动企业的全面建设和发展。
2 新媒体的基本含义及特点
2.1 新媒体的基本含义
新媒体指的是充分利用计算机技术和网络技术形成的网络平台、移动客户端、电子杂志等媒体，实现传统媒体的创新和发展。新媒体不受时间和空间的限制，能够容纳大量的信息，同时具有较广泛的覆盖面积，能够实现各种信息的快速传播，极大地方便了人们的生活和工作。通过新媒体，人们可以随时随地获取需要的信息，并且改变了传统被动接受的局势，能够主动搜寻和查找想要的信息，并且可以亲自创作和上传大量信息，与现代人的生活节奏和生活习惯十分符合。新媒体的发展经历了电脑、互联网、http协议、宽带上网等发展过程和进步，产生了较高的经济效益和社会效益，在社会中的重要性不断提升。
2.2 新媒体的特点
①包容性。新媒体具有一定的包容性，实现了信息技术与文化传播的有机结合，使得文化信息能够借助先进的网络技术和通信技术，开拓出多种形式的传播途径，使得人们获取信息更加方便、快捷，抢占了大量的广播电视受众。②开放性。新媒体的开放性主要指的是信息的接受者也可以成为信息的传播者。传统媒体背景下，人们往往是被动的接受信息，只能等着信息的和传播，而新媒体为现代人提供了更开放的功能，很多年轻人成为新媒体的主要受众，具有敏捷的观察和思维能力，能够网罗和传播社会各个方面的信息，成为社会发展的推动力量之一。③时效性。广播电视为代表的传统媒体由于受到传播方式和技术条件的限制，往往信息具有一定的延时性，而新媒体则可以通过现代化的网络技术，实现及时、准确的信息传播，能够满足广大群众对于信息时效性的要求，同时人们可以进行实时互动，极大地丰富和方便了人们的工作和生活。
3 新媒体对油田企业新闻宣传工作的重要作用
3.1 新媒体是石油企业引导舆论的新渠道
从以往的经营模式分析，油田企业主要借助报纸、电视、广播等传统媒体开展新闻宣传工作，表现出单向性、强制性、权威性等特点，虽然具有较高的可信度，但是受到传统媒体自身宣传特点的限制，在信息传递时效性和互动性等方面表现出明显的不足，难以与社会群众进行良好的沟通和交流，降低了新闻宣传效果。而新媒体避免了时间和空间的限制，能够更加方便、快捷的完成信息的传输，使得广大群众能够及时了解和掌握各种企业信息，同时还能够通过网络平台为企业和群众搭建沟通桥梁，进而实现信息的反馈，有利于油田企业根据群众意见和要求不断进行完善，制定有效的发展策略，从而实现了对舆论的正确引导作用。
3.2 新媒体是油田企业品牌营销的新平台
新媒体的出现打破了原有的传播壁垒，互联网、手机终端以及平板电脑等各种新兴移动终端使传播内容越来越便捷、迅速地送达公众，这为油田企业品牌营销和业务推广提供了巨大的潜力和新的可能。目前，各大金融机构纷纷运用微博、SNS网站等新媒体进行品牌营N，银行、保险、基金等金融机构认识到新媒体“转”、“传”产生的巨大能量，纷纷以各种方式抢占高地。“微推广”在无形间提升了金融机构的品牌关注度。油田企业也在适时运用新媒体对企业品牌营销作了尝试和探索，这将成为油田企业扩大社会影响、打造品牌形象的重要途径。
4 新媒体环境下油田企业新闻宣传工作策略
4.1 正确认识新媒体
正确认识新媒体是油田企业开展新闻宣传工作的重要基础。油田企业要认识到新媒体在新闻宣传工作中的重要作用，并积极采取有效措施，加强新闻宣传工作人员的培训教育，更新他们的新闻宣传理念，并且通过相关的专业技术培训，丰富新闻宣传工作的新途径。油田企业要进行新闻学、信息学、传播学等高新技术的培训教育，提升新闻宣传人员的写作和编辑能力，同时使其掌握采集和制作视频新闻的能力，从而进一步对油田企业的生产、经营情况进行正面、积极的有效宣传。
4.2 深入研究新媒体
油田企业新闻宣传工作除了学习新媒体的相关知识，还应在工作实践中进一步提升员工的媒介素养，一是增强对新媒体的技术手段、主要特点、核心作用、传播规律的认识；二是增强对新媒体时代舆论发展规律和总体趋势的把握，知晓新媒体在引导舆论新格局中扮演的角色和借助新媒体引导舆论的方式；三是要掌握新媒体的使用方法和技巧，尤其是注重分析、研究新媒体与传统媒体的区别。比如通过新媒体新闻就要注意避免呆板的套话，按照心理学的理论，语言契合是互动主体认定对方是否为“自己人”的重要标准，而企业若想要与新媒体平台上的公众打成一片，便要主动从官样文章中跳出来，学会用“网民”的风格说话。
4.3 积极应用新媒体
新媒体环境下，油田企业要积极应用新媒体，抓住新闻宣传重点，将新媒体技术应用到工作和业务中，并通过网络技术建立与群众的互动平台，在进行企业宣传的同时，积极采纳广大群众的建议，为企业的发展收集更多的有效措施，从而制定更加完善的发展策略，提高经济效益。例如，油田企业可以注册微博、微信账号，可以聘请有关专家对新闻宣传活动进行有效的监督和指导，从而进一步提升新闻宣传效果。
5 结束语
总而言之，新媒体环境对于油田企业来说充满了机遇和挑战，油田企业要树立正确的发展理念，与时俱进，在认识和深入研究新媒体的基础上，积极采取有效策略提升新闻宣传效果，从而树立良好的企业形象，推动油田企业的进一步发展和壮大。
参 考 文 献
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关键词：新媒体；德育环境；现状；对策
新媒体是随着数字化技术的发展和互联网的普及而产生的，以较强的开放性、传播性和互动性为主要特点，通过各种便携式互联网终端，将海量的信息即时传播给用户的新型网络媒介。新媒体的发展给高校带来了全新的德育环境，新媒体作为新生事物，使大学生的学习方式、生活方式和思维模式正在发生深刻地改变，越来越多的大学生趋向于通过新媒体学习知识，获取资讯，新媒体中丰富的信息使大学生的认知和观念受到影响。
一、新媒体视阈下的高校德育环境
众所周知，环境是一切事物赖以生存和发展的基础和条件。新媒体视阈下高校的德育环境是指，在新媒体技术的推动下，依托数字化技术和庞大的用户群体而产生的，对大学生思想政治、道德、行为等方面产生影响，对高校德育工作的开展具有一定影响力的教育环境[1]。
新媒体的发展正在深刻地影响着高校的德育环境，高校要对新媒体环境进行深入的研究，把握机遇，同时要对新媒体环境下高校德育工作面临的问题进行分析，积极主动应对新媒体为高校德育环境带来的消极影响。
二、新媒体环境下高校德育环境的现状
（一）新媒体对高校德育环境的积极影响
1、为高校的德育工作开辟了新的空间
一直以来，高校德育工作是通过课堂、校园活动等方面开展的，在开展德育工作的过程中，注重道德内涵等理论知识的宣传[2]。新媒体环境下，大学生对新事物、新文化的兴趣更加强烈，同时，受成长环境的影响，他们对新生事物的接受能力较强。新媒体整合了传统的网络媒介，为大学生提供了新的抒发自我的空间，也为高校思想政治工作的开展，特别是德育工作的开展开辟了新的空间。通过新媒体，高校德育工作者可以将德育工作的内容拓展至课堂以外，变传统的灌输式为启发式，鼓励学生积极参与，拓宽了德育工作的空间。
2、高效的传播增强了德育工作的影响力
与以往的道德教育相比，新媒体环境下的高校德育工作更加全面，更加立体。教育者可以通过实时上传，即时分享等方式开展德育工作，突破了课堂教学的限制。另一方面，通过新媒体开展德育工作，在工作内容上，突破了传统传授内容来自书本，来自案例的界限，以图像、音频、视频等丰富的媒体语言进行展开，全面开展德育工作，使德育工作在表现形式上更生动具体，增强了所宣传内容的趣味性，学生易于接受。
由此可见，新媒体的开放性、传播性和互动性等特点，使得高校德育工作的开展具有更广泛的参与性，为高校的德育工作开辟了新的空间，拓宽了德育工作的维度，丰富了德育工作的内容，增强了德育工作的影响力。
（二）新媒体对高校德育环境的消极影响
1、丰富的媒体信息，冲击了德育环境
众所周知，高校的德育工作注重道德内涵的传授，具有较强的理论性，注重提高学生的文化品味和道德意识2。而新媒体无门槛的特点，使得其使用者和所传播的内容不需要经过筛选和过滤，信息资源来源广泛，具有较强的开放性，新媒体中掺杂着大量暴力、色情、庸俗的信息，这些良莠混杂的信息内容，冲击了德育工作的大环境，高校德育工作的难度进一步增大。因此，在新媒体的环境下，高校德育环境更加复杂。
2、价值观多元，道德意识薄弱
与其他互联网媒介相似，新媒体具有较强的虚拟性和开放性，这样的特点导致了新媒体中信息的来源模糊以及媒体言论的开放性。在新媒体中，各种文化思潮相互激荡，价值观念也呈现出多元化的特点。新媒体中不乏鼓吹西方价值观念的内容，除此之外，还有一些消极的、庸俗的言论，大肆宣扬个人主义、拜金主义、享乐主义等错误的价值观念。大学生正处于价值观念形成的重要时期，稍有偏差都会导致大学生认知的偏差，从而影响到大学生正确价值观念的形成。因此，新媒体中多元的价值观念和道德意识冲击了高校当前的主流德育环境。
三、新媒体环境下优化高校德育环境的策略
（一）借助新媒体，营造健康的校园文化环境
立德树人高校思想政治教育工作的根本任务，要在新媒体环境下开展德育工作，进一步优化高校德育环境，就要适应网络社会的发展，加强新媒体与传统德育工作的融合，在开展德育工作，弘扬优秀民族文化的同时，借助新媒体的传播优势，实现德育工作的现代化，用大学生喜闻乐见的方式开展德育工作，在确保德育工作宣传内容的科学性、严谨性的基础上，增强所宣传内容的趣味性。关注学生的成长成才的同时，注重学生的差异性和阶段性，贴近学生学习、生活的实际，打造宽松、平等的教育环境，增进师生间的交流沟通，营造健康的校园文化环境，从而优化高校德育环境。
（二）提升教育者和大学生的媒介素养
要实现新媒体与高校德育工作的融合，优化高校的德育环境，最基础的工作在于切实提高教育者和大学生的媒介素养。媒介素养是指媒介使用者对媒介的使用能力，对媒体语言的接收、加工、处理能力以及对这些媒介信息的甄别能力和思辨能力。教育者要努力提升自身的媒介素养，力争能占据新媒体环境下德育平台中的主动地位，有指向性地引导、影响大学生，对于新媒体中出现的紧急事件及其他状况有较强的把控能力和处理能力。另外，要注重培养大学生的媒介素养，要重点提高大学生对新媒体中海量信息的甄别能力和思辨能力，帮助学生形成正确的媒介思维方式。只有实现师生媒介素养的提高，才能真正发挥新媒体的作用，使新媒体为高校德育工作所用，使新媒体环境下高校德育环境得以优化。
（三）提升大学生的网络道德意识
新媒体中的信息涵盖社会生活的方方面面，任何用户都可以实现实时上传，其中信息真假难辨，其中不乏网络谣言等虚假信息，对大学生的身心发展产生了不良影响。事实上，开放的新媒体并不代表着完全的自由，新媒体为大学生提供了自我抒发的平台，大学生可以通过新媒体自由地展示自己，发表言论，更重要的是，要培育大学生的网络道德意识和责任感，要使大学生认识到，网络的自由并不是绝对的自由，是基于一定的道德和规范之上的，要构建良好的新媒体网络秩序，需要参与者规范自身的行为。提升大学生的网络道德意识，对进一步优化高校德育环境具有重要的现实意义。
（作者单位：湖南农业大学）
参考文献：
【关键词】 企业新闻媒体 企业和谐发展 作用
一、企业新闻媒体在营造企业和谐发展中的必要性
现在经济正在快速发展，传播信息的渠道越来越多，信息传播的速度也越来越快，企业已经处在新闻透明化的形式。目前信息影响力正在不断加强，企业借助新闻媒体的力量加强对企业内部文化的宣传，帮助调节员工思想工作，促进企业在运营中的和谐发展，这样还能提升企业的信誉度，加强了服务对象和企业内部员工对企业的了解程度。企业和谐稳定的发展离不开企业新闻媒体的作用。在如今市场经济的背景下，在企业发展中新闻媒体已经具有经营主体的身份，在加强政治效应和社会效应的同时，还要顾及到企业的经济效益，所以企业不仅需要通过媒体促进事业的不断发展，还需要深度挖掘企业的信息，选定题材，现实企业的人文关怀。
二、企业新闻媒体在营造企业和谐发展中的具体作用
2.1 加强组织网络，做好舆情信息的汇聚
企业要构建专业的组织机构，形成广泛收集舆论的组织网络。企业为了更好的了解员工的思想状态，就需要有畅通的渠道，倾听不同阶层职工的心声。企业要成立将舆论进行上报的组织，负责对舆论进行监测，掌握企业职工的反映和社会各方面的舆论，形成专业的组织力量，将工作范围延伸到员工工作、生活的方方面面。
相关组织机构将汇聚的各种舆情进行分析研究，形成《舆情研究报告》。相关工作人员定期将舆情整理成材料上报到企业的党委宣传部。其中材料内容中需要包含的要点有员工的思想意向及动态、员工关注的热点问题、员工对企业发展提出的问题和建议，对企业出台的相关政策的态度。企业的党委宣传部要有专业人员来分析处理舆情，定期综合分析自各个层面的舆情，然后总结归纳出具有参考价值和实际指导意义的信息，将这些信息作为依据方便企业新闻宣传报道的基调和整个内容重点，之后要及时的将舆情分析的材料上报给企业的领导部门，落实将舆情上传下达的工作，方便企业进行科学管理和正确决策，这也是企业新闻媒体宣传服务对企业和谐发展起到的积极作用。
2.2 围绕中心，服务大局，加强新闻舆论的引导力
企业在不同的发展时期，有着不同的工作重点，要围绕企业现阶段的发展重点，认真的做好宣传报道，比如大力宣传节能减排、安全生产、可持续发展等重点工作的经验和措施。当确定了工作重点之后，企业的相关部门就要采用网络、报纸、电视等媒体，进行大范围、全面的集中宣传，形成一股强势的舆论力量。比如就讲节能减排作为企业现阶段的工作重心，企业就要及时的制定出节能减排的管理措施和严格的考核机制，整理之前企业节能减排工作良好有效的经验，进行报道，制作专题或是创建关于节能减排工作的专栏，充分的发挥舆论的引导作用，让企业上下所有员工对节能减排具有强烈的紧迫感和责任感，让企业的节能减排工作能够得到深入的开展。
2.3 企业新闻媒体能够向外宣传企业的特色优势
通过对企业特色优势的深入挖掘，将此作为企业新闻媒体宣传的突破口。根据企业的地域特色和资源优势，深度发掘企业在生产经营管理中的出彩部分，将其作进行梳理归纳，作为宣传报道的采访线，这样不仅能够让员工知道企业发展的具体形式和企业优势，让员工对企业由更加充分的了解，还能提升员工对企业的忠诚度。通过企业新闻媒体对外的宣传效果，加强企业多外的知名度，受到社会的关注。另外，对于企业正在不断发展的新型产业，要对企业这些亮点做出深度的剖析，挖掘企业对内、外宣传的材料，为企业实现战略目标提供强大的舆论支持。
2.4 拓宽企业新闻媒体，做好企业思想工作的渠道
对企业员工的思想情况要有整体的把握，掌握好新闻报道的重点。在内容上要围绕员工关心关注的问题和员工想知道的问题，想员工所想，帮助员工解答问题，解决需要解决的困惑和难题。在近期员工思想调查中，发现各种经济危机不仅给企业带来威胁，也给员工带来了很多的不安定因素，面对这种情况，企业相关部门要开展专题会议，根据目前形势得出新闻宣传重点和报道重点。企业新闻媒体要懂得如何让员工看到企业抵御外界压力的强大抗压能力，比如抓住企业生产指标呈现上升趋势等有利的契机进行报道。同时还要围绕企业开展的责任、任务、目标等主题，开展教育活动，开设相关专栏，帮助企业员工对当下的发展形势和国家的政策方针有更好的了解，让员工能够看到企业未来发展的潜力和蕴含的实力。
企业员工受到家庭、生活、工作等各个方面的困扰，都会影响到员工的思想状态。所以企业新闻媒体要落实好热点、难点问题的答疑解惑工作。比如针对一部分家长子女还没有工作的情况，家长就很希望解决孩子就业的事情，此时企业就可以充分发挥新闻媒体的舆论引导作用，开设关于树立正确的择业观和就业指导策略的专栏，通过这类典型而且有针对性的宣传，帮助家长和孩子建立正确的择业观。企业从上报的舆论中能够了解员工对企业相关政策的态度，根据员工的态度企业可以开设相关专题，为员工办实事、解难题，让员工切实感受到企业的惠民政策，感受到企业为民生的改善做出的宣传和努力，增强员工对企业的归属感、责任感和荣誉感。
2.5 企业新闻媒体是建立企业外宜的长效机制
新闻媒体要想在企业长期发展，就必须要健全企业通讯员机制，要认识到企业通讯员的重要性并进一步强化对通信员队伍的建设，将企业中喜爱新闻工作的，并具有较高水平文字功底和对企业非常熟悉的企业员工调整到企业通讯员的团队当中，对企业的通讯员建立相关档案，为了让企业通讯员有进行沟通的平台，可以采用企业通讯员之间QQ等方式，实现良好的沟通的效果。同时邀请专业的人员对企业通讯员工精心培训，打造一支具有专业素养，业务能力强的专业团队。再就是加强奖励机制，完善考核标准，对通讯员搜集的新闻报道定期的进行统计，对通讯员工的稿件质量进行审核评比，对优秀人员进行表彰，激发各个通讯人员积极完成新闻工作。激发人们对企业新闻媒体的积极性。
三、结束语
企业的稳定和谐发展离不开企业的新闻媒体的支持，企业需要具体认识到媒体的性质，才能更好的利用各种企业媒体资源。通过新闻媒体能够传递许多企业的思想文化和最新动态，让企业内部员工和企业外部服务对象对企业有更全面的认识，通过媒体企业能够接受更多的最新的思想理念，并将相关理念传达给每一位员工，帮助企业控制宏观环境，促进企业和谐发展。
参考文献
【关键词】网络传媒；监狱；思想政治工作；影响及对策
【中图分类号】D64 【文献标识码】A 【文章编号】1001-0475（2017）04-0078-02
随着时代的不断发展，新媒体的发展逐渐取代了传统媒体，给传统媒体带来了严重的不利影响。就监狱思想政治工作而言，过去的监狱思想政治工作模式主要以传统媒体为主要手段，但是随着网络传媒的不断发展，当前的监狱思想政治工作也逐渐向新媒体靠近，更多地选择使用现代化信息技术来进行监狱管理。[1]网络传媒在监狱思想政治工作中的应用能够创新传统的工作模式，提高监狱思想政治工作的民主化和科学性，更加有利于提高监狱思想政治工作的效率，但同时，网络传媒也给我国监狱思想政治工作带来了更多的挑战和影响。以下本文就网络传媒对我国监狱思想政治工作的影响和对策进行简要的分析和研究。
一、网络传媒的特点分析
（一）开放性
网络传媒包含着丰富多样的信息，而且对所有人开放，每位网友都可在网络中自由选择自己的兴趣爱好，登录各种网络，获取自己想要的信息和资源[2]。相对于传统媒体的各种限制，网络传媒面对的对象是所有的网友，只要网友感兴趣，就能够从网络中获取大量信息和资料数据等。
（二）虚拟性
虚拟性是网络传媒的重要特征之一，指的是网友在网络世界中使用的身份为虚拟身份，不需要使用自己在现实生活中的真实身份。这种网络的虚拟性能够给网民带来一定的保护作用，如网民在网络中可以自由发表自己的观点和意见，举报或者投诉某些媒体以及个人。但是在现实生活中，这样的行为是比较少的，因为现实生活不具备虚拟性，人们必须要为自己的行为承担一定的责任。虚拟世界则完全不需要考虑这些。[3]从某种角度上看，网络的虚拟性可以在一定程度上促进政治民主进程，但是也有可能出现网民捏造事实、恶意中伤等的行为，影响正常的网络秩序，给自己和他人带来严重的不良影响。
（三） 平等性
平等性指的是网络传媒中的主体在政治上是平等的关系，他们相互之间不具有行政隶属关系，没有高低贵贱以及贫富之分，双方均可自由表达自我的观点、平等进行交流和沟通。近年来，随着时代的不断发展，平等思想在网络传媒中受到越来越多的重视，给传统的惯性思维带来了不小的冲击和挑战[4]。
（四）自主性较强
所^自主性指的是在网络传媒中，人们可以自由选择自己喜爱的内容进行浏览，也可以自由发表自己的观点，不需要在意其他人的想法或者受社会上思潮的约束。网络时代是个性化时代，网友喜欢在网络媒体中肆意展示自我与他人不同的恶意面，因此我们可以看到当前不少人的性格是比较张扬的，甚至也有不少荒诞和奇异事件的发生。网络传媒是一个展示自我的平台，能够帮助凸显人物的个性，但是也容易因为个人的思想差异而导致网友走向极端主义道路，甚至会弱化部分人的道德观和社会责任感。
二、网络传媒对监狱思想政治工作的影响
（一）网络传媒内容导致舆论导向失衡
监狱思想政治工作的舆论导向应该是以思想、马克思列宁主义为指导，以乐于助人、勇于牺牲、无私奉献以及艰苦奋斗等为重要内容，提倡社会主义、集体主义以及爱国主义的思想教育，对于维护社会稳定有着重要的作用和意义。但是网络传媒的出现对监狱舆论导向却形成了一定的挑战。网络传媒包含各种各样的信息内容，包括低俗信息和封建信息以及反动信息等，这些信息对人们的思想观、价值观和人生观会造成一定的影响，从而削弱了国家对于监狱思想政治工作的舆论导向和控制能力[5]。在网络传媒的应用和发展中，民警也很有可能会受到不少信息和思想的影响，从而导致民警的政治信念产生了动摇，思想道德的纯洁性受到严重的不良影响。尤其对于青年民警而言，其社会经验以及自我意志力较弱，对信息的筛选能力和不良信息的抵抗能力还有待提高，因此很容易会受到影响，最终导致监狱的主流舆论导向发生偏差，影响监狱思想政治工作的效率。
（二）网络传媒创新了监狱思想政治教育方式
传统的监狱思想政治工作方式主要是阅读、听讲座、听报告、看报纸等，当然也包括面对面的交流和讨论，以便帮助民警树立正确的思想和意识，提高民警的专业思想道德素质。这样的教育形式中，民警处于被动地位，政工干部处于主导地位，民警一般按照政工干部的意见和命令完成动作和行为。网络传媒的出现和发展则改变了这种传统的教育模式。首先，网络传媒使得传统的点对点的教育形式转变为了点对面教育形式，即政工干部的教育对象更加广泛，可以减轻政工干部的工作负担和压力，同时也方便民警根据自己的喜好和兴趣来自由选择教育课堂和教育内容。此外，网络传媒的信息传播速度非常快，信息更新速度也非常快，能够及时为民警提供各种各样有用的信息，帮助民警以图文、视频等多种形式对信息进行了解和接收。但是由于网络的虚拟性和开放性，我们也经常会在网络传媒中看到一些反动思想和片面化的思想，给监狱思想政治工作带来一定的困难。
（三）网络传媒影响了监狱的运作机制
监狱是国家刑罚执行机关，承担对罪犯惩罚和教育改造的任务，由于其性质的特殊性，一般来说，监狱一般地处较偏僻的地区，其在交通和对外信息接收方面均存在较多的不足，因此对监狱思想政治工作的开展存在一定的不利影响，继而导致监狱思想政治工作的质量不高。网络信息时代不仅改变了民警的工作思想和方式，也改变了民警的生活方式，要求政工人员在进行监狱思想政治工作时能够以民警为核心，转变传统的思想和方式，健全和完善监狱运作机制。
三、网络传媒环境下监狱思想政治工作的对策探析
（一）创新思想和工作方式
新时期要做好监狱思想政治工作必须要求政工人员转变传统的教育方式和理念，以新的思想政治工作方式开展监狱思想政治工作，保证监狱思想政治工作的效率和质量。具体来说，政工人员需要掌握网络传媒的特点，分析网络传媒有可能对民警思想和行为上带来的心理和不利影响，然后再进行有对性的思想政治教育，提高教育的效果[6]。此外，政工人员还需要转变传统的思想政治工作形式，以民警为核心，重视教育理念的渗透而不是硬性灌输，重视教育的引导和分析，保证民警能够主动学习和积极学习，强化教育的效果。当然，最重要的是，在开展监狱思想政治工作的过程中，政工人员还需要关注民警的个性化发展，要擅长发现民警的个性特征，对个别问题进行个别分析。
（二）抢占网络监狱思想政治教育阵地
网络信息是丰富多样的，在网络时代下要保证做好监狱思想政治工作必须要求工作人员能够及早入手，抢占网络监狱思想政治教育阵地。也就是说，政工干部人员必须要在网络世界中先树立正确的思想和意识，高调宣传正确的监狱主流思想，如灌输科学发展观、思想、马克思列宁主义、爱国主义思想和集体主义思想等，争取在多元化思想的网络世界中占据重要地位，正确引导网络政治舆论导向，为监狱思想政治工作的开展奠定一定的思想基础。
（三）加强对网络的监督和管理
网络传媒对监狱思想政治工作的负面影响主要在于，网络传媒中的不良信息对民警的思想和行为会产生负面的引导，从而影响民警的政治信念和思想道德素质。因此，必须要加强对网络传媒的监督和管理，尽量消除网络传媒带来的不良影响。首先，要加强对民警的基础知识培训，培训内容包括如何防范网络以及如何筛选、鉴别网络不良信息等；其次，要求能够建立健全网络管理规章制度，以法律手段和政治手段来加强对网络传媒的监督和管理，并保证执行和管理的力度；最后，要求加大网络信息的审核力度，对于不符合规范的网络垃圾信息要及时删除，并限制信息者的行为，防范更多不良信息的传播。
四、结语
综上所述，网络传媒的发展对于我国监狱思想政治工作产生了重要的影响。一方面，网络传媒能够创新我国的监狱思想政治工作方式，提升思想政治教育效果，但是另一方面，网络传媒也会给我国监狱思想政治工作带来一系列挑战。网络传媒在监狱思想政治工作中的应用是时展的必然趋势，要求国家能够转变传统思想，创新工作形式，并加强对网络的监督和管理，保证监狱思想政治工作的质量和效率。
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