时间：2023-07-14 17:37:54
1、点的特征及在包装设计中的重要性“点”的概念在几何学中没有方向，大小的分别，仅有位置意义。对于设计师来说，点意味着是从具象至抽象的高度概括，是人们从繁复的视觉世界中提取的最为简洁的形态。是一切视觉形态创作的基础。作为具有很强张力的点，能够在设计作品中给人以轻快、跳跃的视觉感受。不同的点，其数量、位置不同给人的感受亦不同。例如：点是视觉的中心，也是力的中心。一个点代表提示、强调作用，在视觉设计中表现出一种简约、强劲的力量；多个点按照其不同的排列组合方式，会给人一种跳动、不安分的感觉，密集的点就会加强空间变化效果。散开的点能够起到点缀画面、活跃气氛的作用。“点”具有求心的作用能够产生积聚力的视觉效果。点越小，对其感觉越弱，距离就越远，相反感觉就越强烈。所以设计师在包装设计中根据点的这一特征，利用大小不同的包装造型营造分散或聚集的视觉效果，还会在销售产品时，在产品陈列的空间位置上花心思，让包装设计在比较中而存在，通过比较而显现，吸引消费者。
2、线的特点与包装设计的关系点与点连成线，可见点的延长和连续就是线。线具有更强的自然属性特征，自然界中众多的事物形体的轮廓都是由线来体现的。是视觉传达设计中重要的元素之一，为包装设计起了支柱的作用。线的运用可以向人们清晰地传达包装视觉设计脉络，能够将人们观赏一组包装时的瞬间购买欲望与包装画面连接一起想象。线能够让人们情绪伴着包装视觉审美享受随之转动着，并且相对于这种设计充满了种种情绪性的变化。向下倾斜的线具有沉降的感觉，而向上方倾斜的线具有上升积极地感觉；水平线平和稳重，而直线的视觉效果更偏重于静态，较为理性；垂直线硬挺沉稳，而折线则带有波动性，曲线则具动感、柔和且具有弹性。可见不同的“线”会具有不同的“性格”，人们是用尺规划出的线具有冷静且坚强的视觉印象，而徒手画出的线条则感性强烈。线在包装设计中可以构成多样的外轮廓，使包装的造型多样而富有变化。线也有连接的特点，使包装设计更具整体感和组合性，在很大程度上起到稳定的作用。
3、面的形态在包装设计中的运用将线接连移动到一定位置就是“面”。它具有宽度、长度，但是没有厚度。包装设计中的面所占的比重较大，体现了其面积感，影响整个包装设计空间。因此面所占的大小比例、位置、形态是非常重要的。对包装面进行精心设计能够给人们带来充实、大气的感觉，使得包装具有亲和力。面在包装设计中具有很大的比重，大面积的面有扩张感、小面积的面有向心感；实的面会带给人一种力量感，而虚幻的面则以轻松地无限感来衬托实在的面；圆形的面，视觉效果完整并且具有动感，而角形的面，会带有较强的刺激性和不安定性，给人以紧张的感觉；往往方形的面，会给人以稳固、不易改变、坚定的心理效应；弧形的面，具有速度感和运动感。可见面是由方形、角形、圆形等几何图形组成，不同的面可以塑造出复杂与简洁、动感与宁静、混沌与明快的不同视觉效果。所以，在包装设计中“面”的视觉影响力最大，往往是有着举足轻重的地位。作为包装设计师在创作之时要时时遵循包装形式美的创造法则，把握包装的点线面基本要素相互之间的和谐关系，才能设计出具有审美价值的包装产品。
二、包装设计中点线面的体现
包装视觉设计是由文字、图形、色彩三部分构成的。而如何把这三个基本的要素有序合理的安排在设计中就是版式构图的任务了。而点线面是这四本部分的基本要素。运用不同的版式组合将包装的文字编排、图形创意、色彩计划进行点线面的构成设计，这在现代包装设计中具有积极的实用意义。
1、点线面在包装文字中的应用文字中也有点线面的表现。中文文字、标点符号和英文字母都是点，多个文字和标点符号便组成了线如，而由多排的线和多个点的聚集扩张就构成了面。在包装设计中如果以简洁设计为主，只有一排文字作为广告语，这排文字在整个包装设计中就相当于一条线。我国现代包装设计中，文字作为最为重要的设计元素，具有着最为复杂而丰富的设计手段。它的用途广泛，构架完美，内涵丰富又极具装饰性和趣味性的作用。设计师通过独特的创意，赋予文字形象化，让其更具表现力，突出包装的文化内涵。一套优秀的包装设计作品，不仅要重视色彩的搭配运用，还应有完美的文字编排。因为文字有解释说明的作用，它的设计是否鲜明关系到消费者对产品的解读理解。华夏民族的汉字发展历史悠久，从甲骨文开始发展至现代众多的电脑文字体例，伴随着汉字的不断演变，如今已经成为艺术和文化的象征，拥有了一定神秘的艺术气息。在现代包装设计中汉字的运用十分广泛，具有深厚的文化底蕴，在包装设计中文字比单纯的图案更具表现力和视觉冲击力，不管是文字的点线面还是包装的主体色调的关系都应该符合审美法则，设计师灵活巧妙的运用这些文字，以独特的形式表现出了包装的特色。例如舍得酒包装文字运用田字格框起来，再通过颜色的表现，带有书香气，更突出了酒的文化底蕴。在包装设计中文字是构成产品宣传的重要的元素，而当文字以简洁大方的形式呈现时，它的力量将会空前加强，再与其他的图案，色彩等元素相协调，从而成为传达信息不可缺少的视觉语言，实现自身的价值。
2、点线面在包装图形中的应用点线面作为设计构成要素具有独立性和自身的特性，彼此有着紧密的联系。点与点连成线，线移动则构成为面；点的扩大是面，面的缩小成点。在包装设计中判断包装上的图形是点还是面，则主要取决于环境和参照物。例如包装产品中字母组成的圆形标志，相对于整个包装来说就是一个大点，而相对于包装上小的圆形图案来说则是个面，而这些条形的图案对于整个包装来说是一条条的线，聚集在一起就构成了面。如果生硬的将图形直接使用到包装设计中就会产生硬、呆板的感觉，因此作为设计师要在包装的实际设计过程中，将点线面在不同程度的进行加强或减弱，放大缩小，使其融入现代设计意识，以体现现代包装设计风格。在图形的构成中，要善于利用点、线、面之间的联系，让包装设计更有创意，更具时代性。
3、点线面在包装色彩中的应用色彩对包装产品的陈列效果起着很重要的作用，不同的色彩能够带给消费者不同的视觉感受进而产生联想刺激购买欲望。包装的色彩在设计中能够直接体现出产品特性和行业特征，可以使消费者达到心灵的碰撞和默契。“没有不美的颜色，只有不协调的搭配。”使包装设计产生视觉感染力和冲击力的前提是使包装色彩让消费者感到舒适，色彩通过包装的点线面的构成法则准确的传递包装特定主题和产品信息，以期设计创造出适于传达包装产品设计主题本身特征的完美艺术效果。包装文字与图形在色彩的刺激下，会产生各种各样的感彩，能够对消费者的记忆联想和视觉感产生特定心理影响作用。包装色彩的点线面应用具有极其重要的作用，正如《颜色论》中歌德曾说过“两个圆点同样面积大小，在白色背景上的黑圆点比黑色背景上的白圆点要小五分之一”。因此设计师要把握好包装中点线面的视觉传达心理，合理的运用色彩。要努力对具体产品包装中的色彩进行点线面的构成设计，使得包装设计的色彩传达起到内外呼应的作用，进而创作设计出来具有购买力的包装作品，提升商品的市场价值。
4、点线面在包装版式构图中的应用版式构图就是将产品包装的文字信息、图形的创意、色彩计划和一些特定的市场认证、环保等表示标识符号排列组合在一起，构成统一完整包装版面的过程。点线面是视觉设计构成的最基本设计元素，运用其设计法则来指导设计师的设计创意，可以为包装设计带来新的发展空间，把握好点线面基本要素之间的联系性和空间位置，才能设计创作出来具有视觉冲击力的包装产品。而在包装构图中要做到这一点，就必须处理好点线面的位置关系和层次感让包装更具变化性和趣味性。将视觉设计元素缩小至一定程度时便成为点，而越小的点则越具有凝聚力。较小的形态也可以定义为点，线的两端便是点，线与线的交汇处亦称之为点。拿到在包装构图中，一个圆形的标志可以看作是一个点，几个字母也可以称为点。恰当的安排这些点的位置，就会起到画龙点睛的作用。点在构图的中心有很强的吸引力，也有平衡画面的效果。点在有规律排列时会很平稳安静并产生面的感觉，一般人的视觉审美习惯是视觉中心要高于构图的中心，这样会更有平衡感。散点活跃画面气氛，聚集的点大小不同的组成让画面更有空间感和虚实层次感。在包装设计构图中，密集的小点形成细腻的层次，大的点则形成有节奏感的图案背景。线是点移动的轨迹，游离于点和形之间，线在包装构图中起着非常重要的作用。线在设计中千变万化，它们起着界定、延伸、连接、扩张、平衡等作用。“线”是包装设计中不可缺失的要素之一，一条色彩的线、一道点组成的虚线、由汉字的横竖组成行，这些便是线的构成形式。不同的线具有着不同的情感特征传达，具有一定的心理暗示。例如：曲线表现的是运动和节奏，折线则具有忐忑和不安定的曲折感。因此说“线”的构成形式决定了包装产品的设计情调。现代包装在设计时往往采用了自然延伸的曲线，自由而富有弹性，体现了产品的活力感。由于每一种线都有它自己独特的个性，所以一般中国传统的文字多以直线编排出现在包装设计中，而欧洲化的编排多以曲线居多。将各种不同的线运用到包装构图中去，就会获得不一样的视觉效果。点与点的汇集、比例放大和线条移动至一定距离便形成了线。同样的面也拥有丰富的感情性格，在视觉感受上有着比点、线更加强烈的传达。曲线形的面柔美、饱满，女性的象征。曲线形的面则具有自然生动、富有人情味。在现实的包装设计中，不同形状的面在构图中的作用和给人的感受也是不同的，上面的三角形的面有稳重坚实感，下面圆形的面给人以充实圆满的感觉。“面”在包装设计的整个视觉基本要素中影响力最大，所以要合理的设计安排面的排列构图方式，进而才能够设计出来富有内涵的个性包装作品。构成产品包装空间层次的主要元素是点、线、面的交错移动，也是包装中文字信息、图形创意以及色彩计划等排列构成的综合形式体现。无论什么样的包装设计，都是由一个点展开，进而组合成线，最后形成面的过程。点线面的搭配关系应该本着和谐的设计原则，要符合大众的审美。点线面同为视觉造型设计的构成语言形式。因此包装设计的版式中的点线面，要在同一个画面内进行编排组合，设计鲜明、简洁才能更突出包装主题的产品效果。
三、点线面在现代包装中的体现
1、点线面与包装设计的互生关系在《康定斯基论点线面》一书中，对“点、线、面”基本构成元素进行了阐述，将设计的版面与其建立起完全实在的关联方式。设计师将点线面元素的内在特质进行联系，深入研究版面内设计内容之间的取舍关系。现代包装设计的风格、材料等各不相同，但归根结底都离不开“点线面”这最基本的元素。作为独立的构成要素点、线、面，同时相互作用于同一件设计作品，元素之间彼此互相转换和互相结合。包装设计以“点”为定位，以“线”进行分割，以“面”统摄构图布局的设计法则。“点线面”元素之间的关系对比具有强弱、主次的空间感觉，对包装造型、构图产生呼应的关系。无论包装设计中的文字、图形、色彩还是板式构图，“点线面”都具有相应的主从和层次的递进关系。“点线面”之间的比例关系多少将会使得包装设计具有整体统一的视觉美感和空间感。可以说“点线面”元素的应用使得包装设计带有丰富的情感意识。“点线面”的构成组合形式具有富于变化、独特的艺术表现形式，能够带给消费者亲和、清新、时尚的包装设计。设计师要善于把握“点线面”构成元素来设计表现产品的文化内涵，运用其灵活多变性进行包装设计要素间的排列组合，采取多元化的设计处理手段使得现代包装的设计具有设计醒目、亲和力、人性化的设计效果。
关键词：包装设计 平面构成 色彩构成 立体构成
构成，这一概念源于俄国新艺术运动的构成主义艺术。之后，这一概念被融入包豪斯的基础教育之中，逐步形成为设计教育的基础体系。由于侧重不同，构成分为平面构成、色彩构成、立体构成，简称“三大构成”。包装在产品流通中，是为了达到保护产品、方便储存运输、促进销售等目的。一个优秀的包装，是包装造型设计、包装结构设计、包装装潢设计三者的有机统一，只有这样才能充分发挥包装设计的作用。
一、平面构成在包装设计中的应用
平面构成主要研究视觉形象在平面上的组合形式，即通过点、线、面在二维平面内依照美的形式法则和一定的秩序进行分解、组合，从而创造出新的形象及新的组合秩序，最终形成新的视觉形象。平面构成是一种理性的活动，是研究图形对人所传达的视觉感受及心理反应。包装设计是为人服务的，是人性化的设计。设计者要把握好包装设计中图形的使用，因为图形起到了一种推销的作用，把包装内容借助于视觉的作用传达给消费者，更好地传达设计思想和创意，让消费者理解和接受，从而产生购买欲望。
1.点在包装设计中的应用
在平面构成中，点的概念只是一个相对的，它在对比中存在。从造型角度上讲，点是具有空间位置的视觉单位。从点的作用看，点是力的中心，当画面上有一个点时，人们的视线就集中在这个点上。比如，商标就起到点的作用。当空间中有两个同等大小的点，其张力作用就表现在连接两点的视线。在包装的图案上，可恰当地运用点的特点进行创意，改变点的位置、数量、排列形式、色彩以及材质等某一特征，都会产生意想不到的艺术效果。
2.线在包装设计中的应用
从平面构成角度讲，线既具有长度，也可以具有宽度和厚度。线又分为直线、曲线，直线又分为垂直线、水平线、斜线；曲线又分几何曲线与自由曲线。直线表示静，曲线表示动，折线有不安定的感觉。在包装设计过程中，可以通过改变线的排列方向、长度、粗细等关系，创造出丰富多彩的图案造型。
3.面在包装设计中的应用
面有规则的面和不规则的面两种。圆形和正方形是最典型的规则的面，这两种面形的相加和相减，可以构成多种多样的面。自由面的外形较复杂，无规则可循。面的形态是多样的，不同形态的面在视觉上有不同的作用特征。在包装中，通过面的分割组合、重叠、交叉所呈现出的布局丰富多彩，能产生风格迥异的包装艺术效果。
二、色彩构成在包装设计中的应用
色彩构成是指按照一定的色彩规律去组合各构成要素的相互关系，创造出新的、理想的色彩美感形式。色彩作为包装设计中的重要元素，不仅起着美化包装的作用，而且在商品营销的过程中也起着不可忽视的功能。由此看来，色彩可以离开包装而独立存在，包装则永远离不开色彩。色彩关系处理得好，能给人带来很大的视觉享受，引起购买者对商品的关注。
1.通过色彩调和来强化包装设计的整体效果
调和是强调包装上色彩的共性，当包装上的色彩过多时，需要使用调和的方法来改善，调和具有强调包装色彩统一、完整的作用。但要注意，调和方法如果使用不当，容易使包装设计产生呆板的效果，这时就需要用对比的手法来增加包装设计的活力。
2.通过色彩对比来强调包装设计的重点
对比就是色彩元素之间的相互比较，突出色彩元素之间的对比性。对比可以有效地烘托主题，强调重点，在包装色彩的具体运用中，色彩对比并不是孤立地运用，而是应该结合其他形式要素来综合考虑，并且要把握好适度的原则，不要过分夸张。对比的方式主要有明度对比、色相对比、纯度对比、冷暖对比、面积对比。另外，也可以通过色彩的形状、位置的对比来获得丰富的视觉效果。
良好的色彩设计具有一定的视觉冲击力，以此来吸引观者的视线，让人产生购买的欲望，并能真实地反映商品的相关信息，以增加消费者对产品的理解和信任，有利于品牌形象和企业形象的树立。
三、立体构成在包装设计中的应用
立体构成是以视觉为基础，以力学为依据，将造型要素按一定的构成原则进行三维的立体空间构成。
包装设计的过程一般分为三个方面：容器造型设计、包装结构设计和包装装潢设计。一个优秀的包装设计是包装造型设计、结构设计、装潢设计三者有机的统一。其中容器造型设计和包装结构设计与立体构成都有密切的关系，设计师在设计中常常会运用立体构成的原理来解决问题。
1.容器造型的应用
现在商场的商品琳琅满目、功能多样，但从包装造型来看，都是在立体构成中的柱体、立方体、锥体、球体等几种原型基础上加以变化，使包装的造型更加丰富、生动。容器造型是一门立体的空间艺术，以纸、塑料、金属、玻璃、陶瓷等材料为主，利用各种加工工艺创造出立体形态。容器造型的设计不仅要考虑外部立体形态美的塑造，同时还要考虑到造型设计会受到容器容量的限制。
2.纸盒结构的应用
结构设计主要是研究纸盒包装结构，是为了实现被包装物在销售过程中的安全性、稳定性而进行的设计。将立体构成的基本原理合理地运用到包装的结构设计中，可以使造型结构美观，起到保护商品的作用。纸盒是一个立体造型，其成型过程是用纸或纸板通过折叠和粘贴做成的盒形包装容器。掌握了立体构成面材的切割、弯曲和折叠等技法，就可以设计出多种符合消费者所需并为消费者喜爱的包装结构。立体构成中的仿生结构，可以使包装设计更加接近生活、接近消费者，为设计表现提供了较好的帮助。
参考文献：
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摘 要：环保包装是指包装所使用的材料对生态环境和人类健康无害，有利于回收利用，易于降解、可持续发展的一种符合时展的新型包装，包装设计创造过程将图形、文字、色彩、版式、结构等设计原理与包装功能相结合，符合当代社会大环境的需求，也是包装设计发展的趋势。
关键词：包装；设计；环保；形态；功能
中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）21-0179-01
环保包装和包装的功能基本相同，主要作用有保护产品，美化和宣传产品。环保包装设计的最基本要素是要科学、经济、环保地完成产品包装的形态、结构和装饰设计。
环保包装形态设计又可称为造型设计，主要指包装容器的造型。通过形态、色彩等因素的变化，将具有环保包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。包装容器必须能可靠地保护产品，必须有优良的外观，还需具有相适应的环保性、经济性等。
现实生活中大多数产品包装形式通常是立体形态的，而且是多角度的，在考虑将众多设计元素如何合理植入环保包装主要展示区域及整体设计的同时，也要考虑到包装其它各个角度区域的相互关系，以及整体包装设计的形象。在环保包装的整体设计中，包装的主要展示区也并非孤立的，它是一个非常重要的局部。包装的主要展示区是最多面对消费者的，根据对商业产品整体形象定位的方法，进一步研究如何将环保元素与商标品牌名称、商品形象、生产厂家名称的众多细节设计相结合，使人更轻松、直观的了解包装产品。由于环保包装形式多样，主要展示区域的面积相对包装的整体较小，同时包装本身也是产品不可分割的一部分，包装所表现及装饰的主体画面、材质及所使用的环保元素要迅速把商品信息介绍给消费者，并采用文字、图形和特写形象的手法直接表现出来。在环保包装设计中，主要展示区域起着传达商品信息的主导作用，同类商品中首先进入消费者视线的通常是包装主要展示区域的设计，常常出现清晰的品牌名称和商标；出现吸引人或趣味性图案，这些都要根据实际商品的情况而定。有些环保包装还采用开天窗的设计方法，将产品的一部分突出、在包装之外，直接展示产品的形象，使包装的整体设计更生动、直观。环保包装设计具体的设计元素可通过文字、图形、环保材料和色彩等元素之间连贯、重复、呼应和分割等手法，形成新颖的包装构图。
环保材料制作的包装盒通常是多面体的，它的正面和背面常作为包装设计的主要展示区域，如果侧面的面积、长度、宽度等与正面相同或相近，侧面也需要花费精力来进行设计，也成为附属主要展示区域，使环保包装各个角度的设计既整体又富有个性。设计以正反面为主，侧面可展现商品的成份、功能、重量和使用说明、保存期限、各主管部门的批号等说明性的文字。版式设计的形式要素和构成方式上，要有所联系又有所区别.使用统一的形象、文字、图形和色彩跨面排列，把不同面的多个角度联系为一个主体，形成一个大的展示空间，而每个单独的画面也是相对完整的。使商品在商店的展台上，可以利用不同角度的组合，形成新的视觉效果，达到吸引人的视线及宣传作用。
环保包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性、环保型等基本功能和生产条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构及所使用、制作包装的材料进行具体考虑而得到的设计。优秀的包装结构设计，应采用环保材料有效地保护商品为首要功能；其次应考虑使用，携带、陈列、装运等方便性；尽量考虑能重复利用，并能展示内装物等功能。
环保包装的装饰设计主体-主要标贴的设计一般指身标，胸标、腹标，三者按设计需要采用，有的容器就用标贴，与瓶盖形成呼应。也有的容器，（主要指酒瓶），加上装饰肩标和颈标，还有的把顶标、颈标、肩标连为一起，没有胸标、腹标、形成主要标贴，表现形式丰富多样。环保包装标贴的设计既离不开标贴与容器的关系，也离不开标贴之间的关系，离不开与顶盖的关系。研究标贴色彩、图形与环保包装材质的一致性，突出品牌和图形的关系。例如在草本朴素色彩及材质的环保包装上，搭配上白色的标贴，辅以精致，典雅的黑色字体，显得洁净高雅；如搭配黑色的标贴，强调标贴和容器的色彩明度对比，或使用其它比较饱和的色彩与容器拉开纯度及色相的对比，造成强烈、活泼的效果。直接把名称、商标印在环保包装上，也是一种表现形式。
环保包装设计的心理研究，在满足环保、节能基本功能的同时，通过包装设计图案及色彩等以唤起消费者的环保意识，产品包装上的图案及色彩设计，看似和环境保护没有直接的联系，但是它却直接影响着消费者的视觉感受，如果在包装的外观设计上刻意的装饰上一些环保标志、环保图形、环保图片，也会潜意识的刺激消费者的大脑，间接提醒消费者不要随意丢弃包装废弃物。有些包装设计的图片及形象采用风景优美的自然景象或古老质朴手绘图形，在带给消费者视觉享受的同时，也可以增强消费者的环保理念。
现代社会环保意识已经成为世界大多数国家的共识，在生态环境保护潮流下，只有不污染环境、不损害人体健康结合精美设计效果的环保包装设计才可能成为消费者最终的选择。如何针对不同产品的需求及功能，设计包装的外观形式，努力做到外观设计新颖、独特，满足产品使用功能，色彩及材质搭配合理， 具有视觉冲击力，突破常规性设计又易于让消费者接受，这都将是环保包装设计将面对的具体研究内容，也是环保包装设计的发展趋势。
关键词：包装设计；教学体系；思路
当前，我国多数艺术专业均设置了包装设计专业，且也制定了相应的培养目标、计划，但多数学校对于包装设计人才培养仍缺乏一套系统、完善的包装设计教学体系，导致教学质量不佳，教学现状堪忧，因此，本文重点就包装设计教学体系的构建思路进行了探索。
1当前包装设计教学体系建设现状
当前，虽然不少学校也构建起了包装设计教学体系，但多数仍处在初级阶段。在包装设计教学体系建设中，普遍存在着如下问题：第一，专业知识面狭窄，学生专业素质差，实践技能缺乏，难以获得企业、用人单位的重视。第二，包装设计实践能力、产品营销实践经验缺乏，同企业要求相互脱节。第三，学生对于包装材料、容器等缺乏综合认识，而多数学生毕业后所从事的为平面或广告设计，而不是包装设计。为此，必须全面提升该专业学生的综合实践能力。在教学工作不难发现，当前国内包装设计教学也存在一系列问题，一方面，学生缺乏足够的实践操作能力。很多学校只关注装潢设计，不重视容器、结构及包装材料教学，致使学生缺乏足够的实践经验和能力，所设计出的作品也缺乏个性与创意性；另一方面，学校实训教学环节相对薄弱。由于不少企业不愿接收实习生，加之有些学校难以联系到适宜的单位以供学生实习，或难以为学生安排所需实训工作，或难以给予相应的指导，因而导致学生得不到应有的实践锻炼。
2包装设计教学体系的构建原则分析
包装设计教学体系构建过程中，必须坚持如下原则：
（1）扎实的理论基础。要求包装设计教学体系构建必须具备扎实的基础理论体系，包括专业理论知识、人文素养、基本技能等。人文素质要求学生具备一定的人文精神，以此综合展现出自身的人文气质素养，并以人文精神作为人文素养的核心。基本技能，是要求学生具备社会所需的基本技能，如英语、科研、计算机操作技能等。借助于必修、选修等课程，用以培养学生所需人文素养与基础技能。而专业理论知识作为包装设计教学体系的理论基础，能够为学生综合能力的发展与专业素养的培养奠定扎实的基础，也是学生未来就业中必不可缺的基础。
（2）以能力为基本导向。学生就业成败取决于其自身的综合能力，一方面，是专业能力，如理论研究能力、实践操作技能等，是衡量学生专业化水平高低的重要组成部分；另一方面，是创新能力，这也是人才成长与发展必不可缺的一部分。
（3）工程素质。当前学生多偏重于理论知识学习，而缺乏实际动手能力与实践能力的培养。但用人单位往往对学生工程素质具有较高的要求，因此，要求学生除了掌握足够的理论知识以外，还必须具备相应的工程素质，即包装设计与管理能力等，以便能够顺利踏入社会，胜任岗位工作。
3包装设计多维教学体系的构建思路
由于包装设计同市场及社会存在着十分紧密的联系，因而，也决定了实践教学在包装设计课程教学中的关键性与必要性。结合上文就包装设计教学体系建设中所存在的一系列问题所进行的分析，本文提出了包装设计多维教学体系的构建思路。
（1）借助于师资重构，加快师资教学队伍的建设。所谓的“包装设计”，可谓艺术、科技的有机融合，因此，新材料、新技术、新工艺的出现，都会对包装设计带来无限的生命力与活力。因此，要求包装设计专业教师必须树立重道、尚器、道器三者合一的设计教学观念。当前，包装设计专业教师普遍存在着实践经验不足等情况，学校可以采用“双轨制”，对师资结构进行重构，也就是说，在包装设计教学过程中，使学校专业教师作为责任教师，开展理论知识教学与实训项目设计指导，同时，聘请用人单位一线设计师前来授课，作为学生的技术实践导师，针对教学中实践性、技术含量较高的知识展开讲解与指导。通过专业课教师与实践导师的共同协作，顺利完成教学任务，保障教学目标的实现，使学生能够将概念层面的设计成功地转化为设计作品。
（2）基于课程体系重构，夯实包装设计实践教学的根基。包装设计作为一门主干课程，具有课时较多、理论知识体系繁杂等问题，结合当前包装设计教学所存在的专业知识结构单一化等问题，应加快课程体系重构，以增强课程体系间的逻辑性、系统性，借助于学校已有教学资源，为学生跨学科、跨专业的学习提供良好的条件。在包装设计教学前，增加有助于培养学生图形传达能力、三维空间造型能力及市场营销策划能力的插画设计、卡通形象设计、人机工程学、3Dmax、市场营销学、消费者心理学等专业课程。以实现该学科的多元化、交叉性特点，为后续包装设计教学工作的开展奠定基础。
（3）基于实际课题项目的实践教学。理论课时少是包装设计教学课程区别于其他课程的特殊之处，以某个设计项目或课题为教学核心，实践的主要方式为设计小组，设计小组由学生和教师组成，教师指导学生进行理论学习和课程实践。由此可见，项目或课题的选择十分重要，可操作性高、评价标准清晰、目的性强是实际课题的优势，与虚拟课题相比，其作品与市场的贴合力更强，设计目的更明确，提升学生应对问题的分析能力和实践能力。
（4）构建成果化、过程化的教学考核评价系统。保障设计专业课程考核与评价过程中，学生成绩通常是结合学生日常成绩及其所提交设计方案为依据，用以进行考核评价，有些教师甚至以最终设计完稿的结果作为考核依据。因此，“轻过程、重结果”的情况十分严重，难以准确地评价学生专业知识及能力情况。因此，要求教师构建过程化、成果化相结合的考核评价系统。在课题确定、市场调研、资料收集、设计构思、方案制定、设计提案等各环节，关注学生的学习态度、参与程度、独立思维能力、分析及解决问题能力、沟通表达能力、团队合作能力、创新能力、实践操作能力等综合能力。这样有助于提高学生对于自身综合素质及能力培养的重视，同时，也确保了评价结果的科学性、动态性、多层次性，有助于提升包装设计教学实效性。
摘要：中药文化让我们引以为豪，作为中华传统医学的宝藏，具有极其深厚的文化历史底蕴。现代中药包装设计作为一种重要的文化现象，在其发展过程中已由单纯的产品包装升华为内涵丰厚的文化包装。因此，中药的包装设计和水墨元素的结合，充分地体现了我国的民族特色和悠久的文化历史，这两种文化的碰撞和交流，能深刻地体现产品的气质。
关键词：中药包装设计；水墨元素；运用
中医学研究在我国已有几千年的历史，中医药是我国传统民族文化的国粹。它的剂型一直以丸、汤、散、膏为主，但在药品的包装上却十分重视，它们多为大红标签、“书画印”艺术形式、彩带装饰等，这也是水墨元素在包装上运用的雏形。水墨艺术凝结了数千年的历史文化精髓，有着独特的审美价值和审美意义，具有鲜明的民族风格和特点，凝聚了中国传统文化的精粹。这样设计的作品才能充分展示国药的独特性，创造和树立我国中成药产品的品牌形象，扩大中外市场竞争优势，从而达到一定国际水准和领先水平。
一、中药包装设计的现状
（一）中药生产现状
我国传统的中药是一种民族性的商品，但我国中药商品在国际市场上占的比重很低。其主要存在的原因是：药品制造方面。一方面是我国中药在产地、有效成分等方面没作出明确的界定和使用标准；另一方面是中药的服用剂量不好把握，因此使用时很不方便。这些因素大大制约了我国中医药的发展和中药产品的包装设计。
（二）包装设计现状
中药包装在很多设计上缺乏文化特色。主要问题：一、外包装设计和质量低劣粗糙；二、包装上的药品成分、特性及不良反应表达模糊；三、企业的文化得不到准确地体现。这样不利于我国文化、企业、产品的长远发展，更不利于体现中医特有的古朴文化内涵。
我国的制药厂家若在中成药品性能的研制和包装设计上肯下功夫，就有望在市场竞争中赢得主动权。所以在设计中应挖掘和继承传统文化遗产，同时，还要注重现代的民族艺术发展流向和趋势，唯有如此，才能设计出具有时代潮流和民族特色的作品来。笔者认为，艺术形式千变万化，究其根源离不开传统的民族文化。
二、中药包装设计中水墨元素的运用
中药包装设计中运用的水墨元素，采用的方式是用现代设计手法,将我国水墨画艺术中的传情、含蓄、细腻等审美特点，与民族文化精神实质相融，含蓄地表现中药文化。当现代包装设计与传统的水墨互相融合时，其装饰性意味深刻，体现了独特的视觉效果和文化底蕴。
以下笔者以三九制药厂生产的“强力枇杷露”的包装设计，来解析中药包装设计中水墨元素的综合应用。
（一）创意中水墨元素的渗透
在各大药房销售的止咳产品琳琅满目，达40余种，价格高低不同，止咳药市场已成为一个较为成熟的市场，品类繁多。三九医药旗下的新品999强力枇杷露面临处境维艰。在这种背景下，脱颖而出显然不易，需要不断创新，而创新的包装设计或许能另辟蹊径，要恰如其分地、完美无缺地实现创作意图，体现时代特色和民族风格，其蕴含着企业本质和产品特色，让人为之折服，并能在瞬间引起消费者共鸣。
999强力枇杷露的产品定位新颖、独特，思维巧妙，渗透着水墨元素，在设计上体现了消费对象、产品特征，这种设计定位是一种行之有效的创意思路。它融入了工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品，更可以促销商品和提高商品的附加价值。该产品气质是什么？就是一个简单的“透”字，其意义都集中在包装上的那个水墨枇杷，它的气质定位准确，并且极具冲击力！该产品的自身或包装，都透出了一种悠久的文化气质，民族的就是世界的。可以说该产品进行创新包装秉承了中国两大国粹：中医，国画。
（二）构图中水墨元素的运用
999强力枇杷露的包装设计和水墨画的构图原理，相互接近，达到画面整体结构的统一，并营造出和谐的画面效果。此产品包装设计的构图，裁剪取舍得当，主次分明。此设计运用了水墨画构图中“计白当黑”的空白形式。主体枇杷的形象在画面上表现为“实”，而空白则为“虚”。虚体和实体之间蕴涵着令人震撼的张力，使消费者对设计作品联想丰富。该设计主体内容在画面中显的“密”集，而次要内容则显的“疏”朗，画面错落有致，突出了此包装设计的主题，也增强了画面的节奏感和韵律感。主展画面中图形和文字及空白的布局，也借鉴了水墨画的构图特点，其设计的主体图形枇杷可以看做“面”，字体为“点”、“线”，画面相互呼应，点、线、面与空白的构图格局是虚中有实，实中有虚。其设计还能让画面实体部分的条理更清晰，便于人们阅读，使空间和层次也更为美观，从而产生疏密虚实的美妙旋律。
（三）图形中水墨元素的运用
999强力枇杷露包装设计中的图形创意是以水墨画形式的枇杷形象为设计主题的，该设计使商品更加形象生动、逼真有趣，能表达出产品和企业的文化内涵。而有些产品包装上的图案陈旧、繁琐，商品性不强，也缺乏时代感，重复、没有个性。而本款产品的主体形象，赋予产品新的内涵、新的生命、新的形式，充分体现了出神入化的水墨画笔墨技法。其设计将企业的精神融汇进去，并将中国水墨画的神韵充分体现出来了。
此包装对枇杷形象的刻画，用笔运墨的技巧精道。笔墨的形式本身也包括了一定的思想内涵，一定内涵的技法要对应一定思想的设计作品。枇杷图形的塑造，在用笔方面，运用了粗细、长短、刚柔、曲直、快慢等不同变化的笔线技法，用线一气呵成，让消费者通过不同的线去体现笔墨艺术所展现出的节奏、韵律、意趣之美。作者在设计中能够根据主题的要求，熟练地调节水和墨的浓淡、多少和渗透的范围，使笔线技法游刃有余地运用在此包装设计造形中。在墨色方面，此设计能恰当地掌握好墨和色的比例以及墨和色彩面积对比、明度的对比、纯度的对比等，使设计作品产生出极致简约的效果。此设计将笔墨韵味、气势、细腻的精神实质也融入其中，同时不失现代感，表现出此商品悠久的文化内涵。所以说，中国水墨画的笔墨艺术形式是一种风格，一种时尚；它更符号化，更简洁。将这种元素的传统感很贴切地融入此包装设计中，给人一种有文化、有内涵、超凡脱俗之感，这和中药的个性也相符合。
其次产品的包装设计还把水墨画独特的艺术――“诗书画印”的形式应用到设计中，这种艺术形式凝集了古人的聪明才智和思想情感，它不仅能体现出设计者的理想、情怀，也是推销产品、弘扬中国民族文化的重要手段，因此更加受设计者们的喜爱和追捧。
参考文献：
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[2]柳林.民族化包装设计[M].武汉:湖北美术出版社，2003.
[3]何丽萍,万昌平.论现代平面设计国水墨画的借鉴[].艺术天地，2007（01）.
摘要本文提出除了平面装潢作为表现载体之外，在平面装潢不变，或较小变化的前提下，从立体方面着手，对造型、结构、材料进行个性变化设计，达到变化统一的系列化表现手法。讨论了强调立体特征的重复性和共性前提下的群体和个体的整体设计。使用统一的包装结构、造型、材料，或它们的局部变化来增强系列化的特征，这一塑造包装的系列化形象的有效手段。
关键词：包装设计 结构 造型 材料 系列化表现
中图分类号：J524.2文献标识码：A
在现代生活中，“包装”几乎无处不在，这是商品社会发展的必然结果。在日常生活中，消费品的多种多样使我们有了更多的选择。也正因为如此，被选择对象所呈现出来的突出的个性面貌就变得极为重要。对于个性面貌的塑造，商品包装设计的系列化形象在品牌的整体形象塑造、传播过程中起着关键的作用。包装设计系列化表现是现代包装设计中较为普遍应用的一种表现形式，它主要是采用平面装潢、造型的局部变化，而整体统一的设计是将多种商品统一起来，形成“家族式”的一种设计方法。
包装设计的系列化表现除了平面装潢作为表现载体之外，还可以在平面装潢不变，或较小变化的前提下，从立体方面着手，对材料、造型、结构、体量进行个性变化设计，达到变化统一的目的，强调立体特征的重复性和共性前提下的群体和个体的整体设计，使用统一的包装结构、造型和材料，或它们的局部变化来增强系列化的特征，这是塑造包装的系列化形象的有效手段之一。值得注意的是，独特的立体造型本身的直观化特点的重复运用，同样也会形成统一的系列化特征、形成统一的风格；除了画面构成形式、图形、色彩等的可变与统一外，包装设计中独特的造型、结构方式、材质的组合对比，也会成为其中系列化表现的重要因素。
一 包装结构的系列化表现
包装结构是指包装设计产品的各个有形部分之间相互联系、相互作用的技术方式。这些方式不仅包括各部分之间的关系，如包装瓶体与封闭物的吻合关系；折纸盒各部的配合关系等；还包括包装体与内装物之间的作用关系；内包装与外包装的配合关系以及包装系统与外界环境之间的关系。包装结构设计是指从科学原理出发，根据不同包装材料、不同包装容器的成型方式，以及包装容器各部分的不同要求，对包装的内外构造所进行的设计。结构设计是造型设计和装潢设计的基础，不同的结构设计对包装的外观有直接的影响，每一个创新的结构设计同时也要求有一个创新的造型和装潢设计。在包装设计的系列化表现中，结构设计成为系列化表现的一种方式。其特点多种多样，有综合的、清晰的、模糊的、分解重构的，已经不再是传统意义上的单纯的立体结构，而是将平面造型与立体造型综合起来，重新组合包装各部分的结构，使之具有舒缓、朦胧、特异、挺拔、俏皮等全新的结构设计特征，形成种种独特的视觉效果。
现代包装结构设计日趋多样化，而包装设计结构变化的丰富性在纸质包装，也就是纸盒包装中体现得最为明显。对于视觉设计而言，其柔韧度高、可塑性强、制作加工工艺简单、印刷效果丰富等特点，成为了各类包装设计材料中的优选对象，它也成就了包装结构的万千变化。纸盒包装按基本形态可分为三类：可折叠的纸盒称折叠盒；不能折叠的称硬纸盒；纸张经过加工、复合、涂胶处理后制成可装液态的软包装纸盒。按功能上分：它的结构有应用最为广泛的天地盖和摇盖式；展示效果最清楚的是开窗式；携带最方便的手提式；使用方便的抽屉式；可呈现多样化结构的异型式、特殊结构式和组合式等纸盒。异型纸盒主要有几何形、书本式、仿生式等各种形态。其优点是新颖、美观，常适用于一些性格活泼的产品，如儿童食品、玩具等。异型纸盒的结构形式较为复杂，但展示效果好。组合式包装多用于礼盒包装设计中，其包装形式中既有个包装又有中包装，呈现贵重华丽特点，成本较高。进行系列化表现采用同一或相近的结构设计就是有效的方法之一。
新颖、独特的结构，可以构成包装设计的特色和个性要素，能够使包装设计以结构取胜，成为传达系列化信息的载体之一。首先以独特的结构重复出现，强调统一性。如日本著名造纸厂商“竹尾”为介绍新型纸张而设计制作的包装盒，采用的是抽屉式结构，非常新颖别致，用手一捏包装盒的抽屉就会自动打开，并显示其中的商品。有的形式上看起来好像变化的是图案或色彩，而其真正的设计意图是要强调独特结构设计的一致性，以此来达到系列化表现的目的。其次是结构进行局部的变化。运用变形、镂空、组合等结构处理手法来丰富结构的变化。如以某一形状为单位进行设计变化，取其某一边或几边进行结构线中的直曲线变化，来形成新的结构样式。而有的所采用的是组合方式，同样是结构方式；不同的是内外、大小，呈现包含与被包含的关系。这种整体组合的结构方式与趣味性的、近似的单色图形相结合使该系列包装呈现出个性化的面貌。
二 包装造型的系列化表现
包装造型设计是指具有实用价值和形式美感的包装外观型体设计。包装造型设计是运用美学法则（点、线、面、体等多种造型要素的构成规律）对包装的立体外观所进行的艺术设计。其设计目的主要是解决包装造型的视觉审美问题，从包装功能上则主要体现包装的显示性和陈列性特点；独特的包装造型会形成标志化的语言深入人心。1898年，可口可乐斥巨资购买下一个栩栩如生、惟妙惟肖的玻璃瓶包装专利，使它成为可口可乐的独特形象。而后又相继推出新的包装造型。追溯可口可乐包装造型发展的历史，当人们看到那些标志性的瓶子造型时，就不由得会想到可口可乐。这恰恰是包装的造型设计魅力的有力体现。
在包装造型的王国中形态变化万千，它包括普通的方圆造型，这样的造型不但具有良好的保护性功能，而且携带方便；组合几何式造型，这是极富造型个性变化的包装形态；简洁的流线型造型，散发着独特的简约之美。包装造型风格的多种多样，也使包装设计呈现出多种多样的立体美感。系列包装造型特征的统一，强调包装造型变化的一致性，其中包括组成形态要素――点、线、面、体等特征的统一；与装饰相呼应的造型变化特征的统一和容器造型中盖、底特征的统一等。
同类装潢的商品系列包装设计的区分可通过造型变化实现。包装的形态有仿生形态，抽象形态及它们的综合形态三种。新颖、独特的包装造型，能给消费者留下深刻的印象，对视觉的引导起着十分重要的作用。在造型上进行系列化表现，主要是根据造型形态基础要素点、线、面、体的特点，运用增、减、凹陷、突起等技法进行变化。造型虽然各不相同，但成型原则却相通，按照包装设计的对称与均衡；对比与调和、节奏与韵律；比例与尺度等形式美法则，结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。其中变化与统一仍然是造型系列化表现中形式美的核心法则。在系列包装造型设计中，对造型形态基础要素性质的了解和成功把握又是关键所在。点在包装造型中通常可以是圆形、三角形、菱形、正方形等，在包装设计中常用点来做点缀，以取得生动活泼的造型效果；而不同的线具有不同的性格，如直线给人以严肃、坚硬、明快的感觉，曲线具有柔和、丰满、流畅的感觉；面是构成包装立体造型的主要要素。它包括平面和曲面：平面具有平整、安定的感觉。另外还有整齐、理智的几何曲面和奔放、动感的自由曲面等。对于体的表现，着重对量的把握。厚的庄重、结实的感觉；薄的轻盈、秀丽的感觉。
通常“在系列包装中，为了突出系列商品的个性，在包装造型上突破传统的方、圆形等构成方式，采用新的造型手段，这样会增强视觉识别和记忆，给人耳目一新的感受。随着科技进步和生产水平的提高，设计师标新立异的设计构思终将成为现实。因此，除使用统一的包装造型，以增强系列化的概念外，还可以在整体比例关系固定的前提下，局部进行一些变化调整，以体现个性的审美需求……”现代包装造型有着强烈的个性化和多元化色彩，在传统的包装方式基础上有了突破性的发展，呈现出多变的面貌。全包、半包、透明、繁复、简约、粗放等设计手法层出不穷。“独特的包装造型，不管是内包装，还是外包装或容器造型等等，都应赋予其立体造型别具一格的视觉魅力。独具一格是相对于其他同类商品包装造型而言，同一品牌的系列商品包装造型，则应用统一的面貌和风格，以求整齐划一，然后可适当追求系列内各单体包装造型的轻度变化。”如雀巢饮品的系列包装造型：小系列采用的是统一的造型，相对于大系列采用的局部比例关系的调整。
三 包装设计中材料的系列化表现
包装设计造型的立体化展现，往往受到材料的制约。随着社会的发展，新型包装材料与技术的不断开发为系列化包装提供了丰富的表现资源。立体造型与各展示面的平面处理，必须与材料相结合。而材料本身的材质美在系列化表现中也成为现代包装设计发展需要考虑的又一重要因素。包装材料包括自然材料和人工材料。广袤的自然界给我们提供了无穷无尽、纷繁复杂的材质。不仅有两千年历史的棕叶（苇叶），还有竹筒、藤条等自然材料，金属、玻璃等人工的精细材料，都有其自身的美感体现。如果将玻璃与金属等精细的人工材料，与粗木、藤条、竹条等朴拙的自然材料相互搭配，不仅传递出强烈的人性化色彩和自然美，同时也体现着人与自然和谐的融通。产品的包装设计是否符合审美要求，在一定程度上决定了一个产品包装设计的命运，也会影响到产品的销售。包装材料选择、使用的恰当与否，其效果会相差悬殊。材料的形态结构、质地肌理，以及它们相互之间的组合关系使包装材料呈现出多样、丰富的视觉特征。就肌理而言，不同材质的肌理构成不同，所呈现出来的材质美有很大的区别，可以从触觉质感和视觉质感两方面为人们所感知。在包装设计系列化表现的立体造型中，这两方面需要同时引起关注。
对于不同材料的选用，一方面是产品本身的性质决定的，另一方面也是设计手段创新的需要。可口可乐公司的同一品牌就有着不同形式的多种包装：塑料瓶、玻璃瓶、金属易拉罐、纸质调杯，以及率先推出的铝瓶包装。材质决定形态，很多新产品的造型开发需要有新的包装材料与之相配套，才可达到好的包装效果。在材质的运用上如果根据产品的自然属性特点，如饮品、食品，使用牛皮卡纸、亚麻布等接近于自然的材料，可以使包装具有返璞归真的效果。这样的包装在商店货架上往往独树一帜，格调斐然，不仅将品牌和产品的特点表露无遗，同时可以满足消费者对复古传统的内心期待。可见，特殊的材质运用，能令产品展现出不一样的风采。产品包装设计的成功，材质功不可没。
在一套系列产品中，同类型的产品，质量和价格有些微差的情况下，就可以采用造型、结构、装潢三要素相同的设计，而通过包装材料的变化，来对商品加以区分，实现包装的系列化展示。此外，包装材质本身也可以体现包装的品质，要充分发挥材料特性，做到材料和所包装产品的档次相符合。如酒鬼酒的系列包装就是在包装装潢和造型统一的前提下，采用不同材质来区分不同的档次。其外包装分别应用了木质、布纹纸和麻布与内包装相呼应。从而实现了不同质量和价格之间的系列化展示。现代生活中的包装越来越趋向于精致，精美的材质往往映衬着商品的优秀品质。具有独特个性的材质表现也已成为包装系列化表现的有效的记忆点。如装潢设计是一致的，但造型略有变化，进而突出了材质的差异，使得此系列化包装有了生动的变化。
参考文献：
[1] 孙诚：《包装结构设计》，中国轻工业出版社，2009年版。
[2] 丁钢：《现代企业手中的一张王牌――试论产品系列化包装》，《中国包装》，2005年第2期。
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作者简介：
(1)组织制度层。
组织制度层是包装设计文化的中层，也可以理解为包装设计文化内层的物化。组织制度层具有较强的连续性与时代性特征，包括协调包装设计系统内各要素间的关系、规范设计行为并判断矫正设计的一系列组织制度。目前，在包装设计文化较为先进的各个发达国家，都村罪恶与国情相适应的比较完备的组织制度。与之相反，包装文化欠发达的国家，其组织制度也多不完整，只是零散地散布在如文化、法律、政策。经济等其他组织制度中，并没有独立而健全的体系与地位。倘若缺失了这个层次，包装设计的个体就一定处于无序的状态。
(2)概念层。
概念层是处于核心或主导地位的一种文化心理状态，也是包装设计系统内各要素间一切活动的依据与基础。随着生产力的提高、科学技术的发展与社会文化的进步，包装设计文化遭遇了一系列的冲击，主要表现就体现在生产生活观念、思维价值观念、道德伦理观念、民族心理观念等等方面。概念层是包装设计文化结构层次中最稳定的部分，也作为包装设计文化的灵魂而深入人心。一旦出现发展变化，最终一定会直接或间接地表现在组织制度层，并且借此规定自身的发展规律，通过吸收、排斥或发展异质文化要素来左右包装设计文化的未来发展趋势。包装设计文化结构的这三个层次，彼此间相互关联，共同构成了包装设计文化的有机系统。其中，包装设计文化的物质层最为活跃，它变动频仍、交流方便。而且，包装设计文化的发展变化也总是率先体现在物质层中。比如说，随着我国的改革开放与对国外先进科学技术、文化艺术的学习，装饰品的逐渐渗入正在扮演着这一场西方文化冲击的先导角色。而组织制度层则是规定包装设计文化整体性质的权威与科学实施的保障。概念层则相对保守稳固，是包装设计文化的核心所在。三者相互依存、结合、渗透，融合反映于每一个具体的包装设计活动及作品中。
2包装设计文化的民族性和时代性
包装设计的文化要素既在一定时域传播又在一定地域存在，因而必然存在着民族性与时代性特征，进而构成了包装设计问文化的本质属性与社会属性。
(1)民族性。
这一特性涉及文化的发生学，由于世界不同国家或地区的文化并非来自同一源头，包装设计文化自然就产生了民族性的问题。民族性主要表现于包装设计文化结构的概念层，反映了所属民族的心理共性。不同民族在不同环境下形成的不同文化观念，在设计活动与产品中得到了直接或间接的表现。比如说，德国设计具有理性、严谨的造型风格和突出的逻辑性、科学性特点，日本设计则比较灵巧、新颖、轻薄玲珑且富有人情味，法国设计又饱蘸优雅温润的浪漫情怀。这些包装设计文化风格无不诞生于各自民族的文化观念氛围。与之相应，中国的包装设计风格趋于平稳、圆满，充满传统文化的吉祥寓意，同时讲究形式的完整对称性，也折射了我国人民比较内向的心理特征与相对保守的社会意识。
(2)时代性。
时代性主要反映于包装设计文化的物质层与组织制度层。设计理念和方法，都是紧跟时代科技与时尚观念的。每一时代的包装设计文化都具有绝对的内容与观念体系，打上了鲜明的时代烙印并反映了时代的局限性。在经济全球化与科技革命的今天，社会主观形式已发生根本改变。特别是随着信息的高速广泛传播，开放观念愈演愈烈地激荡，社会结构、价值观念、审美观念也趋于多元，人际交往日益频繁，社会及人的需求不断增加，同时工业文明的异化也造成了严重的环境、生态与能源危机。这一切时代特征都蕴含着丰富的时代元素，值得包装设计工作者去潜心适应、去挖掘利用，使包装设计真正跟上发展的节奏成为时代的产物。
3结束语
关键词：绿色设计 茶包装 以物载物
1 前言
一杯好茶，让人首先看到或红亮、淡黄、青翠，或纯净的汤色，闻见清香，尝到或香或苦或回甜的味道；再观这茶叶及其包装、茶器、饮茶环境等，会让人感受到种茶、做茶、运茶、售茶、泡茶等一系列过程所传达出来的人的用心工作和辛勤劳动；再深入品味茶，便要研究起茶所承载的悠久历史和东西方文化。现代经济社会环境下，中国茶市场有坚实的历史基础，但又处于一个新的发展阶段，人们如何才能通过好的包装得到一杯好茶？
随着现代经济和工业化的快速发展，人们有高效的工作方式，方便的生活，越来越快节奏的消费，甚至变得无节制；与此同时，也加速了资源、能源的消耗，造成了生态平衡的极大破坏，环境的极度污染。20世纪70年代，能源危机的爆发，产生了绿色设计。在实际调研中发现，现在市场上存在很多茶包装存在一些问题：包装材料有毒、有异味、不透气、不易降解、回收困难，市场流行为主要导向，从而造成包装破坏茶的品质，污染环境、浪费资源，包装与被包装的茶并不相关等现象。作为整个茶生产、消费过程，设计师是其中参与者，有责任提出解决以上问题的方案，也应是绿色设计的推动者。
包装设计是一项具有多维度、各维度相互关联的创作活动，设计思维呈现立体网状，在进行设计构思前需要进行系统的思考，试图使设计既符合宏观准则，微观细节处理也足够全面。包装设计宏观外部因素维度包括生产者、消费者和使用者人群，地域相关物品、环境、生活习惯、消费方式，有关历史文化等。内部因素维度包括包装原理、功能、材料、结构科学、造型设计、表面处理、加工工艺、人体工学等。从一个观念出发，不同角度切入，都可能产生不一样的设计。本文就以此设计思维方法为指导，针对茶包装，从“以物载物”的观念出发，绿色包装的角度切入，思考一种新的包装设计尝试，努力参与到绿色包装设计的队伍。
2 绿色包装设计
绿色包装设计与传统的包装设计有所不同，传统的包装设计理论和方法是以人为中心，以保护商品为目的，以满足人的需求和解决包装问题为出发点，没有考虑或忽略后继的生产和使用过程带来的资源和能源消耗以及对环境的影响。而绿色包装设计则针对传统设计理论中的欠缺，提出了新的设计理念，把保护资源和环境的战略集成到新产品设计之中。绿色设计是一个整体设计过程，包括产品从概念产生到生产制造、消费使用到废弃后的回收、再利用及处理等。
国家相关部门对绿色包装有规定，应具备以下特点，第一是在满足保护、方便、销售等功能的条件下，包装应用量最少。第二是包装应易于重复利用或回收再生。第三是包装废弃物可降解腐化，不形成永久垃圾，能改善土壤。第四是包装材料对人体和生物应无毒无害。依据生命周期分析法，包装制品从原材料采集、材料加工、产品制造、产品使用、废弃物回收再生，直至最终处理的生命周期全过程均不应对人体及环境造成公害。
体现设计师对自然的关爱，采用绿色包装设计，能更好地表现人与自然和谐美好状态。中国人自古强调人与自然、物的和睦相处，茶文化的美也在于体现“天人合一，和谐之美”，茶的绿色包装设计应与之呼直。
3 以物载物
3.1以物载物
通过前期对茶批发市场、专卖店、超市、茶室、茶研究所、茶城、茶山的实地调研，以及对关于茶的书籍、网络资料的收集和分析，笔者认为茶包装存在经济快速发展造成的过分商业化、工业化特点。从形式、材料及其展示的视觉效果看，一些茶包装呈现雷同、花哨、喧闹、浮躁的现象，品牌特色并不鲜明，最主要的是不能很好地传达各种茶的特性；使得消费者在选购茶产品时，很难从包装来辨识茶叶的特性，判断茶品质的好坏。有很好的审美趣味，生活态度较为精致化的人群，对茶的需求不仅要满足“喝”，还需从购买、拆包、摆放等一系列体验中得到乐趣和享受。
人类从远古开始就会使用天然材料包装物品，还有一些包装是模仿自然物如豆荚、花生等，作为包装结构形态，很多包装图案也是对自然界物的形状和色彩的抽象总结，经过艺术加工描绘出来，作为包装装饰。现代包装设计依然延续着这些包装传统，因为人类向自然索取，并应回归自然，这种自然化的包装设计就是绿色包装的体现。以茶叶生长形态、茶树形态、茶叶或者茶汤色彩为视觉图形基础，使用茶渣、竹片、藤条、麻线等原生态材料，利用挤压、切片、编织、缠绕等工艺手法，与现代设计方法相结合，制成包装填充物或包装纸、板等。这样设计的茶包装。对于消费者来说，喝茶之前可以从包装中体会自然的气息，喝茶之中品到与自然相融的感受，喝完茶之后对包装的废弃物处理也是自然的分解或者再次利用。
3.1.1选择绿色的包装材料
“以物载物”的绿色包装设计，首先选择绿色环保的材料作为包装材料。这些材料目前主要有天然生物包装材料、可食性包装材料、可重复利用或分解的包装材料、轻质或薄体或高性能的包装材料。天然生物材料及其加工材料，如木材、竹材、麻类、草类、纸类、陶类等，在自然环境中容易被分解，而且不消耗或者少消耗能源，并不给环境带来负担。可食用的包装材料广泛应用于食品、药品等的包装，通常主要原料有淀粉、蛋白质、植物纤维等，这种材料即可食用，又可回收，基本无污染。茶叶包装主要选择这类型材料。
废茶叶或茶渣，具有无毒、净化空气、杀菌、防潮、去异味等特性，据网上资料了解到南京林业大学林业工业学院正在试验研究一种新材料，以废弃茶渣应用热压法制作人造板条。其制作工艺简洁，板条保留茶的清香气味，不会释放有毒有害物质。此材料是一种理想的绿色环保新材料，如果用来做为茶包装材料，正符合“以物载物，以茶包茶”的理念。目前市场上也已经有可以喝且可观赏的工艺茶，可装茶叶的罐容器，都是用茶渣压制而成。这种工艺茶罐正符合“以物载物，以茶包茶”的绿色包装概念。
3.1.2设计绿色包装结构
目前市场上存在过分包装或者对包装的保护功能考虑不到位，这样不但对消费者造成选择商品的干扰，无用体积和重量的承受，还造成资源的浪费、环境的污染和成本的增加。绿色包装设计要避免这些过分包装，应尽量减少包装体积、质量和包装层数。
设计可拆卸性包装结构，以减少包装回收利用的工作量，降低回收成本，提高回收价值。设计多功能包装，比如设计结构既可拆分开来做包装，也可组装做展示陈列用，还可能任意组合作为工艺品或者玩具等。通过创意设计，增加包装的重复使用、趣味性等附加值，以最少的材料承载最多信息内涵，既要求绿色理念，又要求更多创意。
3.2以形解意
对于包装的视觉表现，本文认为“以形解意”是一种自然和科学的表达方式，思考来源于分形艺术。自然形态的形成也有其科学规律，二十世纪七十年代，科学家曼德伯罗观察和研究自然界的生长规律，创造了分形几何学概念。分形几何描述大自然形态的发生，由于其产生的分形图形，具有丰富的层次和维度、自相似的对称美感和无穷尽的延伸性，艺术家和设计师也开始研究这一科学，模仿和诠释自然，在自然的基础上对自然进行再认识，从而应用到了艺术领域。
消费者对茶商品的选择，常会通过包装的视觉设计来了解茶的特性，除了包装材料和结构能够提示消费者外，视觉图形、色彩同样传达着茶的相关信息。当商品被消费者使用且得到认同后，包装上的视觉元素便逐渐成为该产品的特征，甚至象征，从而通过这种形，而领会产品的意，进而转化为产品内涵，深入其内心。“以形解意”，试图将产品蕴含的深刻内涵用其本身的生长变化形态，作为视觉元素进行设计表达。探索这种图形表达方式也将成为一种新的包装设计视觉风格。
3.3简约设计
在云南调研过程中，了解到当地很多日常食物的包装都极具简约特点，比如竹筒饭菜、竹筒酒、竹筒茶、笋叶包菜、笋叶包茶等，包装材料是就地取材，当地的竹子、笋叶等经过简单加工；包装结构更加简单，对于竹筒，取自身的容器形态即可，对于笋叶，经过简单剪裁和折叠，加上麻绳或竹条的捆绑就完成包装过程。这些包装形态以功能为目的，简约、朴素而实用，别具特色，又与现代环保、节能的理念完全吻合。这种古老而经典的包装与自然环境是和谐的！
茶本身就是一种自然的物品，简约设计其包装，更加突出其自然的特点。茶的绿色包装设计从材料、结构到视觉传达，应尽量做到简约设计，减少多余的、浮躁的干扰信息，表现自然材料本身特有的质朴、自然美感。具体设计应符合绿色设计要求，以产品为核心，尽量达到简化、缩小空间、突出一个独特主题即可。当然，包装设计的简约，要求各项专业技术的融合，需要每一环节做到简约。“以物载物”概念的茶包装设计，就是思考包装材料取自于废弃茶渣和其他自然物质，尽量减少工业生产环节；同时注重实用、多功能、有趣的包装结构设计，尽量减少材料的浪费；视觉设计简化概括，并找到构成的秩序和规律，避免喧闹复杂的信息罗列；整体的包装设计都遵循简约原则，结果自然呈现简约风格。
4 结语
【关键词】茶包装;色彩;图形;文字
茶,是我国物质文明和精神文明的结晶,是中华民族对全人类的贡献之一。我国是茶的发祥地,是世界上最早采制和饮用茶的国家。种茶、饮茶至今已有三千多年的历史。我们的祖先在茶叶生产和饮用中创造了灿烂的茶文化。包装设计作为一种重要的文化现象,已成为人类经济活动中的自觉行为,在其发展过程中己由过去的产品包装升华为当今的文化包装。融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装,不仅可以保护、宣传商品,更可以促销商品和提高商品的附加价值。
在现代茶叶包装设计中,对传统文化的诉求成了视觉要素的重心,主要表现在产品色彩的选择、图形的设计与文字的安排及系列化等方面。
一、色彩选择
色彩在茶叶包装设计中占有非常重要的地位。它是调适消费者视觉心理、引起人们注意的主要手段。颜色的合理使用已经成为一门科学,它已成为企业进行有效市场营销的有力武器。色彩在视觉传达中具有先声夺人的力量,它是美感中最普及的形式,极易引起人的情感反应与变化。因此,把握住包装设计中的色彩,亦即抓住了消费者的情感。
一件包装设计作品,其色彩效果的优劣,并不取决于用色多,关键在于对色的选择与组合是否理想。好的设计,三色、两色、甚至一色的变化就足以获得美好的色彩效果,发挥以一当十的作用。澳大利亚有位设计家设计了一只黑底白字的定牌茶叶包装,单独看这只包装用色显得单调无华,据介绍,所以用黑底白字,他是从同类茶叶包装中比较而来的,制订“以素斗艳”之法。借助其它茶叶包装绚丽的色彩来衬托我之黑白素包装就显得别致突出,增强了视觉效果。
茶叶包装的色彩能否得到国内外消费者的欢迎,直接关系到茶叶能否适销的问题。色彩在包装设计中最能吸引消费者注意,色彩应搭配得当,使消费者观后有一种赏心悦目之感,用色须慎重,要求少而精,简洁明快,或清新淡雅,或质朴自然,同时要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而采用不同的色彩。茶叶包装用色要受到茶叶种类的制约,通过色彩的表现来博取消费者的喜爱,缺乏艺术感染力的色彩不会得到人们的欣赏。红茶包装以暖色为宜,绿茶以冷色为佳,高档茶包装则力求稳重、古雅,袋泡茶、速溶茶、保健茶包装用色要明快、洁净,要有时代感。用色彩来启示消费者。当然这只能说是茶叶包装用色的一般规律,而不是绝对的公式。设计要讲究色彩整体风格的统一,注意色彩整体感的配合,给茶包装一个明确的格调。茶叶包装的色彩一般宜采用较沉着的颜色为宜,以体现茶叶是一种历史悠久的传统保健饮料。
当然茶叶包装的色彩不应仅仅局限在这一种色彩,在市场中还可以见到在包装中采用中国古典艺术的设计风格,所以在色彩上也与古典相谐调,也是别有韵味的;还有一部分则更多地采用了亮色如黄色、白色、金色等,这些色彩的运用更加大胆前卫,画面也有很大的视觉吸引力,同时还保留了茶的韵味。总的来说茶叶包装的色彩应根据不同类型茶叶的属性、使用对象、民族习惯、审美爱好等各种因素综合而成的。现代包装设计用色的基本趋势是日趋简洁,虽然也有特定的用色繁多的包装,但已不占主导地位。通常用色少是指以不超过五色为宜。其中有的用色非常单纯,追求一种“简洁、明快”的风格,从单纯中求美观,有的则崇尚简中见繁的色彩美。例如云南七子饼茶的系列设计,整套设计基本上是蓝白色调,但在蓝色的面积内有极丰富的云南风景。色彩虽少,却明快、响亮、落落大方,绝无单调之感。
二、图形设计
图形设计是茶叶包装设计的核心,也是设计师展现设计意图,体现个人风格的最好视觉元素,但是,时代在不断发展,不同的时代对设计有不同的要求,不同的时代也有不同的设计条件,所以,设计人员必须根据这些因素不断更新自己的设计观念,设计才不会失去其时代性和现实意义。在图形设计的过程中,要始终以信息内容为设计诉求中心,是现代图形设计的根本原则。设计如果偏离了诉求目标而不能准确传达信息,甚至完全忽略了信息内容,而使图形根本没有信息价值,既丧失了图形的实用功能,也丧失了主要的存在价值。传统的设计往往是将对视觉形象的使用作为文字信息的辅说明手段,多偏重于自我艺术表现和装饰功能,并且在某种意义上说“成像”和“设计”是一个相同的概念,只要用图画形式对信息中的某些内容予以展示或图解,就表明了设计的完成。而现代图形设计则是充分发挥视觉形象的独特的表现优势和表达能力,有意识地建构能完整表达信息内容的视觉语句,有效地进行信息传播并具有审美价值。
图形作为设计的语言,就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来,以视觉形象的形成把信息传达给消费者。要达到此目的图形设计的定位准确是非常关键的。设计师依靠图形的隐意来传递商品信息,结合悠久的茶文化,济入现代思维,同时在自然再现的基础上,更多倾注感情和理想,使茶包装更意境化、理想化,更具文化品味,更切合于茶包装的特点,同时应充分挖掘与之相关联的传统茶文化要素来进行创意构思。
三、文字设计
文字和图形一样同属视觉符号,是包装设计的重要组成部分。正如兹阿普夫所说:“字体最广泛的意义并不只是其艺术形式或艺术价值的表现,它首先是最易于信息传达的交流工具。”1文字设计主要承担着信息传递视觉化的作用,是包装设计中进行视觉沟通的主要媒介物。在包装设计中,文字是传达商品信息必不可少的组成部分,好的包装都十分重视文字的设计,优秀的文字设计不仅能传达出商品的属性,更能以其独特的视觉效果吸引消费者的关注。文字的表现形式具有极大的可塑性,既有规律性又有极大的自由度。文字的自身结构又具有视觉图形意义,字体的造型变化构成了各种形状和性格。文字的形态变化和组合方式的变化,使它以点、线、面的形式构成了设计的最基本元素。一个字符可以作一个独立的单位,进而连为线,也可集结为一个面。利用文字视觉传递、视觉规律、视知觉感受的生理效应及传统和现代审美趋势等作用,可以寻求和创造更加丰富多彩的个性化、风格化的视觉语言形式。在茶叶包装设计中,字体作为主要的视觉要素之一,是其它要素不可替代的。
文字是茶叶包装中重要的视觉元素之一,是向消费者解释商品最直接的手段。茶叶包装画面上的文字一般为主体文字及说明文字,主体文字主要是指茶叶商品的牌名、品名等标题字是装饰画的主要部分。 一般说来茶包装上的文字除了迅速向消费者解释商品内容,还应视具体商品的特定要求进行选择设计字体,如商品的特质、传达对象、包装容器的造型、结构、材料、土艺手段等,从而设计出视觉传达效果最合理的方案,以提高其艺术效果。
四、系列化特色
系列化设计是产品多元化发展的结果,也是强化品牌形象、深挖品牌内涵的有利途径。系列化设计既要注意内部的统一性,又要注意与整个品牌在文化内涵上的协调性,这样才能把消费者的好感通过系列化的统一设计移接到品牌上,拓宽消费者对品牌的认知广度和深度。
对于系列化设计来说,文化始终是它们的共性。设计表现出来的差异只是形式的差异,或统一画面设计,或统一色彩设计,或统一文字设计,或统一图形设计,或多个的组合统一设计。这些都只是表现手法,灵魂还是茶道、文化。按照一致化标准的不同,盒装、礼品装均采用一致的构图、颜色,只是包装形式的系列化,应在视觉图形上下点工夫,要考虑不同包装形式的产品在展示时的美感。茶叶包装通常以单独或组合方式出现。色彩系列化构图基本一致,系列色彩的选择主要按茶叶的属性来确定,一般统一在一个色调里,或柔和、或强烈。图形系列要么色彩一致,要么图形和色彩同时成系列,图形的不同也是根据茶叶本身的物理属性或文化属性来确定的。
茶作为一种具有民族特性的商品,特别是具有悠久的文化历史,其包装更应将日光投射于本土文化上,蕴涵东方精神与智慧的中国传统文化的艺术精粹上,结合现代的艺术设计理念,在包装设计中合理运用构成艺术的原理和方法,注重形式与功能、人与包装的和谐统一,以适合现代人的不同层面心理和情感需求,注重设计风格个性化,丰富茶叶的商品包装的艺术魅力。
【参考文献】
[1]王玲,《中国茶文化》,中国书店出版社,1998
[2]王安霞,《包装装潢设计》,河南大学出版社,2004
［摘 要］
茶叶是具有中国典型文化意义和文化形象的传统产品，而茶文化更是历史悠久。本文通过对相关文献资料的分析，根据茶叶本身的特性，对茶叶包装的基本原则和设计理念等进行了研究。从绿色包装、可持续发展的角度，强调经济与美观相结合，突出包装的先进性与科学性，增进茶文化，引领我国现代的茶叶包装设计。
中国是世界茶叶的故乡，茶文化历史悠久，内涵极为丰富。随着社会的发展与生活水平的不断提高，茶叶已进入人们生活中必不可少的商品行列了。茶叶包装的定位，直接影响到最后的销售成果，这就对产品的包装提出了更高的要求，在保护商品的基础上既要满足商品流通的要求又要体现商品的内涵，这需要从包装设计的结构、视觉设计、地域文化等方面进行综合考虑。因此，改进现有的包装模式，采用更为先进、科学的包装已势在必行。
一、茶叶包装的科学要求
根据生产工艺的不同，茶叶大致可分为绿茶、红茶、黄茶、黑茶、白茶、乌龙茶和花茶等。茶叶中主要含有抗坏血酸、丹尼酸、多酚化合物、儿茶素和类胡萝卜素等成分，茶叶中很多成分对氧气、紫外线、湿度和温度等环境因素非常敏感。当包装的气密性不符合要求时，茶叶味道会恶化；当茶叶受到紫外线的光催化时，茶叶中的戊醛、丙醛等异味物质增加，加速茶叶的陈化，甚至变质不能饮用；当温度升高时，会加快茶叶的氧化反应速度，同时会引起茶叶表面关泽褪去，因此茶叶适合于在低温下保存。除此之外，随着经济的发展，人民生活水平的提高，根据不同的地区、不同的用途和不同的消费群体，其要求各不相同，茶叶外观版面、颜色，包装材料、款式、规格等等的外包装也越来越讲究。因此，茶叶的包装在具备密封性好、遮光、避气、防潮、防挤压等条件的同时，还要注重外包装的设计，只有具备这些条件，才能做到尽善尽美。
二、科学设计茶叶包装的原则
一般设计茶叶包装多数首先考虑的是它的材料与结构，这是由茶叶这种特殊商品的属性所决定的，但是根据市场的需求我们在设计时还要把握好包装的安全、美观、人性化的设计原则。
1、安全原则
随着社会的发展与生活水平的不断提高，人们的观念也在变化着。消费者对食品安全极为重视，尤其是食品的包装材料引起了社会的关注。所以“绿色包装”概念已经成为了设计者在设计选材中的重要理念。茶叶是一种可以长期储存的饮品,消费者在购买后往往希望便于储放，为了保证其特有的茶形、色泽及品质，在包装设计时我们不仅要研制许多材料在不伤害人们健康的同时还起到防潮、防氧化、遮光、阻当茶叶气味失散等功能，而且还要考虑到运输、展销、携带及引用等方面的保护措施，确保茶叶在流通中的完好无损。
2、美观原则
一个优秀的包装设计还应当具有完美的艺术性，它不但能给人以美的享受，赢得消费者的青睐，而且对于茶叶的销售和企业品牌的传播有着举足轻重的影响力。因此在茶叶包装设计过程中，在注重把一些独特的创新思维发挥到茶叶包装的内部结构中的同时，还应当搞好外包装的设计，尽量除去无谓的视觉元素，强化视觉主题，在一般规律中寻求变化。
3、人性化原则
茶叶包装设计必须适应商品的储藏、运输、展销以及消费者的携带与开启等。外包装盒也不宜过大,大体积的茶叶包装不便摆放与储存，消费后也会造成材料和空间的浪费，所以那种体积小、外表精致的包装容易被消费者接受和喜爱。小盒在放置时外形最好能相互吻合,有效利用空间资源,同时也有利于外包装的体积设计。所以，包装设计要比例合理、结构严谨、造型精美，力求达到包装结构、功能齐全，突出人性化设计。
三、茶叶包装设计的科学理念
茶叶包装的颜色、图案、字体不仅要具备传达产品信息的功能而且也是我国茶叶文化灵魂的体现，更是包装中不可缺少的设计元素，设计师在设计包装时除了在材料上要十分考究外也不能忽略颜色和图案等设计。我国的很多地区都生产着具有自己区域特色的茶叶，如湖南益阳安化的黑茶、西湖的龙井茶等。这些茶叶在其包装的颜色、图案、文字上都有着自己的特色。
1、颜色设计
在茶叶包装设计的用色上，应该注重茶叶的特色、档次、消费群体的风俗习惯和中国传统茶叶包装的特点等，使颜色搭配和谐、雅致、使人赏心悦目，同时根据茶叶产品的不同品种选用色彩来加大它的视觉冲击力。比如红茶选用的暖色调，不仅该颜色与其茶的颜色相配，而且还有很浓郁的厚味之感；绿茶系列常常首选是绿色，因为绿色本身是茶树的颜色，许多茶冲泡后也会呈现绿色，并且有清香、鲜爽之特色；黑茶一般选用的是黑色与棕色作为主色调的包装，因为黑色与黑茶不但名称相呼应，而且其茶冲泡后呈现黑色与棕色，同时，呈现出古朴厚重的风格，深受消费者的欢迎。
2、图形设计
包装设计一般离不开图形设计，图案是产品包装的主要信息承载者，也是表达产品属性信息的首要元素, 具有一定的寓意象征性。而在现代茶叶包装设计中，许多茶叶包装借助图案来体现茶叶的特点和茶叶生产地的地域性从而宣传茶叶商品。例如,中国名茶“西湖龙井”就显现着这样的特点,许多龙井包装都以龙纹、西湖等为图案元素,这种龙井包装设计很容易使消费者被美丽的杭州文化所感染，从而创造出独特的视觉效果。
3、文字设计
文字设计是包装设计中的最重要的设计要素之一，它不仅有直接传达产品的信息的功能,而且也能完美的体现中国的文化内涵。在许多包装设计中可以不使用图形，但绝不会没有文字，甚至可以完全靠文字支持构图的形式美感。因此用书法作为茶叶包装的视觉元素是恰到好处，如国际品牌茶叶--立顿红茶，在其茶包装系列中的一款中国风味茶，以毛笔书写其品名不仅展现了国际性形象又体现了东方情调，深受中国消费者的青睐。但是茶叶包装的文字不易过于僵硬、繁琐、含糊，不能简单的照搬书法,在把握书法韵律的同时应该对原有书法中不适合的部分加以改动，要简洁、明了，充分体现商品的属性，要考虑消费者的辨识能力，使人一目了然，要注意的是字体与包装图案应该相匹配。
四、结束语
总之，中国茶文化已有几千年的历史。如今，茶与现代生活的结合日益紧密，我们在传播茶文化内涵的同时，既要突出“绿色设计”与可持续发展的理念，还要科学的把握好包装的结构与外观设计，体现茶叶包装的安全、美观、人性化，引导消费者的购买，为钟爱茶的消费者提供更多了解茶叶和茶叶产地的机会。因此，我们需要更多新颖的包装形式来包装茶叶，使茶叶的包装设计更有内涵、更有品位，引领我国现代的茶叶包装设计。
参考文献：
1、朱建萍．论食品的安全包装[J].食品科学，2006(11):566-569.
2、章建浩．食品包装学[M]北京：中国农业出版社（第二版）,2005．
3、万良保．从设计三要素谈中国茶叶包装[J]．包装设计,2006(03):107-108．
（1）装饰图案设计中的变化与统一原则
变化与统一原则是设计最常见的构成法。它是构成设计的最基本单位及元素的构成框架，有了设计法则作为设计构图依据，就可以在设计中不断的创新及变化，这是在装饰设计的造型规律。例如：回纹纹样一般情况下有一正、一反，或者加法、减法等几个方向的形态方折转，为一个回旋纹样基本单位，它的变化是一种对比变化中统一的关系。由于回纹的反复重复排列形成较强的视觉元素秩序而产生统一感，所以在排列中线条的宽窄变化都是可变因素，在纹样细节变化中求设计大格局的审美与统一。如：在马家窑遗址的陶罐上就显示出回型纹理，表现出比较清晰的二方连续构成规则，陶罐在视觉上朴实生动的线条交叉排列，以统一而细部的变化，寄托了人们对“富贵不断头”的寓意追求与生活理想。
（2）设计中节奏与韵律审美法则的重要特征
节奏与韵律，似乎与音乐有密不可分的关系。每一个音符的优美节奏与韵律都是在表达乐曲的美感与意境，在设计中更是如此。运用这些和谐的节奏与韵律审美规则，使设计作品上呈现出如流动、跳跃的音符节奏一样的四绝美感。当设计作品运用极高的审美秩序元素体现主题时，就会立刻吸引捕捉到受众的眼球及购买欲望，视觉上引发关注后才会引导受众青睐，而完成促进销售的目标。如传统的白酒包装设计，封面设计上采用回纹造型元素作为装饰底纹，把回纹元素进行重整与再创造，会使包装产品呈现另一种设计风格，体现出高贵典雅的民族产品文化形象，因此，让消费者产生信赖感及购买需求愿望。这就是设计中合理利用造型元素的功能与审美的作用。
二、回纹造型的比例与面积的控制调和
1对于单个装饰元素的整合与变化
设计必须结合时代特点，需引入各种文化元素与创新设计。这时，对于设计元素配置面积的主次轻重关系把握就显得十分关键。设计一般构图均需要重心平稳、一个图案造型的组织排列，无论是元素的骨骼旋转或者发射形式，当元素在构图中配置的面积合理，画面结构的重心就格外平稳与舒展，对整体构图把握的平衡性是十分必要的。如：运用回纹图形元素，将元素整体与局部之间进行整合与重构，可将元素的局部拉长、加宽或压扁等处理，图案则会呈现出多变、抖动及错位等特点。如把错位或者抖动的回纹延长或者加宽，再次排列，在视觉上就会出现大面积平铺底纹的装饰效果。回纹底纹适合作包装结构内衬以及装饰材料，是一种美感很强的装饰纹理。任何一种艺术作品的构成与审美，如按照以人为本的原则作为设计标准，满足人们心理及审美需求的问题，就可迎刃而解。
2连续纹理的视觉审美特征
回纹在织锦中经常以四方连续形式出现，俗称“回回纹”或“回回锦”。古文字学家曾说“：回字字形，似乎源自于自然形态水在流动时所产生的旋涡形审美特征”。因而，从“回”字的图案结构来看，似乎以自然界中水的旋涡形态构成相一致，呈现一种向心转折框架或者回旋转折的框架结构模式。在视觉上易产生极强的审美纹理动感，是一种具有活力、具有扩张感的纹理构成。当回纹图案以“二方连续”形态出现时，视觉上可呈现出整齐、统一而极赋予装饰性的审美效果。回纹常被用于包装设计中作边缘装饰或作封面底纹，可衬托主题图形及品牌文字。体现厚重高贵的传统文化审美气息，体现出卓越的产品品牌价值。
三、回纹纹理的造型类型结构及特征分析
回纹造型，是典型几何造型抽象出来的传统纹样代表之一。因它外形结构上的规则有序、富于理性的横竖转折，给设计纹样艺术史添上了精致庄重的一笔色彩。回纹纹理的造型特征，在图案类型划分上主要有以下四种形式。
1方形单体回纹的特征
在传统纹样的造型特征里，最具有典型代表的纹样就是方形回纹单体结构，是回纹构成样式中极其普遍、使用率很高的一种纹理样式之一，也是回纹元素中结构特别严谨的一种形式体现。这种类型的回纹特征，呈现出方“回字”符号形态转折的造型单体，线条通过一个点开始，以简洁利落的横竖回转线向外延伸所形成的这种纹理结构，然后再把这样单独的结构元素，进行间断式的二方连续或四方连续的秩序化排列，以此向外延伸出去，可营造出回纹元素的连续循环、衍生回转的元素活力。用这种单体的方形回纹形式，可以营造出设计元素的不断连续、犹如空间般有节奏的韵律一般的视觉冲击力。这种回纹，从马家窑陶瓷上开始出现，后来广泛地应用在各种陶瓷器物与今天的包装设计上。方形单体的回纹特征，在不同时代的器物及端砚上也经常出现，深受文人墨客的重视与青睐。
2减笔形组合回纹特征
减笔形组合回纹，是指转折的回纹造型笔画的减少特征，是在整体方式上主要是体现在回字转折圈数上的减少。减少笔画后回纹提炼得更加简洁、生动，一般大多应用在春秋战国时期的玉器上面，玉器的圆周上，运用回纹的弯曲与回转，突出了玉器的圆润生动与贵重质感。这种减笔型的回纹特征，以它造型上减少回环状转折的圈数为主，使得纹样突破了从前的密集而收缩偶，变得简约、规则，使回纹的纹样整体感觉，更加倾向于朴拙的自然美感。另外，这种纹样的造型，可以完整地看到回纹的原始构成，由开始的线条起端转折，由一个单体基本元素变成了由两个单体合成新的新组合纹理形态，这种减少笔画的纹理形态，视觉上给人以简洁、贵重的器物文化感，使纹样的回纹延续了简洁、整齐的精炼风格。
3正反的“∽”形回纹特征
回纹正反方向的“∽”型构成，可以说是回纹纹样构成中最精彩的一笔，也是被运用得较为广泛的一种。将回字减笔组合型单体回纹,进行反向后便形成“∽”型样式，正、反方向的“∽”型回纹组织，把减笔型的方式向多样化进行转变。可见，在减笔组合型基础上，只是设计一个“∽”形结构的稍微变化，却立刻使纹样风格从庄严、古朴的现象变化成了活泼、流畅的灵动之感。“∽”型回纹大多出现在明、清两代的玉器以及瓷器上。在今天包装设计中，多用于包装正面的纹饰上，体现传统著名品牌的价值与深厚的文化底蕴。
4一笔连环形的回纹特征
在回纹造型元素中，一笔连环型回纹形态，它的造型与其他三种类型的回纹有很大不同。这种纹理的特征，是以一条线条不间断的延续而不停顿、一气呵成的转折回字形态，纹理中富含了民间传统认知中的“富贵不断头”内涵；一笔连环型回纹的线条，以粗细的整体一致及规整严谨的形态，给人产生一种以富贵延续、循环往复、连绵不绝的装饰感受以及生生不息的精神特征。它的构成由一条齐整的线条进行反复不断的转折，使得线条营造出一种空间动态，使元素感更加灵动、流畅。这种类型的回纹应用，从明朝永乐年间就开始出现，并且一直延续到清末。如今，在包装中也大量使用此纹理作为边饰，提高了产品厚重的文化底蕴及品牌气质。
四、回纹在包装设计中的创新应用及研究
1回纹在包装设计中的应用研究与未来展望
回纹造型，以它严谨及庄重的审美取向，在各类包装设计应用中张扬出民族的个性与特征；回纹纹理的造型语言，以独树一帜的魅力在包装设计领域发挥着特殊的装饰作用，以它简化提炼的轮廓造型在包装的界面结构中不断创新应用。其中，回纹元素作为包装底纹、再运用PS软件调整降低图层透明度，使回纹含而不露蕴含在整个画面中。再有，名茶包装设计中的侧面与转折结构，以回纹装饰折带分割构图、或者添加回纹装饰角等局部细节，既能展示茗茶品质特征，又能减少现代元素对名茶文化内涵的淡化与削弱，突出了产品的民族特性；采用回纹设计语言融入既简洁大气、在保护美化产品同时，又更能提升民族品牌文化吸引力，对于民族文化传播起到了推动与促进的作用。当传统与现代文明碰撞时所产生的是时代审美火花。设计师如欠缺对于民族文化脉络的梳理、滥用设计元素，会导致在设计应用层面的文化缺失，造成包装设计中品牌传播形象的错位。归根结底，设计师需要综合素质的提高、把握文化脉络与传承关系，加强自身修养，多关注受众对设计的时代需求，才能胜任时代设计的使命。在数字时代设计中合理应用传统纹样，会大大增加包装设计的民族内涵，增加本土化的亲近感、拉近与消费者的距离，产生民族产品的亲切情怀。
2小结
关键字：服饰；品牌形象；包装设计
一、服饰品牌形象包装设计要符合消费者心理
服饰作为生活中的快消品，最具时尚性，季节性，可谓需求量极高。面对各服饰品牌之间的激烈竞争，仅仅靠服饰本身来吸引消费者，使消费者形成品牌忠诚度是远远不够的，同时也需要服饰的包装、店铺的装修、广告的宣传力度等方面齐头并进，才能更好的塑造良好的品牌形象，提高顾客的品牌忠诚度。近来，服饰的包装已经可以直接影响到服饰的价格和销售，服饰的包装设计不仅是重要的促销手段，也是最能够满足消费者心理需要的媒介。无论何种包装设计，它所针对的因素不单单是包装本身，更重要的因素是消费者。因此在服饰品牌的包装设计上必须要迎合消费者的兴趣和爱好。只有这样才能使品牌的包装设计起到刺激消费的作用。随着经济水平的不断提高以及人们消费观念的转变，当今的消费活动不再局限于商品本身的经济属性，其心理属性也开始变得不容忽视。因此，只有将商品的包装设计做得更加人性化，让消费者们体会到品牌的细心关怀的设计，让其在使用包装的过程中实现高贵感、艺术感、情趣感等各种心理需求的满足。推出使消费者们“眼前一亮且为之心动”的感性商品就一定能赢得顾客心理，进而使得企业品牌形象更加深入人心。此外，不同类型消费群体的消费心理也不尽相同，例如，青年消费者喜欢追求标新立异，新颖的产品，新潮的个性的包装设计也极易吸引这一年龄段人群，同时，他们对产品的价格可能更不是那么注重。而老年消费者往往更注重商品的实用性能，对产品的功能性要求比较高，至于包装等因素一般不做更多考虑，所以即使再有特色的包装设计也不能激发这一年龄段的人群的购买欲。女性消费者往往在产品包装形象的选择上更偏向于感性化特征，其一般选择自己喜欢的，看得舒服的，与自己的兴趣爱好相投的包装，因此设计师们在进行品牌包装设计时应充分考虑到不同消费群体中不同的消费心理，只有掌握消费者的消费心理特征，并根据特殊消费群体制定特殊的包装设计方案，才能能好的吸引消费者的注意从而激发他们的购买欲。
二、企业品牌形象包装设计要注重色彩环境营造
色彩在服饰包装设计中也是占有举足轻重的地位。在竞争激烈的商品市场上，要想诱惑消费者人群，并刺激以及引导其进行消费，就得使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，以及增强人们的品牌认知记忆和促进人们的品牌忠诚度，就一定要将包装设计与色彩情感相结合并运用在相应的服饰包装设计上。除此以外，商品的不同属性对服饰的包装设计要求也是不同的，为了使色彩更好的应用到服饰的包装设计中就一定注重商品自身的属性，要依据服饰属性进行包装配色并创造出属于自己品牌包装设计的主打颜色，只有这样才能增强品牌认知度从而吸引消费者群体的注意。例如：世界著名的可口可乐公司的包装设计就已经为消费者形成了产品记忆。他运用色彩鲜明艳丽的红色作为包装设计的主打色调，并与白色这一对比度相当高颜色搭配做装饰，从而产生相当强烈的色彩视觉冲击力，凸显出了碳酸饮料口感独特的产品特点，使人一看到鲜明的红白配色包装就能马上感觉想品尝这一刺激的味觉体验，进而激发消费者的购买欲。另外部分品牌的咖啡包装设计的配色也极具产品特点，其包装配色主要以咖啡自身的颜色为主打使消费者通过包装颜色就能不自觉地联想到咖啡香醇浓郁的口感。通过包装色彩的视觉刺激激发消费者的味觉刺激继而引导消费活动的形成。而现有的大多数服饰品牌中，也通常采用单一的手提袋的服饰包装形式，在其装饰上也大多采用白色的底色加上企业标志，并无特别之处。另外，色彩在包装设计中的体现，研究的主要是色彩实用性和商品特性美感的搭配，追求的是色彩和谐和美感。以研究色彩在包装设计配色中的主要作用为目标，提高消费者对色彩的鉴赏能力。由于色彩给人的印象是快速、深刻、持久的且色彩无时无刻的出现在我们的生活中。所以服饰包装设计的配色可以直接影响消费者的视觉感受，从而刺激其选择而达到目的。设计师也可以通过对不同的消费者心理选择的分析，掌握不同消费群体对不同色彩认知程度，从而准确定位产品包装设计的色彩。由此可见，色彩在包装设计中的完美体现不仅可以提高该商品的销售比率，同时也可以使该商品建立起一个完整的消费体系，从而占据一定比率的消费市场。
三、企业品牌形象包装设计要重视产品的造型设计
造型新颖、独特的服饰包装设计总能第一时间吸引消费者的注意力，增强消费者的购买欲。完美的服饰包装结构总能使消费者产生愉悦感。在整个服饰包装设计中包装结构是一个不可或缺的部分，它与服饰包装外部装饰有着同等重要的地位，是一个完整服饰包装设计种不能缺失的。好的服饰包装结构的设计可以更好地保护商品、美化商品。所以，设计师们总是力求在消费者面前打造出服饰包装结构与服饰本身完美结合起来的包装视觉形象。在这个视觉为重的年代里，许多服饰包装设计总是重外形而轻结构，这已经成为该行业中最普遍的现象。但无论如何，我们决不能忽视服饰包装结构设计对服饰本身的销售起到的关键作用。包装结构设计与服饰包装的造型设计相关，相辅相成。因为一个结构完美的服饰包装设计将商品更好的展示给消费者的同时，也能给消费者的使用带来便捷。所以，在服饰包装设计中我们不仅要重视服饰包装的造型设计，同时更应该重视包装的结构设计。优秀的服饰包装设计一定是十分人性化的，在方便产品的储藏、运输的同时更要为消费者的携带提供便利。为此，服饰包装设计的结构必须比例合理、结构严谨、造型精美，力求使包装结构功能齐全、外型新颖并且适宜批量生产。
作者:郑雅文 单位:江西师范大学
参考文献:
[1]王淑慧.现代包装设计[M].1.东华大学,2012.
