时间：2022-08-11 13:31:22
impossibleisnothing（adidas）
没有不可能！（运动鞋）
NothingcancomeofNothing.
物有其本， 事有其源。（莎士比亚）
BuyAustralian,Buyyouajob.
买澳洲货，给你买份工作。（澳大利亚）
Oneworld,Onedream.（北京奥运会）
1%inspirationisbiggerthan99%perspiration.（Genius）
灵感一闪，胜于劳碌一生。（天才）
Tomorrowisalwaysthebusiestday!
明日复明日，明日何其多，（明天）
Wherethereismarriagewithoutlove,thereislovewithoutmarriage.（Lover）
有姻无爱，就会有爱无姻（情人）
OpinioncoversoverFacts.（Lawyer）
雄辩胜于事实。（律师）
Anythingispossible.
一切皆有可能。------李宁
FatherAndMother,ILoveYou!（family）
爸爸妈妈，我爱你！（家庭）
最新经典广告词着名世界的广告语
Goodtothelastdrop.
滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）
Obeyyourthirst.
服从你的渴望。（雪碧）
Poetryinmotion，dancingclosetome.
动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）
Justdoit.
只管去做。（耐克运动鞋）
Feelthenewspace.
感受新境界。（三星电子）
Intelligenceeverywhere.
智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）
Thechoiceofanewgeneration.
新一代的选择。（百事可乐）
Weintegrate,youcommunicate.
我们集大成，您联络世界。（三菱电工）
TakeTOSHIBA,taketheworld.
拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）()
Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.
贵州茅台酒厂：
金奖茅台酒 诚交天下友！
成都全兴酒厂：
品全兴 万事兴
剑南春酒厂：
唐时宫延酒 今日剑南春
河南宋河酒厂：
东奔西走 要喝宋河好酒
贵州遵义董酒厂：
不喝董酒不懂酒，喝了董酒回味久
贵州习水酒厂：
习酒是喜酒 喜酒喝习酒
揭阳市享裕食品有限公司：
享裕牌系列饼干
块块开金口 片片寄真情
广东健力宝集团有限公司：
您想身体好 请喝健力宝
四川渠县酒厂：
蒙山酒 飘飘欲仙梦中走
江苏省高沟酒厂：
杯杯高沟酒 滴滴暖人心
天津通用食品有限公司：
独领情趣 品味青春
法国路易·迪奥X·O"洋酒":
时时路易 事事如意
法国人头马"洋酒":
人头马一开 好事自然来
人生得意，享受之时（）
济南顶利油脂食品公司：
康莱蛋酥卷 把美味营养卷起来！
好的广告词必须是提炼产品卖点、提出一个问题、给出利益承诺，又或者什么都不说。最最重要的，一个品牌形象的树立离不开广告词的魅力。今天小编跟大家分享一则牛奶胡子经典广告词。
Got Milk (California Milk Processor Board)
Got Milk这句话的意义绝不仅是广告语而已。它是营销，是风潮。起因不过是美国Body By Milk发起的一项公益活动，邀请一些有影响力的娱乐界、体育界的明星拍摄长了“牛奶胡子”的照片，向大众宣传喝牛奶的好处。却在近十年的时间里让所有的美国人为之尖叫,被认为是有史以来最伟大的广告战役。在Got milk饶有趣味的系列广告之后，我们发现那隐藏不露的传播灵魂：Got milk乃是在销售娱乐文化和时尚精神。所有的Got milk广告上都有举世著称的牛奶胡，成为统一的形象标识。只要看一看Got milk的明星代言榜就可以了解娱乐界谁正当红。别说姚明、章子怡、成龙、贝克汉姆，就连皮卡丘、绿巨人、加菲猫也顶着牛奶胡子拍过广告。
以上就是小编推荐的牛奶胡子经典广告词，更多精彩优质的范文、散文、作文及论文，尽在文章屋，欢迎您查阅欣赏!
下面是小编整理的最新关于2019年经典英文歌广告词，欢迎阅读！
1、When a man loves a woman——蓝妹啤酒广告歌
Michael Bolton用朴实无华的语言，沧桑悲怆的嗓音，把当一个男人爱上一个女人时的深切感受演绎得淋漓尽致，令听者为之动情。成熟男人的声音，让人感到那浓浓的爱意，而这些，要得意于Michael Bolton这位情歌大师的深情演绎。当然，这首歌用在这款啤酒上也最为合适！
强。歌曲节奏舒缓、旋律柔美，非常适合用来放松心情，其实不用考虑歌词，跟着感觉走，那感觉就像歌词一样——阳光季节！
2、I believe i can fly——别克汽车广告歌
这是美国歌手R.Kelly的一首歌曲，别克汽车的广告曲，电影《空中大灌篮》主题曲也是它。歌词很向上：只要我相信就没什么不可以做到；我相信我能高飞，我相信自己，生命中许多奇迹等我去实现。其实不说别的，光是描写飞人乔丹就够受人追捧的了，而那一句“I Believe I Can Fly”，更是为大家带来了希望，带来了属于自己的天空。
3、What a wonderful world——立邦漆广告歌
这是被称为爵士之王的Louis Armstrong的着名歌曲，歌曲描述了世界的美好。Louis Armstrong的声音醇厚、沙哑，感觉就像纯咖啡或是浓茶一样，需要你去慢慢品味。可能初听不会很习惯，感觉有些粗糙，但是仔细去体验的话，那里面有种很自然的情绪，很诱人。
4、I will come to you——大众汽车广告歌
2005年大众汽车品牌广告“中国路，大众心”中的背景歌曲，是美国“汉森乐队”（Hanson）最为中国观众所熟悉的作品，这首1997年推出的单曲不愧为深情摇滚的典范。在广告画面中，不断出现着以“心”为底的中国汉字：忠、恳、慧、惠，志等，都是传统意义上美好的品质与精神，搭配着13款大众车型，远远超出了一首情歌的境界，让人不心动都难！
5、Rhythm Of The Rain——绿箭口香糖广告歌
瀑布乐团（The Cascades）因这一首《Rhythm Of The Rain》而留在人们记忆深处。“听那淅淅沥沥的雨声，它好像在说，我是个傻瓜。我真希望雨停下来，让我无望地哭泣，让我再次形单影只。”心爱的姑娘已经离去，同时也带走了那颗会爱会感动的心，只有漠漠细雨的噼啪声，实在难解风情。
6、It’s My Life——三菱帕杰罗汽车广告歌
这不是无病呻吟的失恋情歌，也不是深思者的静默祈祷，这是Bon Jovi的大声呼喊：千人一面不是我的生活，我要做我自己、走自己的路！温吞水言情剧一样的流行歌曲可以给你感动，让你感同身受、品尝记忆中残留的甜或苦，而Bon Jovi的音乐却可以为你疗伤，为你注入新鲜与活力。
7、We Will Rock You——Evian矿泉水广告歌
这首雄壮激昂的《We Will Rock You》是“皇后乐队”（Queen）1978出品的曲子，太熟悉的一首歌。以第一人称的口气对一个从小到大浑浑噩噩过日子的伙伴说的话：你是个踢着可乐罐满街跑的闹小孩；你是个在街上大喊大叫、打架度日的壮汉；你是个无所事事的可怜老头。这样不行！很丢人！
8、Hey Juliet——奥林巴斯相机广告歌
奥林巴斯相机2003年的广告歌曲，很欢快的一首歌，适合心情好的时候听，带给你最原始最简单的快乐。不用想什么，只是听就好了——茱丽叶，你是个好女孩，你真的让我心动，我只想让你知道：我只想做你的罗密欧。其实，最美好的时光就是青春了，而青春最美好的就是爱情了。
9、when you know——芝华士酒广告歌()
这是芝华士酒（Chivas）的广告歌，配合的画面是几个好朋友一起在冰上钓鱼，虽然只是一首广告歌曲，但很朗朗上口，旋律悠扬，意境也很美，旋律也很柔和，给人一点暖暖的感觉。再配上画面上朋友相聚的镜头，想想自己和朋友相聚时共喝芝华士的时光，让人印象深刻。
广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。广告，顾名思义就是广而告之。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语指通过宣传的方式来增大企业的知名度，广告语也是市场营销里必不可少使商家获得利润的手段及其方式。
1、I——M A SPECIALIZED!!-富士达自行车
3、北京城也许会缩小1/3。---二级传动自行车
4、科技时尚人性，生活可以更美好。---捷安特自行车
5、骑了许多车，还得骑飞鸽！---飞鸽自行车
6、有天空，就有飞鸽。---飞鸽自行车
7、飞鹰自行车----“骑乐无穷。---飞鹰自行车
8、“金狮“将使您更潇洒、秀美！---金狮牌自行车
9、凤凰与您同创鼎盛时期！---凤凰自行车
10、凤凰代表我的心！---凤凰自行车
11、凤凰行潇洒，一样的花钱，不一样的感受。---凤凰自行车
12、独立，从掌握一辆凤凰车开始！---凤凰自行车
13、与爱人同行，永久最好！---永久自行车车
14、永久------骑士的风采。---永久自行车车
15、风中骑行，骑乐无穷---新耐迪自行车
"七度空间少女列卫生巾，我的舒服我来定"——七度空间卫生巾
“那几天，不自由，就像机器人。女人就要自由点！自由点七日无感卫生巾，薄到0.1，薄得好自由！”——自由点卫生巾广告词
苏菲，舒适你的心扉——苏菲夜用超安心卫生巾广告词
有了苏菲，真的好放心——苏菲夜用超安心卫生巾广告词
女人，“月”当“月”快乐——护舒宝卫生巾《雨伞篇》
超干爽 清新瞬洁——护舒宝卫生巾
选择健康 选择好舒爽——好舒爽卫生巾《金鱼缸篇》
一片体贴——舒婷新生代卫生巾《体贴篇》
谁知女儿心——洁伶卫生巾《素心洁身篇》
用心创造轻松生活——洁伶卫生护垫
超级搞笑卫生巾版本：
（1）有几个小男孩凑了十多块钱想去买玩具，“十多块钱可以买什么呢？”其中一个问道。
“我想我们可以去买卫生巾。”另一个回答。
“卫生巾有什么好呢？”大家一起问他。
“我也不太清楚，不过电视上说有了它，就可以爬山，滑水，打球溜冰，X快乐没烦恼。”
（2）大宝版：“XXX牌卫生棉不错，价格便宜量又足，我老婆一直用它。她好，我也好”（满足的笑容洋溢在脸上）
（3）脑白金版：（1）三八过节不收礼，收礼只收卫生棉。（2）如果XX卫生棉好，请告诉一个女人XX卫生棉好。如果XX卫生棉不好，请告诉一百个男人——XX卫生棉不好——
（4）高陆洁版：小孩：你是牙医嘛？医生：不，我已经改行做妇产科医生了。我们的目标是……老师带领众小孩怒吼：没有侧漏！！
（5）冷X灵版：卫生棉好，身体就好，吃嘛嘛香，做嘛嘛爽。
（6）立白陈X斯版：
血渍污渍，一吸了之。
女：呀！卫生巾用完了
男：没事，今天衣服我来洗！
……
男（洗裤子中）：明天，我一定要把XXX卫生巾买回来！
（7）我们是害虫版：干脆这样……一群红色的小怪物唱我们是月经，我们是月经。然后突然跳出一群白色的大怪物唱我们是卫生巾，我们是卫生巾，一定要把月经——挡住——挡住——挡——住——……
（8）舒其版：某女连换几种卫生用品大摆POSE，()最后换了该品牌卫生棉，从楼梯扶手滑下，（妩媚的），“一‘顺’到底才叫爽”……
（9）葡萄糖酸钙口服液版：孩子月经崩漏，当妈的最揪心了……幸好有了哈XXX3厂生产的护xx牌卫生棉，它X感好，哦，不，插入感好，吸收快，还防侧漏，从此，我这当妈的可就省心喽。
评：琅琅上口，情感诉求、迅速建立亲和力;
2钻石恒久远 一颗永流传
评：这个就不用说了，除了意境还是意境;
3女人的问题女人办(同仁堂乌鸡白凤丸)
评：用女人的声音说女人的诉求，自己的问题还得靠自己;
4排除毒素，一身轻松(排毒养颜胶囊)
评：带着毒素，哪能轻松，原来养颜需要排毒，典型的恐惧营销手法;
5今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金(脑白金)
评：之所以恶俗，那是因为走得是俗文化路线，中国人最大的特点：不能免俗。
6康师傅方便面，好吃看的见(康师傅方便面)
评：废话都绕出生产力。病句造就想象力。都吃了能没看见吗，把好吃这种感觉都看出来了，魅力不小;
7遗臭万年，流传百世，香飘万里。(王致和腐乳)
评：够狠，够夸张，考验观众的极限思维，拉开对品牌的韵味联想;
8天府花生，越剥越开心(天府花生)
评：人家告诉你，这花生不仅是吃的，还是玩了，玩的手段是什么：剥。跟开心联系在一起，瞬间提升品牌的档次;
9食化丰，路路通食(化丰方便面)
评：咋感觉都感觉不出来是给人吃的。
10小时侯，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了...一股浓香，一屡温暖南方芝麻糊( 南方芝麻糊)
评：带你入境，引你上套，馋你没商量。
11果冻布丁喜之郎(喜之郎)
评：捆绑品类，现在人们都以为果冻就是喜之郎，而喜之郎就是果冻;
12款款积土佳，浓浓岭南情(岭南积土佳饼干)
评：撑死就是个区域品牌，肯定做不大;
13醋香飘万里，滴滴回味长(山西老陈醋)
评：效果量化，有点韵味，但是功力仍然不够。
14鹤舞白沙，我心飞翔(湖南白沙集团)
评：让人感觉抽白沙都能把肺抽白，情境意境均高人一等。
15忙碌不盲目，放松不放纵。(利郎休闲裤)
评：休闲的状态，健康休闲的理念，清晰表达，展示商务人士的感觉，精准。
16同一种血脉，同一种心跳，为同一个梦想而动，因为我们都是中国制造。(李宁服饰)
评：跟着奥运精神跑，虽不是合作伙伴和赞助商，但是这种操作手法展现的很高超。说得不好听，相当于“意淫”，其效果比某些赞助商的“自恋”好多了。
但唯一不足，中国制造应改为中国创造，两者意境不可相提评论，后者展现一种独特性，一种民族魂，一种精神。制造就太多了，耐克，锐步都是中国制造的，说制造也同样标榜了他们。
况且，中国绝对不会满足于自己的制造大国地位，会由制造走向创造，这更是这个血脉的灵魂，这种心跳的呼声，更是同一个梦想。一词之差，丢掉了委实太多。
17华龙面，天天见。(华龙方便面)
评：要是天天见了，那日子过得多差啊：)看玩笑。广告传递了一种大众化、经济型方便面，营造了一种亲和力;
18花牌女鞋总有一款适合你!(花牌女鞋)
评：那是不是品类齐全，价格低廉呢。答案，没穿过，没见过，不晓得。
19金利来，男人的世界。
评：绝对是当初的经典广告，但是如今金利来都泛化到女性的产品。这句话你就不好意思说出口了。
“重新”开始，也是“从心”开始。中国移动这句温情脉脉的广告语，在简洁中折射了通信业的一种价值内涵：无论是打电话，发短信，并不只是说说话而已，最重要的是人与人之间心灵的连接和交流。
这是当年中国移动从中国电信集团独立分割出来后推出的广告词，一方面鼓动消费者用新的方式，也就是手机通话；另一方面也向公众传达了移动的服务理念：作为运营商，他们关注用户的深层需要，体现了一种难能可贵的人文关怀。
2 我能——中国移动全球通
这是全球通推出不久的一句广告语。全球通这一品牌是中国移动针对高端市场，尤其是商务用户的一个重要品牌。由于目标的用户群均处于较高的经济和文化层次，中国移动通过“我能”这一广告语，向他们传达了一种自信、坚强的价值观，深化了目标手机用户的消费体验，也丰富了全球通的品牌内涵。事实上，目前通信业的竞争已经不仅仅是产品本身的竞争，更重要的还是品牌的角力。尤其是在高端市场，一个能让用户振奋，并且产生共鸣的品牌，比单纯的资费便宜更具吸引力。
3 关键时刻，信赖全球通——中国移动全球通
很多人都会记得中国移动一度在媒体上铺天盖地的这样一则广告：地震、海难、登山的现场，危急之际，依靠一部手机，挽救了众多生命。这句广告词的背后，是中国移动突出其网络覆盖优势的品牌策略。
前几年，在竞争对手的网络覆盖尚未完善的情况下，中国移动花重金扩容和优化网络，在品牌的宣传和包装上，也着力突出这一重要的优势。
4 未来并不遥远，我们用心创造——中国移动
与“沟通从心开始”一样，这句响亮的广告语也传达了“用心”的理念。不过，相比之下，它更加表现了一种自信、执着、努力的精神。面临着激烈竞争的中国移动，一直在其企业文化中强调改革创新和艰苦创业，它也把这一观念转达到整个企业品牌包装上：沟通，不仅克服了空间的距离，更重要的是，缩短了时间的距离，通过努力贯通现在与未来。
5 我的地盘听我的——中国移动动感地带
动感地带品牌，一直以酷酷的形象出现。现在，很多人对于动感地带，最深刻的印象是其形象代言人周杰伦竖起一手指“玩转手机”的形象。动感地带品牌的创立，是通信业上一个经典的案例，它目标对准了崇尚个性、时尚，渴望颠覆传统的年轻一族，因此在品牌的包装上，也突出了这一特点：这是年轻人的地盘，自己话事，这里不但提供通信，而且有各种业务和资费模式可供自己随意选择，而“听”字巧妙地切合了通信的行业特征。
6 用户至上，用心服务——中国电信
这是中国电信经营观念和品牌形象带来全面更新的一大标志。2002年中国电信南北分拆后，南方的中国电信逐渐把它变成其企业形象的“口号”。简洁的8个字，突出了把用户放在第一，致力改善服务的主张
作为中国电信业的“百年老店”，中国电信近几年来花了不小心思“讨好”用户，其中之一就是完善营业渠道，例如营业厅改成低柜台的亲切样式，客户服务热线进行扩容确保畅通等等。
7 电话魅力，无线延伸——中国电信小灵通
小灵通是无线市话的品牌名称，是固网运营商中国电信和中国网通为了曲线进入移动市场，力抗手机业务分流而推出的一种业务。这一品牌源于著名作家叶永烈笔下漫游天下的小灵通科幻形象。由于它采用的是固定电话的资费标准，但又是没有线的固定电话，这一广告语，突出了“电话的魅力”，包括资费便宜、号码短、通话清晰等等，淋漓尽致地传达了小灵通的竞争优势。
小灵通在用户的心中，一直以来形成了“便宜”的概念，这句广告词同样提醒了用户，小灵通也是时尚的、有魅力的。
8 光芒因你而聚——中国电信互联星空
互联星空是中国电信宽带应用平台的品牌，它囊括了各种宽带应用，包括视频（例如影视节目）、远程教育、娱乐（游戏、音乐）等。“光芒因你而聚”，首先吻合了互联星空的名称，而且突出这一品牌的存在和发展，第一目的是为了用户。另外由于互联星空所提供的增值应用内容，汇集了众家SP（服务供应商）的精华，这里是电信和各大SP携手合作的重要平台，而这一“聚”目的就是因为有用户的存在。
9 让梦想接入现实——中国电信宽带
宽带和互联网，在普通百姓的心目中，是高技术的象征，代表了未来信息产业的发展趋势。电信这一广告词，常常配上充满幻想魅力的画面，例如把秋千绳挂在月儿牙的尖上。这一充满童话色彩的广告，软化了高技术的生硬形象，向用户传达了这样一种人性化的品牌内涵：宽带网是充满神奇色彩的，它帮助我们实现生活中很多美好的梦想，是从现实走向未来，梦想变成现实的载体。通信并不是冷冰冰的，它有感觉，有激情，从这句广告语的身上，折射了中国通信业塑造全新品牌的不懈努力。?
10 技术 领先 专家——中国联通
移动通信行业发展的“火药味”，从联通的这句广告语上可见一斑。2003年开始，中国联通在包括广东在内的省份斥数以百亿计的巨资，完善其CDMA网络，此后联通开始在广告上广泛使用这一广告语。它一语相关：第一，联通希望突出其高技术、领先同行、自己也是专家的卖点；第二，由于中国移动一直称呼自己为“移动通信专家”，联通这一广告语，无疑也隐含了这一意味，用高技术，比专家领先一步。虽然，谁是专家并非宣称就能确定的，但是从这短短六个字上，我们看到了作为追赶者的联通奋力向前的步伐。
11 听得见的绿色——中国联通CDMA
很多人记得，几年前联通刚刚推出CDMA业务时，常常看到联通这样一个广告：一个清纯的姑娘手持葡萄，仿如通电话一样放在耳边，而下面的广告语，就是这句别具匠心的“听得见的绿色”。联通一直希望突出自己的差异化优势，在其CDMA业务的宣传和包装上，刻意突出了绿色和健康这一特点：“听得见”是通信业的共同特征，绿色是CDMA的差异化优势。现在联通的CI都是以绿色作为基调的，与移动和电信的蓝色形成对比。事实上，只有多彩的颜色，通信业才
12 飞一般的我——中国移动移动梦网
移动梦网也是广东首创的一个品牌。它是中国移动数据业务平台的一个品牌，比如下载短信、彩铃、手机上网等，可以说，它集合了手机除了通话以外的功能。“飞一般的我”，传递了用户消费的体验：梦网集合的各种“玩意”，都是新鲜的、神奇的、快速的、时尚的、个性化的。我固然是不能飞的，但是借助手机，实现各种意想不到的业务和功能，完成摆脱现实、达成梦想的过程。
13 未来在我手中——中国移动全球通
全球通的这一广告语，散发着一种自信、执着和刚毅的气息：未来，是由我自己创造的，决定权在我的手上。
跟动感地带“我的地盘听我的”一样，它同样宣泄了一种自行主宰命运的个性化精神，而且在这种自主的理念下，隐藏着前所未有的成熟和责任。这种品牌内涵，密切配合了全球通目标客户的身份特征：高端、商务和成熟，快速激发用户的情感共鸣。手机常常“在我手中”，美好的未来当然也不例外。
14 真正的全球畅通——中国联通世界风双模手机
2004年9月，联通在几个主要省市（包括广州）推出其筹划已久的“世界风”双模手机。这是一种能够兼容GSM和CDMA制式的新业务。联通之所以为其取名“世界风”，言下之意是，在任何一个国家都能使用（因为目前各国采用的是不同的制式，但是都不离上述两种），这句广告语也是突出吆喝了这样的卖点。至于在前面加上“真正的”，很多用户也许会会心一笑，这完全是为了说给竞争对手听的。
15 一切正在改变——中国联通CDMA
在市场竞争中，最渴望颠覆原有格局的，都是市场挑战者。这句广告语，常常配上联通CDMA代言人姚明高大、神气的形象，它表达了CDMA一种新的品牌主张：旧的东西，都在改变之中，CDMA是借以实现这一改变的选择。
2003年中国联通CDMA 1X业务正式试商用时，推出了这一广告语。CDM
1X是CDMA的升级版，也是联通寄予厚望的六大数据业务品牌的集合。它也以一种坚定的、无畏的甚至有点霸道的语气，向同行宣示了联通打破旧秩序的一种信念。后来，联通把这句话改成了“一切已经改变”。
16 捷入互联——中国电信互联星空
相比之下，宽带网是高速的，与“接入”同音的“捷入”，无疑先声夺人地突出了“快速”这一消费体验。对于电信互联网增值业务平台的互联星空，电信以这一简洁的几个字传递了它的优势，本身就带有一种“高速”的气息。
事实上，最近两年中国电信在宽带业务上，一直强化这一形象，例如其ADSL业务取名为“网络快车”，其宽带业务推广活动取名“宽带极速之旅”等等。
17 让中国的胸怀更宽广——中国电信宽带互联网CHINANET
这一广告语常常用于中国电信宽带业务的总形象上，一个“宽”字突出了其业务特点，中国两字表明，电信是一家全国性的运营商。
拟人化的广告语言不但化解了技术生硬的隔阂，而且向用户传达了一种磅礴大气的感觉。
18 每天前进一步，永远真诚服务——中国电信
这是老中国电信（拆分前）的企业形象口号。在企业南北拆分后，人们已经很少见到这一广告语了。尽管这一广告语在今天看来，已经显得有点“老土”，而且落入俗套，但是它正是力图通过通俗易懂的语言，向用户表达电信的形象诉求：中国电信正在踏实地改善自己的服务水平，以用户为上。后来，分拆后的中国电信使用了更加简洁的“用户至上，用心服务”作为企业形象广告语，是与这一理念一脉相承的。
19 专业品质 卓越服务——中国铁通
中国铁通是4年前成立的一家新的固网运营商，它同样拥有一张覆盖全国的大规模固定通信网络，开展了包括固定网本地电话、国内国际长途电话、IP电话、数据传送、互联网、视讯业务等除公众移动业务以外的各项基础和增值电信业务。因此，铁通一开始便希望向消费者传达这样一种信息：尽管是新的运营商，但铁通的服务也是专业和杰出
【关键词】广告词 合作原则 言语行为理论
【中图分类号】H030 【文献标识码】A 【文章编号】1674-4810（2014）04-0053-02
广告大师奥格威曾说过这样一句话，广告是词语的生涯。广告主要是通过语言来展现自己的魅力。广告的成功与否在很大程度上取决于广告词的经典应用，即广告词的语用。因此，对广告词的言外之意、弦外之音的理解就显得非常重要。
一 广告的定义与交际行为
美国广告学家克劳德·霍普金斯从交际角度将广告定义为：“广告是将各种高度精练的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众。以加强或改变人们的观念，最终引导人们的行动的事物和活动。”美国的E.S.Lewis提出了成功广告的“AIDA”效果：Attention（引起注意）；Interest（发生兴趣）；Desire（产生欲望）；Action（付诸行动），即促使消费者采取行动购买产品。
二 格斯的“合作原则”理论
美国语言学家Grice认为人们在使用语言进行有效的交际时， 为了保证会话的顺利进行，谈话双方必须共同遵守一个原则，即合作原则（Co-operative Principle）：质准则（Maxim of Quality）；量准则（Maxim of Quantity）；关联准则（Maxim of Relation）；方式准则（Maxim of Manner）。如果交际的一方要直截了当地表示出自己的意思，就必须遵守四项准则。然而，为了达到交际的目的，人们会在不同程度上有意违反这些准则。由此，便产生出会话含义。
根据语言学家奥斯汀的言语行为理论，说话人在交际时，每说一句话都有三种言语行为：言中行为、言外行为、言后行为。说话人要表达某种言语行为，必须考虑表达方式。那么，广告商又是通过何种言语行为方式来说服消费者购买所介绍的商品呢？
从语用学视角看，广告词的传播实际上是广告商和消费者之间的言语交际行为。广告商作为发话者传递一定的信息，而消费者作为受话者就通过对语境中话语的解释或推理接受信息。在这一交际过程中，广告商应遵守合作原则，使广告在内容上真实、相关、适量，在方式上简洁明了，从而达到广告的可信性。
然而，广告交际中广告商经常违反合作原则，即广告商为实现广告交际的目的，故意违反合作原则，含蓄间接地表达自己的意图，让消费者超越广告的文字去理解更深层次的含义，使广告交际产生了会话含义。如：
1.违反数量准则
数量准则要求提供对方所需足够的信息。故意违反数量准则，不给读者以足够的信息，以便制造悬念，引发读者对商品的关注。
第一，Best in business-Swissair瑞士航空。这则广告用了最高级，对于它是否“最……”，人们无据可考，但由于它语言独特，针对性强，读者并无反感之意。
第二，想想还是小的好。大众甲壳虫汽车的经典广告词，20世纪60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众甲壳虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克提出“反其道而行之”的“think small”的主张，运用广告的力量，使美国人认识到小型车的优点。
2.违反质量准则
广告语言中常使用比喻、夸张、反语等修辞手段，其目的是利用联想作背景和桥梁，起到指物借意、加强广告的渲染力的作用。
第一，The world smiles with Reader’s Digest.这是著名的《读者文摘》杂志使用的广告语。它运用拟人化修辞揭示出《读者文摘》的精神内核：让生活多一点关爱、多一点希望——世界因为有了Reader’s Digest，而有了微笑。
第二，Make a date with 136000 women every Wednesday.这是英国爱丁堡《晚报》（Evening News）刊登的一则广告，让男士们去买这一天的报纸；报纸上有“女性征婚”专栏。在广告中，恰当地运用夸张手法可以使广告词更具鼓动力与感染力。反语是反向思维的巧妙应用，是广告词的巧妙之处。广告中的反语若是用得恰当，会使消费者的联想空间增大和更富有吸引力。
第三，小心购物太多，这里商品便宜。这是一则旅游业的宣传广告，其意思是“购物多多益善；在这里购物越多越好”。
3.违反关联准则
关联准则就是要求说话要有关联。但广告设计者有时故意使用一些似乎与所宣传商品毫无关联的广告语，让读者通过语境发现其关联所在，给读者留下更深刻的印象。
第一，The airline that’s smooth as silk！（Fly Thai航空公司）。泰国航空公司的航线被比作丝绸一般，其安全平稳的形象跃然纸上。
第二，Come to where the flavor is Marlboro Country.光临风韵之境——万宝路世界。这则广告让读者立刻联想到旅游那般自由自在，去实现自我发现的过程。万宝路世界的出现终结了漫天的联想，在万宝路上，人们可以寻找到自我和变得无拘无束。
4.违反量准则
广告商有意地传递多余信息或少量信息。多余的信息看似不必要或者不相关，而实际则蕴藏着言外之意。这一违反产生的修辞技巧有：感叹法、同义复义和悬念。
第一，It may be your car. 该车虽为你所有，但它依然是我婴儿。福特汽车被比作一个两岁左右的婴儿。消费者对该车的亲切感便油然而生，同时也对福特汽车的售后服务坚信不疑。
第二，选择《读者》，也就选择了一类优秀文化，一种新的视野，一位人生的挚友。《读者》的广告词，运用了排比句来有意地传递多余信息，消费者想象力虽然没有得到激发，但对《读者》里传递的文化概念会很清楚。
5.违反方式准则
“方式”准则有四项准则：避免晦涩；避免歧义；力求简洁；力求有序。违反“方式”准则可以出现以下几种修辞技巧：环绕、婉言、重复、双关、谐音和对比。例如：
第一，She wants to put her tongue in your mouth.这是一则语言学习中心的广告。它说的意思不是“她要把舌头放进你的嘴里”，而是“她要把她的语言教给你”。“Tongue”这个词既可以指“舌头”，又可以指“语言”。
第二，“One world， One dream”，同一个世界同一个梦想（2008年 北京）。同一个世界同一个梦想（One world，One dream）是中国给世人的承诺，凝聚着成千上万人的智慧，“同一个”的重复表达中国人民与世界各国人民共同拥有的理想——和平、理解、发展。
三 结束语
广告作为广告商与消费者之间的特殊交际载体和一种特殊形式的言语交际行为，其内容包括：广告商、广告词和广告读者。一则成功的广告不仅要顺应广告创作的KISS（Keep It Short and Sweet，“广告语言要短而美”）原则，而且还要利用各种语用手段来达到“引起注意、发生兴趣、产生欲望、付诸行动”的目的，使消费者结合信息、语境、会话原则等对其进行解读，并为语用学这门年轻的学科在广告词应用研究中开辟一个崭新的天地。
参考文献
[1]何建梅.合作原则在广告语言中的遵守与违反[J].辽宁教育学院学报，1998（4）
[2]何自然.语用学与英语学习[M]上海：上海外语教育出版社，2003
[3]胡文辉.从语用学角度分析英语广告的口号语[J].江西师范大学学报（哲学社会科学版），2005（1）
康师傅方便面，好吃看得见。
华龙面，天天见。
一袋“古松“一袋情，丝丝真情系“古松“ 古松牌三鲜伊面 。
美好滋味，自己体会
就是这个味儿
这味道不敢相信
有创意才够味
尽情享受吧
隆重上市，面面都好。 隆都面。
方便自如！鲜咸合一！ 拿波里通心面。
食华丰，路路通， 华丰牌方便面。
清爽不油腻的食品！ 山西清爽牌袋袋凉面
吃过来咻！咻的声音像风铃！ 甘肃风铃牌袋干面
家家爱富豪，富豪爱家家！ 山东富豪牌方便面
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华龙面，天天见。 华龙面
康师傅方便面，好吃看得见。 康师傅方便面
一袋“古松“一袋情，丝丝真情系“古松“ 古松牌三鲜伊面
隆重上市，面面都好。 隆都面()
别克轿车：志在千里!
mercedes-benz:engineered to move the human spirit.
梅塞德斯-奔驰：人类精神的动力。
toyota:poetry in motion, dancing close to me.
丰田:动态的诗，向我舞近。
not all cars are created equal.
三菱汽车: 并非所有的汽车都有相同的品质。
buick: buick-your key to a better life and a better world.
别克轿车: 别克--通往美好生活的秘诀.
our wheels are always turning.
五十铃汽车: 我们的车轮常转不停。
mazda ：harmony of style and performance set this new mazda 6 a part. qualities are at the heart of every mazda.
马自达：式样与性能的协调一致使新型马自达6与众不同。质量是马自达的核心 。
new audi a4 ：we would never say the new audi a4 is the best in its class. we don’t have to.
奥迪a4： 我们根本不必说新型奥迪a4同类车中最好的。没有这个必要。
honda: for the road ahead.
本田：康庄大道。
chevrolet: future for my future.
雪弗兰: 未来，为我而来。
nissan : life is a journey. enjoy the ride.
nissan 汽车：生活就是一次旅行，祝您旅途愉快。
nissan：shift the future
尼桑：改变未来
2、 心随环境而变,为你打造心的空间!
3、 实惠价格缔造适宜家居!
4、 每次收工，这里就多一个家...
5、 适合各种人士的口味
6、 这不是装修，这是艺术品!
7、 我们都是魔术师
8、 经典装饰，唯有意境
9、 轻装上饰!
10、 现代与古典共通，创意与典范并存
11、 奥林装饰,万中品质.
12、 岁月流转，品质依然
13、 彰显不凡气质，缔造经典空间
14、 享受雅静美，体验超感觉
15、 完美你的生活，高贵你的空间
16、 居家宜人,尽在奥林装饰!
17、 轻松生活~无忧制家!
18、 智慧演绎无处不在
19、 天宇装饰您的梦
20、 经典装饰，唯有意境
21、 你的舒适，我们一起铸造!
22、 塑造经典装饰，提高人居环境!
23、 创造流行，野狼装饰
24、 用我奔放情 饰你智慧心
25、 源于执着奔放 释放美的根基
26、 无忧制家 装点生活
27、 野狼执着美的生活
28、 为你的满意，团结执着誓不停止
29、 用野性装点生活
30、 装点世界 留下完美印象
31、 居住改变中国,科屹改变生活
32、 用我奔放情 饰你智慧心
33、 源于执着奔放 释放美的根基
34、 无忧制家 装点生活
35、 提升生活的品质 创造你我的魅力
36、 低价不失高贵，质优更显风范。
