时间：2022-02-01 05:14:13
关键词 假日经济 经济学
伴随着我国国民经济的发展，人民生活水平的提高，国家经过“双休日”、“黄金周”、“大长假”、“小长假”等改革后，“假日经济”模式日益成熟与完善。它的产生对拓宽国内消费市场、加速产业结构升级、拉动经济增长起到积极作用。
一、“假日经济”的经济学含义
假日经济（Holiday Economy）是指人们利用假日集中购物、集中消费的行为，带动供给增加、市场繁荣、经济发展的一种系统经济模式。有人形象地称之为：因为有一部分人休息，而使另一部分人获得工作的机会。假日经济属于消费经济范畴。它包括旅游、休闲、娱乐三种形式，涉及到商品消费、旅游服务消费和文化消费三个领域。从更高的程度上讲，它既是劳动力价值的体现，又是劳动力价值的提升。
二、“假日经济”的特征
一是集中性。假日经济的集中性是其最大的特征。要想在短短的时间内吸引客人的注意并取得较好的效益，要靠特色。各行业产业不必局限于传统领域，应满足不同年龄、不同要求的顾客需要。各行业产业只有切实为消费者提供优良产品和完善服务，才能为顾客创造一个良好的假日消费环境，从而刺激消费，达到社会、经济效益的双丰收。
二是关联性。假日经济是由假日派生出的综合性经济模式，并逐渐形成假日市场产业链，表现出显著的关联性。由于度假而引发出的零售、旅游、餐饮、交通等相关服务行业的连锁效应，为这些行业企业带来了一系列的商机，推动了相关产业的全面发展。
三是服务性。假日经济具有强大的服务功能，假日经济活动由各种准服务经济活动组成，如餐饮、娱乐、交通、旅游均是准服务性行业。通过服务满足人们假日里各层面的物质需要和精神需要。服务的质量高低是假日经济发展快慢与好坏的重要标准。假日经济是通过服务实现自我、完善自我，同时取得经济效益，获得发展的。
四是消费性。假日经济实质上属于经济产业链中的消费经济。假日经济产业链中相关产业基本属于无实物形态产品产出，且产品均用于最终消费，产品的生产过程即消费过程，生产与消费连成一体。消费是假日经济的表现形式，通过消费的系列经济活动取得综合经济效益。
三、促进“假日经济”健康持续发展的对策
目前，我国每年的公休假日已达114天，几乎占全年总天数的三分之一，可以说假日经济的好坏直接影响着一年的经济状态。同时作为扩大内需措施，发展假日经济应该充分考虑加大财政力度的现实可能性，使假日经济在可靠的物质基础上得至进一步的繁荣。从经济学角度来看，加大公共投资政策的力度，可促进“假日经济”的健康持续发展。具体对策有四点：
一是提高国民收入水平，促进共同发展。要从根本发展假日经济，必须进一步提高我国城乡居民的人均可支配收入。只有收入的增长水平与假日的延长程度相适应，假日经济的作用才能得到最大程度的发挥。同时，国内居民收入分配应进一步合理化、公正化，尽量缩小贫富差距，降低恩格尔系数，从而达到共同富裕，共享假日。
二是完善基础设施建设，增加公共投资支持。增加公共投资属于汲水政策，可以在经济萧条时靠付出一定数额的财政资金使经济自动恢复其活力。加大公共投资政策，政府可以实行消费与投资的双向启动。通过基建项目建设不仅可以吸纳劳动力，创造就业机会，从而增加居民收入，刺激消费需求，为假日经济的发展提供物质基础；同时能够迅速增加投资规模，直接扩大社会投资需求，刺激经济增长，改善基础设施的薄弱和滞后状况，为发展假日经济提供良好的配套设施及服务支撑。通过这种方式可刺激假日经济的发展与繁荣。
三是培育科学消费观念，供需协调要符合经济规律。针对很多人非理性的消费问题，媒体可以利用报刊、杂志、电台、电视、网络等各种宣传途径，多请消费经济学等各方面的专家在各种科学消费的观念与方式，倡导绿色消费、适时消费等各种科学消费理念，并通过消费者协会、商品质量监督等相关部门进行不当消费的危害案例讲解，或制作某些公益广告改变人们过时的消费习惯，让科学消费观念进入百姓生活，力求科学消费成为改善人们亚健康状态，全面提升人们身、心、体、德等方面的素质。
四是坚持“内增活力”与“外增引力”相结合，形成长效机制。多年的假日经济发展和实践已经表明，我国的假日经济主要走的是内向型发展模式，也就是说，从假日经济的主体到客体，主要都是依靠自身因素，走独立发展之路。长效机制需要统筹兼顾。这就需要强化预防和治理工作的配合。一方面，要积极开展预防工作，成立相关的预测预报中心。另一方面，还要在每次假期过后，由相关部门采取切实可行措施，尽快解决发展的问题，并在治理实践中积累经验，全力提升消费环境。
总之，对于“假日经济”，不论是政府、企业，还是个人都应理性地去面对。既要利用假日经济所带来的积极的因素，同时也不能忽略需要存在消极因素的潜在可能；既鼓励、又管理，不断对其进行规划、管理，使其成为既能丰富人们生活，又拉动经济的增长的长效经济工具。
参考文献：
假日经济给商家提供了机遇与挑战。郑州位于中原要地，商业化建设迅速，2004年在福布斯中国内地最佳商业城市排行中位居第49位。零售业作为其主要行业，在经济建设中发挥了重大作用。
一、郑州零售业假日市场形成的背景条件
（一）居民收入增加，消费水平提高。在宏观调控和经济内生动力的推动下，郑州市城乡居民收入稳步提高，消费质量和消费层次进一步提升，有力地刺激了消费需求。据郑州市经济动态统计分析，2005年元月至四月份郑州市全市农民人均现金收入为1661元，同比增长13.6%；生活消费支出为855元，同比增长16.7%。城镇居民人均可支配收入为3817元，同比增长19.5％，其中市区城镇居民人均可支配收入为3959元，同比增长19.7%；全市城镇居民人均消费性支出2281元，同比增长11.2％，其中市区城镇居民人均消费性支出2332元，同比增长11.1%。
受“假日经济”的影响，全市消费品市场承接上年良好的发展势头，社会消费品零售总额保持快速增长。2005年元月至四月份全市社会消费品零售总额完成201.5亿元，同比增长14.7％。其中城市消费品零售总额为138.4亿元，同比增长15.4％；分行业看，餐饮业完成零售额29.9亿元，同比增长30.7％；批发零售业完成零售额165.3亿元，同比增长13.2％。
（二）形成商业圈基地。按照郑州市有关零售网点建设规划，根据“商圈”理论、商业网点的辐射范围，在未来近20年，郑州将形成三大市级商业中心，分别为二七商业中心、龙湖商业中心和碧沙岗商业中心。
二七商业圈最初以百货零售商业为主，几经沉浮后，现在已形成了以北京华联购物中心、金博大购物中心、通利、国美等一批零售商业企业和专业连锁企业为主，包括大型百货、综合超市、品牌专卖、图书批发等几乎所有的零售业态的商业中心。碧沙岗商业圈以商业大厦为中心向外幅射，苏宁电器、五星电器的加入支撑烘托了郑州西区的商业消费和商业气氛。郑东新区开发建设是河南省加快城市化进程的龙头项目。龙湖商业中心的构筑重心是建设一个以多功能的景观商业街为主轴，集休闲娱乐、旅游购物于一体的大型现代商业生活街区。其中CBD（中央商务区）商业步行街有多家龙头主舵，汇聚了来自中国内地和台湾、日本、澳大利亚的多元化投资主体，使商业步行街的建设多姿多彩。目前商业步行街建设全面展开，其繁华未来触手可及。
二、假日经济中零售商的经营现状
（一）销售额大幅增长。从许多商场的经验来看，双休日的营业额通常比平时大约增加1倍，而春节、国庆节、“五一”等重大节日比双休日的营业额还要高。事实上我国现在占全年1／3天数的节假日所创造的营业额达到全年的1／2左右，假日购物已成为百姓休闲的一种主要方式，同时也是零售商扩大销售的一条重要途径。
2005年4月3日，“2004年中国零售企业前100家销售统计表”在北京人民大会堂正式张榜。在中国商业联合会和中华全国商业信息中心联合的该统计表中，百联（集团）有限公司以676亿元销售额蝉联第一，国美电器有限公司以239亿元销售额名列第二。河南的通利量贩、丹尼斯百货、八方电器、金博大购物中心、双汇商业连锁5家零售业企业榜上有名，其中河南通利以22.78亿元的年销售额排名国内零售业百强的第55位，成为河南排名最靠前的零售企业。
（二）经济效益增加不明显。与销售额步步攀升形成鲜明对照的是，假日经济中大型零售企业的经济效益并未出现同比增长。其主要原因是目前商业企业的经营水平比较低，营销手段落后，往往只能靠打折、送礼等降价手段来刺激销售，看起来是销售额大幅增加，但实际上利润率并没有实质性的增长。另外，为了搞好节日促销，商场要花大力气布置环境，组织文娱活动，进行广告宣传，加之营业时间延长所带来的水电、工资支出，使得大商场经营成本上升。因此，商店生意火爆而效益平平成为假日经济中的一种普遍现象。
（三）观光效应突出。近年来，随着大商场越来越多，彼此间竞争越来越激烈，商场的装修也日趋豪华，成为城市中一处处新的景观。在节假日中，许多家庭选择逛商场作为一种休闲方式，商场客流量剧增。商场通过制造“观光效应”，目的是刺激顾客的购买欲望。但是，在喧闹的假日人流中，消费者观光者居多，实际购买的少，商场的营业额与实际客流量严重失衡。导致这种现象的原因：一是大商场装修豪华，固定资本投入大，商品价格偏高，使得大量低收入消费者难以接受；二是大商场的定位趋同，经营没有特色，基本上是千店一面，难以获取消费者的认同和偏爱；三是除了降价促销外，大商场在节假日缺乏有效的促销手段和特色鲜明的商品，难以激发消费者的购买欲望。
（四）促销误区频现。促销是商家广泛采用的竞争策略。在假日促销中，除名目繁多的品类节日，如空调节、冰箱节、厨卫家电节日等之外，还有众多依据国家法定假日和其他节日而来的联合促销日，如五
一、国庆、春节、元旦假日，以及元宵节、情人节、“3·15”、中秋节等等。名目繁多的促销节日有时让消费者无所适从。促销过频导致效果不佳。商家不仅是在大量浪费资源，而且还是在拿自己的经营模式和品牌形象赌博。
具体促销行为有很多需要改进的地方，如促销方式较单一。每周周一到周五，商品价格稍高，周
六、周日两天，商品价格偏低。这种促销模式使促销频率过高，使消费者失去信赖感；同时周一到周五，消费量小，商家的运行经费高，周末两天，消费量激增，会导致销售人员短缺与服务缩水，增加投诉和降低成交率；另外，促销中弄虚作假、特价促销现象使消费者与商家的矛盾增多，暴露出郑州市场促销手段的贫乏，是市场不成熟的表现，不利于商家的长远发展。
服务意识淡薄是制约商家营销的瓶颈。目前，郑州一些商家的促销，将重点都放在了“能看得见的”商品上，包括商品降价、让利等，而对于“看不见的”服务，则认识不足。事实上很多消费者对服务的要求比对商品本身的要求还要高。商家重促销、轻服务的做法，很容易造成顾客的流失。
三、零售商把握假日经济商机的对策
（一）适应假日经济的要求，及时转变经营观念。假日经济为增长趋缓的零售市场提供了新的发展机遇，要有效利用假日营造良好的消费环境，把握住假日经济带来的商机，大商场必须要转变观念，从把假日经济当作短暂的经营机会转变到将其作为长远的发展机遇上来。随着我国经济发展和人民生活水平的不断提高，假日会越来越长，假日的消费额会越来越大。在美国，每年仅圣诞节和感恩节两个节日的消费额就占了全年的40％。由此可见，假日经济为零售企业的发展提供的机遇不是暂时的，而是长远的，关键在于能否把握。
（二）销售商品的多样化和特色化。大型零售企业在假日经济中效益不佳的一个重要原因是经营商品的品种、结构过于雷同，很难在竞争中形成优势。因此，大商场只有适时调整产品战略，实现经营商品的多样化和特色化，才能实现假日经济的快速增长。具体来说，应从以下几方面考虑：
1．准确定位，突出经营特色。零售企业应根据城市商业网的布局、居民消费层次、商品供应、消费心理等进行市场定位，深化和细化目标市场，突出经营特色，使商品结构、企业形象与竞争者形成一定差别，实行差别经营。尤其是一些商业老字号是各地方重要的人文历史资源，要在店容、店貌、经营方式上突出自己的传统特色，这样不仅能在当地顾客中保持自己的品牌形象，而且还能有效吸引外地旅游者前来购物。
2．开发自有品牌商品。自有品牌商品是商业竞争发展到一定阶段的产物，是商业企业为了突出自身形象、维护竞争地位、充分利用自身的无形资产而采取的一种竞争策略。一般来说，自有品牌商品是独家销售的，系列化的，自有品牌商品能够使大商场形成自己的经营特色，同时，对于外地游客来说，它从某种意义上也具有“旅游纪念品”的色彩，易于接受。
3．商家应针对假日经济的旅游特点多经营一些具有地方特色的商品，如苏州的丝绸、景德镇的瓷器等，最好是设立专柜。有旅游纪念价值的商品与大型商场货真价实的声誉结合在一起，会刺激外地游客的购买冲动。
（三）赋予假日鲜明的主题，积极营造假日气氛
鲜明的假日主题能够刺激消费者的购买欲望，引发消费者的购买行为。例如，作为中国的传统佳节，喜庆、吉祥一直是春节期间的主题，大商场也都围绕这一特殊的主题大做文章，在促销手段、商品品种、服务项目、商店装饰上都充分体现了吉祥如意、喜庆佳节的浓郁气氛，迎合了顾客的消费心理。相比较而言，其他一些假日就缺少比较突出的主题，使人们缺乏购物的欲望，销售相对下降。
随着经济的发展和人民生活水平的不断提高，人们对休闲娱乐的要求会越来越高，加上假期延长的推动，“休闲、健康、自然”逐渐会成为人们生活中的时尚，商家可以抓住这一趋势作为“五一”、国庆节等节日的主题，通过媒体广告、店内装饰、组织大型节日活动等方式渲染气氛，大力倡导健康、自然的生活方式，适时组织运动器械、休闲服装、绿色产品展销，使企业的销售活动与假日主题相吻合，用主题来引导销售和刺激消费。
（四）突破单一购物功能，实现多功能发展
假日经济的到来，标志着消费者已经不仅仅满足于物质消费水平的提高，开始注重消费的精神内容和社会价值，这对大商场的功能提出了新的要求，即不仅要满足顾客购物的要求，而且要为顾客提供休闲、娱乐、餐饮、文化等一系列服务。为此，大型零售企业要充分利用商场空间，扩展服务领域，开发休闲、娱乐、餐饮、商务、交际等功能，实现经营的多元化，把传统的百货商场建设成适应假日经济需要的、代表大型零售企业发展趋势的购物中心。
（五）加强经营管理，提高服务质量
零售企业的经营业绩关键取决于其经营管理水平和服务质量。对于郑州的消费者来说，由于各商场的零售价格区别相差不大，消费者的消费心理会更偏重于服务质量。因此，大商场平时就必须注意学习国外零售企业的先进管理经验，引进科学的管理手段和运营机制，建立适合商业流通特点和零售商业职能的现代经营管理模式。此外，假日经济的发展趋势和需求特点对零售商业的服务提出更高的要求，大商场必须增强经营者和职工的服务意识，启动动力机制，调动职工提高服务质量的积极性，同时加强职工业务素质的培训，不断提高服务质量的层次，这样才能在假日竞争中取得优势。
关键字：假日旅游；经济；发展
1．假日旅游经济及其产生背景
假日旅游经济是以假日为契机，实现旅游需求与旅游供给的互动扩张，从而拉动经济增长的一种新的假日经济形式。假日旅游经济的出现是社会文明进步的标志，其产生有深刻的背景。
1．1积极发展国内旅游的政策导向诱发了假日旅游动机
旅游业是高度综合的产业，其发展有赖于国民经济其他部门的配合与支持。改革开放初期，由于旅游供给和服务一时很难满足旅游者的需求，形成诸如饭店、交通、通讯等方面的“瓶颈”制约，为了缓解矛盾，国家制定了优先发展入境旅游的政策。我国国内旅游真正起步于20世纪80年代中期。10年来，经历了从“不支持，不提倡，不反对”到“积极发展国内旅游”的发展历程。特别是1999年国务院作出的增加法定假日的决定与2000年6月21日国务院办公厅转发的《关于进一步发展假日旅游韵若干意见》以后，在新闻媒体适时的消费舆论导向和旅游企业的市场促销下，我国居民的消费观念得到更新，旅游消费意识进一步增强，诱发了旅游动机，极大地促动了假日旅游经济的产生。
1．2居民可支配收人的增加是假日旅游经济产生的物质基础
改革开放以来．我国宏观经济持续、快速健康发展，城乡居民的可支配收入大幅度提高居民的储蓄存款余额大幅度攀升，居民的旅游消费随之增长。
我国居民储蓄的快速增长，一方面为假日旅游经济的兴起提供了现实的可能性，另一方面积极倡导假日旅游消费又具有扩大内需．消除潜在通货膨胀威胁，活跃和繁荣消费市场，带动相关产业发展，增加就业机会等现实意义。
1．3余暇时间的增多是假日旅游经济产生的客观前提
旅游资源赋存的地域性特点．决定了旅游消费的实现必须以旅游者的空间流动为前提，旅游者的空间流动需要余暇时间来保障。目前，全球正在经历一场休息革命，“假日消费”成为一种世界性的潮流。许多国家通过颁布各项政策，减少每周工作时间，延长各种假期，增加居民余暇时间，鼓励和刺激旅游消费需求，取得了很好的效果。
我国每周工作时间，曾经历由6天工作制到5天工作制的演变历程。1995年5月1日起，实行5天工作制以后，近距离的环城市带“双休日”旅游热潮骤起。1999年9月，国务院公布了新修订的
2．假日旅游经济的特征
2．1集中性突出
假日旅游所实现的旅游消费需求具有相对的集中性，包括假日集中性、季节集中性和地域集中性三个方面。(1)假日集中性。由于假期制度全国统一，旅游消费在时间上局限于公共假日特定的时间框架。另外，假日旅游消费在一定程度上对日常消费具有替代性。假日旅游消费的集中性和对日常消费的替代性扩大了假日旅游收入占全年旅游收入的比重。(2)季节集中性。我国春季和秋季气候宜人，“五一”和“十一”黄金周成为旅游旺季，中间穿插暑假和春节为小旺季。(3)地域集中性。国内假日旅游目的地主要分为三类，即传统旅游目的地、新兴旅游城市和地区以及本地游旅游区。由于旅游供给机制尚不完全成熟，可供选择的旅游产品有限，只能集中在供给状态相对较好的地域，这突出了假日旅游在地域上的集中性。假期集中性、季节性与地域性相复合，放大假日旅游的集中效应。这在某种程度上反映了假日旅游消费的非理性，是市场化程度低的表现。
2．2非基本支出比例大
与双休日等短期短途旅游相比，假日旅游具有较好的时间条件，游客出游的时间明显增加，旅途也以中长线为主，旅游消费除了基本消费支出明显增加外，非基本消费支出也有明显增加，这加大了旅游经济发展的深度和广度。
2．3需求弹性大
旅游是非基本消费，因此无论是旅游需求的价格弹性、收入弹性，还是时间弹性，甚至安全系数弹性(旅游目的地的安全系数越高，旅游需求越大)都比较大。另外，假日旅游在我国发展历史很短，每一个黄金周的具体组合日期都是临近时才公布，这加大了假日旅游的随机性和随意性。
2．3供给刚性明显
旅游供给能力的扩张受制于现实总接待能力和总容量。接待能力服从最小因子律，受基本设施中供给能力最小的设施的量的制约；总容量由旅游目的地的物质容量、环境容量、心理容量、社会容量和经济容量共同确定，同样服从最小因子律。另外，旅游容量规模是可能提供的最大供给量极限，在理论上大于或等于现实接待能力。可见，旅游供给的增加在客观上具有刚性，不可能需求的增加而任意提高。由于我国旅游产业政策影响，旅游供给曾长期处于隐性短缺状态，这加大了旅游供给的不适应性。
2．4供求关系表现具有特殊性
假日旅游供求之间的基本矛盾是假日旅游需求的高弹性和集中性与供给的刚性之间的矛盾。这虽然是暂时性和区域性的矛盾，但除非需求下降，或者需求被旅游热点以外的其他区域、公共假日以外的其他消费时段分流，旅游供求在公共假日期间达到平衡状态的难度相当大。
2．5信息缺位加剧了假日旅游市场矛盾。
从已经度过的若干个黄金周来看。导致各种问题出现的关键之一是有效的信息指导机制尚未完善。旅游市场信息机制运行具有两个缺陷：一是没有形成覆盖广泛的企业信息网络系统。难以实现信息共享；二是缺乏公共信息交流平台。企业分享信息的时效性较差。政府机构具有掌握信息的必要手段和信息的权威地位。但缺乏应急机制。已经推行的旅游预警系统在一定程度上发挥了预警作用。但存在信息的滞后与延误。
3．假日旅游经济发展中存在的问题
旅游业是一个依附性强的产业。旅游产业的运转是与国民经济其他产业部门相互配合的结果，只有在其他相关产业部门的配合之下，旅游业才能得到迅速发展。然而面对当前迅猛发展的国内旅游市场，旅游业及许多相关产业却显得准备不足，因而在假日旅游经济中暴露出许多问题。(1)由于旅游人数的激增，造成一些旅游热线的交通、餐饮、住宿、购物及旅游景点的异常紧张和拥挤状况。(2)旅游饭店的结构不适应国内旅游的需要，高档的宾馆、饭店闲置，而适合国内绝大多数旅游者消费需求的中、低档宾馆、饭店却供不应求。(3)一些热点景区人满为患。茫茫人海导致旅游者的活动空间及心理空间变得狭小拥挤，失去观赏旅游景观的兴趣和热情，最终是扫兴而归。(4)有些旅游景点，在旅游旺季，忽视旅游安全管理，旅游设施高频率、超负荷营运，导致安全系数下降，甚至出现严重的旅游安全责任事故。(5)有些旅行社不顾自身的实际组织接待能力，盲目组团和接团，结果不能按合同标准接待，使旅游者的合法权益得不到保证，造成大量的旅游服务质量投诉。
4．解决假日旅游经济中存在的矛盾和问题的途径
根据上述假日旅游需求和供给的经济特征，假日旅游经济的基本矛盾是消费的高度弹性和集中性与供给刚性之间的矛盾，同时，根据旅游经济市场中存在的问题，对假日旅游经济的发展提出以下建议：
4．1推行带薪度假旅游模式
解决假日旅游供求结构性矛盾，是假日旅游经济所面临的现实问题．更是影响旅游业发展长远问题。根本性措施是逐步深化公共假期制度改革。最终实现具有一定灵活性的公共休假制度与带薪休假制度并存。带薪度假旅游盛行于欧美等发达国家。具有旅游规模大，消费水平高，停留时间长。附属活动多等特点，是高档旅游市场的重要组成部分。带薪假期时间较长，采取轮休制．其分地性可以对假日旅游起到有效的分流作用。
4．2扩大景区景点容量，增强接待能力，缓解供需矛盾
我国适合旅游的节假日主要集中在春节、“五一”、“十一”几个长假期，届时全民放假出游，而景区景点容量有限，不能容纳过量的旅游者，旅游部门应该加强管理，设计出科学合理的游览路线，对游客进行引导和疏导，以避免游客人流的拥挤和阻滞，使游客人流的流动通畅无阻、安全有序；同时，在假日旅游的高峰期，在保证游客安全旅游的前提下，景区景点可考虑适当延长开放时间；通过采取各种有效措施来扩大容量、增加接待能力，以缓解需大于供的矛盾。
4．3提高旅游企业的组织化和集约化程度，形成旅游产业的规模效应
假日旅游经济发展受到企业组织化程度低的困扰。各级政府主管部门一方面要扶优扶强，使具有优势的企业加快发展步伐，另一方面要鼓励组建旅游企业集团或联合体，强化竞争能力。只有这样，才能提高企业的组织化和集约化程度。形成旅游产业的规模效应。
4．4完善假日旅游经济的价格机制
在各类旅游产品中。旅游景区景点和交通事业带有一定程度的公益性和垄断性。价格可以由政府管制，但是饭店和旅行社服务是竞争性产品可以实行价格的自由浮动。价格是市场经济的调节器，可以与行政手段并用。价格机制的调节作用有利于增加假日旅游经济的理性。最大限度地将消费者、企业和政府的行为纳入市场机制，改善旅游业发展的市场环境。
4．5发挥旅游主管部门的介入作用，建立有效的信息体制
通过建立信息咨询机构，向大众和企业传递旅游信息，利用政府及媒体的宣传渠道，引导理性旅游消费。这种作法能够以较少的政府成本换取巨大的社会收益。信息时应注意将中长期、近短期和即时信息结合起来，达到信息分流、游客分流的目的。
4．6加强旅游立法建设，进一步规范旅游市场秩序
目前旅游立法远远落后于实际的需要，而导致许多旅游纠纷处理缺乏明确的法律依据。中国加入世界贸易组织之后，将有更多的外国旅游企业进入中国。介入旅游经营的各个环节，旅游业的发展更需要完备的旅游法制来保障。
参考文献：
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［2］杨雁.假日旅游经济分析.渝州大学学报［J］,2001.6
［3］李芳，齐雪青．浅析我国假［J］．旅游科学，2001.(1)
[关键词] 假日经济 休闲经济 局限 转变
一、“假日经济”的消费特征及发展局限
1.“假日经济”消费的特征
假日消费的形式有旅游、购物、餐饮、宾馆酒店、交通、文化活动、体育健身、教育培训等。它的特征主要有:(1)假日消费的短期集中性。从时间上看,假消费在假日开始时出现,随节日的结束而结束，具有明显的短期集中性。假日期间，商家会采取延时经营、打折让利销售等促销方式，而许多精明的消费者也会将近期内的消费集中在这几天进行。使消费者的消费时间区域进行了移动变化。(2)假日消费的群体性。假日消费多是以一定的群体形式进行。假日期间人们纷纷走出自己的家门，或外出旅游，或购物休闲，或探亲访友，这些活动多是以家庭、同事、朋友等不同的群体来进行。无论是老人、年轻人、还是小孩,都有积极参与的热情。(3)假日消费的享受性。假日消费大多涉及较高层次的需求，主要以促进人们素质的全面提高，人的全面发展和社会的全面进步为共同目的。因此,享受消费正业已通过假日消费热潮显现出来，并将成为促进我国经济发展的一个趋势。
2.“假日经济”的消极因素
(1)假日经济在一定程度上打破了消费平衡.假日经济对社会零售总额来讲，既有增量，也有转移量，还有减量。使得市场忽冷忽热，节假日的旺销伴随着非假日的清淡；名店、大商场的销售增长使一些中小型商场的销售下降；新兴业态的发展与传统业态的衰落并存;中心商业区的热闹与边缘地段的冷清同在。一定程度上打破了市场平衡。(2)集中消费造成商品供不应求、服务质量下降，不规范现象滋生。由于假日经济中的需求比较集中，在短期内，市场的供求状况发生变化，使得有的商品或服务出现暂时的供不应求，从而导致服务质量下降，商品以次充好和价格欺诈等“假日欺诈”现象不断出现。(3)人口过于密集及部分国民素质不高，造成生态环境的破坏。由于旅游者的大量涌入，带来排污量激增，从而使遗产地水和空气的质量下降，噪声增加；人口密度增大，交通堵塞，造成当地居民生活空间变得狭小；过量接待，造成遗产地历史风貌的破坏，造成野生动物生存环境和生态系统的破坏；过于泛滥的接待设施，也使原有的自然景观受到威胁。
二、休闲经济
休闲经济是一种基于休闲产业的经济活动范畴。它一般指与人的休闲生活、休闲行为、休闲需求密切相关的产业领域，特别是以旅游业、娱乐业、服务业为龙头形成的经济形态和产业系统。休闲经济作为经济学中的组成部分，它主要研究人的休闲行为中的投入与产出，休闲创造的产值，休闲经济的运行规律，休闲行为和经济的变量关系等。因而,经济与休闲的关系是双向的。一方面,经济参与“买来”休闲,它是回报中的一部分；另一方面,休闲可以被用来娱乐、消费，来支持有效的经济参与，正是这种消费的“再创造”性使得休闲合理化。休闲的最大特点,是它的人文性、文化性、社会性、创造性,它对提高人的生活质量和生命质量，对人的全面发展有其十分重要的意义。休闲文化，是指人在完成社会必要劳动时间后，为不断满足人的多方面需要而处于的一种文化创造、文化欣赏、文化建构的生命状态和行为方式。休闲的价值不在于实用,而在于文化。
三、“假日经济”向休闲经济转变的关键因素
1.居民实际收入水平的实质性增长
居民收入的增长是休闲经济的持久动力。如果缺乏购买力的支持，休闲经济像无源之水，将无从谈起。因此稳步增加居民收入是休闲经济持续发展的最基本条件。目前我国区域间经济发展极不平衡，贫富差距大。东部地区经济发展迅速，居民收入水平较高，相关的基础设施也较为完善。因此，需要采取确实有效的措施，增加普通人群的收入水平，缩小贫富差距，以扩大休闲经济的覆盖面和参与面。
2.改变消费观念、倡导理性消费
“黄金周”的效应只是改变了消费在不同时期的分配，而不能创造出新的需求。目前，居民的消费仍是以实物型消费为主，而精神消费支出较少。通过吃、喝消费是不可能实现经济繁荣的。休闲经济不仅包括物质产品的生产,也包括为满足人的精神文化生活的需要而进行的生产。因此，要引导人们改变传统的消费观念、消费习惯和消费方式，实现消费结构的升级。
3.加强监管、规范市场
管理部门要特别加强对节日市场的监管力度，各类消协和投诉机构也要在假日中保证消费者的投诉权利得到实现。对那些利用假日消费热潮损害消费者利益的经营者要严格执法，坚决处罚；各经营、服务单位要树立消费者至上的观点，维护良好的经济秩序。走出假日经济是“旅游经济”、“涨价经济”、“一锤子买卖”的误区；要保证节假日期间，商品货真价实、服务文明规范，在文明经商、诚实待客上下功夫，为广大顾客提供方便、满意、舒适、安全、信任的服务，从而树立良好的企业形象。
4.做好假日消费分流，保护生态环境
因假日消费“即期消费”的特点，在“五一”、“十一”黄金周期间，人们把节前、节后的消费集中在长假消费,表现为节中各种消费量猛增，人口过于密集。着眼于经济健康的发展、资源的合理配置和生态环境的保护，可适当运用价格杠杆或分时度假制度，做好假日消费分流。以避免交通、商场、景区的过度接待现象；减少对资源的过度使用和生态环境的威胁。
【关键词】假日经济 发展 可持续
随着我国国民经济的发展，人民生活水平的提高，国家在经过一段时间的双休日的试行后，决定增加广大劳动者的休闲时间。假日经济是伴随着我国第一个“黄金周”而出现的。 在旅游管理部门的心中，这是一个难得的赚钱机会；在广大老百姓心中，这是一个难得的旅游休闲的假期。所以在前几个五一黄金周到来之际，没有做好任何物质准备的旅游管理部门和没有做好任何心理准备的广大消费者“一拥而上”，造成了公园、景点、名胜古迹“人满为患”，名山、秀水、风景名胜“怨声载道”，交通、住宿、旅行社“异常爆满”，美好的时光却没有美好的享受。接下来几个黄金周，成熟的广大消费者采取了既要玩好又要休息好的方式，有意识地安排好了时间，因此整个“黄金周”无论各相关部门还是广大消费者均过得有条不紊，皆大欢喜。“黄金周”假日经济推动了我国旅游业以及铁道、交通、民航、城市出租车和餐饮、商业等相关行业的发展，有力地拉动了内需，增加了财政收入，满足了人民群众的旅游需求，丰富了节日生活，对提高人们物质文化生活水平起到了积极作用，受到了社会各方面的普遍欢迎，繁荣了地方经济，促进了资源优势向产业化优势的转化以及一些地区特色经济的形成。
一、关于假日经济
假日经济是人们利用假日集中购物、集中消费的行为带动供给、市场、经济发展的一种系统经济模式，其产业体系的涵盖面非常广，几乎涉及了第三产业中的大部分行业。除作为假日经济支柱产业的旅游业外，商业、餐饮业、娱乐业、体育产业、交通运输、影视业、展览业、广告业，甚至彩票都是假日经济的一部分。严格地说，假日经济并不是一个经济学名词，但面对这一客观存在于社会生活中的现象，人们将假日经济定义为：人们利用假日集中购物、旅游等消费的行为带动供给增加、市场繁荣、经济发展的一种综合性经济模式。正确理解这一概念必须认识到，假日经济不能单纯理解为节日经济，更不仅仅是旅游经济，它包括旅游、休闲、娱乐三种形式，涉及到商品消费、旅游服务消费和文化消费三个领域。从更高的程度上讲，它作为一种休闲消费，既是劳动力价值的体现，又是劳动力价值的提升。
二、假日经济的发展趋势
休闲产业是近代工业文明的产物，它发端于欧美，19世纪中叶初露端倪，20世纪70年代进入快速发展时期。随着科学技术的快速发展，与休闲相关的产业应运而生。休闲成为人类生活的重要组成部分。休闲作为一个新的经济增长点而形成的休闲产业正快速地向我们走来。随着我国经济和科技事业的快速发展，人们的生活水平有了极大的提高。就可比性来讲，我国目前的经济水平及社会文明程度与西方发达国家相比还有较大的距离，但我们决不应该因此而忽视对这方面的了解与研究。从“黄金周”人们外出休闲度假的火爆，足以说明我国的经济基础和人民的意愿已经有了相当的基础。据世界旅游组织预测，到2020年，中国旅游业总产出将占国内生产总值的8.64%，旅游消费将占总消费的6.79%，旅游投资将占投资总额的8.16%，接近世界平均水平。据国家旅游局预测，2020年全国旅游业总收入33000亿元人民币，相当于国内总产值的8％，真正成为国民经济的支柱产业。由此可见，我国的休闲产业和假日经济发展具有巨大的市场和潜力。
三、假日经济的可持续发展
1、加大公共投资政策力度对发展假日经济的效应分析
首先，增加公共投资属于“汲水”政策，可以在经济萧条时靠付出一定数额的财政资金使经济自动恢复其活力。加大公共投资政策国度可以衽消费与投资的双向启动，刺激假日经济的繁荣。通过基建项目建设不仅可以吸纳劳动力，创造就业机会，从而增加居民收入，刺激消费需求，为假日经济的发展提供物质基础；同时能够迅速增加投资规模，直接扩大社会投资需求，刺激经济增长，改善基础设施的薄弱和滞后状况，为发展假日经济提供良好的配套设施及服务支撑。其次，政府支出的增加和公共工程的举办有利于扩大财政政策带动民间投资方面的行政效应。由于基础设施项目一般属于资本密集型，政府财政资金有限，可以运用财政贴息、政府控股和参股、财政担保等手段，通过出让基建项目的经营权，充分调动、吸收社会闲散资金参与投资，从而扩大投资需求，为增加就业和个人收入、最终扩大消费支出提供条件。再次，通过加强公共投资政策与货币金融政策工具的配合，提供信贷支持，引导假日经济的发展方向。银行在促进旅游、婚庆、购物消费的同时，注重扶持与假日经济休戚相关的产业的发展，如市政建设、交通运输业、通讯业，将为“假日经济”的进一步繁荣不断提供金融支持，也为财政政策和货币政策的协调运用提供现实基础，有利于实现公共投资政策的扩散效应。当然，加大公共投资政策力度也会给假日经济的发展带来一些消极影响，比如：公共投资的资金会在一定程度上减少消费支出，减少对假日经济的消费需求。
2、做好每个假日的旅游经济。
假日旅游是假日经济的主体，它包括假日旅游资源开发，假日旅游产品开发两个主要方面，假日旅游资源开发有长途旅游和短途出游两个方面，随着旅游事业的发展和人们假日旅游心理的成熟，利用普通假日进行短途旅游将成为众多消费者的首选，因而开发日常假日的短途旅游会有更大的市场空间；同时，假日旅游产品必须有它的突出主题，它是旅游产品的灵魂，要以旅游者最大的满意度为服务的最高质量目标，因而必须采用多种活动组合来丰富旅游的内容，并从多个不同的活动中调动、调节，满足不同层次游客的不同需求，使旅游者得到最大的享受。
3、建立完善、协调、成熟、有序的假日旅游市场体系。
假日旅游是假日经济的主角，研究假日经济必须研究假日旅游。我国旅游资源相当丰富，如何发展现有旅游资源，开发更多的新型旅游资源是全社会应该共同关心的问题。旅游是一个综合产业，与社会生活的各个层面密切相关，涉及社会生活的每一个领域。但是，由于我国长期的计划经济体制的约束，至今我国政府还没有一个旅游管理的权利部门，国家旅游局及各下属旅游局作为行业主管部门，职权范围只局限在旅游组织的范围内，而与之相关联的交通、景点、风景名胜全都分属于交通、铁道、民航、园林局、文物局的管辖范围之内，这就很难做到统一管理、统一步伐；资源得不到合理配置，市场得不到有效调节，严重阻碍了我国假日旅游市场的形成，制约了假日经济的良好发展。
假日经济的出现对于我国长期疲软的消费市场产生了无可比拟的拉动作用。只有合理调整假期，调节市场，充分发挥现有休闲设施和交通运输的作用，使休闲行业与其他行业的配置更加合理，才能使假日经济这一我国国民经济的重要组成部分得以更好的发展，进而推动整个国民经济的健康发展。
一、 假日经济之现状
自1999年国务院决定将全国法定节日放假时间由3天增至7天以来，神州大地一时间打破了消费的沉寂，媒体开始流传“假日经济"的字眼。各种信息表明，在中国大中城市和经济发达地区，“假日经济"己经成为周期性消费的峰点，确实形成了独具特征的“假日经济"。
假日经济是指政府、企业和居民对公众假期的利用、协调、引导、服务、消费等影响经济增长的一系列活动。
据统计2002年国庆节期间国内居民旅游人数有8 000万人次，旅游部门收入超过300亿元。2000年春节期间，国内旅游人数有2 000万人次，比上年同期增长11 ％，旅游部门收入达181亿元，比上年同期增长27 ％;2001年“十一”期问，旅游人数达5 000万人次，旅游部门收入220亿元;2002春节期间旅游人数4 496万人次，比上年同期翻了一番，2002年“五一”期间，国内居民旅游人数更高达7 376.5万人次，旅游部门创收达288亿元，创造了自国家改革法定休假制度以来的最高纪录。
管中窥豹地从以上种种统计数据可以看出，“假日经济"现象目前在中国可以说是初见端倪，方兴未艾，必将在中国内需型经济生活中发挥越来越重要的作用。
二、假日经济对餐饮业的影响
随着假日经济休闲意识的强化，美食在旅游中的地位越来越重要。无论是景点游还是购物游，人们最不能亏待的就是自已的“嘴巴”和“肚子"，因此，餐饮业在假日经济中是永不退色的一道风景线。由于现阶段的假日旅游消费往往表现为集中的冲击性的消费，所以在产生积极拉动作用的同时，必然会产生一些负面影响。
1、在短短几载的“大假日经济"中，整个餐饮服务市场极度火爆。去年，我国餐饮业营业额达4 000亿元，占社会消费品零售额的13 ％，人均年消费300元左右，其中69 ％是在假日中创造的。
2、在假日经济给中国餐饮行业带来兴旺繁荣的同时，不容忽视的是，由于目前餐饮业整体发展水平还比较低，企业传统经营模式占主流，特别是在品质卫生、环境保护、原料采购、就餐方式和科学营养等方面存在着突出的问题。长假日确实刺激了消费，但是面对假日商机，多数的经营者还是囿于旧有的经营路子;大多数的消费者盲目地随潮而动，没有获得期望中的消费乐趣。而绿色健康消费的意识不强，放心消费的信誉不高等，严重制约着餐饮行业持续健康发展。加上餐饮经营者的短浅目光，为了争取短期利益，盲目投资，重复建设现象非常严重，造成资源的浪费，更甚至于出现同业无序竞争、违法经营、擅自提价、加收费用、欺诈顾客、服务质量严重下降，导致服务消费市场秩序太乱，造成了投诉大幅度上升，严重影响了行业声誉和形象。假如我们不能采取有力措施解决假日经济中存在的种种问题，消除负面影响，从长远来看，集中性的假日经济消费将对旅游餐饮业的可持续发展带来不利影响。
从以上假日经济的种种迹象告诉我们，一方面，假日经济的供需矛盾十分尖锐。虽然我们己有准备，但还是远远不够，餐厅爆满，中低档酒店不足，各项物质准备不足，消费集中且较为单调;另一方面，也使我们认识到，怎样有效地利用长假日营造良好的度假环境，是一个值得深入研究的新课题。
三、营销策略
市场营销策略是指在市场供给和需求之间实现产品和劳务交换所采取的各种措施和手段。它涉及市场供给和市场需求两个方面，反映在餐饮业务经营活动的全过程，“假日经济"的出现，使行业之间、企业之间的合作成为越来越流行的有效经营方式，各种新奇独特、关注大众的市场营销策略和策划有方、沟通全面的大型节日活动，将使企业在“假日经济"中取得更大的主动。强化节日意识，创造节日商机，加强节日合作，更新节日营销，应该是“假日经济"所涉及的餐饮经营者应注重的问题。餐饮的营销策略主要包括以下两个方面:
(一)餐饮产品策略
产品策略是餐饮管理市场营销的基础，是市场供给的本质表现。餐饮产品策略除产品本身以外，还应包括提品的环境和条件。如何在假日经济中正确运用产品策略，我认为关键应抓好五个环节:第一，要根据市场需求和企业技术力量，选好经营风味，安排花色品种，形成产品组合，并随时根据客人需求变化做好必要的调整。第二，要保证食品原材料供应，做好生产过程的组织，确保产品色、香、味、形的并重，坚持以产品质量和特色取胜。第三，要加强厨房和餐厅的联系，提供优良的就餐环境，扩大产品销售，实现餐饮产品的交换价值。第四，要做好餐厅服务过程的组织，切实提高服务质量，树立餐厅形象，提高企业声誉，创造餐饮名牌，抓住现今消费求新、求特、求卫生、求尊重的心理，贴近宾客的心理需求，用细致入微的服务来打动客人，如:采用明档操作，以增加服务的透明度、观赏性。第五，要根据市场需求变化和企业设施条件，针对假日消费的特点，采用灵活多样的销售方式，将餐厅销售和假日消费、文化娱乐、宴会推销、旅游推销、饭店宾馆客房送餐、大中型餐饮推销活动等结合起来，使企业餐饮产业市场交易方式多样化。
假日经济有一个最大的特点就是集中性。要想在短短的时间内吸引客人的注意并取得较好的效益，就要靠特色，有特色才会有市场。各种餐饮产品不必局限于传统食品，尽可能顺应潮流，创造新点子，发掘新口味。餐饮业要探索和推出假日特色菜品与套餐，如药膳食品、黑色食品、绿色食品、情人套餐、儿童套餐、假日老人套餐、春节套餐，以满足不同年龄、不同要求的顾客需要。我们只有真心地为消费者提供优良产品和完善服务，才能为顾客创造一个良好的假日消费环境，从而刺激消费，使饭店达到社会、经济效益的双丰收。
(二)价格策略
价格是连接市场供应和市场需求的纽带和桥梁，是影响餐饮市场营销的重要因素。在餐饮市场营销活动中，价格属于运动参数，它的变化既影响供给又影响需求，具体价格的掌握，主要取决于企业的价格策略。
要想在假日经济大潮中做弄潮儿就要正确运用价格策略，不仅仅是运用毛利标准简单地制定价格，其关键是根据市场供应关系的变化而灵活经营，适时变动价格，以刺激需求，扩大销售。因此，价格策略的运用，重要的是区别不同情况，根据供应关系的变化，采用不同的策略。主要措施包括:第一，差别价格策略。即根据不同风味、不同的档次产品的供求关系，分别采用不同毛利率标准，形成价格差别，适应不同消费者需要，这是餐饮经营中最基本的计价方法。第二，最优利润策略。即在市场竞争条件下，分析边际收入和边际成本的变化，以边际收入和边际成本相等时的价格作为定价或调价的标准，这会使餐饮产品的利润达到最大化，当你在假日经济中创造了某一独特的新品种时可用此法创造最大利润。第三，市场占领策略。以餐饮风味和产品占领新的市场或扩大市场占有率为目标，努力降低成本，使自已的产品在周围同类产品中以最优惠的价格吸引客人，冲击竞争者，这往往是假日经营的最有效方法。第四，撇油价格策略。如果估计自己的产品投入市场会受到就餐客人的广泛欢迎，就趁价格弹性较小时的机会，制定高价。创造出自已产品的名贵形象，获得丰厚利润，当市场需求下降时，降价也有较大的余地。第五，稳定价格策略。为保证客源，适应竞争需求，保持价格的相对稳定，有目的地选择部分产品调价，防止价格过高导致需求下降。第六，折扣让价策略。将餐饮产业价格和市场推销结合起来，稳定和扩大市场销售额，同时根据季节变化，采用季节折扣，调节供应，稳住老客户，吸引新客人。第七，声望价格策略。企业档次高，声誉高，对主要追求享受的客人，要用声望价格策略。第八，竞价价格策略。以竞争价格为主要参考指标，使自已的价格水平略低于同行竞争者，形成竞争优势，但同时也不能过分依赖于降价，否则让利的结果就是亏本。如何利用高科技，启动以文化、休闲为主题的商业营销，使假日消费走向多元化，这也许是我们的商家应该考虑的方向。
[关键词]假日经济；假日消费；广告营销
[中图分类号]F713[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2013）17-0059-04
1引言
改革开放已走过三十多个年头，三十年间，我国国民经济增长迅速，居民人均收入逐年提升，消费水平也随之提高，家庭消费步入结构转型阶段。居民消费由日常的“吃、穿、用”等物质消费向更高层次的休闲娱乐、文化教育、旅游消费等方面转变。根据国际衡量标准，我国城镇居民的消费已达到了小康水准，基本的生活需求已得到满足。2012年，我国GDP总额已居全球第二位，对外开放也在进一步扩大，居民的生活方式和消费观念也发生了相应变化。
2假日经济概述
投资、消费、出口被称为拉动国民经济增长的三驾马车。我国经济增长长期以来主要依靠的是投资与出口的带动。十七大报告指出，要把我国经济发展主要依靠投资、出口拉动转变为主要依靠投资、消费、出口协调带动，尤其强调了消费对于国民经济健康发展的重要性。假日经济的出现，鼓励居民利用一部分存款进行购物、旅游、娱乐等消费，有利于拉动内需的增长。
1999年9月，国家颁布了《国家年节及纪念日放假办法》，将春节、“五一”、“十一”三个中国人最重要的节日的休息时间延长为7天。2006年，我国对节假日休息时间再次进行调整，将清明、端午、中秋等中国人传统假日纳入公休体制，将“五一”长假缩短为3天。至此，全国法定有效带薪假日为11天，加上双休日，我国公休假日最长可达115天，约占全年的1/3。公休在普通百姓看来，是难得出行购物、旅游休闲的好时机，在商家眼里也就蕴含着无限的商机。据有关部门统计，1999年的国庆作为第一个旅游“黄金周”，长假七天由旅游带来的收益便高达114亿元。
三亚是一座热带海滨旅游城市，旅游业为其支柱产业，假日经济的产生同样为三亚旅游业的发展带来了契机。抓住假日经济的发展机遇，是促进三亚旅游业发展的一项重要举措。广告营销是较为常用的一种旅游宣传手段，而考量广告营销的效果，是检测广告宣传对三亚假日经济市场消费是否存在以此来调整广告营销的策略，做到有的放矢。
3三亚假日经济发展前景的SWOT分析
“假日经济”是中国调整节假日政策以后出现的一个新概念。假日经济的火暴给长久以来不是很景气的消费市场注入了活力、带来了生机。SWOT分别代表优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机遇（Opportunities）、挑战（Threats）四个英文单词，是企业在进行战略分析时考虑的四个因素，现已广泛运用于多种战略情况的分析。我们现在便利用SWOT分析法来对三亚假日经济前景进行简略分析。
3.1优势（Strengths）
3.1.1三亚拥有优良的旅游资源
三亚是我国唯一的热带海滨国际旅游城市，拥有充足的日照和迷人的热带海滨风光，被联合国誉为“世界最适合人类居住的城市”。三亚是首选度假过冬、疗养观光的目的地。夏季海滨度假也是优良选择，海滩洁净，不仅拥有中国最大的平民海湾――三亚湾，也有面向中高端市场的大东海、亚龙湾，新近开发的海棠湾又将建成一大批高星级酒店及相应的娱乐度假设施，特有的热带自然风光结合日益完善的旅游设施，都使三亚成为独具特色的度假胜地。如此热带海滨城市的旅游资源具备足够的吸引力。
3.1.2人们消费结构和消费观念的转变
假日经济的主要特点是集中消费的趋势越来越明显。我国经济发展迅速，人民可支配收入增多，已根本改变改革开放前以基础消费品为主的消费结构，中端消费已成主流。休闲消费成为现代消费方式的主流，即旅游、娱乐、购物等。在北京、上海、广州这样的一线城市，越来越多的人倾向于接受或尝试旅游等休闲消费模式，这种消费观念也随着经济的发展扩散到二线或中等城市中去，拥有购买力和购买意愿是促使假日经济发展的根本动力。
3.2劣势（Weaknesses）
3.2.1距离目标市场的距离较远
三亚作为一座国际化的旅游城市，在国内目标市场定位于大中城市有消费能力的中青年消费团体。位于中国最南端的三亚和目标市场北京、上海、广州等城市之间的距离较远，交通的便利性成为很重要的制约因素。目前旅游者到达三亚的交通方式以火车和航空客运为主，而飞机因其便利性，成为众多游客的首选。陆路运输上，由于没有修建跨海大桥，火车和客车都需要经过轮渡，给交通便利性造成了一定的障碍。空运方面，机票价位浮动较大，旺季居高不下，是影响有出行计划的游客的因素之一。选择海运来三亚的游客多为邮轮出行，票价较为高昂，使得它的受众群体目前较窄，多集中于中高端消费群体。
3.2.2基础设施有待完善
虽然三亚长久以来一直是一座旅游城市，但是相应的旅游配套设施建设并不够完善。酒店建设呈现漏斗状，中端水平酒店的建设供给不足，高端重复建设现象较严重。三亚目前开发较完善的海湾分别为三亚湾、大东海、亚龙湾，其中亚龙湾作为高端度假区域，五星级酒店的建设密度之大，为全国之首，新开发的海棠湾等海湾仍在大规模建设高星级酒店。而中端市场目前却存在开发不足的现状。此外，旅游旺季，交通系统运转不畅等问题也是基础建设面临的重要课题。
3.3机遇（Opportunities）
海南岛作为中国南海的门户，一直是国家重点发展的对象。
20世纪八九十年代的“孔雀东南飞”，大批人才前往海南进行开发建设。2009年，中国将“海南国际旅游岛”建设上升为国家战略，这对海南是一个全新的发展契机，对三亚而言同样是难得的机遇。国家给予了很多政策优惠，为三亚发展假日经济市场提供有利条件。
面对消费向节假日集中的趋势，面对假日经济越来越热的趋势，尝试应树立全新的假日经济营销理念。国家对房地产市场的调控使得住房地产市场持续低迷，房企开始将大量资金改投其他经济项目，其中文化、旅游市场是投资热点，三亚作为国际旅游海滨城市，也成为投资商的宠儿。国内知名地产商、财团纷纷将目光转向方兴未艾的文化、旅游市场，将文化与旅游结合开发新的旅游产品，是目前投资者青睐的投资方式之一。例如新建于海棠湾的万达影视广场，是为推广宣传舞台剧《海棠秀》而专门建造的旅游地产项目，目前正处在运行初期，在三亚旅游淡季吸引了大批散客前往观看。类似这样的旅游产品开发将是三亚未来发展的重要模块。
3.4挑战（Threats）
3.4.1收入水平的制约
消费的原动力在于收入的增加，没有足够的购买力，假日经济的发展只能是短期效应，难以维持长久动力，更难进入人们的日常生活消费。而居民的收入水平受国家整体收入水平的制约，我国经济虽发展迅速，但面临着收入差距拉大、社会保障不健全、教育开支较大等一系列收入问题。假日经济的消费主体应为受假日影响较大的工薪阶层。有限的收入需应对种类繁多开销，但是他们的收入常被高估，因此如何设计出符合这个群体需求的消费项目，设计出能够吸引他们的广告，将是三亚发展假日经济的一个重要课题。
3.4.2周边旅游城市的竞争
三亚虽为全国唯一的热带海滨度假城市，但是位于海南岛的其他一些旅游城市也在迎头赶上，而国内西南、东南海域的海滨度假城市也在积极迎接挑战，竞争日趋激烈。同在海南岛的博鳌、琼海都在国际旅游岛的建设中有所建树。博鳌亚洲经济论坛的召开越来越受到国际社会的关注，虽然与会领导人大多经三亚再到博鳌，但是博鳌的确开始创立起了自己的品牌，并在国际上享有知名度。广西的北海海滨旅游业在蓬勃发展之中。三亚不仅面对来自国内市场的竞争，也面对国际竞争的压力，如泰国普吉岛、日本冲绳、韩国济州岛，都是三亚周边强有力的竞争对手。
4假日经济下对中青年消费者广告营销的效果分析
如何最大限度地挖掘假日消费市场的潜力，产生更大的经济效益是摆在企业家面前的一项主要课题。广告营销是常用的营销手段之一，三亚在假日经济中，广告营销带来了多少利益份额，在三亚假日经济的发展过程中，广告营销是否达到了应有的效果，这些是本文将要讨论的重点问题。本文采用以下两个计算模型，来衡量广告营销效果。
笔者采取的是抽样调查方法，方式为问卷调查。共发放问卷300份，回收有效问卷182份，因此本文所采用的样本基数为182。
4.1PFA购买率分析
沃尔夫“PFA”评估模型实际上是把理夫斯的“使用牵引率”模型进一步细化，它是通过询问调查方法，将被调查者划分为接触广告与非接触广告两大群体，进而甄别购买者与非购买者人数，由此测量“因广告而带来的销售效果”。
在调查询问时，首先要确知消费者是否看到或听到有关三亚旅游或三亚其他信息的广告，然后再询问是否在三亚进行过假日消费，然后将所得数据列示出来，取得确切数据后，可计算PFA指标。
斯塔齐认为，看到广告与购买商品之间不一定有直接的因果关系，看过广告且购买广告商品的人中，不一定都是受广告刺激而购买的。广告销售效果应剔除看到广告但非广告刺激而购买的情况。那么，这部分的百分比如何确定呢？斯塔齐以未看到广告者中却采取购买行动的百分比看做是看到广告者中“非因广告刺激而购买”的比重，因此，从看到广告而购买者中减去未看到广告者中却采取购买行动的百分比，剩下的就是“纯广告销售效果”。
4.3影响因素分析
从问卷调查的分析结果，可以看出三亚假日经济市场广告营销效果的高低，同时可以总结出影响广告营销效果的相关因素。
4.3.1广告内容
广告的内容是支撑整个广告存在的基础。在三亚假日经济广告营销效果的问卷调查中，PFA的购买率为0.20，总体PFA比率为0.15，所有购买者PFA比率为0.46。
调查显示，消费者大多对三亚景点宣传表现出较大的兴趣和关注度，最期待看到的是三亚景点宣传。其中，较多的被调查者都希望能够同时看到三亚多个景点的宣传，从而对三亚整体概况有较为全面的了解。很多没有来过三亚旅游的被调查者表示，其对三亚旅游资源的了解程度多停留在刻板印象，很多广告宣传都是关于酒店度假村等，对三亚的景点知之甚少。所以消费者很期待看到三亚除“天涯海角”外，其他的旅游景点信息。
4.3.2广告投放力度
在被调查的消费者，接触最多的媒体是网络，其次为电视。消费者接触的有关三亚的广告基本来自电视，以电视宣传片、影视作品广告植入两类为主。网络传播的广告多是酒店度假村的相关信息，缺少针对三亚整个城市进行宣传的广告。而电视广告中，影视作品植入广告通常能收到较好的效果，如2010年的贺岁电影《非诚勿扰》的热映，使得片中出现的三亚亚龙湾国家森林公园也迅速蹿红，获得相当高的知名度，不少游客慕名而来，都是为了一览影片中出现的美丽风光。
4.3.3广告针对性
目前市场上投放的有关三亚的广告，专门针对假日经济市场进行制作的数量极少，多为城市宣传或酒店广告，缺乏针对性。消费者在面对种类繁多的广告时，会选择性地接受信息，因此对重复性较高的广告内容会采取忽略排除的态度，广告也因此达不到预期效果。现代营销不只是创造产品和服务，并把适销对路的产品和服务送达目标顾客手中，而更应注重创造顾客、培养需求、扩大需求并维护需求的稳定增长。
5假日经济下三亚广告营销的建议与对策
营销创新就是根据营销环境的变化情况，并结合企业自身的资源条件和经营实力，寻求营销要素某一方面或一系列的突破或变革的过程。广告营销也不例外。
5.1改进广告内容
参与填写问卷调查的消费者，最希望看到的是三亚相关景点宣传介绍，紧随其后的是城市宣传，而对酒店度假村等信息关注并不高。而现在投放于市场上的广告，数量最多的是三亚酒店宣传。营销的效益来自于企业的产品、服务同顾客进行相互满足的交换，而顾客需求能否获得满足是这种交换关系的基础。
三亚的旅游业产值是三亚最主要的收入来源，虽然广告投放与企业的生产经营规划密切相关，但是这事关三亚整体假日市场经济的发展，各自为政不如整合资源，集中攻破，针对消费者感兴趣的方向进行广告内容的修改投放。只有吸引到消费者前往三亚，才能产生相应的消费。
5.2网络广告营销
在传统旅游营销中，旅游信息传递渠道不通畅，信息的失真率高是影响旅游营销发展的“瓶颈”，近几年随着互联网的迅速普及，这一问题得到一定程度的解决。网络现已成为和传统媒体并驾齐驱的一种传播渠道，甚至在一些方面的影响力超过传统传播媒介。网络营销是建立在互联网络的基础上，借助联机网络、电脑通信和数字交互媒体所进行的营销活动。为满足假日消费的多元化、个性化需求以“4C营销理论”为基础，利用互联网技术和功能，最大功能。最大限度地满足客户需求以开拓市场、增加赢利为目标的经营过程，是现有的营销体系有力的补充。
网络是被调查者接触最多的媒体，其次是电视、报纸。网络的受众群体十分庞大，因此加大在网络上的广告营销，目标受众群体也将大量提升。
5.3提高广告针对性
不少受众群体反映有关三亚的广告内容同质化太明显，很多酒店、景点的宣传大同小异，缺乏针对性，消费者通常只是停留在观赏风光介绍的层面，却较难产生购买欲望。这一方面的问题不仅涉及广告宣传内容，也涉及广告宣传方式、宣传的时间等。调整三亚广告宣传内容、方式、时间，有针对性地面向不同消费群体进行广告设计开发宣传，不仅吸引顾客，更应潜移默化地通过广告培养一批具有相对忠诚度的顾客，满足顾客的需求，实现顾客稳定性。
6结论
综上所述，三亚假日经济发展优势和机遇大于劣势，拥有良好的发展前景。目前假日经济市场的营销手段从无序到有序，从盲目到理智，但仍需不断探索和创新。
（1）三亚假日经济广告营销为想了解三亚的消费者提供了一个很好的窗口，更是一个三亚展现城市吸引力的良好平台。
（2）三亚广告营销目前仍存在一些问题，广告营销的范围缺乏专业的针对性，容易造成重复宣传和受众审美疲劳。
（3）在已有的广告营销中，广告对引起消费者消费意愿起到了极大的推动作用，这是不容忽视的。
（4）因此做好三亚假日经济的广告营销，能强有力推动三亚假日经济的发展。
假日经济为拉动我国内需增长作出了巨大贡献，针对假日经济市场的营销手段纷繁复杂，本文针对三亚广告营销进行了相应的分析并提出了一定的建议对策。
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关键词：法定节假日；旅游经济；预期影响
一、“黄金周”的积极作用
从1999年开始，中国实行春节、国庆、“五一”放七天长假。2000年开始把为期一周的长假称为“黄金周”（以下法定七天节假日均成为“黄金周”），实施已7年有余，这一重要举措的最初本意旨在拉动内需、刺激消费，初步形成了以旅游为主导的假日经济，其积极作用大致有以下三点：
首先，促进了交通、信息、景区、住宿、餐饮、购物、娱乐、安全等服务设施的配套组合，推动了旅游产品的调整优化，加速了旅游消费从单一观光型向观光度假型的转变。其次，“黄金周”刺激了人们的旅游消费，拉动了内需，这种假日经济不仅带来了收入，而且还增加了外汇。随着人们生活水平的不断提高，还使人们的旅游意识增强，丰富了人们的精神需求。最后，加快了温、冷旅游地的开发、建设，促进了人流、消费流、资金流、信息流从中心城市向边远地区的流动，带动了城郊、农村和山区的发展。
二、“黄金周”对社会各方面的影响
（一）对食宿餐饮业的影响。假日的集中旅游客观上加大了食宿餐饮行业的经营成本。为适应对假日集中的旅游消费，造成该行业硬件设施供给的常年性、稳定性与假日消费需求集中性之间的矛盾，假日期间的供不应求与此之后的供过于求周而复始地出现，为该行业生产经营的安排带来了困难。如按照“黄金周”的需求量建设交通、住宿等旅游供给设施，势必造成常年性的过剩；如不能满足“黄金周”的集中需求，“黄金周”期间骤然而至的客流，人为地造成了“旺季”的服务压力，使餐饮业、酒店业难以保证服务质量，企业利用“黄金周”所能产生的效益又会大大减弱。
（二）“黄金周”对于旅游业收入的影响。由表1、表2可以得出，1999年（开始实行黄金周）之前，在人均国民生产总值增长缓慢的情况下，全国连续数年的旅游收入增长都十分快；实行“黄金周”之后，连续7年，虽然人均国民生产总值增长较以前快了许多，但每年的旅游收入比以前降低，为12%左右。由此我们可以得出：实行“黄金周”以后，虽然就“黄金周”内来看旅游收入有所增加，但是从总体上来看确造成了旅游总收入的下降。
（三）对旅游产品质量的影响。旅游产品生产与消费的同步性及由此派生的不可储存性，决定了正确处理旅游供给常年候的刚性与旅游需求时段间的弹性之间的矛盾，这个矛盾历来是关系旅游经济能否良性增长的关键之一。在未实行“黄金周”制度时，这个矛盾主要表现为一些地方自然气候造成的淡旺设施的常年性、稳定性，而实行“黄金周”制度后，旅游需求的集中性、跳跃性之间的矛盾更加突出。
（四）对交通运输业的影响。“黄金周”带来的旅游热潮，人流和车流的猛增，使本来就拥堵的交通更加不堪重负，带来了交通运输方面的安全隐患，拥挤的车道，人山人海的车站旅客，给交通的正常运行带来了额外的压力，随之而来的安全问题也不断增加，抢扒偷盗，车祸事故屡见不鲜。这一切，都严重影响着旅游者和当地居民的安全。
（五）对消费市场的影响。“黄金周”期间旅游、娱乐、餐饮、购物的集中花费，尽管使消费市场火爆一时，但是社会的总消费量在一定时段内基本上是一个恒数。节日期间消费的火速升温总是伴随着节后的急剧降温。从全社会一个较长时段来看，几个短时段的集中或超前消费，并不能从根本上刺激和扩大消费总量。这种突击性的消费并不能夯实国民长期、稳定、可持续消费的基础。由于消费的集中，如果不采取行政限价措施，势必导致消费价格上涨、甚至暴涨，导致游客不满。
三、法定节假日调整后的影响
目前，国家法定节假日调整方案已基本形成，调整后的假日总天数增加1天，即由目前的10天增加到11天。同时也对国家法定节假日时间安排作了调整：元旦放假1天不变；春节放假3天不变，但放假起始时间由农历年正月初一调整为除夕；“五一”国际劳动节由3天调整为1天，减少2天；国庆节放假3天不变；清明、端午、中秋增设为国家法定节假日，各放假1天。
（一）法定节假日调整后对经济的影响预期总体分析
1.可以假设，放假形式为商品b，除去商品b以外的其他商品的总和称为商品a，商品a的价格或者他的机会成本不变（短期内物价稳定），商品b的价格参照消费者在调整后的放假方式下的成本，明显该方式下的成本降低了，即价格降低了。
采取无差异曲线与效用函数模型,求商品b的需求函数。
假设：纵轴为除去商品b以外的其他商品的总和商品a，横轴为放假形式商品b。在改革以前，在商品a、b及其效用函数之间存在均衡状态，均衡点为c点，对应的横轴数值为10天（全年法定假日数）。如图a所示：
由于商品b的价格降低，所以，在收入不变的情况下，预算线的斜率将增大。新的改革方案，是一种更优的均衡，效用函数离原点更远，效用更高。其均衡点的横轴数值为11，纵轴数值可以认为不变（每个人每年工作的时间很长，少工作一天对其影响很小）。
结论：放假形式对于消费者来说，是一种正常商品，随着消费价格的降低，需求量将增加。即随着放假总的时间增加，人们的效用增加。
2.由上节对“黄金周”影响的分析，我们可以说消费者“五一”长假出游，存在消费的负外部性经济。政府可以通过政策手段，来减少这种负外部性，是社会总福利增加。如国家减少“五一”放假的时间，使得消费者的大部分消费意愿得不到实现，遏制外部不经济的增加，同时增加传统节日的放假时间，使得在改革中五一放假所损失的不人道得到更人道的补偿。从而社会得益至少不会减少，而负的外部效应得到减少，整个社会得到帕累托最优改进。
（二）法定节假日调整后对经济影响的具体分析
1.假日长短对消费的影响。调整前：“黄金周”日消费量呈现逐日递减，社会成本则呈现逐日递增；居民消费在前三天一般比较平稳态势，但后四天则是下降趋势，“黄金周”后的一段时间消费则极为平淡。同时，由假日经济带来的各种经济成本和社会成本却逐渐增加。为了支持“黄金周”有效运转，我们所支付的直接经济成本和间接社会成本，恐怕要超过“黄金周”带给我们的利好。
调整后：短期内“五一黄金周”消费量会有下降，然而，随着假日分散投放分散短假期条件下，消费者受到不规则消费冲动的刺激，消费量呈现不规则变动，但每次假日消费的刺激效果都很明显，对消费行为的刺激以及全年假日的略微增加，全年消费总量反而可能上升。
2.“黄金周”整体的边际效用递减趋势。“黄金周”至此实施已7年有余，虽带动旅游市场和相关行业迅速发展。但由于边际效用递减，“黄金周”期间随着时间的持续，外界刺激的条件反射强度在逐渐减弱，效用与需要性已经大不如前，如果扣除景点门票涨价和其他旅游服务价格上涨的因素，旅游收入增长的难度越来越大。
设两种放假模式下消费者消费支出相同，两种假期模式下边际技术替代率如图b所示：
l2>l1，则：mrtssl= - dl/ds>1
由于两种假日方式的替代率作用，在同样的消费支出下，较短的假日消费效果完全相当于“黄金周”的效果。因此，缩短“黄金周”而增加短假投入，可以更好的刺激消费。
四、对调整后黄金周的评价
总体来讲，“黄金周”调整后有利于缓解旅游拥挤减少安全隐患，让消费者在更好的享受不同季节旅游带来的乐趣的同时, 更有效的保护旅游资源促进旅游业的长足发展，体现了人文关怀和可持续发展的双重理念。另外，从经济角度来说，调整后法定节假日对消费需求量不但不会起到负面的减少作用即不会比调整前的消费刺激作用弱，相反，如果能更好的利用不同季节的旅游资源，那么，对经济增长将会产生长远的拉动效用，因此，笔者认为利大于弊。
参考文献：
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当中关村绝大多数电脑商家在国庆长假期间闭门谢客的时候，太平洋电脑市场一天也没有休息。一家媒体因此评论道，中关村众电脑商家应该学学太平洋电脑市场，投入到发展“假日经济”的潮流中来。
但记者昨日在太平洋电脑市场采访时发现，许多店铺都冷冷清清没有太多顾客光顾，有的员工在互相聊天，有的在玩电脑游戏。事实上尽管该电脑市场也采取了多种形式的假日促销活动，但极少有商家能在7天长假期间狠赚一笔。
记者随机采访了大宇、三星、联想等4家公司的店铺，他们都反映7天以来的销售绝对没有出现火爆的场面，只能说1日、2日、3日比平时稍稍好一点。这个“好一点”的原因也是因为这三天周围的电脑市场都关闭了，假日期间的消费者都集中到这里所致。
联想笔记本电脑的一位销售经理对记者说，事实上由于休假的原因，尽管针对家庭的销售量比平时有所上升，但针对单位的销售量却大幅下降。而针对单位的销售量在中关村各电脑商家平日的销售量中占有重要比重。
看来如果真如那家媒体所说，如果中关村所有的电脑市场都不休假的话，太平洋电脑市场的销售量恐怕连“好一点”都保不住，又何谈“假日经济”效应。但的确有电脑商家在7天长假中尝到了“假日经济”的甜头。位于闹市区的“百脑汇”在国庆7天长假中的销售量比平时的星期六、星期日高出了50%，而星期六、日比平日的销售量高30%-50%。
“百脑汇”企划部经理杨红勤告诉记者，“百脑汇”的销售对象95%以上是家庭，这一点与中关村各电脑市场的情形不太相同。也许正是这一原因导致了假期销售量的不同。放假了，来逛商场的家庭自然会增多。果然，记者在“百脑汇”看到的顾客几乎都是一拨儿一拨儿的家长和孩子们。
在太平洋电脑市场，记者采访的几家店铺的销售员工都认同杨红勤的分析。而且这些员工希望假日能够休息。事实上那些个体户的店铺都自作主张休息了。但大公司的店铺由于受到该市场管理体系的制约，无法休息。一些员工甚至抱怨决策者只顾赚钱而忘了考虑基层销售员工的休息。这些抱怨尽管有些言重，但商家是否应投身“假日经济”的确需要多一些分析。（田利平）
关键词：假日旅游 对策 可持续发展
一、假日旅游产生的原因
1.居民可支配收入的增加是假日旅游产生的物质基础
改革开放以来，我国宏观经济持续、快速、健康发展，城乡居民的可支配收入大幅度提高，居民的储蓄存款余额大幅度攀升，居民的旅游消费随之增长可见，人们休闲度假旅游的经济条件基本具备，这对于假日的火爆有直接的影响。
2.闲暇时间是假日旅游得以实现的基本条件
自1996年开始实行双休日，国务院于1999年出台了法定休假日的决定，全国年节及纪念日假期由七天增加到十天。而“春节”、五一”、“十一”这三个节日的休息日均为人们外出旅游提供了广阔的空间。假日旅游得到了前所未有的发展。
3.媒体的介绍是推动假日旅游的直接因素
同时假日经济极大地促进了消费需求，拉动了内需。而人们生活方式的转型、消费观念的改变也是产生假日旅游的内在原因之一。在每次“黄金周”到来之前，各大报纸、新闻媒介都广泛宣传介绍有关假日旅游的信息，详细地介绍了主要旅游城市、旅游景点及相关部门的信息，使人们充分了解到各地、各景区的“旅游大餐”以及相关部门为假日旅游所做的准备工作，从而为假日旅游营造了一种社会氛围，充分利用人们的趋众心理，掀起了一阵假日旅游的浪潮。
二、假日旅游中存在的问题
1.假日旅游高峰严重破坏旅游景区（点）的生态环境
从假日旅游的特征来看，假日旅游的消费活动集中在有限的时段和有限的区域中。因此，时间短、节奏快、人数多的假日旅游，使许多旅游地的客流量远远超过旅游地的容量和接待能力，严重地破坏了旅游景区的自然生态环境；破坏了区内的文化民俗传统，影响了区内的旅游文化环境；同时损害了社区群众的利益。
2.交通拥挤，住宿困难也是假日旅游高峰中存在的一大难题
假日旅游大量游客涌向旅游景点，而交通住宿都是必须解决的问题。但由于旅游供给和服务部门一时很难满足旅游者的要求，因而，形成了诸如饭店，交通等方面的“瓶颈”制约。这就使得假日旅游出行难，回程难。虽然交通部门采取了紧急措施，调集车辆，加开临客，增添挂车，但各类客票还是异常紧张。同时，浪潮似的假日旅游使得饭店宾馆爆满、拥挤。住宿的困难大大影响了游客的旅游质量及存在的巨大的安全隐患。这些不利因素造成游客心理上的负面影响，影响了旅游消费的后续行为。
3.旅游服务质量下降，游客投诉增多
假日旅游的热卖热销和主要景点的爆满，使许多旅游地接待服务匆匆应付，旅游合同无法履行，旅游者合法权益无法保障。一些旅行社或因杀价竞争，导致承诺不兑现，各种标准名不符实或旅游产品品位低，文化味不足。有的旅游饭店，车船公司和商场乘机抬高价格或竞相涨价，擅自收费或收费不服务，减少服务、虚假折扣、强买强卖现象十分严重。这种扰乱市场危害行业的做法，虽然获益于一时，但负面影响却是长久的，深远的。因此，假日旅游者的满意率普遍下降，旅游投诉增多。
4.信息不对称问题，信息指导机制欠缺
信息不对称是指交易双方拥有的信息数量不等。从消费方面来看，旅游者对信息的了解处于劣势状态，对目的地的可承载量及饱和率的了解不充分，从而导致出游在时间上和空间上的集中性。从旅游企业方面来看，旅游企业所获得的市场信息也只是局部和不确切的。
5.旅游产品存在问题
许多地方旅游产品开发基本上还处于遍地开发的无政府状态，开发投入不足，开发深度不够。虽然产品众多，但缺乏重点，精品不精，产品特色不明显，各种专项、专题的特种旅游产品的开发较少，成功者更少。久而久之，必然会降低游客心目中的旅游总体形象，降低旅游产品的市场吸引力，进而影响该地旅游的发展。
三、促进假日旅游可持续发展应采取的必要措施
1.推行分时、分地带薪假日旅游模式
带薪假日旅游一般具有规模大、消费水平较高、停留时间较长、附属活动较多等特点，现在成为高档旅游市场的一部分，其规模仍在扩大，世界各国都有一批旅游企业专门经营这一市场。带薪假日旅游的分时、分地性可对假日旅游热潮起到分流作用，调节旅游目的地的淡旺差别，缓解假日旅游的负面影响。而我国实行“黄金周”制度后，人为造成的供给设施的常年性、稳定性与“黄金周”旅游需求的集中性、跳跃性之间的矛盾更加突出，长此下去将会损伤我国旅游可持续发展的资源、环境、经营和消费基础，而分时、分地带薪假日旅游模式是解决此问题的有效途径。
2.加强政府宏观调控能力，规范旅游市场秩序
在假日旅游热潮中各旅游景区（点）出现“不见风景净看人头”现象的同时，一些景区出现了诸多黑社、野导，欺客宰客等问题，严重地影响了假日旅游的健康发展。因此，旅游市场秩序的治理整顿亟待加强。为了促进“黄金周”假日旅游健康发展，确保管理部门能及早做好整体部署，应该建立全国假日旅游部际协调制度，成立“全国假日旅游调控中心”和“部际协调小组”，定期研究工作，与相关部门加大协调力度，增加应急应变能力，全面提高管理水平。
3.建立信息指导机制，健全旅游市场信息网络
在一个健全的市场体系中，大量的信息具有公共性和共享性，建立一家全国性的旅游信息网站，利用互联网的高科技优势，把全国各地的旅游者事先填出的旅游意见、旅行社的组团信息和当地旅游部门的接待信息输入互联网，加以统计，作为信息输出。同时根据这些信息尽快建立旅客流量的测报制，特别在节日前通过报刊、广播、电视和网站通报全国旅游热点城市和景区的游客量、交通、住宿等状况，不但可以疏导游客流向流量，避免过度集中的旅游客流，而且可以避免旅游企业经营操作和旅游者出游的盲目性，实现科学的管理。
4.生产适销对路的旅游产品
旅游消费的多元化、层次化和多样化，需要旅游企业不断开发适应不同需要的旅游产品。大力开发休闲度假、探险旅游、生态旅游之类的旅游产品，增辟新的旅游景点及旅游线路，扩大景区（点）容量。一方面可以满足旅游者不同层次的需要，另一方面，也可以引导消费者走出传统旅游方式，缓解一些旅游热点的压力。比如，开放更多的纪念馆、博物馆、科技馆、文化馆等，积极发展城市郊区和重点景区周围的农业旅游和度假休闲旅游。
5.旅游者应提高自身素质成为成熟的游客
旅游者应在法律意识、环保意识、道德修养等几个方面强化自身，在出游前，应对旅行社的信誉做些调查，同时对旅行社的规模，导游状况进行了解，做到心中有数。在签订合同时，一定要看清旅行社开出的项目，并一一注明，定出相应的违约措施。同时学会及时投诉，让损失减少到最低程度。提高环保意识，也是我国旅游目前亟待解决的问题，爱护景区，保护文物，不随处攀登刻划。公民外出应注意自己的行为举止，语言要文明。只有提高个人的自身修养，才能体现出我国这个文明国度应有的风采，做一名合格的高标准的成熟的游客。
“花开江树乱莺啼，草长平湖白鹭飞。风物晴和人意好，夕阳箫鼓几时归。”宋代徐元杰的这首游湖诗道出了旅游所带给人们的无限愉悦。今天有了假日黄金周，祖国大好河山才真正成了人民大众休闲娱乐，陶冶情怀的瑰丽资源。但假日旅游带给我们的既是机遇也是挑战。我们只有因势利导，积极妥善地处理好其中的矛盾和问题，才能实现假日旅游的可持续发展，使假日黄金周尽显“黄金”本色。
【关键词】 假日经济；广西；民族传统体育；发展思路
假日与体育有着密切的联系，假日的灵魂可以说是娱乐与休闲，而体育本身就是融娱乐、休闲、健身为一体的，因此，两者在一定程度或者本质上是相通的。作为体育重要组成部分的民族传统体育，其社会化和民族传承引起了不少学者的关注。如何在假日经济的背景下去开发利用广西的民族传统体育资源，推动其发展，使其成为带动广西经济发展的重要支柱呢？以假日经济为视角，根据广西民族传统体育目前的发展现状，把假日经济与广西民族传统体育合为一体，探寻假日经济背景下推动广西民族传统体育发展的相应对策，旨在为广西民族传统体育的发展开拓新路径，搭建新平台，从而使广西民族传统体育成为推动广西经济发展的重要组成部分。
一、假日经济的含义
假日经济是由于假日的出现和延长而产生的一种消费热点现象，是带动供给、带动市场、带动经济发展的一种系统经济模式，属于消费经济范畴。[1]随着人民生活水平的提高以及国家政策的制定与实施，人们参加运动的时间越来越多，参加的活动也越来越丰富。各种各样的活动都纳入了人们在假日里度过时间获得身心娱乐的范围。与此同时人们的消费方式也在不断改变，比如有的喜欢野营，有的喜欢爬山，有的喜欢旅游，有的喜欢参加体育活动等，这些都给假日经济带来了巨大的发展潜力，然而在这样的背景下假日经济也呈现出以下几种特点：首先，消费主体广泛的群体参与性。由于假日的延长和生活水平的提高，因而使得不同职业、不同年龄的人群都有现实的和潜在的消费需求。其次，消费时间的集中性和消费的阶段性，消费时间大多是在国家规定的节假日和双休日，休闲时间的增多和相对集中决定了消费的阶段性。再次，消费目的的多样性和消费指向的相对集中性，即不同的消费者以不同的物质和精神取向为目的，大多倾向于娱乐性强的享受型消费。
二、广西民族传统体育的发展现状分析
1、广西民族传统体育内容丰富，形式多样
部分广西民族传统体育项目一览表
由上表可以看出广西民族传统体育的内容非常丰富，形式也多种多样，在各个节日里广西人民都可以通过不同的体育活动来表达对美好生活的热爱和追求。同时，每个民族也有自己独特的节日和体育活动来表达对部族文化的传承和对部族特殊生活习俗的维护。
2、广西民族传统体育有着广泛的群众性
广西有苗族、壮族、彝族、瑶族等少数民族，民族的多样性表现出活动的多姿多彩和项目的多样化，同时各个少数民族都有着自己特殊的节日和特定的表演活动，他们根据本族的风俗习惯、兴趣爱好、文化基础，有目的、有计划地选择活动，带动自己本民族的人参加到本族的传统体育活动中来，通过丰富的活动来表达自己的需要和对生活的热爱。譬如广西隆林苗族的跳坡节通过一年一度的节日来展现爬坡杆、斗牛、芦笙等有趣的苗族传统体育活动，在这些活动中人们载歌载舞欢聚一堂，充分展现了苗族人民的精神风貌，同时通过这些有趣的活动也可以吸引大量的游客来此参观娱乐，从而使得国内外游客都对隆林的跳坡节赞誉有加，游客也是逐年增加。还有我们大家都熟悉的壮族布洛陀文化旅游节，在这个节日里有舞狮、抢花炮、抛绣球、打陀螺、摔跤、摩托箩拉等别具一格的民族体育活动，在这些活动中你会发现不同民族、不同年龄、不同性别的人都参与到其中，这些丰富有趣的民族体育活动展现了广西民族传统体育的魅力和广泛的群众性。
3、广西民族传统体育融娱乐、观赏、健身为一体
由于广西是一个多民族聚居的地区，而各个民族的传统体育项目往往把民族传统文化灌输到体育活动之中，因而广西的民族传统体育具有鲜明的娱乐性，它着重于身心上的自由和情感上的满足，多以自娱自乐、休闲的活动形式出现。譬如每年的农历正月初二至十五或三月三歌节，壮族儿女都会进行舞龙、舞狮、抛绣球等体育活动，时常会伴以歌舞，在活动中尽情欢乐。在这些活动中人们没有什么约束，也没有什么心理压力，他们有的是尽情的精神享受。其次，广西这些传统的体育活动与学校体育、竞技体育一样都是要求身体直接参与其中，都要消耗一定的身体能量，使人的机体得以锻炼，提高人体的健康水平，所以这些活动具有一定的健身性。再次，广西民族传统体育会像竞技体育一样给人们带来一种视觉上的美感，具有很高的观赏性，从而使得这些民族传统体育深受人们的喜爱。丰富的民族传统体育文化是广西人民日常生活的重要组成部分，集娱乐、健身、观赏为一体，体现着广西人民的精神风貌、生活情趣和民族个性，有着重要的社会文化价值和社会经济价值，因此，大力发展广西民族传统体育是假日经济迅速发展的一种必然趋势。
4、广西民族传统体育具有独特的文化内涵
在长期的发展过程中，广西各少数民族由于受其居住的地理、环境及民俗习惯的影响，逐渐形成了各种各样的具有本民族特色的文化体育活动。比如壮族的抛绣球、板鞋竞速、抢花炮、摔跤等，苗族的斗牛、芦笙等，彝族的斗牛、斗鸡、斗羊等传统体育活动都各具特色。这些活动都表现着自己本族的文化，像壮族的抛绣球反映壮族农耕文化特点；苗族的芦笙其实是一种乐具，体现了苗族人民的生活态度、民族性格、文化面貌、心理素质和伦理道德，同时也是表达苗族人民思想感情的纽带和奋进向上的精神支柱；在这些自娱自乐的活动中，不仅体现了本民族的体育文化，而且推动着自己民族传统体育文化的形成和发展。广西民族传统体育活动与民族习俗、、祭祀等紧密相连，与古老的历史、生活、生产环境也息息相关，经过岁月的洗礼逐步形成了独具特色的民族民间文化特点，不仅可以满足广西不同民族人们的心理需求和文化生活需要，而且可以满足来自不同地区人民的文化、身心需求。
三、假日经济对广西民族传统体育发展的影响
假日经济可以说就是在节假日里的一种消费现象。随着人们的消费观念的改变，人们不再一味沉迷于歌舞厅、KTV、溜冰场、运动场等，有时候人们更想到大自然中去体验生活的乐趣，尤其喜欢到一些民族文化内涵丰富的地区去旅游。广西作为一个多民族聚居的地区，拥有多彩的民族文化，无论是文化内涵还是旅游景点都吸引着大量的游客，这些都带动着广西假日经济的发展，而广西民族传统体育又是广西人民精神、文化和娱乐的一部分，因此可以说广西的民族传统体育是假日经济里面的一大特色产品。
1、假日经济的快速发展有利于广西民族传统体育的快速推广
随着节假日的不断增多，人们的生活水平不断提高，节假日消费成为主要消费。这种消费主流将会使假日经济达到一个更高地发展水平。人们面对都市生活的压力，更多会选择利用节假日到郊外旅游散心，这就为民族传统体育的推广和发展搭建了一个很好的平台，给广西的民族传统体育带来了巨大的发展机遇。
2、假日经济的快速发展有利于加快广西民族传统体育的市场化
由于假日经济的发展是由大量游客带动起来的，而广西民族传统体育作为广西假日经济里面的特色产品就必须满足游客的需求，同时也要根据市场的供求关系来改变自己的营销策略，只有这样才能成为市场上永销不衰的产品。因此，广西假日经济的迅速发展有利于加快推进广西民族传统体育的市场化进程。
3、假日经济的快速发展有利于加快广西民族传统体育的创新步伐
假日经济的快速发展给广西民族传统体育的发展创新提出了更高的要求。创新是广西民族传统体育发展进步的灵魂。广西民族传统体育必须在内容、形式、内涵等各方面不断创新，以适应假日经济发展过程中人们对休闲方式需求多样化的发展趋势。
四、假日经济促进广西民族传统体育发展的对策
1、充分抓住人们在旅游活动中的心理特征，加快广西民族传统体育文化的创新步伐
人们为什么要在节假日选择离开家到外面旅游呢？无非就是追求身心的放松。广西民族传统体育集娱乐、健身、休闲、观赏于一体，可以满足人们度假旅游的需要，游客可以根据自己的爱好和需求自觉地参与到这些活动中去。因此，我们必须抓住人们在旅游活动中的求知、求新、求乐、求动的心理特征，以此为标准，从活动内容、组织形式、文化内涵等各方面不断推进广西民族传统体育文化的创新发展。
2、引进市场机制，推动广西的民族传统体育资源的市场化和产业化
虽然近几年来广西的假日体育消费有了明显地提高，但是相对于发达地区，还是有些滞后与不足。这就要求我们要必须引进市场机制，运用市场，面向市场，依托市场，走市场化道路，运用市场这只“无形的手”合理配置各种体育资源要素，优化体育产品的结构，积极对外开放，引进外资，根据市场经济的一般规律开发民族传统体育消费产品，加快其产业化发展步伐和与其他产业相互融合的进程，这是当前市场经济对广西民族传统体育发展的必然要求，也是广西民族传统体育发展的时代特征。
3、培养人才队伍，完善广西民族传统体育文化的创新传承体系
广西民族传统体育是民族文化精华的一部分，在人们健身、娱乐、休闲、内心修养等方面都有无法取代的地位。广西民族传统体育的科学化、市场化、现代化、产业化是一个急需解决的问题，培养大量的优秀人才是解决这些问题的有效途径。假日经济背景下，广西民族传统体育文化的创新传承和科学发展需要培养一批在项目内容开发、项目市场运作等方面具有专业知识和专业技能的人才队伍，完善广西民族传统体育文化的创新传承体系。
4、加强宣传力度，使公众形成对广西民族传统体育的再认识
21世纪是一个信息畅通的时代。要想把广西的民族传统体育推广出去，有效宣传是必不可少的重要环节。随着社会的发展和人们休闲需求的提高，广西民族传统体育文化应该也必须不断创新，从活动内容、活动内涵和组织形式等各方面完善自身，迎合假日经济背景下的特殊需求，形成活动内容新颖、活动内涵丰富、活动形式多样的理想“产品”形象。因此，我们必须加强宣传力度，拓宽宣传渠道，在公众心中打造广西民族传统体育的新形象、新品牌，让更多的人知道她，喜欢她。
5、充分发挥政府宏观调控职能，大力发展假日经济
假日经济作为现代社会发展过程中的一种经济模式，是社会文明进步的一种体现，大力发展假日经济，对于促进经济社会快速和谐发展具有重要意义。广西民族传统体育是一笔丰富的文化旅游资源，其良好有序地发展不仅有利于整个广西的经济社会发展，而且有利于民族文化的传承和民族团结，更是广西与全国乃至与世界文化交流的窗口。因此建议政府相关部门把广西民族传统体育放到广西地区发展建设的高度上加以认识，根据广西民族传统体育项目的特点及各民族的的民族风情，加大宏观调控力度，大力发展假日经济，开发假日旅游资源，推动广西民族传统体育朝着科学化、健康化的方向发展。
五、结语
总之，广西拥有非常丰富的民族传统体育文化资源，在市场经济条件下，如果可以合理利用，必将发挥推动当地经济社会和谐发展的作用，假日经济就是一个很好的建设利用平台。在当前经济文化盛行的背景下，利用假日经济带来的历史机遇，不断推进广西民族传统体育文化的科学发展，这就要求我们必须认识到文化资源的欣赏和消费，不仅不会造成文化的匮乏，还可以促进文化的创造和刺激文化的繁荣。
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【作者简介】
“五一”火爆的旅游热让铁老大吃一堑长一智，这不，“十一”还没到，他们已经做好了充分准备，要在假日经济里拼一拼。记者昨天从北京铁路分局获得保证，“十一”期间，不仅京沪等热线会有足够的车辆，而且，京郊列车在实现“公交化”的同时，还将开行“旅馆列车”，解决旅客在景区住宿不便的问题。
“今年‘十一’的旅客至少要比去年增长20%以上。”北京铁路分局负责人说。经过调查，国庆节7天长假，北京铁路分局旅客发送量将在150万人左右，预计高峰日客流将超过25万人，最高有可能达到27万人。据悉，今年出京的旅客将主要集中在上海、黄山、西安、桂林、大连、昆明、泰安、五台山等地区。国庆期间北京铁路分局将在京沪线安排临客列车6对。北京开往西安方向、南昌方向、大连方向、太原方向等都将根据旅客的实际数量增加临客列车。同时，现有的固定线路列车将在国庆节期间加挂卧铺车厢，增加运能。而开往天津等周边城市的城际列车尽管现在密度已经很大，但国庆期间还将不同程度增加运力。
据北京铁路分局预测，今年进京的旅客将超过出京旅客，达到250万人，是历年来最多的。北京铁路分局准备将目前6条京郊列车中的开往八达岭、怀柔、涞源三条线路的京郊列车由目前的每天1对开行变为小编组大密度的“公交化”列车，高峰时一条线路每天将对开7对郊游列车，充分发挥铁路不堵车的优势，让旅客走得痛快。
考虑到以往旅客在景区因为住宿不便，经常是匆忙往返，不能尽兴的特点，北京铁路分局将试行开通“旅馆列车”，在八达岭、野三坡及十渡等方向的景区，全列卧铺的列车夜晚就停在景区，为旅客充当旅馆，旅客可以在住宿的同时尽情欣赏夜色美景。为了缓解运能紧张的问题，“十一”期间长途列车将不歇脚地跑，在跑完长途的间歇时间，在短途线路上打个“短平快”，为出行游客提供出行方便。(黄东江)