时间：2022-12-19 13:27:21
近年来，世界各国的技术以及经济都进入到了快速发展阶段，工业以及科技的快速发展在带给人们更加便利的生活的同时也产生了一些前所未有的问题。工业产品所产生的污染导致了世界范围内的自然环境以及人们生活环境的破坏，由此，生活环境与科技发展之间的矛盾日益突出。随着人们思想水平的日益提高，人们越来越认识到绿色对于人们生活中环境中的重要性，这种思维的觉醒表现在室内装修上就是对于装潢的要求由最初的舒适、美观演变成了对环保、安全、宜居的要求。
1.1绿色装潢国际发展背景
从国际的范围内来看，自20世纪70年代起，在国际上就掀起了一场“环境意识”觉醒的风潮。在这一风潮的带动下，世界各国的装潢设计师开始将“环境设计”引入到自己的设计理念中，这种回归自然、回归绿色的设计理念就是近现代的设计师所说的“绿色设计”。有关于绿色设计的理念提出是在上个世纪80年代，这种理念更加贴合国际社会所宣扬的环保主义以及可持续发展的理念，因而对于生态意识以及人与生活环境的关系尤为注重。这种绿色设计的方式可以在保证室内装潢舒适、美观的同时兼顾设计的安全性以及节能性。绿色设计能够真正的兼顾人与环境的共同发展，对于国际设计市场的影响也是十分深远的。
1.2绿色装潢国内发展环境
绿色是生命的象征，同时也是大自然的代表。在中国的传统观念中，对于绿色发展的生态观念本就十分注重。中国作为传统的农耕社会，与自然的和谐相处长达几千年，中国的先人们自古过着自给自足的农耕生活，更有许多先人表现出了对闲适恬淡的田园生活的向往，从中可以看出中国人爱惜自然、尊重自然的生活态度。早在先秦时期，诸子百家中一些朴素的生态观念就已经深入人心，比如《老子》中所说的“人法地、地法天、天法道、道法自然”，即是对人与自然关系相生相符的很好印证，传统观念中“天人合一”等思想也印证了古人对于人与自然相互依存、相互制约的共处关系的总体要求。这种注重自然的发展观念与国际上装潢设计中的绿色环保观念不谋而合。直至今日，我国这种朴素的纵然哲学思想依然具有很大的影响力，将绿色设计的理念与中国传统的哲学思想相融合，无疑是我国室内装潢绿色设计的一种新思路。
2室内装潢中存在的安全隐患
近年以来，随着人们经济条件与生活水平的日益提高，对于居住以及工作环境的装潢已经成为了每个人都要关注的时髦话题。无论是对新房的设置还是对旧房的改造，都离不开装潢设计。但是当代的许多人对于装潢设计的要求还依旧只停留在追求视觉感官审美的基本层面上，却不知道自己所居住的室内环境由于不当的装潢而存在着许多安全隐患。不当的装潢设计由于所使用的材料、工艺等存在着污染元素，很容易对人们的身心健康产生不良影响。其中，对人体有害的室内污染源主要有以下几种：
2.1化学污染
在室内装潢中存在的化学污染主要来自建筑材料、装饰用品以及日用品等多个方面。由于现代的装饰材料市场缺乏系统的管理体系，由此导致室内装潢用品的质量参差不齐，许多装饰用品在华丽的外表下存在着许多污染因素，比如塑料以及一些油漆或者壁纸等常见的装潢材料中含有大量类似于甲醛之类对人体健康有危害的化学成分等。
2.2生物污染
在室内装潢中存在的生物污染主要包括细菌、尘螨以及宠物身上所携带的寄生虫等。由于现代室内装潢设计师的自身水平依然存在参差不齐的因素，所以一些室内装潢中不合理的设计很容易造成生物污染的存在，例如室内通风不好，以及采光功能较差，以至于房间无法接受到充足的紫外线杀菌等等因素都可能导致细菌在室内繁衍而无法被去除。
2.3放射性污染
在当前的室内装潢中，放射性污染也是一项对人体健康有着极大危害的污染元素。当今的装潢材料多种多样，一些建筑陶瓷以及部分天然石材在装潢设计中的不当使用就很容易引起放射性污染。并且随着各种各样的家用电器逐渐丰富，其中所存在的电磁辐射也是影响人们健康因素的一大问题。
3室内装潢绿色设计的发展前景
随着社会的整体进步与人们生活水平的日益提高，人们对待生活的态度也与以往有了很大的转变，物质的极大丰富促使人们追求更加高品质的生活。室内装潢作为与人们生活环境息息相关的门类，近年来也在逐渐成为大众关注的焦点之所在。人们对于室内装潢的要求在最初的追求美化效果的同时对于其健康、宜居的要求也是越来越高。由于每一个人的大部分时间都是在室内度过的，室内装潢与人们的日常生活工作行为息息相关。在逐渐进入信息时代的今天，人们的生活与工作场所逐渐由室外转向室内，因此对于各种室内环境的装潢设计就更加重要。绿色的装潢设计不仅是为了为人们营造一个更加舒适美观的室内环境，同时也要为人们的身心健康多加考虑，所有这些都显示着绿色的室内装潢设计对于人们的生活将产生更加深远的影响。作为新时代的室内设计师，对于当代室内设计的工作营尤为注重。在高速发展的经济社会中，如何为广大人民创造出健康宜居的生活环境，在保证人民基本生活需求的同时赋予现代装潢设计健康、舒适、美观并附有创意的新亮点，是每一个室内设计师所肩负的历史使命。在新型的绿色室内装潢设计中，所起到主导性的最重要因素便是人的因素，即是室内设计师要在整体的装修过程以及选材设置上的总体把握。上个世纪60年代的著名美国设计理论学家维可多•佩帕尼克(VictorPapanek)曾经著有《为现实生活而设计》(Designfortherealworld)一书，在该书中强调了设计者在进行设计工作时应当对于地球有限的可使用资源要认真对待的问题，并提出了设计者同样也要对保护环境以及资源尽力的理论，即“有限资源论”。同时，维可多•佩帕尼克也强调了设计值对于社会伦理的价值之所在，即是每一个人周围的不同事物都是经由设计师之手创造的。作为一名室内设计师，在对室内的整体环境进行设计之后，日后的任何一个施工环节直到最终业主对于室内环境的使用都会与自己有着直接或者间接的影响。室内的装潢设置整体应当是什么效果，采取什么样的方法与途径能够得到这种最终的效果，装潢的材料应如何的选用，材料在使用过后是否能够有回收利用的价值以及如何利用等问题，都由设计师直接决定。因此，对于当代的室内设计师来讲，将室内装潢做好，做的更加符合业主居住各方面的要求是我们必须坚决履行的基本责任。
4室内装潢绿色设计方法研究
要想实现室内装潢设计中的居住环境与自然达到和谐统一，设计师不仅仅要在装潢设计的自然因素上做文章。对于室内装潢的材料选择、装修方法以及视觉效果等各方面都要多加考虑。在设计师的手中，绿色的设计理念不仅仅只是停留在“美”的层面上，更多的是要将室内装潢的艺术性、实用性与人们的健康生活相结合，设计师要尽自己最大的努力以满足业主在生活中的各方面需求。
4.1在设计理念上坚持绿色设计理念
设计师在进行设计的整体规划时，要明确整体的设计理念，将绿色设计融入室内设计的每一个方面。第一，室内整体绿色环境意识。设计者在为室内环境进行整体的设计时，要对于绿色的设计理念有真正全面的理解。对于装修材料的选择以及装潢过后室内环境的污染状况作出整体的评估。因此，在作出具体的设计之前制定好合理的装潢计划方案是首要问题。对于装潢方案的制定，一定要根据室内的具体格局以及结构作出大体的设计方向，结合业主的要求与喜好，对装潢所用的材料、布置、以及各个房间的承载量等各个方面作出细致的规划，并且为日后装潢工作具体实施的时候预留好余量。第二，合理规划室内空间的承载量。绿色室内的设计理念以人的健康为最基本的要求，因此在设计师对房间的规划进行设计时要为室内空间的总体污染量做出考量。由于现代的建筑装潢材料中或多或少的都会存在着一些有毒气体排放的危害，因此在设计者做出整体规划的时候要对壁纸、地板、油漆以及相关板材、粘合剂中所预计排放的污染量做出提前的计划。同时也要在家具的选取上尽量选择天然、添加剂少的木材制品，因为一些家具在制作以及选材的环节上也会存在着一些对人体有害的化学物质。在计算好室内装潢设计的预计污染总量后再根据数据进行相关装潢用品，这样才能使室内环境在最终的装潢过后达到预期的绿色设计思想。第三，前期选择绿色环保的装饰设计用品。设计者在进行室内装潢设计时，要对将要在装修过程中所使用到的材料以及家具、装饰物进行合理的考量。在保证设计效果能够达到美观、舒适的同时，尽量选择安全无毒的施工工艺以及装饰材料，对于一些已经被证实容易造成室内环境污染的墙面漆、地板、石材等用料尽量避免使用。在家具的选择上也要尽量选择天然的木质品，少选择复合型的人工材料制成的家具，这样在保证室内污染量不会超标的同时也更加符合绿色设计理念中自然、纯粹的因素。有关于灯具以及家电的选择，设计师尽量要选择环保、节能型的产品，在保证室内环境绿色环保的同时也有利于减少有毒气体的排放以及减少能耗，从而对整体的环保事业尽一份力。
4.2在装潢过程中秉承绿色设计理念
绿色设计不仅仅是在设计开始的时候做出合理的规划，在装潢工作进行的时候也要时刻注意秉承绿色设计的理念。第一，装潢过程中采用无污染的工艺材料。在装修具体进行的过程中，虽然整体的规划设计会将主体的地板、墙纸以及家具的设置预订为环保无害的产品，但是很多装潢工作在具体操作时所使用的相关材料却违背了环保的理念。对此问题，设计者在装潢的过程中一定要把握好其中的每一个工艺环节，尽量选择不含甲醛的粘胶剂以及不含苯的涂料等材料，以防止在装潢的过程中产生不必要的污染源。同时，也要尽量选取塑料管以及密度板等这类资源消耗较低的复合型材料，尽量避免高能耗材料在装修过程中的使用，这样不仅符合绿色环保设计的理念，同时还可以在一定程度上节省资金成本。第二，绿色氛围在装潢设计中的体现。绿色设计不仅仅是一种单纯为人体健康考虑的装潢工艺，将绿色的理念融入装潢设计的视觉效果之中，同时也可以给人以美观、舒适的感受。绿色设计的最重要原则就是以人为本，设计师在考虑装潢材料以及工艺上环保的同时，也要使绿色设计给人以感官上的整体享受。如添加一些天然材料的工艺品，如炭雕、木雕等，还可以在室内的设计中添加大量对人体有益的绿色植物，例如常青藤、吊兰、芦荟等。秉承绿色理念，在吸收室内有害气体的同时也可以带给业主美的感官享受。
1一味追求奢华的设计风格随着社会的发展，人们的生活水平不断提高，越来越多的人追求高品质生活，但是他们将这种对高品质生活的追求逐渐演变成对奢华环境的追求。我们不难看到，一些室内居住环境不仅用料名贵，装饰奢华，而且一年四季都维持着一种春天般的感觉。站在设计角度而言，这些奢华手段无可厚非，体现了居住者的生活追求。但是从绿色环保主义的视角而言，这种过于追求奢华的做法却是值得反思的。因为名贵材料的过度使用，意味着对自然生态环境和自然资源的掠夺和破坏，进而造成不可再生资源的逐步衰竭。同时，人为营造的气候环境使居住于其中的人们背离春夏秋冬四季交替的自然规律，从而引发各种各样的健康问题。
2室内设计过程中出现一些偏差一些设计师在设计过程中不重视使用软设计，不强调应用先进的设计技能，一味追求硬设计；没有发挥本地资源的价值，一味以稀为贵、舍近求远；不重视挖掘常规材料的设计潜能，刻意使用珍、稀、贵的设计材料；不注重室内居住环境的保温、通风、散热性能，认为人造气候能替代自然气候；不合理应用自然光源，刻意使用人工照明。如此种种做法，都严重违背绿色环保的设计理念。
二、绿色环保主义在居住空间设计中的运用
不管在什么领域，都强调可持续发展理念的贯彻。所谓可持续发展，是指我们在满足当代人需求的同时，不能危及我们的子孙后代并满足他们需求的能力。随着可持续发展理念日益深入人心，室内居住空间设计也应该承袭这一理念，积极应用绿色环保主义，竭力为人们提供一个健康、安全、节能、环保、舒适、方便的居住空间。具体而言，要从以下几点入手：
1树立正确的价值评判理念室内居住空间中或多或少地都存在一些污染，而有些室内污染比室外污染更为严重，对人们的身体健康带来更严重的威胁。所以健康要从保护室内居住环境做起。设计人员必须重新定位自身的职业责任，夯实生态理念，树立全新的设计意识。
2制订正确的设计方案在环保设计意识指导下，设计师要对室内居住环境有一个整体了解，对房屋空间承载量进行合理计算，还要估算各种搭配装饰材料的使用量，为室内购买家具和其他家居品的空间留好提前量。同时，在室内居住空间设计中，设计师要极力节约创造能源、施工能源和运行能源等，在设计时要多使用风能、水能、地热能、生物能等可再生资源和清洁能源，要多使用旧的建材和地方材料，不要舍近求远，浪费时间。在设计过程中要综合考虑各种环境因素，努力为人们设计出清洁、卫生、舒适的室内居住环境。
3合理采用色彩设计人们对居住空间的色彩往往有很高的要求。所以设计师要遵循绿色环保的理念，设计出合理的居住空间色彩。一方面要满足室内空间功能的要求，分析室内空间的使用特点，比如老年居室与儿童居室、办公空间与餐饮空间所使用的色彩就是不一样的。老年居室的色彩以沉稳为主；儿童居室的色彩以活泼为主。另一方面，要符合室内空间的构图需要，即在形式上通过视觉的点、线、面，明暗、形态等美术元素构成一种和谐的状态，彰显动态美感，使室内空间呈现独特魅力。比如室内的客厅空间在全局的效果比例上有头重脚轻之嫌，显得过于空旷，设计师则可以通过黄色这一类的近感色来减弱客厅的空旷感；如果电视背景墙面积过小，导致客厅显得比例失调，则可以利用蓝色这类膨胀色来延展视觉，使室内空间的构图显得和谐，呈现一种稳重之感。
4慎重选择装修材料，减少对人体的不良影响室内居住空间的绿色环保设计，体现为对人体的无害化，对地球环境的无害化。在设计时，杜绝使用有毒材料和会挥发毒性的材料，比如不使用能排放CO2、H2S、CFCS、N2O等有毒物质的材料。事实上，材料与室内空间设计密不可分，不同的材料能产生不同的装饰风格和空间样式。要想贯彻落实绿色环保主义，可以从材料方面寻求突破。从目前的发展情况来看，设计室内居住空间时要注意以下三种装饰材料的选择。其一是木质板材类，包括各种大芯板、贴面板和复合地板等，这些材料是产生甲醛污染的主要来源。为了减少人体伤害，最好选择全木质材料作为装饰，板材也要选择环保型，不要附加任何多余的修饰。建议选择竹地板，这对人体健康有一定好处，而且竹材是天然的可再生环保材料，能为室内居住空间营造出清新、质朴的环境氛围。其二是石材瓷砖类，这类材料也要注意它们的放射性污染。建议选择一些人造石材，这样不仅可以节省装修支出，还对人体危害性小，且能达到同样的装饰效果。其三是胶漆涂料类，这类材料是导致室内空间空气中苯污染的主要来源。消费者要严格按照国家规定标准进行选择，不能买到假冒产品，负责会对人体健康带来严重威胁。
总之，在选择材料时要考虑两个方面，一是保证材料自身的环保性，即材料内部构成物质不存在危害环境、危害人体的成分；二是保证材料的再生性，即材料能实现循环使用，这样才能体现可持续发展的理念。5体现人文精神，采用传统设计风格室内居住空间的设计要体现人性化，从尊重人的内心诉求和注重人文内涵出发，并强调人自我控制周边环境的能力，以此为居住者提高高品质的生活环境。为了进一步体现室内居住空间的美感和人文性，可以使用传统设计风格，这样能给人带来鲜明的民族特色和动人的视觉感受。设计师可以多挖掘地方性的传统艺术形象用于室内设计中，并改革地方性技术加以应用。利用地方性材料表达地区色彩，可以使室内居住空间变得更活泼，更有特色。同时，应用传统设计风格还能扬弃当下室内空间设计中的奢华之风，抵制严重破坏生态环境的不良倾向。必须指出的是，现代具有可持续发展理念的室内居住空间设计不是简单地移植已有的艺术形式，也不是粗陋地模仿前人的设计成果。而应该应用现代设计手法对其进行一定的创新，比如通过材质转换、简化提炼、符号提取等手法，将时代精神赋予传统形式，彰显出传统感与现代感的浑然一体。
三、结束语
绿色保温材料由于其自身所具备的环保性能及其资源的节约性，在当前各行各业的使用都很普遍。绿色保温材料分为有机和无机的，均以其自身的导热系数低、密度小、柔韧性高、很好地防火防水等多重性能而广受大家的欢迎。它以无机类的轻质保温颗粒作为轻骨料，加由胶凝材料、抗裂添加剂及其他填充料等组成的干粉砂浆。
2机电安装工程中绿色保温材料所发挥的作用
2.1导热系数小，延长机电寿命
由于绿色保温材料正常工作环境下的平均导热系数0.12w/mk，相比较传统的保温材料导热系数低了很多。在机电中，机电的正常工作是靠电力带动的，电力做功必然发热，如果材料的导热系数太高，较长时间的运用将很大可能会烧坏内部的电路系统，导致正常的机电不能使用，在一定程度上相对降低了机电的使用寿命，而且增加了用户的消费成本。
2.2重量轻，适合搬运
在当前绿色保温材料所运用的机电行业中，家用电器所占的比重较大。绿色保温材料因其有较轻的重量，通常的保温材料的密度要小于400kg/m3，这是传统的保温材料远远不能赶超的。在机电行业的搬运中，对于一些小型的家用电器可能影响不是很大，可是对于那些大型甚至是超大型的机电，无疑会使它的搬运难度下降了许多。重量轻型的机电，一方面可以减少机电零售行业对工人数量的需求，减少工人工资成本，另一方面，轻型的机电有利于居家内部的搬移，特别是在搬家方面。
3我国目前机电安装中绿色保温材料使用的现状
机电安装工程中绿色保温材料的使用，与发达国家相比，我国的使用可能较晚些，保温材料的研究仍然处在起步阶段，仍要继续摸索更加科学、环保的保温材料。纵观这几年机电安装中绿色保温材料的使用状况，主要存在以下几个问题：
3.1对绿色理念的误解
目前许多的机电行业所认为的绿色就是以最小的成本获得更大的利润，也就所谓的小投入和大收获。其实，绿色中资源的节约，不等于资源的节省，而要使有限的资源能够循环使用。在机电的安装中，绿色环保材料的使用，一定要注重材料的质量，既要使所使用的保温材料能够不对人体产生伤害，也要让保温材料能够长久地被人们所使用，实现保温材料本身价值的最大化，而不是一味地节省材料，降低成本，这样所达到的绿色是错误曲解的绿色，没有认识到绿色的真正含义。
3.2保温材料选用不当
机电安装中的保温材料的选择不是随意的，它具有针对性。这种针对性是要根据具体的机电而言的，在材料选用的当时要考虑到该机电的用途、该机电的工作环境、该机电的负荷时间等多重因素。在机电安装中，保温材料的选择对于机电的绿色环保将会发挥着巨大的作用。
4保温材料在机电安装中的具体运用领域
绿色保温材料因其所具备的特性，应用的范围十分广泛，主要可分为软瓷保温、墙体保温、硅酸铝保温、外墙保温、酚醛泡沫性材料的保温以及膨胀玻化微珠等几种。而在我国当下的机电安装工程中，保温材料主要运用于保温板和保温外壳两个领域。
4.1保温板
在当下的机电安装中，比较常见的保温板有这么几种，如聚氨酯保温板、水泥发泡保温板、膨胀聚苯板、岩棉板、新型保温板等。每种保温板由于它的性能不同，所适应的环境也就不同。如聚氨酯保温板，其所采用的发泡剂在导热系数方面，与空气比较，相对更低，所以有较佳的保温性能。再加上特有的高抗气体扩散性以及闭孔性等特点，让此种保温板的隔热性能可以保持二十年至五十年，甚至更长。
4.2保温管壳
在保温管壳中，聚氨酯保温管壳是运用的最为广泛的，它一直以一种优良的绝热保温材料而得到迅速运用。它以自身独特的优点，如施工方便、导热系数小，大量地运用于各种供热、制冷、输油、输气等各种管道中。因此，其在各种管道中的运用，不仅方法简便，而且还可以起到保温隔热，有效防止地气、水分、气体的渗透以及微生物的滋生和发展。
5机电安装中绿色保温材料的运用的注意事项
5.1保温材料的对象要定位准确
目前，我国的机电行业对绿色保温材料的重视力度不足，这对于想要壮大我国的机电行业的远大目标来说还有很远的一段路需要走。当下出现的保温材料较多，但是并不是在保温材料的选择上可以不加挑选。如PET塑料、橡胶海绵、离心玻璃棉等，它们是当下使用最广的几种主要材质，但它们自身的特点却不相同，这决定了它们被选为保温材料时所使用的领域要有所区别。
5.2保温材料的选择方法
在机电安装工程中的绿色保温材料的选择中，除了要关注所选择对象保温材料本身的特点外，还要讲究一定的技巧与方法。第一，要看材料的性能，如吸湿率、防火、吸声、机械强度等。作为绿色保温材料，每一个性能应该控制在合理的数据值内，有一个标准的性能指标。第二，要考虑材料对人与环境的长期影响，因为环保是最终的出发点。第三，绿色环保材料不仅要考虑到它的节能、环保的方面，经济适用性的选择也是一个重要指标。这三者是环保材料选择过程中应该掌握的科学方法。
6结语
关键词：绿色物流管理趋势诸项措施意义
绿色物流，就是以降低对环境的污染、减少资源消耗为目标，利用先进物流技术规划和实施运输、仓储、装卸搬运、流通加工、配送、包装等物流活动。环境问题已经成为影响人类生存、社会发展的政治问题。绿色物流是建立在现代物流进一步发展的基础上，是物流操作和管理全程的绿色化。绿色物流的目标不仅仅是为了实现经济主体的盈利、满足顾客需求、扩大市场占有率等经济利益，它还追求节约资源、保护环境的目标。以下是我对我国现代绿色物流发展状况的浅析。
一、实施绿色物流的必要性
物流对环境的影响在近十几年表现出尖锐化和异常突出的倾向，主要原因是由于物流量的加大，物流速度的增加，物流设施及工具大型化之后，使环境受到影响。在所有的物流过程，都与环境有关系，物流环境的接触是广域性的，这就增加了环境管理的难度。发展绿色物流以减少商品流动过程中对环境的污染、对资源的消耗。从现在科学技术和管理水平来看，物流对环境的破坏作用，是没有办法根除的，因此，在管理方面，必须采取若干的措施于以限制或减轻，把减轻环境负担作为管理的目标。唯有如此，才能实现社会的可持续发展，实现向生态工业文明的跨越，培育出人与自然、人与人双重和谐的生态文明。所以，绿色物流的实施是必要的
以新疆为例。自20世纪90年代以来，新疆生产建设兵团物流业得到了较快发展。但从目前来看，新疆生产建设兵团的物流业起步较晚，面临着诸多问题。新疆生产建设兵团的大部分农牧团场处在沙漠、戈壁和盐碱滩边及灌溉水系的下游，生态环境非常脆弱，自然条件十分恶劣，植被稀少，风沙严重。近年来，由于受地域环境和人为因素的影响，新疆生产建设兵团部分团场的生态环境问题十分突出，严重影响到了当地人民的生产和生活。在发展当地物流业的过程中，更应该融合先进的物流理念和物流管理经验，特别是要按照建设资源节约型、环境友好型社会的要求，大力发展绿色物流，走“绿色之路”。
二实施绿色物流的措施
据我了解统计，影响我国现代绿色物流业发展的主要障碍有以下五点。
1、由于我国全社会绿色物流理念淡薄，人们对绿色物流的意识不明确，各级政府对其重视程度远远不够；企业片面追求利润最大化和短期经济效益，忽视物流活动对环境的负面效应。
2、由于我国物流业发展的缓慢，技术的落后，传统的条块分割管理体制、多头管理、分段管理体制，造成物流各部门之间缺少有效的协调，物流体系内在联系被人为分割，严重制约物流体系的整体统筹与规划，影响各种物流服务的协调发展
3、是近几年来，尽管我国物流基础设施已有较大的改善，但与我国经济以及物流产业的发展要求相比，与发达国家相比仍存在着较大的差距，这在相当程度上影响着我国物流效率的提高，不利于绿色物流快速健康发展。
4、由于我国物流信息管理水平和技术手段比较落后，先进物流信息技术开发应用滞后，缺乏必要的公共物流信息平台。订单管理、货物跟踪、库存查询等物流信息功能较弱，制约了物流运行效率和服务质量的提高。不同物流部门之间技术、设备、信息标准不统一，非标准化行为相当普遍，尤其在包装、运输、装卸等一些流通环节缺乏统一的标准，造成物流成本上升，资源浪费，不利于参与国际竞争。
5、随着我国现代物流产业的蓬勃发展，对物流人才需求的急剧增加，物流人才的严重匮乏已经成为制约我国现代绿色物流业发展的瓶颈，物流专业人才也被列为我国12类紧缺人才之一。当前我国现有的物流从业人员整体素质还比较低，缺乏既懂管理又懂技术的高素质复合型人；物流学历教育与培训认证工作滞后；物流师资力量薄，教育手段落后，严重制约绿色物流的快速发展。
针对问题找出解决之道。
首先要解放思想，提高认识，树立现代绿色物流的运作观念环保意识要根植人心。
当前，在急功近利的社会，认为物流只要能适应生产和消费的要求，为其提供相适应的服务便尽职尽责。其实这只是物流运行的最基本要求，仅仅如此是不能满足当代社会可持续发展需要的。当代物流不仅要树立服务观念，更应自始至终贯穿绿色运作的理念。因为物流的良好服务，离不开高效节能和安全优质。没有绿色物流的建立和发展，生产和消费就难以有效衔接，全社会的绿色革命和绿色经济就是一句空话，相当于空头支票。
第二，做好物流企业的绿色转型工作。
物流绿色化归根结底就是物流企业营运的绿色化。要树立企业绿色形象，鼓励企业绿色生产、绿色经营，鼓励铁路运输，构筑环保物流发展的框架。在我国物流业刚起步之初，做好物流企业的绿色规范和转型，将收到事半功倍的效果。
绿色物流企业的创建以及原有物流企业的改造，必须抓住以下几个方面：
1、物流企业要围绕绿色环保和可持续发展的理念开展经营。
2、全面开展物流企业的科学技术改造，通过第三方物流的建立和对物流流程、环节以及各设施器械的技术创新、技术引进和技术改造，提高企业的营运能力和技术水平，最大限度地降低物流的能耗和货损，增强环保能力，防止二次污染。建立废弃物、回收物循环的物流系统。由于废弃物的大量产生严重影响了人类赖以生存的环境，且造成了资源浪费，降低废弃物物流，需要实现资源的再使用(回收处理后再使用)、再利用(处理后转化为新的原材料使用)，为此应建立一个包括生产、流通、消费的废弃物回收利用系统。等等
3、发挥政府的引领和导向作用，政府要把社会经济全过程的绿色环保作为施政的基本策略，不能只强调生产和消费的绿色化，而忽视物流的绿色化。政府在物流绿色刚起步阶段，要高度重视，积极支持，采取措施全面引导，使物流企业绿色化能顺利进行，放宽政策大力的鼓励政府永远是社会市场的协调油。
4、物流企业的绿色规范和再造，离不开经济运行各环节的配合和协调。没有绿色环保的生产消费，绿色物流就将成为无源之水，无本之木。因此，物流企业的绿色转型不能孤立进行。
第三，加强对物流绿色化的研究和人才培养。
我国物流发展滞后，物流运行与绿色理念相悖无甚，除了与认识有限、科技水平落后有关外，也和相关专业人才的缺乏有关。绿色物流作为新生事物，对营运筹划人员和各专业人才要求面广，层次高，各大专院校和科研机构有针对性地培养，才能为绿色物流业输送更多的合格的绿色物流人才。
三绿色物流的发展意义
1.绿色物流可以破除绿色贸易壁垒。随着经济全球化的发展，一些传统的关税和非关税壁垒逐渐淡化，绿色壁垒逐渐兴起。尤其是加入WTO后，我国的物流行业在经过合理过渡期后，将取消大部分外国股权限制，外国物流企业将进入我国市场，势必给国内物流企业带来巨大冲击。这意味着未来的物流业将有一场激烈的竞争。只有加紧发展绿色物流，积极申请绿色认证，才能破除绿色贸易壁垒。
2.绿色物流有利于社会经济可持续发展。绿色物流是建立在维护地球环境和可持续发展的基础之上的，强调在物流活动全过程采取与环境和谐相处的理念和措施，减少物流活动对环境的危害，避免资源浪费，因此，有利于社会经济可持续发展。绿色物流对于企业来说，也具有明显的社会价值。企业在追求利润的同时，还应该努力树立良好的企业形象、企业信誉，履行社会责任。随着可持续发展观念深入人心，绿色消费成为一种消费理念，消费者对企业的接受和认可不再仅仅关注其是否能够提供质优价廉的产品和服务，越来越关注企业是否具有社会责任感，即企业是否节约利用资源、企业是否对废旧产品的原料进行回收，企业是否注意保护环境。因此，发展绿色物流有利于提高企业在消费者心目中的形象。超级秘书网
3.绿色物流有利于企业获得竞争优势降低成本。哈佛大学教授Nazli·choucri深刻阐述了对这一问题的认识：“如果一个企业想要在竞争激烈的全球市场中有效发展，它就不能忽视日益明显的环境信号，继续像过去那样经营，对各个企业来说，接受这一责任并不意味着经济上的损失，因为符合并超过政府和环境组织对某一工业的要求，能使企业减少物料和操作成本，从而增强其竞争力。实际上，良好的环境行为恰似企业发展的马达而不是障碍。”绿色物流的核心思想正在于实现企业物流活动与社会和生态效益的协调，以此形成高于竞争对手的相对竞争优势,从而在激烈的竞争中获得发展。
4.绿色物流还是企业最大限度降低经营成本的必由之路。一般认为，产品从投产到销出，制造加工时间仅占10%，而几乎90%的时间为仓储、运输、装卸、分装、流通加工、信息处理等物流过程。因此物流成本在产品的整个系统中占据了较大的比例。传统的物流基本上还是高投入大物流，低投入小物流的运作模式，而绿色物流强调的是低投入大物流的方式。显而易见，绿色物流不仅是一般物流所追求的降低成本，更重要的是物流的绿色化和节能高效少污染，由此可以带来物流经营成本的大幅度下降。
摘要：随着气候变化等环境问题对人类社会的影响日益深刻，实现绿色发展、建设美丽中国，不仅是社会的共同愿望，而且是我国的重要国策。要推动我国绿色金融的发展，必须不断提升金融业者和社会公众的认识水平，。因此，应加大环境保护基本国策和环境法制的宣传力度，弘扬环境文化，倡导生态文明，以环境补偿促进社会公平，以生态平衡推进社会和谐，以环境文化丰富精神文明。
关键词：绿色发展；绿色金融；低碳市场；碳金融
一、我国绿色金融发展现状
首先，绿色金融是在环境经济学的背景下产生的。从世纪中叶开始，伴随着全球经济的快速发展，资源耗竭、环境污染等问题也日益突出，人类对环境保护的意识逐渐提高，可持续发展理论逐步成型。到二十世纪前后随着气候问题得到越来越多的关注，以减低碳排放为目标的低碳经济理论兴起，对低碳经济的研究逐渐加深。在这样的背景下，绿色金融才得以产生和发展，即淦释了“绿色”二字。绿色金融作为经济学、金融学和环境学的交叉产物，不仅将绿色产业作为重点支持对象，更要在金融业务运作中体现可持续发展战略，是可持续发展理论、循环经济、低碳经济理论在金融业中的具体应用。其次，绿色金融是企业社会责任理论在金融业中的延伸。随着企业社会责任成为一项准则，企业对于社会发展的贡献作用愈发得到重视。其中企业对于环境的责任是企业社会责任中的重要部分，在不造成资源浪费和环境污染的基础上，提倡改善环境、推广清洁能源、加强生态保护等。绿色金融虽不直接对环境产生作用，但通过将环境因素纳入经营决策，通过对低碳环保产业的支持和对高污染高能耗产业的限制，能够间接对保护和改善环境产生作用，即实现对环境的责任。因而实施绿色金融是金融业履行企业社会责任的具体方式，也是企业社会责任理论在金融业中的延伸。再次，绿色金融也是对金融创新和金融可持续发展理论的丰富和深化，而金融可持续发展理论则强调金融业遵循协调、稳定、持续地发展。绿色金融为金融创新提供了广阔的发展空间，能够开拓金融工具、金融产品、金融服务、金融市场等多方面的金融创新，并通过金融创新获得丰富的经济效益。同时实施绿色金融能够合理有效配置金融资源，提供金融效率和降低环境风险，是对金融可持续发展理论的贯彻。因而绿色金融发展，能够丰富并深化金融创新和金融可持续发展两方面的理论。
二、发展我国绿色金融的建议：
1.建立绿色金融的法律法规和机制，完善制度保障
从立法和机制建设两个角度人手，不断完善绿色金融的制度保障。完善环境保护立法和政策的顺利实施，实现环境保护有法可依，有法必依。探索建立绿色金融法，将环境利益列为金融业新的经营目标和价值追求，并以法律的形式来引导和监督金融业的信贷和投资行为。在绿色金融法的基础上，与时俱进地出台新的补充法规，不断完善绿色金融的法律体系，最大限度地为绿色金融保驾护航。在机制建设方面，重点完善对绿色金融的激励机制和监督机制，做到有保有压。对于激励机制，应制定一系列产业优惠措施，鼓励低碳、环保产业的发展，引导资金流入这些领域同时对金融业实施绿色金融予以政策倾斜，提高金融业履行环境责任的积极性，不断推动绿色金融产品服务的发展。通过激励机制将金融业个体目标与整体社会目标、经济效益和社会效益有机地统一起来。对于监督机制，环保部门应加大对金融机构信贷业务和证券上市准入的监督力度，形成事前、事中、事后于一体的动态监督机制同时尝试建立企业社会责任和绿色金融的考核体系，并通过新闻会、报纸、电视、网络等多种渠道将考核结果公之于众，通过社会的监督作用促使金融业实施绿色金融。
2.开拓金融创新，丰富金融产品和金融服务
银行业方面，要继续完善和规范绿色信贷，在行业划分、环境风险评级、绿色金融统计等方面形成统一的标准针对低碳、环保产业的特点，在贷款额度、贷款定价、还款方式的选择上予以创新，如在还款方式上可采取前期还贷额度小、逐步提高额度的方式同时创新理财产品，开发以碳排放或者以低碳产业为标的的金融理财产品。保险业方面，在继续推广环境污染责任险的基础上，探索金融创新，在已有的保险领域，如车险、财产险，对达到环保标准的企业和个人，采取提高保险金额或降低保费等优惠措施。证券业方面，在建立完善企业上市环保门槛的基础上，探索设立低碳、环保板块，专门为从事保技术和产业发展的企业和组织上市融资，该板块可以借鉴创业板的成功经验，在准入机制上推行更为严格的环境评价，并通过环境评价给予环保企业和环保项目相应的政策“绿灯”。此外，在推行绿色债券、设立绿色基金、发行绿色彩票等方面，也可以展开有益的尝试。
三、结束语
实现绿色发展、建设美丽中国，不仅是社会的共同愿望，而且是我国的重要国策。要推动我国绿色金融的发展，必须不断提升金融业者和社会公众的认识水平，因此需要实施绿色金融的宣传战略。因此，应加大环境保护基本国策和环境法制的宣传力度，弘扬环境文化，倡导生态文明，以环境补偿促进社会公平，以生态平衡推进社会和谐，以环境文化丰富精神文明。同时，应对“绿色金融”这一新兴词汇开展宣传，让更多人了解绿色金融的概念和内涵，并形成良好的舆论氛围，因势利导地鼓励和督促金融机构实施绿色金融。
[关键词]绿色营销 可持续发展 传统营销
一、绿色营销及其成长历程
（1）绿色营销的概述
何谓绿色营销？这是学术界长期以来一直争论的话题。尽管绿色营销在营销学领域出现的时间较短，但是近三十年以来，国内外学者对这一概念的描述进行了较为具体和深刻的探讨，使得我们对绿色营销有了较为全面的认识。
我国学者曾指出，绿色营销是指按照可持续发展观的指导思想，企业以履行社会职责、预防环境污染、实现资源的充分利用、发展的可持续性的视角为出发点，在产品的研发、生产、销售、售后服务的全过程中，作出相应的必要措施，实现消费者的可持续消费、企业的可持续生产、全社会的可持续发展三方面的平衡的营销活动。英国教授肯· 毕提曾经指出“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程”。
当然，关于绿色营销的概念不止以上两种，学术界还有很多种看法，但上述概念反映了国内国外的主流观点。通过仔细分析以上概念，我们不难发现，绿色营销主要包含了3个要点：一是实现原材料资源的可持续化运用，避免自然资源因为无休止、无计划的开发而造成资源枯竭；二是为广大消费者提供高安全性、高品质性、高环保性的产品，使其符合消费者日益提高的产品评价标准；三是培养消费者在消费过程中的环保意识，使消费者养成绿色消费观。因此，我们可以把绿色营销的概念理解为，绿色营销是企业为了实现原材料资源的可持续性运用、避免自然资源的枯竭，满足消费者对高品质、高安全性、高环保性产品的需求，培养消费者在消费过程中的环保意识，进而实现消费者、企业、自然资源三者可持续发展和共赢的经营过程。
（2）绿色营销的发展历程及其必然性分析1.绿色营销的发展历程
市场营销作为一门历史悠久的学科，经过多年的发展已经演化成学科分支多元化的重要学科。营销学对于指导市场经济健康发展、培养人们正确的消费观、实现资源与需求的平衡具有重要的意义。传统的营销理念对于经营活动的重要性已经被诸多实例证明，但是随着学科建设的逐渐深入，绿色营销已经成为市场营销学体系的重要组成部分及主流的营销模式。
绿色营销这一营销模式，最先是在欧洲国家被提出来的，绿色营销是在一定历史背景条件下成长起来的，它的产生和发展离不开时代的背景，一系列时代机遇是促成绿色营销发展壮大的催化剂。从国际范围来看，绿色营销的成长大致可以分为两个阶段：（一）萌芽阶段。20世纪60年代末至20世纪70年代是绿色营销的萌芽阶段。在这一时期，部分西方学者基于对传统营销学发展前景的认识和社会文化发展现状，与时俱进地提出了绿色营销的初始概念。由于许多学者对于绿色营销的认识还停留在启蒙阶段，他们对绿色营销认识的局限性导致了他们对理论探索的不系统性、不全面性。通过分析萌芽阶段的绿色营销理论，我们发现此阶段的绿色营销并没有对传统营销理论产生较强烈的革新作用，其理论体系还处于孕育之中。（二）发展完善阶段。20世纪80年代至今是绿色营销理论的发展完善阶段，在这一阶段，由于世界各国工业污染的加剧，导致人类发展与自然环境的矛盾日益突出，绿色营销作为一个完整的题目被西方国家最先提出，从而拉开了绿色营销理论体系发展、完善、成熟的序幕。世界众多学者针对绿色营销及其理论提出了各自的见解，该领域呈现出百家争鸣的良好局面，以此为绿色营销理论体系的提出及完最终确立善奠定了坚实的基础。由于外部环境的客观因素的限制，我国学术界与绿色营销的正式接触较晚，始于20世纪90年代初。我国对绿色营销的探索也经历了由浅入深的过程。通过学习西方绿色营销理论，我国学者逐渐认识到企业的可持续发展离不开与生态环境建立和谐的关系，绿色营销的根本目标就是实现消费者利益、企业利益、社会利益的最大值与统一。
2.绿色营销与传统营销的对比
近年来，随着世界各国环境污染的日趋严重，为了缓解经济发展压力，各国学者提出了种类繁多的发展观念。可持续发展观由于其理论的全面性、具体性、可操作性和科学性，逐渐被广大学者充分认可。绿色营销是可持续发展观在营销学领域的实际运用，是营销学范围的进一步延伸及拓展，它涵盖了市场营销学、环境伦理学、管理学等学科的基础知识，是对市场营销学进行了进一步的加工和提纯。绿色营销与传统营销学相比有许多优秀之处，其特点主要体现在：（1） 绿色营销及其理论培养了消费者的绿色意识，促使消费者养成了绿色消费的习惯，有助于提升整个消费者群体的道德水平；（2）绿色营销重视与消费者进行心与心的交流。绿色营销运用了一些列的整合手段实现了与消费者群体的良性互动，使企业与消费者进行了充分的感情沟通；（3）绿色营销非常重视对供应链各环节进行管理，尽力减少供应链各个环节的污染。由于供应链涉及产品的原料供应商、生产商、分销商和零售商等环节，绿色营销的理念促使企业对以上环节加强环境保护层次的监管，使其符合国家法律法规的相关要求，履行了企业的环境职责。（4）绿色营销充分肯定了环境保护的重要价值，并认为环境保护的价值应高于社会价值、企业价值。绿色营销把环境保护的价值放于一个很突出的位置，也就是强调了环境保护价值的核心作用，要求企业在日常生产活动中提升环保价值的数量及质量。
3.绿色营销实施的必然性
①环境污染日趋严重导致了绿色营销理论的兴起
随着经济全球化的进一步深入，人类为了满足自身的生存需求并获取更大的经济效益就必须消耗巨大的资源量，但是人类在发现资源、利用资源的过程中却面临环境污染的问题，这些环境问题的处置不理使得人类的生存环境日趋恶化。水污染、大气污染、土壤污染、噪声污染、放射性污染成为了环境污染的主要表现形式，环境问题已经成为当今世界各国面临的重要问题。环境污染的严峻形势促使消费者产生了大量的绿色需求，这种绿色需求既包含了绿色精神层次的需求，又包含了绿色物质层面的需求。一种良好的营销文化支撑了消费者的绿色精神层次方面的需求，而绿色营销理论的出现就为消费者精神层次的需要提供了来源。环境的恶化，促使人们愈加需求环保的产品，这就导致消费者对绿色物质层面需求的增加。
②绿色消费有助于绿色营销理论的发展
绿色消费是一种新的消费方式，体现了消费层次、消费质量的提高，展示了人与自然的可持续性发展，反映了人的思想、美感、道德的进步。由于消费者的环保行为可以消除或降低废弃物对自然界的危害性，从而有助于削减处理污染物的成本，提高企业及整个社会的经济效益。消费可以被看作是生产的目标及刺激力量。绿色消费是一种兼具传统消费观和环保意识的理智性消费理念，它与可持续发展的基本要求相符，是绿色市场形成的基本条件。绿色消费是消费者在可持续发展观指导下培养环境意识的重要环节，从而促进了绿色营销的理论创新、变革及调整。
③绿色营销的顺利开展离不开科学技术的巨大进步
科学技术是第一生产力，人类社会的每一项进步都离不开科学技术的进步，现代科技的飞速前进极大地提升了人类社会和经济的发展质量。作为世界科学发展的前沿阵地，西方发达国家早已把先进的科学技术应用于经济社会发展的实践中，由此获得了巨大的经济效益、环境效益、社会效益。西方各国每年都会从政府预算中投入较多资金用于可再生资源的研究，实现了资源的多元化，减少了各国对不可再生资源的依赖，有效遏制了资源的枯竭，促进了消费者、企业与自然环境的和谐发展。
二、绿色营销发展的展望
（1）绿色营销的理念将更加深入各类企业的日常生产活动
绿色营销作为一种全新的营销理论，是市场营销学发展到一定阶段的必然产物，蕴含了浓厚的生态伦理、自然主义的思想。因此，随着科技的日益进步和人类文明的日益提升，绿色营销的观点将更深入渗透到企业和社会中去。具体而言，企业就需要充分使用先进的管理方式，大力引进低污染、低耗能的设备装置，从而既满足消费者不断增长的物质需求，又符合可持续发展的核心要求。此外，企业在定价策略、利益分配、政策实施等部分也需做出与环境保护相对应的措施，这就要求企业实现产品价格、产品渠道、产品促销的绿色化。
（2）绿色营销将极大的提升企业的竞争力
由于生态环保意识日益深入消费者的心中、政府部门日益重视对各地区的环境保护进行监督，企业的发展战略日益受到生态环境因素的影响。企业及其产品是否符合环境保护的要求，是否符合消费者的绿色观念，是否与政府的政策相符，已经成为判断一个企业能否在市场立足的一个重要标准。各种外部因素的压力将使企业重视绿色营销并把其核心思想应用于企业的营销规划和营销过程，进而提高企业的市场竞争力，赢得较好的社会认同，实现企业的战略目标。
（3）绿色营销的本土化是一种不可避免的趋势
任何一种营销理念都有其生存发展的空间，但其具体形式都会随空间的变换而发生相应的转换。绿色营销及其理论起源于西方国家，但随着我国企业不断将绿色营销的观点运用与日常生产实践中，绿色营销的本土化就十分明显了。许多企业为赢得本地消费者的认同和本地政府的青睐，不断改进营销策略以适应企业所在区域的市场特征，从而使企业不断挖掘发展潜力并创造出较大的企业收益。
参考文献：
[1]郭萍.21世纪的经营理念——绿色营销[J].北方经贸，2005，（9）.
[2]司爱丽.21世纪中国企业与绿色营销[J].经济师，2005，（5）.
关键词：绿色会计；理论问题；研究分析
我国绿色会计理论体系有待完善，绿色会计理论体系是由若干个子系统和要素构成的，它是一个和谐统一的整体，各个部分之间的关系是十分紧密的，绿色会计理论受社会、文化、经济、资源、环境等因素的影响。分析和研究绿色会计理论中涵盖的重点问题有助于建设健全的理论体系，进而保证绿色会计理论的正常运用。
一、绿色会计的内涵分析
绿色会计是一种新兴的学科，传统的财务会计模式难以反映出社会生产和环境资源之间的关系，难以展示出某些企业对于自然环境的破坏和制约。传统会计理论只是与资金、财产所有权有关，但是难以反映出人们对于空气、水资源等资源的消耗，这些资源的使用和浪费在财务报告中难以直观地表现出来。这样企业使用自然资源的多少根本就没有进入企业经营成本，这样会给不良企业留下破坏自然环境的空间，导致环境更加恶化。绿色会计是将传统会计学与环境学、经济学、发展经济学统一起来，进而形成一套完整的、可持续的绿色会计理论体系。绿色会计强调环境资源的稀缺性和不可再生性，重视环境与资源的价值，考虑到企业的经济效益和环境效益的关系。
二、绿色会计的基础理论建构
1.绿色会计目标分析
绿色会计的目标分为两类，一是基础目标。会计主要是计量、控制社会资源，促进企业实现经济效益与生态效益的会计模式。企业在生产经营过程中要重视社会效益和环境效益，要合理使用自然资源。二是具体目标。绿色会计的具体目标是计算资源的价值、环境保护的支出、改善环境的收益，为环保部门和企业提供环境政策决策的依据和资料。绿色会计的最终目标是经济效益和环境效益的协调，进而实现社会生产与环境保护的统一。
2.绿色会计的基本假设
可持续发展假设主要是指各企业在生产经营中要保证自然资源使用合理，保证社会的可持续发展。绿色会计的主体指的就是各类企业，各企业在会计核算的过程中一定要将企业的长远利益放在首位，重视企业的经济效益，同时监督自然环境的协调，这是构建绿色会计理论的前提。环境价值假设主要指的是环境产生的价值，在实际交易过程中，那些实物拥有价值，但在绿色会计计算中环境资源也是有价值的，必须要计算进去。多重计量假设指的是绿色会计的计量方法不是单一的，即包括数据上的计量，也包括百分数和指数的计算，还包括图标和文字，是一种精确与模糊计算的总和。
3.绿色会计遵循的原则
合法性原则。首先，最基本的是合法性原则，绿色会计的核算一定要符合我国的法律法规，符合我国的有关政策。其次，是社会性原则，是指企业要站在社会性的角度考虑问题，对自然环境和资源负责，对于企业的评估也不能单纯以经济效益为主，还要兼顾社会效益与生态效益。再次，是经济与环境和谐统一的原则，绿色会计核算时要兼顾经济与环境的和谐发展，社会生产消费和生态循环都要在会计核算中体现。最后是强制披露或自愿披露相结合原则，政府有关部门有权规定环境资源标准，鼓励企业主动向社会提供有关信息。
4.绿色会计计量与披露
绿色会计针对的对象是企业的经营活动，并将企业经营中涉及资源与环境的业务作为会计计算的对象。绿色会计与传统会计的区别就在于将环境因素考虑进来，在资产要素中，增加了环境资产和环境资产净值；负债要素中增加了环境负债，即环境资源损耗或污染的费用；成本中设置环境成本等等，利润要素中设置环境利润的项目。
绿色会计的计量是指将企业关系到环境资源的活动作为记录内容列入报表，确定金额的过程。使用货币计算方法来计算环境成本和利润存在一些问题，环境变化会影响收益与费用的计算，可以采用市场法和模糊数学法进行计算。
绿色会计披露的信息一般都是关于环境与资源的绿色信息，为企业决策者提依据和数据。绿色会计报告的编制有一定的难度，因此在报表中要附带一些具体说明，用于披露绿色会计信息，还可以编制环境报告。
三、构建绿色会计理论的有效措施
1.建立健全的绿色会计制度
制度使工作开展的重要保障，绿色会计是一项复杂的工程，企业不仅仅要重视经济效益，还要重视环境效益。企业在推进绿色会计的过程中一定要遵纪守法，政府部门要进行必要的引导，强制规定各类企业做好环境资源信息的披露，建设配套的制度，如绿色会计试点解剖制度，以个别企业为对象，首先开展绿色会计核算，建立环保审核制度、、绿色会计信息披露机制等等。
2.建立完善的审计制度
各企業审计部门负责对管理财务会计工作进行监督，绿色会计也需要完善的审计制度对其进行监督管理，对于绿色会计进行科学的评估，进而加深企业对于自然环境和资源的重视，促进企业可持续发展。
3.构建绿色会计奖惩及激励制度
各企业要建立奖励制度，对于无污染或少污染企业给予奖励，对于高污染企业进行补贴用于污染物处理，对于不法企业进行整顿和处罚，进而实现企业经济效益与社会效益的和谐发展。
结语
综上所述，绿色会计理论有待完善，有待经过实践的考验，环境资源问题是社会发展必然要考虑和面对的问题，采取绿色会计模式，有助于实现企业的生态价值。
作者：贾毅博
参考文献：
企业/绿色会计/理论/实践
绿色会计是将我们所知的传统会计理论结合现代绿色的企业经营理论，对经营活动中涉及到的项目采取独立核算、单独反映、严格控制的管理活动。从理论上来说，研究绿色会计的目的是围绕现代企业生产和经营活动中，因人为活动造成生态环境恶化，企业经营者所必须面对的绿色经济、经营与管理冲击，在研究绿色会计和传统会计基础之上，提出适应现代的绿色会计理论基础体系。在确认、计量、记录及信息披露等方面，为广大中国企业制订出具有中国社会主义特色的绿色会计标准和会计制度提供借鉴。当下，生态环境问题日趋严重，环境保护越来越受到人们的重视。在“绿色竞争”越来越激烈的今天，绿色会计理论和实践的研讨具有非常重要的意义。
一、现代企业绿色会计现状
自从绿色会计传入我们国家，尽管在理论和实践方面取得了一些成效，但是主要是以国内上市公司为主体的一些企业在此方面进行了一些大胆的尝试，主要集中体现在企业的对外信息披露，但也仅涉及到部分关于环境信息的报告，提及的信息大多是针对企业有利的方面，同时这些公布的信息是不完整的，而且缺乏可信性和可比性。之所以会出现这些情况，主要还是因为目前我国企业缺乏可供企业参考的绿色会计标准、制度等，企业没有可以遵循的权威准则。企业完全是根据自己的情况，有选择的披露有利于自身的信息，不能全面反映真实情况。综合目前国内针对绿色会计的研究与探讨，我们可以从理论和实践两个方面就目前研究成果作出如下阐述。
从理论方面来讲，国内之前对绿色会计问题的探讨，一般是将绿色会计当成一个独立学科对待，作为一个对传统会计理论批判后出现的一个新的会计理论，并没有意识到传统会计也是在不断进步，不断发展，不断受到外部政治、经济、文化等因素的影响而变化的，其主要内容的深度和广度也随之不断进步。现在，随着人们对环境保护的重视，国内生产企业在环境保护方面的活动越来越多，相应的投资支出明显增加，绿色会计也越来越显得重要，从而传统会计也在绿色方向得以创新、拓展和充实。
从实践上看，绿色会计在指导企业减少环境污染和破坏方面起到了很大的作用，绿色会计实践中加强了对环境的保护，提高了企业产品的“绿色”附加值，使得企业在“绿色竞争”上凸显优势。绿色会计强调提升企业的“绿色竞争力”，持续拓展环境保护措施，致力为消费者提供绿色产品，提高生活品质。
二、目前国内绿色会计存在的问题
目前在我国绿色会计实践方面还是很欠缺，除涉及环境污染的上市公司迫于公众压力部分披露环境信息外，其它的企业基本没有这方面信息的披露。为什么出现这种情况呢？分析不难发现，在我国受传统发展观念的影响，绿色会计的研究和实施主要问题是，社会各阶层的思想认识不足。
首先，地方政府官员错误的政绩观和发展观。在我国，不少地方政府官员缺乏这方面的认识，鉴于环保工作很难从政绩上体现，往往被忽视。特别是由于改革开放以来，重点抓经济发展思想的影响，使得很多地方政府官员选择性忽视环境污染，甚至有人认为发展经济就是要先污染后治理，甚至导致他们认为没有必要实施绿色会计核算。这种“先污染，后治理”的观念是非常错误的认识，也是导致国内绿色会计建立和实施迟缓的重要原因。
其次，企业生态环境责任意识不强，逐利思想严重。作为绿色会计核算的主要对象――生产企业，从本质上讲都是以追求利润最大化为经营目标。有些企业在生产经营活动中，为自身利益，选择性遗忘企业应该履行的环境保护责任，而企业应该履行的生态环保责任恰恰是绿色会计的主要核算内容。在我国，绝大部分企业是不会主动拿出资金去从事保护环境的，从而也就不可能主动进行绿色会计核算工作。
第三，公众生态环保意识非常薄弱。长久以来我国地大物博、资源丰富思想的灌输，使得我们毫无吝惜地浪费资源、肆意破坏生态环境，造成了我国环境污染严重的现状。社会公众环境保护意识薄弱，没形成普遍的环保意识和行为习惯。
最后，广大会计从业者绿色会计理念落后。我国目前对绿色会计的研究工作主要是由学校及科研机构的专家学者们来从事，有关绿色会计学科的建设和教学比较落后，绿色会计理论缺乏专业培训机构，绿色会计专业人才严重短缺，绿色观念不强甚至根本没有。绿色会计作为综合性较强、新兴的会计学分支，要求会计从业人员及时更新观念，主动调整知识结构，积极掌握新知识，适应新形势下会计工作。在我国，亟需既精通传统的会计理论，又掌握环境保护方面专业知识的跨领域、跨学科的综合性复合人才。
三、现代绿色会计改善思路和实施方案
首先，政府职能部门发挥应有的作用。政府部门改变之前错误的政绩观和发展观。建立健全相关法律法规以及规范标准，督促企业依照实施，从根源上避免企业污染环境行为的发生。加强思想教育工作，剔除“先污染、后治理”的不正确思想。严厉打击破坏环境的企业经营机构，严格执法，严惩违反环境保护法律法规的企业。督促企业建立绿色会计预算制度，将环境因素纳入预算会计核算范围。上级职能部门行使绿色审计监督职能，依法审计企业绿色会计的真实性、合法性及合理性，敦促企业协调生产与环保的利益关系，加强环境保护工作，使生产经营活动走上可持续发展的道路。
其次，企业积极主动推行绿色会计制度，加强绿色会计制度管理。企业生产计划要提前就做好避免破坏生态环境的工作，要就环境保护进行风险评估。从企业管理者到普通员工都要加强环境保护意识，加强社会责任感，建立可持续性发展理念，让人与自然和谐发展。
第三，加强宣传教育，强化全民生态环保意识。加强对公众的环境保护教育工作，普及环境环保科学知识，增强大家环保意识和社会责任感。灌输经济建设可持续性发展思想，使广大人民群众自觉地投入到可持续发展性社会生活中去，为绿色会计实践营造良好社会氛围。
一、引言：绿色会计提出的背景
党的十六届四中全会《中共中央关于加强党的执政能力建设的决定》首次完整提出“构建社会主义和谐社会”这一概念。2005年，总书记又对社会主义和谐社会的基本特征作了进一步阐述，指出“我们所要建设的社会主义和谐社会，应该是民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处的社会。”
我国的基本国情是人口众多，资源相对贫乏，生态环境脆弱，在资源存量和环境承载力两个方面都已经不起传统经济形式下高强度的资源消耗和环境污染。目前，资源的过度开发消耗与污染物的肆意排放导致了资源短缺、生态破坏、环境污染。从长期角度来看，走循环经济之路已成为我国社会经济发展模式的必然选择。循环经济本质上是一种生态经济，遵循减量化、再利用和资源化原则是实行可持续发展战略的必要措施。
传统的财务会计把会计主体局限在没有生态的环境中，无视资源和环境的消耗，仅考虑经济成本，没有考虑社会成本与企业的持续发展。20世纪60年代末70年代初，西方经济、社会、环境、生态学家就已开始讨论经济与环境协调发展的问题，提出了“会计要进行绿色革命”的口号。到20世纪90年代初，融合了环境因素的“绿色会计”理论应运而生。
二、绿色会计的内涵
在可持续发展观念和目标的影响下，新的经济理论不再局限于单一追求经济利益的方式，而转变为追求经济利益、社会利益、环境利益三个目标的平衡发展，绿色会计理论为适应现代经济理论的变迁而萌芽、发展起来。
“绿色会计”也称作环境会计，是将会计学、环境科学、现代经济理论和可持续发展理论相互结合，运用一定的方法，以货币为主要计量单位，反映、报告和考核企业自然资源、人力资源和生态环境资源等成本价值，平衡人工资本和自然资本，综合评估环境绩效及环境活动对企业财务成果的影响，全面反映自然资本和企业社会效益，以便为决策者提供环境信息的一种新兴会计理论和方法。绿色会计试图将会计与环境经济学相结合，通过有效的价值管理，达到协调经济发展和环境保护的目的。绿色会计核算的基本内容主要包括以下几个方面：自然资源消耗成本、环境污染成本、企业的资源利用率及产生的社会环境代价评估和对国家经济发展宏观决策的评估。
绿色会计与传统财务会计的区别主要在于：
（一）基本假设不同
后者的基本假设是把企业当作“经济人”，而绿色会计的基本假设是把现代企业看成是“社会生态经济人”。
（二）实体不同
后者的实体是单个的独立法人，而绿色会计实体不仅是独立的法人单位，还包括周边环境要素。
（三）核算范围不同
绿色会计核算不仅仅局限于企业实体本身，而且要面对该实体对社会生态环境所产生的影响。
三、实施绿色会计的必要性
（一）实行可持续发展的要求
可持续发展是经济、社会与环境的和谐统一，保持经济与环境的协调发展是人类始终追求的目标之一。随着我国社会经济的快速发展，人口增加，社会需求膨胀，造成了资源开发不合理，利用不充分，自然资源日趋耗竭，生态环境日益恶化。面对如此困境，我国政府已颁布各项保护措施以及改善环境的法令法规。然而要从根本上解决环境污染问题，扭转生态恶化趋势，就必须改变过去传统的国民经济核算体系，采用“绿色GDP”指标，充分考虑经济发展对自然资源的消耗和环境成本的计量。绿色会计能够引导和监督企业保护资源， 维护生态平衡，进而对自然资源和环境状况进行反映。
（二）减少企业外部投机的举措
进行绿色会计核算时，不是仅仅局限于企业实体本身，而是要面对该实体对社会生态环境所产生的影响。这样，若是企业仍走高污染、高消耗的路径发展，将要承担沉重的环保成本，此举可以较准确地反映国民生产总值和企业生产成本，在一定程度上也可督促企业对自己的生产加强环保措施，挖掘内部潜力，维护社会资源环境。此外，将企业对环境影响的耗费作为收入的减项反映，才能全面、正确核算企业的经营成果；只有在资产负债表中加上企业因对环境造成危害而形成的环保负债额，才能得出真实可靠的资产负债率。绿色会计通过核算企业的社会资源成本，宏观上可以使人们全面地从有关经济指标中了解环境状况，增强忧患意识。
（三）提供企业持续优势的动力
传统的企业发展模式是一种资源消耗高、利用率低、废弃物排放量多的粗放型模式，然而自然环境是企业生存和发展的物质基础，经济效益与环境效益是辩证的关系，环境效益的提高有利于塑造企业的社会形象，吸引投资，为企业发展开拓广阔的发展空间，从而有利于经济效益的提高。此外，我国政府将对绿色产品采取倾斜政策。企业实施“绿色会计”，可以受到我国政府的重视，无疑能为企业提供良好的融资环境。因此，从企业长远利益来看，只有增大环保投入，重视绿色会计，才能始终保持市场竞争优势。
（四）增强企业世界市场竞争力
加入WTO后，企业不仅要面对国内竞争，更要应对残酷的国际竞争。环境问题是全球性的问题，国际上对环保日益重视，要求企业对自然资源的损耗进行核算，计入损益。而传统会计只核算经济主体消耗的成本补偿，并据此制定产品价格、计算盈亏。因此，企业在进行产品定价时考虑有关环境因素的影响，可以更充分地参与国际竞争。此外，外资的流动要求我国的会计准则、制度要与国际会计准则、制度接轨，尽快建立绿色会计准则和相关会计制度，并对外披露环境方面的会计信息。而且，国际信贷和经济援助逐渐向“绿色”项目倾斜，实行绿色会计可以受到国际基金组织的重视，为我国企业的融资提供契机。因此企业要适应国际形势，增强竞争力，就需要建立相应的绿色会计。
四、加强绿色会计在我国的推行措施
随着经济的迅速发展，依靠现代会计理论建立起来的会计实务已经不能满足当前社会经济发展的需要，但绿色会计研究还处于初级阶段，还存在一些问题。如，缺乏可操作性的绿色会计准则；科学合理、系统完整并符合国情的企业绿色会计理论与方法体系尚未建立；企业的环境责任道德理念还没有形成。在我国建立和推行绿色会计，主要应从以下几个方面着手：
（一）全社会大力普及绿色会计理念
绿色会计主张将整个社会生产消费和相应的生态环境都反映到会计模式中，要对环境资源损耗、环境保护支出、环境资源收益、环境资源效益作出相应的会计记录，势必会对企业的短期效益产生巨大影响。因此，绿色会计的推行取决于全民素质的全面提高，即每个人都要有较强的环保意识，政府要加强对绿色会计的实施和宣传教育的力度，将绿色会计的实施作为一项系统的社会工程，可以采取筹办中国绿色会计刊物，建立奖罚分明的环保执法力度等活动来加大实施绿色会计的宣传力度。教育为治国之本，要加强全国人民的环保意识教育，应从最基础的社会教育和观念培养做起。1．加强学校环保基础知识教育，在中小学增设环保常识课，在大中专学校增设绿色会计、审计专业课。2．要加强在职人员的绿色会计培训工作，还可设立绿色会计基金，用于奖励举报破坏、污染环境和研究绿色会计、治理污染等的有功人员，增强人们接受环保教育的积极性。
（二）政府在理论和法律上进行有力的推动
在目前，我国绿色会计研究还很不完善，对于绿色会计的理论基础、确认与计量、会计记录、会计报告的编制等方面都有很大争议，且缺乏可操作性。当务之急是成立机构，研究理论，确定准则，开展试点工作。政府或者相关部门应组织或引导会计理论工作者在绿色会计方面进行深入研究，牵头成立绿色会计理论及运用专题课题组。如，尽快成立由经济、环境、资源、会计、法律等专家组成的中国绿色会计研究会，形成统一的绿色计量标准，开创中国绿色会计研究的新局面；在法律上，我国应尽快修改《会计法》和完善会计准则，尽快将绿色会计列入《会计法》，尽快将涉及绿色会计的内容列入会计要素，依据会计准则所规定的有关绿色会计原则进行核算，使绿色会计具有可操作性，并强制企业在财务报告中披露绿色会计的相关内容，以有效地防止企业的短期行为；此外，还要建立相应的审计制度，确立绿色考核和奖惩制度，从定量上将生态环境成本的存量消耗与折旧及其保护与损失的费用纳入经济绩效的考核之中，从而考核经济主体真实的经济绩效，有利于对经济主体进行定量考核和监督，并从政策上鼓励积极推行绿色会计和取得成效的企业。
（三）企业积极贯彻绿色会计制度
我国企业亟需改变传统的资源消耗高、资源利用率低、废弃物排放多的粗放的发展模式。绿色会计作为企业会计的组成部分，在环境开发、利用和平衡方面发挥着重要作用。这就要求绿色会计工作者要转变观念，不断更新知识，提高创新能力，除掌握必要的知识和技能外，还必须掌握环境保护、绿色标准体系等方面的知识。另外，企业的领导者是确保绿色会计工作运转的关键，他们应掌握相关的专业知识，对绿色会计的作用有正确认识，能以战略的眼光领导和协调企业的绿色会计工作。企业应当组织专业培训，对会计人员进行环境、生态、可持续发展等跨学科领域的综合培训，提倡环境技术人员和财会人员共同参加，使其树立生态环境无害化的绿色文明理念，建立企业清洁生产的生态环境战略发展观念。同时，实行绿色会计奖惩制度，加大环保执法力度，做到奖惩分明。企业绿色会计的贯彻是一个庞大的系统工程，企业作为绿色会计的主体，一定要将环境保护转变为自觉行为，形成一个良好的绿色会计企业文化氛围。
五、总结
第二阶段(2006年—)。2006年以来,国内学者对商业绿色经营(或绿色商业)的研究有了新的发展,体现在开始比较深入地进行有关问题的研究。如柴艳萍等(2006)从环境伦理和商业的角度进行了研究,提出了构建与自然相和谐生态商业的设想;上海商业经济学会朱成钢(2006)提出应该“建立与绿色消费相适应的商品流通业”。尤其是2006年底中国商业经济学会与商务部流通产业促进中心共同组织的“中国绿色商业发展战略”课题的研究,将更多学者的眼球迅速吸引到这一方面。随着“中国绿色商业发展战略”课题研究中延伸出的一系列全国范围的绿色商业发展研讨会的举行①,国内学者对绿色商业相关问题的关注与研究越来越多。
绿色经营是商业(包括零售业)面临的一个新的课题;发展绿色经营也是商业企业需要完成的重要任务与使命。虽然学者们已经从不同角度与层次探讨(这可以从发表的学术论文、出版的著作、研究课题等方面得到证实)了商业绿色经营(或绿色商业)有关的问题,但商业领域绿色经营依然是一个谈得少而不深入、系统研究不够的命题,研究成果还远远不能满足零售业实践发展的需要,还需要进一步研究,尤其是急需进一步清晰“绿色商业”、“零售绿色经营”等基本概念、含义的界定。
一、对零售绿色经营的界定
绿色经营(greenoperation)一般指企业适应社会经济可持持续发展的要求,把节约资源、保护和改善生态与环境、有益于消费者和公众身心健康的理念,贯穿于企业经营管理的全过程和各个方面,以实现企业的可持续增长,达到经济效益、社会效益和环保效益的有机统一。20世纪90年代初,为了解决环境污染、能源危机和资源枯竭等环境问题,一些发达国家开始把环境作为经营的重要内容。具体来说,进行绿色经营的企业在处理经济效益和社会效益的关系时,以保证社会效益的前提下追求经济效益;在处理眼前利益和长远利益时,以长远利益为重;在处理局部与全局利益的关系时,以全局利益为重。因此,绿色经营服从于全球社会经济可持续发展的要求,绿色经营所提倡的是既要相对满足当代人的需求,又不对后代人发展构成危害,并为其发展创造优良条件为宗旨的经营活动,这也是企业的永续性经营活动。
对零售绿色经营的界定就是要在全球绿色经济发展的环境下,分别从零售企业的绿色经营理念、绿色经营方式以及对绿色商品的经营这三个方面进行细致地考察。本文认为,对零售商绿色经营的界定应该从三个维度进行:一是经营绿色商品,这绿色经营的基本特征与业务活动,也是考察零售商绿色经营的基本指标;二是以“绿色”方式从事经营活动,即以保护环境、保护消费者安全为核心进行营销与管理活动,包括售前环节绿色供应链的建立、对供应商提高环境效率的激励、对消费者的绿色消费教育,售中对绿色商品销售的促进、对环境负面影响较小的服务方式的采纳等等;三是以“绿色零售商”的身份从事经营活动,绿色零售商的核心是在根本上拥有绿色经营理念,并将绿色理念贯穿到企业的文化与一切业务活动中。
如果用一幢房子来形容零售绿色经营,三者的关系是:(1)经营绿色商品是“房顶”,它是看得见、摸得着的东西,也是显见的企业活动;(2)以绿色方式进行经营是“围墙”,它是房顶的支撑,因而也是非常重要的部分。如果没有按绿色方式从事经营活动,也很难做好绿色商品的经营;(3)绿色零售商则是“地基”,它是整幢房子的基础与根本。如果零售商不能从战略的、生态的角度塑造自己,就难以长久地做好绿色经营活动。
零售绿色经营的三个维度也是零售绿色经营发展的三个阶段。国外零售商绿色经营的发展与国内零售商绿色经营的实践都表明了这样的发展轨迹,即引进绿色商品探索绿色方式经营打造绿色零售企业。“沃尔玛”就是先从经营绿色商品入手,逐渐向绿色零售商转变的典型代表:2004年在美国一家山姆俱乐部销售用有机棉花制成的19万套瑜伽运动服;在达拉斯的一个超市经营着四百种有机食品;有机婴儿服、有机海鲜鱼类和有机蔬果等也都已经纳入了沃尔玛的视线;在与供应商的合作中,积极支持有机产品,并在供应商中推广对环境友善的生产程序等。2005年沃尔玛提出了在三年之内每年投资5亿美元开发“绿色建筑”,以减少商店能源使用量30个百分点,减少能源浪费25个百分点。按照公司的计划,2005年7月20日沃尔玛在德克萨斯州麦尼金市的达拉斯郊区,开设了一家基于可持续发展和绿色科技为理念的大型超市,超市的建筑设计采用了20多种以绿色特征为目标的措施;如沃尔玛(中国)也积极采取措施,以保持室内26度恒温、使用红外线空气幕、采用T5节能灯、分阶段除霜;等等。2005年底以来更是积极携手政府、媒体和社会组织进行了许多环保活动;积极捐赠环保项目,与社区共同开展可降解购物袋与旧电池回收、捡拾垃圾、植树等环保社区活动。而且将环保议题融入到业务中去,全面树立绿色企业形象。如2008年3月13日,在沃尔玛芜湖的购物广场举行了“绿色生活2008公益活动”。向顾客免费赠送了3000个绿色环保布袋。②
二、对零售绿色经营的三维分析
零售绿色经营的研究是应用型研究。对零售绿色经营的界定与研究,首先应该从零售绿色经营的实践出发,并紧密结合有关理论。本文认为,环境伦理学理论、产业生态学理论、战略营销理论可以从不同侧面解释零售绿色经营的三个维度,因而可以成为研究零售绿色经营的理论基础。
(一)环境伦理学分析
从环境伦理学分析,是要解释“树立怎样的经营理念”。伦理学的基本问题之一是利益与道德的关系问题。它体现在经济利益与道德的关系;个人利益与社会整体利益的关系两个方面。[3]环境伦理学(environmentethics)关注的焦点是人类社会经济发展对于自然资源的依赖性、发展需求扩张下的自然资源的稀缺性、以及自然资源禀赋和利用特点等引发的人与人之间或不同社会群体之间的矛盾与冲突问题。[4]日本一桥大学社会学系岩佐茂认为环境伦理学的建设不仅仅是提出与传统的“大量生产-大量消费-大量废弃”工业化模式相反的理念,关键还在于企业道德、技术工作者道德、消费者道德、行政道德的建设。[5]
用伦理学理论分析零售经营,是环境伦理学在零售经营中的具体应用。零售经营是在一定的自然环境和社会环境中进行的。从环境伦理学角度看,零售经营中始终需要处理好两个关系:一是零售商与自然环境的关系,也即企业利益与环境可持续发展的关系;二是零售商与社会环境的关系,也即企业利益与社会公众的利益关系。因此,所谓零售绿色经营,从根本上说首先应该是绿色理念的建立以及在经营过程中的贯彻,包括:(1)注意环境保护。即在经营的过程中,将环境保护意识纳入实际操作过程中,如企业文化中要有一定的环保理念;企业的运营文件中要有“关注环保”的字样;各个层次的员工都有一定的环保意识;实行“不过度包装”。(2)注意消费者人身安全。即以适当的方式销售安全的商品。(3)注意经营活动中的人文关怀。即以消费者为本开展营销活动。在满足消费者合法权益的基础上实现企业的合理利润,在兼顾节约资源的情况下满足消费者对绿色商品的消费需求。
(二)产业生态学分析
从产业生态学理论分析,是要解释“以怎样的方式经营”。产业生态学是研究产业可持续发展能力的科学。它探讨产业系统与经济系统及其同自然系统之间的相互关系。产业生态学的关键问题包括:现代技术循环是如何运作的?它们有什么环境影响?人类文化系统中涉及资源的组成部分是如何运作的?它们有什么环境影响?技术-环境关系未来将如何演变?如何具体地界定和实现可持续性,它与负责人的环境表现有什么区别?[6]而产业生态学实践者界定的产业(industry)的外延非常广泛,包括了采掘业、制造业、农业、建筑业、交通运输业、能源生产和使用业、消费者和服务提供商对产品的使用以及废物处置等活动。[6]从产业生态学思考零售商的绿色经营问题,实际上涵盖了对上游的供应商、对零售商自身、对下游消费者所进行的不同的环保措施与行动。
(三)价值迁移理论分析
从价值迁移理论分析,是要解释“经营怎样的商品”。价值迁移(valuemigration)是战略营销中重要的理论。原意为“顾客从原有的已经过时的业务设计所提供的产品的购买转向能够为他们提供优异价值产品购买的过程”。[7]譬如顾客原来购买普通彩色电视机,而现在则转向购买液晶电视机。人们虽然对看电视节目的需求没有改变,但对电视节目载体的需求发生了变化,即液晶电视能带给人们更舒适、更美观的感受;譬如顾客以前购买传统食品,而现在则转向购买“有机食品”、“绿色食品”。人们对食品本身的需求没有改变,但对食品的安全性有了新的要求。
价值迁移理论告诉我们:第一,顾客需求是动态变化着的。顾客所追求的“价值”是随着环境和条件的变化而不断改变的。因此,顾客的价值迁移是一种常态,其根本原因是产品利益与顾客需求之间的不协调。顾客价值迁移总是伴随着经济发展、科技进步而进行的。经济发展导致人们收入增加,为顾客价值迁移产生了内在动力;而科技进步,又使得新产品、新技术不断涌现,为顾客价值迁移创造了实现的条件。第二,顾客价值迁移的过程其实也是消费升级的过程。在收入水平较低的情况下,顾客只能购买过时的业务设计所提供的商品。但随着经济的发展、收入水平的提高,顾客产生了对优异价值(绿色环保)商品的需求,具体可以表现在:一是在原有商品(或服务)上增加对商品的新的要求,即要求商品达到一定的生产和销售条件标准,希望购买的商品不仅能满足物理上的需求,而且还能避免商品的消费带来的负面影响。随着绿色商品出现,人们的视线逐渐从普通商品专向同类绿色商品,绿色食品、绿色家电等绿色商品的畅销就是很好的证明;二是在原有商品(或服务)领域增加对新品种的需求,即希望购买和消费更利于健康、更利于环保的新产品;三是对新的消费领域的商品(或服务)的需求,即希望购买和消费更多新的符合健康和环保要求的商品与服务。[8]
三、结语
我国零售业绿色经营起步比较晚,实践中还有许多需要解决的问题,理论研究中也有需要不断深化的方面,例如对“沃尔玛”的绿色经营进行系统的案例分析;对地方零售业绿色经营的实践进行对比研究;尤其是建设基于环境伦理学、产业生态学、战略营销学基础上的、符合绿色经济发展要求的、结构完整的、对实践有明确指导作用的零售绿色经营教材。
注释:
①2006年中国商业经济学会确立了“中国绿色商业发展战略”课题;2006年11月在北京举办了“第一届绿色商业发展论坛”;2006年12月13日在西单召开了商品流通论坛,20多位国内的流通专家就发展绿色商业进行了问题探讨;2007年5月在河南郑州举办了“第二届绿色商业发展论坛”;2007年5月在商务部流通产业促进中心举行了课题研究研讨会;等等。
②芜湖:“绿色生活2008公益活动”——责任消费、环保沃尔玛[EB/OL].[2008-03-13]..
[4]李真真,杜鹏,黄小茹.环境伦理的实践导向研究及其意义[EB/OL].[2008-06-04]./html/Dir/2008/06/04/8770.htm.
[5][日]岩佐茂.研究环境伦理学的基本视角[EB/OL]./chuban/zxdt/dtgqml/02/020.4/dt020402.htm.
[6]T.EGraedel.B.R.Allenby.产业生态学(第二版)[M].施涵,译.北京:清华大学出版社,2005:19,21.
[7]DavidCravens.NigelF.Piercy.战略营销[M].韦福祥,译.北京:机械工业出版社,2004:39.
[8]赵亚平,李萍.从顾客价值迁移考察沃尔玛的绿色经营[J].生态经济,2007(9):138.
【关键词】生态文明；绿色发展；企业绿色社会责任
传统的发展模式一直以效率优先、增长优先为原则，忽视对资源的过分掠夺和环境的破坏，一直沿着先污染后治理、先破坏后恢复的弯路越走越远。今天，面对日益恶化的自然生态环境以及高昂的治理成本，走绿色发展之路的呼声越来越高。党的十报告首次单篇论述“生态文明”，明确提出“建设生态文明，是关系人民福祉、关乎民族未来的长远大计”，“着力推进绿色发展、循环发展、低碳发展”，“建设美丽中国”。这些内容传递出中国要坚定不移的走绿色发展之路的决心。企业作为社会经济建设与经济活动的主体，有责任有义务响应国家号召，承担绿色社会责任，建设生态文明，推动绿色转型，实现绿色可持续发展。
一、企业绿色社会责任的内涵
企业绿色社会责任是企业社会责任的升级版，是实施绿色发展和实现绿色崛起背景下对企业履行社会责任提出的更高要求，其内涵更加丰富，体现了时代特色和要求。
企业社会责任（Corporate Social Responsibility，CSR）的概念理论界一直未形成统一定义，不同的学者从不同的视角提出了多种不同的理论观点，如利益相关者理论、三重底线理论（经济责任、环境责任和社会责任）、企业社会责任投资理论等。王新爱（2011）在其论文中提出：企业社会责任的内涵除了包括为社会提供物美价廉的产品及服务和为投资人创造利润的有效经营责任之外，还包括对员工、消费者、政府、社区及其他利益相关者的社会责任和进行环境保护的环境责任，依法经营是企业社会责任的基本要求，关注提高社会效益是企业社会责任的高层次价值追求。所以，企业社会责任本质上是一种企业价值观念，一种经营理念，一套管理原则，强调企业对社会的贡献性 。
企业绿色社会责任进一步丰富了企业社会责任的内涵。关于企业绿色社会责任的定义，国内学者的研究还尚属初步，比较有代表性的有：叶六奇等（2010）认为企业的绿色社会责任，是指企业在追求利润最大化的同时，要降低能耗，保护生态环境，保障产品安全，从而实现经济社会的可持续发展、实现人类与环境的和谐共存。蔡叶利（2008）提出公司承担绿色社会责任是公司社会责任理论在环保领域的延伸。可见，多数对于企业绿色社会责任的描述主要是把环境责任放在更加突出的地位。
本文认为，企业绿色社会责任是对企业以科学发展为宗旨，以绿色发展为手段，以营造健康的内外部环境为线索，实现组织与社会的全面协调可持续发展为目标的一种健康经营理念和管理原则。其本质就是要求企业站在长远发展的角度，以更加积极、更加开放的态度，自觉做到人与自然、组织与公众、经济与社会、经济与生态的和谐发展。强调企业对相关公众以及社会、自然的贡献性。
企业作为法人，拥有一定的社会权利，因此有责任参与解决一些超出自己正常范围之外的社会问题。当然，权利要得到约束，才可以有效规避寻租行为。因此，无论从经济还是法律或者社会管理的角度看，公司应树立承担绿色社会责任的新理念，对于建设协调可持续的经济生态、自然生态、社会生态、文化生态承担相应的责任。
二、践行企业绿色社会责任的阻力分析
1.企业经营的短视效应
多数企业经营都在寻求一种“短、平、快”的发展模式，醉心于降成本、抓效率等可以实现更高经济效益的管理研究，从而忽视了社会效益的实现以及由此给企业长远发展带来的问题。此外，环境治理的成本短期内无法回收，即使有回报，收益也难于测量；另一方面，良好的社会生态、自然生态、人文生态等绿色环境也非一日之功、一家之力就可以实现的，所以，在这样的企业价值观以及竞争压力的影响下，一部分企业选择忽视社会责任、漠视环境恶化、追求短期经济效益就不足为奇了。
2.企业经营的义利相悖论
企业之“义”，即企业的社会责任，更高一层的涵义是企业绿色社会责任，“利”是企业的经济效益，那么“义利”之间是一种怎样的辩证关系呢？长期以来，很多经营者认为承担社会责任，意味着更多的投入，如购置环保设备、研发新技术、提供丰富的员工福利、积极参与公益活动等等，无一不需要大把的资金投入，这就一定程度上提高了企业的经营成本，而上升的成本短期内又不能在产品价格中得到补偿，因此降低了盈利能力，于市场竞争不利。所以义利是相悖的，是不可兼得的。在这种认识下，企业很难有积极性履行社会责任。表面上看这种观点有理有据，然而这正是企业急功近利思想指导下产生的错误逻辑。
关于义利之间的关系，古语有诸多论述，如：《易・乾传・文言》中有“利者，义之和也”的话，是说人们如果都按照义的要求行事，相互之间关系协调，社会稳定，则每个人都能得到与自己社会地位相应的一份利益。孔子也说过“义以生利”（《左传・成公二年》）的话，即代表名誉的义是可以生利的，他教导人们在认识上要“见利思义”，在行为上要“取之有义”，在实际效果上要“先义后利”，在价值上要“重义轻利”等。由此可见，义利之间不是表面上的相悖相克的关系，而是相辅相成的关系，只要做到“见利思义”，“取之有义”，“先义后利”，“重义轻利”就能够实现责任与利益的对接，实现经济效益与社会效益、生态效益的多赢，实现协调可持续发展。
如今，社会责任投资（SRI）的概念正在悄然兴起，它是指在传统的财务指标之外，加入对社会伦理性标准，如企业对法律的遵守、对人权的尊重、对社会的贡献和对环境等问题的关注。以此作为选择投资对象的尺度。社会责任指数良好的企业，可以吸引更多的投资者关注和追逐。这表明负责任的社会投资可以给企业带来赢利的同时为社会创造财富，实现更大意义上的社会价值。
三、实现企业绿色社会责任的路径分析
实现企业绿色社会责任，一方面要依靠外部力量的监督和约束，另一方面是提高企业履行绿色社会责任的自觉性。正如英国前首相布莱尔在中央电视台《对话》栏目中所言，“只有当企业、工厂成为问题（全球环境问题）的解决者，而不是问题的制造者的时候，人类才能真正解决环境问题”。
1.完善制度建设是保障
（1）制度建设的必要性分析
对于企业实现绿色社会责任，一方面我们强调这应是企业的自觉行为；另一方面，必须清醒的认识到，完全寄希望于企业经营者的道德约束是远远不够的。在道德与利益的天平上，经营者往往被利益所引诱。因此，必须引入外部约束机制，即完善制度的建设。一方面，制度的刚性约束对不遵守规则的个体或组织进行约束和惩罚，为环境问题的解决买单，使之付出违规的高昂代价；另一方面，对守法经营者起到了保护作用，防止出现劣币驱逐良币的市场倒逼效应。
（2）制度建设的内容分析
制度建设要靠两条腿走路，一方面是依靠行政管制。建设生态文明，推进绿色转型，实现绿色发展，政府必须发挥主导作用，通过制定政策、法律法规以及执法等综合行政手段，如制定完善环境补偿制度、绿色税收制度、绿色信贷制度、市场绿色门槛准入制度等，对企业履行绿色社会责任给予外部的强制和引导，继而内化为企业的自觉行为。
另一方面是完善绿色市场化机制。传统市场经济体制机制不能实现生态文明发展的要求，因此需要建立与绿色经济发展相适应的生态化与市场化有机统一的现代市场制度，即绿色市场经济制度，包括绿色经济运行目标机制、绿色经济动力机制、绿色经济要素优化配置机制、绿色经济激励机制、绿色经济保障机制、绿色经济决策机制、绿色经济协调机制等。只有建立绿色市场经济体制机制，才能从根本上解决经济发展的生态要素和社会要素“内生化”的生成体制机制问题，真正走出一条具有自己特色的绿色转型和绿色崛起之路。
因此，完善制度建设是企业履行绿色社会责任，建设生态文明，实现绿色发展的保障。
2.树立绿色发展观是关键
企业经营者必须认识到，发展绿色经济是经济发展的潮流。发展绿色经济履行绿色责任，不是只要“绿色”不要“经济”，而是以“绿色”为前提，以“经济”为核心，以“绿色”来提高企业的核心竞争力，实现企业的可持续发展，即“既要金山银山，也要绿水青山”。因此，企业经营者必须树立正确的绿色发展观，从长远角度出发，克服短视效应，自觉履行绿色社会责任，实现协调可持续发展。
3.开展绿色生产经营是基础
随着绿色经济的兴起人类即将发起一场绿色工业革命，绿色工厂、绿色生产的概念应运而生。履行企业的绿色社会责任，其基本要求就是要实现生产经营管理过程的“绿色”化，即设计绿色产品、创新绿色技术、采用绿色工艺、使用绿色包装和运输、强化绿色营销、申请绿色认证、建设绿色企业文化和企业绿色环境以及引导绿色消费等，即在生产经营管理的每个环节都以“绿色”为前提，评估生产经营活动对周边环境的影响。
四、结论
企业作为社会公民，是社会经济活动的主体，其行为对社会的方方面面产生重要的影响，负有不可推卸的社会责任。践行企业绿色社会责任，既是迫于社会与环境的压力，也是企业自身发展的动力，更是破解企业发展难题、实现企业可持续发展的必然选择。企业经营者要切实转变发展观念，从长远出发，以大局为重，勇于承担时代赋予的重任，积极履行企业的绿色社会责任，为建设生态文明，推进绿色转型，实现绿色发展，建设美丽中国贡献力量。
参考文献：
[1]鲁桐.从市场竞争到责任竞争[J].现代国企研究，2012.5，68-73.
[2]姜明生，姜艳生.实施绿色发展战略若干问题研究[J].理论与改革，2008.03，61-64.
【关键词】信任视角；绿色购买行为；影响
从1972年以来历次联合国环境大会到2009年12月召开的哥本哈根世界气候变化大会，资源耗竭、生态恶化、气候暖化等一次次成为全球关注的焦点。环境资源问题和全球环保运动促成了绿色消费。人们对绿色产品的质量和功能等的信任程度、对绿色产品生产商的信任程度是影响人们绿色购买决策的重要原因。本文运用实证研究方法，探讨信任在绿色购买转换为绿色购买行为中所起的作用，进一步研究绿色意向与绿色购买之间形成的巨大反差，对有效地诠释我国消费者的绿色购买行为具有重大意义，能为企业制定和实施营销战略提供理论依据，为政府制定相关绿色政策，推动人们绿色购买提供决策参考。
1.理论发展与假设推演
环境意识即把公众意识到并支持解决环境问题的程度或者个人为解决这类问题而做出贡献的意愿，并据此对论文实证部分进行操作化定义。解释消费者购买行为决策最常用的模型是将Fishbein和Ajzen的合理行动理论以及Ajzen的计划行为理论结合起来的TPB模型，即：（1）信仰决定态度。（2）态度导致行为意向。（3）行为意向导致行为，此外，社会规范和行为控制力在消费者购买意图和购买行为中起到调节作用[1]。因此本文认为环境意识作为一种强烈的保护环境的态度，对绿色购买行为有显著的预测力。因此：
H1：环境意识对绿色购买行为有显著的正向影响。
Mayer的研究指出导致被信任者受人信任的原因是他们的特质与行为，而衡量这个人是否可信赖的因素包含能力、仁慈心与正直[2]。根据Stewart和Andrew提出的详细概念模型，消费者的社会和环境的价值观和环保行为之间有很显著的关系，其关系受到一系列情境和心理变量的调节[3]。与传统购买相比，购买绿色产品需要承担更多的风险。所以环保消费者是否购买某一绿色产品会受到信任这个变量的影响。综合上述分析，提出如下假设：
H2：信任在环保意识和消费者绿色购买行为之间起到调节作用。
2.研究方法
本研究采用方便抽样的方法，共发放问卷300份，回收有效问卷226份，有效回收率为75.3%。男女作答比率基本平衡。本文采用李克特7点问卷。环境意识采用了2000年Dunlap等提出了新版的NEP量表量表。信任借鉴Mayer[2]所编制的问卷，包含能力、仁慈心与正直3个维度，共9项。绿色购买行为问卷采用了Roberts&Bacon所编制的问卷的部分测量项目。本文采用SPSS16.0进行统计分析。
3.数据分析
环境意识各维度可解释总变异的64.834%，信度系数为0.757；信任问卷探索性因素分析结果正直、仁慈、能力等3个维度可解释总变异的70.384%，3个维度的α系数分别为0.791、0.766、0.741；绿色购买行为问卷探索性因素分析结果表明可解释总变异的51.048%，α信度系数为0.755。分析结果表明，α系数均在0.7以上，符合测量学的要求，表明问卷具有较高的可靠性。
环境意识与信任、环境意识与绿色购买行为，信任与绿色购买行为的相关系数为0.013（P>0.05），0.168（P
为了研究信任对环境行为的调节作用，本研究采用层次回归的方法进行回归分析；为消除变量间共线性的消极影响，将自变量和调节变量做中心化变换之后再相乘得到各交互效应项[4]。结果表明，在排除控制变量（性别、年龄、教育程度、月收入和职业）和自变量（环境意识）的影响后，信任对绿色购买行为具有额外的解释力，其校正R2为0.130，β系数为0.168（p0.05，表明调节作用不显著。假设2没有得到验证，即信任及其各维度的调节作用都不显著。
4.分析与讨论
本研究表明，环境意识对绿色购买有一定的影响作用。与研究原假设环境意识越高，人们越容易采取绿色购买。此外，本研究证明信任和其三维度对环境意识和绿色购买的关系不存在着调节作用。这与Stewart和Andrew的研究结果消费者的社会和环境的价值观和环保行为之间有很显著的关系，其关系受到心理变量信任的调节不一致[3]。本研究未能得到相同结论的原因可能是因为信任量表的设计只从公司这一角度设计了问卷，没有考虑消费者对政府的信任，并且没有考虑到文化的差异。
参考文献：
[1]Michal J. Carrington，Benjamin A. Neville，Gregory J. Whitwell.Why Ethical Consumers Don’t Walk Their Talk： Towards a Framework for Understanding the Gap Between the Ethical Purchase Intentions and Actual Buying Behaviour of Ethically Minded Consumers[J].Journal of Business Ethics，2010（97）：139-158.
[2]Roger C. Mayer， James H. Davis and F. David Schoorman. An Integrative Model of Organizational Trust[J].The Academy of Management Review，1995，20（3）：709-734.
