时间：2022-05-15 18:30:09
直播电商作为电商行业的新业态，发展迅猛，成为了当前电商营销的全新模式。按照《**市商务局关于组织开展2020**农产品购物季活动的通知》精神，为了深入推进**县电商扶贫专项行动，加快县域消费扶贫示范县建设步伐，探索精准扶贫、消费扶贫新路径、新模式，推动县域直播电商快速发展，通过直播带货助力脱贫攻坚，加速推进商务新业态发展，助力**县优质农副产品销售，结合我县实际，拟开展2020年**县农产品购物季暨直播带货大赛活动。为确保活动顺利实施，特制定本方案。
一、活动介绍
2020年**县农产品购物季暨直播带货大赛活动将以县域农产品上行为主要目的，活跃**县域电商氛围，树立农特产品标杆品牌，拓展新型销售渠道。本次活动将包含技能培训、直播带货、产销对接三大板块内容，通过开展直播带货大赛及系列配套活动，让消费者足不出户就可以了解**特产，推动**县农特产品有序销售。
二、活动时间
2020年11月18日-2021年12月31日
三、组织机构
（一）主办单位
主办单位：**县人民政府
承办单位：县委宣传部、县商务局、县农业农村局、县扶贫办、县工信局
协办单位：湖南**公共服务平台、**县电商公共服务中心、**县融媒体中心、**红网
参加单位：湖南**电子商务公共服务有限公司、湖南省**协会、湖南直播电商联盟等，县内各企业。
（二）部门职责：
1.县商务局：统筹各项活动开展，组织启动仪式，协调农产品企业开设扶贫产品和名优特农产品销售专区，组织协调农产品产销对接。
2.县农业农村局：组织全县认定的扶贫产品和名优特农产品积极参加活动。
3.县扶贫办：组织扶贫企业积极参加活动，组织全县认定的扶贫产品全部上线“贫困地区农副产品网络销售平台”（扶贫“832”平台）销售。
4.县委宣传部、县融媒体中心：统筹活动宣传报道及审核工作；负责协调各级媒体支持，负责协调县电视台、**红网、**经典等县级媒体支持，组织媒体对活动进行专题报道，负责启动仪式会议现场与怀化主会场通过视频线上联动。
5.县工信局:组织农产品加工企业积极参加活动。
四、主要活动
1.2020年**县农产品购物季暨直播带货大赛启动仪式
时间：11月18日上午9：00
地点：维多利亚大酒店会议厅
执行单位：湖南**电子商务公共服务有限公司
活动议程：
（1）湖南**电子商务公共服务有限公司负责人致辞
（2）杨**县长致辞
（3）网红主播代表发言
（4）农产品购销签约仪式（湖南**电子商务公共服务有限公司、怀化第五元素网络信息有限公司等与采购商或销售商签订购销合同）
（5）2020年**县直播带货大赛暨农产品电商购物季启动（杨**县长等领导及企业方代表登台，宣布活动启动）
（6）领导巡展（现场农产品展区、网红直播带货专区）
（7）直播带货技能培训
（8）现场网红直播带货
（9）现场互动吃柑橘比赛
参加人员：
杨**、马*、杨**、杨**、张*，县委宣传部、县商务局、县农业农村局、县扶贫办、县工信局等相关单位负责人，企业代表，直播带货培训学员。
2.电商直播带货PK赛
时间：2020年11月18日-12月30日
地点：启动仪式现场、直播平台、直播基地
执行单位：湖南**电子商务公共服务有限公司
活动内容：发布网红招募令，召集网红参与**扶贫产品和名优特农产品直播带货大赛活动，营造“全网热卖**农产品”的大氛围。
电商直播带货PK赛议程：
（1）2020年11月18日启动仪式，会场直播带货。
（2）2020年11月19日赴**脐橙直播基地带货。
（3）2020年11月20日至11月24日直播间带货。
（4）2020年11月25日颁奖仪式。拟定于11月25日上午9：30分在华晟大酒店举办颁奖仪式。
（5）2020年11月26日到12月30日，组建本地化电商直播团队不定期组织本地网红在农产品基地、直播平台带货PK。
四、经费奖补及保障
根据销售量、销售额、人流量等数据设置最强主播、最受欢迎主播、优秀电商企业、优秀直播机构等奖项，给予一定资金奖励。
五、工作要求
（一）加强疫情防控。各单位要落实监督责任，按照《国务院应对新型冠状病毒感染肺炎疫情联防联控机制关于做好新冠肺炎疫情常态化防控工作的指导意见》《**市新冠肺炎疫情常态化防控防护提示》要求，指导企业统筹做好商业促销与疫情防控工作。参加购物季的各市场主体要落实主体责任，健全防控工作责任制和管理制度，严格执行体温检测、口罩佩戴、经营场所消毒、顾客健康码查询等疫情防控规定。
（二）精心组织实施。各相关部门积极协调各企业同步组织开展消费节和农产品促销活动，创新展会形式，丰富展会内容。各商家要采取就地促销的方法，结合购物消费节的主题要求和企业实际，推出打折、降价、特卖、满送、抽奖、品牌展示等形式多样、“真金白银”的促销活动，让市民得到实实在在的实惠。
（三）加大活动宣传。各单位要通过广播、电视、网络、报刊等多种方式广泛宣传消费节活动，最大限度地让公众了解活动、参与活动，引导公众积极消费。各参与商家、企业按照活动的部署和安排，通过各种形式营造大联展、大联销氛围，加大宣传力度，吸引更多消费者参与到活动中来。
（四）建立长效机制。各单位要认真开展活动总结，对购物季中应用的主播带货、产销对接、平台展销等销售方式建立长效机制，持久推动**农产品销售。
**县商务局
2020年11月16日
附件：2020年**县直播带货大赛比赛规则、评分标准。
一、比赛规则
1、选手按要求填报信息登记表，含直播平台、账号名称、账号ID、粉丝量级、联系方式、住址等基本信息。
2、选手确定直播带货产品后，在抖音、快手、淘宝直播、拼多多、京东、腾讯直播、芒果扶贫云超市、湖南电商扶贫小店等直播平台，选择一个或多个平台的个人直播间进行销售。
3、选手须使用大赛统一设计的背景板、桌卡及手牌等物料素材。
4、每名选手单词直播时长不得低于2小时，选手直播带货的产品中须至少有1款**本土农产品。
5、参赛选手不得弄虚作假，一经发现取消参赛资格。
6、参赛过程中要求退赛须提前三至五天与大赛组委会进行申请。
7、大赛评选结果公布后，参赛选手如对成绩有疑义，须在1个工作日内向大赛组委会提出，超出该时间范畴不再受理。
8、本次大赛最终解释权归大赛组委会所有。
二、评分标准
由专家评审团根据直播质量和数据、主播个人表现等进行打分，依据最终总分数以及直播带货数据对主播进行评定，决出各类奖项。
（1）直播带货竞赛最终成绩由直播带货策划得分、直播表现得分和带货数据得分三部分组成，三者分别占总成绩10%、40%和50%，具体评分细则见评分表。
（2）直播比赛结束后，选手要及时将销售数据及能证明其销售数据的店铺后台界面截图并录制视频（5-10秒）提报组委会，作为选手成绩统计与核验的依据。
直播带货策划评分表
序号
评分项
评分标准
分值
得分
1
定位
根据定位策略，准确地描述直播定位
10
2
选品
是否有明确的选品流程和标准
20
3
团队管理
合理进行分工，明确各成员角色分配
10
4
互动设计
有合理明确的互动环节设计及互动意图说明
20
5
推广策略
有具体的直播预热推广方案和直播引流方案
20
6
内容完整、表述清楚
各项内容无缺失，能够保持直播带货流程的完整、全面、思路清晰
20
总分
100
主播直播表现评分表
序号
评分项
评分标准
分值
总分
得分
1
主播形象
主播妆容精致、着装举止得体，存在不雅行为、有失礼仪等问题，则该项不得分
妆容：5分
着装：5分
举止：5分
15
2
直播场景
直播场景布置符合直播主题内容，突出直播特色，能够清晰直观展示产品
背景布置：5分
灯光氛围：5分
产品展示：5分
特色鲜明：5分
20
3
直播话术
口齿清晰，表达流畅，直播相关话术熟练掌握并且能够灵活运用
语言表达：10分
促销话术：10分
场景化描述：5分
25
4
互动能力
能够与观众积极互动，活跃直播间气氛
直播间气氛：10分
互动设计：10分
20
5
产品知识
能够对产品进行专业化描述，对产品有深入的了解，可以及时回答观众对于产品的问题
专业讲解：10分
现场答疑：10分
20
总分
100
带货能力评分表
序号
评分项
评分标准
分值
总分
得分
1
粉丝量
直播中在线人数（第一名加10分，第二名加8分，第三名5）
基础分：10分
40
2
销售总额
每天订单销售额（第一名加20分，第二名加18分，第三名15）
基础分：20分
40
3
订单量
每天销售的订单数（第一名加20分，第二名加18分，第三名15）
基础分：20分
20
来源：国家新闻出版广电总局官网 2016-03-21 http：///art
>> 全国广电系统圆满完成“两会”安全优质播出任务 2013年全国两会圆满完成各项议程 地方台如何做好“两会”的宣传报道 聚焦2016年全国两会 央广：中央人民广播电台圆满完成全国少数民族文艺会演评奖及报道工作 2015年全国“两会”专题报道 2008年全国“两会”专题报道 省级广电媒体建党九十周年宣传报道特点探析 2016全国两会“抢鲜看” 印象全国“两会”报道 广播电视硬盘播出系统安全播出中的技术保养工作 如何做好企业电视台的新闻宣传报道工作 全国“两会”圆满结束绘就未来五年蓝图 全国“两会”在北京圆满举行等 孟州市圆满完成全国流动人口动态监测工作 2009年全省职业教育宣传报道工作实施方案 2013年《农村财政与财务》的有关宣传报道工作 2014年全国“两会”特辑 2006年全国两会专题 2017年全国“两会”召开 常见问题解答 当前所在位置：l
全国广电系统圆满完成2016年全国两会广播电视宣传报道和安全播出工作。
中央人民广播电成两会重要议程和重要活动现场直播11场，总时长800多分钟。其中，中国之声、经济之声、中华之声、华夏之声四套频率并机现场直播3场；中国之声、中华之声、华夏之声三套频率并机现场直播4场；中国之声对人大会议和政协会议发言人举行的新闻会、十二届全国人大四次会议新闻中心举行的记者会等进行了现场直播。
中国国际广播电台使用15种语言对两会23个重点场次活动进行了音视频、图文直播，直播累计总时长约95小时。全台65个语种媒体平台共投入650多个栏目进行两会报道。以短波、中波和数字广播覆盖全球160多个国家和地区的同时，还通过海外合作电台、多文种国际在线、境内外社交媒体账号、移动客户端等243个多媒体平台传播，覆盖境内外社交媒体用户6900多万，新媒体阅览量达1.6亿。
中央电视台共投入11个频道及央视网、央视新闻新媒体等平台，着力宣传党中央治国理政新理念、新思想、新战略，展现我国经济社会发展取得的新成就、新进展，充分反映会议民主、团结、求实、奋进的风貌，生动展示和平发展、民主进步、文明开放的国家形象，为两会胜利召开营造了良好舆论氛围。全台共计首播相关报道近4000条，专题近150期，直播报道13场次重要活动，总时长约23000分钟。165个国家和地区的412家海外媒体转播或部分使用国际频道直播节目信号。
全国各级新闻出版广电部门安全播出指挥部成员坚守播出、传输、监测一线，各级广播电视台、发射台、卫星地球站、有线电视网络、视听新媒体等广播电视制作播出传输相关单位和各级监测监管部门工作人员齐心协力、密切配合，履职尽责，以良好的精神状态、严细深实的工作作风，圆满完成了两会安全播出保障工作。
栖霞广播电视台2012年新闻宣传工作总结
一、全力以赴做好新闻宣传工作，不断提高广播电视节目质量
（1）、围绕全区中心工作，除做好常规性宣传报道外，认真策划，打有准备之仗，力求创新。区两台围绕我区中心工作和重大主题活动，组织编辑记者积极主动参与，深入采访，策划制作了《聚焦区“两会”》、《走进盛夏》、《备战06‘金洽会》、《魅力栖霞》、《社区盛开和谐花》等多组系列报道。既体现了区域内媒体宣传舆论导向作用，又充分展示我区大开发、大建设中各行各业，各条战线取得的丰硕成果，从而激发我区人民团结一致，奋发向上的精神，节目播出后收到了良好的社会效果。报道体现了关心百姓、贴近百姓的报道方针和平民视角。
（2）、精心组织并策划常规性的经济宣传报道，全方位、多视角、大容量的反映经济开放、项目落实等情况。鼓舞全区人民建设经济强区、提前全面实现小康目标的士气和信心
（3）、结合重大节日等纪念活动，开辟专栏节目，烘托气氛，营造宣传环境。如春节、三.八、五.一、五.四、七.一等组织宣传报道策划了《送温暖、献爱心》、《巾帼风采》、《身边的模范》、《飘扬的旗帜》等连续和系列报道。
二、开通fm106.6南京电台热力调频《栖霞新闻》广播节目 宣传阵地进一部扩大
经过一段时间的调试磨合，我台于7月24日终于开通南京电台fm106.6热力调频《栖霞新闻》广播节目。新闻每周7档广播新闻节目，每档保持在8条，以求新闻的信息量。其中周一——周五新闻周六、日为一周新闻回顾。不少听众反馈，对于新闻宣传方面的意见和建议，较好的实现了“让栖霞新闻传得更广、传得更远”的外宣目标。
三、强化定位，扩大视角，推出栏目
在开播仪式上，双方领导签署了联办节目协议。区委宣传部、区人民法院、区文化局等部门领导分别讲话，对栏目的开播表示祝贺，并对节目的制作、运作提出了要求。栏目将建立了严格的审片制度。栏目合作双方每半年召开一次研讨会和总结会，从节目的构思选题、拍摄的方法技巧、制作的艺术品位等方面总结经验，以提高节目质量。该栏目致力于报道法院动态、普及法制教育、弘扬社会正气、促进和谐发展。在筹备期间，区人民法院、区文广局等单位做了大量的准备工作，我台整合精干力量专门成立了栏目组。
《法院在线》栏目设置“特别报道”、“直击庭审” 、“法官风采”、“法在您身边” 等子版块。该栏目每月播出2档，每期节目时长为8-10分钟，在本台黄金时段播出。全年播出11期《法院在线》栏目。由于时效性强、视角独特、贴近生活，倍受全区群众的欢迎。
（2）、再推并创新《走进直播室》节目形式
根据区机关工委和区行风评议领导小组办公室要求，本台从8月底再次推出今年的《走进直播室》节目，为此我们改革和创新了节目样式，围绕百姓关注的热点、焦点话题，以访谈过程为主体，适时插入相关画面，发挥电视优势。从节目的序、开头、主体、细节、结尾、解说，等一系列环节中都作了精心的策划安排。已有6个职能部门的一把手领导走进直播室接受采访。节目始终贯穿了“为了人民，依靠人民，取信人民”的节目宗旨和机关作风、办事效率等理念。展示机关作风建设成果和今后努力的方向。明确采访内容和话题，提前做好与采访对象的交流，现场画面拍摄等组织、调度工作。
（3）、充分发挥和利用好电视资源平台，与区教育局联办专栏节目——《栖霞教育》。全年播出将近27档，受到全区教育系统广大教职员工的关注和好评。
四、加强和完善内部管理，不断提高队伍整体素质。
我们进一步加强和完善内部管理，一是实行绩效挂钩，推行目标责任管理，层层签订了责任状；二是每月一次编辑部全体人员会议，以会代训，评点新闻节目得失，指导记者工作，研究安排下步工作；三是走出去请进来，安排人员外出培训，考虑到不少记者没有经过正规的学习和培训，专业水平相对不是很高。我们采取了多种方法，以求提高专业水平，请市局专家上门指导，观摩兄弟单位新闻节目。上半年，分别派出新闻从业人员分别参加中国传媒大学远程教育、省市广播电视部门等举办的业务培训共10人次，进一步强化了业务技能建设。
新疆由于疆内市场小，离内地市场远，每逢瓜果上市季节，常为销售难急得团团转，特别是2009年“7・5”事件，使本来就销售难的新疆瓜果推销更是雪上加霜。农民盼，政府急。新形势下，新疆广播如何更好地为广大瓜果种植户提供有效的服务，帮他们排忧解愁，新疆广播人进行了卓有成效的探索，取得了意想不到的成果。
三年来，新疆电合肉地十几家电台共推出了50多场大型广播直播。先后邀请了六百多位内地瓜果商走进各地电台直播室就新疆瓜果销售进行跨省互动交流，销售对接，直播覆盖长三角、珠三角、华北、华南、华中、西南等地，广播听众人数达上千万，一大批新疆果农、经销商和农业合作社组织负责人在直播节目中了急需销售的瓜果信息，收到了事半功倍的效果。从2010年开始，自治区人民政府决定将新疆电台的广播促销活动列入自治区农副产品外销平台建设进行统―规划、统一部署，统―行动。真情帮助是基础
“7・5”事件后，新疆农产品尤其是瓜果出现滞销，果农心急如焚。如果眼睁睁看着农民辛勤换来的果实烂在地里，对新疆的社会稳定将带来意想不到的后果。新疆电台党委立即召开会议，提出电台要急农民所盼，帮政府所需，主动出击，联合内地电台，实现跨省直播，让新疆瓜果农民和内地客商实现互动交流，尽快为新疆瓜果开辟销售市场。要求以对农宣传为主的汉语综合广播发挥主力军作用，尽快策划外宣方案，帮助新疆果农把瓜果卖出去。
汉语综合广播采编人员立即行动，多管齐下，多方联络，优化方案。2009年7月下旬，新疆电台提出通过广播跨省直播向内地市场促销新疆瓜果的思路后，立即得到自治区党委农村工作办公室的高度认可，很陕，自治区政府领导在新疆电台的广播促销活动方案上做出批示，组建了由自治区党委农办牵头、协调全疆农口部门参与、新疆电台汉语综合广播具体实施承办的“新疆农副产品广播促销大行动”领导小组。自治区党委农办迅速组织各有关地州、部门及瓜果产销企业参与直播，全力配合跨省现场直播。由于自治区和各地州都高度重视，加之严密组织，密切配合，使新疆电台2∞9年与北京、天津、江苏、浙江、山东、四川、江西、陕西、湖北等全国14家省市电合推出的20场“新疆瓜果广播促销大行动”热线不断，订单不断，在新疆社会反响热烈。
20lO年新疆电台乘势而上，与内地东部、中部14个省市携手进行了21场直播。
2011年，新疆电台又总结经验，完善方案，拾遗补缺，针对内地客商提出希望能看到实物的要求，在与北京、上海、广东、江苏、浙江、湖北、山东、重庆等省市携手进行8场广播直播时，将摄像机扛到瓜田树下，进行视频直播，效果更加显著。
广播跨越无限空间
内地市场大得很，瓜果销往何处?新疆农副产品广播促销活动领导小组经过认真研究，精心筛选，最终确定了14个新疆瓜果主销区后，新疆电台汉语综合广播迅速拟定《关于紧急开展“新疆瓜果广播促销大行动”跨省现场直播活动的函》，加班加点，将一份份传真及时发往内地14个省市电台，请求内地电台伸出援手，助推新疆瓜果和农副产品进入内地市场。
2009年8月11日，新疆电台汉语综合广播与北京电台新闻广播的首场直播顺利拉开帷幕。自治区党委农办的专家、各地州农副产品生产基地负责人、瓜果营销商与北京电台的主持人及嘉宾热烈交流，短短一个小时直播，意犹未尽，不少热心听众纷纷打进电话咨询新疆瓜果的价格、包装、运输、保险等问题。直播现场达成了北京采购商与吐鲁番红柳河园艺场订购500吨优质葡萄的协议。此后，14个内地主销区省市电台纷纷辟出能和新疆电台对接的直播时段，安排得力主持人与新疆台主持人进行了多场跨省直潘，而且没有提出任何要求和条件，令人深怀感激。
创新现场直播形式
2009年8月26日，新疆电台汉语综合广播节目主持人在吐鲁番葡萄沟乡，与江苏电台新闻广播联手直播了“吐鲁番的葡萄熟了”，在库尔勒香梨成熟季节，将卫星直播车开进了巴州，新疆电台携手巴州电台分别与山西电台、河北电台连续两天进行了三场直播。
2009年10月，借助自治区在北京、广州、上海分别召开三大农产品展会，新疆电台主持人跟踪追击到现场，求助于北京、广东电台帮忙，在两家电台全力支持配合下，新疆电台主持人和北京电台、广东电台主持人共同走进北京、广东电台直播室，以“新疆瓜果正飘香”和“粤疆手拉手、同心觅商机”为主题进行现场直播。直播邀请了新疆维吾尔自治区、地州有关领导和大型瓜果企业负责人做客北京、广东电台直播间，现场回答听众问题，宣传推介新疆绿色优质瓜果，拓展了展会影响，引起当地消费者的关注。广东的直播还获得当年中国广播对农节目评奖一等奖。
与此同时，新疆电台还与肉地多家省市电台合作，采用记者连线新闻报道、专题报道、知识介绍、有奖竟猜等形式，在当地广播黄金节目时间推荐新疆优质瓜果，进一步延伸和扩大了新疆农副产品的知名度。
2009年开展的20场现场直播促成了多项合作协议。9月23日与山东电台直播后，吐鲁番盛达千鲜果品批发市场马上接到山东客商打来的求购电话。喀什地区供销社参与直播节目后，客商的咨询电话铃声不断，半个月就销售了100多吨优质石榴。新疆电台与湖北楚天新闻广播直播结束后，武汉武商集团专门邀请新疆库尔勒市的领导组团到武汉进行展销洽谈，收获丰厚。
据新疆经信委统计，仅2009年7月到10月，新疆电台与内地14家省市电合直播促销新疆瓜果期间，新疆向这些省区共计调运出葡萄、哈密瓜等新鲜瓜果约7.2万吨，较2008年同期增加3.5万吨，同比增长941％。
在此期间，自治区农业厅、林业厅和农业产业化发展局分别牵头主办的北京、广州、上海林果展示交易会的签约总额就接近180亿元人民币，在当年非常困难的情况下，新疆瓜果的总体外销没有受太大影响。
直播提升广播影响
连续三年的“新疆瓜果广播促销大行动”使我们深切感受到，广播节目不仅仅是狭隘理解上的传达新闻信息，解惑释疑政策。而是要紧紧从上下关心，市场有迫切需求，民生有广泛期待的问题入手，做深做透，做得深入民心，做得家喻户晓，做成广播品牌。如今三年一回头，这一目标已初步显现。
客观地讲，现在“新疆瓜果广播促销大行动”已经成为新疆电台有广泛影响
的招牌广播活动之一，也成为近两年自治区人民政府农副产品外销平台建设的标志性亮点活动之一。这两年，每年年初、年底，自治区政府都邀请商务厅、农业厅、林业厅、农业产业化发展局召开研究农副产品外销平台建设专题会议。每次，新疆电台都被邀请参加并做主旨发言，这在所有驻疆中央和自治区新闻媒体中是绝无仅有的。所以，从这个角度讲，广播不是没有作为，而是如何选准有作为的突破口，把准方向、找准定位，号准脉搏，持续不断地把关联民生的实事做好，把服务做深做透，做出声势来，做出影响来，做出新意来，做出1+1>2的效果来，广播的前途还是非常光明的。广播有了与众不同的作为，才会赢得与众不同的地位。
过去，广播搞活动请人都有障碍，现在广播搞“新疆瓜果广播促销大行动”，被邀请的很多商家都以能参加这项活动为荣，有些客商从一千多公里以外提前几天坐飞机赶到乌鲁木齐参加这项活动，有的参加直播的客商，还提前动员企业的员工、产销链上下游的客商共同收听和参与广播节目。
形式多变亮点频出
三年来，“新疆瓜果广播促销大行动”实现了三大跨越。第一年，主要是在新疆电台直播室与内地电台直播室连线直播。双方主持人分别邀请一些瓜果供应客商参加节目，双方主持人和嘉宾在直播节目中进行互动。第二年，新疆电台拓展了视野。一个是走下去，到天山南北的瓜果基地，到葡萄庄园，到香梨果树下，到蟠桃园里，到新疆最大的北园春农副产品批发市场，从新闻发生的现场进行直播，使广播直播更贴近地气，更富有生活气息，听众参与性更自然生动，节目更富有感染力，互动性。另一个是，走出去，即走出新疆，到内地去。2010年，新疆电台汉语综合广播的主持人兵分四路，分别走进了北京电台、上海电台、广东电台和湖北电台直播室，双方主持人共同主持节目，双方客商面对面洽谈交流，共同回答听众提出的问题，双方邀请的官员还在直播节目中即时回答客商提出的各项优惠政策，节目向深度、广度，鲜活度上有了大幅度的延伸。
2011年，“新疆瓜果广播促销大行动”跃上一个新高度。从空间上突破了传统的广播直播。引进了互联网，将视频二合一，广播传递声音，互联网传递鲜活农副产品的图片和录像，直观而形象。另一方面，新疆电台主动与全国著名的门户网站新浪微博和腾讯微博结威战略合作伙伴。2011年的每一场“新疆瓜果广播促销大行动”两家徼博都给予了密切关注和追踪，网络的力量放大了广播的活动空间，活动也助推了微博粉丝的增加。直播活动既有音效，又有直观效果。
观念转变锻炼了队伍
随着网红经济的发展，针对网红们独自作战的局限，周边服务机构开始崛起，MCN（多频道网络，比较像中国“网红经纪”公司）应运而生，产业链开始形成。YouTube上最大的内容制作商之一Maker Studio已经拥有约4亿的订阅用户，在2014年以10亿美元估值卖给迪士尼。2014年左右，美国开始大量兴起垂直品类MCN，比如专做拉美内容的Mitu、专做餐饮内容的Tastemade。眼下市场上一些针对网红内容的技术和工具网站开始兴起，产业链分工也越来越明确。
直播营销的打开方式
有人的地方就有营销，汇聚了如此庞大人群、尤其是年轻人的直播平台自然也成功引起了广告主的注意。具体该如何下手呢？
品牌+直播+明星
明星向来自带流量，品牌要想增加试水直播的安全系数，当然首选明星站台。
在刚刚闭幕的69届戛纳国际电影节中，欧莱雅在美拍的#零时差追戛纳#系列直播，全程记录下了包括巩俐、李冰冰、李宇春、井柏然等明星在戛纳现场的台前幕后，创下311万总观看数，1.639亿总点赞数、72万总评论数的各项数据。带来的直接市场效应就是，直播四小时之后，李宇春同款色系701号CC轻唇膏欧莱雅天猫旗舰店售罄。当然不只是欧莱雅，媒体方们也看中了直播的粉丝效应，包括《ELLE》杂志、PCLADY等时尚媒体也纷纷同步跟进直播现场。在此之前3月份的巴黎时装周上，《ELLE》杂志通过直播范冰冰一个多小时吸粉10万。
从欧莱雅和《ELLE》杂志在美拍的直播可看到，直播对于品牌来说有强大的导流能力，可实现效果营销；而媒体更乐意将直播当做获取受众的新兴渠道；对于明星和网红而言，直播是与粉丝互动，让粉丝了解自己另一面的新方式。
品牌+直播+
直播品牌向来不新鲜，不论是乔布斯时代的苹果，还是罗永浩的锤子，都足够让众多粉丝守候在屏幕前。而直播平台上的直播大不相同了，地点不再局限于会场，互动方式也更多样和有趣。
前不久，小米抛弃御用的会场地――国家会议中心、新云南皇冠假日酒店，第一次举办了一场纯在线直播的新品会。在五彩城的某个小米办公室里，雷军通过十几家视频网站和手机直播APP，了其传闻已久的无人机。当天19点32分，雷军正式上线，仅小米直播App中，同时在线人数一路飙升，10万、20万、40万，到会临近结束时，已经超过50万。新浪一直播更是火爆，同时在线人数一度超过100万。除了和介绍小米无人机之外，雷军在两个多小时的直播时间内，还透露了小米手环2的上线时间，以及粉丝们的多个提问，之前直播过多次的雷军，显然熟门熟路，直播中不停地向观众“索要”鲜花、飞吻、游艇等虚拟礼物，而贡献榜第一的，是前几天因吐槽周杰伦而成为话题人物的凡客创始人陈年。
与此同时，善于营销造势的周鸿t也不甘落后，在奇酷手机的前一晚，周鸿t的宝马汽车“蹊跷”着火自燃，而老周却淡定地通过花椒直播了着火的全过程，并调侃地表示难道这是在暗示奇酷手机要火吗？而在奇酷手机会当天，更是从展会的搭台、彩排、现场再到事后专访，以及现场的花絮全部都通过花椒直播进行了在线直播，最终共产生100多段直播内容，总观看人次超过20万，而老周也是目前在花椒上拥有粉丝最多的科技名人，获得点赞次数超过18万。
传统的会，可以邀请媒体，可以发媒体通稿，而直播平台的要靠“人气”，并不是每个品牌都具有雷军、周鸿t这种可以聚集人气的大佬，那至少需要直播具有“话题性”。在魅族近日MX6新品上，魅族特别请来了23位女主播为会造势，成为大牌手机会“网红”直播人数最多的一次，也造就了话题点。
品牌+直播+企业日常
就像素颜照与PS之间的微妙关系一样，相比于包装出来的各种宣传大片，消费者有时反而对企业日常更感兴趣。直播可以让企业暂时放下对成本的顾虑，多角度向消费者展示企业、展示品牌，以剑走偏锋的方式调动消费者兴趣。
就在不久前，万达集团整体进驻花椒直播，开通直播万达账号，向网友全方位展示万达的企业文化，不仅仅将自己的一系列的战略会全部在花椒上进行直播，而且还向网友展示万达的员工食堂，宿舍等。
虽然是老牌B2B企业，但是百年来一直走在营销前沿的GE，这次也做了直播营销的先行者：去年7月，他们推出了一场为期五天的无人机直播，从东海岸到西海岸，在五个不同的地点对五项业务现场（比如深海钻井、风力发电）进行全方位扫描。同时，GE也在社交媒体配合解答了观众诸如“工人们站在百米支架上工作如何克服恐惧？”等好奇探究，激发了他们对科技和公司的兴趣。
5月15日到17日，为了宣传新一代Mini Clubman ，宝马 Mini 联手《时尚先生 Esquire》杂志在映客上直播了连续3天的时尚大片拍摄现场。直播的主角就是宝马Mini经过重重严格筛选过后的四位男神――井柏然、阮经天、秦昊、杨v宁。宝马是首个将拍摄片场进行视频直播的品牌，四位男神在颜值上已经足够吸引一大波年轻受众，最终的直播中，映客上有530多万人次的在线观看。
品牌+平台+直播
相比各种组合形式，直播+电商的组合来得更为直接和实际。直播的出现为传统电商提供了锋利的新武器，促使其从产品导购向内容导购转型。若电商平台再别出心裁，融入一些营销创意，必将使这一武器更加锋利，为平台找到新的流量大入口。
京东生鲜在618品质狂欢节期间与斗鱼合作的“龙虾激战之夜”网红直播活动，直接促使其订单量达去年同期6倍，移动端占比高达88%。电商能快速变现，直播能快速引流。“直播+电商”，正在成为各电商平台争夺的突破口。淘宝旗下聚划算平台对此屡试不爽，不是某个品牌的单打独斗，平台+平台的生态效应，直接应对消费者的消费需求，并加以娱乐元素作为发力点。
6月24日，聚划算与平台下韩后、春纪、美康粉黛、珀莱雅、植美村、韩熙贞六大化妆品商家登录Bilibili（ 简称“B站”），在B站直播了一场“我就是爱妆”的网红coser直播秀。在直播过程中，B站大V“王吕叉”被请来做查房主播，6位美女coser主播cosplay成动漫界人气角色，通过亲自使用聚划算六大化妆品商家提供的美妆产品，大谈coser界的妆容经验；并在直播中向参与互动的网友赠送大量品牌好礼，引发数万网友的积极参与，粉丝弹幕几近霸屏。
聚划算这次直播活动，是首次接触“网红直播”，整个活动参与方包括平台下韩后、春纪、美康粉黛、珀莱雅、植美村、韩熙贞六大化妆品商家。在直播活动的主播选择上，贴合品牌商家的产品特色，聚划算选取了B站当红cosplay玩家，以“美妆直播”为切入点，探索与网友互动式消费的新玩法，实现营销到销售的转化，兼具品牌传播和效果营销双重价值。聚划算透露数据显示，直播期间B站的直播访问量超过1500万人次，播放量共计近79万次。聚划算客流量值迎来小高峰，六大化妆品商家的客单量同步激增，订单成交总金额约1000万。目前，直播互动中推荐的商品仍在热卖中。
7月7日，聚划算又与平台下良品铺子、周黑鸭、友臣、楼兰蜜语等十多家零食商家登录淘宝直播，在淘宝直播进行了一场“足球宝贝・美食速递”的网红直播秀。
品牌+直播+活动
吃饭可以直播，睡觉可以直播，对于品牌来说也是一样，一切皆有可能，所以直播+，可以附着的是任何能够引起受众兴趣的事情，这也给品牌直播带来更多可能性。
读书会也可以直播，4・23“世界图书日”罗辑思维创始人罗胖和他邀请的大咖朋友，在优酷自频道就进行了一场读书会直播。第一，这次直播玩法够新颖，优酷联合天猫、淘宝对这场互联网线上读书进行全球直播；第二，阵容够豪华，罗振宇请来徐小平、罗永浩、马东、黄磊、吴晓波等10位大咖助阵，为粉丝读书、荐书；第三，形式够大胆，不仅读书会的视频直播和回放皆为付费模式，5个小时的全程直播同样打通罗辑思维天猫旗舰店的商品购买。
7月22日开始的淘宝“造物节”更是将直播用到了极致。造物节在上海世博展览馆开幕，除了到场的数万名观众外，拥有1.5亿日活用户的淘宝直播还发起了一场“海陆空”直播大战。
无人机航拍直播、VR游戏直播、会场VR实时直播……淘宝造物节“史无前例”的直播秀，不仅将黑科技进行到底，还将由著名主持人汪涵牵头，发起“天天兄弟”与“奇葩天团”现场真人秀PK。韩国偶像Winner组合将与粉丝开启一场从化妆间直到演出结束的“零距离”互动，与此同时，手机淘宝上百名网红对造物节进行72小时全程不间断直播，让造物节“大片”精彩不断。
品牌+直播+深互动
虽然业界对直播营销的探索还处于初级阶段，但有一点已经形成共识：直播最大的优势在于带给用户更直接更亲近的使用体验，甚至可以做到零距离互动，这是其他平台无法企及的。
评论、打赏、送礼物等这些互动方式，还都只停留在表面，并没有将直播的实时互动性榨取得淋漓尽致。看一下国内目前各品牌的运作模式，大多限于明星、老板站台，直播现场、低价吸引等手法，总觉得缺少了一些思维转换，“看热闹”的嫌疑更大一些，而营销策略相对弱一些，对消费者的吸引也不够具有黏性。
深入互动的直播营销该怎么玩呢？以下2个创意或许能为我们提供参考：
其一是去年4月，以搞怪著称的男性护理品牌Old Spice在游戏直播平台Twitch 上进行了一个奇怪的直播：他们找了一个人到野外丛林中生活三天，而且他的行为完全由观众控制。所有观众都可以通过聊天输入上下左右等按键来控制人物的下一步行动，然后统计所有玩家的选择，票数最高的动作就作为当事人的下一步行动。
一、活动背景
随着智能手机、4G网络在中国的全面普及，仅仅2016一年的时间，直播行业就诞生了超过千余家的直播平台，收割超3.5亿的用户。但随着市场的要求越来越高，直播平台经历了行业洗牌之后，逐渐回归平稳发展阶段，“创新玩法”与“强互动”成为直播发展不变的主题。基于此，打造具有行业权威性的视频产品和直播平台，成立以直播类MCN为主的第三大品牌，精细化制作、全平台分发。
二、 活动目的
为更好地服务品牌，通过直播的形式建立品牌与用户之间的互动桥梁，形成企业与用户的强链接，为企业量身定制差异化主题，从知识型专业测评、新品发布、吃播体验、买购分享、直播情景剧、拍照打卡推荐等角度，通过“直播＋视频”的形式，配置专业主播与用户互动，后期通过剪辑以VLOG短视频的形式持续宣发，形成“前期有预热、中期有互动、后期有宣发”的完整服务体系，为品牌持续造势。
三、 活动内容
（一） 直播间打造 品牌持续露出
1、家居品牌可打造专属直播样板间，通过包装，将品牌长期于视频栏目中露出。同时，还可以根据品牌新品、换季、主推、爆款等需求更换样板间装饰主题，但要求不可过分宣传营销。
2、卖场固定直播间
卖场直播间搭建可作为品牌对外宣传的样板间作品，主播可至卖场直接进行视频录制及直播活动，卖场可结合多个品牌共同发力、也可每期选择一种品牌搭建，要求不可出现价格、促销政策及标语等。
（二） 定期主题直播 零死角卖场解说
1、 月度主题
根据卖场月度规划及自然年特定节点（如节日、节气、事件纪念日等），每月应定主题月，结合卖场品牌特色和计划，确定每月直播内容形式，撰写直播脚本并做现场落地踩点工作。
如一月为“年、归途、礼物等”、二月为“春、万物复苏、情人节等”、三月为“消费、种草、入坑、理财、植树、妇女节等”、四月为“劳动节、愚人节、复活等”、五月为“青年节、护士节、博物馆日、母亲节、儿童节等”、六月为“父亲节、奥林匹克、端午节等”、七月为“夏天”、八月为“七夕”、九月为“中秋、教师、孔子诞辰等”、十月为“搞怪、重阳”、十一月为“光棍、感恩”、十二月为“冬日、饺子、元旦、年末总结和新年愿望等”。
2、 卖场大型活动主题
根据卖场的年度规划和突发状况，及时补充跟进直播内容，以卖场活动为主题做现场直播引流及宣发，发掘活动亮点、策划网红事件。如结合前期预热小视频或海报做悬疑，铺垫引流、直播爆发、揭开谜底。做好玩、有效、有互动的直播栏目。
（三） VLOG全程记录 回放有看头
直播的有效期仅限于直播时长内的时间，“回放”作为直播的延伸，虽然能够将直播内容留住并随时重现，但VLOG的视频形式，不仅可以突破传统“回放”的效果，还能够以活泼、新颖、有格调的形式留存并方便用户、品牌、平台进行二次传播。
2007年各种选秀节目红极一时。随着下半年广电总局加强了对选秀的节目的管理和整顿，以及近期《广电总局进一步加强群众参与的选拔类广播电视活动和节目的管理》通知（以下简称 《通知》 ）的出台，2008年的选秀节目路在何处？
普遍认为，《通知》是对地方卫视的选秀节目的集体打压，不过从宏观而言，2007年选秀节目过于泛滥、良莠不齐是引发广电总局下决心打压电视台选秀节目的直接原因。
不过，对于广告主而言，《通知》的出台并不见得是坏事，我们不妨推断一下《通知》对选秀节目的全局性影响。
首先，几乎可以肯定的是，2008年的选秀节目将出现良性竞争局面，因为每个省级上星频道原则上每年申报的选秀节目不能超过一个，加上目前选秀节目的门槛（资金、人才、运营能力等）已经大幅度提升，以著名传媒专家、东方卫视高级编辑谢耕耘先生的说法就是，“中国电视娱乐节目已经进入豪赌时代”，加上广电总局的宏观控制，明年的选秀节目将是湖南、上海、江苏等几个选秀大台之间的小范围竞争。大型体育娱乐节目会是上半年电视屏幕的重要主题，而随着奥运会的落幕，下半年到年底将成为选秀节目集中井喷的时间。
其二，《通知》规定，选秀类节目不得在19：30至22：30时段播出，但是黄金时段禁止选秀节目并不见得能够减弱节目的影响力。以2007年的《超级男声》为例，正常20：00开始播出，预计播出时间120分钟，但是通常的直播时间都在180分钟以上，也就是说通常晚间23；30以后快男的直播还在继续中。
《通知》规定选秀节目每场播出时间不超过90分钟，以22：30开播计算，播出结束也就是24：00整，比去年快男的结束时间也相差无几。相信只要宣传推广到位，加上娱乐经济的推波助澜，选秀节目的收视不会因为时间段的问题而出现灾难性的下跌。有先例可循，2005年广电总局下令境外剧不得在黄金时段播出，结果湖南台倚仗《大长今》之势直接将22：00以后的时段上升为“黄金时段”。
其三，《通知》对选秀节目的投票方式也进行强制规定，“不得采用手机投票、电话投票、网络投票等任何场外投票方式。”众所周知，选秀节目革命性的成功就是把造星的评判权革命性地交给了普通大众，把之前主办方和评审团自娱自乐的选秀活动变成了全民参与全民投票的娱乐狂欢，封杀场外投票几乎可以说是判了选秀节目的死刑。
不过，我们也可以注意到一个细节，今年湖南卫视的《舞动奇迹》作为明星参与的节目，并不在《通知》的管辖之列，但是该节目创造性地提出了场外手机和网络的评分规则，注意了，是“评分”，而不是“投票”。我们是否可以认为：针对《通知》的细节，各台将更加严谨地遵守广电总局的管理，但是也将更深入地探索新的选秀赛制和评判规则，不会让选秀这样的摇钱树节目形态死于一纸通知。
从广告主的角度而言，明年的选秀节目将成为相对稀缺的资源，在赞助额度上不会因为时段的后调而降低。可以想象的是，明年选秀节目将应数量的减少和质量的提高而更加吸引观众的眼球，传播效果只升不降，待价而沽的电视台与众多怀揣巨金的广告主绝对要在赞助价格上进行新一轮的博弈。
为了避规《通知》的限制，赞助商也可以采取曲线应对措施，比如以线下活动为主体，以电视节目为附属载体，以高覆盖面来赢取与消费者互动。伊利《圣火耀神州》的系列活动就是很好的案例，在全国60个城市开始线下活动，与CCTV-2以及11家地方电视台合作，可以说全面开花。但是这样的运作模式对于广告主的活动推广能力有相当高的要求，目前也只有伊利和蒙牛展示出了这样的大手笔，大部分企业还是依附于电视节目本身，依靠节目的收视影响力来实现传播目标。
（本文作者系电视资深媒体人，有多年电视制作经验）
获奖情况:中国媒介创新营销奖 银奖
低碳消费已经被越来越多的人所认同,然而很多消费者对于通用汽车的认知仍旧停留在高油耗的层面。在4月份的北京车展上,上海通用汽车旗下的7款人气名车高调亮相,携手酷6网开展了一次名为“零距新引擎,挑战低油耗互动竞猜”的活动,获得了广泛的关注。
绝妙的创意本身,就是一个威力强大的自媒体。上海通用与酷6团队共同策划,确定了以特定路线行驶的油耗量为活动核心,采取线下低油耗挑战、线上油耗竞猜相结合的方式开展活动,引发网络与传统媒体的共同关注。
移动直播打造真实感
酷6网鼎力支持活动上线,运用移动视频直播技术,使用无线设备将车内外4个摄像头采集到的视频发送至网站进行直播,支持200万人同时在线观看。
在每场直播中,上海通用汽车邀请节油专家驾驶一款旗下新车,在指定线路和时间内立下平均油耗的标杆。参加挑战的选手在限定的时间内,在相同的路线上获得比专家更低的油耗数值,即挑战成功,获得一台iPhone手机。
直播技术的使用不仅保证了活动的公正透明,增加传播的公信力,更是直观呈现低油耗的产品性能,成功重新树立了消费者对通用汽车的认知,这在业内尚属首次,开辟了汽车品类传播的新篇章。据统计,直播当天的页面访问者过百万,更有超过1万人预约到经销商处试乘试驾,活动对汽车销售促进有巨大的推动作用。
线下活动齐助阵
在线下活动的策划中,“零距新引擎,挑战低油耗互动竞猜”活动以别克英朗等7辆通用新车为奖励,噱头十足,吸引了千万网民的关注,将近10万网民的直接注册参与。每期网友可在活动平台竞猜每位选手的最终平均油耗成绩,参与各类途中趣味互动。只要成功猜对平均油耗和趣味竞猜中的其中一项,即能参加抽奖,赢取大奖。
北京车展之后,活动继续登陆上海和广州,总共六场的挑战将与当下最热门的世博会、世界杯和亚运会交相辉映。在三大城市最受网友关注的行车路线,通过“专家示范、网友挑战”形式真实地展现上海通用的各个车型在发动机先进性方面的优势,然后以“线下挑战”、“线上竞猜”的机制刺激消费者的广泛参与,实现受众的充分卷入。最后通过资讯、知识、论坛、S N S、微博、手机、B 2 C等多种渠道进行活动效果的口碑传播,实现传播效果的最大化。截至上海站挑战落幕,活动注册参与人数已超过90,000,数字还在持续上涨中。总共有25,000人报名参与线下挑战,逾6 0,0 0 0人参与了线上的竞猜。
围绕油耗“直播+互动”的创意,加上诱人奖励机制的驱动,消费者踊跃地卷入到酷6网为上海通用策划的营销传播活动之中,最终呈现出一场极具话题性,集竞技、互动于一体的大型网络互动传播活动。
斗鱼TV、映客等直播平台一夜之间成为这200家直播平台中的明星公司。当然大热的领域总是少不了BAT的身影，BAT在直播领域的布局如何呢?TechWeb对此进行了盘点。
最“疯狂”的布局
腾讯旗下已有9个直播平台
在直播平台的布局上，腾讯是反应最快，布局也最疯狂。腾讯的布局从2013年便开始，通过投资+自建，腾讯旗下直播平台的数量已经达到9家，当之无愧的成为拥有直播平台最多的公司。
腾讯的直播平台涵盖游戏、体育、明星、泛娱乐、教育、生活等多个维度，特别善于利用其本身的拥有的社交、视频等优质资源。
自建平台：NOW直播、QQ空间直播、腾讯直播、企鹅直播、花样直播。
NOW直播是腾讯新近推出的直播平台，定位于泛娱乐直播。
NOW直播依托于腾讯QQ及微信强大的社交关系链，有嵌入到手机QQ，也有独立App，用户可以随时随地通过移动设备，直播此刻身边美好的瞬间，让全平台的用户观看，还可借助QQ、微信、空间等渠道分享给身边的好友。
腾讯2015年第四季度财报显示，QQ月活跃账户数达到8.53亿，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到6.97亿。这些庞大的用户积累成为NOW直播独特的优势，吸引更多的年轻用户参与。依托于强关系，NOW直播这个平台势必将会打造出与映客、花椒等平台不同的气质。
(NOW直播首页)
而QQ空间直播在国内第一个将直播功能与社交平台紧密结合，打造社交直播概念，在这人人都可以成为其好友圈的主播，人人都可以实时与好友在直播中互动起来。不同于游戏直播和秀场直播，在QQ空间主打生活直播，普通人也可以玩的很嗨。
QQ空间直播与QQ空间本身紧密结合，打造全民直播、生活化直播，抓住好友关系链，重点突出好友在直播间中的互动，以及在动态流传递直播间的热闹气氛。
(QQ空间直播，不一样的画风)
花样直播尽管具体推出时间不详，但品类十分丰富，活跃度高，一般的热门直播间的活跃人数都在几千人左右。花样直播同样需要QQ账号进行登录，简单的两排风格，一个页面大约可以同时展示六个直播间，类别以风格划分，呆萌、女王、小清新、治愈系等。
(花样直播)
腾讯直播和企鹅直播则依托于腾讯旗下的媒体资源。腾讯直播依托于腾讯视频资源，以泛娱乐为主，以明星和粉丝内容为核心，关注明星和达人养成的直播内容。腾讯网的信息显示，从2015年12月启动内测至2016年2月中旬，腾讯直播总播放量已达到1.45亿、累积直播数550场、用户点赞数 4100万、用户弹幕数98万、SNS互动数30万。近期，腾讯直播还举办了papi酱拍卖会直播、《欢乐颂》发布会直播等活动。
(腾讯直播)
企鹅直播疑似由斗鱼体育频道的整体迁移，专注于体育直播。从内容上看，企鹅直播背靠腾讯网大量的体育版权资源。
(企鹅直播首页)
值得一提的是，腾讯2015年获得了NBA未来5个赛季中国互联网的独家授权。从企鹅直播的页面上看，NBA确实是其推荐的重中之重。
除了自建直播平台，腾讯在投资布局方面也是出手阔绰。腾讯于2015年11月和今年3月分别投资了游戏直播平台龙珠直播和斗鱼TV。
斗鱼直播
龙珠和腾讯游戏合作举办了国内第一个《英雄联盟》职业联赛。同时，腾讯游戏旗下《穿越火线》电视职业联赛(CFPL)等超过30余款游戏赛事的直播权均由龙珠独揽。
在谈及为何投资龙珠直播又投斗鱼TV时，腾讯互娱投资总监余海洋表示，斗鱼确实在当时整个游戏直播行业里是跑的最快的一个平台，所以在拥有龙珠的情况下依然对斗鱼进行了布局。
此外，腾讯还分别在2013年和2014年投资了秀场直播平台呱呱视频已经教育直播平台红点直播。目前红点上 90% 以上的频道主，几乎都把公众号作为流量池，通过公众号内容获得关注，也基于微信通过“用户推荐”机制进行传播。
不离老本行
阿里推淘宝天猫直播可“边看边买”
相比于腾讯旗下直播平台的多样，阿里在直播方面的布局可谓是不离老本行。今年，阿里推出淘宝直播和天猫直播两大直播平台，两平台均定位于“消费类直播”，用户可“边看边买”。
淘宝直播涵盖的范畴包括母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身等，女性用户比例约为80%，占了绝对主导。由阿里百川支持新上线的“边看边买”功能，让用户在不退出直播的情况下就能够直接下单主播推荐的商品。
(淘宝直播)
淘宝数据显示，淘宝直播自今年3月份是运营以来，观看直播内容的移动用户超过千万，主播数量超1000人，目前该平台每天直播场次近500场，其中超过一半的观众为90后。
淘宝直播上线没多久，天猫直播也上线。在定位上，天猫直播和淘宝直播类似。同时，天猫直播将它所合作的品牌直播页面同步到手机淘宝的各个平台，帮助品牌商、媒体是实现一站式直播页面投放。与此同时，天猫直播还提供“直播转点播”等一站式直播方案，品牌方一次对接，全网通用，并可以把直播页面同步到所有外部渠道进行品牌宣传。
商家和媒体可以在天猫直播中实现品牌营销互动，如品牌定制、品牌线上与网友及时互动、边看边买、弹幕、密令红包、抽奖、摇一摇，活动直播与红人直播同步，媒体达人多视角直播等。天猫直播将会对这些直播内容进行排序，并且将它们通过个性化推荐的方式推送给用户。在天猫APP的独立直播频道，为品牌商家无缝实现引流进店、边看边买。
无论是淘宝直播还是天猫直播，都是为阿里旗下的电商服务的。与主流直播平台靠打赏、道具等获得收入不同，淘宝直播和天猫直播帮助商家进行营销，还可拥有更广泛的收入来源。
在火爆的泛娱乐领域，阿里暂时还未自建直播平台。不过，其全资子公司优酷土豆已经打造了直播平台来疯。来疯拥有热播推荐、综艺直播、广场、排行榜、商城、论坛等功能，其中广场设有分类播主、综艺直播、游戏直播。排行榜设有明星榜、富豪榜、明星人气榜、粉丝幸运榜、周星礼物榜，分为日、周、月、总榜。平台定位为“中国第一互联网大众造星平台”。
(来疯)
在游戏领域，优酷土豆还投资了火猫TV。投资之后，火猫TV在精品内容产出及生态社区打造方面与优酷土豆进行合作。一是融合火猫TV的电竞资源和合一集团的制作、编剧能力，产出内容;二是向青训队、职业战队、直播平台等输出内容。
此外，近日还有消息称，支付宝也正在内测直播功能。从网友晒出的截图显示，在支付宝对话框选项中，的确有“直播”这一选项。但支付宝直播的具体情况还不得而知。
又慢了半拍
百度旗下直播平台仅有一个百秀直播
自从移动互联网兴起以来，百度的战略布局总是比别人慢半拍，在移动直播的布局也不例外。在腾讯、阿里都依托于自身特色和优势资源布局直播时，百度似乎还沉浸在O2O和互联网金融的布局中，似乎还没反应过来互联网的风口已经转了向。
虽然全民直播已经刷爆朋友圈，百度在直播方面鲜有投资。TechWeb查询网络信息，仅发现百度今年2月前后低调推出了“百秀直播”。目前，有关百秀直播的信息甚少，从网站页面来看，其形态更像是传统直播中的“秀场”，与移动直播还有一定的距离。
(百秀直播)
今年6月，百度CEO李彦宏也被媒体问及了对直播和VR领域的看法。他表示，自己也下载了直播APP亲身感受了一下，并和一些视频直播的创业者、CEO进行过交流。“这些都是更新、更年轻的移动互联网玩法，但这些玩法到底对现在的内容生态、服务生态、甚至将来的金融生态产生什么样的影响，才是他观察这些现象时考虑的首要问题。”
媒体应树立互惠共赢理念
媒体投放作为广告主达成销售目标的最重要环节之一，往往占据企业营销预算的重头。而媒体作为企业花费投放预算建立品牌影响的合作方，理应关注企业销售目标的达成和增长。一方面，媒体协助企业达成销售目标的理念与企业实现市场、销售共发展的根本利益是一致的，可以获得更多的认同；另一方面，企业也只有不断实现了既定销售目标，才能对品牌建设保持或增加持续的投放预算。由此使得媒体和广告主在根本利益上达成一致，和谐发展，互惠共赢。
传统的媒体行为有局限性
媒体传统的做法往往只能提升传播力而不能直接提升销售力。通过增强传播力来提升企业品牌力，只是企业达成销售目标的中间环节，而企业要达成销售力目标，还与渠道、人员、资金、促销活动等因素具有极大关系。而一个媒体如果仅仅是围绕媒体的传播效果来做文章，比如扩大覆盖规模、优化节目编排、创建创新栏目，引进优质电视剧、抢占独播及首播资源等等，也只能增强广告主投放的传播效果，但距离真正提升广告主的销售力还相差甚远。因为并不能认为广告铺天盖地，那么这个地方的销售力就一定好，这和企业在这个地方的经销商、铺货情况等等还有着非常密切的关系。
媒体改革的路径
媒体需整合自身节目资源，并与企业市场产生互动，与企业的消费者也产生“合作”，才有可能直接提升客户的销售力。媒体通常有广告时间、节目内容两个产品，对应着广告主、观众两种消费者，其共同价值的基础是节目、广告时段背后的观众与企业消费者的重合水平，而广告时间的销售是与广告主的合作，当媒体的节目资源与广告主的消费者也进行“合作”的时候，媒体往往才可能真正提升广告主的销售力。
媒体如何利用自身的节目资源和平台影响力。在传播广告主品牌的同时加强与广告主消费者的互动性沟通，从而直接提升广告主的销售力呢?
思路一，媒体梳理及整合自身的节目资源，与客户的消费者建立直接沟通通道，并联合广告主做好线下市场配合与运用。
比如莱电视台具有高端访谈类节目，访谈的话题有关注民生的、有关注经济的，有关注金融证券的、有关注时事的，由于所请的嘉宾都是具有较高的知名度且访谈话题具有较高的实用参考价值，那么无疑这个节目在“面。上有较强的收视率，而在“点”上具有较强的参与性。如果媒体在访谈某嘉宾谈相应的话题前，就将这个消息告知与其合作的相关客户，而客户则可以利用在线下实施“买产品，到现场参加某某电视台某某嘉宾访谈”的促销由头，直接增加产品的销售。
围绕总体要求，我们制定了广播宣传的基本思路和目标，即“新闻立台、节目活台、外宣响台、活动强台”。峄城人民广播电台将紧紧围绕这一目标唱响主旋律，打好主动仗．使广播的影响力不断提升，广播的作用日益凸观。
一、提高新闻宣传舆论引导水平，为峄城区经济社会发展提供强有力的舆论支持
运用新闻手段，靠雄辩的事实为正确舆论提供强有力的依据。总揽全局，针对舆情，及时发表评论，表明立场，为社会舆论树旗定
向，以使舆论朝着正确的方向流动并迅速发展为主导性舆论。弘扬主旋律，大力宣传先进典型。积极开展新闻批评，扶持正气，鞭挞邪恶，形成社会舆论的健康主流。善于处理热点问题。主动化解社会矛盾，使舆论导向实现正效应。贴近实际，贴近生活，贴近群众，出精品，创名牌，增强宣传报道的吸引力。
二、要做好我区各项事业发展的宣传报道，做好对内宣传
在新闻的焦点上，我们要求新闻将加大对民生问题的关注力度，对群众普遍关心的热点、难点、焦点问题，不惜篇幅，深挖深究，形成重头报道，力争一期新闻，在群众心中打一个烙印。我们将按照贴近实际、贴近生活、贴近群众的总要求，明确责任，准确定位，坚持正确舆论导向，把体现党的意志和反映人民群众心声统一起来，深入实际、深入生活、深入群众、把每天发生农业、农村、农民中的生动事件、感人场景、动情故事和农民迫切需要的科学知识、科学方法、文化精品、通过声音、通过电波传递给广大农民，切实为“三农”服务，求得最佳社会效益和经济效益。适应“三贴近”要求，改进节目结构，扩大农村广播节目的影响力。
在广播节目的结构设计上，将逐步加强和改进新闻宣传。以贯彻区委、区政府决策，播报最新消息，关注人间万象，传承社会文明为宗旨的《峄城新闻》，以短新闻为主，内容全，种类多，既有动态报道，也有深度报道，既有时政新闻，也有社会百态，既有领导活动，也有群众实践。
随着峄城人民广播电台的发展壮大，我们在制播方式上，将变过去单一的录播方式基础上，发展为录播、直播两种方式，这样可以有效地形成听众与电台互动，吸引更多的听众参与，提高收听率；在节目设置上，将精心设置《峄城新闻》、《法制与生活》、《三农直通车》等7个录播节目和《与你同行》、《生活资讯网》、《娱乐新干线》、《戏曲大放送》等直播节目，在播出时间上由过去的6小时延长到12小时，能够比较好地满足不同年龄段、不同行业收听人群的听众需求。
三、切实提高峄城区的知名度，做好对外（上）宣传
1、在现有基础上，认真分析上级台的用稿需求，查找问题，寻找对策，同时加大在省级电台的上稿力度，围绕落实科学发展观、建设社会主义新农村、加快工业发展、构建和谐社会、推进自主创新等主题，及时宣传和挖掘我区各单位的先进典型和经验作法,加强对我区各项工作的报道力度，切实提高峄城区的知名度，努力把我区打造成全市、全省乃至全国有影响力的区县。
围绕总体要求，我们制定了广播宣传的基本思路和目标，即“新闻立台、节目活台、外宣响台、活动强台”。峄城人民广播电台将紧紧围绕这一目标唱响主旋律，打好主动仗．使广播的影响力不断提升，广播的作用日益凸观。
一、提高新闻宣传舆论引导水平，为峄城区经济社会发展提供强有力的舆论支持
运用新闻手段，靠雄辩的事实为正确舆论提供强有力的依据。总揽全局，针对舆情，及时发表评论，表明立场，为社会舆论树旗定向，以使舆论朝着正确的方向流动并迅速发展为主导性舆论。弘扬主旋律，大力宣传先进典型。积极开展新闻批评，扶持正气，鞭挞邪恶，形成社会舆论的健康主流。善于处理热点问题。主动化解社会矛盾，使舆论导向实现正效应。贴近实际，贴近生活，贴近群众，出精品，创名牌，增强宣传报道的吸引力。
二、要做好我区各项事业发展的宣传报道，做好对内宣传
在新闻的焦点上，我们要求新闻将加大对民生问题的关注力度，对群众普遍关心的热点、难点、焦点问题，不惜篇幅，深挖深究，形成重头报道，力争一期新闻，在群众心中打一个烙印。我们将按照贴近实际、贴近生活、贴近群众的总要求，明确责任，准确定位，坚持正确舆论导向，把体现党的意志和反映人民群众心声统一起来，深入实际、深入生活、深入群众、把每天发生农业、农村、农民中的生动事件、感人场景、动情故事和农民迫切需要的科学知识、科学方法、文化精品、通过声音、通过电波传递给广大农民，切实为“三农”服务，求得最佳社会效益和经济效益。适应“三贴近”要求，改进节目结构，扩大农村广播节目的影响力。
在广播节目的结构设计上，将逐步加强和改进新闻宣传。以贯彻区委、区政府决策，播报最新消息，关注人间万象，传承社会文明为宗旨的《峄城新闻》，以短新闻为主，内容全，种类多，既有动态报道，也有深度报道，既有时政新闻，也有社会百态，既有领导活动，也有群众实践。
随着峄城人民广播电台的发展壮大，我们在制播方式上，将变过去单一的录播方式基础上，发展为录播、直播两种方式，这样可以有效地形成听众与电台互动，吸引更多的听众参与，提高收听率；在节目设置上，将精心设置《峄城新闻》、《法制与生活》、《三农直通车》等7个录播节目和《与你同行》、《生活资讯网》、《娱乐新干线》、《戏曲大放送》等直播节目，在播出时间上由过去的6小时延长到12小时，能够比较好地满足不同年龄段、不同行业收听人群的听众需求。
三、切实提高峄城区的知名度，做好对外（上）宣传
1、在现有基础上，认真分析上级台的用稿需求，查找问题，寻找对策，同时加大在省级电台的上稿力度，围绕落实科学发展观、建设社会主义新农村、加快工业发展、构建和谐社会、推进自主创新等主题，及时宣传和挖掘我区各单位的先进典型和经验作法,加强对我区各项工作的报道力度，切实提高峄城区的知名度，努力把我区打造成全市、全省乃至全国有影响力的区县。
