时间：2023-12-31 11:25:05
【关键词】民族体育产业 发展 研究
从民族体育产业的市场化角度来看，其具有民族性、体育性和经济性的特征，因此说，民族体育产业是一个新兴的体育产业类型，其发展与传统体育产业发展不同，因结合民族体育的相关特性，并依据其独特的市场环境，对其发展做出积极有益的探索。对于民族体育产业的研究，主要集中在产业发展、产业布局及产业策略等宏观尺度，而在产业营销策略、产业布局条件等微观尺度较少。本研究以民族体育产业中的营销手段为主要对象，将民族体育与经济相结合，在分析民族体育产业发展状况及营销策略的基础上，结合我国体育产业及民族体育产业研究的相关经验，对民族体育产业的发展提出相关评价，以期通过相关研究成果，对民族体育产业的健康发展提出相关建议对策。
一、民族体育产业发展现状
我国是一个人口大国，也是一个体育大国，现代体育的发展，为我国体育产业提供了良好机遇。其中，由于我国拥有丰富的民族资源，使得民族体育产业在我国拥有有较大的潜力和市场。目前，我国民族体育产业已初步构建起市场框架，其市场覆盖率、产品种类及市场影响在不断扩大，从相关统计中发现，民族体育产业逐渐成为地方经济发展的主要动力源之一，例如新疆维吾尔族“达瓦孜”项目、内蒙古“那达慕”传统民族体育集会等，每年为地区经济带来上千万的市场收入。从空间角度来看，我国体育发展迅速，如表1。
表1 2000年我国东、中、西部体育人口数比例一览表
资料来源：秦椿林等《论我国群众体育的非均衡发展》，第7届全国体育科学大会论文集，2004。
庞大且迅速增长的体育规模，带来了发展较为迅速的体育产业规模，如表2：
表2 2000年我国东、中、西部人均体育消费水平比较一览表
资料来源：秦椿林等《论我国群众体育的非均衡发展》，第7届全国体育科学大会论文集，2004。
而其中，民族体育产业所占份额也在逐年增加，就目前而言，民族体育产业已基本覆盖东、中、西三大区域，产业类型也已呈多样化发展，规模也在不断壮大。其中以西部地区的民族体育产业发展最具代表性，我国西部地区集中了全国大部分少数民族人口，其独特的文化氛围和民族体育项目，是民族体育产业发展的资源保证。
从时间角度来看，我国民族体育产业发展历史悠久，民族体育产业种类齐全，但由于特殊的历史条件制约，民族体育产业的发展相对缓慢，规模及产值也相对较少。新时期的到来，使我国经济规模不断发展壮大，体育事业也得到长足发展，特别是我国推行全民体育、举办全国性运动会，加入WTO及申奥成功后体育事业的发展更是突飞猛进，如表3，同时也带动了民族体育产业的发展，是民族体育产业逐渐成为地方发展经济，提升文化形象，促进地方文化交流的重要工具。
表3 2006～2008年我国体育产业规模及GDP所占比重一览表
资料来源：2010～2015年中国体育产业深度评估及投资前景预测报告。
二、民族体育产业的特点及功能
民族体育产业作为民族体育的主要衍生产物，其除具备产业性的特点外，还有民族体育所具有的一切特点，在功能方面，不同的功能对应不同的产业特点。
（一）民族体育产业的民族文化性与功能
民族体育产业作为民族体育的衍生品，其传承了相关民族体育的民族文化特性，从整体上看，民族体育产业从项目、规模到发展方式都蕴含了浓重的民族文化性特点，从体育产业项目来看，每一种体育项目都具备民族自身的文化背景，体现着民族文化特性，从民族体育发展规模来看，其发展以小规模、多种类发展为主，从发展方式上看，其发展主要集中于本民族聚居地，且发展主要以点状、链状发展为主。民族体育产业的文化性主要是通过体育产业的渠道，发展和弘扬民族文化，促进地方经济发展，提升地区文化形象为主，同时兼顾促进民族体育产业的发展。
（二）民族体育产业的社会性与功能
民族体育作为社会活动的一种产物，其衍生而出的民族体育产业因此也具有民族社会性特征。民族体育产业的社会性主要体现在产业服务面广、服务种类复杂、目的性较强，从服务面角度来看，民族体育产业主要以民族体育服务为主，其服务涵盖了体育活动中的各个环节，具有较广的服务面，从服务种类角度来看，民族体育产业作为民族体育的衍生品，在民族体育活动中，其基本涵盖了生活及体育活动各环节，具有较多的服务种类，从体育产业的目的性来看，其基本目的是为通过提供相关民族体育服务，获得经济效益，从另一角度分析，民族体育产业还具备提升传承本民族文化、促进经济水平的提升、加强民族文化交流等目的。在民族体育产业的社会性方面，其主要功能是实现民族体育产业与人文层面的结合与交流，实现民族体育与人文环境的有机结合，并为产业的健康发展提供强有力的保障。
（三）民族体育产业的经济性与功能
民族体育产业的经济性特征主要体现在其所经营的范围上，从民族体育产业的主要经营范围来看，其产品主要是体育服务性产品、体育运动器材及相关配套餐饮超市等，其基本涵盖了与民族体育产业相关的所有产品[1]，如体育场馆服务、运动产品销售、餐饮超市服务等，因此说，民族体育产业是以经济收益为目的的服务行业，其具有典型的经济性特征，以实现经济效益为主要目标。其主要功能是通过发展民族体育产业，实现经济和文化利益的双赢局面，提高地区体育水平，提升地区文化形象，促进地区经济增长。
三、民族体育产业的营销策略方式与分析
体育营销是指体育行业中，从事体育相关产品销售的集体或个人以提供相关服务或投资的方式，通过相关营销手段，如广告、公关、促销等营销活动，利用体育资源向受众传达其品牌和产品信息的系统化行为[2]。而民族体育产业营销则是在体育营销各环节中加入了民族的人文色彩，使民族体育营销成为传达民族体育及民族文化的载体。
（一）促进市场化转变的民族体育产业营销策略及分析
市场化是民族体育产业发展的重要营销手段之一，从我国民族体育产业发展现状及我国民族体育产业营销现状来看，传统民族体育项目仍处于职业化进程中[2]，如传统蒙古式摔跤、民族式射箭、民族式赛马等项目，因此说，民族体育产业的发展仍处于传统的点链式发展阶段，制约着民族体育产业的发展与壮大，因此在民族体育产业的营销过程中必须要建立起完善的市场化体制，以保证民族体育产业的快速健康发展，就目前来看，促进民族体育产业的市场化转变，应该从民族体育产业的现状入手，整合民族体育产业资源，使民族体育产业在规模化、产业化、市场化方面得到较快发展。
（二）提升服务与产品的民族体育产业营销策略及分析
民族传统体育产品与服务策略是指依据顾客的关注来提供能满足其要求的民族传统体育产品或服务[3]。其包含了服务及产品两大方面，就服务方面而言，其是民族体育产业的主要销售产品，因此说，要促进民族体育产业的快速发展，必须要提升产业内的服务质量和服务方式，保证民族体育产业的长远发展，就产品方面而言，其包含了一般意义上的服务、体育纪念产品、餐饮等项目[3]，为保证民族体育产业的长足健康发展，就必须要从产品入手，保证产品质量，提升服务水平，以实现经济效益与民族体育的双重发展。
（三）品牌效益下的民族体育产业营销策略及分析
民族体育产业发展中，品牌效益具有重要意义和地位，是保证民族体育产业形象的重要渠道，因此说，在民族体育市场营销过程中，必须要建立起完善的品牌策略模式和品牌效益，从品牌化决策、品牌归属决策、品牌名称决策、品牌战略决策和品牌再定位决策[3]方面提升民族体育产业的品牌知名度和品牌认知度，实现民族体育产业的隐性财富，为民族体育产业的品牌效益提供充足的保证。
（四）提升知名度下的民族体育产业营销策略及分析
在民族体育产业营销策略中，提升民族体育产业知名度及产业形象具有重要意义，在营销过程中，在充分考虑市场氛围及营销环境的条件下，通过运用广告、广播、互联网、电视、报纸等相关媒体，针对目标市场的有关特点，对民族体育产业实现全方位、多维度的报导，追踪，以实现民族体育产业的知名度，并实现品牌效益。
四、结论与讨论
综上所述，就目前而言，我国民族体育产业的发展，必须要考虑到产业发展的各个环节，综合运用相关策略和方法，促进民族体育产业的规模化和经济化发展，本文在综合了体育产业发展各环节的重要程度，选取了民族体育产业的营销环节，通过对营销过程中的各要素的营销策略研究和营销策略分析，得出了发展民族体育产业的相关方法和策略，为地区民族体育产业的健康快速发展提供了相关借鉴。
参考文献
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关键词：西部；体育；产业
我国西部地区是少数民族的主要聚集地，经济发展相对落后。随着西部大开发战略的提出与实施，西部地区经济取得了一定成绩，人们生活也发生了较大的变化。但是，西部体育产业的发展仍然停留在初级阶段，并未引起足够的重视。新世纪，随着经济结构的调整，服务业的重要性日益凸显，作为服务业的一部分体育产业也越来越受到社会的关注。如何破解西部地区体育产业发展的困局，促进西部地区体育产业的发展已经成为亟需解决的社会问题。
1．西部体育产业发展的意义分析
1．1顺应区域均衡发展的需要。改革开放以来，东部沿海各省凭借地理优势和特殊时代人文背景获得了较快的发展。当前，我国东西部的经济发展进程并不完全相同，且存在较大的差距，这一区域经济发展现状对于国家经济结构的均衡发展是不利的。不同地区之间人民生活水平的差距对于社会的稳定、民族的团结也存在一定的负面影响。因此，发展西部体育产业，可以通过加大西部经济发展力度来缩小东西部经济发展差异，推进我国区域经济均衡发展，实现全社会共同进步。
1．2西部地区精神文明建设的需要。精神文明是衡量一个国家综合实力的重要内容，因而，精神文明的发展对一个国家而言是至关重要的。而体育事业的蓬勃发展是评价一个国家精神文明建设的重要指标之一。因此，体育产业的发展直接影响精神文明建设。重视西部体育产业的发展，有利于加快我国西部精神文明建设，提升西部地区的综合实力。
1．3西部居民身体素养提升的需要。随着西部大开发政策的实施，西部区域经济得到了长足发展，人们的生活水平也发生了显著变化。在经济快速发展的大背景下，大力发展体育产业符合广大人民的需求。体育运动对于广大群众身体素质的提高，也起到了至关重要的作用。一个地区群众的健康状况以及身体素质高低是衡量该地区发展状况的重要标准。推进西部地区的全面发展，需要提升西部人民的综合素养，而体育产业发展水平的高低直接影响居民的健康水平与身体素质。
2．西部体育产业发展现状研究
推进西部体育产业的发展，需要深入了解西部地区体育产业的发展现状。
2．1西部体育产业人口现状。当前，我国体育人口总数约为38．2％，在发展中国家中处于中等水平，但却远低于发达国家。而西部地区体育人口在20％左右，与我国整体体育人口相差甚远。就从事体育的性别构成而言，男性约占我国体育总人口的60％左右，西部地区男性占西部地区体育人口的63％；女性约占我国体育总人口的38％，西部地区女性占西部体育人口的37％。从年龄构成而言，我国西部地区60岁以上体育人口占西部地区体育总人口的30％左右，15到25岁之间的体育人口占西部总体育人口的18％左右；37至47之间的体育人口占西部体育总人口的9％左右，而48至59岁之间的人口占比只有3．3％，西部地区体育年龄构成呈现出“两头热，中间冷”的状态。就城乡构成而言，受经济文化发展水平、居住环境以及思想意识等方面的影响，西部地区的经济差距以及城乡差距较为突出。体育人口具体呈现出“省会优于全省，经济发展优势地区好于发展较弱的地区，城市优于农村”的发展态势。总体而言，西部地区的体育产业发展不容乐观。
2．2西部人们的体育意识薄弱。受历史因素制约，西部地区大部分群体对于体育产业并不重视。在西部地区人们的业余爱好中，电影、电视以及网络阅读等不耗费体力的项目和活动更受人们的青睐。近年来，部分中青年群体，受工作生活节奏加快的影响，虽然有从事体育活动的意愿，但却少有闲暇时间开展体育活动，更多的选择家中休息。此外，虽然部分群体有健身愿望，但是缺乏专业的锻炼方法与训练方式，致使他们的参与度受到影响。随着物质的丰富，在我国中东部地区“花钱买健康”的意识已经被大众认知和接受，但在西部地区这一观念仅处于被认知和逐步接受阶段。
2．3西部体育设施建设不完善。体育产业的发展，体育基础设施以及体育场馆的建设是前提，同时也是激发人们进行体育运动的关键条件。纵观我国体育产业的发展，西部地区的场馆建设远远落后于中东部地区。例如，西部地区的体育设施建设投入的资金仅占全国的十分之一，这一基础设施严重缺乏的现状制约着西部体育产业的发展。调查表明，西部人们的体育诉求更对的是期望增设体育场馆与设施，且希望有相关体育健身知识的讲授与宣传。
3．西部体育产业发展的制约因素
随着经济的发展，西部地区的体育产业发展虽然取得了一定的成果，但当前体育产业的发展仍然存在“规模小、水平低”的问题。究其原因，主要受西部地区经济发展水平低、体育产业管理体制不健全、传统观念以及产业意识薄弱等诸多因素的影响。制约西部体育产业发展的因素主要表现为：西部地区体育产业结构不合理以及布局不均衡，体育产业主体不明确，体育产业市场不完善，有关体育的政府管理法制性与规范化程度较低以及体育管理体质和运行机制落后等方面。
3．1西部经济发展水平滞后
地区体育产业的发展程度与当地经济发展状况关系密切。地区经济发展水平在很大程度上影响着体育产业发展的态势。东北地区是我国的重工业基地，经济发展水平曾在全国经济发展中居于首位。东北经济发展的良好态势推动了当地体育产业的发展，并使体育产业发展水平位居全国前列。但随着国有企业改革的推进，东北经济发展受到一定程度的影响，体育产业的发展也随之下滑。与之相反，改革开放前广东省经济发展并不乐观，因而体育产业的发展也处于较低水平。随着改革开放的推进，广东经济实现了飞跃式发展，广东省的体育该生体育产业也蓬勃发展起来，并成为全国知名的体育大省。我国西部更各省经济不够发达，城乡经济也存在差距。西部经济发展相对落后的现状一定程度上阻碍了体育事业的发展，并且也影响着相关体育产业的发展。此外，西部地区居民的消费水平也一定程度上制约着体育产业的发展。
3．2体育产业管理体制不完善
体育产业的发展受市场管理体制与运行机制的影响较大。与文化、教育等相对成熟的产业相比，体育产业发展缺乏政策法规的扶持，专业经营人才严重缺乏，从而影响其正常有序的发展。由于市场管理体制单一、法制不够健全，致使体育产业的发展缺乏相关的政策扶持。与其他产业相比，体育产业劣势地位较为明显。一方面，国家将体育作为福利性事业来办，影响体育产品进入市场，体育范围内的活动与生产处于市场垄断状态，市场主体不明，市场封闭严重。另一方面，体育主管部门职能高度集中，对体育的管理过少，群体性社团以及运动协会的作用不能很好的发挥，社会团体从事体育的热情受影响。现有的体育体制使体育产业的供需都受到严重影响。
3．3体育观念落后与产业意识不强
一方面，西部文化具有封闭、保守与自足性的特点，西部人的意识观念深受封建思想的影响，传统保守的小农意识占据主流。同时，受西部封闭地理环境的影响，我们西部地区人们的思想封闭，缺乏竞争意识，不敢轻易做出改变，即使存在改革也仅仅是较小的力度，对当地社会经济的发展造成了严重的影响，且制约了体育产业的发展。此外，受传统思想观念以及经济发展等因素影响，西部居民的消费意识与消费结构比较滞后，对于服务性以及精神性的消费了解不够。多数农民对于体育锻炼的重要性认识不够，大部分认为是否进行体育锻炼并没有太大的区别；而城市居民的体育意识虽然比农民稍好，但是对体育锻炼的理解只是停留在购买相关器材进行锻炼即可的阶段，忽视了符合自身情况的健身方式的选取与学习，体育观念仍然存在落后的现象。
4．西部体育产业发展的对策分析
4．1建立健全西部体育产业发展的政策机制
政策机制的完善是推动西部体育产业发展，促进其健康有序发展的重要保障。作为文化产业的一部分，政府应进一步出台体育产业发展政策，切实将体育产业发展规划纳入文化产业发展总体规划中。通过相关政策的引导与扶持，鼓励更多的社会企业关注并参与到体育产业的发展中来，推进体育产业的社会化与产业化发展。一方面，政府可通过制定差别税率以及减免税政策，支持社会企业投资体育产业的休闲项目的经营与开发。此外，为加大体育场馆在体育服务业中作用的发挥以及实现体育资源共享，对于公共体育场馆和群众性体育活动营业用地，政府应通过免征其土地使用税来提供政策优惠。
4．2完善西部体育产业发展的基础设施
体育基础设施的建设好坏直接影响体育产业的发展水平。因此，西部各省政府应结合西部城市发展战略，全面统筹规划体育设施的建设，并对体育设施进行合理化建造。同时，发动社会力量，鼓励其兴办类型多样的体育场馆。针对社会力量兴办的体育建设场馆，地方政府可通过购买服务等方式给予大力的支持。另外，为满足广大居民的健身需要，应大力推进社区体育设施的建设，保证每个新建社区配备相应的体育设施。加大西部地区的体育设施建设，更是不容忽视西部地区传统体育运动。例如，重视攀岩、射箭以及马术等具有西部民族特色并广受居民喜爱的体育项目的开发与发扬。
4．3实现体育产业多元化发展
激发体育产业发展活力，需要做好市场培育。一方面，健身娱乐项目以及体育旅游市场近年来备受大众青睐，可作为重要体育产业市场来培育。此类体育产业项目的培育，能有效推动体育技术培训市场、体育用品市场以及体育中介市场的发展。另一方面，制定行业规范服务标准，保护体育经营者与消费者的合法权益，培育规范体育市场，推进体育产业多渠道、多层次的产业化发展。体育产业的长足发展，除了发挥政府的主导作用外，更要重视社会力量的发掘，借助社会人才、资金与技术来推进体育产业的多样化发展。如鼓励社会力量以参股、收购以及租赁等形式参与体育产业经营开发，参与体育场馆设施建设以及参与中介服务等多元化的体育产业发展格局。同时，要充分发挥民营经济的活力作用，突出其体育产业发展的主体地位。通过政府、企业、社会等多方力量的共同努力，切实推进体育产业的多元化发展。
一、西部地区体育经济发展的现状
（一）研究方法
1.调查法。培训了从事调查和采访的专门人员近100人。通过问卷形式调查了西部12个省、市、区约9000份，回收有效问卷7902份，回收率87.8%。通过走访、电话、因特网等方法采访了183名有代表性的单位领导、教师、社区体育辅导员。
2.文献法。通过图书馆、英特网等渠道，查询、翻阅有关专著约20部，论文100余篇，报纸150多份。
（二）调查结果
1.体育人口。若将中国7~15岁的在校学生，以及武装力量等当然体育人口统计在内，目前中国体育人口总数约为38.2%左右。这一数量低于发达国家，而高于发展中国家的平均水平。而西部地区体育人口在20%左右，远远低于全国水平。性别结构:中国体育人口中男性约62%，女性约占38%。西部地区体育人口中男性占63%，女性占37%，比例与全国水平相吻合。年龄结构:中国西部地区60岁以上年龄体育人口占西部总体育人口的30.2%，15~25岁年龄为18.2%，37~47岁年龄为9.2%，48~59岁年龄段仅为3.3%。这与全国体育的“两头热，中间冷”的状态类同。全国体育人口16~25岁最高，61~65岁次高，41~45岁最低），这种体育人口的年龄结构不是体育人口的理想年龄结构。青壮年人对体育的疏远，既不利于中国劳动力主体的健康状况，也不利于中华民族长远的体质改善。民族分布:汉族在体育人口中占95.3%，共4亿；各少数民族占4.7%,共0.2亿，中国各少数民族约占总人口的8.99%，因此各少数民族体育人口的比例可以说是低于他们在总人口中的实际比例的。中国西部地区是全国少数民族较为集中的地区,在调查中有37.4%是少数民族，体育人口为少数民族总人数的8.52%，是一个很低的水平。城乡比例:由于受经济、文化、自然环境和思想观念等多方面因素的影响，西部地区呈现出较为明显的城乡差距和经济发展程度的差距。具体表现为：省会城市好于全省，经济发展程度好的地区好于经济发展程度较差的地区、城市好于农村。据调查：中国全部4.16亿体育人口中城市占55.11%，约为2.292576亿；农村占44.89%，约为1.867424亿。而我们对西部地区农村调查的10934人中，体育人口只有514人，仅占4.7%，因此增加西部地区体育人口的工作重点应该放在广大农村。以陕西省为例，西安市体育产业产值占全省的近40%，关中地区体育产业产值占全省的68.6%，而城市体育产业产值占全省的86%。
2.体育行为。调查分析认为，西部地区大部分人群缺乏自觉锻炼的积极性。尤其是中青年人，由于工作忙、任务重，加上没有引导与组织，极少参加健身活动。有些人有参加健身活动的愿望，但是由于不懂得锻炼的方法，缺乏场地器材等，从而影响个人健身行为。
3.体育消费。西部地区大部分人群体育消费意识淡薄。由于受封闭的地理环境制约和传统观念以及经济收入低等因素的影响，“花钱买健康”的观念还未被群众广泛接受。西部地区人们希望承受的体育消费水平大部分集中在年平均消费10元~20元和20元~30元。超过50元~100元的体育消费寥寥无几，其中男性占3.6%，而女性仅为0.3%。据调查，西部地区人民对群体工作的要求和愿望依次为:要求建立配套的体育场所，占28%；要求进一步宣传，占20%；希望能有专人指导体育锻炼，占15%；希望建立健全群体的法规政策，占10%；希望进一步开放体育场馆，占16%;其他有11%的群众对群体工作的要求和希望说不清楚。另外，西部地区体育生产企业生产规模小、组织形式不规范、经营方式落后、生产和经营产品数量和品种单一、营销手段陈旧，创造需求能力不足，缺乏与国内、国际著名体育用品制造商的竞争能力。部分体育本体产业进入的门槛高、投资收益率低，投资者信心不足。城市居民对体育的投入主要以运动服装、器械等实物消费资料为主，占体育消费支出的90%以上。而这种情况下，除足球、篮球、乒乓球等少数项目外，多数项目缺少群众基础。体育消费观念还未完全转变，消费结构也不尽合理。
4.体育场馆建设。中国体育场馆的建设由东向西呈逐级下降趋势。根据2006年全国局长会议公布：中国拥有符合普查标准的体育场地81万个，全国每万人拥有体育场地6.58个，人均体育场地面积为1.03平方米，累计投入432亿元。在体育场地建设投资中，东部地区投资占全国总额70%，而占有大部分国土面积的西部地区仅占全国总额的10%。
二、西部地区体育产业发展的制约因素
西部地区体育产业虽然取得了明显的成效，但体育产业发展起步晚、规模小、水平低，就目前的情况看，主要是受到社会经济发展水平、体育产业管理体制、社会文化背景和传统消费习惯和产业意识等诸因素的制约。主要表现为：西部地区体育产业结构不合理，布局不均衡，体育产业的主体不够成熟，本体产业效益不突出，体育市场不完善，管理的法制化、规范化程度低；体育管理体制和运行机制落后。
1.经济发展水平的制约。经济发展是体育产业产生和发展的基础。从世界上一些发达国家的发展历程看，人们的消费走向大体分成三个阶段,即第一阶段是满足吃穿等基本生活需要；第二阶段追求文化娱乐；第三阶段追求健康，而且追求健康的潮流是经久不衰的。目前，西部地区社会生产力还不够发达，经济发展水平在国内仍处于较低水平，人民生活总体上刚刚达到小康水平，部分城镇居民尚处于温饱阶段，还没有足够的资金用来发展体育产业。同时，由于西部地区经济发展水平不均衡，省会城市如西安
、兰州、银川、重庆等市经济发展水平较高，相对应这些地方体育经济发展水平相对较高，而新疆、整体上则相对落后，广大农村尤其是偏远山区经济水平相当落后，例如，陕西的陕南地区和宁夏的西海固等地区。社会经济发展水平的不发达及不均衡严重制约了人们的体育消费需求，极大影响了体育产业的发展。
2.体育产业管理体制的制约。外部环境对体育产业发展的制约是多方面的，比较突出的是在长期计划经济体制下形成的体育管理体制和运行机制，特别是政府在体育领域中体现的行政意志。缺少优惠的体育产业扶持政策，体制单一僵化，法制有待于进一步健全。至今尚未完全建立适应社会主义市场经济的体育管理体制和产业运行体制，与区域内的文化、卫生、教育产业相比，体育产业劣势较为明显。主要表现：一是国家把体育作为福利性的社会事业来办，导致体育产品难以进入市场，体育领域生产活动及生产要素处于垄断状态，体育市场的主体难以确定，市场处于封闭状态。二是政府体育主管部门的职能高度集中，办事过多，管理过少，单项运动协会、群众性体育社团的作用被淡化，社会办体育的热情受抑制。这种体制造成体育供给和需求都受到抑制。
3.社会文化背景与传统消费习惯的制约。以陕西关中地区为代表的西部文化是一种古老而又封闭、保守、自足的文化。五千年的封建思想桎梏着西部人的思想，自给自足的小农意识等传统的保守观念，以及封闭的地理环境，使得西部人的思想不够解放，竞争意识薄弱，改革步伐小、力度弱，从而严重影响了社会经济的快速发展，制约了体育产业的长足发展。同时，受经济发展等诸多因素的影响，西部地区居民的消费观念、消费意识、消费结构还没有根本改变，各种传统的陈旧的消费观念，根深蒂固。仍然停留在注重物质性消费，轻视或根本不懂服务性、精神性的消费。广大农民还没有认识到体育锻炼的重要性，认为体力劳动与体育锻炼没有多大差别；大多数城市居民则认为只要购买体育服装、体育器材、参加锻炼就行了，而不重视根据自身的健康状况采取相应的健身方式，缺乏体育服务消费观念。
4.产业意识的制约。突出表现在产业意识淡薄，人们对体育的认识还停留在计划经济体制下的福利性事业的观念上，对发展体育产业重视不够。据了解，无论是整个西部地区还是各个省、市、自治区乃至各地方省市，体育产业发展都没有列入国民经济乃至第三产业发展计划，体育产业主管部门也缺乏对全社会体育产业发展的指导规划，全社会体育产业基本上处在自生自灭、自我发展的状况。与文化、宣传、教育产业相比，劣势较为明显，缺少优惠的产业扶持政策，缺乏优秀经营人才、法制不健全，致使规范经营行为和市场秩序的工作陷入被动。
三、西部地区体育产业开发的战略思考
西部地区的体育产业发展不仅晚于发达国家半个多世纪，而且还晚于发达地区至少十年。西部地区体育产业的运行机制、市场培育、经营管理尚处于起步阶段。探讨研究西部地区体育产业的开发战略，加快西部地区的经济发展，应该解决好下面两个问题：体育产业管理体制是体育产业领域的根本问题。管理制改变要回答这样几个问题：第一，在体育产业发展中政府要管；第二，由谁来管体育产业；第三，怎样管理体育产业等。西部地区正处于计划经济向市场经济转轨的重要阶段，转变政府职能是这一历史阶段的主要任务。转变体育管理体制，主要应从大一统的体制转到调动各方面积极性、社会多方办体育的新体制上来。把体育推向产业化的轨道，体育体制由直筒式向横向联系转变，实现办体育由只发挥国家和地方积极性向调动各方面积极性转变，实现体育投资主体由国家单一化向社会多元化转变，从而形成多层办体育事业的格局。改革体育管理体制，使政府由直接管理转为间接管理。通过机构管理体育，建立健全中介、咨询和研究机构，从而形成体育产业生产、科研、流通、咨询服务和战略研究的完整结构。同时，主管部门要下放权于企业，使之真正按照现代企业制度建立起来，成为既是生产经营的主体，又是市场竞争的主体，在与国际、国内体育市场的对接中发展壮大，从而建立和发展一大批体育产业赖以形成的体育企业群体。体育产业的运行机制是体育产业领域的重点问题。主管部门要把体育作为经济和社会发展的新兴产业来开发，把各类体育资源纳入市场来配置，构建体育大市场体系，并在不同区域形成极具规模的区域市场和各具特色的专业市场，以牵引体育产业的兴起。伴随着经济和法律杠杆的启动，运用金融、价格、税收等经济手段，制定和完善体育经济政策和体育市场管理等权威性、法律性文件，规范政府管理行为，促进体育产业有序、健康发展。解放思想，实事求是，敢于破除一切束缚体育产业发展的条条框框，形成有利于体育产业发展的政治导向、观念导向和产业导向，引导和支持体育产业迅速健康地发展。
四、西部地区体育产业发展的对策与建议
1.建立和完善体育产业运行机制和管理体制。这是加快西部地区体育产业发展的需要，也是确保体育产业良性循环的重要保障。
2.健全体育产业发展的相关政策。政府要进一步完善体育产业政策，将体育产业发展规划纳入文化产业发展总体规划中。通过政策引导，加大扶持力度，吸引更多的民营企业投资体育。有了社会的广泛参与，才能加快体育产业的社会化、产业化。如政府可以通过制定差别税率和减免税政策，鼓励社会投资体育休闲项目的经营、开发和引进新型体育服务项目。对公共体育场馆和群众性体育活动营业用地免征土地使用税，充分发挥场馆在体育服务业中的基础作用和实现体育资源社会共享。
3.加快体育产业经营管理人才的培养。长期以来，体育人才的培养一直是按市场经济模式来培养的，即分体育竞技人才、体育教练人才、体育教育人才、体育科技人才、体育管理人才、体育裁判人才等划分的，熟悉金融、财会、税制、营销、策划、中介等方面的体育经营管理人才严重稀缺。人才的匮乏已经严重制约了中国体育产业化的发展步伐，也影响了体育市场的开发。因此，应当采取多种方式、多渠道地加快体育经营人才的培养。体育产业经营管理人才的培养可以是体育系统内部现有的人才，加强体育产业开发管理的培训，或大胆引进系统外人才，广纳天下贤士。
4.不断扩展体育产业新领域。由于市场经济发展对资源发挥着配置作用，能使许多体育资产和资源显示出巨大的开放潜力，体育产业关键要把市场培育好。首先，要着力把健身娱乐市场和竞赛表演市场体育旅游市场等作为体育产业的重点来培育。对带动体育技术培训市场、体育无形资产市场、体育用品市场和体育中介市场的发育有直接的推动作用。其次，要不断加强基础工作的研究，通过制订行业规范服务标准，切实保障经营者和消费者的合法权益，为培育规范体育市场发展体育产业提供多渠道、多层次、多形式的产业化筹资机制创造有利条件。
关键词：体育产业；问题；发展策略
中图分类号：G80―05
文献标识码：A
文章编号：1007―3612(2006)01―0033―03
目前，中国的体育事业正处在一个产业化转型的重要历史时期，全国体育消费总额大约是1500亿元。2008年第四届奥运会将在北京举办，更加快了中国体育的产业化进程。然而，快速的发展带来了诸多问题。长期以来，为了弥补事业费不足，我国各地体育部门开展了诸多“以体养体”、“以副养体”的经营创收活动，在一定程度上增强了体育部门的活力，缓解了经费紧张的矛盾。但是，“以体为主，多种经营”的创收模式是在“手段论”的思维方式下层开的。由于限于这种思维定式，以往的体育产业实际上成了“无体为业”。国家体育总局提出要实现由“以体为主，多种经营”的创收模式向“本体推进，全面发展”的方向转变。这表明，今后我国体育产业的发展思路要实现由“手段论”向“本体论”的转换，即按照发展产业就是发展事业的思路去“本体推进，全面发展”。对我国体育产业的发展的问题进行分析，探讨其发展策略，对我国体育产业的持续健康发展和走向国际化，具有重要的现实意义。
1 体育产业的内涵与外延
体育产业指为满足人们健身健美、娱乐休闲和精神需要，从事体育劳务产品的生产和经营服务的体育部门、机构、社会团体、企业和其他法人以及其各种活动和由此而产生的各种关系的总称。体育产业具有经营性特征，在市场经济条件下，体育产业的经营者享有法律规定的权利，获得应有的利润，按照法律规定交纳税赋，承担相应的义务，根据市场经济的基本原则进入市场进行体育服务和相关产品的经营。体育产业属于第三产业。体育产业的主体部分是为不同的体育消费人群提供各类体育服务和体育产品为主的产业，这些服务和产品完全属于第三产业。
体育产业的外延是指体育本体产业，体育派生产业和体育相关产业等三个方面：体育本体产业主要是指各类高水平的体育竞赛表演、各类体育健身健美服务、各类经营性的运动训练、培训、各类体育休闲和娱乐服务以及体育所创造的无形资产和体育电视转播开发等。体育派生产业主要是指各类体育器材和一部分特殊的体育运动装备的生产、体育出版物、体育文物、一部分体育科学研究等等。体育相关产业主要是指体育场馆设施的建设、运动服装和一部分体育装备的生产等产业。这些产业与体育和体育运动密切相关，除体育运动以外还可以涉及有其他多种用途。
2 中国体育产业发展所面临的问题
2．1 体育产业市场 我国体育产业市场化问题刚刚起步，发展过程中还有诸多问题，这些问题主要表现在以下几个方面：市场经营观念落后，没有把体育消费者真正视为“上帝”，并没有伴随着体制的变迁而实现从“生产观念”到“经营观念”的转变；市场体系不健全，市场发育程度低。从目前情况来看，尽管各市场主体开始经营体育劳务、体育竞赛、实行体育技术和培训的有偿转让、发行体育彩票等，但离真正意义上的体育劳务市场、体育竞赛市场、体育技术市场与体育金融市场等各种完善的配套市场还相距甚远，市场主体没有完全到位，主体不明，产权不分，经营混乱的现象十分严重；体育产业市场多元化开发不够，体育产业包括体育器材、设备等的生产和销售，其中包括体育表演、设施建设、场馆的经营，特别是由体育本身提供多种劳动服务而带动国民经济其它部门产生附加值严重滞后。
2．2 体育产业结构 当前，我国体育产业结构的现状是，优先发展的体育产业不明确，由于受短期利益的驱使，有些单位和体育产业的管理者就把一些体育设施改作它用或把主要精力和财力投向非本体产业，而影响了体育本体产业的发展。二是产业结构模式不合理。我国体育产业的模式土要有协会+俱乐部模式；公司+俱乐部模式和企业管理模式，实际运作还很不合理。在协会+俱乐部模式中，行政体制占上风。而适合中国的产业新体制还没成型，产业制度建没需进一步完善。三是相关体育产业的发展不平衡，不同地区的体育产业发展不协调，彼此的关联度也较低。
2．3 体育产业管理 1)品牌意识差，名牌产品少。2)营销手段单一。3)与世界上具有很大影响力的体育竞赛表演业相比，我国竞赛表演业经营严重缺乏经营高水平体育竞赛表演业的专业意识和专业手段，没有形成自己的国际知名竞赛品牌。4)受计划体制的影响，我国场馆经营中的权、责、利不明确，经营混乱，管理机制不完善。
2．4 体育产业融资 体育产业投融资体系仍相对落后，主要表现为投资不足与融资困难，无法满足体育产业快速发展的客观要求。日前我国体育拨款只占财政支出的0．43％。企业名气不大、资信级别不高，银行不愿放贷。社会上的闲散资金或民间流动资本鉴于体育产业的利润偏低而不愿注入资本，且现有的大型体育设施垄断经营而不又易进入。内源融资与外源融资不畅，造成目前体育产业整体发展面临资金投入不足，缺乏有效融资途径。
2．5 体育产业人才 长期以来，我国体育人才一直遵循计划经济的模式培养，即按竞技、教练、教育、科技、管理和裁判等体育人才进行划分。另外，由于体育人才链的封闭性，其他领域的人才很难进人体育产业领域。所以体育产业从业者综合素质普遍不高，严重缺少高素质综合性专业人才，尤其是懂经营、懂管理、懂法律、懂体育的复合型体育经济人才匮乏，成为制约我国体育产业长足发展的瓶颈。从专业结构米看，从业人员主要集中在生产、销售领域，体育管理和经营人才严重缺乏，没有形成一个体育产业人才群体，管理制度不健全，行业自律机制不完善。这些都是发展我国体育产业所面临的根本性问题。就体育产业发展而言，日前主要缺乏负责体育产业、体育市场规划、监管职能的行政干部；高素质的体育企业家和体育经纪人；体育营销人才和体育产品研发人才。
3 中国体育产业的发展策略
3．1 开发和培育体育产业市场机制
3．1．1 树立体育市场观念，转变政府职能，搞活经济体制体育赞助商、媒体、观众和服务对象托起子体育产业大厦，所以必须为他们提供规范化和专业化的体育服务和体育产品。发展体育产业，还要实行政企分开，转变政府职能，通过简政放权，使体育事业的发展逐步走向市场化、社会化，使体育经营管理单位逐步成为自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发
展的实体。各级政府要把体育产业纳入经济和社会发展的统一规划，并在税收、金融等方面给子政策上的倾斜。
3．1．2 开拓多元化体育市场 利用明星运动员的影响力积极拓展体育市场，促进现代体育和经济的紧密结合，使体育成为重要的经济资源；利用体育的衍生产品拓展体育市场，像鲁能泰山俱乐部因推巾了服装、办公用品、干红葡萄酒和啤酒等系列酒产品、致使产品销售额已占到俱乐部全年总收入的1／3，并且市场前景良好；三是加大体育本身的投入以拓展体育市场。
3．1．3 探索消费途径，健全消费机制 推动体育经济增长，引人体育消费机制，可从以下几方面着手：加大对商业性体育竞赛表演市场及社会体育竞赛市场的开发力度，注重竞赛表演市场经营主体和巾介机构经营机制的健全和完善；以提供体育健身、休闲、娱乐产品和服务的市场供应为重点，坚持常规体育健身娱乐消费项目与新兴体育健身娱乐项目并举的开发方针。二是兴办体育博彩业，迅速增加博彩的范围和数量，以增加就业人数，扩大体育的影响。三是体育产业进入资本市场，从证券市场募集资金。
3．1．4 三政策引导体育产业市场机制的形成 一是政府应鼓励和支持不同所有制的企事业单位投资兴办体育经营实体，力促体育市场主体多元化，夯实体育产业全面发展的重要基础。二要形成较为完备的体育市场体系，把促进各类体育专业市场的发育和成长作为体育产业全面发展的必要条件。完善体育用品市场，大力培育和发展体育健身娱乐市场、体育竞赛市场、体育人才市场、体育技术信息市场和体育无形资产交易市场，三要从有形资产向无形资产转化，加大产业开发进度和力度。加大对体育竞赛转播权、体育产品专利权、体育广告制作权、承办大型运动会的标志以及综合性的体育无形资产进行商业开发的力度，使体育产业在开发项目上实现本体化、多样化。四要搞好主业和副业的配套经营，增强活力和竞争力，实现体育市场管理的法制化，推进体育产业向社会经济行为方向发展。
3．2 建立和健全体育产业管理机制
3．2．1 明确管理职能，处理好政府与市场的关系 政府要抓好体育市场的公共管理，提供公共服务，制定积极的体育产业政策法规，完善体育产业组织政策、体育产业结构政策和体育产业技术政策，鼓励社会和民间对体育产业的投资。通过体育市场的政府规制，维护体育市场正常经济秩序，依法监督体育市场和经营者的行为规范，切实保障经营者和消费者的合法权益，协调政府其他部门加强对体育产业的综合管理。
3．2．2 创造经营环境，规范体育市场主体 依照市场经济的规律和要求，体育市场的主体必须以独立的产权为基础，以追求盈利最大化为日标，在价值规律的作用下，通过利益激励机制调动企业从事体育产业生产服务经营活动。
3．2．3 加强体育产业的规划和法制化管理 各级体育行政管理部门，要因地制宜，确定通用性体育产业发展重点，制定体育产业发展规划。要尽可能使发展体育产业的投资、信贷、就业、用地等列入城乡整体规划，使本地区的体育产业与社会经济同步发展。其次要加强法制建设。依法保护体育产业投资者的合法权益要通过立法，制定和完善体育产业发展的政策和有关法规，使政府和企业行为规范化，促进体育产业有序发展。要创造良好的投资环境，依法保护投资者的合法权益。调动社会各方面的积极性，形成多层次、多渠道、全社会办体育的新局面。
3．2．4 依靠社会力量建立完善的体育产业行业管理 建立和完善行业管理是体育产业在市场经济条件下发展的客观要求。要强化体育行业协会的实体化建设，淡化行业协会普遍存在的“官方”色彩，逐步将现有的行业协会由半官方向民间性、自律性行业组织过渡，使之真正成为依照章程产生并具有社团法人地位的行业管理机构。逐步发挥对体育产业规划、协调、服务和监管的职能作用，使行业协会在体育产业的发展中真正具有主导地位。
3．3 完善和拓宽体育产业融资机制
3．3．1 拓宽体育产业融资渠道 一是通过股票融资。通过改制一批体育中心上市融资；二是扶持一些优秀的俱乐部上市其或没立主动性的中国体育产业投资发展基金，吸引全国城乡居民投资，让民间资本进入体育市场。三是开发多形式的体育彩票，并为体育业筹集资金。通过银行信贷融资，对一些急需发展的体育项目，或者一些需要资金场馆建设，借助国家优惠政策，通过银行信贷支持，解决实际困难。
3．3．2 建立体育产业的资本市场 以法律形式明确投资方的地位，维护投资者的合法权益，形成投资主体多元化的格局。改革体育产业投资机制，充分利用社会资源发展体育产业，争取多渠道、多层次、多形式地引导社会资金用于发展体育产业与经济实体。
3．3．3 完善体育产业融资管理 财政投融资的政策性特点决定了资金的管理制度必须采用集中化的计划管理方式，设置体育产业财政投融资机构，成立一个专门的财政投融资资金的管理办公室，赋予较大的自限，能够在贯彻产业扶持方针的同时，根据市场竞争原则有效运用资金，确保资金的保值增值，严格坚持科学性、安全性和高效性的统―。在资金的运行机制上，必须实现资金委托、资金管理、资金运用的三分离全有偿的体育产业财政投融资运行体系。实现投融资的三分离体制使资金的供、管、用之间责权利界限分明，形成一个相互制约的关系，从而强化了监督机制。
3．4 构建和形成体育产业人才机制
3．4．1 高度重视体育产业人才的培养 我国体育产业目前尚处于起飞阶段，市场急需一大批精通参与各种类型的、大型国际比赛的各方面人才。因此必须高度重视体育产业人才的培养。
[关键词] 体育产业；国民经济；恩格尔系数
[中图分类号] F120 [文献标识码] A [文章编号] 1006-5024(2006)12-0073-03
[作者简介] 徐 玮，南昌大学经济与管理学院助教，研究方向为经济学；
阮陆宁，南昌大学经济与管理学院教授，研究方向为经济管理。(江西 南昌 330047)
20世纪80年代以来，体育产业作为一个新兴产业在全世界范围内兴起。在发达的市场经济国家中，体育产业早已开始在国民经济中扮演重要角色，有些国家已经提出“国民体育总值”(GDSP)的概念。目前，全球的体育产业年产值已经达到4000亿美元，并以年均20%的速度递增。
现阶段，我国的人均收入水平已有很大提高，群众的闲暇时间增加，人们的健康意识也得到增强，特别是在经历非典疫情之后，提高身体素质、强身健体的观念已经深入人心，全国各地都掀起了体育消费的热潮。“花钱买健康，拥有健康比拥有财富更重要”，“与其请人吃饭，不如请人流汗”，体育消费观念已进入千家万户。
一、体育产业的界定
1．体育产业的划分。体育产业属于第三产业的第三层次。2003年5月14日，国家统计局印发了《三次产业划分规定》，对国民经济行业分类进行了重新调整，1985年制定的三次产业的划分同时废止。在1985年制定的划分标准中，体育产业与卫生、福利业一起，构成卫生、体育与社会福利业，体育产业没有次级分类。而此次新的标准依照联合国标准产业分类的原则，参考了许多体育产业比较发达国家产业分类的标准，将体育、文化与娱乐产业组合在一起形成文化、体育和娱乐业，体育产业的地位得到显著提高。更为重要的是，新的产业分类使体育产业在国民经济的核算体系中占有一席之地，让体育产业的统计资料有据可查，为我国体育产业的政策决策及科研提供了有效的信息支持。
由此可见，我国政府对体育产业开始重视，但是仍有许多欠缺，最明显的一点就是没有从理论上对体育产业的相关概念进行界定，导致学术界对于体育产业的概念和范畴存在不同看法，这直接影响到体育产业的研究与进一步发展。
2．体育产业的界定。现阶段，我国学术界观点大致认为体育产业是为满足人们体育文化娱乐需求，由体育产品制造和体育服务两大类经济活动构成的产业集合。体育产品制造主要指体育用品与器材、体育服装鞋帽、体育建筑、体育食品、体育饮料等；体育服务则主要包括体育竞赛组织与表演、体育健身娱乐、体育新闻与媒介、场地出租、体育培训、体育中介、体育旅游等。
但是，笔者并不赞同上述观点。笔者认为，体育产业应该是以生产和提供体育产品为主的服务性产业。许多行业与体育产业紧密相关，如体育器材、体育服装鞋帽、体育建筑、体育旅游、体育新闻与媒介等，但不能一味的把这些行业都归于体育产业范畴。比如体育服装鞋帽、体育器材等体育用品制造业，虽然这些行业所生产的产品是为了进行体育活动，与体育产业联系密切，甚至可以说如果一旦离开体育，这些行业就将不复存在，但这些行业所生产的是实物性产品，划归于第二产业中的制造业才更符合其产业的实质属性。
还有一些以体育产业为间接载体，向体育消费者提供各种延伸服务的行业，如为体育生产经营者和消费者提供餐饮、宾馆、航空票务及其他服务性的行业等。此类行业很明显具有其特定的产业归类，完全应该划归于旅游业或食品业，如果把这些行业强行划分到体育产业，只会扰乱产业的界定和划分，不利于国民经济中行业的统计分类，阻碍国民经济的发展。
因此，经过对体育产业内涵的深入分析与研究，笔者认为体育产业应该定义为：体育产业是指为满足人们日益增长的体育文化娱乐需求，为社会提供体育产品(服务)的同一类经济活动的集合；或按照经济核算原则，符合产业分类标准的体育经营单位或体育事业单位的集合。体育产业的内容具体可包括体育竞赛表演业、体育健身娱乐业、体育培训咨询业、体育资产经营业(包括场地出租、特许权等)等行业。
二、体育产业的特点
1．体育产业是发展潜力巨大的朝阳产业。拥有积极向上的体育精神，是体育产业与其他产业最大的区别之一。体育是人民群众广泛参与的社会活动，能够增强体质，开启智力。健康的体育精神可以引导人们积极向上，因此体育产业不仅能够为国民经济做出贡献，同时也可以改变整个社会的精神面貌，丰富人民精神文化生活，帮助我们构建一个健康向上的文明社会。体育产业的这种特性决定了它不会像某些产业一样随社会发展、科技进步而衰落，而是会随着社会文明的进步而不断发展。
由此可见，体育产业是一个发展潜力巨大的朝阳产业，随着我国经济的发展，人民生活水平的提高，人们对于体育类活动的消费需求将日益增加，而且体育本身所拥有的体育精神有助于构建社会主义精神文明，发展体育产业完全符合当前第三产业和国民经济可持续稳定发展的要求。
2．体育产业是一个产业关联度高的上游产业。体育产业是一个覆盖面广、产业关联度高的上游产业，与许多行业都具有较强的相关性。美国经济学家推算出体育行业与6个行业有较强关联度，这6个行业分别为旅游业、服装业、交通通讯、建材业、食品业与制造业。与体育产业有关联的并不仅限于以上6个行业，还有广告业、娱乐业、博彩业、新闻出版业等。在美国经济结构现存的42个部门中，体育产业的产业关联强度被列为第八位。
体育产业的产业关联性一方面表现在与其他产业存在直接与间接的消耗关系，更多的是表现在该产业与其他行业的边缘交叉上。体育产业与文化、艺术、旅游、信息、制造业等行业交叉，形成许多与体育密切相关的产业，如与广告业交叉形成体育广告业、与旅游业形成体育旅游业、与服装与器材等制造业形成体育用品业等。
体育产业与其他产业的高度相关性能够有效拉动第二与第三产业中相关产业的发展，为相关行业提供大量就业岗位，优化产业结构，随着体育市场的进一步完善，体育产业有望成为第三产业甚至国民经济的新的增长点。
三、我国体育产业发展的现状
1．各地区体育产业发展各有千秋。我国幅员辽阔，各地风土人情各异，不同地区体育产业的发展也各具特色。
我国东部及沿海等地区的经济比较发达，人们的消费观念前沿、收入高、闲暇时间充裕，经常参加体育健身娱乐活动，体育健身业发展迅速，相应带动了相关的体育旅游、体育用品制造业的快速发展，体育用品制造业在江浙、广州一带已经形成一定的规模。
在北部地区，人们对于体育竞赛的热情高，体育竞技业市场基础较好，体育竞赛业发展前景乐观。在体育健身娱乐方面，人们则比较喜爱具有北方气候特点的冰雪运动，如滑冰、滑雪、游泳等。
在中部地区，由于经济原因，体育产业的发展较为滞后，人们的体育消费水平不高，需求主要集中在大众体育健身方面。按照中部地区的具体状况，可以积极培育以强身健体为主要目的的大众体育市场。而中部地区旅游资源比较丰富，具有得天独厚的自然生态环境，可以依托其丰富的旅游资源，独特的自然生态环境与特色鲜明的民族体育，重点开发体育旅游业，充分发挥体育产业对国民经济的带动作用。
2．国家统计部门对体育产业的划分不够合理。2003年5月14日，国家统计局印发了《三次产业划分规定》，此次产业划分与1985年制定的《三次产业划分标准》相比，体育产业的地位明显得到提升。但是新的产业分类标准把一些明显属于体育产业的门类划在娱乐业中，这些门类如保龄球、台球、高尔夫、跑马、滑雪等在体育产业，尤其是在体育健身娱乐业中，占据重要的地位，也是我国体育产业中不可或缺的重要组成部分，被划入娱乐业并不合适，在以后的分类调整中应该予以修订，把它们重新划入体育产业范畴。
3．体育产业政策不够健全，体育产业法律法规不甚完善。随着市场经济体制的建立，我国体育事业发展的内外环境发生了很大变化，原有的政策已不能满足体育产业发展的需要，再加上国家体育管理体制改革滞后，对体育产业发展缺乏深层次的认识，导致体育产业政策不健全，管理各自为政。
目前我国体育产业化过程中存在大量急需规范管理的问题，但我国体育立法的社会基础比较薄弱，不仅体育产业法规的数量有限，而且立法的效力等级较低。1995年颁布的《体育法》是体育的最高层次立法，是我国开展体育工作的最高法律依据，但是仅凭《体育法》不足以完全处理体育产业化进程中出现的具体问题。
健全体育产业发展政策，加强体育产业法规的配套与完善，进一步完善体育市场法规制度，建立公平、公正、公开的市场秩序，才能为体育产业的发展创造良好环境。
4．各类专业人才缺乏。我国体育产业的发展，不仅需要精通体育知识的专业体育人才，也需要熟悉市场规律的经营管理人员，各类专业人才的培养是当务之急。但目前我国体育产业中的人才结构却不容乐观，高学历人员少，具有经营管理知识的人才少，大部分管理人员为运动员出身，缺乏经营管理知识。
我们应该重视体育产业中的人才队伍建设，在对现有体育产业管理人员进行培训的同时，积极引进高水平的经营管理人员，提高体育产业组织管理水平；鼓励有条件的高等院校开设与体育经济相关的专业，加强体育经济理论研究，培养一批既懂体育、又懂经营管理的复合型人才，满足体育产业化发展的需要。
四、体育产业在我国国民经济中的地位及其影响
1．体育产业拥有巨大的经济发展潜力。客观地说，我国体育产业目前尚处于起步阶段，但其经济发展潜力巨大。以奥运会为例，2008年北京将举办第29届奥运会，这是一个全球性的体育盛会，更是我国体育产业发展的一个绝佳机遇。自1984年美国洛杉矶奥运会进行商业化运作之后，历届奥运会主办国从奥运会上都获得了巨大的经济利益。1984年美国洛杉矶奥运会使南加利福尼亚地区的经济效益增加了32．9亿美元；1988年汉城奥运会，产生了27亿美元的国民收入和约70亿美元间接收益；1992年巴塞罗那奥运会，给西班牙带来了260亿美元的经济效益；2000年悉尼奥运会为澳大利亚直接带来65亿澳元经济收益，使澳大利亚增加了27亿澳元出口额。而根据北京奥组委的申办报告，主办2008年北京奥运会将有16．25亿美元的预算收入，与预算支出相抵后，估计可以盈余0．16亿美元。
主办奥运会不仅可以给我国带来直接的经济收益，而且还能够对我国整个国民经济起到拉动作用。北京申奥成功之后，国家统计局经济预算司进行了估算，预计奥运将使我国在申奥成功之后的7年内，平均每年将拉动我国GDP增长0．3到0．4个百分点。我国对2008年奥运会的投资将达到2800亿元人民币，其中64．3%投向基础设施建设，大量资金的投入，将会对我国的经济产生持续的带动作用。奥运还将带来大量就业机会。在奥运会的筹备与举办期间，各种体育场馆、基础设施的建设需要大量的劳动力，而且各种服务性部门的工作机会也将大大增加。同时，奥运经济还能够加快我国产业结构调整的步伐，举办奥运会可极大地促进北京的基础建设、科技信息业、环保产业、旅游业等行业的发展，加快产业结构调整步伐， 拉动经济快速、稳定发展。
筹办一个为期不超过20天的奥运会对国民经济产生的影响如此之大，可见体育产业在国民经济中所能产生的拉动力与影响力。2008年奥运会的主办，不仅仅对于我国的体育产业，而且对于国民经济的发展都将起到巨大的促进和推动作用。我们应该抓住这一大好时机，大力发展新兴的体育产业，使其成为国民经济发展的新的推动力量。
2．体育产业有能力成为国民经济新的经济增长点。国家体育总局《2001-2010年改革与发展纲要》中提出：“努力把体育产业培育成国民经济新的增长点”，为体育产业的发展指出了明确的发展方向。
在过去相当长的时期内，我国的体育事业完全由国家作为一项群众性、公益性和社会福利性事业来包办。体育部门作为一个纯消费性部门，体育事业的发展完全依赖国家财政扶持投入。在体育领域内不存在任何经济行为，不存在体育市场，没有意识到体育也具有创造产值的经济属性，体育的社会经济功能没有得到发挥。
相比之下，体育在发达的市场经济国家中早就作为一个产业部门在国民经济中扮演着重要角色。据有关资料显示，早在20世纪90年代中期，美国的体育产值已经超过3000亿美元，占GDP的2%，在各大行业产值排名居第11位，增长率超过同期国内生产总值的增长率。意大利以“足球工业”为主体的体育产业，其产值在80年代末达到了24万亿里拉，跻身于国内10大经济部门。日本体育产业总收入在1990 年已经达到4．2万亿日元，在十大产业中排名第6位，目前已超过10万亿日元。
据测算，中国1997年体育产业总产值约为156．37亿元，1998年为183．56亿元，估计到2010年体育产业的总产值至少可达281．2亿元，占GDP的比重可望从1998年的0．2%增至0．3%。而在发达国家，这一比例可以在1%―3%之间，可见我国体育产业的发展空间巨大。
体育产业是拥有巨大经济发展潜力的朝阳产业。随着我国国民经济的发展，人民生活水平的提高，人们有能力进行体育消费，而且基于体育对于健康的积极作用，人们也有愿望去进行体育消费，人民群众对于体育消费的需求能力必将增强，体育产业是一个充满着巨大发展潜力的可持续发展行业。
体育产业还是一个覆盖面广、产业关联度高的上游优势产业，体育产业与制造业、建材业、交通通讯、服装业、旅游业等多种产业具有高度相关性，这种相关性意味着在体育产业发展的同时，能够有效地拉动国民经济的发展，为相关行业提供就业岗位，促进产业结构的优化。
综上所述，体育产业完全符合我国国民经济持续稳定发展的要求，在国民经济发展中占据的地位日益重要，随着体育市场的进一步完善，体育产业完全有实力成为第三产业甚至国民经济的新的增长点。
参考文献：
[1]张保华．现代体育经济学[M]．广州：中山大学出版社，2004．
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[3]陈明．广东体育产业发展现状分析[J]．体育学刊，2005，(11)．
一、当前应加快做好发展现代职业教育的顶层设计
顶层设计是构建现代职业教育体系的必然要求，它是为实现现代职业教育发展目标，从全局角度出发，对涉及职业教育的各方面、各层次、各要素的统筹规划和制度设计。从发达国家和我国职业教育发展的经验看，现代职业教育既是教育系统内部结构和布局问题，也是职业教育与经济链条各组成部分互动和连动的问题，同时还是社会与民生发展的重要内容。虽然经过长期的探索，特别是近十多年来的职业教育办学经验的积累，我国已初步形成了职业教育的内部体系，为构建现代职业教育框架奠定了基础，但是要真正实现要素融合、内外沟通、层次衔接、资源共享、供需平衡、体系同构、学业等值的现代职业教育发展模式，还有很长的路要走。首先必须搞好顶层设计和完整的制度建设，否则，很难顺利完成发展现代职业教育的历史使命。
发展现代职业教育是现代科学技术和产业经济发展的客观要求。在顶层设计时，必须对我国经济结构、产业结构、就业结构等现状和未来发展与转型升级趋势加以充分的科学把握。当今科学技术创新促使全球经济格局不断调整，在此背景下我国正加快推进经济深度改革，着力解决经济增长方式、经济结构和经济体制等影响经济发展水平与质量的三个方面深层次问题。大力发展现代制造业，积极发展包括消费服务、商务服务、生产服务和文化生活服务等的现代服务业，重点发展新一代信息技术、新能源、新材料、节能环保、高端装备、新能源汽车等战略性新兴产业，培育具有可持续性和核心竞争力的现代经济体系和产业体系。区域经济的新布局和城镇化建设也将与新一代信息技术和工业革命产生互动和融合，形成新的经济社会发展模式和格局。适应并服务于这一发展大局，恰恰是我国发展现代职业教育顶层设计首先应遵循的原则和前提。认真研究并把握经济转型方向，才能保证现代职业教育的顶层设计符合客观实际，做到职业教育同经济和产业相互依存契合，形成有机的命运共同体。
现代职业教育体系的构建，意味着现存教育体系内部各部分的调整同构。它要求对教育的体制、资源、类型、结构、层次、方式、规模、布局、师资、评价、管理等一系列重大问题进行总体设计和安排，真正建立起中等教育与高等教育（包括研究生教育）、普通教育与职业教育、学历教育与非学历教育、国民教育与终身教育、学校教育与社会、企业教育等纵横贯通、立交衔接的科学框架。因此，要借鉴发达国家教育体系建设的有益经验，结合我国国情，对目前影响现代职业教育发展的体制机制等问题进行大胆改革，加快拟定符合我国国情的发展现代职业教育体系的操作蓝本，稳妥地推进现代职业教育科学发展。
现代职业教育体系建设，既要求教育要素整合同构，还要求法律法规和政策相配套。从发达国家职业教育的发展规律看，建立并完善职业教育实施的法律法规和政策，是保证和促进现代职业教育健康发展的基石。现代职业教育的发展，需要产教结合、校企合作、投资体制、部门协同、资源共享、培养模式、实习制度、职业资格、就业准入、学分互认、学历（学位）认证、反教育类型歧视等一系列法律法规和政策的支撑和保障。从一定的意义上讲，现代职业教育体系的建立和完善，其标志就在于整体教育框架的设计和法律法规及政策等配套制度的确立。
二、现代职业教育应与产业互动发展
现代意义上的职业教育是伴随科学技术进步和大工业生产而产生和发展起来的。西方工业革命以来，发达国家将职业教育作为促进经济发展和市场竞争的重要手段和秘密武器，同时，职业教育的生存发展也始终与产业变革和人们的就业及职业追求动态地联系在一起。可见，产教互动是现代职业教育的本质属性和基本特征，充分认识这一规律，对于办好现代职业教育具有重要意义。
一要从宏观政策层面加强对职业教育发展方向和重点的引领。这应成为各级政府及其有关部门的重要职责，因为职业教育办学实体毕竟是微观层面的教学机构，它们对经济和产业结构调整、发展方向及其重点等动态的反应一般比较滞后，而且教育教学的软硬件转型也相对比较缓慢，所以，加强政府和行业的宏观政策指导拉升，及时进行教育资源重组和投入，对于现代职业教育与产业互动式的科学健康发展是十分必要的。
二要把区域经济发展同职业教育改革同步规划。从我国职业教育布局看，职业院校基本上都是直接或间接为区域经济社会发展需要而设置的，其服务的指向性极为鲜明。然而，由于理念和认识上的局限，一些地方虽然设立了职业院校，但却没有真正将职业教育看作是经济与产业发展的重要组成部分，更没有将职业教育纳入区域经济社会发展规划而促进其同步发展；所以，一些职业院校不能及时与区域经济发展实际产生互动并跟进，发展方向和重点处于盲目状态，缺乏针对性和有效性。现代职业教育作为区域经济链条上的重要组成部分，要使其为区域经济社会发展做出贡献，就必须形成同区域经济和产业发展互动机制。这是发达国家发展现代职业教育的重要经验。
三要增强行业企业与职业院校办学需求的互动。“技术训练的责任不应单单落在或基本上落在学校体系身上。这个责任应由学校、商业与其他企业、校外活动，同积极合作的教育家、工商业的领导者、工人和政府一起，共同担负。”总体看，职业院校毕业的绝大多数学生都将成为企业的一线工作者，所以，他们的职业素养和技术技能水平如何，应成为职业院校和企业共同关注的重要问题。我们应该从长效机制上确立校企合作、产教结合的互动关系，努力填补职业教育机构和企业之间“在许多场合仍能见到的鸿沟，因为后者是全面教育体系的关键因素”。
四要做到职业教育办学实体内部各要素积极互动，保持对产业变化和人才市场动态信息反应的敏锐性。现代职业教育区别于普通教育的重要一点就在于它与产业联系的直接性和紧密性，能否对产业和人才市场的变化迅即产生敏感的反应，关系到职业教育办学实体的兴衰和发展质量。因此，职业院校和其他职业培训机构在获取产业和市场变化信息后，其内部的专业、课程、教学、实训、评价、师资、管理及经费、设备等软硬件所有要素都应迅速产生互动和联动，乃至整体转型，以尽快达到适应市场、契合产业发展变化的需要。
三、现代职业教育应着眼于受教育者可持续的职业发展
从20世纪40年代电子计算机诞生以来，信息技术领域创新速度不断加快，数年之内便出现一次重大的技术变革，并直接推动经济的快速发展和产业的升级融合。新一代信息技术正在推动各行各业创新变革，以“机器人革命”“3D打印”“智能制造”等为标志的再工业化浪潮对实体经济已经产生深远的影响，柔性制造、虚拟制造成为当今制造业发展的方向。网络化、大数据、智能化越来越渗透到生产、经营和管理中，信息技术和网络技术的广泛应用促使生产业迅速扩展升级，也激发了商业、管理、教育、医疗等众多领域的发展模式创新。随着新一代信息技术和生产智能化创新成果在诸多产业加速扩散、融合、应用，企业的生产方式、经营管理方式也将发生深刻的变革。
技术不断创新，经济快速转型，产业优化升级，将创生新的业态、新的职业和新的就业岗位，人才市场需求和就业结构也将因此发生明显的变化。从趋势看，以廉价劳动力为基础的传统产业比较优势将被大幅削弱，大量重复性劳动岗位将被自动化生产线和智能化工具（如机器人）所替代，一部分体力劳动者将从制造业等部门中淘汰出来。依托新技术将形成庞大的产业群，并创造可观的就业门路。城市特别是中心城市的就业人群将大量转移到服务业，替代传统意义上的产业工人。现代服务业的就业规模不断扩大，加之信息技术的广泛应用融合和智能化速度加快，社会服务和管理领域的普通劳动和管理岗位工作的界限将变得日益模糊。同时，服务性产业链不断扩散发展，也将渗透到教育、医疗救助、文化传播等许多传统公共服务领域，同文化创意产业等业态一起，成为未来就业的重要渠道。
经济社会转型和新业态、新工种、新岗位的不断出现，必然对从业者的知识结构和能力结构提出新的更高要求。现代职业教育的重要使命就是为不断变革转型的产业培养大批素质高、懂技术、有技能、可持续发展的劳动者。因此，职业教育如果不能及时跟上新技术潮流，积极回应经济转型发展对人才的新需求、新期待，就会丧失自己的特殊地位和优势。
因此，在实施现代职业教育过程中，除了进行特定的专门技术和技能训练以外，我们还应该重视和加强如下几个方面的素质和能力培养：
一是国际化视野和沟通能力。电子商务的普及，资金、商品和信息的自由流动，更多的人实现了不受限制地进行旅行和经济活动。因此，对人们的跨国界交流和沟通能力提出了很高的要求，包括语言和经济、文化、法律和社会体制等知识。技术和技能无国界，现代职业教育内容也要面向世界，所以，现代职业教育应着力培养受教育者的全球意识、国际视野、语言交流、信息获取等素质和能力。
二是运用信息技术的能力。在现代生产、经营和管理过程中，信息技术发挥着十分重要的作用。新一代信息技术正在推动各行各业不断创新变革，甚至使生产形态发生革命性的变化。这是当今产业转型和经济增长可能性最大的突破点。作为现代职业教育必须顺应信息技术日益创新发展的趋势，将其作为受教育者必备的知识和技能摆上教学的重要位置，不断强化信息技术课程的教学和技能训练。
三是人文素养和社会能力。现代职业教育并不是培养一般性胜任生产的“工具人”，而是打造具有一定的人文素养、道德人格、技术技能、学习能力和社会能力的“社会人”。职业院校应在加强专业学习和训练的同时，采取针对性的措施，通过多样化的活动形式渗透人文知识，培养学习能力、生活能力、社会能力，真正使校内学习同企业岗位工作相匹配，所学知识同社会生活相联系，知识结构和能力结构相融合，以使受教育者充满自信地应对不断变化的未来生活和职场发展要求。
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关键词：体育产业，经营管理，人才思考
体育产业是当今全球经济中发展最快的产业之一，体育产业所蕴藏的巨大商机，所带来的巨大利润，让越来越多的人认识到这个新兴产业的巨大魅力，伴随北京申奥成功和中国加入WTO，它已成为21世纪中国经济最有活力和广阔前景的“朝阳产业”。当前，制约我国体育产业发展的主要因素是经营管理人才的严重匮乏。培养体育产业经营管理人才已成为当务之急。因此，高等院校适时创建体育产业经营管理专业，是高等教育及时满足和适应社会需求的必然选择，同时也是解决我国体育产业经营管理人才缺乏的重要措施。本文以适应社会主义市场经济的发展，培养具有国际交往能力的体育经济专业人才为指导思想，就体育产业经营管理专业人才的培养模式与课程设置提出初步设想，为培养中国体育产业经营管理人才提供参考。
1创建体育产业经营管理专业的必要性
1．1是应对经济全球化的迫切需要
我国迈入WTO已经第六年了，服务贸易全面对外开放。论文大全。由于我国第三产业的发展严重滞后，更由于发达国家在这方面古尽优势，以至于国外体育产业营销“大鳄”不仅在我国同行中遥遥领先，而且居高临下，超前于我国体育产业自身的发展。如NBA成功登陆我国，在体育市场开发中“独领风骚”，在我国重大赛事商业化动作中纵横捭阖，对我国运动员的商业性包装与无形资产开发等等都开创了成功先河，这些现象既反映了我国体育产业资源正在大量流失的现实，也充分反映了中国缺乏体育产业经营管理人才是何等的迫切。
1．2是08年北京奥运会等大型赛事的迫切需要
国际经验表明：在当前生产力水平状况下，商业化运作是像奥运会这样重大赛事获取经济效益的唯一途径。但不等于说只要从事商业化运作就能赢利，关键在于什么样的人来从事这种商业化运作，能否具有素质高、数量足的专业化人才。把奥运会这一潜在机遇转化为现实效益的严峻任务，促使我国必须尽快着手体育产业经营管理人才的培养。
1．3是全球体育产业发展的共同需要
体育产业已成为全球性的产业之一。它不仅成为各国国民经济的新的增长点而且带动了传媒业、建筑业、交通业、通讯业、娱乐业等行业的发展。体育产业作为劳动密集型产业，还吸收了大量人员就业。各国体育事业的迅速发展，也需要大量的组织管理人才，尤其是既懂体育、又会外语，且善营销的人才。英国有十几支足球俱乐部已成为上市公司。在伦敦证券交易所上市交易，意大利的AC米兰足球俱乐部、德国的多特蒙德足球俱乐部也先后上市，这也从一个侧面反映了体育产业的营销正在逐步走向规范，相应地也促进了体育产业经营管理人才的培养。因此，培养高水平的体育产业经营管理人才已成为各国发展体育产业的重要举措。
1．4是体育院（系）学科结构改革的需要
大多体育院（系）都设有体育教育专业，近期又设置了如运动训练学、体育保健康复、民族传统体育、社会体育学等专业，但这些专业基本上是以运动生物学和教育学科为基础，不涉及到经济学、营销管理学等理论，也就不能培养出体育产业经营管理人才；随着我国基础教育的改革与调整，各级各类学校对体育师资的需求量呈逐年递减的趋势，体育院（系）毕业生面临的就业压力将越来越大。因此，部分教学条件硬件差、学科结构不合理、培养模式陈旧的院（系）面临生存和发展的困境，与此形成鲜明对照的却是众多体育产业部门对其急需的体育产业专门人才望眼欲穿，所以，体育院（系）应根据经济结构调整和市场的需求，不断调整专业结构，加快发展新兴产业和现代服务业相关专业，为学校和学生赢得新的发展空间。
2体育产业经营管理专业的培养模式
2．1体育产业经营管理专业的人才培养目标
本专业培养适合社会主义市场经济实际需要，具有良好的科学素养和创新意识、掌握体育产业专业理论知识和基本技能、适应社会经济发展需要、具备良好的沟通交流能力。具备本科以上学历的体育产业经营管理专门人才，毕业生适宜到职业体育俱乐部、体育运动学校、体育企业、体育娱乐业、体育中介机构等部门从事体育产业的开发和管理者、体育经济人、以及跨国体育经营人才、国际性体育经营组织决策人才和国际性公司体育运动行销部门策划人才。
2．2 体育产业人才培养规格
2．2．1专业素质要求
系统地掌握体育产业经营管理专业所必须的基础理论和基本知识以及对这些知识的实际操作能力，具有良好的聚合思维能力与较宽的知识面和合理的知识结构，掌握市场经济的运行规律与游戏法则；掌握会计、财务、法律、管理、决策分析和营销等知识；掌握体育资产管理、体育赞助、国际体育营销、体育经济学、体育活动策划与管理、体育市场相关法律政策、体育经济、体育旅游与健身等知识；熟练掌握一门以上外语的读、听、说、写能力、并通过国家六级水平考试；熟练掌握计算机的应用能力，并通过国家二级水平考试。
2．2．2综合素质要求
具有较强的市场开拓意识和良好的聚合思维能力、具有较强的获取信息能力和持续发展的潜在能力，具有良好的心理素质。健全的人格和对各种复杂环境的适应能力，具有良好的知识背景和国际沟通交流能力。
3 体育产业经营管理专业的培养方式
根据“厚基础、宽口径、高素质、强能力、广适应、重创新”的新型体育人才培养目标的要求，体育产业经营管理人才培养方式实施“平台式教育”：第一为基础平台通识教育管理，即公共基础课程，同时可规定选修一定学分，面向全体学生开设的公共选修课程，注重“综合性、多层次、可叠加”。第二为平台课程。即专业基础课程，突出“基础性、技能型”。按照体育大类培养设计。论文大全。第三平台为专业方向课程。体现“灵活性、先进性、扩展性、专题性、小型化”的特点。第四平台为任选课程。开设背后型的、针对性强、内容和体系小型化的任意选修课程，旨在注重学生个性发展，具备良好的发展潜力。
4 体育产业经营管理专业课程设置
体育产业经营管理专业课程设置以全面提高学生适应知识经济发展需要为中心，以“社会需求、课程改革、发展素质”为目标建立课程体系。论文大全。课程总课时2500—2600学时左右，总学分为150学分，课程分为通修课程、专业课程、专业方向课程、实践和活动课程、素质课程。
4．1通修课程。通修课程是指高等院校各专业必须开设的课程。主要包括政治理论和思想品德课程、外语课程、计算机基础及应用。通修课程总学时数为550—570学时，约占总学时的22%。计30学分，占学分的20%。
4．2专业课程。专业课程是指对体育产业经营管理专业学生进行相应学科专业基础理论、基本知识和基本技能教育的课程，专业课程分为必修课程和选修课程。必修课程分为主干课程和一般必修课程，选修课程也为限选课程。本专业必修课程中专业主干课程8门，包括政治经济学、经济法学、体育经济学、体育市场营销、国际经济学、工商企业管理、经济信息论、货币银行学。一般必修课7门，包括体育公共关系、网络经济、统计学、体育场地与设计、发展经济学、体育社会学、体育信息论。选修课程13门。包括体育概论、体育法学、健身理论与实践、资本论、财政学、国际贸易、国际金融、体育投资、计量经济学、体育竞赛学、西方经济学、体育广告学、体育政策学，限选6—7门。专业课程学时数为1000—1200学时，约占总学时的40%，计60学分，约占总学分的40%。其中必修课程学时数为625—650学时，约占总学时的25%，计20学分，占总学分的13%。
4．3专业方向课程。专业方向课程是指根据体育产业经营管理专业特点以及充分发挥学生个性特长原则而开设的课程。本专业设置体育学体系、营销学体系、管理学体系三个专业方向课程，学生可根据需要选择其中一到二个专业方向课程。总学时数为500—520，约占总学时的20%，计25学分，占总学分的17%。
4．4实践与活动课程。实践课程是培养学生将所学知识在各种经济活动中运用的课程。包括市场调查、市场营销、经营管理实习、市场咨询、军政训练、勤工俭学、毕业设计、生产劳动等。活动课程是促进学生个性健康发展，发挥主动性和创造性的课程。包括科技活动、社团活动、学术活动、社会实践活动等。总学时为450—468学时，占学时数的18%，计20学分，占学分的13%。
4．5素质课程。素质课程是指选择跨系科的有关课程，以体现“文理渗透、文文渗透、理理渗透”的综合性素质培养的要求。总课时为300学分，不计入总学时，学分计入总学分，计15学分，占总学分的10%。
5 教学计划与教材建设
我们知道，教学计划是课程目标实现的重要保证，有了目标定位，有了课程设置，还要有组织、有计划地进行教学，去实现人才培养目标。
一个专业的建设不能没有教材，教材的好坏对学生预习、复习、讨论的效果有直接影响。针对目前教材建设普通落后和缺乏的状况。可以让教师以专题、讲义、、教材相结合的形式进行全方位、多角度的教学。在教材上多方论证，尽量选用理论与实践相结合，并要求教师努力提升理论与科研水平，解决教材不足的问题。在教学中，应始终以市场为导向，依托市场强化学生的实践意识，将实践活动贯穿于平常的教学中，适应课程目标与要求，培养学生实践能力。如与体育公司建立良好的关系，让学生参与市场调查，进行大型赛事的策划，了解体育公司的运作。在教学的过程中，各学校可以把新的科研成果有针对性地运用到教学中去，与商学院、外语学院、体育专家等座谈、沟通、交流，以收到良好的教学效果。
6 设置体育产业经营管理专业的对策
6．1 体育院（系）设置体育产业经营管理专业需要政府、学校和体育部门的通力合作。
6．2 加大投入招聘或引进有关人才，组建体育产业经营管理专业的教学核心和骨干队伍。现有部分教师根据自身条件自学或进修有关专业课程，尽快适应教学要求。
6．3 要立足于体育院校和综合类大学联合办学，走出去请进来，实现横向联合与资源共享，还可以由用人单位与体育院校联合，采用委托培养方式，培养体育产业经营管理人才。
6．4 体育产业经营管理专业的生源，应按同等普通高等院校分数线录取，将体育测试成绩作为参考，从根本上改变学生文化基础差的状况。
6．5 可在有关师资力量强，办学条件好的高等体育院校试办体育产业经营管理专业，以取得办学经验，形成办学模式与特色，然后逐步推广。
6．6 体育产业经营管理人才的培养不但要适应新时期国内体育产业发展的需要，还要着眼未来，为2008年北京奥运会等未来大型赛事培养人才。
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关键词：女性；休闲体育；产业发展
中图分类号：G811.4 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2015）017-000-01
休闲体育本身就是以完善自我为目标进行的一系列的体育锻炼，在近些年来，由女性参加的休闲体育产业得到了不断的开发和发展，这个产业更是在日益壮大着，休闲体育对于女性来说，已经成为当代女性生活中的一部分，并受到了很多女性的追捧和热爱，然而在女性的休闲体育的产业发展中还有很多不是很完善，本文针对女性的休闲体育的产业发展问题进行了深刻的研究。
一、有关女性的休闲体育的产业发展的意义
自古以来我国都受着很多封建思想的禁锢，这给女性在社会中的权利和地位得到了严重的打压，随着改革开放以来，我国针对女性的权利和地位有了新的认识并提倡了对女性权益的维护。有关女性的休闲体育更是被得到了全面的发展，这让女性在社会中的地位与日攀升，提倡女性平等的这一话题已经深入到每个人心目当中，随着日益发展的女性的休闲体育产业来看，就能看出女性的地位在不断的攀升，女性的休闲体育产业已经得到了全面的发展，并延伸到了社会中各个领域，因此，有关女性的休闲体育的产业发展具有着重要的跨时代意义。
二、女性的休闲体育的产业发展中存在的问题
休闲体育对于当代人来说都并不陌生，休闲体育的种类也都随着时代和社会文明的发展在不断的增加和丰富，对于女性的休闲体育来说种类就更加繁多。游泳、网球、体操、瑜伽、健美操、乒乓球等，这些都得到了广大女性的热爱和追捧，使得女性的休闲体育产业得到了进一步的提升，但是在这个过程当中，还是存在着很多的问题和因素，制约了女性的休闲体育不能得到全面的深入展开。
1.虽然这个社会都遵循着人人平等，但是实际上，女性在生活中还是担任着较低的位置，据有关数据表明，我国有百分之八十以上的家庭家务，都是由女性来负责，无论是在城镇还是城乡，女性的家务工作都要比男性的家务工作要多出一倍，这样，由女性为主体的家务劳动在加上工作中的时间，就会导致女性不能完全将时间和精力投入到休闲体育当中，也就影响到了休闲体育的质量和参与程度。
2.现代女性一般追求的都是表面上的美，也就是脸面上的，很多女性意识不到身体上的锻炼，都将更多的精力和金钱花费在了美容保养上，而对于这些来说，美容保养所要投入的资金是非常巨大的，相比休闲体育而言，就没有过多的重视，或者没有多余的资金投入在休闲体育当中，这就在一定程度上影响了女性的休闲体育产业的发展，需要让更多的女性认识到休闲体育的重要性。
3.一个人的意识和观念都是一点点树立并且培养的，在女性成长的过程当中，由于老一辈的思想并不是很开放，这也就意味着，在培养女性的时候，会将一些不平等的意识发挥出来，很多人都认为女性就应该充当着善良、贤惠、淑女等角色，人们就会按照这样的标准去培养，在最根本上还是影响到了当代女性的价值观念，这也就导致很多女性对于休闲体育这一产业上没有充分的认识，阻碍了有关女性的体育产业的发展进程。
三、有关女性的休闲体育的产业发展的研究策略
（一）宣传女性地位的平等
想要不断的让休闲体育的产业得到发展，首先要做到的就是保证这个社会中，女性平等的观念，只有人人都能将女性的地位和权利充分的重视起来，才能让女性在社会中立足，才能不断的让女性更为关注于休闲体育，宣传女性的平等地位应该是国家和政府都要大力支持的，并且要利用一切手段充分的发挥出政府和国家的职能，通过传媒、网络、新闻等媒介，宣传女性的平等问题和休闲体育的重要意义，让更多的人意识到人人平等，意识到女性的地位已经受到了关注和保护，更要让女性们都积极参与到休闲体育中来，实现自己地位的提升。
（二）树立自我的价值观念
人们的意识都是自我养成的，虽然这个社会中都在提倡着人人平等，但是很多女性在根本观念上就降低了自己的地位和权利，这就导致很多女性在认识休闲体育的时候，都会有所抵触，还有很多女性太过倾向于表面的美，忽略了对身体上的锻炼和塑形，这也就是自我价值观念的影响，想要让更多的女性能看到休闲体育的重要性，就应该不断的加强对自身价值观念的转变，积极参加各种休闲的活动或者锻炼项目，增强个人的多种兴趣爱好，树立全新的人生价值观。
（三）关爱女性，开展多种女性活动
相关部门或政府要进一步的将女性的地位维护起来，可以适当的开展一些有关女性的休闲体育活动，让女性们都能够积极的参与进来，并要将女性的休闲体育的重要意义普及到每个人，让女性都要将休闲体育对自身的益处关注起来，不断的培养有关女性对于休闲体育的兴趣。
（四）完善女性的休闲体育的产业
虽然很多有关休闲体育的产业都得到了不断的发展，但是，由于休闲体育存在着很多的限制性，比如在健身房中的一些体育器材和设施很多都是针对男性而设计的，这在一定程度上影响了女性对休闲体育更多的投入，还有其他的休闲体育项目很多也具有着年龄的分层，这就需要相关的部门和休闲体育产业的开发单位，要针对不同年龄的女性研制出不同的项目或器材，保证让休闲体育能够满足于更多女性的要求，这样才能全面的促进女性的休闲体育的产业发展。
四、结束语
女性能够参加到休闲体育中来就意味着女性权利和地位的不断提升，更标志着这个社会文明的不断进步，想要大力发展女性的休闲体育产业，就应该将女性平等的观念继续大力宣传下去，不但要让更多的人关注女性的地位，还要提高女性自身的觉悟，鼓励女性要不断的进行休闲体育的锻炼，树立全新的人生观念，相关的休闲体育的产业开发中心，也要针对女性进行全面的项目器材研发，更好的满足于当代女性对休闲体育产业的需要，这样才能促进有关女性的休闲体育产业的不断进步。
参考文献：
[1]沈纲，万岗.浅析现代女性休闲体育的市场开发[J].体育科技文献通报，2013，05（11）：26-28.
[关键词] 高校体育产业体育市场
一、前言
在世界高新技术飞速发展的今天，体育产业及其产业群已成为各国经济增长的重要源泉，世界各国政府都在不失时机地采取各种对策加速体育产业的发展。高等院校是人口密集的场所，具有稳定的消费群体、配置了体育运动设施以及经验丰富的体育师资，因此理应成为体育产业快速发展的地方。然而长期以来，由于观念陈旧、体制改革滞后等多种原因，高校体育产业未能获得应有的发展，不仅与国外发达国家高校体育产业的差距较大，与我国体育产业的其他领域也有较大的差距。加快高校体育产业发展的研究，不仅对于发展我国体育产业具有重要意义，对于保证我国高校体育事业快速、可持续发展也具有重要意义。
二、高校体育产业化的概念
实现高校体育产业化就是转换现行体育教育机制，使体育教育适应市场经济的需求，按市场经济规律运作。包括对体育教育进行战略性结构调整，优化体育教育资源配置，大幅度提高私人和社会投资的强度和力度，提高体育教育产出的质量和投入效益，促使教育市场适应劳动力市场需求而变化。
三、我国高校体育产业现状
随着我国社会主义市场经济体制的建立与发展，我国高等院校体育走向市场已是大势所趋，许多专家也提出了一系列发展高校体育产业的方法和策略，但由于院校体育产业隶属于教育这一特殊性，使得其与商品经济的结合显得力不从心。同时由于体制、经营人才、场馆建设和思想意识等原因，使得高校体育产业化道路步履维艰，困难重重。
1.缺乏先进的体育教育观念及长远的发展目标
目前的学校体育产业大多是在市场经济的刺激作用下形成和发展起来的，其数量较少，规模较小，层次较低。在一定时间内，可以给学校体育产业的发展带来繁荣。但从长远的目标来看，学校体育产业的发展必须注入更新的教育理念。而相当一部分办学的领导和管理者，对教育基本理论知之甚少，不熟悉教育规律，对国内外教育改革发展趋势等重大问题的理论储备明显不足，在办学思想上缺乏科学的理论指导。因此，在办学上存在着一定的功利主义和短期行为，缺乏长远的发展目标。
2.高校体育资源未能得到有效的利用
近年来，我国群众体育参与率逐年提高，而在城市中可供居民进行体育锻炼活动的场所、设施严重不足，目前，我国在这方面的投入发展，远不能满足居民快速增长的体育锻炼的需要。从另一方面看，国家对高校的投入逐年加大，高校体育设备功能也都较为齐全，在满足学生教学和课外活动的同时，还能为全民健身提供好的服务设施。高等院校在教学、科研、训练等方面都聚集了本专业的一流人才，也能解决社区体育缺乏体育指导员的问题。但是，现阶段群众体育和学校体育的脱节，造成了高校体育教育资源的闲置和群众体育资源严重不足的矛盾。如何有效的利用高校的体育场馆、如何协调群众体育和学校体育的关系，成为了促进高校体育产业发展的重要因素。
3.高校的体育市场没有完全确立
从当代体育产业构成上看，体育市场构成划分为核心市场、中介市场和市场。其中，核心市场包括：体育健身娱乐市场、体育竞技表演市场；中介市场包括：体育经济市场、体育媒体市场；市场包括：体育用品市场、体育博彩市场、体育旅游市场、体育保险市场。现阶段我国高校体育产业的核心市场初步开始确立，但是，学生的消费意识并没有跟上，加上大多数学校没有把体育当成产业来运作，因此，核心市场的核心位置并没有很好的表现出来。社会上蓬勃发展的体育中介市场和市场在高校的发展也是举步维艰。
4.高校学生体育消费意识淡薄
体育消费行为系统分为体育消费心理反映模式、体育消费的实施或实现、体育消费评价三个环节。其中体育消费心理反映模式是产生体育消费的重要环节，国内学者针对大学生体育消费行为已做了大量的研究，研究表明，制约大学生体育消费的诸多因素中，经济因素已经不再是影响大学生参与性体育消费的首要因素，大部分的学生具有一定的体育兴趣，并对进行的各种体育行为有较合理的认识，这表明大学生对体育消费持有较高认同度，但这种认同度还没有和“健康第一”、“花钱买健康”等观念真正联系起来。长期以来，由于我国高校体育的运行和发展过程中对自身的经济功能缺乏全面的认识，认为高校体育是社会公益性的福利体育，片面强调国家的投入，不重视自身经济功能的开发，也导致大学生在从小学直到大学的学习过程中，把体育认为是一种社会公益利，因此没有形成体育消费的意识。
5.推动高校体育产业发展的人才缺乏
拥有一定数量的高水平的体育经营管理专业人才，是一所高校体育产业发展的基本条件和必要基础。一般来说，体育产业的经营者和管理者需要具备市场经营和体育运动两方面的知识和经验。而目前我国高校体育产业中的人才现状是，具备体育知识的人不具备经济知识和市场经验，而具备经济知识和市场经验的人又缺乏体育知识。从一定意义上讲，当前我国高校体育产业发展中存在的一切问题归根结底是体育产业的人才问题。就高校体育产业发展而言，当前我国缺三类人才：一是负责体育教育产业、体育教育市场规划、监管职能的高校行政干部；二是高素质的体育企业家和高校体育经纪人;三是体育营销人才和体育产品研发人才。
四、发展高校体育产业的对策
1.转变体育教育观念、更新教育体制
由于长期受计划经济的影响，在向高校体育产业化迈进的进程中，有关部门及教育机构需要转变观念，改革教育体制。多年以来，由于国家财力有限，福利性的教育事业支出不得不让位于生产性支出。体育教育的组织者也仅把体育教育看作是社会的一种浪费，并不追求经济效益，体育教育的规模、数量以及人们对体育的需求都受到财政拨款或福利基金的限制。显而易见把体育教育限定于事业型之中，已不能适应社会主义体育市场的需要。因此，学校体育教育在由事业型向产业型转变的过程中，让学校体育产业更加适应市场经济发展的规律，这就要求学校体育教育必须转变教育观念更新教育体制。
2.充分利用高校场地设备齐全的优势，向社会提供有偿服务
当前我国社区体育开展的轰轰烈烈，但是面临缺少活动场所和专业指导员的问题。高校的体育场馆设施和体育人士在完成高校体育教学任务后，其余时间则被闲置起来，如果利用课余时间和节假日时间来为社会大众开放，提供有偿服务，既解决了社会大众参加体育锻炼无场地设施、企事业单位举行比赛无场馆等问题，又可为大众健身提供科学的锻炼方法和理论指导，为学校实现创收，扩大影响，赢得声誉。在学校内部也可适量实行有偿教育，既缓解了经费紧张的窘况，使“以场养场”、“以馆养馆”得到有效保障，更重要的是有偿教育的赢利又投入到体育再教育发展上，提高了体育教学整体效益，推动了全面素质教育的进程。但是要注意防止体育教育参与市场经济的短期行为。
3.建立结构合理的高校体育市场体系
按照国家制定的《体育产业的发展纲要》精神与面对我国加入WTO和申奥成功后给高校体育产业带来的机遇和挑战，高校要积极引导发展体育消费，实现高校体育消费稳步增长，积极扩大高校体育产业规模，逐步形成以体育教育、体育竞赛表演、体育中介、健身娱乐市场和体育用品为主体的多种所有制形式共同发展的体育市场体系。紧紧围绕高校第三产业的总体目标，加强高校体育的产业经营，充分利用其资源优势，使高校体育产业布局和资源配置合理化。
我国高校体育产业发展的重点是优先发展高等体育教育产业；大力发展体育用品产业；稳步发展体育健身娱乐产业；重视发展地方高校的以少数民族体育为主的多种体育娱乐市场，重点放在游客的参与体验地方性的新奇、刺激性体育运动项目上；积极发展体育竞赛表演市场；大力培育体育产业中介机构和努力开发体育无形资产（包括可辨认体育无形资产和不可辨认体育无形资产），加快体育科技产业化的发展，促进体育产业的成果转化。
4.引导大学生形成正确的体育消费观念
对于大学生而言，体育消费是他们闲暇生活的一部分，他们在具体的消费过程中，应该知道自身最近的具体情况，对将要进行的体育消费要有合理的和准确的认识。也就是说，对满足近期的哪种需要而进行体育消费。同时也应该清醒的知道，体育消费行为不是一个短期或临时性的行为，而是和人们的健康休戚相关的、贯穿一生的行为。因此，他们不仅应该考虑为了满足暂时的需要而进行合理的费用支出，而且应该对长远的效益有一定的认识。真正做到为了改善健康状况，为了促进健康服务。总而言之，在体育消费行为的过程中应该遵循三大原则：量入为出，关心自己的发展，使快乐最大化。
5.实施人才培养战略，造就一流体育经营管理人才
体育经济与管理人才的缺乏是当前制约我国高校体育产业发展的最主要因素。在体育市场中，最重要的资产是人，高校体育经营者的经营决策与管理，决定着高校体育产业化的发展水平。政府的体育行政部门要制定体育商贸人才的培养战略，体育院校应与财经类大学合作，增设相关专业或专业方向，开设体育MBA系列课程，培养高层次的体育经营管理人才。各综合大学应利用自身的学科优势，建立继续教育基地，既能提高体育教育人才的经营管理水平，又能促进管理专业人才了解体育运动，力争建立一支素质高、熟悉国际体育商贸的体育管理经营人才队伍，为新世纪我国高校体育市场的发展提供充足的人才支持和智力支持。
五、结束语
高校体育产业是一种特殊产业，是国家宝贵的战略性资源，是一种可持续开发利用的特殊资源。发展我国高等体育产业要以社会经济发展需求为导向，以促进体育教育自身发展为目的，通过树立新的体育教育观念，理顺体育教育与经济的关系，转变政府职能，构建体育教育内在的投资与收益运行机制，提高体育教育质量和办学效益，建立高校体育产业新体系。
参考文献：
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关键词：体育用品；出口贸易结构；劳伦斯指数；稳定性；影响因素
中图分类号：G 80-052 文章编号：1009-783X（2017）01-0013-04 文献标志码：A
体育产业不仅能够创造显性经济价值，更能提高居民的健康水平，从而创造隐性经济价值。欧美国家体育产业的产值对GDP的贡献率远超中国，截至2014年，美国体育产业年产值4410亿美元，约占GDP的3%；而中国仅为3 136亿元，占GDP的0.6%。这表明中美两国体育产业之间存在的差距。而体育用品产业作为体育产业的主要组成部分，也随之持续增长。《2014年中国体育用品产业发展白皮书》统计数据显示，2014年我国体育用品行业增加值预计达到2418亿元，同比增长15.89%，占GDP的比重为0.38%，体育用品进出口总额也突破200亿美元。体育用品产业占我国体育产业的比重最高，而体育用品的出口占整个体育用品产业的比重最高；因此，本文在分析我国体育用品出口贸易结构现状的基础上，选取影响我国体育用品出口贸易结构的指标，分析影响我国体育用品出口贸易结构的因素。
1相关概念界定及文献回顾
1.1概念界定
体育用品产业已成为我国体育产业的主导产业，不仅包括运动员参加各类体育比赛、运动训练时使用的专门体育用品，而且包括大众健身、运动休闲时使用的体育用品。席玉宝等从体育用品的本质属性出发，认为体育用品是指体育活动中适用的各种专门物品的总称。体育用品包括体育竞赛、运动训练、健身休闲及体育教学等所有的体育运动活动中所使用的物品，体育用品是跟体育运动相关的物品的统称；对外贸易结构是指构成对外贸易活动的各个要素之间的比例及其相互关系，而出口贸易结构包括一国一定时期内出口贸易中的商品结构、出口贸易方式结构、出口贸易企业结构、出口贸易市场结构等。因此，本研究关于体育用品出口贸易结构定义为我国在一定时期内体育用品出口贸易中的商品种类结构。
1.2体育用品出口贸易相关研究
通过梳理相关文献发现当前体育用品出口贸易研究主要涉及以下2个方面：1）体育用品出口贸易与我国宏观经济关系的研究。有研究者分析了我国体育用品出口对我国经济增长的贡献度和体育用品的出口额与我国社会经济发展的相关关系；还有研究者分析了体育用品出口与财政收入增长的关系和体育用品出口贸易与进出口贸易的互动关系。2）体育用品出口贸易影响因素的研究。有研究者分析了人民币汇率变动对我国体育用品出口贸易的影响。刘金利等利用灰色关联度分析方法分析我国体育用品出口与各影响因素的关系。王兆红等实证分析了我国体育用品出口贸易竞争力的影响因素。林波等利用贸易引力模型分析了我国体育用品业国际竞争力的主要影响因素。以上关于体育用品出口贸易2个方面的研究主要涉及体育用品出口与我国宏观经济的关系和影响我国体育用品出口的因素，而未进一步深入研究我国体育用品出口贸易结构的稳定性；因此，本研究在分析我国体育用品出口贸易结构稳定性现状的基础上，选取相关宏观变量实证分析影响我国体育用品出口贸易结构稳定性的因素。
2我国体育用品出口商品结构变化分析
2.1我国体育用品进出口贸易现状
我国体育用品业经2008年北京奥运会后的强劲发展后，步入发展衰退期。从图1可以看出：我国体育用品的出口总额除2012年下降外，其余年份均上升，2014年出口总额达到123亿2 877万3000美元。出口增速方面，2009年、2011年、2012年增速下降，且2012年的增速出F负增长，这可能与我国体育用品产业在北京奥运会后步入衰退期有关；从2007―2014年我国体育用品的进口总额持续增加，但进口增速2010年和2014年最快，同比增速分别达到45.62%和62.50%；对比2007―2014年我国体育用品进出口额可知，体育用品出口总额均高于进口总额，说明我国体育用品进出口贸易处于贸易顺差状态，且优势明显。
由国研网数据库中关于体育用品出口贸易商品类别统计可知，我国体育用品出口的商品主要包括8个种类，分别为运动用球、运动用球类器材和器械、冰雪运动器械和用品、水上运动器械和用品、健身及康复器械、运动专用鞋靴、钓鱼用品和器材以及其他运动器材。从表1可知，我国体育用品产业在2008年北京奥运会后步入衰退期，导致2012年各类体育用品出口增速出现下降，其中冰雪运动器械和用品出口下降25.66%，运动专用鞋靴出口下降70.52%。经过2013年体育用品行业发展的恢复期后，2014年各类体育用品出口恢复增长。
2.2我国体育用品出口贸易结构稳定性分析
2.2.1劳伦斯指数
贸易研究常采用劳伦斯指数来衡量一国贸易结构的稳定性，劳伦斯指数的变化范围从0到1，指数越接近O说明贸易结构变动幅度越小，指数越接近1说明贸易结构变动幅度越大。用公式表示为：
式中：Si，t为t年所有体育用品出口总额在我国出口总额中所占的比重；Si，t-1不t-1年所有体育用品出口总额在我国出口总额中所占比重。本研究利用劳伦斯指数来度量体育用品出口贸易结构的稳定性，计算出我国体育用品出口贸易劳伦斯指数来分析我国体育用品出口贸易结构的稳定性及影响因素。
2.2.2贸易结构稳定性分析
从图2我国体育用品出口劳伦斯指数变化图可知，2007-2014年我国体育用品出口贸易结构在2009年的变动幅度最大，从2009年开始体育用品出口贸易结构趋于稳定。总体上，我国体育用品出口劳伦斯指数均小于0.001，趋近于0，体育用品出口贸易结构变动幅度较小。说明2007-2014年我国体育用品出口贸易结构变动幅度较小，贸易结构趋于平稳。体育用品出口在我国出口贸易中所占比重稳定，体育用品产业在出口贸易中地位稳定，但体育用品出口贸易结构稳定不利于体育用品出口总额的提高。
3我国体育用品出口贸易结构影响因素分析
3.1样本的选取及模型构建
为了深入分析我国体育用品出口贸易结构稳定性的影响因素，本研究选取投资环境、金融环境、贸易环境、产业结构、人力成本作为影响我国体育用品出口贸易结构的影响因素。
1）吸引外商投资是评价投资环境优劣的指标，投资环境越好能够吸引外商参与投资办厂，生产产品出口，外商投资在一定程度上能够影响出口贸易；因此，本研究选取月度外商直接投资额（FDI）作为衡量投资环境指标。
2）美元兑人民币汇率的变化能够充分反映出金融环境的稳定，汇率的变化对进出口贸易均会产生影响。选择美元兑人民币汇率作为衡量金融环境的稳定，用ER表示。
3）国家进出口的贸易差额能够充分反映出一国贸易环境的优劣，本研究用贸易差额（TB）衡量贸易环境。
4）体育用品产业属于加工制造业，在国民经济中属于第二产业；因此，本研究用月度第二产业产值占月度国内生产总值的比重来度量产业结构，用IS表示。
5）人力成本的变化对加工贸易产业会产生影响，体育用品产业为加工制造业，人力成本的上升对加工制造业出口会产生影响；因此，本研究用城镇居民月人均可支配收入衡量人力成本（LC）。
用劳伦斯指数（L）来衡量体育用品出口贸易结构，用外商直接投资（FDI）、汇率（ER）、贸易差额（TB）、第二产业比重（IS）、城镇居民人均可支配收入（LC）分别衡量投资环境、金融环境、贸易环境、产业结构和人力成本，样本数据为2007年1月至2014年12月96个月的月度数据。以劳伦斯指数为被解释变量，以外商投资、汇率、贸易差额、第二产业比重、城镇居民人均可支配收入为解释变量，构建多元线性回归模型：
3.2数据来源
劳伦斯指数数据采集于国研网和海关信息网，并经过计算得出96个月月度数据；外商直接投资额、城镇居民人均可支配收入、第二产业产值和国内生产总值来源于国家统计局官方网站，其中：城镇居民人均可支配收入、第二产业产值和国内生产总值只有季度数据，月度数据为季度的平均值；美元兑人民币汇率来源于中国人民银行官方网站；月度进出口总额数据来源于海关信息网。
3.3实证结果分析
3.3.1模型的检验
根据上文所建立的回归模型，利用SPSS 20.0中文版软件进行回归，模型的检验结果见表2。模型检验结果如下：R2为0.148，调整为0.101，说明模型能够解释自变量10.1%的变差。模型显著性的F值为3.132，sig.=0.012
3.3.2结果分析与讨论
根据表2回归分析结果可以进行如下分析。
1）外商直接投资（FDI）与体育用品出口贸易结构的回归系数为-1.446×10-10，说明外商直接投资与体育用品出口贸易结构呈负相关关系，即外商直接投资增加使劳伦斯指数减小。劳伦斯指数越小，体育用品出口贸易结构变动幅度越小，出口贸易结构越稳定；因此，外商直接投资的增加有利于提高体育用品出口贸易结构的稳定性。陈守东等研究结果认为外商投资提高我国出口贸易额和优化出口商品结构的同时，也不利于我国出口贸易的竞争优势。由于我国体育用品制造业为低技术和低效率的传统劳动密集型产业，外商对体育用品产业的投资主要利用我国劳动力成本的优势进行代工生产，有利于我国体育用品出口贸易结构的稳定性；但对技术创新能力低的民族体育用品品牌的出口及国际化发展构成威胁。
2）汇率与体育用品出口贸易结构的回归系数为0.003，且t检验的显著性为sig.=0.087>0.05，说明美元兑人民币汇率与劳伦斯指数之间呈正相关关系，美元兑人民币汇率的上升使劳伦斯指数变大，使体育用品出口贸易变动幅度增大。美元兑人民币汇率越低（人民币升值）有利于我国体育用品出口贸易结构稳定。人民币汇率单边长期升值必然导致出口减少，人民币升值提高了我国体育用品在国外的销售价格，导致出口减少，进口增多；因此，人民币升值对我国体育用品业的影响具有两面性，稳定了我国体育用品出口贸易结构，同时也削弱了我国体育用品出口贸易总额。
3）贸易差额与体育用品贸易结构的回归系数为-5.797×10-11，t检验的显著性sig.=0.250>0.05，说明贸易差额与体育用品出口贸易结构呈负相关，即贸易顺差越大会使劳伦斯指数减小；因此，贸易差额的增大有利于体育用品出口贸易结构的稳定。贸易顺差越大说明我国在国际分工中的地位优势越明显，对国际市场的依赖性越小。Q易顺差增大有利于我国体育用品出口贸易结构的稳定性。
4）第二产业比重与体育用品出口贸易结构的回归系数为5.349×10-5，sig.=0.745>0.05，说明第二产业比重与劳伦斯指数之间存在正相关关系，且关系不显著，即第二产业所占比重越高劳伦斯指数也越大，体育用品出口贸易结构变动幅度越大，出口贸易结构越不稳定。第二产业比重的增大不利于体育用品出口贸易结构的稳定。西方发达国家第二产业在国民经济中所占的比重越来越小，第三产业在国民经济中的地位越来越高，得益于发达国家技术服务输出的增长。体育用品产业在国民经济中属于第二产业，而第二产业比重的增大不利于体育用品出口贸易结构的稳定性；因此，为了提高体育用品出口贸易结构的稳定性，体育用品产业的发展应该从“代工贸易”向“技术服务贸易”转变。
5）人力成本与体育用品出口贸易结构的回归系数为5.636×10-6，￡检验的显著性sig.=0.003
4结论
本研究在客观分析我国体育用品出口商品结构和出口贸易结构稳定性的基础上，以2007―2014年96个月月度数据为研究样本，以劳伦斯指数为被解释变量，以外商直接投资、汇率、贸易差额、第二产业比重、人力成本为解释变量构建多元线性回归模型，来分析我国体育用品出口贸易结构稳定性的影响因素。通过分析得出以下结论：2007―2014年我国体育用品出口贸易结构变动幅度较小，贸易结构趋于稳定；外商直接投资增长、人民币升值、贸易顺差增大有利于提高体育用品出口贸易结构的稳定性；第二产业比重的增大不利于我国体育用品出口贸易结构的稳定性；人力成本上升非常显著降低体育用品出口贸易结构的稳定性。
5建议
本研究在界定相关概念的基础上，实证分析我国体育用品出口贸易结构的稳定性及影响因素，针对分析结果从宏观上为我国体育用品产业的发展提出以下建议。
1）创建稳定的投资环境、金融环境和贸易环境。外商直接投资、人民币升值、贸易顺差均有利于提高我国体育用品出口贸易结构的稳定性，而体育用品出口贸易结构的稳定依赖于体育用品产业的发展政策。2014年10月国务院颁布的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确指出要大力吸引社会投资和完善税费价格政策。政策所创建的良好投资环境和优惠税费对我国体育用品产业的发展具有促进作用。要通过政策引导吸引社会资本投资体育用品产业，通过宏观调控手段稳定人民币汇率，出口退税能显著提高体育用品出口贸易竞争力，通过出台体育用品出口税收政策以促进我国体育用品出口，以此来稳定我国体育用品出口贸易结构。
关键词：体育文化；经济发展；体育产业；精神文明
中图分类号：G80-05 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）01-0029-02
改革开放以来，市场经济快速发展，我国综合国力大幅提升，这也为体育事业的发展奠定了坚实的基础，我国参与国际体育赛事也获得了越来越多的令人瞩目的成就。在城市化进程不断加快的背景下，城市体育事业的发展也受到越来越多的关注，体育事业在民经济发展中的作用日渐突出。因此，体育事业发展也被逐渐纳入到城市发展规划中，这也充分体现了体育产业在推动城市经济发展过程中的重要作用，而体育文化作为体育产业发展的精神文化，其自身的建设与发展自然也成为影响经济发展的重要因素，所以有必要正确认识体育文化及其内涵，并且实现体育文化与经济发展的有效互动。
一、体育文化的内涵与特征
1.体育文化的内涵。广义的体育文化指的是人类在体育历史发展过程中创造的物质财富和精神财富的总和，也是在人类的劳动、游戏以及教育活动中形成的一种文化现象，而这种文化的形成离不开体育生活和实践，并且通过不同的体育活动形式展示出来。从某种意义来说，体育文化的形成与人类社会的发展息息相关，而且不同地区有着不同的民俗风情，形成的体育文化也带有一定的地域性特征，所以从科学的角度分析可以将体育文化按照自然属性与科学属性分别进行研究，才能掌握体育文化的发展规律，从而更有效地发挥体育文化的作用。近些年来，社会和经济快速发展，体育文化的内容和形式也得到了极大的丰富，这使得体育文化在现代社会精神文明体系中的地位越来越重要，而且在促进全民健身、增强人民体质、促进体育与经济协调发展等方面都发挥了重要的作用，体育文化逐渐成为了国家、地区经济发展水平的重要衡量标准，也代表了一个民族的文化发展水平。基于此，已经有越来越多的学者致力于体育文化的研究，并且将体育文化上升到民族精神的境界，充分发挥体育文化以及体育产业在国民经济发展中的推动作用，成为经济发展的助推剂。当前，我国正处在经济转轨的特殊时期，构建和谐社会是新时期社会和经济发展的重要任务，因此，探寻一条新的体育文化发展之路，推动经济快速、稳定地发展，是新时期的重要任务。
2.体育文化的特性。体育文化的特性主要表现在以下几个方面：第一，历史性。体育文化的形成与民族文化、社会文化都有密切的关系，而且在参与经济活动的过程中获得经济价值，这说明体育文化是伴随着人类活动形成的，需要经历一个漫长的过程，而不是一蹴而就的，所以在体育文化的发展过程中同样也需要尊重历史文化和民族文化，在此基础上开展的体育文化活动才符合现代社会和经济发展的规律，才能促进体育文化作用的充分发挥。第二，地域性。体育文化的形成与地区经济发展水平、地区民族文化都有密切的关系，不同的经济政策、不同的实施力度对于体育文化的形成都会产生不同程度的影响，这使得体育文化与民族文化一样带有典型的地域性特征，这也使得体育文化具有很强的辨识度。第三，非量化性。现代社会和经济发展中注重成本的计量，无论是人力还是财力都需要通过量化计量，但是体育文化成本却无法通过准确的方式进行测量，需要依靠体育文化结构与发展的速度进行定性评价，这也是体育文化的一个显著特点。第四，特定性。体育文化的作用对象是能够作为体育主体的人，所以说体育文化的作用对象具有特定性。在体育文化发展过程中涉及到的任何交易活动以及发展模式，都需要以不同的文化条件和公众行为作为依据，而这正是构成体育文化主体的重要元素。第五，与经济的双向互动性。体育文化具有相对的独立性和稳定性，对国民经济的发展具有一定的助推作用，同时体育文化也会受到社会经济的影响。
二、新时期发展体育文化的社会意义
1.体育文化的发展有利于推进和谐社会的构建。体育文化以及体育文化产业是近年来兴起的新产业，不仅从体育产业发展的层面上实现了我国体育事业的飞跃，同时也满足了社会和经济发展对体育产业的需求，无论是从体育设施建设还是体育活动的开展方面，都可以为群众提供足够的保障，丰富人们的业余文化生活，确保全民健身运动的有效开展，而这正是推动和谐社会构建的一个重要步骤。
2.体育文化有利于促进国民经济的快速增长。体育活动包含丰富的内容和形式，对运动场地和器材也有不同的需求，所以体育产业的发展通常具有更加广阔的空间，可以通过不同的途径实现财富的创造和积累。因此，体育产业的发展不仅仅是为体育领域自身带来更大的利润，同时也会带动体育器材、场馆、培训等相关行业的发展，为之投入更多的人力、物力，满足各行各业的发展需求，而这在国民经济发展的过程中显然是举足轻重的。在市场经济体制不断完善的同时，我国还面临国际经济一体化逐渐增强的趋势，体育文化的发展也随时面临多样化的背景形势，对于体育文化的市场潜力以及控制力也提出了更高的要求。在这种环境下，体育文化仍然可以保持良好的发展态势，并且在国民经济发展的过程中发挥重要的推动作用，为体育产业的发展带来更大的效益。
3.体育文化的发展有利于促进社会精神文明建设。体育文化的形成与社会精神文明的建设成果密切相关，随着我国精神文明事业的不断发展，全民素质全面提升，体育不仅仅局限在运动领域，更是从社会、文化以及科技等多个方面体现了国民素质的增强。因此，体育产业也有更加丰富的文化内涵，极大地提高了群众对体育运动的审美，使得我国整体的文化道德水平都获得提升。近年来，我国参与国际体育赛事获得的优异成果越来越多，中国体育在国际中的地位越来越重要，体育运动已经成为了发扬爱国精神的一个重要途径，这也是我国精神文明建设的重要组成部分。
三、体育文化与经济发展的互动效应
1.体育文化活动与市场消费活动的频繁互动。在现代市场经济环境下，体育产业的发展需要通过体育文化的指引作用才能实现，而在体育产业中最为明显的经济因素就是体育产品的开发。根据当前社会与经济发展的形态来看，人们在体育消费方面的开支正在不断增加，而且有越来越大的趋势。所以，体育文化与人类的消费活动之间可以实现频繁的互动，包括体育场馆、器材以及体育活动的开展等方面。这不仅可以实现体育产业自身的发展，而且可以带动相关行业如旅游、通讯、交通等，从而实现地方经济的快速发展。
2.w育文化与社会就业的互动效应。近年来，经济发展飞快，物质生活水平不断提升，人们对于体育休闲的需求越来越多，同时对体育娱乐的质量也有更高的要求，而体育用品的相关行业就面临更严峻的发展形势。普通的体育生产一般是劳动密集型产业，如体育服装、鞋类、球类等商品的生产都需要大量的劳动力，体育文化带动下的体育产业发展自然需要投入更多的人力，这就带动了市场就业形势的变化，为大量的技能型人员提供了更多就业机会。与此同时，体育活动的开展也需要更多专业的体育训练和指导人员，这也从另一个层面为教职人员创造了更大发展空间。除了体育产业本身，其他相关行业的人员需求量也在不断增加，包括如休闲娱乐、健身、旅游等，这对于缓解就业市场的压力具有重要的意义。
3.发展体育文化与城市品位的互动。大型体育赛事的举办已经成为衡量城市体育产业发展水平和经济发展水平的重要标志，为了完成体育赛事的举办，需要在城市基础设施建设、场馆资源配备等方面投入更多人力物力，一方面可以促进城市布局的完善，将体育场馆的建设与城市空间规划相互协调，才能形成合理的城市布局；另一方面则可以提高城市品位，城市绿化、服务等综合能力的提升都代表了城市品位的提升，可以吸引更多社会资源的投资，从而为城市的经济发展注入更多资本。
4.体育文化与城市间的经济合作与交流。文化的形成与发展离不开城市之间的合作与交流，通过城市之间的技术和信息交汇可以形成一个广阔的信息交流平台，进行体育技术、设备以及产业管理经验的交流，这对于增强城市的知名度以及促进体育产品的宣传都有重要的意义。当前，我国仍然处在市场经济转型的特殊发展时期，不同区域之间的经济发展水平还存在着一定差异，比如南方沿海地区经济发展相对较快，在人才、资源等方面都具有较大的优势，这如果可以实现与西部地区城市之间的有效交流，实现人才、资金以及信息的传递和交流，将有利于开拓体育市场。中西部地区和部分非省会城市，由于资金、人才的匮乏，假如一味贪大求全，不仅不利于当地经济建设的健康快速发展，还会带来沉重的包袱。应利用有限的资金，以适合当地实际情况的运动项目和体育产业为突破口，逐步走出困境。
四、结语
综上所述，体育文化作为现代社会精神文明体系的重要组成部分，在促进体育文化产业以及城市经济发展方面都发挥着重要的作用，在城市物质生活水平不断提升的同时，精神文化需求量逐渐增加，强身健体已经不再是群众对体育的唯一要求，只有系统、科学的体育文化才能指导体育活动的健康开展，才能为城市体育文化产业的发展提供精神指导，进而促进城市经济的快速发展，实现体育文化产业与城市经济之间的有效互动，使体育产业成为经济发展的新的立足点。
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关键词：竞技体育；人口结构；相关研究
中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1007-3612(2007)12-1610-04
人口是指在特定时空内，由一定社会关系联系起来的、一定数量和质量的有生命的个人所组成的总体。所谓人口结构是指一个国家或地区的总人口中，年龄、性别、阶级、婚姻、就业及教育程度等社会人口特征的分布状况和关系状况［1］。毋庸置疑，人口结构是社会发展的基础和条件，对社会发展起着促进或制约作用，社会各领域均不可能完全孤立，彼此相互渗透、相互影响或相互制约，其发展是一个动态过程。目前，在举国体制大环境下，竞技体育作为衡量一个国家或地区综合实力的重要指标，业已受到政府及社会各界的广泛关注。其发展状况与社会各领域保持着紧密联系，当然社会人口结构与竞技体育的相互关系也不可忽略。据研究现状分析，通过查阅CNKI学术期刊、维普数据、万方学位论文及人大复印资料1979-2007年相关体育科研论文，发现人口结构与竞技体育的研究成果并不多见。基于此，本文选择该课题进行深入研究是完全必要的，不仅完善了我国竞技体育的评价指标体系，也为实现竞技体育可持续协调发展提供了人口学参考。
1研究对象与方法
1.1研究对象以我国六大区域十运会成绩为因变量，从《中国统计年鉴》、《中国人口统计年鉴》和《中国人口年鉴》中获取19项人口学指标作为自变量。同时，为保证所选指标的可靠性，对19项指标进行结构效度检验，运用社会学统计软件包SPSS13.0对其进行标准化处理和探索性因素分析。结果表明：所筛选的6个公共因子与本文的理论假设相吻合，KMO值为0.879，累积方差贡献率近100%，各指标具有较高因子载荷（>0.831），说明所选指标具有较好的结构效度。
1.2研究方法
1.2.1文献资料法收集有关社会、政治、经济、文化、人口、自然环境、群众体育及竞技体育等方面的文献资料，为完成本课题提供资料保障。
1.2.2数理统计法分别社会学统计分析软件SPSS13.0、计量经济学软件EViews5.0和EXCEL2003对数据资料进行收集整理，并完成数据的数理统计处理。
2结果与分析
2.1我国区域竞技体育发展现状与社会人口结构的相关研究为明确各社会人口结构指标与竞技体育的量化关系，运用社会学统计分析软件SPSS13.0对人口结构指标与十运会成绩进行相关分析。
2.1.1区域竞技体育与社会人口职业结构区域竞技体育与一产业人口的相关系数为0.631，不存在显著性关系（P>0.05）；与二产业人口、三产业人口、国有单位人口、私营单位人口的相关系数分别为0.953、0.855、0.985、0.899，存在显著性关系（P
据产业部门的分布，职业结构可分为三种产业结构。第一为农业，第二为工业，第三为各种服务业。英国经济学家克拉克在1940年提出的“配第-克拉克定理"认为，随着社会经济的发展，一个国家的劳动力构成会逐渐由第一产业占优而逐级向第二产业和第三产业占优的方向发展［1-3］。简言之，竞技体育作为上层建筑事业之一，社会经济发展水平的不同所引起的人口产业结构差异性，也必然与竞技体育存在一定联系。
2.1.1.1区域竞技体育与传统型人口产业结构传统型人口产业结构以从事第一产业的人口所占比重最高，其次为第二产业，第三产业人口所占比重最小［3］。产业结构以劳动密集型为主，比较劳动生产率（即某产业的国民收入的相对比重除以该产业的劳动力的相对比重）差距较大，由于第一产业的劳动生产率最低，从业人口比重又最高，导致社会整体生产效率低下，人口产业结构处于低层次水平。故该人口产业结构难以保证经济增长的适当速度，对经济效益、社会效益与环境效益均有一定的负面影响。据资料显示，经济发展水平较低的国家或地区，人口产业结构中从事一产业的劳动力比重较高。竞技体育作为上层建筑事业，需以经济基础为支撑，如无经济实力作后盾，竞技体育寸步难行，故认为传统型人口产业结构是制约竞技体育进一步发展的重要原因。
2.1.1.2区域竞技体育与发展型人口产业结构发展型人口产业结构的第一产业人口比重明显降低，而第二、三产业人口比重逐渐上升［3］。与传统型人口产业结构比，发展型人口产业结构对实现经济可持续发展更具优势。主要表现为：产业结构向资金密集型过渡，三次产业的劳动生产率以工业劳动生产率最高，比较劳动生产率差距开始缩小。农业现代化初露倪端，工业发展最快，传统消费结构向现代消费结构转变，产业结构日趋合理，经济效益逐步提高。改革开放以来，第二产业取得显著成绩，尤其是建筑业和制造业，使我国各项基础设施得到明显改善。如与体育事业有关的，体育运动场馆的改、新建，全民健身路径的普及，运动训练装备和科研仪器的完善，运动产品制造业的增多等，完善的基础设施是竞技体育提高的重要保障，体育运动产品制造业不仅促进了体育产业的发展，对国民经济也具有积极影响，故认为进入发展型人口产业结构时期的国家或地区将是竞技体育进一步发展的大好时机。
2.1.1.3区域竞技体育与现代型人口产业结构现代型人口产业结构是第三产业人口比重最高，其次为二产业，一产业人员比重最小［3］。产业结构以技术、知识密集型并重，三次产业劳动生产率均很高，消费结构进入较高层次，实现了集约型生产方式，是最有利于实施经济可持续发展。现代型人口产业结构是一个国家或地区第三产业发达程度的重要体现，第三产业产值比重反映了经济发展水平和消费结构状况，其发展水平越高，经济越发达，人们生活质量越高，消费结构更合理，体育消费的概率就越大。旅游、餐饮、住宿、休闲等业务越发达，竞技体育的后勤保障也更可靠，故认为现代型人口产业结构对竞技体育将产生积极作用。
2.1.1.4区域群众体育、竞技体育与国有单位人口、私营单位人口由表1可知，区域竞技体育与国有单位职工的相关性比私营单位职工更明显。主要原因：首先，与私营单位职工相比，国有单位职工工资收入更稳定，福利待遇更优越，从事体育锻炼或消费的可能性更大。其次，国有单位职工的工作时间与非工作时间较有固定，而多数私营单位职工的作息时间却没有规律性，必然造成不同性质单位的职工在可自由支配时间上的差异性，从而直接影响职工的体育参与度。再次，不同性质单位的企业文化也存在明显差异，其对职工体育活动的重视程度也不同。最后，文化素质也是制约各单位职工体育参与情况的重要因素。职工体育是我国群众体育的重要组成，群众体育又作为竞技体育的基础，故职工体育是影响群众体育的重要因素，也会对竞技体育产生一定影响。
2.1.2区域竞技体育与社会人口城乡结构区域竞技体育与非农业人口的相关系数为0.939，存在非常显著性关系（P
当前，我国经济发展水平的地区性差异较大，“三大区域”经济发展极不平衡，城市化水平差异显著。城市化是指居住在城镇地区的人口占总人口比例增长的过程，是农业人口向非农业人口转化并在城市集中的过程［4］。由于城乡收入差距较大，对居民消费结构产生较大影响。据资料显示，中国城市社会体育人口总量总体百分比在19.09%～21.17%之间，中国农村社会体育人口总量总体百分比在7.09%～9.93%之间，两者的差距在11.78%～12.00%之间。因农业人口基数大，导致体育人口数量偏少。不同职业中，工人体育人口比例最高25.4%，服务、管理人员次之，再次是科教人员，最少是农民，占农业人口的7.13%，说明非农业人口是影响体育人口规模的重要因素。农村体育是我国体育事业发展的薄弱环节，严重阻碍了我国体育事业的整体发展，这与农村收入状况和文化程度对等，城乡体育人口作为衡量竞技体育发展状况的参考标准，深受农业人口规模制约。因此，为贯彻落实党中央关于解决“三农"问题的相关政策和措施，加快实施“农村城市化、城市社区化"战略规划，逐步实现城乡经济协调发展，缩小城乡差距，增加农民收入，迅速提高农业人口中体育人口比例，促进竞技体育事业全面发展。
2.1.3区域竞技体育与社会人口文化结构区域竞技体育与文盲或半文盲、小学文化人口的相关系数分别为0.709、0710，不存在显著性关系（P>0.05）。和初中、高中、大专以上文化人口的相关系数分别为0.853、0.895、0.931，具有显著性关系（P
2.1.3.1科学技术与文化教育当代世界竞技体育实际上是国与国间的科技大战，科学技术进步必然推动竞技体育的发展，“科学技术是第一生产力，人才是第一资源"已被国际社会所认同。当然科技进步与人才培养又须以教育为基础，教育是育人的重要手段，也是提高国民素质的主渠道。在党中央倡导的“科学发展观"指引下，国家政府不断加大对教育事业的投入力度，教育事业相应得到较大发展，培养出一大批优秀人才，进一步推动了社会经济和科学技术的发展，为竞技体育发展提供了支撑。
2.1.3.2群众体育与文化教育文化教育对发展群众体育起着基础作用，是提高民族身体素质的基础工程，文化教育可提高人们对科学、文明、健康生活方式的认识，树立正确的健身观念，掌握基本的健身知识和技能，为终身体育锻炼打下基础，从而进一步壮大群众体育事业，为竞技体育的发展奠定坚实的社会基础。
2.1.3.3体育人口与文化教育体育人口是群众体育发展状况的重要评判标准，也是竞技体育发展水平的间接反映。文化教育是影响体育人口的重要因素，随着文化教育程度的提高，受体育教育的人数也在增加，通过体育教育促进身体、心理和社会道德全面发展的价值观念已被普遍认同。根资料显示，不同文化程度人群中体育人口所占比例存在差异，研究生学历体育人口占36.6%，大学学历体育人口占40.0%，高中学历体育人口占32.6%；初中学历体育人口占27.7%，小学学历体育人口占19.4%，文化教育与体育认知度、参与度成正比，同时研究发现区域竞技体育与高文化教育程度人群存在显著正相关。故认为社会人口文化教育程度越高，人们体育认知度和参与度就越高，对竞技体育具有积极影响。
2.1.4区域竞技体育与社会人口年龄结构区域竞技体育与0～14岁、15～64岁、64岁以上人口均存在显著正相关（P
2.1.4.1区域竞技体育与年轻型人口人口年轻化是指年轻人口比重大于其他年龄人口，即0-14岁人口比例较大［5-6］。年轻型社会具有人口增长潜力，人口数量会随年轻人口年龄增长而增加，为我国提供了丰富的劳动力资源。运动员选材是竞技体育中的重要环节，多数竞技体育项目，早期运动员选材主要集中于0～14岁人口群体，年轻人口比重越大，竞技体育后备人力资源越充足。但随着经济增长速度不断加快，人民生活质量逐渐改善，人口年龄结构也进入转型阶段。目前，我国人口年龄结构正趋于老龄化，老龄化社会将面临社会劳动力资源供应问题，年轻人数量和比重较小，人口增长潜力下降，甚至可能出现负增长。从可持续发展角度讲，这种转变将对运动员早期选材提出了严峻挑战。故重视0～14岁人口群体的身体发育状况，确保中小学基础体育教学课程质量，以全面发展身体素质为主要目标，旨为实现竞技体育可持续协调发展提供人才储备。
2.1.4.2区域竞技体育与成年型人口成年型社会的主要特点是，成年人口比重较大，少年儿童和老年比重适度，人口增长速度趋于静止［5-6］。处于这一年龄结构的国家或地区表现出经济负担较轻，是经济起飞和快速发展的“黄金时期"。成年型社会的年龄中位数在20～30岁之间，该人群担负着发展国家经济和为国争光的使命，因此其身体健康状况就非常值得关注，而目前这一人群的身体健康状况却令人担忧。据资料表明，上海市人口年龄结构类型为老年型，体育人口年龄结构类型为年轻型，不同年龄段人群分布呈中间低、两头高状况，中年人参与体育锻炼现状令人担忧。举国体制大环境下，竞技体育作为国家关注的焦点，如没有群众体育作支撑，那竞技体育就成为“无源之水，无本之木"。故大力发展成年型社会群众体育事业，关注其身体健康，对提高社会生产率、加快经济建设步伐产生重要作用，从而推动竞技体育进一步发展。
2.1.4.3区域竞技体育与老年型人口人口老龄化是指某一人口总体中老年人口（65岁及以上）比重逐渐增加的过程［5-6］。人口老龄化是人类社会经济发展到一定时期的必然产物，随着人口出生率、死亡率的下降及预期寿命的延长，人口平均年龄和年龄中位数会随之增加，整个人口会逐渐趋于老龄化。人口老年化意味着社会抚养比上升，社会投资减少，劳动资源相对减少，出现劳动力供不应求，消费结构改变，社会经济是各行业综合作用的结果，老年化问题必然对经济增长、人民生活水平和综合国力产生影响，而经济作为竞技体育的物质基础，必然影响到竞技体育，因此人口老龄化对竞技体育产生负面影响。同时，人口老龄化对国家福利制度也提出挑战，随着老龄人口增长，养老金、退休金和医疗保险等费用急剧增加，导致政府对医疗保险、卫生设施、老龄养老金、退休金等的投资增加，相应减少其他部门的投入。举国体制大环境下，竞技体育主要还是依托于国家投入，国家对竞技体育的投入力度是决定其发展状况的关键因素，因此老龄化问题必会分散国家对其他部门的注意力，从而影响到竞技体育的进一步发展。
2.1.4.4“健康老龄化"与老龄化社会随着家庭规模小型化、家庭结构核心化，大批独生子女家庭和老年空巢家庭的出现，使得家庭和亲属网络对老年人的照料资源减少；经济的不断发展，使以前的大家庭逐渐分化，出生率降低导致独生子女家庭增多，家庭养老功能日趋弱化，政府财政又不可能承担更多责任，故经济压力将成为老年人口面临的严重问题。随着年龄不断增加，老年人口中性别比逐渐失衡，晚年独居可能性增加，这无疑给老年人生理、心理带来一定影响，如免疫力下降、老年病增多、情绪消极等。解决老年问题的有效途径就是“健康的生活方式"，由世界卫生组织提出的“健康老龄化"也积极倡导健康生活方式。体育锻炼作为提高生活质量的重要手段，对老年人生理、心理健康都将产生积极作用，研究表明，长期参与体育锻炼对老年人的免疫力、平衡能力及自控能力等具有积极作用［7-10］。老年体育是群众体育的重要内容，关注其体育锻炼状况，增强终身体育意识，积极开展老年体育活动，对人口老龄化所引发的社会问题都有正向作用。
2.1.5区域竞技体育与社会人口发展、分布结构区域竞技体育与出生率、死亡率、自然增长率相关系数分别为-0.458、-0.170、-0.481，不具有显著性关系（P>0.05），与总人口相关系数为0.810，存在显著性关系（P
人口出生率、死亡率及自然增长率分别反映了一个国家或地区文化教育程度、经济发展水平、政治环境、科学技术、医疗保障条件和人口增长速度，其对竞技体育发展又会产生重要影响。研究发现，就西部而言，华北、东北属竞技体育较发达地区，人口出生率分别为9.78‰、8.35‰，自然增长率分别为3.82‰、2.71‰；西南、西北属竞技体育欠发达地区，人口出生率却达15.46‰、15.43‰，自然增长率分别为8.39‰、945‰，故认为人口出生率和自然增长率越低，竞技体育越发达，反之越薄弱。
人口所处的自然环境状况决定了人口分布的基本轮廓，包括气候、地形、海拔等，其影响着人类各项天生身体素质和生存难易程度。具备特殊气候环境、地理位置或海拔高度，对培养优秀运动员起着非常重要的作用。
2.2区域竞技体育发展现状与社会人口结构的多元统计分析为更清楚把握社会人口结构与竞技体育的关系，使区域竞技体育处于可控状态，以便于查找薄弱环节，采取有效措施，解决社会人口结构发展变迁过程中的突出问题，促进竞技体育与人口结构可持续协调发展，本文对区域竞技体育与社会人口结构进行多元统计分析。
通过相关分析发现，所选19个自变量彼此间均存在明显相关性，如果直接与因变量建立回归模型，很可能出现“多重共线性”问题。因此，本文借助软件SPSS13.0采用相关分析和因子分析，判别并消除自变量的多重共线性，确定人口死亡率、自然增长率、第一产业人口、私营单位人口和大专以上文化人口5个指标为自变量，十运会成绩为因变量，借助软件EViews5.0运用最小二乘法对多元回归模型进行估计（表6）。从表6看出，回归模型估计效果较好，模型解释能力较高，判定系数（R-squared）和调整判定系数（Adj. R-squared）分别为0.99、0.98，各回归系数（Coefficient）均达到显著性水平（Prob.＜＜0.01）。从该模型能更明确看出区域竞技体育与社会人口结构的量化关系，故认为此多元回归模型具有一定借鉴意义。
3结论与建议
1） 传统型人口产业结构是制约竞技体育发展的重要因素，发展型人口产业结构是竞技体育发展的大好“机遇”，现代型人口产业结构对竞技体育的影响最为突出。竞技体育与非农业人口成正向关系，与农业人口成反向关系，与高文化程度人群存在显著性关系。年轻型人口社会可为实现竞技体育可持续协调发展提供人才储备，成年型人口社会是竞技体育发展的“黄金时期"，而老年型人口社会可能制约竞技体育的发展。社会人口发展结构与竞技体育呈负相关，社会人口分布结构也可通过一些方式影响竞技体育。
2） 竞技体育发展的非协调性仍是制约体育事业的主要因素，区域人口结构差异较大，以华东、中南与西南、西北最为突出。因此主要任务就是采取有效措施，优化人口结构，实现二者的可持续协调发展。人口作为社会组成的基本单元，是社会实践的开拓者，如果没有人的发展，那竞技体育就成为“无源之水，无本之木”。当然，人口结构与竞技体育的相互关系，不能单纯以机械的因果思维去理解，而竞技体育发展水平取决于政治、经济、文化、科学技术等的综合作用。
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