时间：2024-03-18 14:41:10
一、品牌包装的外在造型符合商品的用途，符合人们目标顾客的审美要求
外在造型是现代品牌包装设计最主要的视觉元素之一，包装造型决定了商品包装的框架，展现了商品的形象风格。现代品牌包装的造型越来越倾向于功能化、审美化，在品牌包装必须符合商品的实际用途，并且符合目标顾客的审美要求。独特的造型设计，往往能起到意想不到的效果，例如有趣的卡通造型的品牌商品，特别能吸引小朋友的注意，引起小朋友对该商品的占有欲，从而促成购买行为。独特的造型不仅能够吸引人的注意力，引人关注商品，才能够给人深刻的印象，从而促成心理暗示，促进商品的知名度，从而能够促成商品的购买，增加商品的市场占有率。现代的品牌包装造型越来越趋向于个性化和功能化，在品牌设计的造型往往要凸显该品牌商品的有种不同之处，并且凸显出其在商品使用之后的功能。例如现代品牌包装袋的设计中，有各种造型，但是无一例外都着重突出自己品牌的商标以及独特性，同时，在商品使用之后，包装袋还能够作为他用，作为环保购物袋，循环使用。
二、品牌包装的语言流畅清晰，文字表达生动形象，文字造型和谐，并且切合商品属性
品牌包装的语言文字主要功能是用于说明商品的用途、功能特点，凸显商品的商标，或者商品的使用方法，以及与商品有关的网站等其他信息。品牌包装作为人们对品牌的第一印象，包装的语言必须流畅清晰，使人对与该商品的用途功能以及特性一目了然。文字表达要生动形象，给人一种舒服的感觉。品牌包装上的商品型号、规格成分、使用说明、生产单位等等要注意协调处理，设置和谐的字体、字号、不会过于唐突。文字造型方面必须切实符合审美要求，不能片面的追求造型，而不估品牌包装的整体和谐性，给人一种突兀的感觉，从而产生反感。文字和语言表达作为商品包装修饰的重要表现形式，是表现商品特性的前提。品牌包装上文字语言处理得当，设计优美，不仅能突显出商品的独具特色，还能够引起消费者的共鸣，促进消费者的注意，从而引起消费者的记忆和再认，这样无形中就提升了商品的知名度和美誉度。例如对于一些品牌的商标设计上可以采用造型独特的艺术字，统计有独特的视觉效果，还能吸引消费者的注意。
三、品牌包装的照片运用必须实事求是，抽象图形、卡通绘画等必须符合商品的风格与特质
图片是品牌包装最主要的视觉因素之一，品牌包装上的图片主要有照片和其他抽象的艺术图片，如卡通图片、绘画等等。在商品品牌上的图片必须充分采用商业摄影手法，不仅能够使商品形象逼真生动的反映费消费者，刺激消费者的购买欲，同时也能够使消费者一目了然商品的用途，掌握商品的实际产品形象。但是品牌包装上的摄影照片要切记不能过于夸张，而是要实事求是的反映商品，这样才能保障消费者的知情权，同时也能够提升自己品牌的美誉度，提升品牌的形象。而对于其他抽象画面的设计，必须符合美感，符合商品的风格与特质，抽象画面的形象必须容易被人所接受，不能够是过于个性化的。当然在一些独特的商品中也可适当的采用夸张的表现手法来展现图案。例如在玩具品牌包装上，可以适当的采用小朋友喜欢的太空任务、人们想象中的英雄人物作为包装，以吸引消费者。
四、品牌包装的色彩配置优美得体，必须使整体画面和谐，并且有助于促进购买欲
色彩是品牌保障设计上最活跃的视觉元素，色彩搭配的和谐与否直接影响了商品整体保障的和谐型与美感。优美和谐的色彩搭配不仅能够给人以美好的享受，促进人们对商品的好感，刺激人们对商品的记忆与再认能力，同时还能够美化环境、陶冶人们的情操和心灵，从而更好的宣传了商品。在色彩的配置上要切实考虑到色彩对于人们情感与心情的关系，色彩配置要和谐，要符合商品的功能用途，符合审美标准。例如，在对于儿童商品的设计中，可以多采用一些较为鲜艳的色彩，如浅红色、浅蓝色等等，给人一种明快、活跃欢乐的感觉。在成年人的商品设计中则切记过于五颜六色，但是也不能过于单调沉闷，而是要适当采用符合中年人成熟稳重，而又富有活力与激情的色彩配置。品牌包装设计的主色调有其要考虑到商品的属性，适当的配合以色彩明暗对比，色彩均匀，变色和谐。只有给人舒适的颜色才能够引起人们的好感，从而增进对商品的了解。
五、结论
现代的品牌包装不仅仅是为了在运输途中建设磨损，便于运输，包装在很大程度上决定了商品的知名度，美誉度以及市场占有率。更有甚者，在一些顾客选购商品时，由于同种用途的商品在性能或者价格上没有多大差别，就会选择自己喜欢的包装品牌。因此，优秀的精美的品牌包装，不仅可以提升商品的外在形象，提升商品的价值，诱发消费者的购买欲，从而促成购买行为。因此切实加强品牌包装视觉元素的设计势在必行。
自主研发，有限引进，确保装备发展的自主性和互补性
随着20世纪90年代初前苏联的解体，俄罗斯军用造船企业和设计局先后经历了休克疗法、私有制改造和民等变革的严峻考验。基于经济崩溃和军费匮乏，俄罗斯军用造船厂和设计局基本上停止接收俄罗斯海军有关研制和生产新型军用舰艇的订单。1992?2010年，俄罗斯海军军用造船和设计局仅收到了研制“北风之神”级第四代战略弹道导弹核潜艇和20380新型护卫舰的订单。休克疗法、私有制改造和民计划的失败以及订单锐减造成的恶果是：造船厂和设计局停工停产，科研人员和技术工人大批流失，科研设计和生产水平几乎到了崩溃的边缘。
为拯救俄罗斯军用造船工业，俄罗斯自1993年开始向印度和中国批量出售877EKM型和636型常规潜艇，以及“现代”级导弹驱逐舰等武器装备。俄罗斯北方机器制造公司、北方造船厂和“红宝石”设计局等军用造船生产企业和科研单位，通过向印度和中国出售海军舰艇装备，既得到了维持自身生存的经费，又保留了一批科研人员和技术工人，也为设计和建造舰艇积累了一定的经验。
2007年3月21日，普京正式签署了第349号令，决定组建俄罗斯联邦造船公司，以便把俄罗斯军用造船工业做大做强。俄罗斯联邦造船公司由设计局、西部造船和修船地区、北部造船和修船地区，远东造船和修船地区4大部门组成，其中不乏“红宝石”设计局、北方机器制造公司和北方造船厂等国内一流军工科研单位和企业。俄罗斯联邦造船公司下辖60家设计局和造船厂，拥有74000名员工，占有全俄罗斯70%以上的船只生产能力。2010年，俄罗斯联邦造船公司利润为1360亿卢布（折合约42.5亿美元），成为国内军用造船工业的龙头老大。根据2020俄罗斯国家武器装备规划，俄罗斯将采取自主研发和有限引进两条腿走路的装备发展战略，更新和壮大海军装备。
自主研发就是依靠自身技术实力，独立设计和制造世界最先进的作战舰艇，确保装备更适合自身作战需求，不受制于国际环境变化、以及外部技术和资金的影响，有利于实现武器装备的可持续发展。应该说，“北风之神”级弹道导弹潜艇是自主研发的最杰出代表。在当今美国等西方国家竞相将泵喷式推进器用于新型核潜艇的情况下，俄罗斯没有盲目跟风，继续沿用传统的螺旋桨推进器。为了提高隐身性能，“北风之神”级第四代弹道导弹潜艇螺旋桨推进器推进轴采用了复合材料，从而使核潜艇的噪声降低了6～12分贝。俄罗斯专家称，基于采用单壳体结构和新型螺旋桨推进器等工艺，“北风之神”已成为目前世界上噪声最低的弹道导弹潜艇。“北风之神”级第四代弹道导弹潜艇自主研发的另一个亮点是：新装备的“圆锤”潜射洲际弹道导弹，它成功运用了“白杨-M”陆基洲际弹道导弹的研发技术。“圆锤”洲际弹道导弹全部沿用了“白杨-M”陆基洲际弹道导弹采用的三级火箭助推技术，使用固体燃料作为推进剂。此外，20385型小型隐身护卫舰也有许多可圈可点之处，尤其值得一提的是：ZS-14K舰载多用途垂直发射装置，不仅可以发射“缟玛瑙”3M55型反舰导弹，也可以发射“口径-NK”家族的3M-54反舰导弹，甚至还可以发射3M-14对地攻击巡航导弹和91RTE反潜导弹。根据研制规划，ZS-14K舰载多用途垂直发射装置还将具备发射9M96型防空导弹的能力。
有限引进就是从实际出发，本着有所为、有所不为和优势互补的原则，少量采购国外先进的海军装备，借鉴和吸收先进的设计理念和技术，以用于发展自身海军舰艇装备。2010年6月17日，俄罗斯海军与法国签署采购2艘“西北风”级两栖攻击舰的合同。俄罗斯专家普遍认为，“西北风”级两栖攻击舰无论在舰载动力装置方面，还是在舰载自动化指挥系统方面都具有优异和独特的性能。该舰主要动力装置包括4台柴油机，其每台柴油机输出功率为5.2兆瓦，可以确保整舰的电力供应，其中包括2台15兆瓦推进电机的电力供应。动力装置的控制主要借助PCMS自动控制系统完成。推进装置的最大特点是没有安装大型推进轴，而是安装了2个可以旋转360°的推进吊舱。这种设计结构可以确保舰艇具有极强的机动性，尤其是在靠近岸边和狭窄通道条件下的机动性能。在舰首补充安装了2套辅助推进装置，以便于进港停泊。为了降低颠簸，舰身中部安装了2部减摇鳍。日常战备和生活的高度自动化确保压缩了艇员的编制数量。舰载指挥中心装备了先进的自动化指挥系统，可以确保指挥不同规模舰艇编队的作战行动，其中包括区舰队和舰队规模的作战行动。通过对上述技术的引进和消化，俄罗斯军用造船工业的研发和生产水平将会有大幅度的提升，从而有力推动海军武器装备的现代化建设。
突出重点，均衡发展，确保装备发展的持续性和有效性
基于冷战时期与美军备竞赛给前苏联造成的恶果，以及俄罗斯经济目前的发展现状，《2020俄罗斯国家武器装备规划》在发展海军武器装备方面彰显了突出重点和均衡发展的特点。2012年2月2日，普京撰文指出：“我们颁布和实施了史无前例的俄罗斯军发展与国防工业改革规划。未来10年，我们计划为实现该目标斥资约23万亿卢布。此前，对于拨出如此之多的军费用于俄罗斯军装备现代化，俄罗斯国内出现了不同的声音。但我确信，我们军费投入完全可以与俄罗斯联邦的经济实力和资源实力相适应。我们不会重蹈与美军备竞赛的覆辙。同时，我们在任何时候都不会放弃优先发展战略核遏制力量，其中包括优先发展‘北风之神’级第四代战略弹道导弹核潜艇。我们海军已恢复海洋的战略存在，其中包括在地中海等海域。我坚信，俄罗斯海军海洋战略存在将成为常态化。”
2013年1月10日，普京在参加首艘“北风之神”级战略弹道导弹核潜艇，即“尤里-多尔戈鲁基”号正式装备俄罗斯海军交接仪式上再次指出：“俄罗斯将把加快海军武器装备的更新换代，作为优先的发展方向之一。”
俄罗斯海军将把发展和装备“北风之神”级第四代战略弹道导弹核潜艇，作为海军装备的发展基石。俄罗斯海军计划于2012年装备“尤里·多尔戈鲁基”号和“亚力山大·涅夫斯基”号战略弹道导弹核潜艇。同时，俄罗斯海军开始建造第三艘“弗拉基米尔·莫诺马赫”号战略弹道导弹核潜艇，并计划于2016年交付。根据2020俄罗斯国家武器装备规划，俄罗斯将在2020年前装备8艘“北风之神”级战略弹道导弹核潜艇。
俄罗斯海军高度重视常规武器装备，以打造一支战略核武器装备与常规武器装备配置均衡的新海军。首先，发展和装备“雅森”级885多用途核潜艇。“雅森”级首艇“北德文斯克”号于2010年夏天完成下水，计划于2012年交付俄罗斯海军北方舰队使用。俄罗斯海军计划于2020年前装备10艘“雅森”级。其次，发展和装备“拉达”级新型常规潜艇。“拉达”级非核动力潜艇首艇“圣彼得堡”号，于2010年交付俄罗斯海军试航。由于声纳系统和动力系统存在技术缺陷，俄罗斯海军正在对“拉达”级常规潜艇进行技术改进。此外，俄罗斯海军在636M型常规潜艇实施技术改进的基础上，推出了06363型潜艇以取代黑海舰队现役的877型潜艇。目前，06363型潜艇前2艘“新罗西斯克”号和“罗斯托夫顿河畔”号已开始建造。俄罗斯海军计划为黑海舰队建造6艘06363型非核动力潜艇。第三，发展和装备新型护卫舰。俄罗斯海军于2008年正式装备20380型小型隐身护卫舰首舰“守护者”号。2012年2月，俄罗斯海军在20380型基础上开始建造20385型隐身护卫舰，以满足多用途作战的需求。俄罗斯海军22350中型隐身护卫舰首舰“戈尔什科夫苏联海军元帅”号也于2010年10月完成下水。此外，俄罗斯海军还决定订购一批11356M型中型护卫舰，以弥补22350中型隐身护卫舰的生产不足。由于11356M型中型护卫舰是出口印度“塔尔瓦”级护卫舰的翻版，11356M型中型护卫舰具备了科技含量较高和价格低廉的优势。
减少数量，优化结构，确保装备发展的通用化和标准化
根据2020俄罗斯国家武器装备规划，俄罗斯海军发展通用化和标准化装备的主要途径有三：
一是在舰艇种类的选择上，压缩型号数量和优化型号结构，使其成为既可以遂行防空和反潜任务，又可以遂行反舰和从海上对陆军实施指挥任务的多用途舰艇。
二是在装备的研发上，通过对动力系统、作战信息指挥系统和武器系统实施通用化和标准化设计，最大限度地实现水面舰艇装备和潜艇装备的通用化和标准化生产、使用、维护及管理，以提高经济效益和简化制造程序，加快建造舰艇的速度。
三是在装备使用和维护上，提高维护效率和排故障能力，保持舰艇的高度战斗准备和减轻维修保障负担。
在减少和优化水面作战舰艇和潜艇型号的同时，俄罗斯海军努力实现舰载武器装备的通用化和标准化：
一是为水面作战舰艇研制和装备ZS-14K舰载多用途垂直发射装置。ZS-14K由2座8联装发射箱组成，可容纳16枚“缟玛瑙”3M55型（其出口型为“宝石”型或俄罗斯印共同研制的“布拉姆斯”型）反舰导弹，也可以容纳16枚“口径-NK”家族（其出口型为“俱乐部-N”家族）3M-54反舰导弹，以及3M-14巡航导弹和91RTE反潜导弹。俄罗斯海军计划进一步改进ZS-14K，使其能够发射9M96型防空导弹。俄罗斯海军未来列装的22350、20385、11356M和11661K型水面作战舰艇，以及即将改进的“库兹涅佐夫”号航母，都将安装ZS-14K舰载多用途垂直发射装置。此外，俄罗斯海军为水面作战舰艇研制和装备通用化和标准化的自动舰炮系统，其主要型号A-190型100毫米和130毫米口径自动舰炮系统；“联盟-F”152毫米双联装自动舰炮系统。
【关键词】包装设计 商品诉求 附加价值
包装设计是视觉传达设计中的精华部分，它最具有商业功能，因此最能体现平面设计师的设计功底。在产品风格的千变万化中，广大消费者日益增长的审美需求正是设计师灵感取之不尽的源泉，为设计师形式自由度的发挥开辟了广阔天地。作为一名设计师，只有依靠设计创新才能帮助 企业 开拓市场和创造市场，以取得产品占有市场的主动权。
一个新商品的诞生是要经过企业内部的产品分析、定位到行销概念等全过程，细节相当繁复，这些过程与包装设计方向的拟定是密不可分的。设计师在进行个案规划时，企业主若没有提供这些讯息，设计师亦应主动去了解分析。因此在接受包装设计任务后，首先要了解所包装商品的性质、性能特点、商品品牌的含义、商品生产过程、商品的用途和市场受众，然后对包装进行全面的策划，从形态的规格尺寸、形态的造型至材料、色彩、图形和文字都要和商品的属性与用途相适合。
包装设计是传达信息的媒介，是商品最直接的广告。独特、美观、合理的造型，加上精美的画面，还有适宜的材料、精致的印刷效果，可以引起消费者视觉的愉悦；逼真或富有意趣的图形设计，能够传达出商品的质感、形状、用途及使用对象、使用效果等；文字设计则详细说明了商品的品牌、品质、成分、保存方式、制造时间与有效时间，以及一般技术性指示、用后处理方法等；色彩设计更有效的渲染了商品的特质与韵味、整体构成关系，最终传达出一种独特的文化氛围。一个优秀的包装设计一定是将诸多要素整体考虑的，只有整体的设计才能使每个要素发挥它的独特魅力，从而体现它的商业经济价值。
包装的视觉化设计就是以商品内容特性为主题，经过精心策划而进行的包装外表的设计。包装设计创意可以从包装的文字、色彩、图形和版面编排等环节体现，寻求视觉的独创性、审美性和明确的信息传达。包装上的元素有品牌、品名、口味识别、容量标识……，有些项目有逻辑可循，并不能以设计师天马行空的创意来表现，企业主若没有事先厘清，设计师也应根据逻辑推演的方式来进行。
1.品牌形象的强化。随着社会的 发展 ，人们的品牌意识不断增强，以品牌的名称或标志作为设计的主表现是当今很多强调品牌的包装手段。某些设计元素是品牌既有的资产，设计师不能随意更动或舍弃。如立顿黄牌红茶包装上的黄色色块，延伸到利乐包以及冰红茶包装上，也都保留了黄色色块的印象，甚至立顿茗闲情包装也承袭了一致的品牌形象。因此在这一类包装设计中，其表现手法通常是改变其品牌名称的字体、位置、色彩、占用空间大小，运用加投影、描边等其他特殊效果来增强品牌名称的视觉冲击力。
2.文字的双重作用。文字在包装中的作用大致分为品牌文字、广告文字和说明文字三部分。在 现代 设计中，包装上的文字除了是识别品牌、了解商品、选择购买的指示性符号外，还应起到让消费者视觉扩张的效果。
品牌文字包括品牌的名称和商品的名称，这些文字是包装的核心设计。它们的形式处理具有识别性与特定的规范感，有助于树立产品品牌形象。因此在符合商品内在的特点的前提下，应该想方设法将主体文字进行个性化设计。比如选择突出醒目的字体，运用金属质感的文字、放射性文字、有动感文字、立体感文字等；运用连笔、笔画装饰、改变文字的大小、颜色等变化方法对文字进行赋予装饰性的编辑，形成强烈的视觉冲击力。
广告文字是包装上的广告语，其功能是宣传商品特色，引导商品促销。因此不宜作太多变化，其视觉张力强度不能超过品牌和商品文字，以免喧宾夺主，在位置的编排中，应安排在主要展面。
说明文字包括产品成份、重量、容量、体积、型号、用途、保存条件、注意事项等，对于商品的销售是十分重要的。详尽、清晰的说明能使消费者购买放心。一般这类文字应采用统一、规范的基本印刷字体，并编排的清晰流畅，大多放在侧面、背面展面。
3.色彩特性的情感体验。一个商品包装给人的第一印象就是色彩。包装的色彩运用直接影响到消费者的购买心情，同时代表了产品的形象定位。例如果汁包装多采用强烈、明亮的色彩；婴儿用品多采用粉色系的色彩计划；高价的化妆品多采用稳重极简的理性配色。色彩的运用也不再停留于传统的理解认识上，如：食品业中，传统观念认为应多用易于产生食欲的暖色调理性设计，但如“趣多多”食品在色彩上则运用了传统 工业 包装设计中运用的蓝色，“怡口莲”食品也用了通常被视为有色的紫色，而“汰渍”洗衣粉却用了食品业中的桔色。这样的例子还有很多，它们一反常态的色彩理念给消费者留下深刻的第一印象，使产品品牌形象深入人心，为提高销售发挥了不可忽视的作用。
各个国家、民族，由于社会背景、 经济 状况、生活条件、传统习惯、风俗人情和 自然 环境影响而形成了不同的色彩习俗。例如：在我国对红色自古以来情有独钟，节日礼品包装上色彩多用红色。黄色是我国封建帝王的专用色，标志神圣、庄严、权威，它代表中心。此外一些国家或地区对色彩有一定的禁忌，例如：法国禁忌墨绿色，它会使人联想到纳粹军服而产生厌恶；沙漠地区的人，见惯了风天黑地，黄沙漫漫，对黄习以为常，只能在艰难的旅程之后遇到绿洲，遇到生存所需的水、粮食和人类社会，因而特别珍爱绿；伊斯兰教学的尖塔、阿位伯民族的国旗都以他们珍爱的绿色被装饰和象征，禁忌黄色。因此，应了解各国、各地区对色彩的喜爱和禁忌，特别是进出口商品包装上的色彩处理应注意适合国情，以提高产品在国际市场中的竞争力。
4.商品特质诉求和 企业 文化诉求。商品包装可藉由理性（functional）或感性（emotional）的方式表达。例如药品或高价商品多采用理性诉求，借以传达商品的功能及质感；感性诉求多用于低价、忠诚度低的商品，如饮料或零食等商品。包装为产品而设计，产品出自于企业，包装设计无疑也折射出企业的文化形象。比如：可口可乐的包装设计不但赋予了产品品牌内涵，更是可口可乐企业文化积累的一种反映。那种朝气蓬勃、热情似火的企业精神已渗透世界各地，每当可口可乐的包装出现时，人们总会感受得到可口可乐公司那固有的文化精髓。包装需要诉求的内容很多，如果包装上每一设计元素都要大又清楚，在视觉呈现上反而会显得凌乱、缺乏层次且没有重点。因此，设计师在进行创作时，必须很清楚抓住一个视觉焦点，才能真正表现出商品的诉求的重点。
关键词:自然色彩;艺术
1自然韵律的美为设计开辟新途径
1.1艺术将进入与自然的联盟时代
古代人看来大自然是智慧的源泉,是万物的母亲,所以中国古代便有天人合一的说法。但到了近代,随着生产力的发展,工业社会成了一个把世界拆零了的时代,现代科学的发展,使人们意识到该是结束这种局面的时候了,则进入了一个把拆零了的世界重新组装的时代,建立人与自然的联盟以及艺术与自然的联盟时代。
美国匹兹堡艺术学院安吉洛·西奥堤教授的作品正是这一时代的体现,他的作品大多追求一种史前的原始风格,他认为这是最接近自然本色的一种艺术形式。在他的作品中,常看到大小参差不一的金字塔般长满植被的土堆,还有原始洞穴般的建筑物。通过他的设计,原先杂乱无章的废墟,变成了别出心裁,具有艺术情调的绿郁葱葱的休息胜地。其目的就是让人和自然融合在一起,追求人类和大自然最初的那种感情。
安吉洛·西奥堤教授说,画家是用笔来绘画,而他是用植被表达自己的艺术思维,达到所追求的艺术效果。这些植被是大自然赋于人类最美最丰富的色彩。他的艺术行为给人类生存的空间环境带来了清洁、带来了美丽、带来了艺术,同时也给我们开辟了一个新的、广阔的艺术创作领域。
1.2自然韵律的美为包装设计开辟了新途径
在科技高度发达的当今,现代包装设计的观念和理论已日趋完善,但各国的设计家对新形态、新技术是使用材质和处理手法的发展,自然韵律也就是从材质和处理手法上更直接地运用大自然本身的美。
时下,“返璞归真”已成为人们的新追求,时装、饮食都已成为先例,自然韵律的美为包装设计也同样开辟途径。四川美术学院装璜环艺系的一组包装设计就是很好的实例,他们用竹筒包装了调料,用木盒包装了山货,竹皮编成小篓包装了大枣,给人一种亲切的自然美。
2肌理美在包装设计中的运用
肌理,书面语言原指生物体表面,皮肤羽毛纹理而言。飞禽走兽斑斓美丽的皮毛,花草树木的花纹、年轮等天然纹理。
2.1肌理美是大自然的杰作
大自然的美,大自然的纹理美是早在人文之实已被人类发现,并运用在各个历史时期的文化及民间艺术出现拍打泥坯成型规整的拍打纹、绳索纹等条状、点状肌理,这种无意的制作,却流露出大自然的美,至于古老丝绸、民间的编织物、玉器、金银器皿等实用品色彩纷呈的人工肌理美,无处不在美化人类生活。到了近代,随着艺术观念更新,石木纹理、刀法凿痕、水印油渍、喷滴熏灸等艺术肌理早已突破了“笔是唯一的绘画工具”的传统,这些形式各异的工艺技法,令人耳目一新。
2.2肌理的包装设计运用的基本规律及其独特意义
肌理美作为一种形式美,运用于包装设计中,如:即产品形象、商品特色、销售地区、消费对象、设计定位为出发点,或选取自然肌理,或设计人工肌理,这都应由设计者对产品研究调查后来决定。论文下载
包装肌理以不同的形式出现,就产生不同的意境、不同的趣味,它的运用正好与千奇百怪的商品相匹配,相得益彰。
(1)肌理美,肌理效果在包装中巧妙运用,是删繁就简、快捷精练地传达信息的促销手段,其中以群体出现的展示商标(或标志或文字)的肌理美,强烈的装饰效果,深刻的记忆力、冲击力,为创名牌创造了条件。如今充满各个大小商店的悬挂pop广告,整体上看重复出现的文字,商标产生一种肌理,使人们增强了对产品的印象,从而促进了产品的销售。
(2)肌理美与肌理效果不是单纯附于造型表面的饰物。明快质朴的肌理有利于突出牌号、名称,肌理本身有耐人寻味的意境,远观、色调和谐统一。对主题:有红花靠绿叶扶持之功;近观,肌理之美溢于言表。使得一件貌似敦朴,简练明快平常的包装产生“有东西,耐端详”的艺术效果。
被誉为日本现代玻璃工艺先驱者的藤田乔平,设计的一个首饰盒《海之彩》正是一件“有东西,耐端详”的艺术品。从一个小小的盒面,让人看到了大海那容纳百川的气势,更感到浮动藻类形成的那种自然肌理的美。
(3)借助于肌理的包装画面上的空间作用,可十分容易地调整形象、主次空间层次、色彩关系,一扫过去盲目地在画面上堆砌形象干扰视觉的弊病。
(4)肌理美与肌理效果本身蕴藏的秩序,匀称、韵律、节奏反映了大自然中普遍存在的和谐与大自然的奇险之美。“对伟大的艺术家来说,自然界的一切都蕴藏着独特的性格”(罗丹)。人工肌理、设计肌理反映出的音乐美、几何学的比例美有助于包装设计的现代感。诸如亚里斯多德指出:“美的主要形式是秩序、匀称与明确”。恰当而巧妙地设计肌理,运用肌理美与肌理效果,会净化包装画面摈除其形象上的堆砌、琐碎与零乱,获得包装物体形象的一次开花。
3自然色彩在包装设计中的运用
色彩是作为人类的一种共同语言而存在着,在大自然的色彩中,有很多的经验直接影响着人对色彩的感觉,如橙色在自然界的包装代表有橘子,多用于食品类的包装上;紫色在自然界的包装代表是茄子,神秘、高贵的印象使其常用于女性化妆品上;灵感来自于蓝天、大海、蓝色宁静、清爽、冰凉的印象使其都用于药品及冷冻食品上。
4自然韵律的运用
4.1品牌上自然气息的流露
关于饰品的包装,包括头饰、胸饰、钮扣等,取名“氏族”,一来代表其品种多,二来让人感到一种最原始的自然气息。
4.2肌理上自然韵律的运用
通过市场调查,发现饰品多数都被搁置在小塑料袋中,简单的放在一起,与其价值很不相符,于是选用了盒饰,提高了其自身价值。盒子用纯天然木质结构,用其木纹的自然肌理,传达饰品的自然美效果;有采用木盒结构,用人工木纹肌理做其装饰纹样,配以深褐色底盖,再加上银色装饰,使得沉稳、大方。完成后加上精致小巧的标志,恰似万绿丛中一点红,突出了主题。虽然没有过多的文字说明,但那份精巧,会让人对产品产生无尽的联想,你一定挡不住它的诱惑!
4.3色彩上自然韵律的运用
黄色在自然界中包装代表是香蕉。它有一种光感,给人留下光明、辉煌、灿烂、轻快、柔和、纯洁和充满希望的印象。皇室的运用加强了崇高、智慧、神秘、华贵、威严和慈祥的感觉。在设计中为了达到一种朴实、丰厚、自然的效果,也为了配合那种纯天然的木质肌理便采用了黄色做基调,再加上具有高级感的黑色(文字和标志)以及优雅的银色做点缀,增强了其表达效果。
4.4材质上
时下正流行粗粮细做,受其启发,选用纯天然产物——高粱杆制作了一组中高档装饰品包装。用大针将其固定在镂空的泡沫板上,外表包装自然,内在饰品典雅,体现了自然韵律的独特之美。
在国际通用的EPC总承包管理模式下，业主提供功能详细描述细则、清单项明细、总工期、总造价和调价细则等相关合约文件，总承包实行设计、采购、施工工程三位一体的EPC管理模式［1］，该模式于20世纪80年代首先在美国出现，得到了那些希望尽早确定投资总额和建设周期的业主的重视，因此在国际工程承包市场中的应用逐渐扩大。通过这种新的项目管理模式，业主可以实现有效控制投资总额和建设周期，总承包方可以达到优化工程组织，加强过程控制，提高全面质量管理职能，减少投资费用，加快工程进度，从而有力推动重大工程建设项目实现又好又快的建设和投产。下面仅以青建集团在阿尔及利亚的布利达大型住宅项目为例，对影响安装工程成本的几个主要要素进行分析、落实、改进，布利达项目安装工程在设计优化、细化工艺流程和工程索赔等方面取得良好的成本管理的效果。
1优化设计是最好的节约
优化设计管理是降低投资最有效的途径，在遵循“设计的优化是最大的节约”的准则下不断提高设计方案的科学性、先进性、经济性、可行性，促进设计的符合率，在满足同样功能的条件下，经实际测算技术经济合理的设计可降低工程造价5%～10%［2］，甚至可达10%～20%;在布利达住宅项目中为降低人力资源成本同时尽快适应当地规范要求，我方将设计外包，在初步设计出图后，项目部组织水、电、暖等安装专业工程师并邀请当地权威部门水利局和煤气公司的专家共同对图纸进行详细会审，根据阿尔及利亚国家水、暖、电、设备等不同专业设计规范和合约功能明细表的要求，由专家级工程师、监理师、权威部门的总工程师及设计院的设计师共同协调选定合理技术经济参数，对影响安装工程造价的主要分项进行重点控制，多次协调协商一致后，多方共同签订PV记录，后由设计院进一步优化布图，这里需要强调一点工程师的角色非常重要，既要懂国际礼仪又要有高超的沟通协调技巧，这样才能同外方设计、当地审批官员在关键点达成一致意见;如给水专业，初步设计进户主水管为DN25，我方根据当地设计规范，同布利达水利和煤气公司进行沟通并请他们的总工程师为我们讲课，同他们对影响管径选择的技术经济流速进行详细论证和试验，在符合当地规范和风俗的情况下将入户管道直径由初步设计的DN25改为DN20，将图纸报省水利局批准后实施，从而将整个系统管径降低一个规格，单此一项约168000m铜给水管道节省840万第纳尔;优化设计不单是降低材料成本，更重要的是相应降低人工费、机械费、设备租赁费及工期等相关成本，在总价基本不动的EPC承包模式下，细化设计经济技术参数、优化设计方案是降低成本、控制质量、进度和安全等生产要素最有效的途径，真可谓是“设计笔下省条线，节省投资上千万”。
2细化施工工艺是降低人力资源成本的有效途径
在EPC管理模式下，细化施工工艺流程是解决国际工程承包人力资源成本的重要途径，工艺流程细化是针对不同的生产过程，先将复杂的生产流程变成简单的模块化，再对不同的简单模块定出工艺标准和操作标准，然后对不专业的员工进行定向培训使其快速满足复杂生产的过程;在国际工程承包中人力资源短缺是各跨国公司面临日趋严重的问题，尤其是建筑安装高素质的安装工人更是难招聘，为有效解决这个问题，我们将复杂技术分解细化为不同技术分项，定出细部标准，对员工进行定向培训，先熟练做好一个技术分项，不同小分项班组流水作业，实行不同分项按生产逻辑关系形成合理流程，使施工生产向标准化、规模化、流水化转化，同时工序间相互检查，这样既大大提高效率又有质量保证;例如将铜管安装分为如下流程:定位放线(放线小组)支架制安(支架小组)铜管煨弯(煨制小组)铜管安装焊接(安装小组)打压修补(打压小组)刷漆(刷漆小组)，每个小组控制在2人～3人，对每个小组制定相关行为规范、质量标准及奖罚管理细则，鼓励创新技术淘汰落后手段，同时相同流程分项建立竞争组合体系和顺畅流程机动小组，实行奖优罚劣，在经过一周～两周磨合期之后，平均功效有了较大的提高，管道和设备工种试点成功后，细化生产流程在木工和钢筋工中展开，相同数量的工人主体结构施工原来由5d/层～6d/层缩短为3d/层～4d/层，大大降低了劳务资源成本，提高了机械设备的利用率、缩短了工期并且保证了工程质量。细化工艺流程为现场施工向类似工业化流水线方向迈进创造条件，为提高劳动生产率，提高生产质量，促进技术进步建立安装工程典范。
3加强索赔管理是降低风险成本的有效途径
加强索赔管理是降低风险成本的有效途径，但索赔在大多数情况下往往是只索不赔，为保证索赔的质量和实质性收益，首先要注重索赔事件及其影响发生事实证据的收集整理，特别是音像记录等同期资料和作为有效证据的事实细节整理很关键，事实资料要准确、清晰、详实并符合合约和法律条款规定要素要求，为保证事实资料可靠性和有效性，事件发生必须由专人和工程师共同做好签字记录，例如布利达工程在工期索赔方面，每次发生下雨下雪等情况时，项目安排专人和阿方工程师共同在PV上签上时间及相关影响，同时我们向阿尔及利亚国家气象局订购了同期天气预报资料，这为我们成功索赔一百多天的工期提供有力证据;其次在实际工作中递交索赔意向书时尽可能避免使用“索赔”(Claim)这个字眼作为标题，一般选用“经济补偿”(financicalcom-pensation)的说法业主容易接受，索赔意向书要在28d内以书面形式提交并说明需要经济补偿的合同条款号，意向提交后28d内要将说明准确工期或具体金额的索赔报告书递交给工程师，索赔最好一事一报［3］，并将不同类型事件分别编号，做到一目了然，报告书中陈述事实要充分详实，图文并举，并要优化相关资料的协调包装，不给对方任何反索赔的口实，这就要求安装负责人要同商务经理和法律人员一道详实研究招标文件、功能描述文件、清单文件、合同文本、过程各项记录等相关文件，收集影响施工进度、成本的各种要素证据，并及时报现场监理师批复，尤其是对功能描述不清、清单漏项等对我方不利的安装分项一定要按当地规范和国际惯例及时做好与监理师和业主的洽商记录并签字备份，每次洽商之前，资料准备要充分有力，谈判过程一定要做到不亢不卑、有理有利有节，这样才能在相互尊重平等的基础上坦诚互惠地达成一致协议，争取利益最大化。
4结语
当今国际工程承包中EPC承包管理模式日渐成熟的情况下，国际承包商间的竞争更加激烈，以低成本和高价值为核心目标的管理重要性更加突出，在工程实践中证明:优化设计是降低实体成本的有效途径;细化施工工艺和加强索赔管理是降低人力资源成本和风险成本的有效管理措施;总之优化一切可用资源的管理以降低成本是提高国际承包竞争力有效途径之一。
作者：卢高 李智超 李振中 单位：山东科技大学土木工程与建筑学院
包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。而在产品的包装设计中，充分运用互动设计，可以有效地增强表达效果，传递产品的基本信息。进入网络时代之后，人们信息获取途径起了很大的变化，在信息途径的变化的影响下，人们对信息的审美方式也产生了潜移默化的变化。在对包装设计的审美观念上，实用性、简单性等原有的包装文化内涵产生变化。而以消费者需要参与的致力于开发商品的趣味性、可参与性和多维化的包装审美价值取向的比重逐渐增强，成为包装设计中的重要内涵。而上述的包装设计内涵，对网络化时代中包装互动性表达提供了现实的指导意义和相关原则。在这些原则的要求下，互动性的设计要求，改变了包装的原有设计形态，此前作为信息传达工具和具有方便消费者携带使用的包装，在设计原则和设计理念上出现了转型。包装设计的互动性表达，更加突出了包装作为商品的组成部分而不仅仅是附属品的地位。在消费者审美情趣和审美眼光逐渐转向的当代，如何紧紧抓住消费者的变化，推出更多的符合网络时代消费者所认同包装，将互动性设计理念融入包装设计中，是包装设计师所应着力注意的。
2互动设计在包装设计的应用的必要性
互动设计是从传统设计、可用性和工程领域中吸取理论和技术，是当下比较常见的对传统设计思想产生重大影响的设计理念。其对包装设计也起到非常大的影响。产品包装设计即指选用合适的包装材料，针对产品本身的特性以及受众的喜好等相关因素，运用巧妙的工艺制作手段，为产品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。产品包装的设计中包含着包装的材料设计及选择包装的视觉表达效果及包装的造型塑造等不同方面的内涵。产品的包装设计，在互动设计中，要着力于对产品的人文性、趣味性和可参与性等方面进行专门设计。使得设计产品的表达效果和方式，可以获得消费者的青睐，从而提升产品的附加值。互动设计是学科之间相互融合，人们打破对传统审美模式和审美情趣的嬗变。在现代社会中，尤其是在网络化时代。以此为包装设计原则，设计出成功的产品包装，使得产品的在更广泛的范围内被接受，从而培养出更多的忠诚的消费者群体。
3互动设计在包装设计中应用的基本路径
包装设计的互动性，使设计不再是一次元的、单方向传达的设计，使静态的元素产生了动态感。而包装设计形成的互动性应用也有其内在的基本路径和基本方式：
3.1包装设计的互动性要坚持“以人为本”的基本理念。
互动性体验不是建立在对传统包装设计的实用性的反叛，而是更好地扩展其实用性，为广大客户带来方便、便捷和更为个性化的服务体验。注重消费者的使用体验，全盘考虑在综合的基础上，将消费者的需求放在首位，是运用设计包装体验的前提。
3.2在互动设计中，充分展现产品包装的趣味性可以有效提升产品的表达效果。
实现消费者与产品的互动，在于产品的包装设计具有充分的吸引力，而充满趣味的造型设计、形象设计和视觉体验可以让更多的人参与到其中。以广为人知的动画形象充满趣味的动画主人公为包装视觉形象的包装，可以在很大程度上获得小朋友的喜爱。同样，将这种趣味延伸到其他方面中，如造型形象和外在形态的设计，以趣味性为基础，使得产品具有更为广泛的互动效果。并且，当产品得到更多的消费者认可的时候，他们在相互互动之中也极大地拓展了这种相互互动的外延。另外，趣味化的这些特点正是后现代主义的所强调的“天人合一、崇尚非标准，多样化与分散化；崇尚个性，追求自然发生”的思想体现。在后现代主义时期的审美阶段，以趣味性推动产品包装的认可度，提升消费者与产品包装本身、消费者与消费者之间的互动性有着非常重要的现实意义。
3.3将静态的包装设计转变为更具动态特性的包装。
[关键词]商品包装 运输 物流
随着商品经济的发展和交易活动的日趋多元化,商品运输越来越呈现出其重要性,而保证在运输过程中商品的安全不仅是重多物流客户最为关注的运输风险,而且是物流企业能否在激烈的市场竞争中立于不败之地的重中之重。本文仅就商品包装在运输中的作用,现在物流企业商品包装环节存在的问题及改进措施提出个人观点。
一、包装在运输中的重要性
在市场经济条件下,产品作为商品来开拓市场,占领市场,欲求强劲的竞争力,不仅要有好的内在质量,同时还要有好的外在包装,两者缺一不可。大量的实践证明,质量良好的产品,如无良好的包装,则会使产品在储运过程中造成破损,使其使用价值降低,甚至完全丧失,从而无法实现商品的价值。运输包装应能使其产品在任何条件下处于稳定状态而保持完好和完整。其具体作用表现在以下几个方面:
1.保护产品安全和完整
保护商品是包装的重要作用。国际货物买卖空间距离较远、时间较长、加之运输过程中气候变化多端,为了保障被运输货物的品质不收损和数量完整,避免微生物、虫害的侵蚀和破坏,防止如温湿度、光线、有害气体的影响,坚固的包装可以防盗和减少损失。应根据不同货物的性质和不同的运输选择适当的包装。 便于产品流通。使包装对产品在流通过程中起到便利作用有两方面的含义,其一是便利作业,其二便于识别。
2.便于货物的储存、保管、运输、装卸、计数和销售便利
商品包装为运输、储存、装卸、堆垛和计数提供了方便,为商品粉妆和混装提供了可能性,有了包装可将相近性质的商品防在一个包装容器内,既提高工作效率,又节省包装费用。包装上可注明各种标志、商品的性能和特点、使用方法等,帮助消费者正确的使用商品。
3. 节省开支、扩大销售、增加收入
包装的合理和科学,可以最大限度地合理使用运输工具的运输能力,减少运输舱容,节省运费,降低成本支出。 所以,产品包装在运输过程中占有举足轻重的作用。合理的包装使产品在运输过程中可以起到保护产品的作用。可以减少舱容,使货物的运输更合理化。可以使运输者在运输过程中按照包装上的标志去堆放货物。
二、运输过程中商品包装的现状:
本文仅探讨作为商品的运输包装即外包装。
有些商品在运输过程中,不需要包装,但绝大多数商品,在运输过程中,需要进行运输包装,按其包装方式,可分成单件包装和集合包装。单件包装,指货物在运输过程中作为一个计件单位包装,常用的有箱、包、桶、袋、篓、灌等。集合包装,是在单件包装的基础上,把若干单件组合成一件大包装,以适应港口机械化作业的要求。如托盘、集装袋和集装箱。
除了传统的包装方式,包装新技术新方法在当今社会层出不穷,如缓冲防震方法包装、集合包装、防窃启包装、儿童安全包装、防伪包装、保鲜包装、真空包装等等。设计师与制造商利用各种技术手段(如材料、容器构造、封装工艺等),已解决商品在流通中的振动、冲击、潮化、锈蚀、虫咬、腐败、窃失等问题)。随着科学技术的日益发展,出现了很多新包装材料(尤其是复合材料)和包装机械(尤其是自动包装机),并采用了现代各种科学技术(如电子计算机技术等),使包装达到了前未有的高水平,属于现代化阶段。
如上几种包装形式被很多物流企业使用着,为运输中的商品安全和提高物流企业的生产力提供了重要前提,但是目前在我国,由于种种原因,商品在运输中由于包装环节出现问题的情形层出不穷:
1.个别企业在包装的起始环节偷工减料,商品包装“先天不足”。如,包装物品质量不过关、包装层次不足等问题,还有瓦楞纸箱原纸粘贴度不够(尤其是遇水后),同时很少在瓦楞纸箱外面采用相应的防水性措施,造成了纸箱防潮性能较差。
2.尺寸设计上的不尽合理,中国的产品包装在尺寸设计时应尽量与欧盟的托盘、集装箱、柜台尺寸相匹配,比如欧洲现在标准的托盘尺寸为1200*800(毫米)。
3.外包装的外部标志遗漏或者标志模糊,导致运输及装卸时发生野蛮装卸,致使运输商品毁损或者减。
4.运输过程中的不慎或意外事件给包装造成损害。运载工具不清洁造成包装污染。如承载过煤炭、化肥、农药等物质后,对运载工具不及时清洗会对再次运输的货物造成损害或污染。运输途中不加盖篷布造成雨淋、日晒,这也会造成包装破损、褪色、老化等,在运输途中,尤其是长途运输,必须要加盖蓬布进行防雨、防日晒。
5.装载方法不当造成的包装损害,如①装载货物不实,货与货之间有空隙,在运输途中造成货物之间互相碰撞、摩擦。②装载货物倒置使内装物液体渗漏对其他包装浸泡和污染。③货物在运载工具上的堆码不当,使底层货物承载过重,造成包装破损。除此之外,商品在运输过程中还有来自于汽车、火车、轮船、飞机等交通工具的振动等等,必须采取相应的措施。此外,根据调研及有关资料分析,我国许多商品总成本中,物流费用已占到20―40%,每年因包装造成的损失约150亿元。
三、改进商品在运输中包装保证运输中商品质量的策略:
为了保证运输中商品的质量,提高物流企业的生产力水平,必须采用相应的新包装形态:
1.根据商品的类型、尺寸及重量进行包装设计,并特别注意保护产品的脆弱部件。商品包装要实行“对号入座”原则,同类商品采用同样包装材料,包装材料必须保证质量,否则由于包装质量导致商品损毁便是得不偿失了;不同的商品选用适宜的包装材料,并根据运输方式,运输时间、运输过程中的温度和湿度等做个别调整。还要特别注意特殊商品的脆弱部件,要加大包装的层次或者选用更适宜的包装材料。同时要注意紧跟世界包装潮流,尽量选择环保型的包装材料,并注意包装材料的再利用。
2.包装完整,箱面标志清楚。货物的运输包装一般应完整、满装、成型。内装货物应均匀分布装载、排摆整齐、压缩体积、内货固定、重心位置居中靠下,对庞大的产品应考虑拆装,以使拆装后的体积小于原来整体产品的体积或满足运输工具装载的规定。同时在箱面应印刷必要的标志,以方便理货,识别和引起应有的注意。如当某种原因发生货、单分离时,就可根据包装标记来加以辨认;对某些有防护要求(防潮、易碎、易燃等)的包装件,则可根据相应的标志,对其进行合理的操作。
一、中国传统图形如何应用于包装设计
包装设计是一门综合性的设计学科，会涉及图形、色彩、材料等诸多设计元素的运用，其中最为重要的就是图形元素的运用。以前的包装设计运用的均是直接传达商品信息的简单图形，而现在的包装设计则是真正运用设计元素，无论是从色彩上还是图形上，都比以往的包装设计在视觉效果上有了很大的提高。传统图形在包装设计中的运用，为中国现代包装设计开辟了新途径，也为现代包装设计注入了新活力。传统的图形与社会文化理念是相辅相成、密切联系的，传统图形能够反映当时人们的生活状况和思想活动，将传统图形的深层涵义融入现代包装设计，必将使这种商业行为更具有文化性、社会性、人文性。中国的传统图形形式多样，包括龙纹、凤纹、麒麟纹、回纹、云纹等，这些都是中国传统纹样的代表，喻示吉祥，蕴含着很深的文化内涵，是人们对吉祥愿望的一种图形化表达。这些纹样在现代经过重新设计之后，被广泛运用到当代的设计中，如标志设计、企业形象设计、包装设计、广告设计等商业设计领域，并带来了良好的经济效益。语言有国界，但是设计是没有国界的，民族的元素越来越被世界接受、承认。传统图形以突出民族文化为视觉载体，汲取现代设计的观念，是中国传统文化元素走向世界设计的途径之一。随着现代社会的迅猛发展以及经济全球化的兴盛，图形语言成为了最重要的文化、商业的传播媒介之一。传统的图形除了具有一定的社会性外，还具有一定的地域文化性，这些传统图形和现代设计元素相结合，汲取现代设计观念，能够产生较强的视觉效果，并朝着多元化的方向发展。在现代包装设计中运用体现传统文化的传统图形能使包装变成世界性的设计，没有地域限制，现代设计与传统图形相结合不仅是与传统元素的结合，同时还要在汲取、借鉴的基础上创造出新的表现形式，做到与时俱进，使传统文化更具有现代设计感，在追求创新的同时又不失传统文化的风格。让传统文化在包装设计中更具有强烈的生命力，真正达到传统文化与现代包装设计理念的相互交融。现代包装设计应依据商品的性质、种类、层次及消费群体采取恰当的表现形式与表现手法，结合现代的设计手法，力求新颖又要具有传统的味道，并符合当前消费者的审美观。
二、中国传统图形在现代包装中的应用表现
1.酒类包装
以山西杏花村酒包装为例，它的包装元素以杏花、牧童为主，表达了“牧童遥指杏花村”的诗情画意。杏花村酒有着悠久的文化底蕴，以汉代画像石酿酒图体现它的悠久历史。酒瓶呈圆筒形并衬有兰花锻布，与青花瓷纹样结合，相得益彰，体现了杏花村酒的民族文化，并使整个酒瓶的包装中既有传统的清新淡雅又透着不凡的现代设计感。再以45度和50度两种西凤特醇酒为例，两种包装分别采用了时尚典雅的红色和清新淡雅的蓝色，红色体现了酒的浓郁醇香，蓝色传达了酒的清香质朴，两种颜色带给人清新、典雅、时尚的全新视觉感受。整个包装背景以竹子为元素，烘托出“西凤特醇酒”字样。还以传统的凤凰、麒麟为装饰元素，使整个包装散发风清典雅、富贵吉祥的寓意。这就将中国传统文化图形与现代生活元素融为一体，既体现了酒古老的历史渊源和深厚的文化底蕴，又体现出了现代酒品设计中的高贵典雅、与时俱进的文化特征。
2.茶类包装
茶文化历史悠久，茶叶的包装也多运用中国传统图形进行设计，如传统纹样龙纹、云纹、牡丹纹等，并配以金色、红色、绿色等传统色彩。这些传统设计元素能够很好地传递茶文化的悠久历史，同时也能突显中国特色的茶文化。
三、结语
中国传统图形融入现代包装设计，将对现代包装设计艺术和经济发展产生巨大的影响。如今，将传统图形恰当地运用于现代包装设计，能够形成具有中国特色的包装艺术作品，不仅提升了商品价值，而且为商品增添了艺术美感和文化内涵。
作者：刘静单位：湖北工业大学商贸学院
关键词：农产品；包装；品牌；研究
我国在农业上有着悠久的历史，其农业也是比较发达的。但与此同时，我国的农产品由于受到过去思想的影响，并没有进行有效的包装和相应的品牌意识。这给我国农产品的发展造成了阻碍，也影响了我国农产品的出口情况。我国在2001年开始加入世贸组织，农产品也开始由国内市场走向国际市场；在2010年中国一东盟自由贸易区的建立，我国和东盟国家经济联系更加紧密，其农业产品也走向了东盟各国。但是，我国农产品在走向国际市场时也出现了不少情况，如农产品包装滞后、没有农产品品牌，这对农产品开拓国际市场形成了阻碍。同时，在国内市场也没有形成较好的农产品市场，农产品仅仅是在小范围内发展，并没有形成品牌化、规模化生产。对此，我国需要加强在农产品包装装潢设计以及品牌上的建设，这样才会有利于农产品的发展，增加农民的收入，促进我国经济的健康发展。
1.我国农产品包装与品牌构建的具体情况以及存在的问题
1.1农产品的包装情况及存在的问题
我国农产品企业没有通过农产品包装增加利润的概念，对于农产品的包装非常简单，更不用谈包装装潢设计。我国农产品在包装上存在的主要问题有以下两方面：
其一，包装简陋。我国农产品的包装情况总体上呈现包装简陋，甚至没有包装的现象，一般多是用塑料袋或纸箱进行包装。我国在对农产品进行包装的用途还停留在保护农产品不受损、便于运输上，很少从美观的角度进行包装装潢设计，这样使得多数农产品的包装难以获得购买者的青睐，还停留在低端包装。一些进口国家会将从我国进口的农产品重新进行包装再以较高的价格放人本国市场，赚取中间的高额的差价。我国的农产品出口一直停留在低端生产，其生产成本比较高，但是多数利润却被国外的中间商获取。对此，我国不得不对农产品包装加工进行思考，尤其在果蔬、茶叶等农产品上进行改进，可以向国外的一些著名的企业产品进行学习，如外国的袋装的雀巢咖啡，其实我国的茶叶也是可以这样发展。我国农产品包装简陋的原因在于减少农产品包装的成本，以获得更多的利润，但这却恰恰相反，这只会损失更多的利润。同时，这也是受生产者观念的影响，没有意识到农产品包装装潢蕴含的市场价值。
其二，包装技术不成熟。农产品多是一些蔬菜、水果、畜产品、花卉等等，这些对于新鲜程度要求很高。如果没有进行有技术的包装，而农产品需要经过长时间的运输，这很容易在运输的过程中造成腐烂，造成严重的损失。在农产品对外出口方面，农产品数量比较大，但是我国在对农产品进行包装时还是使用一些纸箱，而没有使用透气性能好的运输箱，这会在出口时出现一些意外的状况，如装载运输时会超过原有的容积，增加运输的成本。同时，也会出现严重的腐烂现象，这不仅造成了严重的经济损失，而且还影响了我国农产品出口的口碑。如果我国能够对农产品进行良好的包装，可以有效减少农产品在运输途中的损失，为企业生产者创造更多的利润。同时，对农产品进行良好的包装，可以让农产品的附加值得到提高，而且农产品也更加美观，增加消费者的购买欲望，这样也可以增强农产品的市场竞争力，提高企业的利润。
1.2农产品的品牌构建情况及存在问题
在相应国家企业品牌战略的号召下，我国当前不少农产品企业已经具有了一定的农产品品牌意R，认识到了品牌对于农产品发展的重要性。同时，企业在生产农产品不再是传统的个人生产、小作坊生产，而是开始进行有规模化的统一生产，这样不仅可以减少生产成本，还能促进企业农产品规范化生产。但是，农产品在发展品牌中还是存在着诸多问题，主要表现在以下三个方面：
其一，农产品品牌没有形成规模，品牌多且杂。我国的农产品品牌由于发展的时间比较短，还处在起步的阶段。在近几年来，我国农产品品牌的注册数量明显增多，但是，大多数农产品仅仅是注册一个品牌，而没有对这一品牌进行发展。同时，品牌没有形成相应的规模，也没有相应的规则，各自抢占市场，往往一个地方的特色农产品，有众多品牌开发，这样冲淡了品牌效应，也容易造成市场的不良竞争。
其二，农产品品牌缺少知名度，品牌竞争力不强。随着农产品品牌化的发展，越来越多的农产品开始在省市打出了自己的品牌，但是却很少国际知名的农产品品牌，这也阻碍了我国农产品走向国际化的步伐。不少农产品都注册了自己的品牌和商标，但他们多是用于和其他农产品进行区别，他们没有更深一步打造出自己的品牌，这样就造成农产品难以走出国门，其竞争力也不强。
其三，农产品品牌的科技含量以及附加值低。当前，我国的农产品多是一些新鲜的产品以及初级加工的产品，这些产品没有经过精加工，其科技含量以及附加值比较低，这样农产品在市场上尤其是在国际市场上没有自己独特的竞争力，也难以获得较大的市场份额，只能停留在低端。同时，农产品的储存、运输、保鲜也缺少相应的科技含量，致使农产品在运输的过程中出现较大的损失。由于企业科技创新能力差，多数农产品加工只是粗加工，没有进行精加工，农产品的附加值难以得到提升，也难以打出自己的品牌。
2.我国农产品包装装潢设计的对策
2.1重视农产品包装以及包装装潢设计
我国的企业在生产农产品时，都没有注重对农产品的包装，造成不少的损失。对此，企业需要认识到农产品包装的重要性，对农产品进行良好的包装，并对其进行包装装潢设计。在进行农产品包装装潢设计时，不仅仅是要考虑到商品的功能，更要考虑到设计的艺术性和美观性，将两者进行完美结合。首先，我们可以围绕着农产品的主题，对包装的材质、文字以及色彩进行选择，这样能够在传达产品用途和主题的同时，也能够有美的享受，吸引消费者的眼球，让消费者有购买的欲望；其次，在对农产品的包装设计上需要对产品的品牌、功能、用途进行有效的描述，让消费者可以快速了解商品，进而购买商品。在对农产品的包装进行设计时，需要着重对农产品的商标进行有规划的设计，让商标完美地融入整个包装设计中，同时也让消费者对农产品的商品有着非常清晰的印象。农产品主要是用于消费者消费，我们在设计产品包装时就需要考虑到消费者的心理以及生活习惯，这样才能迎合消费者，促进消费者消费。
2.2选择更为科学的农产品包装材料
我国由于农产品包装的问题造成农产品在运输过程中出现诸多情况，如农产品受到挤压、农产品腐烂等，造成了非常大的损失。同时，农产品多是生鲜产品难以长时间保存，这时，我们就可以通过包装的形式进行有效保存。随着科技的发展，包装材料也走向了科学化和高技能化。这些包装材料有着高隔离、透气性好、保险功能强、能够吸湿以及有效减少细菌的滋生等特点，可以有效保持农产品的新鲜度和质量。由于农产品的种类不同，其保存的方式也不同。所以，我们在选择农产品包装材料之前需要对该农产品的保存方式有所了解后，再选择性价比较高的包装材料。同时，不同的农产品，其包装方式也是不同的。除了根据农产品的种类选择合适的包装材料，还需要考虑到包装材料的环保性、价值性、使用便利性以及消费者的喜爱程度。只有经过了全面的考虑以及衡量，这样才能使包装材料更加科学合理。
2.3展现农产品自身的特色，融入当地文化元素
每一种农产品都有着自身的特色，只有展现农产品自身的优势，这样才能在市场上获得一定的市场地位。所以，我们在对农产品包装进行设计时，需要将农产品自身的特色元素加入其中，形成独一无二的产品特色，让消费者对这一特色留下深刻的印象。在对包装进行装潢设计时，需要有自己的文化内涵，因为一个没有文化内涵的设计是一个死物，没有生命力，更不能吸引消费者。同时，在进行包装设计时，了解当地的文化也是很重要的，可以将他们的文化元素适当融入设计中，让当地居民产生文化的认同感，有利于打开市场。
3.如何构建农产品品牌
3.1加强品牌意识，打造特色品牌
我国的农产品尽管注册了不少的商标，但这只是他们在国家的号召下进行的。同时也是为了提高自身产品的辨识度，没有形成品牌的意识，也没有打造出特色的品牌。对此，我们需要引导企业认识到品牌对农产品发展的重要性，并形成相应的品牌意识。国家具有宏观调控的职能，可以有效引导企业的发展。所以，国家可以通过政策以及经济措施引导企业形成品牌意识并进行农产品品牌的建设。国家也需要加强对市场的管理，避免因市场的盲目性以及自发性造成企业间的不良竞争。因为品牌建设需要有一定的生产规模，但是，当前我国当多数农产品生产的规模都比较小，难以形成一定的品牌。对此，国家可以引导他们共同打造特色品牌，这样在市场竞争中更具优势。
3.2加大技g创新投入，提高产品的附加值
我国在农产品生产上一直处于初级产品加工，难以形成自己的竞争优势，更难以在国际上打出自己的品牌。对此，企业需要在农产品生产加工中加大技术创新的投入，使农产品的附加值得到提高，这样不仅能够提高企业的利润，同时也可以提高企业的市场竞争力。在对农产品进行加工时，企业需要重视农产品的质量，并在企业内部建立相应的质量评价标准。这样生产的农产品才能经得起考验，让消费者更加青睐，并逐渐成为消费者认可的品牌。在对农产品进行加工时，可以从各个环节进行严格控制，从采收、加工、储藏到运输、包装等方面。企业可以在这些方面加入科技含量，提高产品的附加值，从而形成自己的竞争优势，打开更大的市场。
关键词：装备素养； 铁路装备；军校
引言
素质教育一直是高等院校人才培养中关注和研究的热点[1]，不同层次的高等院校进行的素质教育目标和要求各不相同[2]，军队院校教育是培养军事人才、提高官兵素质的主渠道，中央军委颁发了《2020年前军队院校教育改革和发展规划纲要》提出，到2020年形成现代军队院校教育体制，构建军事创新教育机制，基本实现院校教育信息化，为官兵成长成才提供优质教育，为新质战斗力建设提供人才保证。为了弥补铁路排长专业人才培养上的不足，需建立铁路装备素养生成体系，为提升军事交通运输指挥人才的装备素养提供途径。
1 装备素养
装备素养是军校人才培养中专业综合能力的一个重要内容，是影响学员胜任部队实际岗位的关键因素。装备素养教育的目标是培养学员使用装备完成各种训练和作战任务所必须具备的基本素养和能力，包括熟悉装备体系构成，形成爱护装备的意识和行为。装备素质是军队学历院校中专业教学关键环节，出现不同专业的装备素质培养模式，已有一些相关的成果和，如海军工程大学梅志远提出的“合训分流组训方式专业素质培养问题与对策”[3]，装备学院秦红燕提出的“装备素养与培养研究”[4]，都在尝试装备素养培养中取得一些成果。
2 生成途径
2.1 规划及要求
根据铁路排长专业设置特点和部队岗位实际需求，分析装备素养中的装备种类知识、运用能力和实践需求，选定内燃机车、货车车辆、运输调度和信号通讯设备等为必修装备，建立相关装备知识、装备能力构成的装备素质和装备运用能力、装备情感构成的装备修养。在校学习期间，应具有机车车辆的专业知识，提高解决问题的能力。在课外期间，还需要进行爱岗敬业的职业精神、献身国防的理想信念的熏陶，逐步具备军事交通运输和指挥的必备素养。
2.2 四级递进培养平台
根据铁路排长装备素养内容要求和生成规划，建立四级递进培养平台，由装备课程平台（选定专业课程）、课堂教学平台（课堂+场地教学）、装备自学平台（专修室）和和装备实践平台（厂段实习、部队实践）组成，如图1所示，实现从装备认识、装备使用到装备运用能力的模式生成。
2.3 CDIO教学模式
CDIO工程教育理念由美国麻省理工学院和瑞典皇家理工学院等四所高等院校联合提出。CDIO代表构思（Conceive）、设计（Design）、实施 （Implement）和运行（Operate），以项目从研发到运行的整个生命周期为载体，让学生主动参与实践，通过课程间相互联系的方式学习工程专业[5]。
以应用型人才目标要求为驱动，应用GDIO工程教育模式的进行铁路排长装备素质培养和实践，开展“教中学、做中学、做中思”的教学实践，将内燃机车、铁道车辆、运输设备和信号设备的知识传授、使用能力落实在各门专业课程教学中。
结合铁路排长的自身特点，以部队岗位需求为导向，基于CDIO理念构建相应的铁路装备素养课程体系，形成一、二、三课程，铁路装备素养的课程体系如图2所示。二级课程由专业类课程、专业特色课程等组成，专业类课程又可以进一步归类为机车类、车辆类、行车组织类和线路类，各门课程之间相互联系；三大实习包括认识实习、生产实习、毕业实习，旨在促进理论知识和工程实践的融会贯通。三级课程在二级课程下进行拓展，为加强核心课程而设立的应用课程，课程包括装备投送概论、部队机动投送等。
2.4 教学方法构建
逆向教学设计（Backward Design）是美国课程与教学领域的专家GrantWiggins 和Jay McTighe于1999 年提出了一种新的教学设计模式，逆向教学设计是一种先确定学习的预期结果，明确预期结果达到的证据，设计教学活动以发现证据的教学设计模式。
1. 课堂逆向教学设计
逆向教学设计总原则是需求驱动学习，逆向教学设计在理论知识内容讲述上，针对重点知识和难点知识采用问题导向法进行，以提高学生解谜底的好奇。寻求问题方法就是提出多种可能解决的问题的途径和方法，引出最佳求解问题的方法。例如采用逆向教学设计和问题导向法讲授“车站联锁”知识，具体设计如图3所示。
2.认知实训逆向教学设计
逆向教学设计在铁路装备认知能力实训上，采用师生易位教学法和双向互动教学法进行铁路装备实操和认知实践，现代教育论强调学生是学习的主人，让学生主体能力得到全面释放和开发。美国心理学家马斯洛指出：人都希望自己的各种潜能得到发展和自我实现。如在“车站联锁”实践时，先请学生上讲台讲解车站联锁机的组成和主要部件，然后给出几种车站联锁设备型号，让学员对照实物认识实际部件，开展双向互动教学，教师加以答疑，这种教学方法消除了以往的“填鸭式”灌学，提高学员的学习兴趣，有利于学员综合能力锻炼。
3 生成效果
在新一轮课程改革中，将铁路排长装备素养生成途径全面地应用于教学中，提高了学员学习的兴趣和效果， 通过 2011级（改革后）和2010级（改革前）两个教学班次的考核成绩对比发现：平均分数由81分提高到86分；通过所建立的铁路排长装备素养生成途径的培养，毕业21名学员在一年多中的部队工作中，因工作出色，业务能力强，已有50%人提升副连长。
4 结束语
在军校铁路排长装备素养培养中，构建四级递进培养平台，提出了基于CDIO工程教育模式的课程设置，应用逆向教学设计法实施课程教学和认知实训，对军队铁路排长的装备素养生成是有成效的。
参考文献：
[1].杨叔子， 关于高等教育中两个根本问题的思考[J].中国高等教育.2009，（09）
[2].薛海英，本科学院信息素质培养研究.教育转型创新与发展的理论与实践.2015
[3]. 梅志远，合训分流组训方式专业素质培养问题与对策[J]. 海军院校教育.2014，24（06）
在这些时速几乎都在100公里以下甚至更慢的火车旅行中，没有谁会嫌速度太慢，旅程太闷。人们都喜欢这样慢悠悠地享受火车旅行的每分每秒，沿途欣赏原野风光，看夕阳落入大地的美景，放松心情跟着火车节奏律动，慢慢地喝着酒，优雅地品尝美食，细赏乐师的现场演奏，以缓慢步伐体验旅行的乐趣。
美国加州微风号列车
行驶时间：3天
参考价格：卧铺包厢563美元起线路：芝加哥、衣阿华州、内布拉斯加州、科罗拉多州、丹佛、犹他州、盐湖城、内华达州、加州、旧金山
行程亮点：横跨美国，是了解美国风土地貌的最佳途径，被誉为是北美最佳观景列车。
加州微风号是双层的，但是下层并不坐乘客，而是主要放行李，还有卫生间，由于空间非常充足，所以每节车厢都有五个卫生间。每五节车厢还有一个专用的女士卫生间，非常宽大。上层主要是火车的普通舱、头等舱以及观光车厢。观光酒廊的所有窗户都是全景环绕式的，可以更好地观赏沿途风景。最好的私人卧铺还可以享受到配套的浴室和卫生间。
“加州微风号”运行的路段恐怕是美国路过景点最多的火车了，列车从芝加哥到旧金山，途经内布拉斯加州和丹佛境内的落基山脉的中心地带，就连野性魅力的内华达山脉也在这条线路中。
皇家苏格兰人号列车
行驶时间：5天
参考价格：3720英镑
线路：爱丁堡、Keith、洛哈什海峡、Boatof Garten、邓地、爱丁堡行程亮点：经典行程焦点包括到访斯凯岛、风景如画的Plockton村和浪漫的Ballindalloch古堡，以及前往生产芝华士(Chivas Regal)威士忌的蒸馏厂Strathisla Distillery参加私人同乐会。
皇家苏格兰人号为季节性列车，所有旅程都以爱T堡韦弗利火车站作为起点及终点，列车于1985年正式投入服务，1990年重新组装成目前的样子。
9列爱德华时代风格的车厢共提供16个双床客舱及4个单人豪华客房车厢，全部附设私人套房设施，可招待36位客人。每个客舱都装饰着细工镶嵌的桃花心木，爱德华时代风格的设有露台的观景车厢位于列车末端，可以更舒适地欣赏沿途变换的景致，而在露台则可以感受清风扑面的畅快。
皇家苏格兰人号列车上的餐厅获广泛公认为全英国最顶级的食府，菜式会根据当地时令食材的供应情况而每天更换。
非洲之傲豪华列车
行驶时间：14天
参考价格：豪华套房12900美元
线路：达雷斯萨拉姆线路(DAR ESSALAAM)，穿越南非，津巴布韦，赞比亚和坦桑尼亚
行程亮点：每年七月，非洲之傲RovosRail都将开始为期14天被称为史诗般的世界最著名火车旅行，这是一段世界上最顶级的非洲探险之旅。
从位于南非首都比勒陀利亚的私家火车站，在具有浓郁维多利亚风格的私家候车室和登车月台出发，整辆列车共有36个套房，最多容纳72名乘客，整个旅程，让人重返百年前梦幻般的火车旅行黄金年代。
经过公司能工巧匠们的精雕细刻和重新装潢，这些复原后的古典列车风貌的珍藏级车厢目前都可以提供具有古典韵味的超大包房，使客人在过去年代的优雅和高贵中畅游非洲。可以自由开启的大窗户，让乘客有机会在平均60公里时速的列车上舒适地享受非洲原野所带给他们的视觉和听觉的满足。精美的食物和美酒，高贵浪漫的爱德华式氛围再配上现代社会的科技和便捷，完全可以让哪怕是最挑剔的旅行者大呼过瘾。
俄罗斯金鹰列车
行驶时间：15天
参考价格：金级车厢1 5795美元起
线路：莫斯科一喀山Kazan、叶卡捷琳堡Yekaterinburg、新西伯利亚Novosibirsk、伊尔库次克I rkutsk、贝加尔湖、Ulan Ude、乌兰巴托、SukheBator，Khabarovsk、海参崴行程亮点：当今世界上最长的铁路一充满传奇的西伯利亚大铁路，穿越俄罗斯的欧洲部分西伯利亚和远东地区，共跨越8个时区、3个地区、14个省份。
“金鹰”号列车是英国GW旅游公司(世界主要高级长途列车运营商之一)和俄罗斯公司的联合项目，希望能再现西伯利亚大铁路往日的辉煌。这个世界上最长的火车旅行，全程9000多公里，12节自沙皇时代以来最舒适的卧铺车厢，分为金、银两个等级，每节车厢可容纳128人。两节餐车，厨师运用当地最好的食材，提供传统的俄国料理，如著名的罗宋汤、贝加尔湖的欧姆鱼，甚至是鱼子酱，列车上也供应世界各地的酒类，这些费用都包含在车票内。
在西伯利亚短暂的春天里，乘坐列车穿梭在幅员辽阔的土地上，针叶林、冻土高原、高纬度湖泊从窗前生动地映过，欧洲部分一望无际的平原、亚洲部分人烟罕至的森林、贝加尔湖引人入胜的湖面，还有风情万种俄罗斯的城镇风光……
澳大利亚“甘”号火车
行驶时间：3天
参考价格：1812美元
线路：阿得莱德、爱丽斯泉、凯瑟琳、达尔文
行程亮点：世界上最伟大的火车旅行之一，穿越整个澳大利亚。
“甘”是“阿富汗快车”的缩写，这条铁路线在19世纪曾用于输送阿富汗骆驼。如果路费允许的话，可以选择白金等级的车厢，设有个人包厢和单独浴室。在阿得莱德乘上“甘”号火车，看着窗外的景致逐渐从南澳大利亚绵延起伏的青山变为粗犷的内陆、铁锈红般的红色中部，最终变成澳大利亚最北部(Top End)的热带风光。或在达尔文上车，从相反方向观赏不断变换的风景。可以在途中参加众多“短暂停留”旅游线路，探索著名的内陆城镇爱丽斯泉和凯瑟琳(Kalherine)。在爱丽斯泉参观周边的原住民圣地，或乘观光直升机飞越辛普森峡谷(SimpsonsGap)，乘游艇巡游凯瑟琳峡谷(KalherineGorge)，划独木舟沿凯瑟琳河(KalherineRiver)顺流而下，或选择其它各式各样精心安排的探险之旅。
威尼斯辛普伦-东方快车
行驶时间：2天
参考价格：3210美元
线路：威尼斯、因斯布鲁克、列支敦士登、苏黎世、巴黎、法国布伦，横穿英吉利海峡、伦敦
行程亮点：威尼斯辛普伦一东方快车内部不少装潢布置，都出自装饰艺术名师的手笔。
这条经典的线路一直运行至现在，多年来的乘客包括英国上议院议员及其夫人、贵族名流、影视明星、政治权贵和商业巨贾等。
威尼斯辛普伦一东方快车由17列Wagon-Lits原装车卡组成，在历史悠久 的原装怀旧车厢中，仿佛重返1920至30年代欧洲旅游专列的光辉岁月。不少装潢布置都出自装饰艺术名师的手笔，如享誉国际的装饰艺术殿堂级大师Rene Prou于1926年至1929年期间，为威尼斯辛普伦一东方快车设计了六组寝卡。ReneLalique将法国东南部蔚蓝海岸的迷人情调，注入其中一列欧陆列车的餐卡里，他把“酒神侍女”的玻璃饰物嵌进红木车壁上。Rene Lalique亦设计了不少卧车座椅和“郁金香”壁灯。
车厢内亦有由英国设计师组合Morison and Maple创作的装饰艺术品。3482号寝卡除了设置铬黄装饰艺术行李架外，同时藏有由Maple设计的抽象几何名作“高空秋千”。
威尼斯辛普伦一东方快车共有三组美轮美奂的餐饮车厢，供应的所有菜色均由驻车法籍大厨即场制作，用料是列车中途停靠时补给的新鲜食材。
亚洲东方快车
行驶时间：3天
参考价格：2320美元起
线路：新加坡、马来西亚槟城、吉隆坡、泰国华欣、曼谷
行程亮点：亚洲东方快车的经典旅程，穿越马来半岛草木繁茂的迷人美景。
亚洲东方快车全年定期提供列车服务，穿梭新加坡、马来西亚及泰国各国变化不断的乡郊地区，其中的经典旅程是世界上唯一直接往返新加坡至曼谷的火车线路，中途毋须接驳其它火车，旅程全长达2038公里。
亚洲东方快车内陈设精致，露台摆放藤椅，设置瑰丽轻纱布艺及茶舞，重现七十年前的殖民岁月。车厢经法国著名装饰大师GerardGallet重新塑造及设计，并由著名内饰设计商James Park Assodates董事总经理James Park亲自主理，装潢尽现精致瑰丽的格调，并流露出独一无二的中西合璧风格。
列车设有三款车厢，包括标准客房(Pullman)车厢、豪华客房(State)车厢及总统套房车厢，全部附设淋浴和卫厕设施，共可款待126名乘客。此外，每卡卧铺车厢都有穿整齐制服的客舱乘务员24小时随时候命，提供客房送餐服务。
印度王公快车
行驶时间：7天
参考价格：6265美元起，总统套房17500美元起(经典线路)
线路：新德里一阿格拉Agra―Gwalior―Khajuraho―Bandhavgarh一瓦拉纳西Varanasi―Lucknow
行程亮点：号称印度最豪车列车，可以行驶于全印度，而非单一省份。
去年三月才在加尔各答火车站展开处女航的“王公快车”，车身画有银白色线条，印度虎图案分列车身两边，以及特殊徽章象征列车尊荣地位。
“王公快车”由印度铁路官方与民间资本共同合营，车上只有普通以及总统套房两种舱房可供选择，仅能容纳88人，最引以为傲的总统套房占了一整个车厢，有两个房间，双人床、浴缸、电视，每晚要价2500美元。
全列车都装有空调，原木装潢以及暖色系地毯，相当典雅舒适，宽敞程度很难想象是在火车车厢里。餐厅装潢设施同样让人惊喜，分为西餐和印度餐两类，不同主题餐厅内装饰完全不同，乘客可依不同喜好挑选喜爱的用餐环境。另外，酒廊、景观酒吧和牌桌也是乘客消遣娱乐的最佳去处。
“王公快车”有4种旅行套餐可选，包括“天堂游”，“经典游”，“贵族游”和“皇家游”，目前行驶于加尔各答和新德里之间，由于价格不便宜，目前搭乘的大都是欧美旅客。
印度皇宫列车
行驶时间：8天
参考价格：2460美元起
线路：德里出发，游遍拉贾斯坦邦Rhajasthan所有著名旅游点。Delhi、Jaipur,Jaisalmer Johpur、Jaisalmer、Sawai MadhOpur、
Chillaurarh、Udaipur、Bharatpur,Agra
行程亮点：世界上前十名之一的豪华列车旅行，曾是印度郡王和殖民地时期印度总督的移动行宫。
印度“豪华皇宫”列车曾经属于古杰拉特王公和拉贾斯坦王公，在印度独立之后，这些列车停驶，直到1982年，拉贾斯坦的观光发展部与印度铁路局联手筹划了一系列的列车之旅。过去的车厢已替换成新宽轨的空调车厢，包括14间沙龙、两节餐车、一个吧台及四台服务车。14节车厢各有其名，每节车厢的名字是以拉吉普的(Rajpu)王国命名的，气宇非凡雅致美丽的卧房，充满色彩缤纷的传统拉贾斯坦风格。踏上列车，如同踏上了一座车轮上的拉贾斯坦式宫殿。服务员穿着华丽的印度皇宫服饰，手里端着各种各样的咖喱美食，每个包间都有一位专属的侍者，提供细心体贴而周到的服务。观光巴士跟着火车同步前进。大多数时候列车在夜里开往下一站，而旅客们就在列车上就餐和休息。而白天，列车靠站，旅客就转乘观光巴士，开始探索新鲜和奇迹。
加拿大皇家太平洋列车
行驶时间：6天
参考价格：8200加币起
线路：卡尔加里、班芙、路易湖
行程亮点：北美洲最精致豪华的旅行列车，线路集中在落基山脉。
现今，职场的竞争不仅是实力的较量，也是个人职场礼仪、职业形象的比拼。特别是对在校读书，还没有走向社会、走向职场的学生来说，知道职场礼仪，树立职业形象对他们的毕业、找工作，尤其至关重要。
1 开设职业形象设计课的原因
在日常生活中，很多人习惯了自由与随便，注意多的是时尚或简单，甚至有不文雅、不健康的言行举止。然而，在我们现行的教育中，大多以专业理论教学为主。很少谈及职业形象与社交礼仪，更不用说实习、培训。 但是，当到了毕业找工作的时候，很多毕业生大多通过一些基本、简单的途径去了解这些礼仪与形象设计。比如，时下大学生求职“包装”可谓奇招百出，花样翻新。应聘前制作豪华精美简历，男生去美容院祛痘、拉直头发，女生拍摄性感暴露的个人写真，甚至不惜血本唱一出“变脸”当一回“人造美女”，这些都已不是新鲜事。由于现在许多面试“三分钟定乾坤”，谁都希望自己是“羊群里头跑骆驼”，大学生求职“包装”之风的盛行隐藏着诸多无奈。但并非所有的“包装”都能奏效，有时“包装”不当反而给面试考官留下不好的印象。
2 开设职业形象设计课的必要性
据权威的实证研究表明：中国企业员工职业化程度普遍偏低，多数大学中没有开设专门的 “职业形象培训课程” 以指导就业。常见问题有：① 企业‘新人“常常存在各种焦虑、疑惑、自大、自卑甚至恐惧的消极心理；②企业员工或职场新人忽略自身形象仪表，在工作中给人留下不佳的第一印象，在竞争中落败；③对现代”职业、商务礼仪“这些职场和社交场合必备的职业技能没有充分掌握，无法达到现代职业化的要求。④不能掌握得体的仪态举止规范，在商务与社交场合出现失礼行为。
在企业面临全面升级和 WTO的今天，全方位的培养员工职业化素质已成为企业的共同追求。竞争优势，从基础抓起!步步为营，已成为企业共识。高校作为企业人才的输送基地，应顺应企业的迫切要求，开设职业形象设计课。
3 职业形象设计课的内容特点
所有的人都知道要成功就得努力，而成功者为什么只有1%呢?据社会学家有效调查统计，形象占成功因素中的很大比例。然而平常人对于形象的理解即在外表的印象。据有关人才专业机构调查表明，当前大学生为就业准备的物品和花费分为：制作简历30%、自我包装52%、购买有关就业报纸17%和其他1%。从上述数据来看，现在的大学生与前两年相比，在注重自身学识和求职简历制作的同时，越来越关注个人的自我包装，以便面试时给用人单位留下良好印象。但由于缺乏系统的、专业的和针对自身不同个性的定位包装等指导，求职学生往往花费了时间、精力和金钱，但效果却不甚理想。针对这一现象职业形象设计课从仪态着装设计、语言交流设计、面试过程设计及内在修养设计这四个方面系统地介绍了大学生职业形象设计的途径和方法，提供从护肤、保养到着装、礼仪等全面而专业化的指导。并进行深入地探讨，既有理论深度又具实操技巧。
总之，“职场如战场”，如何在激烈的职场中把握机遇，获得成功，职业形象设计课能为广大即将跨出校门的莘莘学子们给予帮助和指导。使他们在拥有靓丽外表的同时，更能自然流露出知性美，从而达到不断自我成长，使广大学生们对职业形象有了更全面地认识和了解，并对个人将来的职业形象有了更准确的定位，对于未来的职业生涯将充满信心。
参考文献
[1] 埃勒瑞・萨姆森.《职业形象设计》 宇航出版社 2002年1月
[2] 徐柳.《职业人形象设计与修炼》
