时间：2023-08-24 17:18:57
麻将并不起眼，为什么隔三差五就想搓一把呢？这就是游戏的魅力！游戏的快乐，是艰苦的乐趣，源自于规则，唤醒的是内心，无关乎形式酷呆，无关乎投资大小，无关乎技术高低。在我们的眼中，未来的景区好似一盘麻将，景区旅游恰是一场游戏。其实，景区已经开始了游戏化步伐：忙里忙外搞活动、线上线下做营销，靠活动吸引游客，几乎成了景区的常态；这种搞活动，还不是旅游游戏化。我们的旅游游戏化，是一种解决景区效益发展的方法，简而言之为“智慧体验・233”。
智慧体验又是什么呢？信宏业先生认为，“赋能予人”是智慧旅游的核心；智慧旅游为解决景区问题，带来了全新的思路：过去，景区立足于“Y源”来创造价值，现在，则立足于“人”来创造价值。如果说智慧管理、智慧服务、智慧营销、智慧运营，这4个智慧是“赋能予业主”，那么，智慧体验就是“赋能予游客”；“智慧体验+4个智慧”才是智慧旅游的完整解读。在实体资源中，我们通过立足两网技术和打造三款游戏，来发展三种经济。
两网技术
两网技术指的是在旅游资源中，应用物联网+互联网技术，把虚拟的游戏世界（线上）与物联的现实世界（线下）匹配起来，最终促使传统旅游演变为虚拟与现实互动的游戏。人类的实践，一方面是对现实环境寻求直接而深刻的体验，另一方面又是对生活空间展开无限而丰富的想象的过程，虚实结合的活动有助于给游客持续带来全新的体验，进而加深游客对于景区的印象。
三款游戏
三款游戏指的是我们为了解决更为多样地消费者（游客）的需求、更为灵活地解决资源方（景区）的问题和更为迅速地普及运营方（平台）的应用这三个问题而提炼出的三种游戏模式――智拍秀、导玩秀、社区秀。
智拍秀是“点”状游戏产品，适用于各个景点，以获取照片功能为依托，虚拟与现实互动的游戏。对于新一代人来说，相片已经不再代表一种回忆，而是一种叙事与情感表达的方式。智拍秀很好地把拍照需求与文化需求融合起来，形成了一种新型的旅游体验：既可留存自己的记忆，也可了解了景区的文化，为游客与外部世界的表达和沟通创造了条件。如果说旅游是一种精神活动，智拍秀寄希望于单项服务满足来游客更高层次的需求。
导玩秀是“线”状游戏产品，由多个互动体验点组成。游客的数据在每个互动点都是互通的。因此，游戏体验可以贯穿游客游玩的整个过程，并且可实现景区内各个景点的互动，能有效引导游客的游览行为。
社区秀是一种高层次的游戏形式，它有效地契合了“全域旅游”的行业发展趋势。在景区与景区之间实现了有效的互联互通以及相互导流。比如游客在A景区获得奖励可以在B景区兑现，在A景区领取的任务需要到B景区才能完成等多种形式。另外，社区秀还包含了场景社交的含义。当天到达同一区域的游客可以借由平台形成一个大的社群，平台会组织一些旨在促进游客之间社交的活动，例如约吃饭、约同游等活动。利用游客间社交为游玩之旅带来高级的新鲜体验。
综上所述，智拍秀、导玩秀、社区秀是三种层层递进的游戏形式。景区在可以根据自身的情况来选择相应的游戏形式，将游客从重复的游览体验中解放出来，在景区内得到更多的快乐，更好的体验。景区也会因为应用了旅游游戏化的产品而收获更好的经营收益。
从表面上来看，三种游戏形式的应用是为提升游客的体验而服务的，但深层次来看，应用了这三种旅游游戏化的产品其实是对景区经营思路的转变，从现在单一的门票经济转变到了体验经济，再进一步由体验经济转变到了粉丝经济。
三种经济
门票经济、体验经济、粉丝经济是“233”模式中提到的三种经济。它们的关系如图1所示：
在我国，近五成游客旅游花销多花在门票上，门票支出占旅游消费最重的游客比例较大，随后才是交通、购物、餐饮、住宿和文化娱乐。究其原因，旅游产品结构不合理、景区的攀比心理和地方财政对门票收入的依赖组成了门票经济的“三大推手”。旅游“吃、住、行、游、购、娱”六大要素，都可以成为旅游经济的重要盈利方式，甚至现在又增加六个要素――文、深、慢、漫、精、境，这12个要素加在一起才构成一个完整的运营体系，以往我们只关注一个或几个环节，难免就造成当今盈利模式单一的局势。景区收入的单一化，不能通过其他途径来消化成本，提高收入，对“门票经济”过于依赖。这就导致国内景区门票不断上涨，而部分景区更是“逢节必涨”，黄金周的到来各景区更是“涨声”一片。它的危害显而易见，一方面将使人们对旅游的兴趣减弱，另一方面更会损害我国旅游市场的信誉和形象。“门票经济”不适合当前旅游的发展，景区要想实现可持续发展，逐步摆脱“门票经济”向产业经济发展，更是其必经之路。
发展产业经济需要一个媒介或平台将景区范围内的各种旅游要素进行有效的组织，以便于降低游客消费的门槛与难度。“233”模式中提倡的体验经济就是发展产业经济的一种有效手段，主要着力点是在景区内应用上文提到的三种游戏形式，用良好的线下体验吸引游客进入到线上平台，并通过与景区特色文化的结合形成虚实结合的游览体验，进而为游客打造一个体验闭环。
景区可以通过线上平台不受时间以及空间的限制向游客提供更多样的服务。另外还可以通过代金券等激励手段为景区内的实体店铺带来真实的流量。摆脱门票经济的桎梏，将游客从线下引导到线上是首先要做的事情；另外，线上平台积累的用户也可以为景区带来更多的线下流量，进而形成一个能够带来良好经营效果的流量闭环。
现阶段旅游行业正在经历一场从观光旅游向度假旅游的变革。在这场变革中，景区需要快速转变经营思路，注重提高游客的整体游览体验，让游客成为景区的“粉丝”，进而将景区作为未来度假的首选目的地。一旦景区有了一定数量的“粉丝”，那么景区的效益就会提升，经营难度反而会降低。
“233”模式中最精华的就是体验经济向粉丝经济的转变。粉丝经济成立的条件有以下几点：游客对景区的高度认同、景区对游客的足够了解和景区能够持续与游客保持联系。
关键词:邢台;旅游资源;评析
中图分类号:F59 文献标志码:A 文章编号:1673-291X(2010)10-0141-02
收稿日期:2010-01-28
作者简介:刘立芳(1983-),女,河北邢台人,硕士研究生,从事区域经济与可持续发展研究;贾文毓(1960-),男,山西临汾人,副教授,从事区域经济与可持续发展研究。
邢台市位于河北省中南部,地理环境优越,西依太行、北接石家庄、南临邯郸、东与山东毗邻。邢台交通发达,京广、京九铁路、京深高速公路贯穿南北,邢(济)、邢和(顺)、邢长(治)公路横穿东西。全市形成了铁路、公路纵横交错的局面,连接着全国各地的交通运输网络。邢台有3500多年的文化史,历史上曾经四次在此建国、两次定都:商代祖乙曾迁都于此,战国时是赵国早期国都,东晋后赵石勒在此建都,邢台历经变革,曾几易其名,至明清改为顺德府。
一、邢台旅游资源总括
邢台旅游资源大致可分为四种类型:以生态旅游为特色的自然资源,如崆山白云洞、前南峪生态沟、太行山大峡谷、汉牡丹等;以英贤为代表的历史文化遗址,如郭守敬纪念馆、黄巾起义军寨、义和团议事厅、邢侯墓、扁鹊庙等;民俗宗教旅游资源,如开元寺、清风楼等;以品牌企业和特色经济现象为主的商贸旅游资源,如综合评价全国最优企业之一 ――邢台矿业集团、全国500家最佳经济效益企业之一 ――邢台钢铁有限责任公司、世界最大的羊绒基地――清河县、全国三大方便面基地之一 ――华龙方便面基地。近年来,邢台旅游业发展迅速。目前全市有以太行奇峡群、崆山白云洞、扁鹊庙为主的30余处开放景区点,星级酒店20余家,国际、国内旅行社近60家,旅游汽车公司10家,形成了自然风光、历史古迹、民俗风物交相辉映的系列旅游产品和完善的旅游服务体系。虽然邢台旅游发展已经具备了一定的规模和前景,取得了一定的成效。但从总体上说,旅游业的发展仍处于起步阶段,发展慢、规模小、基础差、效益低,资源优势远没有转化成产业优势,缺少旅游优质品牌。
二、邢台旅游资源的类型及特点
(一)邢台旅游资源类型
邢台旅游资源丰富,类型多样,看点颇多,邢台旅游几年来,经过最近几年的改造,形态的旅游业呈现出蓬勃发展的大好局面,全市68处可开发资源中已有45处得到不同程度的开发利用,形成了自然、人文全面发展的旅游特色城市。
根据旅游景点的特征可以把邢台市旅游资源分类一下几类:
(二)邢台旅游资源的主要特点
1.邢台旅游资源多以山区为主,与平原相比山区存在着十分突出的问题,人口密度低,人烟稀少,居住分散;经济基础薄弱,基本以自给自足为主,生态环境脆弱,产业结构不合理,二三产业发展缓慢,这些问题存在严重制约着山区经济、社会、环境的协调发展。但是争奇竞秀的自然风光和古老悠久的历史文化造成了邢台太行山区丰富奇特的旅游资源,加上最近交通条件的改善,客源市场广阔。这给山区小镇的经济带来了一个飞跃,成为他们的新的经济增长点。
2.邢台旅游资源数量丰富,但景区景点的布局整体上较为分散,没有形成规模,缺乏“大作品”,缺乏实质性的区域合作,整体资源优势难以发挥在旅游资源开发中,个人、企业、政府部门等多种投资方式并存,景区弱、小、散、差,合作意识不强,发展意识不高,既浪费资源,又阻碍发展。而且同类资源竞争日趋激烈,景区和景点之间交流不够,缺乏联合开发管理和联合宣传促销的实践,各地方编制旅游规划,尤其旅游战线时各自为政,互设壁垒。没有真正打破地域、隶属、条段分割的观念,整体上处于各自为战,相互封闭、联系较弱的分散状态,尚未形成空间结构合理、产品优势互补、协调机制高的旅游合作体系,对发挥整体优势、实现规模化、产业化发展极为不利。
三、邢台旅游资源点―线―面开发整合建言
以邢台市为核心,以平涉线为轴线,以产业发展为纽带,坚持四个统一(统一规划、管理、建设和经营),三权分离(资源的所有权、管理权和经营权),两个主体(旅游基础设施以政府为主体,经营设施以企业为主体),一个赋予(赋予资源整合的主体企业二十至三十年经营权),整合形成各具特色、分工合作的六大旅游区。
邢台的旅游资源整合应本着“互惠互利、共同发展”的原则,营造“大区域、大旅游”的观念,实现邢台内部及与周边省市在旅游资源、资金、市场、信息、人才和技术等方面的共享与协作。因此,邢台旅游资源整合具体可从以下几方面展开分析。
(三)旅游产品整合
1.旅游线路的重组。根据邢台境内旅游资源的特色、地理区位、交通条件及与周边省市旅游资源的相互关系,推出太行风情游、古城历史文化长廊游、红色之旅、生态休闲度假游、科普游及工业旅游6条品牌旅游线路。通过与周边省市的合作,借助其他著名旅游城市的知名度来提升邢台的旅游市场地位,树立邢台整体旅游形象,利用优势旅游资源的辐射、带动作用,逐渐促进邢台旅游业的全面发展。
2.景区景点的开发。邢台旅游业的发展,应在集中构建“晋冀鲁豫”大旅游圈联合行动的前提下,开发建设邢台所辖范围内的景区景点。因此,需要准确了解所有资源类型、数量、规模、结构、布局等,尤其是重点、优势、独特旅游资源,采取抓大放小的原则,对优势资源给予重点扶持、优先开发,以对邢台旅游市场进行准确定位,树立市场形象,形成品牌。
(三)旅游基础设施整合
邢台旅游发展缓慢的原因之一,是旅游基础设施条件相对较差,尤其在各景区的可进入性方面问题更为突出。因此,邢台应加强基础设施建设,加大各景区景点之间的道路建设,使各景区之间能纵横相连、路况良好,从整体上形成网状交通体系。
四、邢台旅游资源对邢台经济的意义所在
首先,旅游业的发展能够促进旅游目的地区域产业的经济结构发生改变。旅游者的各种消费需求,成为推动生产发展的新动力,为其他部门、其他行业开辟新的生产门路提供了可能。由于旅游消费是一种比较高水平的消费,要求更新换代的速度高于一般耐用消费品,因而刺激有关行业在生产方面采用新技术新材料、新设备。其次,邢台的经济决定了旅游资源的开发程度,区域经济的发展为旅游业的发展提供了一定的资金基础和保障,可以使旅游基础设施,和旅游地的开发更充分的开发。反过来旅游业发展了,会为邢台的经济发增砖添瓦。
参考文献:
[1]王俊红,高联辉,唐艳.邢台市旅游业“十一五”期间存在的问题及解决对策[J].商场现代化,2008,(21):262-263.
[2]王路军,李庆辰.邢台市旅游业发展策略研究[J].河北省科学院学报,2008,(1):68-70.
[关键词]政府融资平台;贷款;压力测试
[作者简介]何伟民,国家开发银行陕西分行经济师,陕西西安710075
[中图分类号]F830
[文献标识码]A [文章编号]1672-2728(2010)10-0056-04
一、开展融资平台贷款压力测试的必要性
首先,压力测试作为一种新的风险管理方法,是VaR风险衡量方法的有效补充。由于所有市场对极端的价格波动(金融资产收益分布的后尾)都是十分脆弱的,而VaR型风险衡量的主要目的是为了在“标准”的市场条件下量化潜在的损失。一般而言,增加置信水平能够解释出日益巨大的但却不太可能出现的损失,但基于最近历史资料所作的VaR测量,往往不能识别那些可能引起巨大亏损的情形。压力测试则可以通过测算银行在遇到假定的小概率事件等极端不利情况下可能发生的损失,分析这些损失对银行盈利能力和资本金带来的负面影响,进而对银行的脆弱性作出评估和判断,并采取必要措施。
其次,是银行内部风险管理的要求。在当前国内外经济走势尚存在较大不确定性的背景下,压力测试可以增进银行对自身风险状况和风险承受能力的了解,增强银行积极应对外部挑战的能力,为管理层制订或选择适当策略提供重要依据。且可用于评估经济资本需求,从而部分抵消经济衰退时期资本要求提高的影响。
再次,应对外部监管的需要。作为能够令人满意的运用内部模型的7个条件之一,压力测试是巴塞尔委员会要求进行分析的方法之一,同样也为衍生工具政策集团和国际30人集团所认可。我国自从2007年银监会出台《商业银行压力测试指引》后,监管部门对商业银行压力测试的工作要求不断严格。2008年下半年,银监会连续要求商业银行进行3次压力测试。2009年上半年,银监会就巴塞尔委员会的《稳健的压力测试实践和监管原则》在全国征求意见。2009年10月出台的《流动性风险管理指引》中,要求商业银行至少每季度进行一次流动性风险压力测试。2009年11月,银监会要求商业银行对6大产能过剩行业及房地产、融资平台进行压力测试。2010年4月20日,银监会召开2010年第二次经济金融形势分析通报(电视电话)会议,要求各大中型银行按季度开展房地产贷款压力测试工作。压力测试已逐渐成为外部监管部门衡量一家银行贷款风险的重要手段。
最后,通过压力测试分析可以较准确地认识融资平台贷款风险。政府融资平台作为改革开放的产物,可追溯到上世纪80年代末,1988年,国务院《关于投资管理体制的近期改革方案》,基本建设项目实行“拨改贷”,国家成立6大专业投资公司,各省也相继组建建设投资公司,这是地方融资平台的雏形。1997年亚洲金融危机后,在国家扩大投资拉动内需的背景下,开行大力推进开发性金融实践,推动各地加强融资平台的制度建设、信用建设和现金流建设,并以地方财政未来增收、土地收益和其他经营性收益为还款来源,向融资平台发放贷款用于项目建设,这对应对危机、增加就业、拉动投资和扩大消费发挥了重大作用,有力支持了城镇化建设和社会事业发展,有力支持了铁路、公路、城市轨道交通等重大基础设施建设。国际金融危机特别是2009年以来,根据央行和银监会联合的《关于进一步加强信贷结构调整促进国民经济平稳较快发展的指导意见》(银发[2009]92号),各家银行大举进入地方融资平台领域,为应对金融危机发挥了积极作用;但另一方面,融资平台负债增速迅猛,2009年一年平台负债增加4万～5万亿元,增幅超过100%,其中,银行贷款占平台新增负债的80%以上。然而,随着融资平台的过度发展,目前出现了部分平台管理不规范、资本金不足、过度负债和过度竞争等问题,潜在风险不容忽视。因此,通过对融资平台贷款压力测试,可以较准确的区分出不同平台贷款的风险水平差异,对于化解过量的融资平台贷款具有重要意义。
二、政府融资平台贷款压力测试的方法选择
目前国际上比较公认的压力测试方法有敏感性分析、情景分析、最大损失分析和极值分析4种,在实际运用中以情景分析和敏感性分析最为常用。我国银监会在《商业银行压力测试指引》中也明确提出压力测试包括敏感性测试和情景测试等具体方法。
敏感性测试旨在测量单个重要风险因素或少数几项关系密切的因素由于假设变动对银行风险暴露和银行承受风险能力的影响。其最简单直接的形式是观察当风险参数瞬间变化一个单位量情况下,机构资产组合市场价值的变动。由于敏感性分析中只需确定重要的风险影响因素,而对冲击的来源并无要求,因此运行相对简单快速,而且经常是适时(实时)测试,号隋景测试有较大不同。
情景测试是假设分析多个风险因素同时发生变化以及某些极端不利事件发生对银行风险暴露和银行承受风险能力的影响。与敏感性分析不同,情景分析中不论是冲击的来源还是压力测试的事件以及被冲击影响的金融风险因子都需给出定义。
因此,在融资平台贷款压力测试的方法选择上,可参照当前宏观经济形势和银监会的相关要求,首先确定影响融资平台贷款的主要风险因素,并假设其在轻度、中度、严重压力下的取值(即设计压力情景和假设条件),然后分别测试各贷款项目在压力情景下资产质量分类结果的变化情况,再汇总计算整体贷款组合在压力情景下的不良贷款率。
三、政府融资平台贷款的风险因素
2009年,地方政府融资平台在贯彻中央一揽子经济刺激计划方面发挥了重要作用,但快速增长的高额负债也带来潜在的财政和金融风险。根据目前融资平台贷款的通常业务模式,主要有三大风险因素:地方政府债务率水平、融资平台自身建设情况和贷款项目性质。
(一)政府债务率水平
由于目前的融资平台主要是政府出资设立,大多数地方政府融资平台承担的是政府公益性项目,项目自身没有收益或收益不足以还贷,还款来源依赖于政府财政收入或财政补贴收益,因而政府的债务率水平是融资平台贷款风险最重要的影响因素,直接决定了融资平台的还款能力。如果债务率过高,政府依靠财政收入按期偿还贷款本息的风险将会加大,一旦财政收入不足以偿还贷款本息,要么导致贷款违约,要么需要银行新的信贷资金注入,形成新的潜在风险。
从2009年下半年开始,央行、银监会、财政部、审计署等纷纷对地方政府负债过高问题发出警告。2010年1月19日,在国务院第四次全体会议上,
总理把“尽快制定规范地方融资平台的措施,防范潜在财政风险”列入2010年宏观政策方面要重点抓好的工作之一。
(二)融资平台自身建设情况
政府融资平台自身是否具有实际经营活动,地方政府是否给平台配置了足够的经济资源,设计的治理结构是否符合市场化要求,有没有实现平台自我造血功能,逐步减轻其对财政还款的依赖等,都决定了政府融资平台对贷款资金的自主支配程度以及还款资金的安排能力。自身机制建设情况较好的融资平台,其贷款受地方财政的影响相对较小,还款的风险也相对较小。
(三)贷款项目性质
目前融资平台贷款项目按项目用途可分为公益性项目和有收益项目两大类。按担保方式可分为财政担保、土地抵押或其他担保两大类。按还款来源可分为财政资金还款和项目自身现金流还款两大类。
通常来说,银行以及融资平台对公益性的项目、财政担保的项目、依靠财政资金还款的项目控制力更弱,对政府偿债能力的敏感程度更高,潜在的风险相对要大。
四、压力测试假设情景的选择
结合融资平台贷款的主要风险因素,在压力测试中可采用基于假设的情景分析测试方法,以对融资平台贷款偿还影响最大的政府财政收入变化作为核心的假设情景。同时考虑到目前财政统计的现实情况,土地出让收入并未全部包含在地方政府财政收入中,因此假设情景可分为地方政府一般预算收入大幅减少和土地出让收入大幅减少两种情形。同时再考虑到贷款利率变化对融资平台贷款偿还产生的资金支付压力,建议增加央行大幅提高贷款利率作为第三个假设情景。对融资平台自身建设情况和贷款项目性质两个风险因素,在压力测试中不纳入假设情景,而是作为贷款风险测试中的调整因素。
在假设情景变化的程度上分别采取轻度压力、中度压力和严重压力,评估在以上假设情景出现大幅不利变动的情况下,融资平台贷款的质量变动情况,并进一步测算因此可能产生的损失等情况。具体情景假设如下:
五、开展融资平台贷款压力测试的步骤
在假设情景的基础上,可以采用三步走的方式开展融资平台贷款压力测试。(1)以地方政府债务率为主要指标判断地方政府在压力情景下的表现;(2)根据平台性质考虑对平台风险水平的调整;(3)根据项目相关信息调整项目层面上的风险水平。即通过判断政府整体债务水平变化来测算其对融资平台还款能力的影响,继而对具体贷款形成最终的压力测试结果。
第一步,以地方政府债务率为主要指标判断地方政府在压力情景下的表现,并进行分类。
在操作中首先可参考监管部门意见及银行内部风险管理实际情况设定银行的政府债务率控制标准;其次以最近一期的财政报表数据计算在压力情景下的政府债务率水平,并按照压力下的政府债务率与债务率控制的比例对该地方政府偿债能力进行分类。为便于实施,可分为正常、关注、预警、高度预警四大类,分类标准如下表。
第二步,将地方政府偿债能力分类结果映射到融资平台,并根据融资平台性质不同对融资平台贷款风险水平进行调整。在调整中可设定两项调节系数:一是行政级别调节系数,比如省级平台和国家级开发区平台调节系数可设定为1.1,副省级和省级开发区平台调节系数可设定为1,地市级平台调节系数设定为0.9,县级平台调节系数设定为0.7。二是机制建设调节系数,如果平台为纯融资性平台(即只承担项目融资任务,不承担建设、运营任务的),则调节系数可设定为0.8,如果机制建设较完善,则调节系数可设定为1。
第三步,根据项目相关信息调整项目层面的风险水平。一是对同一融资平台下的多个贷款项目按照重要性进行排序,并按照政府偿债能力分类和项目重要性两维进行贷款资产质量分类的调整。具体调整幅度可参考下表。
二是按照项目还款来源类型进行调整。如项目自身有收益且现金流能覆盖贷款本息,或者融资平台市场化程度较高,自身经营收益(剔除土地出让收益)能覆盖贷款本息的,即表示该贷款项目对政府财政收入变化不敏感,建议将各压力情景下的资产质量分类结果调整为正常情景下的分类水平。三是政府偿债能力分类达到关注类(及以下)的,压力情景下的资产质量分类结果应至少下调到关注类。
六、融资平台贷款压力测试结果的应用
通过对融资平台贷款进行地方财政收入不同程度变化的压力测试,首先可以较为清楚地分辨出目前各地方政府及融资平台在不同压力情景下的抗风险能力,以及政府偿债能力不同的地方及平台在各种压力情景下的表现情况。如在压力情景力下,有多少正常类的地方融资平台降为关注及以下,有多少贷款项目资产质量分类下降,下降的幅度是多少,资产质量恶化的贷款特征分析等。使得银行能够更加审慎的区别对待融资平台,采用有针对性的措施控制风险。
一、高职院校经济法教学体系改革的必要性
（一）满足不同专业同学的需求，做到因材施教
经济法体系庞杂，内容甚多，涵盖经济生活的方方面面，涉及的法律、法规众多，在有限的课堂教学中不可能将经济法全部的法条讲述清楚，因此教师须根据不同专业学生的特点，在已搭建经济法体系的前提下，有选择有重点的加以讲述相关章节和内容。通过泛雅、慕课平台，录制经济法教学视频，可满足不同专业、不同方向对经济法各章节知识点深浅程度的需求，让学生课前预习，可有选择性的深入掌握经济法相关章节的内容，解决高职院校经济法课时不足的问题。在同一结构体系下有所侧重的选取教学内容将更能体现因材施教的教学放学。
（二）提高大学生的专业素养，加强把经济法知识运用到实际生活中的能力
对于高职生而言，经济法本身所具有的专业性及抽象性，在很大程度上影响其学习兴趣与积极性。依托“互联网+”，摆脱“先教后学”的传统模式，通过网络学习平台，促使大学生轻松地自主学习。将知识的讲授过程剥离到课外进行，将课堂有限的时间最大限度的还给学生，完成知识的学习和悟化，也有利于职业技能的培养，把所学理论知识切实运用到实际生活中。
（三）完善双创教育课程体系，为培育创新创业人才提供法律知识储备
当前大部分高职院校都开设了创业法律基础、思想道德与法律修养课程，但当前课程设置主要偏基础理论，不能切实提高大学生的法律实践能力。因此有必要开设经济法选修课，为非经济管理专业学生提供高位阶的法律知识。经济法实践性强，其范围和内容涵括了创新创业的所有法律知识，可作为创新创业类法律版块的高阶位课程，有利于系统构建创业大学生的法律体系，满足部分同学对法律实务处理能力提升的需要，为其后期创新创业打好法律素养基础。
（四）提升大学生的法律意识，营造法律先行的良好校园文化
在高职院校大力开展双创教育的背景下，经济法课程改革一方面有利于提升大学生的法律意识，增进大学生对法律的了解，进而筛选出对法律有兴趣的大学生参与到法律实务中来。另一方面，能够增强广大师生员工的法治观念，提高大学生们学法、知法、守法、用法的自觉性，营造法律先行的良好校园文化。
二、高职院校经济法教学改革的现状及面临的问题
目前，我国高职教育的课程改革开始注重学生的个体发展，尽管这方面与国际发展进程还保持着一定的距离，但是我国也已经开始尝试把个性发展和能力发展同时纳入课程教学模式的改革中，与此同时高职院校的教学改革也涌现了诸如创新精神、创业能力等主流词汇。近三年来，我国学界对高职院校经济法课程改革的研究主要集中在两个方面，一是把高职院校经济法课程教学区别于本科教学，研究成果多是两者异同点的比较方面；二是结合高职院校人才培养方案提出适应高职院校大学生的课程标准和教学方法，研究成果主要体现在经济法课程标准及教学方法方面，然而能指导高职院校经济法教学改革成果甚少。当前我国高职院校开设经济管理类专业都设置了经济法课程，但相近专业同一本经济法教科书，同一套教学课件的情况比比皆是，市面上的教材内容大同小异，教学内容同一化，忽视专业的差异性。另外，非经管类学生不开设经济法课程，非经管专业学生缺乏学习经济法的平台，这不能满足创业学生对法律的需求，也不符合“大众创业、万众创新”的国家政策。此外，高职院校经济法课程教学还存在着学生法律基础知识缺乏，导致教学效果与学习目标脱节；理论教学比重过大，实践教学缺失；教学方法单一，学生积极性不高等问题，这忽视了学生的主体地位，导致知识内化率低。虽也有部分高职院校已开始采用案例分析法、任务驱动法、情景式法、翻转课堂法等教学方法，但教学改革侧重于课堂教学方面，不能系统地激发学生学习的潜能。针对以上问题，当前高职院校经济法教学改革的研究不能解决当前经济法教学中不同专业一刀切的现状，没有给出教学改革系统的解决思路和解决方案，经济法教学体系改革目标不清晰，不能切合“互联网+”的背景开展实践教学。在双创教育的背景下，经济法教学改革应以提高大学生处理与专业工作相关的法律实务处理能力，为培育创新创业人才提供法律知识储备为目标。
三、高职院校经济法教学体系改革的思路和实践
在互联网+的背景下，如何利用网络信息平台服务于经济法教学，调动高职生学习经济法的积极性？如何有效构建经济法教学的体系，提高学生把经济法知识运用到实际生活中的实践能力？本文拟探究在“互联网+”背景下经济法课程教学模式改革，以促进我国高职院校大学生经济法教育的进步，增强大学生的法律防范意识和能力，为培育创新创业人才提供法律知识储备。
（一）修订以职业发展路径为导向的柔性课程标准
高职教育以培养高级应用型人才为目标，教学活动应围绕培养和提高学生的应用能力来进行。不同专业在人才培养目标、课程设置与发展路径上存在不同，对经济法这门课程要求掌握的重点难点不同，因此根据不同专业的职业发展路径修订经济法课程标准，建立柔性的课程标准才能做到因材施教。以广东交通职业技术学院为例，当前经济管理类专业开设经济法课程，课程定位是在掌握专业知识的基础上具备一定的经济法知识，能够处理与专业工作相关的过程中所涉及的法律事务的能力，但不同方向对经济法要求重点掌握的知识点不一样，如会计专业重点要掌握税法，会展专业重点要掌握知识产权法、公司法，营销与策划专业需掌握合同法。而对于非经管类专业，经济法可作为创新创业类高位阶的法律基础课程，面向有创业需求和对法律感兴趣的同学选修。
（二）构建以“一依托、二结合、三阶段”为核心的经济法教学体系特色
“一依托”是指依托“互联网+”，通过利用泛雅和慕课网络信息平台录制教学视频开展教学，发挥大学生自主学习的能动性；“二结合”是把课堂教学和实训操作相结合，经济法是一门实践性很强的法律课程，大学生只有在实操实训中才能融会贯通，活学活用；“三阶段”主要是将经济法的教学贯彻到课前、课中、课后实践三个阶段，课前要求学生根据教学视频自主学习，课中教学以问题驱动教学法、项目驱动法，开启翻转课堂教学模式，课堂则成为师生进行互动交流的场所。课后以“微教学模式”为主，以“工作室法律实践”为辅检验学习成效，即利用微信、微薄、微群调动学生进行互动式自主学习模式，吸收少部分对法律感兴趣的同学参与到法律类创业实践活动中来。广东交通职业技术学院的公益创业项目广交法律咨询服务室就是一个不错的实践平台，利用第二课堂延伸经济法的学习平台，给大学生们提供法律实践和实战学习的平台。构建以“一依托、二结合、三阶段”为核心的经济法教学体系是教学体系改革的重点和难点，如何把三者有效的衔接起来是关键所在，它不仅依赖于教学硬件设施，更有赖于高职院校的课程安排和相关制度的配套支持。
（三）利用新型网络学习平台，供高职院校师生自助式选取所需章节和内容
利用已有的新型网络学习平台，例如泛雅、慕课等学习软件平台，教师可先拍摄录制好教学视频上传到此类平台，让学生在课前根据自身需要选择相关课程视频进行预习。当前经济法的课程一般包括基础法律制度、社会法律制度、经济主体法律制度、市场运行法律制度、市场规制法律制度、宏观调控法律制度、法律纠纷解决途径这七个板块。高职院校应结合专业方向，教师上课在搭建学生经济法基本框架和体系的前提下，通过互联网信息平台供学生自助选择本专业相关的重点章节，或者感兴趣的知识点，比如会计专业重点需要掌握税法，会展专业需重点掌握知识产权法、广告法，以增强专业综合素质。此种途径可以为学生呈现丰富的教学内容，同时也为学生表达自己的观点和意见提供了平台，满足当代大学生个性化的需求。
（四）优化经济法课程的考核评估方法
如何优化经济法的考核评估方式，充分调动学生运用经济法内容参与实践、分析实际问题的积极性这是教学改革成果检验的试金石。将应用能力与理论知识同放在评估项内，探索建立多元评价体系，以优化经济法课程的考核评估方法值得我们思考和探索。目前大部分学校“经济法”课程对学生的评估采用的是“课堂作业、课堂考勤、闭卷考试”的方式，这种方法并没有体现出学习经济法的真正意义。尽管在理论知识考核上是必要的，但是没有把学生对于经济法的应用能力放到考核之内是不合理的，所以应增加经济法实践、实操方面的考核，将应用能力与理论知识同放在评估项内，优化经济法课程的考核评估方法，例如，自定义角色组建不同类型企业，模拟企业的组建、运营、破产、倒闭等系列过程；分小组进行模拟经济法案件法庭，根据学生表现评分作为应用能力评估项；根据“经济法”每个章节的不同内容分别设置不同的小作业，如撰写经济纠纷书等。另外，参与大学生创新创业项目、有创业意向的同学结合经济法相关知识总结心得体会。比如，成立经济法社会实践工作室，参与到工作室的同学们根据业绩考核适当加减分，充分调动学生运用经济法内容参与实践、分析实际问题的积极性。总而言之，在“互联网+”的背景下，经济法课程体系改革是必要的。通过结合“互联网+”来进行课程改革，不仅能进一步优化教师的教学模式，更能有效促进学生更全面的发展，为社会输送更加优质的技术技能型人才。
参考文献：
[1]李滨晶．新媒体背景下本科经济法“微”教学模式探析．哈尔滨金融学院学报．2016（2）．
[2]何文妍．高职院校经济法课程教学改革的认识与思考．湖北函授大学学报．2016（12）．
[3]于立华．应用型本科高校经济法课程教学改革研究．中国管理信息化．2016（17）．
关键词：新经济背景；市场营销；战略创新
1新经济背景下创新企业市场营销战略的必要性
对企业来说，市场营销的主要意义在于扩大产品的影响力，为企业创造更多的经济效益，从而实现企业的发展。通过市场营销策略宣传企业的产品和服务，让更多消费者能够认识企业的产品和服务[1]。
2当前企业市场营销存在的问题
市场营销作为企业重要的宣传手段，是企业打造口碑的重要方式，包括市场营销人员对市场的前期调研和广告的投放等。目前，我国很多企业由于不重视市场营销，其市场营销组织、团队结构仍处于不健全的状态。随着我国经济长足发展，我国企业对于国际企业的管理模式已经有了一定的了解。部分企业照搬照抄了国外的先进经验，认为投放广告就是市场营销，其实这样的方法不完全符合我国国情，我国的市场营销战略仍然存在实践不足的情况。
2.1创新性不足
很多企业的市场销售理念比较落后。部分企业在设计营销策略时会引用现成的营销模式，忽略了前期实地考察调研。改革开放前，很多企业采用的是计划经济下的传统管理模式，产销理念相对落后。在新经济背景下，市场往往供给大于需求，如果企业一味地运用传统的市场营销理念跟趋势生产和销售，很可能出现产品积压和资金流转问题[2]。
2.2市场调研力度不足
通过市场调研，企业能够了解消费者和市场的需求，通过分析这些信息，才能制订出符合企业和市场情况的营销战略。当前很多企业对市场调研工作缺乏重视，没有建立专业的市场调研部门，不能很好地进行市场调研。
2.3营销成本居高不下
一些企业在经营中把重点集中在产品的开发和生产上，忽视了市场营销的重要性。由于前期忽略了营销环节，在应用传统营销手段时只能通过高成本来维持营销效果。然而一味地应用高成本的营销手段在当前的市场环境中是不能长久发展的。
2.4缺乏对服务质量的重视
当前经济背景下，一些企业只注重提升产品的生产效率，在销售过程中忽略了服务质量。如果企业不重视服务质量，会导致消费者选择其他企业的产品。
2.5难以满足消费者的个性需求
当前消费者的需求已发生了很大的变化。一些企业还没有转变市场营销战略思维，不注重给用户和消费者提供个性化、多元化的服务，因此失去了市场竞争力。
3新经济背景下创新企业市场营销战略的措施
3.1转变营销理念
营销理念是企业制订市场战略的出发点，极大地影响着企业营销战略的最终结果。新经济背景下，企业首先应转变营销理念，具备以绿色环保为品牌理念的营销策略，在新时期经济背景下进行转型。随着消费者对绿色环保、低碳节能的认识，企业在产销宣传时应着重突出对新型、节能材料的使用，在降低生产成本的同时，有效保护生态环境，也让企业在市场竞争中占得先机[3]。
3.2降低营销成本
企业应引进经验丰富的市场营销人员，建立专业的营销团队，制订符合市场实际情况的营销战略，从而使营销投入获得最大效益，降低营销成本。
3.3拓展营销渠道
市场调研是企业了解市场需求、制订市场营销策略的基础。顺应市场、开拓新的营销渠道是企业发展的必要选择。当前，电商平台的出现有效打破了传统的实体销售模式，降低了传统销售模式中的产品销售成本，给企业的发展提供了新的平台。新经济背景下，消费者更偏重快捷、方便的消费体验，促进了营销平台和营销手段的拓展。电商平台逐步成为主要的销售渠道，企业必须正视营销渠道的变化，提升市场应对能力。
3.4构建优秀的营销团队
企业应改变传统的营销团队构建模式，适应新经济背景下的市场需求，培养相关的人才，建立能适应市场的专业团队。
3.5优化产品质量
企业只有与时俱进、不断提升产品品质，才能不断吸引消费者，维持自身的市场影响力。当前，消费者不仅注重和关注产品的价格，产品的性能也成为用户体验的重要组成部分。对此，企业要更多地注重产品研发，加大长期科技创新投入，用产品的出色性能占领市场。只有勇于创新的企业，才能在新经济背景下的激烈竞争中存活下来。
3.6注重服务质量的提高
用户体验成为消费的核心。企业除了在产销阶段进行科学规划外，还需要提高服务意识、服务质量和服务范围，并制定出合理、完善的服务规章制度，将企业服务制度化、常态化。企业要定期考核营销服务工作，从而促进服务质量的提升。
3.7注重品牌效益
在互联网时代的新经济背景下，企业正面临着激烈、复杂的市场竞争，消费者对产品性能、质量的需求也影响着企业的产销活动，使得企业在产品的设计、生产和销售方面变得更加多元化。由于用户体验的提升，企业必须培养品牌自身的差异性和针对性，树立鲜明、不可替代的品牌形象。在信息化时代，利用互联网与电商平台进行品牌的建设与宣传，逐步提升品牌附加值，形成持续的核心竞争力，从而培养企业的产品形象和品牌影响力。
3.8满足客户个性化需求
企业在制定营销策略前，应根据自身产品的特点和企业经营的模式来确定消费群体。目前客户群体出现了多元化、聚落化、社群化、平台化的趋势，产生了更多的用户分层。企业对此必须进行有针对性的市场调研，利用互联网等平台制订具有针对性的营销战略。企业可以通过线上渠道了解消费者的需求和喜好，根据消费习惯和需求设定不同的营销模式。
[关键词]一带一路；农村经济；机遇；挑战
1“一带一路”的内涵
2013年习近平总书记提出了“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的概念，旨在加强中国与周边国家之间的经济交流与合作，传承和发扬传统的“丝绸之路”精神，实现共同发展。在当前信息化时代背景下，为“一带一路”的实施创造了有利条件，形成了政治互信、经济交融、文化包容的利益共同体，推进了经济全球化的进程，体现了人类对美好理想的追求，并且为世界和平发展提供了助力[1]。
2“一带一路”下中国农村经济发展的机遇
2.1“一带一路”为农业经济提供新的政策与资金支持
当前我国农村人口基数较大，并且大多数农民都没有实现脱贫，在“一带一路”下，我国提出了精准扶贫的发展战略，通过精准识别挑选出需要进行帮扶的产业、区域和农户进行合理的帮扶是精准扶贫的核心。由于我国农村地区较为广泛，并且农村农业的基础较为薄弱，三农等问题普遍存在，加上病、智等因素的影响，使得贫困户成为乡村振兴路上较为突出的问题。对此，我国先后出台了一系列的惠民政策，不仅仅在资金上进行支持，同时还积极开展产业帮扶，改善农村环境，从而实现产业的振兴、生态振兴，促进农村经济的发展，提高农户的经济效益。
2.2“一带一路”为农业发展打开了广阔的市场
“一带一路”中的“带”就是指中国与周边国家以及欧洲国家形成经济带，实现经济的交流与合作。“路”则是指两个方面的海上丝绸之路，一是从我国沿海经印度洋到达欧洲国家；二是中国沿海到南太平洋。由于涉及的国家及地区非常广泛，这就为我国的农村经济提供了广阔的市场，丰富了农村资源的输出渠道，推进了农村经济的进一步发展[2]。
2.3“一带一路”为我国农民提供了交流平台
“一带一路”不仅是经济上的交流，更是文化的交流，为不同国家、不同民族的不同文化提供了良好的交流平台。我国古代的丝绸之路就将我国著名的四大发明传播到了国外，并将国外的文化带回国内。当前“一带一路”为文化的交流提供了全新的平台，促使我国农村地区的农民通过“一带一路”与世界各地人民形成了信息交流，推进了经济全球化的进程。
3“一带一路”背景下农村经济面临的挑战
3.1落后的思想观念仍有待改善
我国农村地区由于长期受封闭思想的影响，缺少与外界沟通的积极性和渠道，从而限制了农村经济的发展。虽然当前信息时代背景下，各种信息技术、电子移动设备得到了广泛的普及，使得农民对外界信息的了解程度得到提升，但大部分的农民却存在目光短浅的情况，认为只要过好当前的生活就好，缺乏长期发展的眼光。因此，在“一带一路”背景下，要采取有效的措施来转变农民的思想模式，这并非是短期内就能实现的，需要长期的坚持，加大宣传的力度，引导农民及时更新思想，实现农村经济的可持续发展。
3.2需继续引进人才和技术
影响农村经济发展的主要原因就是缺乏优秀的人才和先进的技术。农村地区由于地理环境及经济环境的影响，导致优秀的人才不愿来到农村地区，并且由于农民不愿主动地去与外界进行交流，导致各种先进技术不能有效地被引进，从而严重地限制了农村经济的发展[3]。比如前几年我国开展的西部大开发，积极的倡导各种优秀的人才投身到西部的建设之中，旨在缩小东西部的经济差距。但由于技术相对落后，不少大学生毕业后都想留在城市发展，使得西部经济发展短时期内并未取得良好的效果。此外，由于农村经济相对较差，使得大量劳动力都涌入了城市之中，导致农村留守儿童、空巢老人问题严重，无法推进农村经济的有效发展。“一带一路”背景下，要求各种先进的技术和优秀的人才融入到农村经济的发展中，改善当前农村落后的状况，为农村经济发展开创全新的局面，为此，我们要继续加强人才和技术的引进，这是农村经济发展的关键。
4结语
两岸经济关系是台湾经济全球布局的核心
在2008年1月15日公布的“经济政策白皮书”里，除提出“833”的中期经济发展目标外，还提出“壮大台湾，结合亚太，布局全球”的台湾经济长期发展目标。具体包括：(1)全球创新中心，将台湾建设成为全球科技与产品的创新中心，以提升台湾生产力，竞争力，创造更多投资机会，促进新兴产业发展，(2)亚太经贸枢纽，推动台湾成为亚太营运管理，金融服务，产业集资，仓储转运的平台及跨国企业的亚太营运中心，扩展台湾服务业与制造业，成为带动经济成长的双引擎。(3)台商营运总部，以双航圈，双中心，推动台湾成为企业创造价值和支持全球活动的营运总部，以推动台商“全球布局，根留台湾”，其中，“黄金双航圈”是指以台北为中心的东北亚与东南亚的两个航圈：“营运双中心”是让台湾成为台商的全球营运中心，外商的区域营运中心。
在台湾当局设计的长期经济发展目标中，核心应该是发展两岸经济关系。过去30年里，经济全球化浪潮席卷各地，技术，资讯，资本在全球范围内流动的壁垒正在迅速消失，企业可以通过利用全球资源异军突起，成长为世界级的行业龙头。大陆可以整合境内外资源，发展成为“世界工厂”；台湾同样可以利用其优越的地理位置构建自己的全球经济地位，提出，世界前五大经济体有四个环绕在台湾的四周，以台湾绝佳的地理优势，绝对可以成为区域核心与跳板。与美，日，东盟经济相比，大陆经济无疑更具有弹性和增长潜力，两岸经济合作的优势也较为明显，例如语言，文化等方面的共通性等。
两岸经济关系发展将为台湾经济提供新的利基
后“三通”时代，两岸经济关系发展可能产生三种效应，并对台湾出口产品产生三种影响：竞争力提高，地区结构优化，产品结构改善，最终为台湾经济走出困境，重新起飞创造有利条件，效应一：新产业集群，由于运输距离大幅缩短，海峡两岸会形成新的产业集群。厂商的聚集可以降低交易对象的搜寻成本，企业之间可以更好地交流技术，设备，原料，产品，市场，人力，资金，信息，情感等资源，形成长期的交易关系，并有利于企业实现规模经济。新的产业集群将使产业分工更加细密，专业化水平提高，生产成本降低，产品竞争力增强，效应二：新市场，由于台商在大陆投资的基础条件发生重大改变，台商可以重新配置内部资源，调整企业布局，更好地将岛内研发部门与大陆制造部门结合起来，为适应大陆丰富多样的内销市场提供更合适的产品，同时建立和拓展大陆内需市场的营销渠道，将最终产品的市场重心由传统的欧美转移到大陆，效应三：新商机。两岸新航线的开通为两岸运输业提供新的市场，同时也为造船业，飞机制造业及其它相关服务产业带来新的商机，尤其是台湾服务业的壮大，可以为台湾经济提供新的强大动能。
两岸经济合作有利于台湾应对国际金融危机
如何应对国际金融危机的冲击，是世界各国家或地区当前最为关心的经济议题，普遍认为，中国大陆很可能是世界上最先走出国际金融危机阴影的经济体，这一方面是因为大陆经济30年来展现出的改革活力和增长惯性，另一方面是中国政府在应对金融危机问题上展现出的魄力与效率，早在2008年11月上旬，国务院常务会议就研究部署了进一步扩大内需，促进经济平稳较快增长的10项措施，决定2010年底前投资4万亿元人民币，此举被外电誉为世界经济大国以大规模支出或降息来遏制全球经济衰退的新一轮行动的“领跑者”。
在此背景下，大陆经济在2009年第一季就出现经济回暖的积极变化，投资和消费显著增长，前2月城镇固定资产投资同比增长26.5％，新开工项目计划总投资同比增长87.5％，社会消费品零售总额同比增长15.2％，出口方面，3月份同比衰退17％，较之2月份的25.7％降幅显著收窄，环比则增长32.8％，发电量，用电量止跌趋升，运输基本恢复至危机前的水平，港口货物吞吐量止跌反弹，一季度汽车总销量位居全球第一，信贷快速扩张，3月末广义货币供应量同比增长25.5％，较2月末高5.1个百分点，证券和房地产市场成交出现活跃态势，虽然尚不能确定大陆经济景气已经触底，但在应对国际金融危机方面被各方普遍看好却是不争的事实，大陆经济的良好表现将通过贸易，投资，股市等传导机制带动台湾经济化危为机。
两岸经济关系进一步发展的前景
首先是实现两岸经济关系正常化。两岸经济关系因政治原因中断了30年，又恢复了30年，目前已经处于正常化的最后阶段，两岸经济关系正常化的最显著特点，就是由间接，单向，局部的经济往来过渡为直接、双向，全面的经济交流。随着直接双向的通航，通邮的实现，两岸。三通。中只有通商问题还未实现基本正常，其中最主要是两岸多年处于单向投资的状态。长期以来，台湾当局以“安全”为由一直禁止大陆企业赴台投资，事实上，不少外国学者都认为开放投资只会促进“安全”，而不是相反，至少美国和世界其它地区的经验是如此。
自两岸关系走上正确轨道以来，两岸经济正常化不断取得突破性进展，具有标志性的两岸双向投资也在近期提上日程。第三次“陈江会谈”达成关于大陆企业赴台投资原则性共识后，5月12日，台湾当局通过“大陆地区人民来台投资许可办法”及“大陆地区来台投资设立分公司办事处许可办法”，对陆资企业的定义、投资领域、投资形式做出规定；5月17日，商务部和国台办正式《关于大陆企业赴台湾地区投资或设立非企业法人有关事项的通知》，明确了大陆企业赴台投资的办理程序。台湾相关法规限制放松后，陆资赴台投资可能会出现分阶段的几次热潮，从而促使直接，双向、全面的两岸正常经济关系尽早实现。
其次是推动两岸经济关系制度化，在经济全球化与区域经济一体化潮流中，制度化建构必不可少。在两岸经济关系进入市场与政策并重的双轮驱动时代后，两岸不仅应取消不必要的限制性经济政策，还应以积极的态度去推动两岸经济合作。在基本实现两岸经济关系正常化的基础上，两岸应加强经济合作的制度化建设，具体包括：投资保障协议，避免双重征税协议，贸易争端处理机制，知识产权保护，以及产业标准的共同制定等。为达成这些协议，两岸还应建立多层次的经济交流的沟通与协商机制，包括两会协商机制，行业协会协商机制，专家交流机制、企业合作论坛等。
在推动两岸经济合作的过程中，可考虑建构和扩大两岸产业交流与合作平台。台湾当局提出的“两岸产业搭桥专案”就具有类似性质。该专案提出包括太阳光电、车载资通讯(汽车电子)，通讯产业，LED照明，风力发电，车辆，食品，精密机械，资讯服务业，设计服务业、流通服务业，中草药，纺织与纤维，自行车等15项产业进行两岸合作，发挥两岸产业的互补优势，提升这些产业的国际竞争力。这种合作不但是在两岸公权力介入的背景下实施，而且合作主体为两岸企业，这与原来两岸产业关联效应主要发生在台商之间不同，外溢效果将大大增强。该专案自去年底正式启动以来已经实施半年多，两岸主管部门都非常重视和投入，在此经验基础上，可总结和改善制度模式，并将其应用到更大范围的经济交流与合作中去。
最后是要建构两岸特色经济合作机制。建立具有两岸特色的经济合作机制，可以最大限度地实现两岸优势互补，互惠互利，也是保证两岸经济长期健康稳定发展的必由之路。在两岸经济关系正常化与经济合作制度化的基础上，谋求两岸经济关系机制化是顺应时代潮流，着眼未来发展的关键一环。签订两岸经济合作协议是实现两岸经济关系机制化的具体表现形式，该协议应该是一种开放式架构，可以补充，修改和完善，在架构内两岸经济合作程度具有不断升级的空间，以因应未来世界经济的发展趋势。
中国地域跨度大，区域经济不仅发展程度不一，供给端和需求端也有着巨大的差异。据说，中国南方两个省之间的差异，远远大于法国和德国两个国家之间的差异。在这种情况下，“失连”一度是中国区域经济的最大痛点。
但是，随着区域经济进入新的活跃时期，呈现出令人瞩目的新动向。
一方面，随着互联网以及移动终端尤其是智能手机的普及，区域在线消费逐渐兴起，中国城市经济体系正在重构。低线城市增量效应明显，一些区域品牌快速崛起，并带动当地特色产业兴起，比如浙江等地崛起的纺织业和线上服装品牌。
另一方面，区域品牌却面临着另一个困境：虽然借助互联网打破了时空限制，但是区域广告主的营销需求仍然呈现多杂散乱的特点。他们广告投放经验不足，投放预算相对较低，对于直接可见、品效合一的营销产品需求更为迫切和集中。
内容共鸣、移动连接、数据生态 智慧旅游振兴区域经济
区域经济的一个重要发展方向是区域旅游业的兴起。国家旅游局魏洪涛副局长曾表示，旅游业在国际经济持续低迷的形势下保持着良好的增长势头，对经济和就业的综合贡献率均超过10%，这充分证明旅游业正在成为拉动经济增长、带动转型升级、实现创业创新的强劲引擎。
腾讯公司副总裁郑香霖透露：“通过腾讯大数据对微信公众号、QQ空间、腾讯新闻及评论、腾讯微博等多个公开场景综合计算得出：2016年‘十一’黄金周期间，社交平台上的旅游话题相比平时上涨了10倍。旅游已经成为人们重要的文化消费内容。”
2015年10月，腾讯与国家旅游局签署战略合作协议，共同推动“互联网+旅游”发展。郑香霖表示，在政府层面，“互联网+”能够带来基于大数据分析的管理优化和信息预警；在商业层面，“互联网+”带来了更加广泛且多样化的营销方式；对普通消费者来说，互联网带来的连接和O2O服务，将提升从目的地选择到旅游产品购买等整个流程的体验提升。
腾讯拥有丰富的产品矩阵和庞大的用户基数，前者依托于腾讯强大的内容制作和连接能力，后者则为腾讯实现大数据营销奠定了基础。腾讯通过内容化、场景化和社交化，推动区域旅游深度连接。内容化创造更加真实、透明的旅游信息和建议，场景化带来深入目的地的旅游服务，社交化则推动旅游体验的病毒式分享；从个性化的内容创造到场景化的体验传播，再到移动化和社交化的分享，通过随时随地的连接完善旅游全链条，郑香霖将其概括为“内容共鸣、移动连接、数据生态”。
内容共鸣。腾讯凭借其对国内消费者内容需求的洞察，创造出丰富的旅游类内容。此外，腾讯还启用新兴的内容展现技术，比如用直播还原旅游“真现场”，还可以提供“收看+预订”的一站式服务。
移动连接。借助于同时覆盖PC和移动端的多触点产品矩阵，腾讯拥有强大的移动连接能力，可以随时随地触及用户。值得一提的是，VR技术也被腾讯引入旅游产业的信息连接中。用户在腾讯炫境APP中可以用VR方式亲身感受景区风景和酒店房间，而理财通和微众银行则提供预订金增值和旅游贷款发放等服务，在刺激消费的同时还增加了旅游产业价值的扩展性。
数据生态。庞大的用户基数和长期的运营历史，使腾讯拥有业界领先的数据采集、分析和应用能力。基于地区、行为、兴趣等多个维度的丰富用户标签，结合覆盖用户全场景的内容分发平台和多样化的互动方式，腾讯可以为商家提供精准、高效且便捷易用的营销解决方案。
郑香霖指出：“借助互联网的连接以及由此衍生出的场景、数据，智慧旅游将为旅游业发掘新的价值增长空间，由此推动区域经济发展。”
“连接”矩阵+双剑合璧 移动时代多媒体整合营销服务模式
“目前，随着中国城乡互联网普及率和移动趋势化的提升，基于‘互联网+’的连接已经像水和电一样融入区域生活。”腾讯网络媒体事业群区域拓展部总经理赵强表示，区域营销有望成为“互联网+”驱动区域经济增长的下一个风口，而以“连接”为公司战略的腾讯，将推动区域经济发展。
目前，腾讯已和区域伙伴进行深度合作，为各地用户提供定制化的营销解决方案，满足品牌客户的区域化需求和区域客户的品牌化需求。
赵强表示，腾讯的内容和资讯平台在区域深度布局“互联网+”战略，同时与医疗、交通、金融、O2O、旅游、教育等众多行业的生态合作伙伴携手，形成了更具区域下沉能力的“连接”矩阵。
凭借旗下覆盖了新闻资讯、音乐视频、游戏娱乐、社交服务等跨平台、多样化的产品布局，腾讯媒体平台能够打通优势资源，实现对消费者全天候、全场景的覆盖。同时，依托完善的账号体系，腾讯具备了国内首屈一指的大数据搜集和分析应用能力，使得腾讯在实现内容全天候覆盖的同时还能对用户进行精细化运营，对信息进行精准及定制化分发。
除了内容与资讯方面的布局，在具体投放推广方面，为了应对区域品牌追求更低的广告投放门槛、更灵活的投放方式这一需求，腾讯推出智汇通广告营销平台。智汇通在权益保障上降低区域客户品牌营销门槛，同时确保广告可见；在资源上依托腾讯强大的传播资源矩阵，全时覆盖区域各线城市的多层次用户。
针对客户端的具体投放需求，腾讯推出程序化购买产品智汇推。智汇推整合腾讯视频、腾讯新闻客户端、腾讯网、手机腾讯网等优质媒体资源，依托腾讯大数据平台，通过定时、定向可见的广告交易模式，为区域品牌广告主提供小预算大声量、跨媒体跨终端的广告投放解决方案。智汇推让品牌广告与效果广告紧密联动，具有从策略制定、创意设计、数据运营到团队协作四个层面的职能，覆盖消费者决策全链条。
1威海市农业信息化建设现状分析
威海市属于山东省的港口城市，是全国综合经济实力50强城市[1]。该城市是中国第一批沿海开放型城市，在20世纪90年代被评为我国第一个国家卫生城市[2]。通过对威海市农业整体发展情况的分析，农业信息化建设成为热门词汇，物联网、电子商务、乡村旅游等的逐一实现，标志着农村信息化已经开始在农村范围内实施。2015年，威海市农业部强调，预计到2020年能够全面实现农业信息化，保证信息化技术可进村入户，达到县、村的全面覆盖。如今，电信、农信通、阿里巴巴正在逐渐进村，为威海市农村经济发展提供有效的渠道，保证农村与城市接轨，严格遵循新农村建设的原则和使命。2015年3月17日，威海市开展农机信息化培训活动，其是农业信息化建设的重要组成部分，对当地农业经济的发展具有标志性的意义。农业信息化背景下，信息技术为农业经济发展提供发展平台，网络信息技术、电子商务、农业机械信息化等等的出现，都可为农业经济提供发展契机，实现农业经济发展质的飞跃。
2农业信息化背景下的农业经济发展策略
2.1提高农产品质量，大力发展电子商务
通过对威海市农业信息化经济发展现状的分析，借助时下的信息化技术来实现对农业经济的全面推广，是一项重要手段，相较于传统的人为口口相传的形式取得质的发展，尤其是电子商务平台的出现，为农业所有项目提供了宣传与展示的平台。据报道，在淘宝、天猫等诸多电子平台上，威海的电商的达到1.1万，2013年，威海市的电子商务交易平台交易量为540亿元，同比增长了20%[3]，占到山东省的第三名。通过对以上相关数据的分析，了解到威海市的电子商务发展迅速，实现农业的信息化建设是现代社会发展的重要趋势。农民可以借助电子商务平台，将农产品信息上传至电子平台，将产品分为不同的类型、等级等，对农产品进行简单的描述，借助图片与文字描述来充实商品信息，为消费者提供大量的参考信息。以荣成红富士苹果为例，首先准备苹果的照片，保证照片的真实性，对照片进行处理，并辅以文字进行编辑，对苹果的价格进行明确的指出，明码标价还是“面议”要清楚的表现出来。同时，借助网络交流平台，及时为消费者提供服务，细心解答消费者各方面的疑问，实现平台上的实时交流。运输是电子商务的一个关键点，为了保证产品可送至消费者手中，应开设乡村快递，很多地区快递是无法到达的，严重影响着网购用户的便利性，此服务的开设解决了这项问题。
2.2提高农民的素养，强化信息化培训
农业经济发展的信息化，对农民提出了更高的要求，应具备足够的信息技术操作能力，才能保证电子商务运作的质量和效率。为了实现农业信息化的顺利开展，应加大对农民的培训力度，提高农民的素质，掌握简单的网络操作方法，能够具备与消费者沟通的能力，是全面实现农业信息化建设的重要途径。信息化培训工作的开展，应在当地开设信息化培训班，专门就电子商务技术进行培训，在培训人员的辅导下，让农民反复进行信息技术的操作训练工作，并对其训练成果进行验收，构建完善的农民信息化服务体系，为信息化建设提供保障。另外，就作物种植、管理等知识点，也可开展远程教育，借助计算机网络信息平台实现视频教学，农民可以将视频下载下来，反复观看，为农作物的种植提供借鉴，可大大提高作物产量和质量。
2.3借助信息化平台，发展海外贸易
为了更大程度上的开放农村，拓宽农村经济市场，可以借助信息技术实现对农村的宣传，将农村的特色型产业展示出来，对当地农业经济的发展具有关键性的意义。农业经济的发展，不仅仅局限于农产品，还包括旅游、土地建设与资源开发、劳动力信息化建设等，应全面发展农业经济，注重对农产品、旅游经济的海外推广，扩大海外贸易范围，再加之威海具有优越的地理位置，拥有多处海港，开展进出口贸易。威海市是重要的旅游型城市，属于国家生态名城，可以将其作为威海市的城市名片，打造精品产业，强化对危害各旅游景区的信息化推广，以吸引来自国内外的旅游爱好者前来，以更好的发展旅游经济。例如，可将威海的刘公岛、威海公园等作为重要宣传对象，配以相应的文字描述和旅游景观图片，做好对威海旅游景点的宣传与推广。同时，威海市应将高质量的产品进行海外出口，注重行业口碑，与借助威海各港口与海外进行联系，是发展威海市农村经济的一个有利途径。
3结语
天台山云锦杜鹃节
天台山云锦杜鹃节，不仅让游客欣赏到灿若云霞的云锦杜鹃，还有天台山云雾茶道表演、天台特产小吃展卖，以及听经、品茶、吃素等一系列丰富多彩的活动，以“和谐生态・休闲天台”为主题的网络博客摄影大赛广发英雄帖，邀请大家以文字、图片、DV等各种形式记录自己的所见所闻所感所想。
杜鹃节期间还有2010年国际旅游小姐大赛浙江赛区天台山总决赛开赛、全国围棋甲级联赛、天台和合文化拍摄活动、“新天仙配”旅游线路等文体娱乐活动。
天台山旅游日
5月20日是徐霞客首游天台山的日子，天台山又是徐霞客文字记载游历生涯的第一个目的地，天台县将5月20日定为该县的旅游日。每年的这一天，天台山所有景区向游客免费开放。
夏季：二十四尺瀑布泉
天台山石梁避暑节
石梁镇是天台山旅游资源最集中、最丰富的乡镇，具有山水观光、宗教朝拜、休闲避暑、生态养生、旅游集散等多项优势。其中休闲避暑和生态养生功能尤为突出。
该镇位于海拔500米至1000米之间，海拔较高，夏季平均温度为22度，比城区低5-7摄氏度，是夏季避暑的好去处。在每年的七月份，这里都会举办石梁避暑节，和游客一同分享夏日凉情。
紫凝瀑布
紫凝瀑布位于紫凝山塘里村南的猫游坑内，因被“茶圣”陆羽评为“天下第十七水”而闻名。瀑布在平常因水少而近乎消失，只能经当地村民指引才能找到，如果在夏天雨量充沛时，在很远处就可以听到瀑布声。至于这“第十七水”的味道如何，你可以亲自尝尝。
秋季：最是橙红桔绿时
济公故居
济公(1130年―1209年)，原名李修元(又名李修缘)，台山永宁村人，是一位学问渊博、行善积德的得道高僧，被列为禅宗第五十祖，杨岐派第六祖。济公故居位于天台赤城路499号，是济公祖屋所在地，目前的建筑是2004年重修时建造的。
九遮秀谷
九遮秀谷风景优美。近几年大力发展农家乐休闲旅游，不仅保护和开发了当地秀丽的自然风光，也发展了生态观光农业，建成2000多亩的杨梅林，1000多亩的柿、栗水果基地；整理挖掘了“三盘铳”、“莲子行”等特色民俗文化，使九遮山风景区成为“山水观光旅游”和“乡村休闲”旅游的理想去处。
冬季：疑是林花昨夜开
石梁：山灵谷秀观冰瀑
在冬天，石梁瀑布的水会结成冰。昔日雄伟壮观的飞瀑变得晶莹剔透，如雪如玉，千奇百怪。桥下的深潭原来水珠飞溅，清澈见底，现在则成了一大片晶莹的雪海、雪瀑。
不过，由于下雪天会封山，所以这样的冰瀑风景几乎成了山里人独享的奇景。因此想要看到雪瀑，提前进山倒能一如所愿。
华顶：南天北国赏雾凇
大寒季节，气温下降到零下，天台县千米高山华顶森林公园会出现大雾弥漫，形成雾凇美景，满山林木披上了银装，犹如玉树琼花一片晶莹洁白，令人心旷神怡。雾凇一向以来是北方常见的风景，而在天台的冬季，也能一饱眼福。
TIPS
需要运气才能看见的美景
蝴蝶泉：位于天台街头镇明堂村机耕路旁，又名蝴蝶潭，由涧水冲刷而成。因每年5、6月份蝴蝶聚集此处而得名。最多的时候，蝴蝶可达几千只。虽然蝴蝶泉在当地很有名，但尚未开发，现在很难看到当年的美景。如果在5、6月逢涧水丰富时，运气好的话可一饱眼福。
潇湘瀑：是龙穿峡景区的“五泄流瀑”的最后一瀑。不过由于山地条件限制，一般游客很难前去观看。如果你经过山地训练，如果你喜欢探险，那么在夏天，拿好你的装备，来寻一寻“梦锁潇湘”的意境吧。
华顶雾凇：华顶雾凇需待严寒隆冬时节，加上华顶山高气寒才能形成。不过逢冰雪天气华顶山是封道的，所以，必须事先已经上山、然后遇到严寒冷空气来临的游客方有缘亲眼目睹雾凇奇观。
天台经典旅游线路推荐
1日游
线路一：上午游国清寺，下午游石梁飞瀑。
线路二：上午游赤城山，下午游华顶森林公园。
线路三：上午游琼台仙谷，下午游天湖。
2日游
线路一：第一天，上午游国清寺，下午游赤城山、天湖；第二天，上午游华顶森林公园(华顶寺)，下午游石梁飞瀑(3个寺)。
线路二：上午游塔头寺、高明寺，下午游万年寺；第二天，上午游琼台仙谷(桐柏宫)，下午游寒山湖。
3日游
第一天，上午游国清寺，下午游赤城山；第二天，上午游华顶森林公园(华顶寺)，下午游铜壶景区、石梁飞瀑(3个寺)；第三天，上午游琼台仙谷(桐柏宫)，下午游天湖。
各大景区门票价格
石梁景区：门票60元。营业时间：8:00-16:30
国清景区：景区门票10元，寺院小门票5元。营业时间：8:00-16:30
赤城景区：15元。营业时间：8:00-17:00
华顶景区：45元。营业时间：8:00-16:30
天湖景区：45元。营业时间：8:00-17:30
琼台仙谷：65元。营业时间：7:30-16:30
[关键词]陶瓷文化创意产业；高端化
[中图分类号]F26 [文献标识码]A [文章编号]2095-3283（2012）12-0062-03
作者简介：陈莎莉（1977-），湖北随州人，景德镇陶瓷学院讲师，产业经济学硕士，研究方向：产业经济与产业组织。
基金项目：江西省“十二五”社会科学规划项目“陶瓷文化创意产业发展为区域支柱产业的对策研究”（项目编号：11YJ63）；景德镇社会科学规划重点项目“景德镇陶瓷产业集群发展壮大的途径研究”（项目编号：10YJ15）。
为了应对国际金融危机所带来的消极影响，启动文化消费市场，释放文化消费潜力，符合我国当前保增长、扩内需、调结构的战略思想。就区域经济而言，陶瓷文化创意产业已成为景德镇地区的战略性新兴产业，显示出高端化的产业素质，是拉动区域经济平稳增长，推动产业结构转型升级的重要力量。
一、陶瓷文化创意产业高端化发展的必要性
陶瓷文化创意产业是超越了传统陶瓷产业的一种新型产业业态，也是产业发展模式的创新，同时还颠覆了传统产业的发展逻辑：以价值链取代生产链、以软驱动取代硬驱动、以消费导向取代产品导向、以多元目标取代单一目标。陶瓷文化创意产业的高端化，实质上包括产业结构规模由小变大、产业结构水平由低变高，产业结构联系由松变紧。
1.传承千年陶瓷文化，培育文化软实力
陶瓷是反映陶瓷文化内涵的主要载体，而传统陶瓷产业创意化发展是提升陶瓷文化内涵的现实要求。在对传统陶瓷文化的整理性开发与保护性利用过程中，我们应以内容创意为根本，以技术创新为支撑，以知识产权保护为有效手段，不仅能培育出各种新兴的陶瓷创意产业（如陶瓷艺术设计、陶瓷文化交流、古陶瓷鉴赏、陶瓷文化休闲旅游、陶瓷教育与培训等），还能起到传承弘扬千年陶瓷文化的作用。通过陶瓷创意产品、创意服务、陶瓷博览会、陶瓷艺术展、学术交流等多种形式，不断向世界传播我国历史悠久、源远流长的陶瓷文化，逐步提升陶瓷文化软实力，并以此策应党中央十七届六中全会提出的建设社会主义文化强国的战略目标。
2.支撑传统陶瓷产业升级，提升核心竞争力
运输费用的降低与信息技术的发展，推动专业化分工不断向纵深化方向发展，创意活动已然从第二产业中分离出来，成为独立的智力型投入要素，并成为向传统三大产业提供创意服务的第三方。如果说科技是无国界的，具有标准的版本，即可引进和可复制，那么文化则具有民族原生性、异质多样性和不可复制性。传统产业仅表现出经济溢出、技术溢出效应，然而经过创意资本的渗透改造，赋予产品相应的时代特征、文化内涵及知识特性，就能将传统文化优势提升为产业核心竞争力，从而实现传统陶瓷产业的优势再造（如图1所示），强力支撑产业结构的转型与升级。
3.引导社会消费、创造新的需求
产品的附加价值可以分解为功能价值与观念价值两大部分。功能价值，即使用价值，是产品能够满足人们某种物质需求的自然属性，以科技为基础；而观念价值以文化为基础，内生于人民群众日益增长的精神文化需求。随着经济发展与生活水平的提高，由马斯洛的需求层次理论可知，社会消费结构也会随之不断升级，由衣食住行等基本生存需求逐渐转向文化体验和精神消费。就目前的情况而言，文化消费市场已经彰显出巨大的增长潜力，有望成为新的经济增长点。陶瓷文化创意产业向高端化、精品化方向发展，顺应了社会消费结构的变化，围绕着顾客对文化的认同感，深入挖掘中国陶瓷文化的精髓，通过卖设计、卖理念、卖精神、卖心理享受、卖增值服务等方式，不断创造新的价值与新的需求，以此激发文化消费市场活力，提升社会消费品质。
综上所述，陶瓷文化创意产业是知识经济时代社会化分工的产物，是新兴的朝阳产业，隶属于现代服务业的范畴。在全球经济复苏乏力的形势中，在节能减排的压力下，陶瓷文化创意产业的高端化是促进陶瓷产业结构升级、获取新经济增长点的最佳选择；也是提升城市竞争力，促进景德镇由资源枯竭型城市向“创意型”城市升级转型的重要途径，因而被地方政府所格外青睐。
二、陶瓷文化创意产业关联因素分析
1.创意活动是一种知识密集型的文化创造活动，极其依赖人的脑力与智力。创意成果的产业化过程，包括三项核心要素：以创意为产品内容，利用符号意义创造产品价值与知识产权受到保障。如果缺乏完善的知识产权保护制度，以创意为核心资产的陶瓷文化创意产业将面临随意复制、随意侵权的混乱局面，不但个人创造力得不到认可与尊重，整个行业将会面临生存危机。
2.陶瓷文化创意企业地域化集聚，表现为数量众多的创意企业及相关机构在空间上聚集。其中，相关机构包括文化部门、非赢利性组织、行业协会、法律顾问、金融部门、教育机构、地方政府等。在陶瓷文化创意产业高端化发展的过程中，非盈利性组织的作用要比在其他产业中更为重要。因为文化产业中的原创人员更加注重个人创作的艺术性，而艺术品创作并非都能盈利，时常会出现“叫好而不叫座”的现象，因此艺术创作者往往需要得到各种形式的资助，各类非盈利部门是不可或缺的。
3.创意产业的外部环境受宏观经济形势影响，变化迅速，消费者偏好又具有盲目性与不稳定性，二者共同决定了陶瓷文化创意产业的高风险性。为应对外部环境的迅速变化，陶瓷文化创意产业更需要一种偏好多元化、松散的网络联系，从而对组织柔性提出了更高的要求。活化资源、降低交易成本固然重要，但太过紧密、太过有序的网络组织会使得内部团体排斥外来者、排斥新思潮，从而损失创意的多样性，因此得不偿失。
4.陶瓷文化创意产业与城市是一种相互依存的关系。景德镇因瓷而立、因瓷而兴。单一的陶瓷产业支撑了城市的千年发展，造就了景德镇独一无二的城市特色文化，陶瓷元素在城市经济、社会生活中随处可见，陶瓷文化创意产品已成为展示景德镇特色的重要载体。在陶瓷文化创意产业的带动下，围绕着内容创意、生产制造、营销推广、传播渠道、创意服务、版权交易等核心环节，分化出若干个横向产业，使传统陶瓷产业的产业链迂回延长，并不断向高端化扩展，进一步拓展城市的政治、经济、文化功能，为产业发展汇聚更优秀的资源。
早在1997年，景德镇原十大瓷厂之一的雕塑瓷厂便依托厂内自有的炼泥、成型、烧炼等制瓷配套体系，办起了名人作坊，吸引了许多国内外知名陶艺家入驻，极大地推动了陶瓷文化创意产业的集聚和发展。但由于缺乏正规化的运作，整个陶瓷文化创意产业一直处于萌芽阶段。此后，随着政府对创新的认识不断加深，景德镇的创意经济也逐渐繁荣壮大，陆续创立了许多陶瓷文化创意企业，如哈哈尼、法蓝瓷以及针对“酒文化”的陶瓷酒瓶创意工厂等。鉴于陶瓷产业涉及面广，以及景德镇所拥有的众多陶瓷艺术家和手工工匠，可以预见景德镇未来发展创意经济的空间十分巨大。
三、陶瓷文化创意产业高端化发展的对策建议
1.统一规划，合理布局
陶瓷文化创意产业高端化发展，整体规划与顶层设计是关键，合理布局是基础。关于顶层设计，应立足于景德镇特色，有针对性地制定陶瓷文化创意产业发展中长期规划，明确其发展目标、指导思想、产业布局及分步推进措施。政府有关职能部门要加强沟通协调，在税收、土地、融资、人才、基础设施和项目审批等方面出台支持优惠政策，提供各种公共服务，并维护市场公平竞争准则。关于合理布局，结合陶瓷文化创意产业的特殊性与地域性，其空间布局应做到：与区域传统产业集群、人文环境相结合；主体创意产业个性鲜明；有形成创意产业价值链的基础；有大量的商务楼宇及居住区级公共设施，且租金较为低廉。
2.构建陶瓷创意产业园区
创意产业园区已成为国内众多城市集约发展文化创意产业的有效模式，社会影响较大的案例有：北京的798、深圳的大芬村、张江文化科技创意产业基地、上海虹漕南路创意产业园等。借鉴国内先进经验，为有效避免陶瓷文化创意产业出现盲目发展、重复建设的局面，政府首先要对自发形成的、分散的陶瓷文化创意产业聚集区进行统一规划，向功能全面的文化创意产业园推进。牢牢抓住工业退城进郊、老城区改造的机遇，充分利用好现有的工业遗存，将旧城区、旧厂房改造成为文化创意产业园。这有助于保护工业建筑、历史街区传统风貌，甚至是传统手工艺，实现城市文化血脉的传承，协调好城市发展与历史文化保护之间的关系。各个创意园区要根据自身特色准确定位、力求错位发展，已打下良好基础并拥有一定消费群的雕塑瓷厂应发展为消费型创意产业园；而刚刚起步的艺术瓷厂由于受空间限制，应发展为创作型创意产业园；正在规划建设中的以原宇宙瓷厂为核心的“陶邑”应发展为复合型创意产业园和产业发展专区。
3.创新平台建设
在创意成果的转化过程中，还存在信息不对称、外部不经济、创意资源垄断等市场失灵现象。为了有效解决这类问题，提高资源的使用效率、促进创意的产生，需要构建陶瓷文化创意产业创新平台。依照本文的设计构想，创新平台并不需要真正拥有各种创新资源与创新要素，而是一组由各种规则制度和主体间的结构组成的虚拟平台，是支持区域内文化创意企业进行创意活动的基础条件的集合，为企业创新运行提供相应的物质基础设施、信息保障、人才支持、资金支持，以及与区域协同创新有关的制度支持。具体说来，陶瓷文化创意产业创新平台应由三个子平台构成，分别是艺术创意与技术创新平台、产学研合作平台、创意创新综合服务平台。作为创新平台系统建设的核心工程，艺术创意与技术创新平台还应当包括创意资源整合平台、设计与技术研发平台、成果孵化与转化平台。作为整个系统工程的后勤保障，创意创新综合服务平台负责为创意主体提供良好的外部环境和各种支撑条件，具体包括管理服务平台与社会公共服务平台。
4.加大知识产权保护力度
我国现有的知识产权保护体系主要涉及著作权、设计权、专利权、商标权及商业秘密四个方面，保护范围涵盖陶瓷文化创意产业中的消费性创意、工艺创意与商业创意。知识产权制度对创意的保护体现在以下三个方面：解决创意的非排他性问题，保护创意的回报；建立合理的投入收益率，使资源主动寻求创意；鼓励创意有偿扩散，扩大创意的应用范围。内容创意作为陶瓷文化创意产业的核心环节，具有“一意多用”、边际成本趋近于零、低碳低能耗等特点，对其传播使用越多，范围经济优势越明显。
陶瓷文化创意聚集区内通常以一个或几个大企业为龙头，主导着集群的创新能力和水平，而在数量上占多数的中小微型企业则通过模仿创新、干中学、反求工程等方式，受益于集群知识创造的外部性，实现协同演进。Linsu（2003）认为在工业化初期，本土企业通过反求和复制来学习国外的成熟产品，此时严格的知识产权保护不利于技术转移与知识扩散。只有当科技能力、科技基础设施达到一定的水平，并从事创造性的经济活动时，才需要较严格的知识产权制度来保证创新者的“先驱者利润”，激励创新，推动技术进步。因此，知识产权政策应与经济、技术水平相适应，政策制定者应根据工业发展不同阶段的不同要求，动态地制定知识产权政策，而不能一味迎合发达国家关于加强知识产权保护的经济诉求。
5.积极推进协同创新
协同创新是指围绕创新目标，多主体、多因素共同协作、相互补充、配合协作的创新行为；其主要形式就是产学研协同创新，特别是高校与科研院所、行业产业、地方政府进行深入融合，构建产学研协同创新平台与模式；特点是参与者拥有共同目标、内在动力、直接沟通，依靠现代信息技术构建资源平台，进行多方位交流、多样化协作。纵观国外经验，较为成功的有美国硅谷的“联合创新网络”，北卡罗来纳州三角科技园，芬兰、爱尔兰、瑞典等国协同创新网络联盟等。再如北京的中关村协同创新计划，以产业链为基础，打造高新技术产业集群的企业标准联盟、技术联盟和产业联盟，引导和支持各类主体的协同创新活动。
首先，政府应在“体制机制创新和政策项目引导”上发挥重要作用，从建立创意创新资源整合平台、创新综合服务平台、创新成果转化平台等方面入手，依据“整合、共享、完善、提高”的原则，逐步健全和完善相关服务支撑体系。其次，政府要健全协同创新的融资服务系统，建立稳定持续的财政投入机制，对关系国计民生的基础性的、战略性的协同创新项目给予适当的补贴，并探索以核心技术和知识产权为抵押或参股等直接融资方式。第三，政府要优化协同创新的文化舆论环境，利用各种社会传播渠道及工具，向社会各界广泛宣传倡导协同创新精神，使其逐渐成为中华民族精神文化的重要组成部分，成为推动协同创新可持续发展的不竭动力。
[参考文献]
[1]约翰·霍金斯.创意经济——好点子变成好生意[M]台北：典藏艺术家庭出版社，2003.
[2]理查德·凯夫斯.创意产业经济学——艺术的商业之道[M]北京：新华出版社，2004.
[3]厉无畏，王惠敏.创意产业促进经济增长方式转变——机理·模式·路径[J]中国工业经济，2006（11）：5-13.
关键词：经济影响度；旅游乘数；人数模型
中图分类号： F592 文献标识码：A
现代旅游经济不仅在国民经济中占有重要地位，而且其对相关产业的带动、经济结构的改善都具有十分重要作用，事实上旅游作为一种服务贸易更是两地政治关系的良好体现［1］。台湾与大陆的旅游往来长期以来呈现的是“单项、间接、民间”状态，随着近几年台湾对大陆居民赴台旅游政策的逐步开放，这种状态才有改善。由于台湾生存发展环境的特殊性，台湾与大陆之间旅游的政治性表现得尤为突出。2008年7月，台湾开放大陆13省居民赴台旅游，以期由旅游业带动台湾的低迷经济走出低谷。然而这一开放措施究竟有多大经济影响度，能否达到台湾当局预期的效果值得研究。本文试图建立一个影响大陆赴台人数的模型，分析其影响因素，希望对以后的研究及预测有所帮助。
一、文献综述
分析已有对中国大陆和台湾旅游的研究文献，主要可以归纳为以下三个方面：（1）基于大陆和台湾的特殊背景，按时序来分析台海关系影响下的台湾入境大陆旅游特征（包战雄，陈娟，2009；孙根年，2009）［2-3］。如包战雄等认为随着两岸“三通”的实现，入境台湾游客总量将有较大增长，其空间分布也将趋于均衡。（2）从区域旅游合作的角度，探讨大陆与台湾旅游合作的可行性：一是从整个大中华圈的旅游合作来研究，如李天元(2007)通过分析台海两岸四地的旅游客源市场的潜力，指出构建四地旅游合作的可能性及前景［4］；二是集中于福建与台湾旅游合作开发，认为开放大陆居民赴台旅游后，海西旅游与台湾旅游的联合优势明显（兰晓原，郑向敏，2009）［5］。（3）用实证方法定量研究台湾来大陆旅游和大陆赴台观光需求的影响因素（廖斌斌，2009；吴开军、黄福彩、李建中，2009）［6-7］。
上述文献大部分是定性地探析大陆与台湾旅游合作发展带来的经济优势及前景，但是以实证方法度量开放大陆赴台旅游对台湾的经济贡献的研究尚不多见。基于两岸的特殊背景，两岸政策也是影响两岸旅游的关键变量，但是目前的文献很少涉及研究它对大陆居民赴台影响程度。
二、台湾旅游业发展背景分析
（一）2008年以前台湾旅游业发展情况
在国际贸易竞争激烈、关税壁垒频现的背景下，旅游业作为非贸易外汇收入来源渠道的作用日益突出。它不仅能吸引外资注入，使企业参与国际市场竞争，改善国家对外关系，还能吸引大量外地旅游者入境旅游，增加收入。因此，通常将这种旅游创造的外汇收入称为“无形出口”。
总体而言，台湾基本上属于游客产出地区，出境旅客多于入境旅客，观光收益逆差较大。自1979年开放出境观光旅游以来，截止到2002年的出境旅游人数达到750.7万人次，23年间增长500倍，造成台湾每年旅游外汇逆差约23亿美元。另外，台湾入境旅游量也落后于亚洲一些国家和地区，如2008年前其入境游客接待量约占全球出境游客人数的0.33%，观光收益也仅约占全球观光收益的2.5%［8］。台湾观光旅游业产出占其GDP比重不到5％，和香港、泰国、越南、马来西亚、中国大陆观光业占GDP的10％到16％相比，仍处于低度开发状态。尽管平衡这种“无形贸易”逆差需要更多入境旅游冲击，然而近几年的数据表明，除香港赴台旅游人数增长较快外，其他地区的旅游人数变动不大甚至有下降趋势。
中国大陆之所以未能列入台湾主要客源地市场，主要受台湾当局政策影响。事实上，自2002年台湾开放第三类大陆居民（在其他国家和地区工作、学习、定居的大陆居民）来台从事观光活动以来，大陆来台观光人数第二年就从最初的2 151人次增长到12 768人次，增长率达493.58%。其后于2005年开放所谓第二类大陆居民（出访其他国家和地区的大陆居民）赴台旅游，2006年第一季度大陆赴台游客18 000比去年同期的4 000人增长4倍。伴随“五一”长假，利用第三地赴台的大陆游客达5 600多人，给台湾带来1 120万美元的商机。一个黄金周就能带来3亿多新台币的经济效益，还仅是开放之前通过第三地进入台湾的大陆居民带来的短期收入。来自《祖国大陆居民赴台湾旅游意愿调查》的数据显示，在不同经济收入层次的调查对象中，愿赴台旅游者在50%到76%之间，而无论来自东、中、西部的不同地区的人，想去台湾旅游的人在被调查人数中的比例都在60%以上［9］。因此，对台湾低迷的入境旅游来说，中国大陆无疑是一个庞大的市场。一旦突破台湾对大陆赴台旅游的人数限制和通航限制，大陆游客有望成为台湾旅游业的最大客源市场。
（二）2008年之后台湾旅游业发展现状
2008年6月，大陆与台湾签订《海峡两岸关于大陆居民赴台旅游协议》，第一类大陆居民（在大陆生活工作的大陆居民）赴台旅游正式实施，为两岸的交流和往来创造了新的平台。这两年间海峡两岸出台多项推动大陆居民来台旅游的配套政策和措施，大陆居民赴台旅游的规模逐步扩大，两岸的旅游交流进入常态化、机制化发展的新阶段。截止到2007年底的十年间赴台大陆居民总共不超过160万人，只占市场的3.9%。开放大陆赴台旅游后，2008年大陆同胞去台湾人数为27.9万人，2009年增长3.4倍，达93.6万人，而2010年赴台人数超过这两年总和，创下166.2万人次的高峰，这三年来大陆赴台人数达到287.6万人次［10］，充分说明大陆游客对台湾游存在巨大的需求缺口。
近两年来，大陆游客为台湾观光产业带来26亿美元的外汇收益，使台湾一直以来的观光逆差现状得到改善。大陆游客的增多不仅刺激对旅游业基础设施的投资，也带动了旅馆、饭店、购物场所等相关产业的发展，为社会提供了较多的就业机会。相关调查表明超过一半的服务业者表示，为配合大陆游客赴台游的不断发展将增加劳动力雇佣，估计共增加5万个就业机会［10］。随着ECFA（两岸经济合作框架协议)实施，大陆旅客赴台限制将会进一步放宽，为大陆与台湾旅游合作发展提供更加广阔的空间。
三、变量说明与模型设定
开放陆客入台旅游以来，作为服务贸易的台湾入境旅游业因为需求的增加得到发展。旅游业对经济增长的贡献来源，比较流行的理论观点即“乘数效应”。此外，基于旅游产品的特殊性，对旅游的需求（即赴台旅游人数）是台湾旅游业发展的关键。
（一）旅游乘数模型
乘数效应最初来源于凯恩斯经济学，根据经济学理论，在相同的条件下，如果经济规模越大，则注入经济系统的额外消费所引起的各轮经济效应总和也越大，反之亦然。旅游乘数效应是指旅游者的消费，对旅游目的地经济所产生的各种影响。旅游者在旅游目的地的消费是对当地旅游行业的投入，不仅能够增加当地旅游企业的收入，而且会在整个旅游目的地经济中起连锁反应，导致目的地经济的增长。
基于对旅游乘数效应的诠释，旅游乘数就是用以测定旅游消费（即接待国或地区的旅游收入）所带来的全部经济效应（直接效应+间接效应+诱导效应）大小的系数。在计算乘数时，旅游花费所导生的直接、间接和诱导性效应都包含在计算的指标中，常用的计量旅游乘数效应的旅游乘数归纳如表1：
需要指出的是，旅游乘数中涉及到的旅游花费，是指从目的地国家（地区）以外来的旅游者的花费，其中并不涵盖目的地居民在当地的旅游消费。由于无法直接获得旅游收入对地区经济中各项指标的具体贡献量，比如旅游引起的间接收入和诱导性收入无法测得，旅游引起的间接就业人数也不容易划分。因此，本文采用回归分析方法，通过分析旅游外汇收入与各项指标的线性关系，定量说明旅游业的发展对经济的影响程度。通过选取测度台湾旅游外汇收入与台湾GDP、就业人数、服务业产出及进口额的线性关系，以此表明一单位旅游外汇收入的增加与各指标增加的系数关系。由于各指标的增加量并不完全来自于旅游收入，只能将所得系数称为收入系数、就业系数、服务业产出系数和进口额系数，而非乘数。
开放大陆对台旅游后，选取的各个指标数据变动较大，会影响到整个回归的线性拟合优度。所以，本文引入的是1987-2007年间的数据，数据主要来源于国家统计局网站、台湾观光局网站和国务院台湾事务办公室网站［11］。其中，由于网站统计年鉴数据的部分缺失，就业人数、服务业产出、进口额四组数据不足21个样本点，但这不影响回归分析的结果。
结合以上分析，采用一元函数：
（二）旅游人数模型
以上通过乘数效应，结合最新数据大致测度了台湾开放大陆赴台旅游初期对经济的影响度。然而，赴台旅游人数是产生经济效应大小的起点，关于中国大陆赴台旅游人数究竟受哪些因素影响，影响有多大，也是本文关注的对象。因此，本文将尝试建立一个旅游人数模型，分析在两岸这种特定的历史和政治背景下，影响赴台旅游人数的主要因素。
本文采用多元线性回归模型，选取和旅游人数密切相关的两个定量变量，即在目的地的人均旅游消费额（代表目的地的旅游消费水平）和客源国的人均GDP（代表消费者的收入水平），数据主要来源于中国统计局网站和台湾观光局网站。此外，由于台湾与大陆的特殊背景，应将政策作为定性变量引入模型。这样可以体现政策环境的不同对模型造成的影响，同时提高模型精度，减少设定误差。将因变量Y设定为每年的大陆赴台人数，自变量X1为台湾的人均旅游消费额，自变量X2为大陆人均GDP，虚拟变量政策设定为D，受政策影响，台湾在1997年开始逐步对大陆通航，因此将以这个时间点为界为虚拟变量取值。
D=1,1997年通航政策实施后
0，1997年通航政策实施前
由于事先难以确定上述定性变量的具体类型，因此先以加法和乘法方式同时引入虚拟变量，再通过t检验来判断引入项的保留与剔除，据此建立多元线性回归模型：
Y=a+a1D+b0X1+b1X2+b3X1D+b4X2D
在建立具体的计量模型之前，先对变量进行协整检验，以确保最终模型是长期、有效的。在协整分析之前，首先进行单位根检验，检验变量是否平稳。
四、实证结果及分析
（一）旅游乘数模型结果及分析
在用软件分析之前，通过定性分析，本文认为2003年的SARS对台湾旅游有特殊影响。由于该年偏离样本回归线较大，属于样本点中的强影响点，因此将该年从基础数据中剔除之后，结果如表2所示。根据表2，以上各方程中自变量的系数以及方程经过F检验均达到了显著性水平，并且各个方程的复相关系数R均较高，说明各方程整体拟合度较高。因此，最终可确定各回归方程如下：
Yr=256.479+67.903X（1）
Ye=720.292+6.463X（2）
Ym=-429.029+44.116X（3）
Yt=-172.017+54.418X（4）
通过以上方程能够得到与旅游外汇收入相关的各经济变量的相关系数，将其经济意义的说明整理如表3。基于表3的经济描述，再结合2008年到2010年第一类居民赴台旅游以来的实际情况测定开放初期的影响度。根据台湾“交通部观光局”网站最新统计，选取2008年到2010年大陆赴台人数（包括赴台观光、交流团体等）、每一旅客在台平均消费额算出大陆居民贡献的直接旅游消费额，通过之前得出的旅游收入与各指标的线性系数关系，测得其经济影响度（以下将以2007年的数据为基数值，增长值与增长率均与上一年相比），见表4。
（二）旅游人数模型结果及分析
1．单位根检验。运用Eviews 6.0对赴台旅游人数Y、平均消费额X1、人均GDPX2进行单位根检验。ΔY、ΔX1、ΔX2分别表示Y、X1、X2的一阶差分，根据AIC（赤池）、SC（施瓦茨）值最小原则选择滞后期，结果如表5所示。
2．协整检验。根据表5的分析结果，各变量的一阶差分序列均为平稳序列，可进一步进行协整分析。对于多变量协整关系的检验，常用Johansen检验法，检验结果如表6所示。协整检验结果显示在5%显著性水平下，Y、X1、X2存在1个协整关系，即赴台旅客人数和平均消费额、人均GDP存在长期稳定的关系。
3．旅游人数模型的多元回归模型分析。在以Y为被解释变量,X1、X2、D、X1*D、X2*D为解释变量的模型中，各变量的系数值均未通过显著性检验，表明模型存在严重的多重共线性，在去掉X1*D、X2*D后，各变量系数均通过了显著性检验，模型的多重共线性得到了消除，重新设定的模型形式为：Y=a+a1D+b0 X1+b1X2，回归结果见表7。
在这里同样定义政策开放时，虚拟变量D=1；不开放时D=0，开放时间设定为1998年。由此可知，
D=1时，Y = -66869.279+ 44.791X1+ 79.282X2+39077.766 （5）
D=0时，Y = -66869.279+ 44.791X1+ 79.282X2（6）
通过t检验可知，自变量即大陆人均GDP、赴台游客的平均消费金额和虚拟变量政策的变化D对Y的影响具有显著的水平，且R值比较高，证明方程的拟合度比较好，同时F值比较大，说明这个回归方程的模型总体是显著性的，即全部解释变量对被解释变量的共同影响显著。从中可知政策的变化对台湾旅游业的巨大影响力，虚拟变量的t统计量在1%的水平下通过了显著性检验，也充分说明政策对大陆赴台人数的作用。
为检验此模型的准确性，本文将2008年大陆赴台人数、人均GDP及在台平均消费额的实际数据代入以上方程检验，得到测算的2008年大陆赴台人数Y=274 440，而2008年大陆赴台人数、游客在台平均消费和大陆人均GDP的实际值分别为278 712人、1 543.66美元和2 940美元。可见，该方程能够较真实地反映大陆赴台人数的几个主要影响因素。在游客人数模型中，通过对各自变量的量化分析，发现大陆居民人均GDP、游客在台湾旅游人均消费额、以及两岸政策，共同影响大陆赴台旅游人数，并通过这种影响进一步影响大陆游客对台湾整个经济的影响度，其中大陆居民人均GDP与政策是影响人数的最主要因素。每一项政策的实施都会使方程系数产生很大变化，2008年的新政策实施后，赴台人数将会沿着新的轨迹趋势发展，尚无法获得足够的样本点去得到新的方程，并据此预测新政策对人数的影响，然而这一模型对于未来预测大陆赴台旅游人数及经济影响度具有重要意义。
五、结论
从上面的数据分析得出以下几点结论：
1．就旅游人数模型而言，大陆赴台旅游市场随着台湾当局政策的不断开放正在蓬勃发展。大陆经济的逐步走强，会对赴台旅游人数有很大的推动作用，两者之间正相关影响。相对而言，旅游在台湾的平均消费金额对大陆赴台旅游人数影响较低，不过两者之间也是正相关关系。从乘数模型来来看，在台湾经济景气低迷的状况下，大陆赴台旅游消费对台湾的经济发展有很大的拉动作用，这主要由于旅游业的高关联度，对房产、交通、保险制造业等方面会产生较强辐射。近年来，台湾劳动力不断外移，制造业面临压力增大，大力发展服务业，提高服务业贸易竞争力是可行之路。它将成为带动台湾经济的一个亮丽的增长点，也将给本来就处于低度状态下的台湾旅游业增加无限活力。
2．从长期来看，中国大陆游客在数量上和经济效益上都将超过日本，在台湾旅游市场上跃居首位。据台湾观光局统计数据，日本游客赴台人数出现连续的负增长趋势，每年100多万的游客数量必将被中国大陆超过，其主导地位将被大陆取代，而如何能将这种稳定增长保持下去是台湾需考虑的问题。目前的大陆赴台旅游现状已经凸显部分问题，一是旅游的自主性不强，除北京、上海和厦门实现居民赴台自由行外，旅游服务仍然是“一刀切”式，抑制了个性化需求和旅客在台的消费，只有扩大旅游纵深、分流旅客，才能持续增加陆客来台的兴趣；二是台湾旅游配套设施的完善。随着来台旅游的陆客人数攀升，如果台湾的旅行社、导游、酒店、交通等相关服务容纳不了剧增的游客，反而会给台湾整个社会带来困扰。事实上，这点可通过大陆和台湾旅游投资者合作来解决，大陆投资者谙熟大陆游客的消费习惯和文化，且经营成本较低，而台湾旅游的经营理念较新，管理人才充足，两岸旅游合作可形成航空、旅游、酒店一条龙产业链，创造竞争优势。
3．无论是短期或是长期，大陆居民赴台旅游都要以宽松、稳定的政策环境和两岸关系为基础。在上面的人数模型中，从量上说明政策因素对人数有相当的影响。虽然由于样本点不足，无法量化及预测2008年及2010年ECFA（两岸经济合作框架协议）这些政策对人数的影响程度，但是这一模型仍是一个有益的尝试，对长期分析和预测有启示意义。
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［11］国家统计局网址: stats.省略/;台湾观光局网址: admin.省略.tw/; 国务院台湾事务办公室网址: gwytb.省略/.
On the Economic Effect Degree of Opening the Mainland Residents to Taiwan Tourism
LIU Jia, GONG Wei-ping
(College of Economics, Jinan University, Guangzhou 510632, China)
