时间：2024-01-06 10:02:18
关键词：煤炭企业；政工宣传；新方式；创新
中图分类号：D64 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）009-0-02
一、煤炭企业政工宣传的要点
第一，明确企业目标，不断创新企业宣传工作。在新时期下，随着改革的不断深入，煤炭企业的改革也稳步进行，企业的管理重点从以前的物品管理转变为人员的管理。煤炭企业的可持续发展需要将煤炭企业的思想政治工作作为前提，不断的完善目前企业的思想政治工作，激发职工的生产积极性，鼓励企业人员的创新。
第二，人性化的宣传思想政治工作。企业的思想政治工作的主体是职工，只有职工主动配合政工宣传工作，才会将思想政治宣传工作的效果达到最佳。因此在企业思想政治工作宣传过程中应坚持以人为本的方针，多听取职工的内心感受。目前大部分企业在政工宣传方面更多的突出官方的理论，对于上级下达的思想政治文件常通过集体开会的强制方式进行教育和传达，对于职工的思想政治教育不沟通、不交流。这种方式使职工的内心想法不能够真正的表达。因此，这种思想政治工作的宣传必然取得不了好的效果。只有通过听取基层员工的实际想法，与职工做到平等的沟通才能不断的改进思想政治工作的内容和方法，更好的将思想政治工作落到实处。
第三，加强安全生产宣传工作。煤炭企业中最重要的工作就是煤炭安全生产工作。企业的安全文化建设与思想政治的宣传工作是紧密相连的。煤炭企业的安全宣传工作可以通过电视、投影等设备，并结合班前会、安全宣讲和安全实践活动等方式开展。可以通过在职工都可以看到的位置贴放安全标语，让企业职工能够感受到企业的关心，让安全生产的理念时刻提醒职工。
二、煤炭企业政工宣传方式存在的问题
目前，煤炭企业政工宣传工作仍然存在较多的问题，宣传方式在与企业文化结合和宣传频率等各个方面存在着较大的问题，影响了政工宣传工作的开展，主要的内容包括以下三点：
第一，煤炭企业在政工宣传过程中，宣传方式存在着较大的问题，很多煤炭企业在政工宣传的过程中常常注重于理论教育方面，并没有结合实际情况提高政工工作的综合素质能力，表现在纸上谈兵，很难使得员工整体素质得到实质的提高。除此之外，煤炭企业的相关管理人员在企业生产经营工作的过程中，相关的规章制度也使政工工作受到限制，对政工工作的重视程度严重不足，我们必须打破传统的宣传方式，帮助员工建立规范良好的职业意识、职业行为、职业技能和职业道德，培养员工树立正确的职业化态度、良好的职业化素养和职业化行为，引导员工以强化职业化自我修炼为言行取向，提高政工宣传工作的质量。
第二，煤炭企业在政工宣传过程中与企业文化之间存在隔阂。煤炭企业在政工宣传工作开展的过程中，并不能结合企业文化的实际情况，对煤炭企业政工宣传的通病进行掌握，实际上煤炭企业员工作业过程中，常常出现各种各样的安全事故，因此长时间的劳动作业状态下，企业员工身体消耗能力和疲惫程度较为严重，而监察工作过程中并不能针对这一类的问题进行分析和宣传，很多企业宣传工作只是出于对理论知识的讲解，不能结合企业的实际情况，也不能与企业文化相结合，对企业政工实际工作起不到帮助作用，且企业员工在政工工作开展的过程中出现抵触情绪。
第三，企业政工宣传过程中存在问题。很多煤炭企业在政工宣传的过程中，常常通过采用旧的模式和方法来进行研究，因此对于宣传对象文化水平方面存在着较大的差别，我们必须要通过检验宣传效果来达到政工宣传的目的。所以，对员工进行政工宣传的效果不佳，政工工作的作用无法充分发挥。
三、创新煤炭企业政工宣传方式的措施
我们必须对煤炭企业政工宣传工作中存在的问题提出相关的解决方式，从而创新煤炭企业政工宣传工作的方法，因此，这就要求我们在创新政工宣传工作的前提条件下，加强政工宣传工作与企业文化之间的融合，对整个政工宣传的频率进行有效控制，提升煤炭企业政工宣传的最终效果实施，政工宣传的新方法包括以下几点：
第一，我们必须要加强宣传方式的创新。在煤炭企业进行政工工作的过程中，企业经营管理实践中负责政工工作人员应充分结合企业实践发展自身工作特性、现实工作目标，汲取先进管理方式与工作理念，全面推行内控体系、管理体系与文化体系建设，科学开展演讲竞赛、讨论会等丰富活动强化职工思想政治教育。很多企业员工总是处于政工宣传工作核心位置，但是对于政工宣传工作的成效并不在乎，因此我们必须要加强员工素养、理念等各方面的培训，使员工能够真正地维持政工宣传工作的开展。思想观念较为落后，程度存在问题的各个方面过程中，贯彻执行宣传理念和制度等，本文主要通过对组织宣传管理等几个方面进行分析，对企业政工宣传方式进行革新，使得政工宣传的工作效果达到有效的提升。
第二，我们必须结合企业文化进行相关的宣传。在煤炭企业文化渗透的过程中，我们必须把政工宣传工作和企业文化之间进行紧密结合，通过借助相关的“人机环管”等系统原理，加强人员、机械设备、环境、管理四个方面进行有效的融合，使得政工宣传工作效果有效地体现出来，加强企业政工文化宣传和企业文化之间的有效联系。我们可以加强培训相关的力度，煤炭企业大多数员工的思想素质水平不达标，与企业文化的应用效果之间存在着较大的差别。因此，我们必须要加强企业文化效果的应用，对基础培训工作进行掌握和了解，有针对性提高培训的综合水平，加强企业文化宣传工作的基础培训。同时，我们必须要加强煤炭企业政工宣传等工作的开展，主要从人开始进行，坚持以人为本的原则，才能将宣传工作落实到位。因此煤炭企业在政工宣传的过程中，我们必须加强煤炭企业政工工作对于人员的重视程度，提高煤炭企业员工的综合素养，培训期相关的专业知识，加强其对工作的责任态度，在煤炭企业政工宣传过程中，提高宣传工作的有效性。最后，我们必须从企业文化的角度，对于煤炭企业员工政工宣传的过程中相关的知识和态度进行掌控，提高相关的素质，开展相关政工工作内容，将企业文化进行紧密结合，只有在这样的前提条件下，企业文化宣传过程才能得到有效的提升。
第三，我们必须要加强宣传的频率。在煤炭企业政工宣传的过程中，我们必须支持提高政工宣传频率，企业应加大对员工的再教育培训，让员工充分了解企业现状，有利于做好自己本职工作。只有在这样的前提下才能够以量变突破质变，真正实现政工宣传方式的创新。宣传方案要提前进行设计，根据实际情况将煤炭企业政工宣传的内容进行宣传方案制定，结合相关的案例，对政工宣传的工作内容有效结合，实现政工工作的创新。同时，我们必须要加强政工工作质量的控制问题，在政工工作进行宣传的过程中，我们必须要加强政工宣传工作的质量问题，科学合理地进行考核，通过宣传使企业员工素质得到提升，加强政工宣传工作的考核标准，提高企业员工沟通的目的，营造良好的学习氛围，使企业员工配合宣传的工作。最后，我们必须优化宣传效果评估。这主要是指在进行政工宣传检查之后，我们必须要对相关的效果进行有效的评估和反馈，只有在这样的前提下才能掌握宣传效果过程中存在的问题和内容，从而为政工宣传做好坚实的基础。
综上所述，在煤炭企业发展过程中，政工宣传工作至关重要。我们必须提高宣传方式的革新，将政工宣传与企业文化进行有效的结合，提高政工宣传的频率问题，针对煤炭企业政工宣传工作中存在的问题进行仔细分析和研究，对政工宣传工作的内容进行掌握，将政工工作宣传和企业文化学习进行有效结合，提高宣传的频率和内容，只有在这样的前提下，才能提高政工宣传工作的效果，从而适应多变的煤炭企业环境化，结合煤炭企业实际情况，将相关的工作内容进行科学的调整，保证宣传方法的有效性与实用性。
参考文献：
[1]高利军.浅谈煤炭企业政工宣传方式的创新[J].才智，2016，6：212+214.
一、煤炭企业政工宣传的要点
第一，明确企业目标，不断创新企业宣传工作。在新时期下，随着改革的不断深入，煤炭企业的改革也稳步进行，企业的管理重点从以前的物品管理转变为人员的管理。煤炭企业的可持续发展需要将煤炭企业的思想政治工作作为前提，不断的完善目前企业的思想政治工作，激发职工的生产积极性，鼓励企业人员的创新。
第二，人性化的宣传思想政治工作。企业的思想政治工作的主体是职工，只有职工主动配合政工宣传工作，才会将思想政治宣传工作的效果达到最佳。因此在企业思想政治工作宣传过程中应坚持以人为本的方针，多听取职工的内心感受。目前大部分企业在政工宣传方面更多的突出官方的理论，对于上级下达的思想政治文件常通过集体开会的强制方式进行教育和传达，对于职工的思想政治教育不沟通、不交流。这种方式使职工的内心想法不能够真正的表达。因此，这种思想政治工作的宣传必然取得不了好的效果。只有通过听取基层员工的实际想法，与职工做到平等的沟通才能不断的改进思想政治工作的内容和方法，更好的将思想政治工作落到实处。
第三，加强安全生产宣传工作。煤炭企业中最重要的工作就是煤炭安全生产工作。企业的安全文化建设与思想政治的宣传工作是紧密相连的。煤炭企业的安全宣传工作可以通过电视、投影等设备，并结合班前会、安全宣讲和安全实践活动等方式开展。可以通过在职工都可以看到的位置贴放安全标语，让企业职工能够感受到企业的关心，让安全生产的理念时刻提醒职工。
二、煤炭企业政工宣传方式存在的问题
目前，煤炭企业政工宣传工作仍然存在较多的问题，宣传方式在与企业文化结合和宣传频率等各个方面存在着较大的问题，影响了政工宣传工作的开展，主要的内容包括以下三点：
第一，煤炭企业在政工宣传过程中，宣传方式存在着较大的问题，很多煤炭企业在政工宣传的过程中常常注重于理论教育方面，并没有结合实际情况提高政工工作的综合素质能力，表现在纸上谈兵，很难使得员工整体素质得到实质的提高。除此之外，煤炭企业的相关管理人员在企业生产经营工作的过程中，相关的规章制度也使政工工作受到限制，对政工工作的重视程度严重不足，我们必须打破传统的宣传方式，帮助员工建立规范良好的职业意识、职业行为、职业技能和职业道德，培养员工树立正确的职业化态度、良好的职业化素养和职业化行为，引导员工以强化职业化自我修炼为言行取向，提高政工宣传工作的质量。
第二，煤炭企业在政工宣传过程中与企业文化之间存在隔阂。煤炭企业在政工宣传工作开展的过程中，并不能结合企业文化的实际情况，对煤炭企业政工宣传的通病进行掌握，实际上煤炭企业员工作业过程中，常常出现各种各样的安全事故，因此长时间的劳动作业状态下，企业员工身体消耗能力和疲惫程度较为严重，而监察工作过程中并不能针对这一类的问题进行分析和宣传，很多企业宣传工作只是出于对理论知识的讲解，不能结合企业的实际情况，也不能与企业文化相结合，对企业政工实际工作起不到帮助作用，且企业员工在政工工作开展的过程中出现抵触情绪。
第三，企业政工宣传过程中存在问题。很多煤炭企业在政工宣传的过程中，常常通过采用旧的模式和方法来进行研究，因此对于宣传对象文化水平方面存在着较大的差别，我们必须要通过检验宣传效果来达到政工宣传的目的。所以，对员工进行政工宣传的效果不佳，政工工作的作用无法充分发挥。
三、创新煤炭企业政工宣传方式的措施
我们必须对煤炭企业政工宣传工作中存在的问题提出相关的解决方式，从而创新煤炭企业政工宣传工作的方法，因此，这就要求我们在创新政工宣传工作的前提条件下，加强政工宣传工作与企业文化之间的融合，对整个政工宣传的频率进行有效控制，提升煤炭企业政工宣传的最终效果实施，政工宣传的新方法包括以下几点：
第一，我们必须要加强宣传方式的创新。在煤炭企业进行政工工作的过程中，企业经营管理实践中负责政工工作人员应充分结合企业实践发展自身工作特性、现实工作目标，汲取先进管理方式与工作理念，全面推行内控体系、管理体系与文化体系建设，科学开展演讲竞赛、讨论会等丰富活动强化职工思想政治教育。很多企业员工总是处于政工宣传工作核心位置，但是对于政工宣传工作的成效并不在乎，因此我们必须要加强员工素养、理念等各方面的培训，使员工能够真正地维持政工宣传工作的开展。思想观念较为落后，程度存在问题的各个方面过程中，贯彻执行宣传理念和制度等，本文主要通过对组织宣传管理等几个方面进行分析，对企业政工宣传方式进行革新，使得政工宣传的工作效果达到有效的提升。
第二，我们必须结合企业文化进行相关的宣传。在煤炭企业文化渗透的过程中，我们必须把政工宣传工作和企业文化之间进行紧密结合，通过借助相关的“人机环管”等系统原理，加强人员、机械设备、环境、管理四个方面进行有效的融合，使得政工宣传工作效果有效地体现出来，加强企业政工文化宣传和企业文化之间的有效联系。我们可以加强培训相关的力度，煤炭企业大多数员工的思想素质水平不达标，与企业文化的应用效果之间存在着较大的差别。因此，我们必须要加强企业文化效果的应用，对基础培训工作进行掌握和了解，有针对性提高培训的综合水平，加强企业文化宣传工作的基础培训。同时，我们必须要加强煤炭企业政工宣传等工作的开展，主要从人开始进行，坚持以人为本的原则，才能将宣传工作落实到位。因此煤炭企业在政工宣传的过程中，我们必须加强煤炭企业政工工作对于人员的重视程度，提高煤炭企业员工的综合素养，培训期相关的专业知识，加强其对工作的责任态度，在煤炭企业政工宣传过程中，提高宣传工作的有效性。最后，我们必须从企业文化的角度，对于煤炭企业员工政工宣传的过程中相关的知识和态度进行掌控，提高相关的素质，开展相关政工工作内容，将企业文化进行紧密结合，只有在这样的前提条件下，企业文化宣传过程才能得到有效的提升。
国有企业新闻宣传工作在国有企业经营管理中占据着重要地位，在新的时期，国有企业需要推动新闻宣传工作与自身发展需求、信息传播环境相适应，这要求国有企业能够着眼于企业发展对新闻宣传工作进行优化，并着眼于传播成效的提升对新闻宣传策略进行探索，只有如此，新闻宣传工作才能够取得良好成效并在推动企业发展中发挥出应有作用。由此可见，对国有企业新闻宣传工作做出研究与探讨，具有不容忽视的理论价值与现实意义。
一、依托新闻宣传服务企业发展
国有企业新闻宣传工作对于推动国有企业发展具有重要意义，而如何充分发挥新闻宣传工作对国有企业发展的推动作用，则是国有企业需要探索的重要课题。具体而言，在依托新闻宣传推动企业发展的过程中，国有企业有必要做好以下几个方面的工作：首先，国有企业需要依托新闻宣传工作推动企业改革发展。国有企业改革对于激发国有企业发展活力、提升国有企业核心竞争力具有重要意义，而新闻宣传工作则能够在推进国有企业改革工作的顺利开展以及持续深化中发挥出喉舌的作用。在依托新闻宣传工作推动企业改革发展的过程中，国有企业必须从自身经营战略的转变、生产设备与工艺的革新、节能降耗、精益化管理等多个层面开展新闻选题与策划工作，从而促使企业员工、社会大众明确企业改革发展方向、了解企业改革发展成绩并坚定对企业改革发展的信心，从而为企业改革发展创造良好的外部环境；其次，国有企业有必要依托新闻宣传发挥出推动企业文化建设的作用。企业文化是国有企业的灵魂，也是提升国有企业凝聚力、推动企业实现持续发展的内生动力，为此，国有企业有必要依托新闻宣传工作创造良好的企业氛围并传承和发扬企业文化中蕴含的价值观，从而深化企业员工、社会大众对国有企业文化的认知与认同，进而有效实现企业文化在推动企业发展中的价值；再次，国有企业有必要依托新闻宣传激发企业员工工作动力的作用。如企业可以对优秀典型、绩效考核结果等进行宣传，从而促使企业员工通过学习优秀典型、优化工作流程等方式，为企业发展做出更多贡献，进而促使个人发展目标与企业发展目标的协同实现；最后，国有企业有必要依托新闻宣传优化企业形象、构建企业品牌。在此方面，国有企业不仅需要重视对自身所开展的改革发展工作进行宣传，构建与传播积极进取、与时俱进的企业形象，而且有必要通过新闻宣传展现出国有企业诚实守信的企业文化以及社会责任感，从而促使社会大众对国有企业有更为深入的了解与认知，进而为国有企业品牌化建设以及国有企业资产保值升值提供良好保障。因此，新闻宣传所具有的功能与价值并探索新闻宣传功能与价值实现路径，是国有企业能够重视新闻宣传工作、明确新闻宣传工作发展方向以及推动新闻宣传工作持续发展的重要基础。
二、提升国有企业新闻策划水平
在国有企业开展新闻宣传工作的实践中，科学策划能够促使新闻宣传呈现出更高的水平，进而为新闻宣传预期目标的实现提供良好保障，为此，国有企业有必要重视探索新闻策划水平提升路径。具体而言，在新闻策划工作中，国有企业需要做好以下几个方面的工作：首先，国有企业有必要提升新闻宣传工作的时新性并合理把握新闻宣传时机。在第一时间对新闻事件进行宣传，是提升新闻宣传成效的关键，为此，在国有企业开展新闻宣传工作的过程中，需要重视提升新闻的时新性，确保新闻受众能够在第一时间获得具有未知性且感兴趣的新闻信息。当然，虽然新闻宣传的时新性十分重要，但是国有企业需要避免为了追求新闻的时新性而影响新闻的真实性与客观性，如在针对一些仍旧酝酿、规划的项目，国有企业有必要在项目落地之后再开展宣传工作，避免因急于发稿而造成不实报道或者带来不良社会影响。由此可见，国有企业新闻宣传工作者需要具备较强的全局意识，在新闻宣传中讲时机、讲分寸，从而有效提升新闻宣传工作成效；其次，国有企业有必要依托软新闻提升新闻宣传的渗透性。在国有企业新闻宣传中，虽然硬新闻能够更为直接地展现出国有企业所希望传递的信息，但是这种新闻形式具有较强的宣传色彩，特别是一些程式化的形式和生硬的语言很容易导致受众产生抵触情绪，因此，依托硬新闻所开展的宣传在说服力与渗透性方面并不具备明显优势。相对而言，软新闻则能够依托灵活的方式、活泼的内容对国有企业信息进行宣传，如通过树立先进典型、宣传先进事迹的方式展现国有企业的企业文化以及价值观，这种报道方式能够展现出更强的感染力与说服力，从而争取受众认同、提升传播成效。由此可见，国有企业有必要重视实现软新闻与硬新闻的结合，从而为新闻宣传工作成效的提升提供助力。
三、拓展国有企业新闻宣传渠道
在国有企业对新闻宣传工作进行创新的过程中，需要认识到信息传播环境的变化为新闻传播工作带来的机遇，并通过拓展新闻宣传渠道，为新闻宣传范围的扩大以及新闻宣传成效的提升奠定良好基础。当然，新闻宣传渠道的拓展并非简单的开通一些平台的账号并发布信息，而需要从新闻生产模式、新闻宣传队伍等多个方面对新闻宣传工作进行优化。具体而言，首先，国有企业新闻宣传部门需要围绕国有企业新闻宣传需求构建媒体矩阵。这不仅要求国有企业新闻宣传部门重视继续挖掘电视、广播等传统媒体在开展企业新闻宣传中的作用与价值，而且需要重视充分发挥互联网、新媒体在企业新闻宣传中的优势。在此过程中，国有企业新闻宣传部门需要推动新媒体平台的多元化发展，也需要引导不同的部门构建属于自身的新闻宣传平台，从而在促使多元化媒介平台形成联动的基础上，通过引导不同部门在新闻宣传中的深度参与，整合国有企业内部的新闻宣传力量；其次，国有企业新闻宣传部门需要重视围绕媒体矩阵运营需求优化新闻生产模式。在媒体矩阵运营过程中，国有企业需要重视针对不同平台的信息传播特点，使用不同的信息传播形态、新闻语言风格等对新闻信息进行呈现，在此过程中，国有企业新闻宣传部门需要构建全媒体新闻内容生产中心，围绕相同的新闻事件生产形态多元化、语言风格多元化的新闻内容，促使国有企业新闻宣传信息的供给与不同平台上新闻受众所具有的信息期待、信息接受习惯实现良好对接，从而有效提升新闻宣传成效。
四、结语
综上所述，新闻宣传工作的优化对于国有企业发展具有重要意义，为此，国有企业需要深度挖掘并充分发挥新闻宣传工作的功能，并通过提升新闻宣传策划水平、拓展新闻宣传渠道，为新闻宣传工作成效的提升构建良好保障。当然，在新的历史时期，国有企业新闻宣传工作面临着多元化的机遇与挑战，因此，针对国有企业新闻宣传所开展的探索也应当呈现出持续性，为此，如何推动国有企业新闻宣传与企业发展需求、信息传播环境相适应，将是今后国有企业开展新闻宣传工作中需要面临的主要问题。
摘 要 企业的政工宣传工作是一项非常重要的工作，在很大程度上决定了企业的长远发展和进步，从而不断地提升企业的文化软实力和综合竞争力。本文笔者对新时期企业政工宣传工作的有效策略进行了分析探讨，希望对相关从业人员具有借鉴意义。
关键词 新时期 企业政工 宣传工作 策略
一、新时期企业政工宣传工作的重要性研究
企业政工宣传工作具有十分重要的促进意义，它不仅仅关系到企业文化建设与发展，同时也决定了企业竞争力的提升。在这种情况之下，企业应该善于打通企业经营工作与思想建设的通道，不断地来对各项经营工作注入文化软实力，更好地来提升员工的内在自觉性，全面强化个人的素质和能力，这对于不断提升企业的凝聚力有着无比重要的促进作用，从而来更好地推动企业进步与发展。
二、目前企业政工宣传工作存在的问题分析
（一）企业政工宣传工作意识淡薄
长期以来，受到传统观念和思维的影响，不少的企业都忽视了对于宣传工作的认识，没有认识到思想宣传工作对于员工成长和企业进步的重要影响，一味地将工作的重心放到了对于业务和经营效果的提升上，这对于企业的长远发展十分不利。在这种错位的思想模式的指导下，很多人都认为思想宣传工作可有可无，都是形式化的工作，忽视了其对于企业经营行为的渗透作用，导致两者之间的断层。总而言之，企业政工宣传工作意识较为淡薄，在客观上遏制了政工的综合素质和能力，不利于充分调动他们的积极性和能动性，无法有效地来提升企业的竞争力。
（二）企业政工宣传工作内容和方式不够
很多企业政工宣传工作内容和方式缺乏有效性，在很大程度上降低了企业的发展效果。对于企业而言，思想宣传工作的内容仅仅局限在马克思主义哲学、思想的理论化教育上，忽视了对于基本哲学思想的理论认知上，更无法与现实生活实践有效地结合起来，不利于实现宣传工作内容的多元化；同时，在宣传方式上，很多的企业仅仅利用企业网站来进行宣传，忽视了微信、微博、博客等方式的使用，无法达到有效的宣传目的，在根本上降低了企业的发展效果。
三、新时期企业政工宣传工作的思想探索
（一）提升企业政工思想宣鞯囊馐逗凸勰
对企业的政工宣传工作来说，应该结合企业发展中存在的问题，并结合工作重难点问题来进行有效研究，从而来制定有效的政工宣传方案，实现有效的切入从根本上提升宣传工作的实效性。与此同时，企业宣传工作更要与思想政治、企业管理、文化宣传等多方面的内容建立有效对接，促进企业形成科学化的制度和结构，从而来建立科学化的运营制度和机制，真正让企业宣传工作起到应有的效果。
（二）结合现实实践丰富政工宣传工作内容
结合现实实践丰富宣传工作内容，保证工作内容的多维性和丰富性，从而来促进业务宣传与思想教育相结合。首先，必须要保证政工宣传工作的实效性，选择与企业日常生产活动有关联的内容，将企业放到现实大背景下来进行研究，从而来更好地提升政工宣传工作质量；其次，应该将企业宣传思想工作与企业文化建设统一起来，形成和谐有效的企业文化氛围，注重实现对于企业文化的塑造，从而来从根本上提升企业的核心竞争力。总而言之，企业的宣传工作应该是一个长期坚持不懈的过程，充分结合企业的价值取向、文化心理等要素来进行企业文化塑造，提升企业文化软实力。
（三）与时俱进，不断创新政工宣传工作方法
从企业发展的角度来说，在市场经济背景下要想不断提升企业的核心竞争力，就必须要不断地创新政工宣传工作方法，最大化地与现实社会发展相结合，从而来不断地提升工作质量和效果。首先，不断提升企业宣传工作的针对性。由于企业的员工在专业素质、文化水平、年龄、性格等方面都不尽相同，因此在开展宣传工作的时候必须要尊重个体差异。其次，保证宣传工作的层次性。在进行企业宣传工作的时候，要根据具体的宣传对象来实现具体分工，将宣传工作目标、方针、政策、企业发展规划等要素有机整合起来，以便于让各个层次的对象都能够从中获得利益。最后，保证宣传工作的时代性。科学技术的不断发展和进步，为宣传工作开辟了更多开放化和多元化的渠道，对于进一步提升政工宣传工作质量有重要的促进意义。
（四）培育高素质、高水平的政工宣传团队
培育一支高素质、高水平的政工宣传团队，对于提升企业宣传工作质量和效果有重要的作用。具体到实践中去，应该充分地立足于企业发展本身，结合最新的国家形势与政策来实现科学发展规划，构建人才培养新机制，从而来更好地实现人才资源的优化配置，更好地提升政工综合素质。只有充分地保证扎实的政治素质、精干的业务能力、正派的宣传思想，才能够实现政工工作人员综合素质提升，对于企业的长远发展和进步有着无比重要的促进意义。
四、结语
目前不少的企业对于政工宣传工作的重视程度不够，加上宣传工作内容和方式有待提升、缺乏高素质的企业政工团队，这在很大程度上阻碍了企业综合实力的提升。具体到实践中去，应该不断提升企业政工思想宣传的意识和观念、结合现实实践丰富政工宣传工作内容、不断创新政工宣传工作方法、培育高素质高水平的政工宣传团队等，从而来从整体上提升企业政工思想宣传工作质量，提升企业的综合竞争力。
参考文献：
关键词:新形势；企业宣传；创新
企业兴衰成败的关键就在于宣传工作，贯彻落实宣传工作，能打造企业良好的外部形象，凝聚职工人心；同时，宣传工作落实到位还能对人进行有效指导，塑造优秀企业员工。在企业各项工作中，宣传工作具有重要地位，因此，相应的工作人员必须积极发挥聪明才智，拓宽创新思路，强化宣传，为企业创造积极活跃的舆论环境，促进企业长远发展。
1新形势下企业宣传工作的重要意义
面对改革开放和社会主义市场经济的全新的发展形势，企业将面临激烈的竞争局面，员工逐渐形成了多元化和复杂化的思想观念，上述种种均要求企业不断创新和加强宣传工作。企业宣传工作是凝聚企业员工的核心力量，能有效保证员工思想的一致性。当前，亟待加快解决企业广大干部员工全面把握党的路线、方针和政策，在本企业贯彻落实上级组织的各项工作部署，促进全体员工积极主动开展落实企业各项工作安排和要求等问题。所以，必须依靠大力宣传。同时，积极开展宣传工作，能帮助企业创造优越的舆论氛围，提供强有力的精神保障，形成积极的思想观念。企业宣传工作还能打造自身良好形象，提高自身实力。作为一个经济体，企业同时也是社会细胞。其生存和发展必须依靠所有企业成员的力量，并且和社会及广大用户的关心和帮助密不可分。一个企业要得到社会、政府和用户的认可，既要保证优质的产品、技术、服务、利税，切实履行自身的社会职责，而且必须打造自身良好的形象，发挥自身优势。在当前网络网时代下，面对日益发展的经济全球化趋势，强化企业宣传工作，继续加大宣传企业声誉，对企业将来的发展壮大、提升自身竞争实力具有较大的实践意义。
2新形势下企业宣传工作创新的策略
2.1以企业需要为出发点
第一，积极贯彻落实各项方针政策，集中体现企业将来的发展走向和方案。所以，宣传工作者必须深刻认识企业的各项方针政策，创新思维，拓宽思路，进一步掌握企业的发展路径和目标。第二，宣传工作者各项工作的开展不能脱离核心任务，要在满足企业需求的基础上开展宣传工作，按部就班将各个时期的工作特点表现出来，结合不同程序的主题，突出主题的两点，与企业阶段性目标和任务相适应。第三，要符合企业发展需求开展宣传工作。宣传工作不仅能推动企业发展，还能树立具有代表性的宣传，并且有效监督企业发展。所以，宣传工作者必须从现象到本质，了解事物的深刻内涵，抓准事情的关键，不仅要从正面进行宣传报道，而且要及时遏制不良的发展形势，找到事故产生的根源，从源头上杜绝不良事件的发生。
2.2提高工作人员的热情
众多企业忽视了宣传部门的重要性，没有体现出宣传人员的作用，造成这些人员无法实现自身价值，工作积极性不高。企业不但要开展大刀阔斧的改革，还必须强化企业员工的思想教育，提高员工的宣传工作意识，形成相应的价值导向。与此同时，企业必须建立与之相适应的激励和惩罚机制，针对员工的表现给予相应的奖励和惩处。不仅使宣传人员树立较强的责任感，还可以激发宣传人员积极参与到宣传工作当中，实现高效优质的宣传服务工作。
2.3不断对工作方式进行创新
传统媒体是相对于新媒体而言的，主要宣传形式包括广播、报纸、杂志等。传统媒体是企业的主要宣传方式，其在宣传工作中占有重要的地位，但是由于目前形势的发展，传统媒体却表现出一些不足之处，例如:亲和力不足、宣传效果不佳等情况。而对于新媒体来说，由于其具有宣传范围广、速度快、互动性强、宣传效果佳等特点，可以有效弥补传统媒体的不足。在新媒体的影响下，企业的宣传形式必须要求做到创新，但在创新过程中，必须继承和发扬那些长期使用的经典宣传工作公式、方法和手段的优良之处，将传统工作方式的优势发挥出来，并且要大胆创新，积极探索新媒体，创造具有独特性的工作方式，激发广大员工工作的积极性。
3结语
综上所述，企业的宣传工作在当前日益发展和进步的社会中显得尤为重要，并成为现代企业发展的艰巨任务之一。通过不断强化企业宣传工作，能凝聚企业的核心精神，打造企业的良好形象，积极建设优秀的企业文化。面对当前的新形势，企业必须积极开展宣传工作，提高宣传人员工作的热情，大胆创新宣传工作方式，以此推动企业良性循环。
作者:张艳 单位:乌鲁木齐石化公司动力厂
参考文献:
[1]曾毅.注重企业宣传创新企业宣传——浅谈新时期的企业宣传工作[J].企业科技与发展,2007,16:33-34.
企业宣传报道应当服务于安全生产，提升企业安全宣传报道质量不仅需要提高从业人员的素养，更需要不断创新宣传思路，充分发挥选树典型的引领作用，争创增提的促进作用。如何进一步发挥煤矿企业宣传报道能效，做好新形势下职工的宣传教育工作，促进企业和谐稳定快速发展，笔者浅谈几点薄见。
一、提高宣传工作从业人员的整体从业素质，为提升宣传报道质量提供强有力的人才保证
要提升企业宣传报道质量，必须要有一支高素质的从业人员队伍。（1）加强对从业人员的形势任务教育。结合企业面临的新形势、新任务，通过集中培训，定期学习，了解企业的重大决策，明确企业近期的形势和任务，才能进一步提升从业人员的全局意识，责任意识。（2）提高从业人员的凝聚力。众人拾柴火焰高，现在高速发展的时代步伐，更需要的是团队的合力，不仅仅是有专业技术的人才，更是需要德才兼备的全面发展的全才。只有宣传团队具有了凝聚力，才能发挥每位成员的主观能动性，创作出好的宣传报道作品，才能使宣传报道工作变得积极主动，丰富多彩。团队的凝聚力增强了，才能促进宣传质量的提升。（3）提升从业人员的业务素养。企业宣传报道人员要有更新知识的能力，即要有持续学习，终生学习的能力。要有创新意识、创新精神。只有从业人员的素养提升了，才能及时准确地做好宣传报道工作。
二、宣传报道从业人员要多深入基层，走近职工身边，走进职工心中，结合企业的安全生产开展宣传教育工作
（1）要定期开展安全知识教育活动。每月分系统、有计划、有目的的深入生产单位、井口开展安全知识竞赛、抢答赛等活动，现场提问，现场发奖，并逐步形成制度化、规范化，激发调动职工学习安全知识的积极性。（2）广泛开展安全文化教育活动。结合安全生产的不同时期，开展形式多样的安全文化教育活动，使职工牢固树立安全第一的理念。通过举办建矿以来死亡事故牌板展览、职工安全演讲比赛、安全黑板报比赛、安全漫画展、在广播电视上开辟“事故案例分析”专栏等活动，提高职工的安全意识。使职工在日常休闲娱乐中也能深刻领会安全生产宗旨。（3）要在各组队建立宣传教育小分队，及时采写基层的安全动态，多点多面，形成以点带面的无死角安全教育网，及时发掘基层的典型事迹，选树优秀案例，发挥宣传的引领带动作用。让每一位职都能学典型，学模范，提高对自己的要求，争先创优。让每一位职工都能了解企业面临的形势，明白安全的重要意义，真正树立主人翁意识，大局意识、责任意识。
三、宣传从业人员要持续创新宣传思想，结合职工的精神文化需求开展宣传教育工作，为构建和谐煤矿营造和谐稳定的环境
宣传思想工作是企业的软实力。创新宣传思想工作才能激活战斗力、生命力。和谐稳定的环境是企业快速发展的保证。在开展宣传教育工作中一定要结合职工的精神文化需求，通过多种形式来促进企业的和谐稳定健康快速发展。（1）加强企业文化理念的宣传。要让每位职工建立“企业强我荣，家园美我乐”，与企业共存亡的使命感。让职工了解和掌握“共建和谐煤矿、共享文明成果”的企业目标、企业精神、企业价值观等。组织开展企业文化演讲会、征文、黑板报和知识抢答赛等活动，并利用图片栏、板报栏等宣传橱窗，定期更换内容，宣传企业的形势任务、企业文化建设开展情况等，使其成为职工了解形势、掌握矿情、增长见识的学习乐园。（2）深入开展各种主题教育活动。围绕各个时期不同的宣传报道重点，及时开展专题教育学习。如“决战四季度、保安全、促发展”、“争做文明职工”等主题的征文和演讲活动，并组织优秀宣传员深入区队、班组进行巡回演讲，对优秀征文在矿文化橱窗上进行了展评，增强职工的大局意识、主人翁意识和文明意识，使职工在面对各种形势面前都能做到识大体、顾大局、明使命，树立积极向上的精神风貌，为加快企业的和谐稳定发展奠定坚实的基础。（3）宣传工作要有持续创新精神。煤矿企业宣传工作只有持续创新，才能从根本上解决和满足职工多样性的心理需求和文化需求。由于煤矿企业工作条件的局限性、长期性和稳定性，一个人可能一生都在一个企业或者在同一种环境下工作，因此“久居无风景”的惯性思维是企业宣传工作亟待破解的瓶颈，这就要求企业宣传工作者必须要创新方式，以职工喜闻乐见和易于接受的方式为前提，注入员工倍感新鲜、刺激、震撼的性情元素，开启职工封闭的心灵闸门。差异化、专业化的教育引导方式越来越受企业重视和青睐，越来越受职工的喜爱和追捧。因此，创新方式的标准必须是职工乐于接受，创新方式的效果必须是职工乐此不疲。创新企业宣传思想工作需要不断地探索实践、实践探索，才能把虚功做实，软功做硬，硬功做强，培育出具有多元素集成、多亮点聚合的企业宣传思想工作特色。
总之，只有从源头上提高从业人员素质，实践中不断创新工作思路，才能使宣传报道工作不失于实际，不流于形式，真正使宣传报道发挥能效，切实服务于安全生产，为矿区发展保驾护航。
1国有企业新闻宣传和企业文化建设工作的内容及其重要性
1.1企业文化的内容及其意义
一般来讲，企业文化包含物质层、制度层、理念层三个层次的内容，具体包括文化观念、价值观念、企业精神、道德规范、行为准则、历史传统、企业制度、文化环境、企业产品等。企业文化是一个企业核心竞争力的重要组成部分，是一个企业软实力的重要体现，尤其对于国有企业的企业文化，它是企业员工共有的价值和信念体系，是提高员工素质的重要法宝，是树立企业形象和增强企业竞争力的核心要素，是推动企业发展的不竭动力，对企业的持续、稳定、健康发展起着重大的作用。
1.2新闻宣传的内容及其意义
对国有企业来讲，新闻宣传工作关系到企业能否实现又好又快发展，也关系到企业的和谐稳定。它是引导广大干部职工树立正确的世界观、人生观、价值观，引导干部职工在本职岗位上拼搏进取，励精图治的一项重要工作。抓好新闻宣传工作必须要有领导的支持，员工的认可，因为这是做好各项工作的基础和重要手段，是培育先进企业文化的重要组成部分，是维护和树立企业形象、推进品牌工程、增强企业凝聚力和向心力的重要窗口。
1.3新闻宣传与企业文化的共性表现
1.3.1工作对象一致。都是讲求以人为本，研究人的思想意识和行为，作用对象都是最终落到“人”上。
1.3.2工作目标一致。都是通过发展自身的特点和优势，对企业生产和服务起重要的推动作用。
1.3.3工作任务一致。都是服务企业、服务员工，实现企业最大的经济效益和社会效益。
1.3.4工作方法一致。都是“晓之以理、动之以情、示之以范、约之以纪”。
2新闻宣传在推进企业文化建设中的重要作用
企业文化作为企业的一项重要软实力，在企业竞争中日益显现出其核心作用，作为助推企业文化建设重要手段的企业新闻宣传，在这一过程中充当了非常重要的角色。企业推行文化管理，需要借助于新闻宣传，及时地将企业的价值理念、战略目标等信息进行传播，使企业的发展得到员工的理解、社会的关注和公众的认可，从而把企业文化建设的成就转换成企业的良好社会形象，最终为企业赢得良好的发展空间和发展环境。下面，结合天津煤码头公司工作实际，探讨一下新闻宣传在企业文化建设中所发挥的作用。
2.1凝聚人心，鼓舞士气，营造良好的内部环境。
天津煤码头公司成立以来，新闻宣传紧紧围绕各个时期的中心工作，服务生产经营，贴近广大员工，弘扬主旋律，开展重点报道，为公司建设发展营造良好舆论氛围。作为公司内宣主要载体的OA网站，每年刊载稿件近千篇，涵盖了安全生产、经营管理、科技创新、党群建设、企业文化等各个方面。此外，公司还通过《津港信息》、《工团简报》电子内刊及“神华津港”“、津港安全”、“青春津港”微信公众平台等宣传载体，定期刊发消息、评论，积极做好新闻宣传工作，凝聚人心，鼓舞干劲，团结广大干部员工“心往一处想、劲往一块使”，争取广大干部员工对公司的认可，为公司发展营造良好的内部环境，也为广大干部员工的文化认同创造了条件、奠定了基础。
2.2树立形象，打造品牌，拓展发展的外部空间。
天津煤码头公司在做好企业内宣工作的同时，积极主动开展对外宣传工作，为公司营造了良好的外部发展空间。多年来，公司在神华“一网一报三刊”及天津港集团网站《、天津港湾报》发表了大量宣传稿件，持续展示公司的亮点特色、工作成绩及精神面貌，成为股东双方领导及兄弟单位了解天津煤码头公司的重要窗口。此外，公司积极拓展和深化与中央、行业及地方主流媒体的联系，以一些重大事件和社会热点为契机，不断加大在社会媒体的宣传力度，如先后策划实施了“抗风雪保电煤运输”、“绿色环保港口建设”、“新春佳节坚守岗位”等新闻专题，彰显了公司良好的社会形象和积极作为的责任担当，提升了公司的知名度和美誉度，扩大了公司的影响力和传播力，为打造“神华津港”文化品牌做出了贡献。
2.3舆论引导，助力沟通，维护和谐的企业氛围。
舆论引导是企业新闻宣传工作的一项重要职能。通过典型选树、权威、政策释疑等多种形式的正面宣传，力争掌握“主动权”，占领“主阵地”，以正确舆论导向引导大众舆论，在重大问题上“不缺位”，在关键时刻“不失语”，确保公司上下“一条心”、“一股劲”、“一个声音”。从工作实践角度来讲，以天津煤码头公司2014年薪酬方案改革和2015年神华员工降薪为例，公司在上述两次事件初期均遇到了一定的阻力，出现了一些不同声音，遭遇了一些员工的不理解，为此，公司宣传主管部门研判形势、主动出击，组织公司宣传骨干撰写了多篇评论文章，让广大员工知晓形势、理解用意，同时联合相关职能部门开展了政策释疑和问题解答，使两项决定最终得到了广大干部员工的充分理解，继而得以顺利实施，维护了和谐稳定的企业氛围。再例，天津港“8.12”瑞海公司特大火灾爆炸事故发生后，针对救灾过程中出现的一些社会流言，公司充分发挥新闻宣传工作的引导和释疑作用，为灾后破除谣言、稳定人心做出了努力，维护了正常的生产生活秩序。
2.4上情下达，下情上传，做好文化沟通的桥梁。
新闻宣传作为“上情下达，下情上传”的桥梁纽带，以其自身的先天优势，在公司上与下的工作联系和文化沟通中发挥着重要作用。公司领导的决策、部署及方针、路线，通过新闻报道或新闻评论的形式，及时传递给广大公司员工，让广大干部员工第一时间了解掌握公司的发展动向和行动举措，为统一思想，团结一心，推进公司发展加油助力。同样，新闻宣传工作秉承“贴近实际、贴近生活、贴近员工”的“三贴近”原则，通过关注基层员工、关注一线生产，形成一批反映基层生产经营和员工思想动态的稿件，以新闻报道或领导内参的形式呈报给公司领导，为领导了解基层动态、做出相关决策提供重要依据。可以说，在这一过程中，新闻宣传工作也起到了一种文化沟通和平衡的作用，推动了公司特色文化的最终形成。
2.5记录历史，传承文化，积蓄宝贵企业文化要素。
新闻宣传通过大量的不可弥补、无可替代的珍贵图片、视频资料及持续的编年记事和新闻稿件，在客观上记录了一个企业的发展历史，展示了企业由小到大、由弱到强的发展历程，对于窥探企业发展之道，挖掘优秀的企业文化要素，传承企业自身优秀文化发挥了重要作用。近年来，天津煤码头公司以新闻宣传工作积累下的宝贵历史资料为主要素材，策划制作了《津港神韵》、《渤海明珠》大型宣传画册，《神采华章》、《逆势前行跨越发展》企业形象宣传片等宣传文化作品。此外，还以公司成立五周年、十周年为契机，在股东双方主要媒介上策划了公司宣传专版和专题报道，举办了公司发展历程图片展，开展了主题征文和企业文化理念故事征集活动，对于总结、提炼具有天津煤码头自身特点，兼具神华和港口特色的企业文化起到了积极促进作用。
2.6文化宣贯，入脑入心，助推企业文化落地生根。
一个企业的文化，不论是在培育发展过程中，还是在生根落地过程中，都离不开各种形式的宣贯，而新闻宣传以其天生特性，毫无疑问的成为了文化宣贯的重要载体和阵地。除却上文所述的新闻稿件、文化产品外，天津煤码头公司还在厂区显著位置布设了户外宣传牌板，用以宣传神华集团及公司的发展战略、文化理念；在机关办公区及生产业务部、操作一部、操作二部、操作三部、神惠公司等生产单位建立了职工文化阵地，宣贯公司部署，展现员工风采。此外，天津煤码头公司还定期组织开展主题“文化宣传月”活动，推进主题文化的形成和落地。近年，公司先后组织了“责任”“、创先争优”、“精细入微”、“感恩”等主题“文化宣传月”活动，得到了广大干部员工的积极响应、踊跃参与和认可肯定，也收到了明显的效果，广大员工的相关意识进一步增强，实现了入脑入心，落地生根。
3天津煤码头公司借助新闻宣传推进企业文化建设的实践探索与成效
基于以上理解，天津煤码头公司在实际工作中，非常重视新闻宣传工作与企业文化建设工作的融合开展、协同推进。而该公司的机构和岗位设置特点，也为此项工作的开展创造了条件、提供了便利。作为神华大家庭中的年轻企业，天津煤码头公司没有像一些老单位一样独立设置党办、组织部、宣传部、文明办、工会、共青团等机构，而是集数项职能于一身，只设置党群工作部一个部门，形成了“大政工”工作格局。此外，在党群工作部的岗位设置上，新闻宣传与企业文化建设职能又同属一个岗位，使两项工作可以在最大程度上做到同考虑、同规划、同部署、同开展，统筹推进新闻宣传与企业文化建设工作。以神华系统接受度最高、最为深入人心的“安全文化”为例，天津煤码头公司自成立之初，结合神华本质安全文化理念和公司港口行业特点，确立了“港口无轻伤、安全零事故”的安全管理目标。遵循这一理念，公司着力构建独具特色的“港口无轻伤、安全零事故”安全生产价值观、安全生产信念、安全管理制度、安全生产行为准则，并且借助新闻宣传载体，通过开展丰富多彩的、贴近安全生产实际、贴近员工的职工安全文化宣传活动，创建和培育了公司“港口无轻伤、安全零事故”安全文化建设体系。在提高全员安全管理意识和思想认识，筑牢安全生产思想防线的同时，营造了浓厚的安全文化氛围，以文化力激发执行力，以文化力引领生产力，让安全文化的软实力在港口安全管理中发挥了最大效应。天津煤码头公司在安全文化建设发挥新闻宣传的载体优势，开辟了专门的安全文化园地，集中展示基层的安全文化建设成果，通过印制安全知识和安全操作规程团扇，制作安全文化杯、安全知识笔，悬挂安全警示图片和安全警示用语等生动活泼的形式吸引全体员工参与到安全文化建设活动中来。公司还结合安全文化建设开展了“安全宣传报”、“安全文化进人心”等活动，以阐释集团和公司的安全文化理念；开展征集安全感言、故事、歌曲创作等活动，营造了浓厚的安全文化氛围。开辟了《班组之家》、《班组安全文化宣传栏》和《安全文化长廊》，并且在部门走廊设置“安全文化宣传机”，滚动播放最新的文字、图片，视频等安全学习资料，通过视觉冲击性强的学习方式达到寓教于乐的学习效果。此外，公司还在公司内网开辟了“安康杯”活动专题宣传网站，加强了竞赛活动的横纵向信息沟通，更加及时的传递“安康杯”竞赛活动信息，快捷地指导竞赛工作的开展，加大竞赛活动的宣传力度，成为公司安全文化建设工作的一大特色和亮点。公司每年开展的安全生产新闻大赛、安全生产摄影大赛和安全宣传月活动也成为助推企业安全文化建设的有效载体。在包括新闻宣传等各方面的共同努力和助推下，公司安全文化建设喜结硕果，先后获得全国“安康杯”竞赛安全文化宣传先进单位、国家安全文化建设示范企业等荣誉称号，同时公司也被评为中央企业思想政治工作先进单位，成为新闻宣传助推企业文化建设，实现“两促进，双发展”的成功案例。
4如何更好发挥新闻宣传对企业文化建设的推动作用
综上所述，新闻宣传在企业文化建设中发挥着重要作用。那么，如何更好的开展新闻宣传工作，更有效的发挥其对企业文化建设的推动作用呢？结合工作实践和自身思考，笔者认为需着重把握好以下几个方面的问题：
4.1把握新闻宣传方向，确保正确的舆论导向。
正确的宣传导向是国有企业新闻宣传工作的生命线，也是建设社会主义优秀文化的题中之义。事实证明，舆论导向正确，人心凝聚，精神振奋；舆论导向失误，人心涣散，后果严重。企业新闻宣传工作应注重弘扬主旋律，宣贯社会主义核心价值观，服务企业中心工作和生产经营大局。
4.2注重公司战略宣传，强化企业的文化认同。
企业战略是一个企业的发展方向，是实现企业愿景目标的阶梯，也是企业文化的具体体现，它能为企业文化的建设指明方向。注重企业战略的宣传，对内会引导员工形成文化认同，对外会帮助企业实现品牌效应，而这无疑为企业文化的建设发展提供了驱动力，反过来强烈的文化认同又为企业战略的实现提供了必要保证。
4.3坚持以人为本原则，贴近员工生产生活实际。
坚持“三贴近”，按新闻规律办事，是新闻宣传的内在要求。要把企业的发展同员工个人价值实现、员工家庭幸福等因素有机统一起来，把思想性、指导性和可听、可视、可读性结合起来，找准宣传工作的着力点、员工的关注点，多用职工群众喜闻乐见的形式，多报道有实在内容、有新闻价值的事情，真正让新闻宣传工作贴近员工、贴近生产、贴近生活，做活“人”的文章。
4.4突出“中心”意识，把握好新闻宣传的热度。
在确保正确宣传导向的前提下，企业新闻宣传工作要以生产经营为中心，服务公司建设发展大局。围绕公司各个时期确定的中心工作，有针对性的制定新闻宣传计划，增强宣传工作的“中心”意识，做到重实效、不跑偏。同时，在培育和宣传典型上下功夫，发挥好各个时期先进典型的模范引领作用，推进企业安全生产、经营管理、科技创新等各方面的工作，同时带动企业文化建设、精神文明建设及员工队伍建设取得新进展。
4.5创新宣传工作载体，推动企业文化建设发展。
【关键词]新形势；企业；宣传工作；
前言
企业宣传既是企业战略的重要组成部分，又是一种战略需要，也是一种战略行为。企业战略要想变为现实，少不了企业宣传。怎样做好企业宣传工作，无疑是企业经营工作中重要的一环。新闻宣传部门是企业党政的喉舌，新闻宣传工作是企业党政声音的表达。企业新闻宣传是一项立足企业，服务企业的大局工作，起着十分积极的传播、引导、鼓动、服务以及舆论监督作用，在企业的思想政治工作中具有不可替代的重要意义。那么，在新形势下如何做好企业的新闻宣传工作呢？
1 宣传工作在企业中存在的重要意义
1、宣传工作是促进企业发展的生产力构成要素之一，具有对外和对内的双重作用。对内部来讲，新闻宣传工作是企业上下联系沟通的桥梁及纽带，有着营造良好舆论氛围，发挥正确舆论导向的作用，凝聚力量，统一思想，达到明理、鼓劲、造势的效果。对外部来讲，企业新闻宣传工作应力求增强公众对企业的了解，树立企业良好形象，增加企业的美誉度。它所塑造的企业形象，所突出的企业精神面貌成为外界了解公司的一个重要窗口。
2、宣传报道也是企业文化的重要组成部分，是企业实施发展战略、重要决策的催化剂，它对企业内宣传部具有凝聚思想、引导及鼓舞的作用，同时也为企业及时、客观地反映项目进展、员工动态和生活情况，为企业领导决策提供广泛且重要的信息。
3、宣传工作是培育企业文化的有效手段。企业文化是一个企业通过长期发展而沉淀下来的独特的文化的外在表现，它包含了企业的理念、企业精神、企业作风和企业价值观等内容。就载体而言，没有宣传就没有企业文化。因为不管企业文化的内涵有多丰富和深厚，没有了宣传这一载体，它就不可能在企业内形成强大的推动力。当前，企业间的竞争主要是人才和文化的竞争，而好的企业文化则是吸引和留住人才的重要因素。如何将企业文化的精髓深入人心，宣传是最有利的方式。
2 如何做好企业宣传工作
1、企业管理层要充分认识到新闻宣传工作的重要性。在相当一部分企业中，管理者往往重视生产经营，只抓目标任务，而忽视新闻宣传，认为企业的新闻宣传工作对企业的安全、生产、经营影响不大，新闻宣传只是宣传部门的事，与其他部门无关，新闻宣传工作全凭少数专职或兼职人员来做。这样，就导致企业的新闻宣传路子越走越窄，白白浪费掉许多新闻资源和抓点，失去了许多树立企业形象的良机。因此要想把企业新闻宣传工作做好，企业管理者首先必须树立一种正确认识，那就是宣传工作在企业中的重要性，要全面支持企业宣传工作的有序开展。
2、要不断加强新闻通讯员队伍的建设。要做好企业的新闻宣传工作，首先要有一支精良的通讯员队伍。当下很多企业也出台了关于宣传工作方面的激励措施，在明确宣传报道任务的情况下，大多数通讯员们都能够积极主动的写稿，但稿件的数量是有了，却难以保证质量，主要原因在于企业对基层通讯员的写作指导力度不够，未能使他们的效能得以最好、最大的发挥。因此，要针对现状，积极与各新闻媒体进行沟通和交流，积极邀请相关专家为通讯员做专业知识的培训，全面提高宣传队伍的素质和采写能力。另一方面也可借鉴学习兄弟单位的先进经验，努力推进宣传报道工作健康、有序发展。
3、大胆启用青年人，引导和鼓励他们积极发展。在目前很多企业中，青年员工占了全体员工的三分之一，青年人朝气蓬勃、奋发向上，能够接受新鲜事物，虽然社会阅历和工作经验有所欠缺，但通过正确的引导，他们就能更具创造力和对新闻的洞察力和敏锐力。所以，在企业中要给青年人的创新思维提供宽广的平台，使新闻宣传工作摆脱以往固有报道模式，从职业道德、公司理念、企业文化等方面加强对青年人的引导和教育，在企业宣传工作的岗位上培育出更多的年轻力量。
4、典型激励法。运用先进典型影响和激励职工是企业宣传工作的重要形式。在企业中要培养和树立宣传工作先进典型，引进先进经验，用先进典型的模范事迹和高尚精神境界感染企业全体干部职工，使大家学有榜样，赶有目标，形成比学赶帮带和激励向上的氛围。
5、紧扣企业经济中心任务，构筑多层次、网络型的宣传模式。企业宣传工作重点在于要始终坚持紧紧围绕企业改革发展的中心任务不动摇的原则。所以要紧紧围绕企业改革发展这个中心任务，加强企业宣传工作，充分利用各种宣传工具，建立起一套行之有效的宣传工作网络。改变过去主体单一，受众面窄小的状况，充分利用互联网为代表的高科技技术，如网站、微博、论坛等多种形式构筑企业宣传工作的新框架，形成企业宣传工作的新格局。企业还要与有关新闻宣传机构、报纸杂志建立良好的工作联系，与各基层单位建立新闻宣传工作网络，建立通畅、快捷、高效、安全的信息通道，相互沟通，密切协作，上下联动。
3 新形势下，企业宣传工作要与时俱进
1、及时地在企业中宣传党的路线、方针、政策，教育引导广大干部职工认识在新时期的历史任务。作为企业来讲，在宣传工作方面要重视教育，教育方面必须有的放矢，抓住总的方向目标。企业的宣传部门要及时向企业职工宣传党中央所制定的路线、政策、方针，帮助职工认清企业的建设与整个国民建设的紧密相连的关系，及时学习到党中央最新的主题活动和战略计划，以促进企业建设的稳步向前，也促使企业广大职工提高过硬的政治素质和业务素质。
2、发挥宣传对企业项目工作的监督作用。宣传工作的作用一般理解为引导舆论、树立形象，但比如对于建筑施工这类的高危行业，宣传工作同时具有舆论监督作用。建筑类企业的宣传人员可以积极配合项目质检员、安全员进行质量、安全管理巡检，将问题形成相关通讯报道公布于曝光栏，可以在项目人员中起到相互监督、相互促进的作用。还可以通过宣传栏向项目传播遵章守法、文明施工的思想，可以收到明显效果。
随着社会主义经济的发展，近几年来，煤矿企业对国家的经济发展对国家的经济建设越来越重要。煤矿企业的发展不仅提高了国家的整体经济水平，而且还为国家经济结构的优化，劳动力就业的增加做出了显著的贡献。但是，与此同时企业在快速发展中也频频出现问题，产生了许多负面的影响，甚至导致企业倒闭，究其原因，是这些企业不重视新闻宣传，致使企业的市场影响力逐步下降，阻碍了企业的发展。因此，本文主要针对在现代化发展趋势下，煤矿企业如何结合自身实际情况，更好地进行新闻宣传，树立企业在市场中的良好口碑信誉，凝聚员工人心，让员工自觉与企业共同发展。
一、煤矿企业目前在新闻宣传工作方面存在的问题
（一）新闻宣传内容不符合员工的现实需求。煤矿企业一般可以通过新闻宣传达到塑造良好企业形象，树立市场信誉的目的，但是现今大部分煤矿企业的新闻宣传都是为了完成上级下达的宣传任务而进行，没有考虑到实际情况，脱离了现实，不符合企业员工当前的现实需求，无法引起共鸣。再者，企业新闻宣传负责人在新闻宣传工作中不注重新闻的筛选，导致了新闻作品的粗制滥造，难以吸引员工，严重影响了煤矿企业在新闻宣传方面的正常发挥。
（二）方式缺乏创新，影响宣传力度。如今，社会已经快速发展，人们对新闻的认识和要求也随着提高，然而，许多煤矿企业的新闻宣传工作人员人仍然保留着旧时代的新闻工作思想，没有创新思维，对现今新媒体下新闻宣传的创新方式一无所知，对网络传媒不了解，仍在固执地使用老套的宣传方式，这就大大降低了新闻宣传的力度和影响力，严重影响了企业的形象和市场宣传力度。
二、我国现代化建设发展下，煤矿企业正确进行新闻宣传的对策
（一）创新新闻宣传方式，加强组织领导。在旧时代，煤矿企业员工大多文化水平低下，对文化、新闻宣传的认识很少，所以在那种前提下，新闻宣传再多会被认为形式化。然而，现代化社会建设逐步发展，煤矿企业想要在新闻宣传中取得良好的效果，就要提高领导的重视程度，积极发动员工参与。其中最重要的就是要下功夫创新宣传方式，不断开拓思路，引起广泛受众和员工的兴趣。这就要求企业要投入更多的财力、物力、时间，集思广益，调动新闻宣传工作者积极创新。
（二）明确舆论导向，抓好宣传亮点。在不同的发展时期，煤矿企业的发展也会出现不同的情况和问题，因此新闻宣传工作需紧跟企业的发展步伐，坚持企业正确的发展方向和旗帜，发挥好新闻宣传在企业内部的舆论导向作用。要做到这点，新闻工作人员就必须在工作中抓好正确的舆论方向，善于抓住亮点和难点。抓亮点，可以引发受众的兴趣，对新闻宣传产生兴趣，赢得员工的关注。抓难点，就是要抓住员工和家属的存在的难题，在新闻宣传上做好思想工作，凝聚人心，使得员工自觉做好安全生产工作，与企业同发展。
（三）抓住新闻宣传特点，加强新闻宣传的感染力。企业新闻宣传仅仅报道事实，做历史的记录者，向受众描述事实，提供信息，是远远不够的，既不能吸引受众，也无法更好地发挥新闻宣传的作用。对于企业来说，新闻宣传还需要做到抓住宣传内容的特点，加强新闻的感染力。这就要求，一方面，新闻工作人员多观察、多总结，从员工的日常生活工作中挖掘出新闻价值所在，从中提炼出特点。另一方面，新闻工作人员要善于从最新的新闻和以往的新闻中对比，进而提炼出新闻特点。
（四）加强企业内部宣传阵地建设，建立较健全的宣传网络。随着煤矿企业越来越重视新闻宣传，许多企业都开始创立属于自己的报刊、网站和杂志等宣传平台，大大推动了煤矿企业的建设和发展。客观而言，煤矿企业的新闻宣传内容比较有针对性，不管对内还是对外，宣传渠道都应该慎重选取。所以，煤矿企业广泛开辟出符合企业特点的宣传渠道，不仅能够真正发挥新闻宣传工作对企业的作用，实现新闻宣传的价值，更能集中体现煤矿企业的良好形象，为企业赢得口碑和信誉。
结语：总的来说，煤矿企业对我国经济发展的影响举足轻重，而煤矿企业的建设发展迫切需要新闻宣传的带动，这样才能彰显企业文化，有效促进企业的健康有序发展，才能为企业营造和谐进步的工作氛围。随着时代的发展和社会的进步，新闻宣传工作需要加强，宣传形式手段也应随之创新发展，企业更应该正视自身新闻宣传工作存在的问题，结合企业的实际情况，积极采取措施做出相应调整，让新闻宣传真正地为企业创造效益，为广大员工服务。
关键词：企业文化；新闻宣传；作用
中图分类号： C29文献标识码： A
引言
企业文化是企业在长期生产经营中形成、积累，经过筛选提炼形成并倡导的优良作风、行为方式及价值观念，对塑造良好的企业形象起着重要的作用，是企业的无形资产。企业新闻，顾名思义，就是围绕企业内部新近发生的事件进行的新闻报道。
1、企业新闻宣传对企业文化的作用
在现有的文化环境下，企业新闻宣传在企业文化建设与宣传方面发挥着举足轻重的作用，其不仅能够在对企业发展历程进行整体记录的基础上深化企业文化建设，同时还能够对企业文化、企业精神进行集中展现，在企业内部营造起一种积极向上的文化氛围。具体分析，新闻宣传在企业文化建设方面的作用主要包含以下几方面：
1.1、新闻宣传是企业文化传播的喉舌
新闻宣传可以通过声画、文字及直观性的符号对企业发展的历程进行直接展现，以一种生动形象的方式作用于企业员工及社会大众的感官，使企业文化与企业精神通过新闻宣传这一有效的窗口得到展现。可以说，新闻宣传是现代企业做好内部思想政治工作的有效手段，是企业文化传播的喉舌，同时也是企业与员工、企业与社会进行联系的必要性纽带。
1.2、新闻宣传是企业和谐、稳定的“减震器”
新闻宣传不仅有着教育群众的功能，还有引导群众，为群众释疑解惑的功能。尤其是企业在加大力度推进改制分流深化改革的过程中，涉及较大范围员工切身利益的调整，部分员工很难理解、很难接受，这时新闻宣传工作就可以积极宣传相关政策，做好典型引路和释疑解惑工作，对深化改革的意义和作用讲清，对深化改革的道理讲明，对深化改革的过程讲细，消除员工的顾虑，使员工能理解改革、支持改革，积极投身到改革之中。
1.3、新闻宣传能够提升企业凝聚力
在企业发展进程中，有效的新闻宣传能够使企业员工之间的沟通得到强化，使企业员工的需求得到满足，同时还能够使企业规范化建设得到进一步的加强。如此一来，在个人需求得到满足的基础上，企业员工工作的积极性与主动性将得到有效提升，企业目标的实现将成为企业员工努力的重点。在目标一致、利益相同和荣辱与共的条件下，企业凝聚力自然也将得到切实的提升。
1.4、新闻宣传是塑造和维护企业形象的“宣传员”
企业生产经营管理、挖潜增效、技术革新和开展的各种思想教育活动以及生产工作中涌现的好人好事，都要通过新闻宣传反映出去，让外界通过新闻宣传了解企业，增强企业的知名度和美誉度。新闻宣传对塑造企业的产品品牌形象也有着直接作用。新闻宣传其实就是极其低廉而更具亲和力的广告形式。
2、企业新闻宣传工作参与企业文化建设的主要途径
实践中，要切实发挥新闻宣传的作用，借助于有效的新闻宣传推进企业文化建设，现代企业必须对新闻宣传工作的以下几点事项加以注意。
2.1、企业要树立起基本的“亮相”意识
企业文化建设需要以企业的发展为基础，而企业的发展则离不开社会公众对企业的了解与拥护。因此，基于企业在公众心中的形象建设，现代企业必须要树立起“亮相”意识，主动地将自身的经营理念、企业文化、经营业绩及相关发展动态等通过新闻宣传的方式进行传播，使企业的社会地位、市场地位、知名度与行业信誉等得到有效提升。
2.2、扩大企业品牌影响力，树立企业良好形象
现代社会“酒香不怕巷子深”的传统观念已不再使用，人们希望对于产品生产企业有着更多的了解，通常情况下，一个企业的透明度越高，且公众影响力也就越大。企业在具备自身实力之后，需要将自己推介给公众，高调的企业才是当前社会环境下的主流。海尔集团在这一方面就做得十分成功，值得学习和借鉴。海尔集团相关的理念和故事有6S大脚印、斜坡球原理、砸不合格电冰箱等，它们通过网络、电视、报刊、企业管理培训、管理类图书等多种传播渠道和媒介，来传达给公众，在公众心里树立了一个重管理、重质量的标杆企业形象，使得海尔这一品牌深入人心。
2.3、企业新闻宣传工作的有效开展，对促进企业文化建设和发展的作用
企业的新闻宣传工作是在企业党政的直接领导下开展的，这对于推动企业文化建设具有十分重要的作用。首先，搞好企业的新闻宣传工作，有利于增强员工的信心，鼓舞员工的士气。其次，由于企业文化是在长期的生产经营实践中积累和提炼出来的，其形成的过程实际上就是企业的经营思想、行为规范、价值观念等建立和完善的过程，对员工有一种潜移默化的渗透和影响。同时，企业文化不仅注重人的因素，更注重精神的力量，因此新闻宣传工作能激发员工的积极性和创造性，使其围绕企业的方针目标发挥自己的聪明才智。第三，由于企业文化的核心是企业精神，随着企业新闻宣传工作的不断深入和渗透，企业文化也将得到不断的发展和完善，员工的思想素质和精神面貌在企业文化的熏陶下也将不断提高和升华。一个企业要想建立自己的企业文化，新闻宣传工作是一个必不可少的手段。
2.4、企业新闻宣传工作在企业文化建设中的优势
一个企业在各个时期的企业精神，既是广大员工在生产经营工作中的精神和价值观念的集中体现，也是与各级党政领导对企业精神和价值观念的重视和提炼分不开的。在企业文化建设中，员工是企业文化建设的主体，而企业的新闻宣传工作是企业文化建设的主要载体之一，有其得天独厚的宣传手段、媒体条件和受众基础，在企业文化的建设中具有举足轻重的作用。企业的新闻宣传工作作为企业员工自己的文化宣传手段，贴近员工，了解员工，清楚员工的所思所想，具有一定的号召力和感染力，能够通过卓有成效的宣传和发动把员工凝聚和号召起来。同时，企业的新闻宣传工作具有企业文化的教育功能，对促进企业文化建设有着重要的影响力，是企业文化建设的重要载体和有效途径。
2.5、新闻宣传要对宣传方式进行统筹规划
在对新闻宣传的文化资源进行发掘的基础上，企业新闻宣传应注重与社会性媒体的联动，深化双方合作的方式，提升新闻宣传的档次，以获取更好的新闻宣传效果。首先，新闻宣传要发挥企业的能动性，争取打主动战，并尽量在集中企业优势兵力的基础上选择较大的选题，以便于实现新闻宣传在深度报道方面的突破；其次，企业的新闻宣传应对内部各部门的力量进行必要的协调，建立起统一对外的新闻宣传意识，通过宣传深度的加深来提升新闻宣传的整体性效果。
结束语
综上所述，现代企业必须强化对新闻宣传的深入研究，恰当地运用新闻宣传手段来促进企业文化建设，并竭尽所能使新闻宣传的作用在企业文化建设中得到最大程度的发挥，进而为企业的稳定与可持续发展奠定良好的文化基础。
参考文献
[1]殷锐.企业新闻宣传对企业文化的推动[J].新闻传播,2012,08:157-158.
青岛春明神鹿物流有限公司承办的国家商务部“万村千乡”市场工程是个民生工程，对于推动社会主义新农村建设、促进社会主义新农村发展，具有重要意义。胶州市地税局与青岛春明神鹿物流有限公司结成税收宣传合作伙伴，税企携手联合开展税收宣传活动，借助销售网点覆盖山东广大城乡的春明便民超市所提供的广阔的宣传平台，提高广大群众的参与度，将税收宣传内容直接传递到广大消费者手中，把纳税意识灌输到广大消费者心中。同时，通过提高该公司知名度，推动该民生工程加快建设，让税务部门为推动社会主义新农村建设做出应有的贡献。从企业角度看，一部分消费者会因为奖励方案而有意寻找、选择该企业的商品，从而提升了企业知名度，提高了销售额，降低了营销费用，比其他各种传统促销方式更有影响、更节省、更有效。
本文结合此次税企携手联合开展税收宣传活动的实践，对税收宣传市场化运作问题展开探讨。
一、税收宣传市场化运作的实践
以全国第十七个“税收宣传月”为契机，胶州市地税局通过与青岛春明神鹿物流有限公司结成税收宣传合作伙伴，税企携手联合开展税收宣传活动，实现了强强联合。采取多种宣传形式，创造性地实现了税企携手、征纳互动，巧妙地拓展了宣传平台，空前地扩大了宣传范围，明显地增强了宣传效果，同时税务部门还节省了宣传经费10万余元和大量人力、物力。
联合采取的宣传活动主要有：胶州市地税局有奖征集税收宣传方案、税收宣传标语和纳税人意见和建议。为鼓励消费者收藏，扩大税收宣传影响，活动奖励方案规定：一次性购物满10元，即可获赠一张印制17年来各个“税收宣传月”主题的精美书签，集齐一套17张税收宣传书签的消费者将得到由胶州市地税局赠阅的《20__年地方税收法规汇编》。一次性购物满10元，即可获赠一张印刷“税收、发展、民生”这六个字中的一个字的刮刮卡，集齐一套共6个字的刮刮卡的前200名消费者可获赠由青岛春明神鹿物流有限公司奖励赠阅的20__年度《中国税务报》和《中国税务》。一次性购物满50元，即可获赠印制“税收、发展、民生”的税收宣传标语的便民雨披、雨伞或者太阳帽。通过发放便民雨披、雨伞或者太阳帽，让其成为流动的税收宣传岗。在春明系列调味品外包装上加贴“税收、发展、民生”、“税收促进发展，发展改善民生”的不干胶贴。为鼓励消费者购买产品并收藏税收宣传不干胶贴，规定收集不干胶贴满10个的消费者将获赠由青岛春明神鹿物流有限公司的母公司——青岛春明调味品有限公司提供的春明酱菜一箱。
胶州市地税局与青岛春明神鹿物流有限公司结成税收宣传友好合作伙伴，旨在通过推出依法诚信纳税的企业典型，共同营造良好的税收法治环境。同时，借助销售网点覆盖山东广大城乡的春明便民超市所提供的广阔的宣传平台，提高广大群众的参与度，加强征纳各方互动，增进征纳各方交流，促进征纳各方和谐，把税收宣传送到广大消费者手中，把纳税意识灌输到广大消费者心中。
此次活动是胶州市地税局把市场化运作机制引入税收宣传工作的首次尝试，活动从策划到实施的整个过程，始终坚持符合市场规则的运作方式，力争实现“运作载体最广、成本投入最小、实现效益最大”的互利共赢的新型税收宣传模式。通过胶州市地税局策划、调研，借助青岛春明神鹿物流有限公司及所属1000多个春明超市组织、实施，达到了普及税收知识，提升企业信誉度、扩大企业知名度的双赢目标。
二、税收宣传市场化运作的成效
一是实现了宣传主体、宣传载体、宣传内容、宣传形式和宣传地点的全方位创新。“税收宣传月”活动已经开展了十六年，其宣传主体、宣传载体、宣传内容、宣传形式和宣传地点已趋于陈旧、缺乏创新。因此，引进一种全新的市场化运作的长期宣传模式，实现宣传主体、宣传载体、宣传内容、宣传形式和宣传地点的创新，对加强和改进税收宣传工作，具有重要的现实意义。特别是改变了过去单纯在街道、广场、地税部门家门口进行走过场式宣传这种宣传地点过于单一的现状，把税收宣传触角延伸到销售网点覆盖山东半岛广大城乡的1000多个春明超市和畅销全国的春明调味品的广大用户中，把税收知识和纳税意识灌输到全国的广大消费者和潜在的纳税人心中，使胶州市地税局的税收宣传具有了全国意义。
二是实现了税收宣传和商业宣传的有机结合、友好合作、密切互动和互利共赢。以有奖征集税收宣传方案、税收宣传标语和纳税人意见和建议，悬挂税收宣传宣传标语、赠送税收宣传精美书签、发放刮刮卡、发放印制税收宣传口号的便民雨伞和太阳帽、奖励赠阅《中国税务报》、《中国税务》等多种宣传形式，将税收宣传内容送到千家万户，直接传递到广大消费者手中，创造性地实现了税企携手、征纳互动，巧妙地拓展了宣传平台，空前地扩大了宣传范围，明显地增强了宣传效果。从企业角度看，一部分消费者会因为我们设计的奖励方案而有意寻找、选择该企业的商品，从而提升了企业知名度，提高了销售额，降低了营销费用，比其他各种促销方式更有影响、更节省、更有效。
三是实现了税收文化与商业活动的有机结合。此次税企携手结成税收宣传友好合作伙伴，实现了税收文化与商业促销活动的有机结合，鼓励了消费者的参与意识，让公众更易于理解并铭记税收宣传内容、税收文化和税收理念。
四是实现了宣传效果的最大化。第一批税收宣传书签的投放将使税收宣传随同“春明神鹿物流”的商品走向全国各地，走进千家万户，有别于以往固定时间、固定地点发放税收资料的宣传模式，使宣传效果最大化。同时，从青岛春明神鹿物流有限公司的角度看，此次与税务部门结成税收宣传合作伙伴，对外起到“软广告”的作用，既树立了企业良好形象，也扩大了自身的知名度和诚信度；对内同时进行了一次普及税法的宣传。合作过程中，其组织能力会有所改善，这些同样可看作是宣传效果的最大化。
五是节省了宣传费用和 大量人力、物力。显而易见，由于税务部门与名牌企业借助各自的优势"强强联合"，使得原本需要各自进行的宣传活动得到合并和优化，宣传费用也就随之降低。据统计，在此次宣传活动中，胶州市地税局节省了宣传经费10万余元和大量人力物力。
三、关于推进税收宣传市场化运作向纵深发展的思考
为推进税收宣传市场化运作向纵深发展、建立税收宣传市场化运作长效机制，应当注重以下几点：
（一）树立敏锐的策划意识。成功的市场化运作，离不开好的策划创意。这就要求税收宣传工作者要具备敏锐的策划意识和策划能力，能够从更深层次上挖掘好的宣传点，实现宣传思路、宣传方式及宣传载体的创新。同时，在与合作伙伴共同宣传的策划过程中，要整合双方的优势资源，结合区域经济的特点，有针对性地策划宣传活动。
（二）正确处理文化与经济的相互关系。一方面，经济活动必然引起文化的整合。因此，要充分发挥合作各方文化的经济价值，在税收宣传市场化运作的过程中打造地税文化、树立企业形象，赋予宣传活动深层次的内涵；另一方面，文化的传播一般是伴随着经济活动而展开的。假如想加速税收理念的传播，并使宣传品牌得到社会公众的积极评价与认同，将文化与经济结合无疑是最好的选择。因此，应将税收宣传中涉及的文化传播与经济活动有机结合起来，使二者融为一体、相辅相成、相得益彰。
（三）切实遵循市场化运作规则，推动税收宣传向纵深发展。税收宣传市场化运作要切实按照市场化运作的规则实施，发挥税收宣传影响力大的优势，让企业根据市场规则做出评估，积极主动、争先恐后地参与进来，税务部门则可以根据合作意向方的竞争激烈程度，考虑根据市场化运作的规则，通过公开招标、竞标，综合考虑企业税收信用等级、企业信誉度、企业影响力等因素，选定税收宣传合作伙伴，向合作方收取适当费用，用作补充税务部门税收宣传市场化运作的开支。也可以考虑与有较大影响力的新闻媒体合作，开展此类策划活动，进一步扩大税收宣传范围，拓展税收宣传深度，以市场化手段整合社会资源，实现自身利益和公共利益最大化。
（四）建立税收宣传市场化运作的长效机制。为建立税收宣传市场化运作的长效机制，不仅要在一年一度的“税收宣传月”期间开展税收宣传市场化运作，税务部门要积极主动地利用一切可以利用的时机、场合，争取常年开展税收宣传市场化运作。如利用当地大商业企业如利群、国货、维客、佳乐家每年几次的促销活动，当地秧歌节、啤酒节、海洋节、文化节、奥帆赛等大规模的节庆活动和体育活动、大企业开业促销活动、大饭店圣诞节庆典等时机、场合，参考税收信用等级评定结果，通过税务部门公开招标，与青啤、海尔、海信、利群等有全国影响的大企业长期结成“税收宣传战略合作伙伴”关系，经常性地开展税收宣传市场化运作，在宣传税收知识的同时，宣扬合作各方文化理念，扩大合作各方影响力，提高合作各方知名度，实现税收宣传和商业宣传的有机结合、友好合作、密切互动和互利共赢。
一是努力构建安全工作宣传教育大格局。安全宣传教育工作是企业安全工作的基础和前提。构建安全宣传教育工作格局，不仅需要企业管理部门和领导干部从思想上予以充分认识和高度重视，而且需要一系列组织措施作保障。
首先，需要思想上认识到位。综观一些企业所发生的安全生产事故，其中许多事故的发生与宣传教育不到位、针对性不强有一定关系。因为教育不到位，使得少数人思想不重视，认识不清醒，行为不规范，进而给安全生产埋下祸根。教育能够启迪人的思想，武装人的智慧，升华人的认知，规范人的行为。抓实企业安全工作的根本途径和有效方法之一，就是要使宣传教育工作走在前头，落到实处。
其次，需要组织措施到位。企业要把安全宣传教育工作纳入企业文化建设的重要组成部分，纳入企业基础管理的重要范畴，纳入企业职工队伍建设的总体规划，统一部署、统一落实、统一检查、统一考核。企业行政管理部门和党群组织要充分发挥各自的职能作用，主动承担宣传教育责任，形成齐抓共管的合力，共同营造安全工作大宣教的格局。要建立安全宣传教育工作联席会议制度，企业党政组织要定期研究安全宣传教育工作，相关管理部门和责任人要经常性研讨与交流安全宣传教育工作，不断总结经验，创新方法，共同推进安全宣传教育工作的不断发展。
第三，需要领导责任到位。按照安全生产责任制的要求，企业领导人员、管理部门及基层生产单位要切实履行各自应尽的责任，做到组织健全、网络覆盖全面，形成上下联动、全员参与的良好局面。企业各个部门和基层生产单位既要制定具体的宣传教育目标和切实可行的宣传教育计划，还要把宣传教育任务进行层层分解、逐一落实，从而发挥宣传教育的整体功能。同时，要定期对宣传教育情况进行督促检查，确保宣传教育效果。
二是要努力增强宣传教育的针对性和实效性。增强安全工作宣传教育的针对性和实效性，需要在创新宣传教育内容、方法和手段上下功夫。
首先，宣传教育内容要丰富。在实施安全宣传教育时，必须把思想观念教育、法律法规宣传、安全规章制度宣贯作为日常宣传教育的主线；把先进的安全理念、科学的管理经验、身边的先进典型、岗位实用的基本知识作为宣传教育的重点；同时辅之以安全事故案例的宣传教育，使宣传教育的内容紧贴实际，丰富多样，易学易记，实在实用。谨防宣传教育只讲大道理、不讲科学性，只讲普遍性不讲具体性的片面行为，影响宣传教育的实际效果。
其次，宣传教育方法要灵活。要针对企业连续性生产和一线职工倒班的特点，在时间上灵活安排，方便全体职工参与；要根据企业职工岗位不同、工种不同、文化层次和业务水平不同的特点，在方法上灵活掌握，满足不同层次人员的需求。在开展安全宣传教育时，要对职工队伍进行充分的调查研究，突出重点群体，强化关键要害岗位，采用系统宣传教育与重点宣传教育相结合、日常宣传教育与专题宣传教育相结合、面上宣传教育与个别宣传教育相结合的方式，大胆采用职工群众喜闻乐见、容易接受和乐于参与的“互动式”、“双向启发式”宣传教育方法，分层次抓好领导干部、机关管理人员和一线操作人员的宣传教育工作。做到既注重实用性、适应性，也注重超前性、提高性，不断增强宣传教育对象的可接受性。
第三，宣传教育手段要多样。安全宣传教育工作不能老是采用读文件、念报纸、作报告的“填鸭式”灌输，也不能总是远离生产、远离一线的坐而论道，而是要结合企业的生产特点和职工队伍的实际，采用研讨式、座谈式、竞赛式、表演式、公益广告等多种形式进行宣传教育。同时，要针社会生活节奏越来越快的实际，发挥网络技术在安全宣传教育中方便快捷的优势，采用电子邮件、QQ视频、BBS论坛、手机短信平台等途径进行宣传教育，打破时间和空间界限，增强宣传教育的覆盖面和及时率。
三是要努力做到标本兼治提升效果。抓好安全宣传教育工作，必须坚持宣传教育与制度执行并重，坚持事故预防与责任追究同行，尤其要注重超前做好事故预防工作，把“补牢”工作做在“亡羊”之前。
首先，要建立健全完菩的安全工作管理体系。通过加强安全生产制度建设，构建内容科学、程序严密、配套完整、执行有力的安全管理制度体系，不断修订、刷新与升级，增强制度的时效性。坚持用制度管人、管事、管安全，从根本上、源头上为安全工作提供完备的制度保障。同时，要加大对制度的宣传贯彻与执行，强化安全工作的检查与考核，把安全管理的一切行为都统一于制度规范之中，依照制度兑现奖惩，依照制度追究责任，依照制度推动工作落实，让制度在安全工作中发挥好规范行为、落实责任、推动工作的保驾护航作用。
