时间：2024-04-03 11:52:15
健全社会主义协商民主制度是中国共产党在民主政治理论创新和制度创新中取得的最新成果，是推进社会主义民主政治建设的重大课题。党的十八大报告首次提出“社会主义协商民主是我国人民民主的重要形式”，“健全社会主义协商民主制度”。这充分体现了我们党推进社会主义民主进程，推动政治体制改革，建设社会主义政治文明的的决心与信心。党的十八届三中全会提出，“协商民主是我国社会主义民主政治的特有形式和独特优势，是党的群众路线在政治领域的重要体现。”强调“发挥统一战线在协商民主中的重要作用”。统一战线历来是为党的中心任务服务的，充分发挥统一战线的独特优势和重要作用，积极推进社会主义协商民主广泛多层制度化发展，是党中央赋予统一战线的重要任务，也是全面深化改革、发展社会主义民主政治的时代要求。
一、推进社会主义协商民主广泛多层制度化
协商民主是中国共产党和中国人民在社会主义民主形式方面的伟大创造，是对马克思主义民主理论的丰富和发展。社会主义协商民主是我国人民民主的重要形式，是中国共产党吸收人类民主政治发展的有益成果、紧密结合中国社会主义初级阶段实际、总结中国发展社会主义民主政治正反两方面经验而提出的重要命题。社会主义协商民主制度既是对建国以来我国民主政治进程的总结和发展，也是为适应当前纷繁复杂的国内外形势而对我国政治文明建设所提出的新要求。健全社会主义协商民主制度，有助于拓宽有序政治参与渠道，体现社会主义民主政治的独特优势;有助于把社会各方面分散的意见、愿望和要求进行系统、综合的反映，促进党和政府科学民主决策;有助于推动改进党的领导方式和执政方式，保证党领导人民有效治理国家。将社会主义协商民主制度化是改革开放以来我国政治体制改革的探索和突破，具有重大的现实意义。
1.社会主义协商民主是发扬社会主义民主的重要形式。协商民主是中国特色社会主义民主的重要形式，是中国共产党和中国人民在中国革命、建设和改革的长期实践中，共同创造的新型民主形式。协商民主的主体涵盖社会各界、各方面人士，既反映多数人的普遍愿望，又吸纳少数人的合理主张，可以最大程度地实现最广大人民的民主权利。协商民主基本的内容有政治协商、参政议政、民主监督、合作共事。协商民主能最大限度地反映民意，实现最广泛的政治参与，充分体现社会主义民主的真实性和广泛性。在长期建设具有中国特色协商民主中，各民主党派与中国共产党长期共存、互相监督、肝胆相照、荣辱与共，在思想上与中国共产党同心同德、在目标上与中国共产党同心同向、在行动上与中国共产党同心同行，体现了团结、信任、协商、合作共事的政治生活关系。健全社会主义协商民主制度，与我国社会主义制度的本质要求相统一，与人民群众民主意识不断增强的趋势相适应，有助于拓宽有序政治参与渠道，有助于彰显社会主义制度的特点和优势。
2.社会主义协商民主是推进社会主义政治文明的重要实践。中国共产党领导的多党合作和政治协商是我国的基本政治制度。坚持基本政治制度是各民主党派发挥好协商民主的基本前提。发展社会主义民主政治，建设社会主义政治文明，最根本的就是坚持和完善人民代表大会制度，坚持和完善中国共产党领导的多党合作和政治协商制度。建立和完善多党合作的对话协商制度，人民群众有序的政治参与制度，公开、透明、高效的民主决策机制，政治协商中的民主监督制度等对于推动社会主义政治文明具有重要的推动作用。健全支持党派参与的制度体系是各民主党派发挥好协商民主的必要保障。各民主党派在协商民主中要发挥作用，必须完善多党合作和政治协商制度，建立健全配套的制度体系建设，为发挥协商民主搭建良好的平台。各民主党派选派代表直接参政议政，或者以政党形式参与民主协商、监督，并以其所联系的群众为依托，广泛吸纳和反映来自社会各方面、各阶层的意见与建议，有助于保障国家政治生活的民主化，体现社会主义国家人民当家做主的本质要求和独特优势。
3.社会主义协商民主是党和政府科学民主决策的重要途径。坚持协商于决策之前和决策执行过程中，是我们党治国理政的重要经验，也是重大决策必须坚持的重要原则。在党的领导下，以经济社会发展重大问题和涉及群众切身利益的实际问题为内容，在全社会广泛开展协商民主，广泛协商，广纳群言、广集民智，增进共识、增强合力。发挥政治协商、民主监督和参政议政的职能作用，推进决策的民主化、规范化和科学化。更好协调关系、汇聚力量、建言献策、服务大局。协商民主注重民主的实质，承认利益多样，在平等、宽松的氛围中，对经济社会发展中的重要问题和人民群众关心的热点难点问题进行协商讨论，在协商中深化认识、消除误解、增进理解、形成共识。通过协商，能够广开言路、广集众智、广求良策，把社会各方面分散的意见、愿望和要求进行系统、综合的反映，听到各种真知灼见、各种真招实招，充分了解和掌握人民群众根本利益要求和日益多样化的愿望诉求。使党和政府决策更加符合实际、顺应民意。
二、发挥统一战线在协商民主中的重要作用
统一战线是我们党夺取革命、建设、改革事业胜利的重要法宝，是我们党执政兴国的重要法宝，是实现祖国完全统一和中华民族伟大复兴的重要法宝。党的十八大报告指出，健全社会主义协商民主制度，要完善协商民主制度和工作机制，推进协商民主广泛、多层、制度化发展。十八届三中全会强调，发挥统一路线在协商民主中的重要作用。在新的历史条件下，健全社会主义协商民主制度，巩固和发展最广泛的爱国统一战线，发挥统一战线中协商民主中的重要作用。要正确认识要社会主义协商民主制度的社会基础，进一步巩固统一战线的思想政治基础，推进社会主义协商民主广泛多层制度化发展。
1.正确认识社会主义协商民主制度的社会基础。统一战线确立了协商的基本方式。统一战线是不同政治力量的联合，既有共同目标和共同利益，又存在矛盾和分歧。统一战线大统一大联合的主题，决定了统一战线中的矛盾分歧，主要通过协商的方式解决。党的十八大报告指出，统一战线是凝聚各方面力量，促进政党关系、民族关系、宗教关系、阶层关系、海内外同胞关系的和谐，夺取中国特色社会主义新胜利的重要法宝。协商民主制度的重要社会基础，就是利益关系格局的多样性导致的利益诉求的多样性。目前，我国社会经济成分、组织形式、就业方式、利益关系和分配方式日益多样化，社会阶级和阶层结构出现新的变化，人民群众利益要求和愿望也日益多样化。在这样的背景下，就要正确处理一致性和多样性的关系。在一致性引领下实现多样性发展，在多种经济成分、多种分配方式下，产生了许多新的利益群体和社会组织。多阶层、多党派、多民族、多宗教内部状况也发生了新的变化。人们思想观念的差异性明显增强，价值取向、行为方式越来越多样化，竞争意识、参与意识有了很大发展。在多样性发展中维护一致性方向，思想观念、价值取向、行为方式的多样性的发展给统一战线在党的领导下实现最广泛的团结提出了新的更高的要求。正确处理一致性和多样性的关系，根本目的就是使各种意见在统一共识的基础上相互借鉴而不对立，各种诉求在共同利益基础上相互尊重而不冲突。要发挥包容性，切实做好求同存异、体谅包容、协调关系、化解矛盾等方面的工作。
2.进一步巩固统一战线的思想政治基础。协商民主的主体是人民，本质是体现和实现人民当家作主。协商民主就是重大情况让人民知道，重大问题经人民讨论。统一战线的主体是人民，现阶段包括全体社会主义劳动者，社会主义事业的建设者，拥护社会主义爱国者和拥护祖国统一的爱国者。统一战线成员遍布我国社会各个领域、各个方面，其代表人士参加国家政权，参与国家经济、政治、社会和文化事业的管理，是社会主义民主政治的体现着、参与者和实践者，在健全社会主义协商民主制度、推进社会主义协商民主中具有独特优势。充分发挥统一战线在协商民主中的重要作用，就要坚持长期共存、互相监督、肝胆相照、荣辱与共的方针，加强同民主党派和无党派人士团结合作，促进思想上“同心同德、目标上同心同向、行动上同心同行”。利益上同心同享是动力;思想上同心同德是根本;目标上同心同向是保证;行动上同心同行是关键。“同心”思想体现了科学执政的新智慧，“同心”思想为民主党派参政议政创造了新空间，既揭示了中国共产党与各民主党派、社会各阶层人士合作的核心内容，关键之处;又为民主党派参政议政创造了新空间。
3.推进社会主义协商民主广泛多层制度化发展。进一步加强统一战线各项制度建设，为巩固和发展最广泛的爱国统一战线提供有力的制度保障。自中国共产党成立以来，统一战线始终与社会主义政治紧密联系在一起，并发挥了独特巨大的作用。统一战线通过多渠道、多领域地开展工作，最大限度地团结社会各阶层，激励引导其为社会主义协商民主奠定坚实的思想基础。党的十八大报告提出，要坚持走中国特色社会主义政治发展道路和推进政治体制改革。政治体制改革是我国全面改革的重要组成部分，继续积极稳妥推进政治体制改革，必须坚持党的领导、人民当家作主、依法治国有机统一，更加注重改进党的领导方式和执政方式，更加注重健全民主制度、丰富民主形式，更加注重发挥法治在国家治理和社会管理中的重要作用，充分发挥社会主义政治制度优越性，发展更加广泛、更加充分、更加健全的人民民主。健全社会主义协商民主制度，要牢牢把握中国特色社会主义政治发展道路这个根本方向，进一步完善我国社会主义政党制度、民族区域自治制度、宗教制度、协商民主制度。坚持完善中国共产党领导的多党合作和政治协商制度，推进政治协商、参政议政、民主监督制度化、规范化、程序化，更好地协调关系、汇聚力量、建言献策、服务大局。充分运用人民政协这个重要渠道，推进协商民主广泛、多层、制度化发展，通过国家政权机关、政协组织、党派团体等渠道，就经济社会发展的重大问题和涉及群众切身利益的实际问题广泛协商，广纳群言、广集民智，增进共识、增强合力。不断完善各种协商形式，扩大民主的范围，丰富民主的形式，提升民主的层次，推进社会主义协商民主广泛多层制度化发展。
对于微信O2O商务模式的理解，首先可从微信的概念着手，根据腾讯企业给定的相关内容，可将其界定在可由单人或多人参与，提供即时通讯服务包括文字、图片、语音以及视频发送的通讯工具。其在许多企业中的应用多以微信公众平台的形式存在，商户只需进行公众账号的申请便可将相关信息在朋友圈中进行分享。而在O2O模式方面，其又叫作离线商务模式，主要通过在线经营实现线下消费的目标。商户可将线下实体店中产品信息利用互联网向消费者传送，是大多服务营销行业营销战略构建考虑的重要手段之一。将二者融合，用户可利用微信客户端完成商家的搜索，并通过对大众点评信息的分析进行O2O产品的筛选，为用户带来全新的消费享受。
二、汽车服务营销中微信O2O模式应用的优势
微时代背景下，如微博、微电影、微小说、微信等存在于生活中的每个角落，以其中微信为例，用户只需进行登录便可进行信息的收集与分享。这种情况下便出现以微信技术为基础的商家，称其为微商，其如雨后春笋般的快速发展更多得益于其自身的营销功能，是O2O汽车服务营销的重要战略技术。具体应用优势表现在以下几方面。
1.营销中微店作用的发挥。作为微信营销的方式之一，微店主要指将微信作为平台可提品或服务的商店。对于O2O汽车服务营销，微店的作用体现在其可用于汽车企业主体营销平台，用户仅需对对其进行访问便可了解相关的汽车服务信息。同时微店的优势更体现在无需耗费较多的成本，如许多网络销售平台包括淘宝店铺等，其在开店过程中要求缴纳保证金，并引入相应的技术手段对网店装修，保证其具有可吸引消费者的店铺效果，而且该类店铺为获取更多营销利润，要求适时开展推广活动，整体流量资源有限。而相比之下，微店无需交纳押金、加盟费等任何费用，也无需进行网店的装修，成本几乎为零。汽车服务营销过程中仅需保证信息的准确性便可达到营销推广的目标，因此微店应用下对提高营销水平可起到事半功倍的效果。
2.公众平台在O2O汽车服务营销中的优势。微信营销的应用除保证应做好帐号定位、推广工作外，还需进行帐号的建立。以汽车服务营销为例，微信技术利用过程中首先需创建企业公众微信帐号，在定位准确的基础上便可完成公众平台的构建，企业可利用该平台进行相应的管理与营销工作。完成公众平台构建后要求进行粉丝的不断累积，仅需将汽车服务信息在平台中进行发送，便可为粉丝接收并得到相应的反馈意见。O2O汽车服务营销模式中，微信公众号的优势更体现在其互动性方面，能够针对粉丝消息采取自动回复或人工回复的方式。其中在自动回复方面，企业可通过相应的设置将自动回复信息内容融入其中，当收到粉丝信息时能够及时回复。需注意的是汽车服务营销为获取良好的效果，在自动回复信息内容中，可适当将问候语如“早安”或“你好”等进行添加，有利于拉近与粉丝的距离。另外，在回复内容设置方面，企业还需将具体的汽车服务项目进行设置，这样用户访问中只需对其进行接入便可了解公司相关服务信息、产品信息以及动态变化等。但应避免回复内容过于僵硬，可引入较为流行的网络用语，使内容趣味性得以增强，有利于维持原有粉丝数量并吸引更关注。例如，O2O模式下车享网客户端在移动终端中的下载，仅需在微信平台中进行推广，便可使汽车服务信息为微信粉丝了解，达到营销的目的。在回复方面，若汽车企业具备一定的条件，也可采取人工回复的方式。该种方式很大程度上与O2O商务模式中的在线营销理念相适应，由汽车企业组织专人为客户提供服务，对粉丝的信息给予回复，体现出明显的一对一对话特征。为保证回复效率的提高，客服工作应由整个团队共同完成，确保及时解决粉丝提出的问题。这样可使粉丝黏度得以提高，最终达到营销的目标。
三、汽车服务营销中微信O2O商务模式的具体应用路径
O2O汽车服务营销中微信技术的应用应以整合营销方式为主。现行大多企业在营销效果评价过程中往往从粉丝数量着手，在维持原有粉丝的基础上能够吸引更多粉丝便可证明营销取得良好的效果。因此微信利用过程中应进行整合营销方式的构建。具体内容主要体现在以下几方面。
1.在线营销推广策略。在线营销推广中应结合O2O商务模式的优势，以微信公众号的推广为核心，进行更多网络资源的挖掘，保证微信公众号得以推广才可为汽车服务企业打造知名度。如常见的贴吧、微博或腾讯QQ以及其他社交平台等都可作为推广的载体。这样才可加强推广力度，吸引更多的粉丝群体。需注意的是在微信公众号推广过程中需做好消费者需求分析工作，使粉丝在接收微信公众号的第一时间便可对企业服务信息进行了解，有利于发挥微信公众号的营销作用。
2.线下推广策略。在线营销推广的同时需做好线下营销推广活动。如针对汽车服务企业，可专门组织微信公众号添加的活动，用户仅需对二维码进行扫面便可成为企业的粉丝之一，同时将企业的服务优惠券或其他礼品等赠予客户，有利于提高企业微信公众号的关注度。根据消费者心理特征，大多关注企业微信公众号的消费者都具有了解企业服务信息的倾向，企业可利用此特点将这些粉丝作为目标客户群体，为后期营销管理工作奠定的客户基础。
3.以微信平台为主的营销推广。微信平台的利用是影响营销效果的关键所在。从O2O商务模式中可发现，企业与用户之间多具有明显的双向性特征，微信平台应用过程中需保证其体现的商业生态得以丰富，将微信体现的商业基因进行改良，防止为用户带来更多的厌倦之感。现行许多企业微信平台应用下，产品或服务信息的极为盲目，且频率极高，为很多粉丝带来过于明显的营销效果，这也是企业利用微信技术无法取得良好营销效果的根源所在。以腾讯投资的人人车二手车电商平台为例，其在营销理念上完全与O2O商务模式相适应，汽车服务企业可利用微信公众平台对二手车电商平台相关信息进行分享，可使粉丝全面了解汽车服务信息，达到营销的目的。因此，在微信平台利用过程中应注重做好信息内容展示方式的完善，将其中的商业基因以创意性内容体现出来，且在与用户沟通过程中注重对推送的内容与方式进行定位，有利于强化平台对用户的吸引力。汽车服务企业也可结合自身产品与服务内容以及粉丝可能存在的疑惑，对粉丝进行分类管理，这样在实际营销推广中可有针对性的完成信息推送过程，以此达到营销推广的目标。
四、结语
一丶合作互推
虽然是微博上的玩法，但据称效果还不错！这也是最好最快的方法。微信互推的效果远比微博互推的效果好。先做到1000粉丝后开始找人合作互推，每次效果好都会获得上百的粉丝。所以做微信合作也很重要。
但需要切记的是，这种方法可在微博上互推，但微信上需谨慎，一旦被举报，有可能被封号。因此同一个合作伙伴的互推次数需谨慎，搞得不好容易扯到蛋。
二丶微博大号推广
有很多草根微博大号靠这种方式做微信都非常快的获得了很多的粉丝。也可以利用自己的资源跟别人互换。但是对于没有资源的新手，只能找一些微博大号给钱进行推广了。
因此你基本可以看到一些有组织有纪律的微博大号，都会和自己一派的微博进行互推，小编甚至有看到一些微博大号每天都进行推广。
三丶其他线上推广
这类型的推广就无需多介绍了，无非是在人人啊！豆瓣啊！贴吧啊！空间等等进行推广。
但这类的推广也是有需要注意技巧的地方，比如贴吧，可以将二维码做成签名图片，这样子几乎你的每一次评论都是一次宣传推广，且不容易被删。
四丶小号带大号
有资源的朋友可以用这招，搞几百个小号，然后疯狂的加微信好友，不管是通过任何任何方式。但小编不会告诉你，通过伪妹子，在头图和图片上放漂亮妹子图的方式，是最容易加好友的。当然这样是比较无节操的一种方式，但为了粉丝，哪能要节操呀！
有了一大批好友之后，虽然大多都是寂寞男子，就可以为大号进行推广了。不过需要强大的执行力和体力劳动。然后群发名片或信息，进行推广。但坏处是容易被举报。因此在处理方式上需要多考虑考虑如何推；
五丶基于LBS的推广
这也是最简单的方法，就是：个性签名。设置好诱导的个性签名。然后查看附近的人，你就可以被别人看到，如果你的签名吸引了别人，就有可能获得关注。小编不是说理论，有人试过，最开始用了一个小时不到时间，就吸引关注120人左右。而所做的事就是设置个性签名，然后偶尔查看一下附近的人。
六丶摇一摇
如果以上的方式觉得很累？怎么办！摇一摇呗！
就坐在家弄就行了，就“摇一摇”，我们的目标是让他们看到我们的签名或者加我们，那么你就可以不停的摇一摇，有人曾经试过，效果出奇的好。这个方法的好处是可以突破地域限制。摇一摇是按照最近的同时摇手机的用户配对，如果附近没有，那么就会给你配对其他相对较近的。
小编才不会告诉你用伪妹子的效果是最好的。
七丶漂流瓶
这种玩法已经有人在玩了，基本就是以上搞的几百个小号，每天都丢几千个漂流瓶，然后写一些诱导的留言，让他们主动加你。也可以直接宣传微信号！但这效果不容易被接受。为什么这类的玩法都是伪妹子最有效果！
八丶线下推广
这属于有资源的朋友可以做的事情，比如你有实体店，有资源或者有钱。方式很多，贴广告，在自己拥有的资源里放广告位等等进行宣传。当然还可以在街上或地铁口派发宣传，总而言之，有钱就烧广告，有资源就广告牌，没钱没资源就大街上派宣传单。
方式众多，就不一一介绍了。
九丶活动推广
基于活动推广的可分为线上和线下，线上还包括互联网和微信活动，方式众多。比如在微博上发起活动，关注就有机会活动礼品。或者在微信里发起活动，介绍身边的朋友即可获得折扣礼品等等。线下方式可参考微博，比如餐厅需要推广自己的微信号，只要推出活动让每个来的客人关注微信即可享受折扣或送某某食物等等。
这种方式太灵活了，每一种行业都有不一样的推广活动，就不一一举例了。
十丶以号养号
这种方式是小号带大号的升级版，为了守住节操，有时候大号不方便参与一些没节操的刷粉方法。那么怎么办？答案就是搞一个无节操的小号，通过任何无节操的方式将小号的粉丝堆起来，然后通过这个小号来宣传大号，既能保得住大号的节操，也有较好的宣传方式。
其实这种以号养号的方式最好是做一些无节操的草根大号，比如什么星座啊！感情类的啊！搞笑的啊！之类的可以毫无节操的小号，而且更容易养起来。再基于这些已经有几万甚至几十万粉丝的大号来推，效果会好很多。
十一丶微博图片推广
这种方式最守得住节操，不管是个人微博小号还是官方号，都可以在微博配图的最底下加上二维码的宣传方式。
你或者会吐槽说天天看到，会不会让人讨厌？但这是最不伤害用户的方式之一。
一、线上推广
1、炒作推广
大多数社区网站的寿命都是短暂的，一个社区网站如果很久没有消息的话，大家可能会猜测，这个网站是不是不行了。炒作除了能提高网站的访问量外，另一个作用就是为了告诉大家，我的网站还活着。
炒作的形式各种各样，可以无中生有的散布一些震撼的消息，可以自夸自卖，可以哗众取宠等。
2、邮件推广
邮件推广是点对点的推广，既省钱又省力，对于论坛社区来说是一种很好的宣传方式。邮件推广并不是发送垃圾邮件这么简单，而是要精心的编辑邮件内容，把好的东西给对方。具体可以参考一下几个要素：
①、收集相关用户的邮箱。包括自己社区用户的邮箱、竞争对手网站的用户邮箱、名片或黄页上的邮箱、信息类平台上的邮箱等。
②、编写别出心裁的邮件内容。不要让用户知道你是在群发邮件，比如用一些疑问的语句，可以引起用户的关注。
③、选择合适的邮箱及发送方式。不要让邮件进入垃圾箱，要注意控制邮件发送的频率，还需要频繁的更换IP，内容也要注意避免广告词。
3、论坛发帖推广
说起论坛发帖，无疑是最省钱的推广方式了，但大部分人在论坛发了帖子之后，不是被删除就是被禁言，基本都做了无用功。所以我们在发帖前要做好充足的准备，并且注意一些发帖的技巧：
①、收集论坛。可以通过搜索引擎搜索或网址导航查找。
②、到相关论坛注册ID。要多注册几个马甲号，便于造势、顶贴等。
③、用心去编写几十个要推广的软文内容。
④、控制每个论坛的发帖数量，并记录好，每隔一段时间要用马甲去顶。
二、线下推广
1、制作印有网站LOGO的产品。比如帽子、T恤等，可以免费发送给网站的会员，也可以适当收取一定的费用，还可以赚一笔钱呢。
2、提供带有论坛ID和论坛头衔的名片模板。供会员下载使用，名片由于派发的对象都是精准用户，宣传的效果比传单大了好几倍。
3、寻找合作的媒体。比如跟某杂志合作，我们网站给他们提供内容，杂志则在栏目上放上合作网站的LOGO，可以留意一些报纸杂志，寻找这种免费做广告的机会。
4、线下活动。让会员从线上走到线下，由陌生变成朋友，一传十、十传百会让网站形成口碑的营销效果，这是一种非常好的推广方式。
活动的主题可以是某兴趣爱好，也可以是某公益活动等，相信很容易能找到线下活动的藉口。活动可以由社区管理者直接组织，也可以是论坛社区会员自发的组织，网站给予报道和一定的奖励。
5、手机短信。逢年过节时给会员发送祝福短信，会员生日时送上生日祝福，社区有什么重大新闻或活动时，也可以通过手机短信的形式通知会员。
这是因为，身处一线的基层同仁，最迫切地感受剜生存之压力，最迫切地期待生产关系对生产力的解放!
面对“三网融合”的机遇，基层县级广播电视网络机构虽属基础薄弱、单打独斗、孤立无援，但绝不能等待观望，被动应付，要有一种“等不起”的紧迫感，“坐不住”的责任感。“慢不得”的使命感，积极探索各种灵活应变的合作方式，实现与电信运营商的共赢发展。
巴东县广播电视台为三峡腹地的一个基层县级电视台，与广播电影电视局合署办公。截至2009年底，城区数字电视用户达1.2万户，整转任务基本完成；网络建设方面，已完成数字化改造，城区拥有光纤线路205公里，乡镇光纤干线达279公里。
“三网融合总体方案”的推出，无疑为广播电视网络提供了更大的发展空间和良好的发展机遇。巴东县不在“三网融合”的试点范围内，有线网络也未与上级机构实行整合，尚属以县为基础的网络运营主体，营运在很大程度依赖于行政推动，目前正处在加快发展的重要转型期。为了抓住“三网融合”带来的发展机遇，巴东决定采用“请进来”共同探讨，“走出去”学习考察，“沉下去”深入调研等方法，积极探索合作共赢的发展模式。鉴于这一思路，如何抢先进位，创新思路，主动与电信、移动、联通等部门开展合作，成为摆在巴东广电网络面前的一个新课题。
为什么要合作?
作为县级网络，无论是广电还是电信运营企业，要独立开展“三网融合”业务，均存在一定的困难及瓶颈，如果双方能够在平等互利、资源共享、优势互补、互惠互利的前提下，采用既自主管控(即双方各自的业务、用户、品牌等资产所属权益不因合作而变更)，又相互开放的模式，在基础网络、客户、节目等方面开展合作，不但可加快推广及普及数字电视、宽带通信及数字多媒体服务的速度，为用户提供更多、更具个性化的服务，双方也可通过市场扩容分享合作利益，实现合作共赢。
合作4原则
为了实现共赢的目标，笔者认为，双方的合作应遵循以下4个原则。
首先，以人为本、让利于民。合作双方应牢固树立以人为本、用户至上、让利于民的理念，将服务作为立业之本，妥善处理好公共服务及市场服务的关系，充分考虑合作给用户收视习惯和方式带来的变化，切实维护广大人民群众的收视权益。
其次，资源共享、互惠共赢。合作双方应利用各自优质资源，通过业务开拓市场、发展业务、增加收入，在推进三网融合进程的同时，促进基层县的级信息化建设。
第三，节约成本、共促发展。在合作过程中，双方应尽可能减少人力、财力、时间等成本，通过真诚合作、友好协商、友好沟通、共同发展的方式，准确把握社会效益和经济效益，统筹发展公益性事业及经营性产业。
第四，先易后难、循序渐进。合作双方在就网络与业务资源展开全方位合作时，应选准切人点，由易到难，循序渐进，待条件成熟后再快速推进。
合作模式
在具体的合作模式上，笔者认为应该围绕以下几方面开展。
首先。产品组合。即合作双方通过各自业务产品组合开展促销，以吸引用户眼球，带动各自产品的销售。在组合产品的盈利核算方面，以对方产品底价进行结算。
以巴东为例，产品组合模式有
缴话费、入宽带送广电数字电视付费频道。目前，巴东县数字电视付费频道节目内容可分为三大类：即剧场类、资讯类、体育类，每一类有23套电视节目。对于用户来说。在缴纳有线基本收视维护费的前提下，就可根据缴话费的情况任意选择有线付费频道，并自行确定频道收看期限。除了普通用户之外，集团用户也可选择这种产品促销模式，其特点为多缴多送。入宽带送数字电视付费频道的促销方式则主要针对个人新人网用户、集团用户及存量续缴费用户。
入广电数字电视送宽带。具体促销思路为，集团用户(10户以上)新人广电数字电视网和原已是广电数字电视的集团用户，均可享受广电及电信提供的数字电视及宽带服务。
其次，渠道复用。合作双方可互为商，通过各自的营业网点为对方提供代收费及业务发展服务，在具体合作模式上，双方即可针对现有渠道进行相关业务培训及销售指导，也可在对方渠道中建立独立的销售团队。
品牌扩张企业扩张的背后，深层次的原因是圈钱，当一个品牌做大以后，开始推出新品牌。利用目前的客户网络以及新客户来圈钱，抱着圈钱的目的，如果我不圈钱就会被竞争对手全走的想法，开始了新品牌扩张暨圈钱计划。
无论是啥派的企业，在终端市场建立竞争优势以后，开始推行多品牌运作计划，但是所推出的新品牌基本是叫座不叫好，代理商争先恐后把品牌抢到手，专卖店也唯恐让竞争对手抢走，干劲上货抓紧推广赶快销售，但是到顾客层面卡壳了，顾客不接受品牌难以成长，结果可以改变过程说明过程是失败的。
品牌的推广速度比较快，但是在店铺的销售情况不佳，顾客不接受不认可销售的速度比较慢，优势的店铺推广速度比较快，但是顾客的反映质量不好，顾客的退换货频次比较高，还有一些是售后服务跟不上，与专卖店合作不愉快，很多第二第三品牌在上市三个月或者六个月的时候，被专卖店扫地出门或者被其它品牌顶替，当然这其中也有选择代理商失误所造成的后果，总之系列品牌优势不明显，市场起色不大路走的很艰难。 还有一些企业的新品牌扩张及延伸品牌，新概念品牌都没有获得渠道的认可，也就是客户的认可以及消费者的认可，还停留在借助老牌的势头吃老本的层面，因为新品牌缺乏行之有效的营销手段，新品牌无消费诉求无营销模式，仅仅是利用新品让客户再花钱订货而已，因为老品牌难以再提升再突破，所以找个“替身”来继续圈钱。
目前本土品牌的大日化路子很不科学，企业推出的新品牌和已经建立竞争优势的品牌，市场定位重叠客户重叠，在价格方面重叠顾客也在重叠，无差异化的营销模式就是圈钱模式，在产品体系方面缺乏创新，并且推出新品牌的速度非常快，企业的行为非常草率，充分说明不是打造品牌，而是制造换钱的工具而已。
匆匆上马匆匆生产匆匆上市，一切都在匆匆之中，其实本土市场宝洁公司，欧莱雅集团最有资格推新品，但是玉兰油已经排名第一，欧莱雅已经第二，为什么没有推出第二支第三只甚至多支品牌，其中原因有待本土企业思考，本土企业未强先大发展模式不科学，为了做大而拔高透支企业的信誉非常危险。
目前最有资格做大日化格局的是洋品牌，如宝洁公司可谓名副其实的大日化企业，也是非常成功的大日化企业，相欧莱雅企业数年不推新品，到底是为了什么呢？因为觉得时机还不成熟，第一渠道对品牌的依赖程度，客户对品牌的信任程度，顾客对品牌的偏好程度，如果这些因素没有达到绝对不会进行品牌扩张，但是本土企业还没有学会走就已经跑了起来。 本土品牌还停留在靠渠道生存，靠专卖店推荐的层次，品牌仅仅有一定的知名度缺乏影响力，还没有美誉度及消费偏好度，但是企业觉得已经成功了，已经可以和洋品牌抗衡了，虽然实力还差距甚远但是老板的思想，以及做事的方法已经向洋品牌看齐了。
打造一个品牌绝非到央视做几年的广告就是大品牌，品牌的背后是广泛的顾客做坚实基础，并且是忠实的不受其它品牌影响的忠实顾客群体，本土品牌没有一个可以做到，但是扩张的脚步已经很快，这就是非常典型的圈钱思维。
走大日化布局的企业，推出的新品以及旧貌换新颜的老品，都缺乏营销特色品牌个性及消费诉求，没有给渠道选择的理由，没有给顾客选择的理由，也没有给市场接受的理由，仅仅是靠企业的一点点影响力，靠刚刚有点小实力的品牌的影响，让客户对新品牌有信心，大日化格局扩张还是停留在，以销售渠道中心以专卖客户为核心的层面，本土企业的大日化布局难以成功，因为企业家层面的不成熟，心态的浮躁是最大的隐患，企业及品牌成功基础和条件还不成熟。
广州雅××企业已具备大日化雏形，护肤品产品洗涤产品护法产品等非常全面，品牌体系化品类多元，产品细分化营销模式机动灵活。雅××品牌有农村产品线，有城市产品线，有专卖产品线有商超产品线，有低端产品线有中档产品线还有高端产品线，体系完整品类齐全价格全面是雅××的特色。
以洗发护肤产品为主打，护发沐浴产品为辅助，多元化的品牌多元化的产品多元化的价格，质量为基础营销模式为利器，直接与终端店铺合作彰显威力，十年磨一剑雅××已经成为终端最具竞争实力的品牌，总体销量比强势品牌还要高，充分说明质量及营销模式是打造品牌的利器，广告及代言人起锦上添花的作用，而企业却把广告及代言人视为宝贝，在哪里有广告某某代言就成为品牌，市场推广不力谁代言也没有作用，品质欠佳在哪里做广告也难以打造成真正的品牌。 品牌定位低端顾客群体中档顾客群体，正在向高端顾客群体迈进，产皮层次分明顾客规划科学合理，还有产品品质是雅××成功的重要基础，如果再提升一下护肤品的竞争实力，雅××品牌的发展速度会更快，大日化格局也会越走越稳健，在企业发展及大日化布局方面，广东雅××已经走在本土企业的前面。
雅××品牌靠质量和营销模式取胜，在多个省级市场的业绩超越终端一流品牌，山东为例三甲品牌的最高业绩为4000多万，而雅××可以做到6000多万，充分说明品质与模式的重要性，充分说明企业在终端市场的绝对地位，更能说明雅××品牌的大日化战略非常正确。值得本土其它企业学习和借鉴。
品牌扩张产品线延长，绝对不仅仅为了提升业绩扩大市场份额，推出新品要占领某个市场，服务某个层次的顾客群体，和某个洋品牌去争高低，战略投资打造品牌在未来和洋品牌抗衡，目前本土企业的表现绝非长远发展，所有的行为表现只顾眼前的利益。
如果本土品牌要走大日化路线，如果推出商超产品线，就像丸美品牌到一二类商超设立专柜，到一二类城市去打造品牌，和洋品牌争高低才是真正的英雄，这才是走大日化路线的第一步，只在专卖店小圈子里打转不算什么本领。
如果在品牌的销售诉求方面创新，在品牌营销概念方面创新，在营销模式方面创新真正说明要走大日化路线，如果是粗制品牌去圈钱，就是打着大日化的幌子，只能行一时赚一笔钱难以长远，同时企业的信誉也会受到严重的损害。
化妆品企业可以遵循，做强一支做大一支做好一支的发展战略，强势品牌深入市场杀出血路，做大的品牌巩固强势品牌的地位，做好的品牌扩大影响力提升企业的总体优势，这样的战略比一窝蜂的方式好得多。
一、整转工作的目的意义
有线电视数字化是一项关系国计民生的社会系统工程、民心工程、信息工程。扎实有地推进全市有线电视数字化整体转换，是落实科学发展观、坚持以人为本的必然要求，是推进三网融合，实现资源共享、社会信息化和城市现代化的重要基础和标志，是推进“数字”建设的重要内容。加快我市有线数字电视的建设和发展，有利于巩固我市广播影视事业发展成果，有利于推进我市文化强市建设，有利于进一步丰富广大人民群众精神文化生活、有利于构建社会主义和谐社会。
二、整转的指导思想和工作原则
根据国家广电总局提出的“政府领导、广电实施、社会参与、群众认可、整体转换、市场运作”的工作方针，围绕锻造省会南翼强市，建设海峡西岸名城的战略任务，以提高人民群众的精神文化生活、服务经济建设、构建社会主义和谐社会为目标，推进社会信息化建设，推进文化强市建设。要以有线数字电视整体转换为切入点，建设统一技术标准的数字电视平台，构建基于数字化有线电视网络的集公共传播、信息服务、文化娱乐、交流互动为一体的多媒体信息服务体系，推动我市广播影视产业和信息产业发展。
根据上述指导思想，我市有线数字电视整体转换工作应遵循以下原则：
1.政府领导、行政推动的原则。把有线数字电视整体转换工作列入各级政府的重要工作内容，按照“政府主导、行政推动、政策支持、资金扶持、市场运作、整体转换”的工作要求，全力推进我市有线数字电视整体转换工作，确保整转的各项工作任务落到实处。
2.统一组织、统一标准的原则。要按照“统一部署、统一标准、上下协调、分级推进”的原则认真组织实施。为确保工作的整体性、协调性，在技术选择、设备选型、机顶盒标准、用户管理方式等方面要采取统一技术规范、统一技术标准，避免产生区域分割。
3.统一规划、平稳转换的原则。根据我市的实际，统筹规划，充分调动积极性，优化有线数字电视整体转换推进模式，采取分区分片转换的办法，以最后一级光节点为单位整体向数字化转换。在整转分片分区关闭模拟信号时保留市政府规定的8套模拟电视节目和电视台综合频道节目，供暂时不愿整转的原用户免费收看，确保有线数字电视整体转换的平稳过渡。
三、整转工作的目标任务和实施步骤
1.工作目标
根据我市有线电视网络目前及未来发展情况，以全市有线电视传输网络为载体，将数字电视信号覆盖到全市用户，年年底前完成玉屏、龙山、音西、宏路、石竹、阳下7个街道城区约5万有线电视用户的数字化转换，2012年年底前基本完成全市有线数字电视整体转换工作。
2.主要任务
一是网络数字化改造。将全市现有的550MHZ标准的单向传输模式的网络，分期分批改造成860MHZ标准的双向传输网络。二是分前端(或子系统)建设。三是业务平台建设。主要包括信息平台、节目平台、传输平台和服务平台建设。通过信息平台集成播出公共信息及政务、商务、服务等与人民群众工作生活密切相关的各种信息，通过节目平台集成播出数字广播电视节目、付费广播电视节目以及其它广播影视节目，通过传输平台将信息平台和节目平台播出的信息和节目传输到用户机顶盒，通过服务平台播出当地公共信息，同时将省公共信息和付费广播电视节目直接向终端用户提供服务。四是开展增值业务。主要是视频点播、转播全国付费专业频道和经批准的境外节目、电视短信和宽带互联网业务。
3.实施步骤
第一阶段。年11月—年12月底，完成7个街道城区约5万有线电视用户的数字化转换。具体时间安排如下：
年11月至年12月底，制定本市有线数字电视整体转换实施方案，并做好整转的人、财、物的筹备工作。
年元月至年11月底，完成全市有线电视主干网及7个街道辖区有线电视分配网的双向改造。
年2月至年5月底，完成重点住宅小区有线电视数字化整体转换试点工作。
年6月至年年底前，基本完成第一阶段整转任务。
第二阶段。年元月—年年底前，基本完成全市17个镇镇区的有线电视用户的数字化整体转换。
第三阶段。2012年元月—2012年年底前，基本完成全市镇区以下农村用户的有线数字电视整体转换。
四、整转工作的推进措施
(一)分级分类有序推进
按照先城区、后镇区、再农村的顺序分级分类有序推进。城区先以酒店、宾馆、住宅小区为重点开展试点工作，然后以点带面、以光节点为单位有序推进，并逐步关闭模拟信号。城区整转期间，所有新建小区及尚未开通有线电视的小区直接接入数字电视信号，不再传输模拟电视信号。城区以下的镇、村，采取分片分村以光节点为单位实施整转，并适时关闭模拟信号。城区7个街道整转工作，由街道办事处、社区居委会（村委会）及住宅小区物业管理等部门负责协调配合；镇、村以光节点为单位分片分村整转，由镇政府及村委会负责协调配合。
(二)规范有线数字电视收费管理
严格按照《国家发展改革委、国家广电总局关于加强有线电视收费管理等有关问题的通知》(发改价格〔〕2201号)和《省物价局、省广播电影电视局关于贯彻国家加强有线电视收费管理等有关问题的通知》(价服〔〕383号)文件规定，加强有线数字电视基本收视维护费等收费管理。
1.居民用户基本收视维护费的收费标准
居民用户，一个主终端允许安装两个副终端(一拖二)，副终端免收基本收视维护费。主终端基本收视维护费实行政府定价，收费标准为：城市用户18元/月，农村用户15元/月。我市城区7个街道辖区内所有社区居委会居民有线数字电视用户定为城市用户，7个街道其余有线电视用户和17个镇的有线电视用户定为农村用户。
2.非居民用户基本收视维护费的收费标准
(1)市直行政、事业单位办公场所、驻融部队、三星级(含准三星级)以上宾馆、酒店，所有有线数字电视接收终端均视为主终端，有线数字电视基本收视维护费按当地居民用户主终端收费标准的50%收取。
(2)其它各类企业、商业、服务业等非居民用户，所有有线数字电视接收终端均视为主终端，有线数字电视基本收视维护费按当地居民用户主终端收费标准收取。
3.机顶盒的配置及价格
(1)居民主终端用户机顶盒，用户可选择自行购买，也可选择由市广电部门统一配置。用户选择由市广电部门统一配置的有两种收费方式：一种是一次性付款。价格为：互动型机顶盒345元/台(市物价局核准价格)；基本型机顶盒294元/台(省政府招标价)。另一种是按60个月分摊与居民用户主终端基本收视维护费一并收取。收费标准为：互动型机顶盒与基本收视维护费合并收取，城市用户23.75元/月，农村用户20.75元/月；基本型机顶盒与基本收视维护费合并收取，城市用户22.9元/月，农村用户19.9元/月。
(2)居民用户副终端机顶盒，一律由用户自购。用户可选择在市场上购买，也可选择向市广电部门购买，选择向市广电部门购买的，机顶盒价格按省政府招标价和市物价部门的核准价格定价(其中简易型机顶盒价格为194元/台)。
(3)非居民用户机顶盒配置
三星级(含准三星级)以上的宾馆、酒店用户，机顶盒配置及收费方式参照当地居民主终端用户规定执行；市直行政事业单位办公场所、驻融部队，其它企业、商业、服务业等非居民用户机顶盒由用户自购或由广电部门统一配置用户一次性付款。
(三)严格执行整转政策
1.照顾优抚群体。对革命五老人员、革命伤残军人、农村五保对象实行免费配送主终端基本型机顶盒，并免收基本收视维护费；对城乡低保对象等家庭用户，主终端基本型机顶盒实行免费配送，基本收视维护费按原标准13元/月收取。
2.坚持按光节点进行整体转换。认真按照国家广电总局关于有线数字电视整体转换“采取分区分片整体平移的过渡办法，以最后一级光节点为单位整体向数字平移”的要求，有序推进我市的整转工作，在整转分片分区关闭模拟信号时保留市政府规定的8套模拟电视节目和电视台综合频道节目，供暂时不愿整转的原用户免费收看，确保平稳过渡。
(四)丰富节目内容
一是增加接收节目的套数。整转后，数字电视主终端用户可接收118套电视节目，比整转前增加79套电视节目，副终端至少可接收60套电视节目。二是力争在短时间内，强化数字电视中的政务、气象、出行等便民信息的集成与播出，并逐步将就业服务、就诊挂号、超市行情、餐饮娱乐、远程教育等本地化、个性化的信息集成入数字电视。三是进一步扩展和提升互动点播节目内容，让用户体验互动电视的新生活，切实感受到数字电视作为家庭多媒体、信息终端的新功能和新服务。
(五)强化服务保障
市广电部门要强化服务意识，创新服务方式，为用户提供完善优质的服务。要将客户服务体系建设作为数字化整体转换的重点内容，组建高效的专业服务和技术维护队伍，积极、主动解答百姓的疑问，帮助用户解决使用中出现的问题。在安装调试、售后服务、故障排除、遥控器的使用等各个环节做到责任到人、服务到户，不断提高服务质量和水平。要加强行业自律，开通服务热线，自觉接受公众的监督，切实保障群众的合法权益。
(六)各项政策支持
供电、电信部门要为原有搭挂的广电网络旧线路改造提供管线、杆路路由支持。待有线数字电视整体转换结束后，由广电部门负责分期分批进行广电网络线路剥离改造。交通、公路部门要支持有线数字电视网络改造工作，及时审批挖掘破路、管线穿越等网络铺设事项。规划、建设部门要将有线数字电视网络改造规划纳入城乡规划统一实施，并免收城市道路及地下信息管道空间资源占用费。发改、国土地部门要帮助广电部门办理基站建设、用地报批等相关手续。市财政部门要为广电数字化建设项目提供一定额度的贷款担保并贴息三年，承担重点优抚对象的优惠补助费用，同时自年起5年内免除广电各项统筹经费。
(七)加强舆论宣传
充分运用电视、报纸、互联网等新闻媒体、户外广告、会议、入户宣传等形式，广泛宣传我市开展有线数字电视整体转换的目的意义、工作原则、目标任务、实施步骤、推进措施，以及数字电视的优点和功能等内容，让广大用户理解支持有线数字电视整转，为我市顺利开展整转工作营造良好氛围。
五、加强组织领导，明确工作责任，确保整转工作扎实推进
(一)加强组织领导。有线数字电视整体转换涉及范围广，工作难度大，完成任务时间紧。为切实加强对全市有线数字电视整体转换工作的领导，市成立了以陈伙金市长为组长的有线数字电视整体转换工作领导小组，负责全市有线数字电视整体转换的组织与实施。领导小组下设办公室，挂靠市广电局。各镇人民政府、街道办事处也应相应成立以镇长(主任)任组长，镇街分管领导任副组长，镇街相关单位、村委会(社区居委会)等为成员单位的有线数字电视整体转换工作领导小组，负责对本镇街整转工作的组织领导，协调推动。
因此，有线电视运营商的当务之急是对现有HFC网络进行双向改造，为展开多业务打通上行之路。
目前我国已有28个城市的有线电视完成了数字转换，有65个城市正在推进，到2008年这些城市的数字化转换将基本完成。
伴随着数字化的推进，政策保护所形成的封闭环境中的有线电视网络的垄断地位正在逐渐被打破，广电行业面将临着前有IPTV、手机电视，后有直播卫星、地面数字广播的立体竞争。
此外，数据显示，2006年全国有线电视用户为1.5亿户，数字电视用户达1600万户，但其全年收入仅为中国电信的十分之一，这也让有线电视运营商面临着比电信运营商更大的向多业务运营商转型的压力。
有线电视数字化无疑使整个有线电视的业务、运营模式发生颠覆性的变化，然而单纯的数模转换并没有实际意义，只有展开新业务为用户创造新的价值，才能使整体转换取得真正成功。正如广电总局科技司司长王效杰所言，“在数字化了的有线电视网络上，开发多功能、多业务，真正发挥有线电视网络天然的带宽优势，真正发挥有线电视网络普及到千家万户的优势，使有线电视网络在国家信息化推进过程中，在国家推进三网融合的过程中，发挥应有的作用。”
实际上，对于掌握着丰富内容资源和一定带宽优势的有线电视运营商来说，将频宽占用率很低的语音业务整合进来并非难事，但目前全国多数有线电视网络仅能基本满足广播电视节目的传送，既不能承载多媒体交互业务，也不能有效实现网络、业务和用户管理。因此，有线电视运营商的当务之急是对现有HFC网络进行双向改造，为开展视频、语音、数据等业务打通上行之路。
改造方向逐渐清晰
10月31日，在杭州召开的由中国广播电视协会技术研究委员会及浙江省广播电视局主办的“第十五届国际有线电视技术研讨会”(ICTC2007)上，有线电视网络的改造再次成为热点议题，与会的业内专家和有线电视运营商代表一致认为，整个广电行业需要一张覆盖全国的数字化、智能化、可运营的网络，这与有线电视数字化在“十一五”期间双向、交互、多功能、多业务的发展方向基本吻合。
在ICTC2007上，思科、摩托罗拉展示了完整的针对有线电视网络改造的端到端的方案。据了解，目前上海东方有线电视已经采用思科的改造方案完成了网络改造；摩托罗拉的Tripleplay技术平台也已被北美运营商Comcast采用；而爱立信甚至提出了支持移动业务的改造方案和IMS设想。
华为、H3C这样的国内设备厂商也都推出了自己的整体解决方案，这些解决方案包含了核心网、接入网、业务控制和终端各个层面的产品设备，并已在青岛、淄博等城市的有线电视网络改造中得到了实际应用。
从目前很多主流设备厂商推出的网络改造解决方案来看，一方面，由于未来有线电视的承载网络将主要服务于视频流量，为满足视频业务对网络的要求，核心网络设备必须实现实时的智能化监控和调度，能够区分数据并提供QoS保证。另一方面，有关专家认为，在依据功能划分网络层次的同时，应兼顾网络扁平化的趋势，而大容量系统将简化网络的结构。因此，尽管目前我国最大的有线电视运营商的用户数量都在千万级左右，单播能力达到10G的网络设备完全能够满足现有的需求，但思科等厂商仍在其解决方案中提供了单播达40G的电信级设备。
而有关专家对于有线电视网络的双向改造也提出了自己的建议，北京大学的李红滨教授认为，视频业务仍将是未来有线电视主流业务，未来视频业务将占据有线电视网络95%的带宽，语音业务和其他数据业务只占5%。而目前有线电视运营商提供的传输高清数字电视的2M带宽根本无法满足未来视频、数据及语音传输的服务质量，未来数年内有线电视网络的带宽将呈现跳跃式的增长，有可能增加到30M，而这个水平与新加坡等国为家庭用户提供的1G接入带宽相比，根本算不了什么。李红滨教授甚至认为，如果广电能够很好地解决网络改造的问题，提供足够的带宽，完全可能成为三网融合的领导者。
CMTS与EPON之争
有线电视网络的双向改造首先要将核心的HFC(光纤同轴电缆混合网络)从单向网络改为双向网络，电视信号仍通过原有的HFC以广播的方式传送，同时增加上行数据通道，满足广电开展VOD点播、宽带上网等其他业务的互动需求。
目前在有线网络的双向改造上，有EPON与CMTS两种不同的技术。以思科和摩托罗拉为代表国外设备厂商提倡在现有的CATV网络基础上采用CMTS接入方式。这种接入方式的优势在于，可以充分利用现有的CATV网络，适合稀疏模型网络。这种在技术标准上非常成熟的接入方式已在北美地区被运营商普遍采用。
而从长远的业务发展来看，CMTS则有一定的局限性。有专家指出，对于我国中、小城市的一些有线电视运营商而言，由于HFC反向改造的设计和施工工艺达不到要求，低频带的上行噪声是一个普遍的问题，这破坏了cableModem在上行通道的数据传输，导致用户通信质量下降，尤其是在视频或IP语音业务等实时业务情况下，噪声干扰将引起数据传输延时和抖动，造成视频图像失真或话音不连续，维护和运行故障排除需要的技术支撑在短期内也难以解决。此外，CMTS还存在改造模式难以复制、带宽低、户均成本高、不便于升级扩容等缺点。
在CMTS遭遇瓶颈的同时，EPON技术的正在逐步趋于成熟，其可靠性高、管理维护简单、下行带宽高、具有完善的多业务承载机制等优势逐渐显现出来。目前，以H3C为代表的国内厂商采用了EPON与LAN/EOC结合的接入方式。
广电总局在《有线电视网双向该在指导意见》中明确指出，EPON代表了未来双向网改造的标准。而随着光纤的价格逐年下降，未来光纤入户的成本将有可能下降到每户600元。但李红滨教授认为，如果采用光纤入户的接入方式，有线电视运营商需要下很大的决心，因为这意味着目前埋在地下的6000万吨铜将变成废铜烂铁。
深圳天威视讯总经理认为，CMTS和EPON的技术方式将在很长一段时间内长期并存。CMTS能够利用现有的网络，改造成本低，适用于老的小区改造，而EPON代表了未来的发展方向。
数字机顶盒or智能网关
【关键词】三网融合，优势，劣势
一、有线电视行业的竞争优势
2009年，有线电视网络“一省一网”整合规划出台。2010年，我国三网融合推进试点方案正式出台，明确提出2010年至2012年重点开展广电和电信业务双向进入试点，探索形成保障三网融合规范有序开展的政策体系和体制机制。有线电视行业成为我国三网融合推进与实施的核心领域[1]。
经过一系列体制与市场格局的调整和改革，中国有线电视行业在网络基础设施、用户规模、运营经验等方面都有了一定的积累，在竞争中的优势主要体现在以下几个方面：
1、行业发展较为稳定，用户规模、行业收入持续增长。从有线电视行业近5年的发展情况来看，总体发展状况较为稳定，呈现出持续增长的态势。2007年，全国有线网络收入为306.71亿元；2011年，全国有线网络收入达到563.78亿元。近五年，行业收入年平均增长率超过10%。2007年，有线广播电视用户数为15324.68万户，数字电视用户数为2686.05万户；2011年，有线广播电视用户数达20264.39万户，数字电视用户数为11488.96万户，年平均增长率6.7%2012年，行业整体营收增长15.38%，首次突破3000亿元，其中有线网络收入增长16.31%，达到656亿元。截至2013年1月，全国有线电视用户总数达到2.36亿户，有线数字电视用户突破1.5亿。模拟用户和数字用户比例接近1：1。
2、基础网络设施较为完善，一省一网整合基本实现。广电总局的数据显示， 2011年全国有线广播电视入户率为49.43%，有线广播电视网络传输干线总长度达369.73万公里。
2009年7月29日，广电总局《关于加快广播电视有线网络发展的若干意见》，拉开了全国有线电视网络“一省一网”整合工作拉开序幕。截至2011年年底，全国已有26个省（区、市）完成或基本完成有线广电网络整合。其中，北京、上海、天津、重庆、陕西、吉林、广西、海南、宁夏、江苏、贵州、四川、云南、新疆、黑龙江等15个省（区、市）完成或基本完成省、市（地）、县三级的有线网络整合；安徽、河北、内蒙古、河南、甘肃、辽宁、山东等7个省（区）完成或基本完成省、布（地）两级网络整合；湖南、青海、江西、广东等4个省完成或基本完成除个别市外的省、市（地）两级网络整合[2]。
二、有线电视行业的竞争劣势
三网融合的背景下，电信行业是有线电视行业最为直接的竞争对手。与我国电信行业相比，有线电视行业的竞争劣势主要体现在以下几个方面：
1、网络资产分散，资源整合不够充分。全国有线网络在物理上是一张完整的网，但干线网和用户都被认为分割成多个独立的网络。用户分散、规模弱小导致业务运营支撑系统、综合业务平台和内容分发平台等各地分散建设，一方面投资有限业务功能不够完善，另一方面难以形成规模效应。
2、规模实力较弱，管理水平方面有限。根据三大电信上市公司的财务数据，2009年度全国电信业总资产15919亿元（不包括三大电信集团总部的资产），净资产9358亿元。由于我国有线网络比较分散，根据代表性企业数据粗略估算，全国有线网络2009年度总资产约1408亿元，净资产只有620亿元。电信业的总资产是有线网络业的11.3倍，净资产达15倍。如果考虑电信业快速折旧政策和网络质量等因素，差距还要更大。目前，全国有线网络“一省一网”的格局已经基本形成，有线电视行业的资源整合程度大幅提高。
3、广播影视传输业务经验丰富，数字化改造和NGB建设使网络承载能力和业务能力进一步提高。近年来，数字双向化改造一直是我国有线电视行业网络建设的重点工作。在此基础上，各地有线电视企业采取多种方式进行新业务的开发和推广，包括高清互动、视频点播、电视银行、宽带上网等。部分实力较强的有线电视企业还开始向用户提供跨屏服务。同时，NGB建设项目的推进也促进着有线电视行业整体实力的提升。
同时，有线网络行业整体规模实力较弱，体制落后，产权复杂，条块分离，缺乏统一的、严格的标准和网络规范，无法满足全程全网的运营要求，导致网络运营管理水平较低，难以引入国际先进的管理理念和管理手段，管理效率有待提高。
3、市场化程度不高，信息化转型缓慢。有线电视行业进入企业化发展阶段以来，一直处于区域垄断的市场环境，因此并没有充分感受到来自市场的竞争和压力，竞争意识和市场意识也相对薄弱。例如，有线电视企业几乎都没有完整的品牌发展战略，也很少进行企业和产品的品牌形象塑造与推广。
在数字化转型过程中，有线电视行业的业务开发思路仍然集中在广播电视传输和服务上，基本收视费仍然是有线电视企业的主要收入来源。而电信企业正在或已经由语音通信业务为主的模式转型为以信息服务为主的业务模式，不断向着综合信息服务商的方向发展。
4、研发能力不足，后续发展缺乏支撑。我国的有线电视企业几乎都没有设立专门的研发部门，行业创新依靠“技术输入”。从长期发展来看，这一模式将使有线电视行业缺乏自身造血能力，不可避免地面临核心竞争力不足，缺乏对产业链的控制能力等问题。
三、结论
今天，我国的“三网融合”方兴未艾，我国有线电视行业也刚刚在数字化转型的路上迈开步子，在不断循环的“创新――应用”过程中焕发出勃勃生机。用“日新月异、瞬息万变”来形容这个高速发展和变化的行业领域也毫不为过。面对竞争，本文详细分析了有线电视行业竞争的优势和劣势。
参考文献：
【关键词】数字电视 生活 居民 政策
数字电视与3G移动通信、新一代因特网共称为21世纪的三大信息基础设施，数字电视整转是国家政策，是政府领导推动的一项社会工程。《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》明确提出：到2005年我国有线数字电视用户超过3000万户，2010年全面实现数字广播电视，2015年停止模拟广播电视的播出。
2003年广电总局全面启动数字电视整体转换，将模拟电视转换为数字电视。2006年，中国数字电视进程推进成果显著，整体转换在全国范围内展开，广西、海南、北京、上海、天津、重庆、河北、淄博、宁波、厦门、福州、泉州、临沂、遵义、江门等大批省市进入数字电视整体转换阶段。数字电视逐步落户寻常百姓家，当数字电视在整体转换的推动下掀开神秘面纱后，数字电视内容服务、数字电视收费等问题开始浮出台面，有收费价格超过群众接受能力，数字电视节目质量有待改善以及部分用户退订数字电视等突出问题。社会各界对数字电视推广的关注让数字电视发展不再只是一个产业和经济问题，而成为一个关乎国计民生的民心工程。为此，我们展开了数字电视的推广对居民生活的影响的调查，深刻分析新形势下数字电视的客观环境及其基本特点。进一步明确数字电视的推广对居民生活的切实影响与其中存在的问题，有针对性地进行全面的分析、诊断，提出合理化的改进方案，以便相关部门对调查分析结果进行讨论、制定和调整相应的措施或办法。
一、研究方法与被调查对象的基本情况
我组成员于2012年2月10日至2月20日，在宁波市鄞州区开展了有线数字电视服务情况的问卷调查。通过客观、真实地调查，及时掌握了居民对国家发展有线数字电视政策的了解程度和相关情况。
（一）调查方法
本次课题主要采用问卷调查法，并以实地访谈为辅，从多方面了解宁波鄞州区数字电视自2009年至2012年的推广情况。在宁波市各大商业区，采用街头随机发放的形式，共发放100份问卷，回收93份，其中有效问卷为91份，统计结果，以此数据为本次调查报告的最终数据。
（二）被调查者的基本情况
1.年龄分布：主要集中在青年、中年。25岁以下共43人，占总人数的47%；26～45岁34人，占总人数的37%；46～60岁9人，占总人数的9%；60岁以上5人，占总人数的5%。
2.调查情况分布：有60%的受访者表示家中已经安装了数字电视，还有35%的受访者表示家里还没有安装数字电视。部分受访者表示不清楚。
二、数字电视推广现状
按照北京奥组委对国际奥委会的承诺，2008年北京奥运会将采用高清电视技术转播。按照国家广电总局的规划，我国将于2008年全面推广数字高清电视的地面传输。数字电视的推广也对传统的经济与文化方式产生了巨大的冲击，一些地方都在推广数字电视，不同程度地出现争议。争议主要围绕：
（一）收费标准高
2012年1月国家统计局公布“2011年全国城乡居民收入增长情况”，2011年全国农村居民人均纯收入6977元，2011年城镇居民人均总收入23979元。中国居民的人均收入主要为工薪阶级，从有线电视转换为数字电视，收费标准的提高，给他们增加了不小的经济负担。尤其是低保户、孤寡老人等贫困家庭和特殊人群，由于缺乏相应的经济来源，他们的生活水平本来就较为紧张，而数字电视高于模拟电视的各项收费明显加重了他们的经济负担。
（二）用户享受的服务质量与承担的费用相差大
数字电视收费标准偏高，转换数字电视前，有线电视收视维护费每户每年100多元，运行了多年，电视用户有几台电视不受限制，电视节目频道也很多。转换为有线数字电视后，受限制多了、手续复杂了、费用也高了，这种进步很难让用户体会到数字电视真正给老百姓带来了什么实惠。
有线数字电视用户反映收看节目时经常出现雪花点、黑屏、马赛克、图像模糊、无信号等故障，收视效果非常不理想，多数用户反映根本享受不到应有的服务质量。收费节目的内容对普通老百姓来说，获得的信息量与日常生活并没有什么紧密联系。
（三）数字电视服务
数字电视转换以来，服务网点还是延续原来的服务模式，交纳收视费的网点少、缴费服务网点用户不清楚、数字电视线路故障解决不及时。
（四）一台电视需用两个遥控器，使用不便
目前，看电视是老百姓的主要文化生活，也是了解党和国家大政方针的主要工具。多数老百姓的新知识和信息是从广播电视中获得的。如今推行的数字电视，不仅增加了经济负担，而且增加了打开电视机的麻烦。每次开电视机都要手动把电视机调到AV1，两个遥控器交换使用，这对于文化程度不高的老人、妇女、儿童来说，带来很多麻烦。同时，换台速度很慢，不如原来有线电视方便。
（五）每台电视机必须单独安装机顶盒
数字电视每台电视机都必须安装一台机顶盒，并且必须一次性缴清一年的费用，侵犯了消费者的公平交易权和选择权。安装副终机的家庭，每多装一个机顶盒一次性要多缴纳入网费和机顶盒费及一年收视费好几百元。
一户家庭有两台以上电视机的，每台都要收取一定金额的维修费用，如此重复收费，与以前有线电视一户多机并用相比，似乎不合理。
其实，2011年对广电来说绝对称得上是里程碑式的一年：省网整合基本完成、双向网改全面启动、高清／互动业务等增值业务探索初见成效、机制／体制改革更加深入、台网关系定位不断明晰……
在此基础上，广电还应该重点关注以下两方面的工作：
首先是有线网络的定位问题。
在以往的采访过程中，很多行业外人士都认为，作为传输网络，有线运营商并不具备喉舌作用，因此在三网融合推进过程中，应该将有线网与三大电信网络放在同一层面，统一进行横向的、网络层面的管理，促进其通过竞争实现市场化发展。
而事实上，广电有线网络既有产业属性更有事业属性，数字化不但没有削弱有线的事业属性，反而还有逐渐加强的趋势：有线不但负责将党的声音高质、高效、安全地传送到千家万户；并且，各类依照政策享受照顾、减免的收视等费用也全部都由有线运营商承担；此外，随着广电省网整合的快速推进，越来越多地方宣传部领导被充实到有线网络的高层领导岗位。
鉴于此，如何利用广电的事业属性，在未来的发展过程中得到政府部门更多的政策支持，是广电网络整合后应该考虑的一个重要问题。
其次，是技术与市场思路问题。
不管技术及市场如何变化，保持TV屏的绿色、安全，都将是党和政府对有线传输的基本要求。对于有线来说，无论电视及机顶盒产品的性能如何变化，但凡是能使电视机直接连接到互联网的模式及产品，都会存在踩踏政策黄线的风险，为此，歌华的罗小布老师提出了先存储，再观看的广电发展新模式。
基于此，无论是采用哪种技术手段引入互联网业务，如何规避政策风险都是运营商不容忽视的一把达摩克利斯之剑。
在市场方面，引入电信市场人才、聘请专业市场咨询公司是目前广电解决市场营销问题的两条路子。
互联网和移动互联网的飞速发展，传统企业向互联网和电子商务转型的研究已经成为当前的一个重要前沿论题。计算机技术和互联网技术的发展，使得大数据、云计算和社会化网络等技术日益成为社会基础设施，技术的发展为电子商务的发展奠定了坚实的基础。但是，国内高校电子商务专业的课程设置中出现了理论和实践滞后的问题。目前，我国约有300所本科院校和700多所高职院校开设了电子商务专业，通过对国内开设电子商务专业的近50所高校（其中包括电子商务专业毕业生能力被评为A+的8所高校、评为A的23所高校和2013-2014年电子商务专业排名前20的高校）开设的电子商务类课程进行了对比分析。发现目前大部分学校的课程设置仍旧以网站开发设计、市场营销和电子商务基础理论课程为主，能够从学生职业能力角度去设置的电子商务应用和解决方案课程较少，而且课程内容的理论性较强，与实际应用结合不足。这直接导致了学生的电子商务知识呈碎片化分布，对电子商务的系统把握不够准确，遇到问题不能以理论指导实践，拿不出成套解决方案的问题，毕业生动手能力较低，就业情况不尽如人意。因此，开发一门围绕企业应用电子商务的全面实施解决方案类课程，具有非常重要的理论意义和现实意义。
2.课程性质定位研究
《电子商务运营管理》是电子商务专业学生在学习了管理类、营销类和电子商务技术课程之后的一门综合应用课程，是电子商务专业的一门必修课。该门课程不同于以往的课程设计和课程实训，采用工程教育CDIO理念，利用系统化的理论教学+实践教学模式，在实战项目中锻炼学生，提高学生的动手实操能力。通过本课程的学习，使学生掌握电子商务运营的整体流程、基本方法和技巧，培养学生利用互联网思维方式来解决企业开展电子商务业务和传统企业转型互联网的电子商务运营能力，为后续电子商务类课程的学习和毕业设计奠定基础。
3.课程能力目标研究
课程能力目标研究是从职业能力角度考虑，《电子商务《电子商务运营管理》课程教学内容体系研究与开发文／孙悦运营管理》对应的是企业岗位中的电子商务运营总监、电子商务运营主管和电子商务运营专员的职业能力。通过对智联招聘网、中华英才网、51job和58同城招聘等网络招聘平台的近100家企业的电子商务运营工作岗位的需求调研分析，得出电子商务运营岗位所需的基本职业技能有：（1）负责公司电子商务网站（网店）建设、运营、网络推广及网络日常运营和管理；（2）负责网络B2C、C2C平台推广方案的制定与实施，定期针对推广效果进行跟踪、评估和改进；（3）制定推广预算，进行推广效果的统计分析，及时提出营销改进措施；（4）每日监控营销、交易、商品和客户数据，监控和分析数据；（5）优化网站、店铺、产品关键词、库存和产品线，并调整网站和店铺的经营方向；（6）拓展行业内有价值的营销渠道资源，联系、建立和维护资源合作伙伴关系，具备较强的沟通谈判能力与执行能力，对市场与消费者心理具有较强的洞察力。根据对电子商务运营岗位的职业技能需求分析，可以得出该门课程的教学目标：（1）了解现代企业与互联网融合的必要性和重要意义，培养互联网思维方式，能够从企业的角度形成互联网思维；（2）掌握电子商务网站运营的基本方法和技巧，包括网站策划、SEO优化、网站推广和网站管理等知识；（3）掌握B2C、C2C平台的运营方法，包括平台选择与入驻、网络营销和网络客服运营管理；（4）掌握网络推广运营方法，了解网络推广的目的和流程设计，掌握网络推广的基本方法和技巧，能够熟练操作IM推广、软文推广、论坛推广、博客推广和活动推广等；（5）熟悉O2O的运营方法和技巧，包括微博、微信和微电商的运营方法；（6）掌握电子商务运营管理的综合设计，以及电子商务运营管理对于“产品－营销－服务”的闭环效应。
4.课程教学内容研究
教学内容包含互联网思维、商务网站运营、电子商务平台运营、网络推广运营和O2O运营等方面。课程以项目任务的形式贯穿课程始终，每个任务由相应的理论知识和实际操作项目构成，实现了从理论知识到实践操作的一体化。具体项目任务如下：
（1）商务网站策划方案设计
在这个项目中，学生通过学习网站策划和SEO优化的具体方法，完成面向传统型企业或电子商务型企业的电子商务网站策划和SEO优化方案，包括商务网站前期需求分析、目标及经营模式定位、网站内容策划、网站技术需求分析、网站关键词优化、页面优化和外部链接设计等内容。
（2）电子商务平台运营方案设计
电子商务平台运营设计项目中，学生需要完成策划产品型企业的电子商务B2B、B2C、C2C平台的选择与入驻，完成基于电子商务平台的产品网络营销和客户关系管理方案。
（3）网络推广实操
网络推广主要由网店推广和网站推广两个部分组成，主要内容有对于产品和服务的IM推广、软文推广、论坛推广、博客推广和活动推广等，通过网络推广，监测和评估推广效果，并提出网络推广的解决改进方案。
（4）企业O2O运营方案设计与实操
企业O2O运营是将企业的线上与线下结合起来，通过线上推广和营销，为线下导入流量，实现销售的提升，主要内容有基于移动终端的产品微博、微信和微电商的推广和营销方案。
（5）电子商务运营管理方案设计
电子商务运营管理方案是在之前几类运营项目完成的基础上，对企业整体的电子商务运营方案设计，内容除了包括网站策划、网站运营、网站优化、网店运营、网络推广、O2O运营及推广等，还包括网络运营项目管理、组织设计与管理、财务管理等内容。五个项目之间紧密联系共同构成《电子商务运营管理》课程内容的理论与实践衔接闭环，商务网站策划方案设计是基础，在企业电子商务网站设计完成的基础上，进行企业品牌商品的电子商务平台运营方案设计，接下来对商务网站和电商平台产品进行网络推广操作，同时辅以O2O运营方案设计与实操，网络推广和O2O运营共同完成企业的品牌和产品网络推广与营销，最后的电子商务运营管理方案把之前的四个项目串联在一起，是在全部项目任务完成的基础上进行的一个综合电子商务运营管理方案设计与应用。五个项目之间的关系如图1所示：电子商务运营管理项目任务关系图
5.教学考核方法研究
